爭(zhēng)議類廣告案例策劃方案

案例一爭(zhēng)議廣告案例評(píng)析起源·網(wǎng)友聲音強(qiáng)烈抗議可口可樂的ZD廣告，拒喝可口可樂天涯大簽名可口可樂

全文聲明環(huán)球時(shí)報(bào)環(huán)球網(wǎng)

近期在中國(guó)部分博客和論壇轉(zhuǎn)載的一幅可口可樂廣告，該廣告是2003年德國(guó)推出的一組主題為“MakeItReal”(中文為“勇于嘗試”)的系列營(yíng)銷廣告之一。該主題廣告旨在鼓勵(lì)人們勇于嘗試新鮮事物，感受生活的快樂。整個(gè)系列共有十幾幅不同人群的在不同場(chǎng)合快樂享受生活的畫面。佳潔士”笑容傳中國(guó)”影視廣告欣賞思考1、可口可樂此次因廣告引起的爭(zhēng)議和受抵制是否是其期待的？

2、請(qǐng)思考引起這次廣告爭(zhēng)議的原因是什么？對(duì)你有何啟發(fā)？案例二在絕對(duì)理想世界里

棒極了?。∶绹?guó)人的觀點(diǎn)廠商在壓力下急急于網(wǎng)站發(fā)表聲明道歉，強(qiáng)調(diào)“絕對(duì)沒有大家揣測(cè)的那些意圖”，只是想讓墨西哥人民回憶起昔日時(shí)光，可能會(huì)產(chǎn)生比較理想的感受。問題可口可樂涉獨(dú)廣告與絕對(duì)伏特加分裂美國(guó)廣告事件有什么共同點(diǎn)？案例三2004耐克“恐懼斗室”廣告欣賞11月下旬廣告播出11月26日，《華商晨報(bào)》的《耐克廣告“中國(guó)形象”被擊敗》11月30日，發(fā)表道歉聲明12月3日,廣電總局停放通知消費(fèi)者1、國(guó)人2、華人-新加坡廣告創(chuàng)意者

這則廣告的概念，說的是如何應(yīng)對(duì)外在的壓力，不管是夸張的宣傳，還是成為有錢人或職業(yè)球員后所面對(duì)的誘惑。但最終，它講述的是每個(gè)人都會(huì)遇到的東西――最終的恐懼是對(duì)自己的懷疑，它讓你不能象一個(gè)成熟的人或年輕人那樣做自己想做的事，不管是在場(chǎng)上還是在場(chǎng)下。因此，在擊退所有外部恐懼之后，你將發(fā)現(xiàn)前面還有一種恐懼，那就是你自己。就拿夸張的宣傳來做例子，我們是用一位年長(zhǎng)的武林高手來象征。他有放電的力量，手中能放出閃電，以干擾勒布朗的視線。耐克公司“恐懼斗室”廣告宣揚(yáng)了一種積極的人生態(tài)度。耐克希望借助此廣告鼓勵(lì)年輕人直面恐懼，勇往直前。作為年輕人，即使是象勒布朗·詹姆斯這樣成功的少年籃球英雄都會(huì)不斷的面對(duì)來自各方面的恐懼，只有堅(jiān)持并戰(zhàn)勝恐懼，戰(zhàn)勝自我，才會(huì)不斷成長(zhǎng)。整個(gè)廣告是利用勒布朗·詹姆斯的真實(shí)個(gè)人故事來演繹，其中運(yùn)用的各種元素都是一種比喻形式，用來形容他的各種恐懼。國(guó)家廣電總局關(guān)于立即停止播放“恐懼斗室”廣告片的通知

名為“恐懼斗室”的耐克籃球鞋廣告片，在廣大觀眾中引起強(qiáng)烈不滿。經(jīng)審看，該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國(guó)傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定。各級(jí)播出機(jī)構(gòu)立即停播此廣告。同時(shí)，要健全廣告內(nèi)容審查制度，堅(jiān)決杜絕一切不良廣告的播放。龍Dragon思考耐克是否完全無預(yù)期此不良結(jié)果的產(chǎn)生？耐克廣告欣賞案例四2006美加凈影視廣告欣賞兒子想娶媽媽？！觀眾現(xiàn)在的商家為了讓產(chǎn)品更吸引人的眼球，早已把道德倫理拋在腦后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了嗎？’等廣告語，地球人都知道他們?cè)诖蛐缘闹饕?。為了凈化電視熒屏，為了給孩子一個(gè)純潔的收視天地，我想勸勸蔣雯麗，這個(gè)錢還是不拿的好，停播這個(gè)廣告好嗎？！

——想喝就喝

童言無忌，人心有忌。有些話在家里說，對(duì)父母說，是溫馨的。但是放到媒體上說，對(duì)公眾說，顯然是不合適的。這個(gè)廣告看了以后是讓人覺得怪怪的。

——落雪是花沒這么嚴(yán)重吧？就好像每個(gè)女孩小時(shí)候多半會(huì)說長(zhǎng)大了我要嫁給爸爸一樣。

——COCO_1920

蔣雯麗本人及家人

我希望網(wǎng)友和觀眾不要太過激，其實(shí)我5歲的兒子都這樣跟我說過，孩子的話是不能當(dāng)真的。其實(shí)，之前我還真不知道她拍了這么一條廣告，事情出來后，我才去看這條廣告。首先我是支持雯麗的，不僅僅因?yàn)樗俏依掀?，我本人就沒有覺得這個(gè)廣告有問題。我從這條廣告里看到更多的是那種濃濃的家庭親情，很多小孩子都和母親說過類似的話，我小兒子在家里也講過這樣的話，但那是童真，說亂倫實(shí)在有些小題大做了。案例五雪鐵龍公司道歉信

由于雪鐵龍?jiān)谖靼嘌浪堑膹V告而引起的不快，雪鐵龍對(duì)此表示遺憾，并向被該廣告所傷害的所有人表示歉意。雪鐵龍?jiān)诘弥摰貐^(qū)所刊登的不合適的廣告后，便立即要求停止該廣告的刊登。雪鐵龍重申她對(duì)中國(guó)的友好感情，并確認(rèn)高度尊重中國(guó)的代表人物和中國(guó)的象征。2004、9Nipon立邦影視廣告欣賞霸道，不得不拿下《汽車之友》雜志向讀者致歉《汽車之友》２００３年１２期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電話質(zhì)詢。我們已認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性，在此，我們誠(chéng)懇地向多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意?！镀囍选啡w同仁在熱愛祖國(guó)、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對(duì)廣大讀者表現(xiàn)出來的愛國(guó)熱情非常理解和支持。我們衷心地感謝廣大讀者多年來對(duì)《汽車之友》的厚愛，決不想因一則廣告而傷害廣大讀者的情感。

希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們。《汽車之友》雜志社全體同仁決心以此為鑒，堅(jiān)決杜絕此類事情的再次發(fā)生。我們將會(huì)拿出更新更好的雜志來奉獻(xiàn)給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。讓我們?yōu)樽鎳?guó)的汽車事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

《汽車之友》雜志社２００３年１２月２日其它案例卡巴司機(jī)成功之道