旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目六旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)目標(biāo)：理解新媒體的概念和內(nèi)涵；理解新媒體和自媒體之間的區(qū)別和聯(lián)系；理解新媒體行業(yè)紅利的本質(zhì)；理解不同新媒體平臺(tái)的類(lèi)型和差異化價(jià)值。學(xué)習(xí)目標(biāo)項(xiàng)目六旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)技能目標(biāo)：能夠從微博內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、粉絲運(yùn)營(yíng)等角度分析旅游官方微博的運(yùn)營(yíng)效果；能夠從行業(yè)、受眾、變現(xiàn)等角度進(jìn)行微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的定位；能夠從城市音樂(lè)、本地飲食、景觀景色、科技感設(shè)施等四個(gè)維度分析抖音短視頻對(duì)城市品牌形象塑造的價(jià)值。素質(zhì)目標(biāo)：提升學(xué)生對(duì)旅游新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作的理解和職業(yè)熱愛(ài)；培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神；培養(yǎng)學(xué)生積極主動(dòng)的工作態(tài)度和抗壓能力。任務(wù)一：新媒體的概念與發(fā)展歷程任務(wù)導(dǎo)入：位于南京市新街口王府大街上的芳婆糕團(tuán)店，作為南京傳統(tǒng)小吃的代表之一，門(mén)頭不大，沒(méi)有華麗的裝修，近幾年卻成為南京飲食界名副其實(shí)的網(wǎng)紅店，引來(lái)無(wú)數(shù)的年輕人排隊(duì)打卡。很多來(lái)南京旅游的人也把“品嘗芳婆小吃”列入了行程攻略之中。課堂討論以四人為一個(gè)小組，查閱大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書(shū)、抖音、微博、微信等新媒體平臺(tái)上有關(guān)芳婆糕團(tuán)店的話題和內(nèi)容，分組討論：1.作為南京本地有長(zhǎng)達(dá)40年歷史的小吃店在年輕人群體中煥發(fā)青春，新媒體在其中發(fā)揮了什么樣的作用？2.你覺(jué)得什么是新媒體，以及新媒體和自媒體之間有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的。一、什么是新媒體百度百科寫(xiě)道：“新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)”。簡(jiǎn)單地理解，新媒體就是由傳統(tǒng)媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新技術(shù)后演變而來(lái)的。比如我們常見(jiàn)的微博、微信等社交平臺(tái)，愛(ài)奇藝、抖音、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)，今日頭條、知乎、百度百科、大眾點(diǎn)評(píng)等資訊平臺(tái)，都屬于新媒體平臺(tái)的范疇。新媒體營(yíng)銷(xiāo)定義為：依托企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)籌與運(yùn)作，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售和用戶(hù)服務(wù)的目的。（一）新媒體概念新媒體的本質(zhì)在于：人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都是傳播者一、什么是新媒體（二）新媒體的內(nèi)涵1.傳播速度快，范圍廣，易保存2.人人可參與，人人可互動(dòng)3.可以個(gè)性化定制喜好內(nèi)容傳統(tǒng)媒體類(lèi)似于報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等。生產(chǎn)者大部分都是比較專(zhuān)業(yè)的人，例如編輯、制片人、主播等，而普羅大眾充當(dāng)?shù)慕巧皇窍M(fèi)者。以一本書(shū)為例，作者扮演生產(chǎn)者，出版社和書(shū)店則扮演傳播者。而你買(mǎi)了這本書(shū)，只能算是消費(fèi)者。當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后，每個(gè)人都可以扮演生產(chǎn)者和傳播者。例如，通過(guò)微博、微信、抖音等發(fā)出自己的聲音，或點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)你覺(jué)得很好的文章或視頻。新媒體與自媒體大家都說(shuō)現(xiàn)在是新媒體的時(shí)代，也是自媒體的時(shí)代，人人都是IP，人人都是品牌。大部分人甚至把新媒體和自媒體畫(huà)上了等號(hào)。那么，新媒體和自媒體到底有什么區(qū)別呢？最直接的區(qū)別就是，新媒體是一種形式，它是一種載體；而自媒體是內(nèi)容，它是核心。二者結(jié)合在一起互相依存，但也分工明確。具體來(lái)看，我們通常使用的微博、微信、抖音、知乎等平臺(tái)就是新媒體。而作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃的你則是自媒體，可以借助新媒體平臺(tái)成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。這個(gè)“你”不一定指的是個(gè)人，也可以是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)團(tuán)隊(duì)。所以就有企業(yè)自媒體的說(shuō)法，企業(yè)自媒體大部分注重打造企業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)線上流量增長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)直接或者隱性變現(xiàn)。二、新媒體的發(fā)展歷程1.新浪微博：2009年8月28日，新浪微博正式上線。剛開(kāi)始時(shí)通過(guò)邀請(qǐng)明星和行業(yè)領(lǐng)袖加入，與網(wǎng)友們進(jìn)行內(nèi)容分享與互動(dòng)，尤其是明星話題格外引人注目，吸引了一大批用戶(hù)使用新浪微博。截至2018年12月底，新浪微博月活躍用戶(hù)達(dá)4.62億，日活躍用戶(hù)增至2億，其中，月活躍用戶(hù)中移動(dòng)端占比93%。2.微信公眾號(hào)：微信公眾平臺(tái)于2012年08月23日正式上線，曾命名為“官號(hào)平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”。與新浪微博從明星戰(zhàn)略著手不同，此時(shí)的微信已經(jīng)有了億級(jí)的用戶(hù)，挖掘自身用戶(hù)的價(jià)值，為這個(gè)新的平臺(tái)增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的黏性，形成不一樣的生態(tài)循環(huán)，是微信公眾平臺(tái)發(fā)展初期最重要的方向。通過(guò)微信公眾平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以開(kāi)通微信公眾號(hào)，群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻、圖文消息五個(gè)類(lèi)別的內(nèi)容。截至2018年9月底，微信月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10.82億，超過(guò)了QQ與微博的用戶(hù)，成為企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)必備的平臺(tái)。3.今日頭條：2012年8月，今日頭條正式上線。這是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，依據(jù)技術(shù)算法來(lái)為用戶(hù)推薦內(nèi)容，其個(gè)性化的推薦引擎技術(shù)可根據(jù)不同用戶(hù)的興趣、位置等多維度信息進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦。4.抖音：抖音自2016年9月上線以來(lái)，用戶(hù)數(shù)量持續(xù)攀升，截至2018年12月底，國(guó)內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到5億，日活躍用戶(hù)數(shù)突破2.5億。抖音是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。5.其他平臺(tái)：除此之外，新媒體平臺(tái)還包括優(yōu)酷、嗶哩嗶哩（bilibili）、快手等視頻平臺(tái)，斗魚(yú)、映客、虎牙等直播平臺(tái)，小紅書(shū)、馬蜂窩旅游網(wǎng)、知乎等資訊平臺(tái)，以及百家號(hào)、大魚(yú)號(hào)等渠道分發(fā)平臺(tái)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了用戶(hù)分散、流量入口多元化的局面，企業(yè)為獲取用戶(hù)，也正在由以往的“兩微一抖”營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)換成全渠道、全平臺(tái)的新媒體矩陣營(yíng)銷(xiāo)。任務(wù)拓展利用手機(jī)登錄招聘網(wǎng)站如51job、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)等，搜索新媒體運(yùn)營(yíng)崗位，查看并列出五條關(guān)于該崗位的工作職責(zé)和任職要求信息。各小組討論并總結(jié)優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營(yíng)者需要具備什么樣的崗位運(yùn)營(yíng)能力。案例分析閱讀P176資料，《喜茶：一個(gè)品牌走向網(wǎng)紅背后都做了些什么》，回答以下問(wèn)題:1.喜茶的產(chǎn)品定位是什么？為什么要這樣定位？2.喜茶在營(yíng)銷(xiāo)方面是如何費(fèi)盡心思贏得年輕人青睞的？詳細(xì)分析一下任務(wù)二：新媒體行業(yè)紅利的內(nèi)在供需關(guān)系任務(wù)導(dǎo)入：假如有時(shí)光機(jī)將一個(gè)新媒體人帶回過(guò)去，他會(huì)做什么呢？如果回到2013年，他很可能會(huì)選擇在微信公眾號(hào)發(fā)展初期創(chuàng)建個(gè)人IP；如果回到2015年，他很可能會(huì)選擇進(jìn)入視頻直播行業(yè)；如果回到2016年，他很可能會(huì)選擇進(jìn)入抖音短視頻領(lǐng)域；如果回到2017年，他又很可能會(huì)進(jìn)入淘寶直播電商生態(tài)體系。規(guī)則在變，平臺(tái)在變，市場(chǎng)也在變，如果不能看清這個(gè)行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，就很難抓住機(jī)遇。只有理解新媒體的紅利，才能做出更理性的判斷和選擇，為個(gè)人和企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)找到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。一、理解新媒體行業(yè)紅利的重要性新媒體是一個(gè)潛力巨大的行業(yè)，也是一個(gè)野蠻成長(zhǎng)的行業(yè)。規(guī)則在變、平臺(tái)在變、市場(chǎng)也在變二、新媒體行業(yè)紅利本質(zhì)以微信公眾號(hào)為例用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)新的需求微信月活躍用戶(hù)數(shù)量用戶(hù)已關(guān)注的公眾號(hào)數(shù)量微信使用時(shí)長(zhǎng)需求側(cè)二、新媒體行業(yè)紅利本質(zhì)一二供給側(cè)用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)認(rèn)知資本對(duì)公眾號(hào)刺激二、新媒體行業(yè)紅利本質(zhì)流量紅利期2012年--2014年內(nèi)容紅利期2014年--2016年參與紅利期2016年--至今三、微信公眾號(hào)不同階段的紅利期供需關(guān)系：供小于求供需關(guān)系：供需平衡供需關(guān)系：供大于求案例分析閱讀P181資料《抖音10億級(jí)流量紅利爆發(fā)你準(zhǔn)備好了嗎》回答以下問(wèn)題：1.抖音用戶(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些特征？2.抖音怎么引流微信變現(xiàn)的？3.抖音三種變現(xiàn)方式都有什么特征？任務(wù)三：新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值任務(wù)導(dǎo)入：在智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，很多人手機(jī)里都或多或少安裝了微信、新浪微博、今日頭條、抖音、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩（bilibili）、知乎、馬蜂窩旅游等App中的一個(gè)或多個(gè)應(yīng)用。以四人為一個(gè)小組，再次打開(kāi)手機(jī)里的這些App，與小組成員分享：1.你為什么會(huì)下載并持續(xù)使用這些App？2.它們能夠?yàn)槟闾峁┦裁磧r(jià)值？在《朋友圈的尖子生》這本書(shū)中，作者小馬宋曾問(wèn)過(guò)百度公司前副總裁李靖一個(gè)問(wèn)題：“你對(duì)那些想做出一點(diǎn)成績(jī)的年輕人有什么建議？”李靖說(shuō)：“任何商業(yè)成功的關(guān)鍵，都是要有持續(xù)地創(chuàng)造并提供差異化價(jià)值的能力。”也就是說(shuō)，不管是個(gè)人還是企業(yè)，成功的關(guān)鍵一定是能夠提供差異化的價(jià)值。一、新媒體差異化價(jià)值的概念同樣的道理，在當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一個(gè)新媒體平臺(tái)要想脫穎而出，必須具有這個(gè)平臺(tái)獨(dú)有的價(jià)值，即（概念）能為用戶(hù)提供別的平臺(tái)不具備的價(jià)值，并能夠?qū)⑦@個(gè)價(jià)值牢牢地映入消費(fèi)者的腦海之中，潛移默化地影響到他的使用行為習(xí)慣。只有這樣，才能在眾多的同質(zhì)化新媒體產(chǎn)品中有立足之地。微信的圈層性：微信用戶(hù)通過(guò)聯(lián)系人和朋友圈組成了一個(gè)個(gè)標(biāo)簽明顯的圈子，公眾號(hào)連接的每一個(gè)人，其實(shí)是每一個(gè)圈子。微信圈層性體現(xiàn)在熟人圈之間相互通信，具體體現(xiàn)在地域性、行業(yè)性和階層性。1.微信公眾號(hào)的差異化價(jià)值二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值2.微博的差異化價(jià)值二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值一是中國(guó)最大的事件搜索引擎，微博上有很多熱門(mén)話題；另外就是是中國(guó)最大的K2C開(kāi)放平臺(tái)，即明星和行業(yè)打卡等意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)用戶(hù)發(fā)聲的平臺(tái)。二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值百家號(hào)大魚(yú)號(hào)企鵝號(hào)3.今日頭條的差異化價(jià)值差異化價(jià)值是內(nèi)容分發(fā)，即其個(gè)性化的引擎推薦機(jī)制。今日頭條最早的Slogan是“你關(guān)心的，才是頭條”明確地指出它的文章，就是盡量精準(zhǔn)的推薦給適合的人。為創(chuàng)造客戶(hù)提供另辟蹊徑獲取流量方法，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，優(yōu)先曝光。二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值4.Bilibili的差異化價(jià)值B站的差異化價(jià)值是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論功能，即彈幕。這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的彈幕都能超越時(shí)空限制，構(gòu)建共時(shí)性特征，同時(shí)B站極具互動(dòng)分享的二次元文化社區(qū)。另一個(gè)差異化價(jià)值是中國(guó)最大的鬼畜視頻發(fā)布平臺(tái)，為鬼畜視頻愛(ài)好者提供了網(wǎng)絡(luò)聚集空間。二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值5.抖音的差異化價(jià)值抖音的差異化價(jià)值得益于豐富化、表達(dá)個(gè)性化、形式互動(dòng)化、時(shí)間碎片化等諸多優(yōu)勢(shì)，短視頻逐漸成為主流內(nèi)容形態(tài)。與其他快手之類(lèi)的短視頻平臺(tái)不同，抖音切入音樂(lè)垂直領(lǐng)域，以流行音樂(lè)搭配酷炫特技效果，強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容與音樂(lè)節(jié)奏的配合。此外抖音口號(hào)是“記錄美好生活”更適合企業(yè)和品牌的宣傳推廣。二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值6.小紅書(shū)的差異化價(jià)值小紅書(shū)的差異化價(jià)值是年輕人的生活方式和消費(fèi)決策入口，致力讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書(shū)中，用戶(hù)通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴。此外，小紅書(shū)是全國(guó)最大的種草基地，涵蓋美妝、護(hù)膚、讀書(shū)、旅游、美食、健身等多個(gè)領(lǐng)域。由專(zhuān)業(yè)大V和明星等KOL親自測(cè)評(píng)、打卡，并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的種草過(guò)程。二、不同新媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值案例分析閱讀P185資料《借鑒網(wǎng)紅出海案例，旅游行業(yè)也能做出“出海爆款”》回答以下問(wèn)題：1.為什么李子柒視頻能成為“出海爆款”？2.國(guó)內(nèi)企業(yè)為什么海外營(yíng)銷(xiāo)做不好？3.旅游企業(yè)能借KOL做什么？案例分析閱讀P185資料《抖音短視頻：對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)的氣勢(shì)》，回答以下問(wèn)題：1.哪些因素促成抖音在旅游營(yíng)銷(xiāo)的成功？2.抖音打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，那么體現(xiàn)在哪？3.抖音的用戶(hù)為什么以女性和年輕為主體呢？4.根據(jù)抖音的經(jīng)驗(yàn)，旅游營(yíng)銷(xiāo)怎么樣重視民間力量？任務(wù)四：旅游微博營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)導(dǎo)入：“話題”是微博上的熱點(diǎn)、個(gè)人興趣和網(wǎng)友討論等內(nèi)容的專(zhuān)題聚合頁(yè)面，是微博中最重要的一種興趣主頁(yè)。微博用戶(hù)可以進(jìn)入話題參與討論，同時(shí)話題頁(yè)面會(huì)自動(dòng)收錄含有討論話題詞的相關(guān)微博。新浪微博還會(huì)隨時(shí)更新熱門(mén)話題列表，并將最熱門(mén)的話題放在醒目的位置推薦給用戶(hù)關(guān)注。以四人為一個(gè)小組，打開(kāi)手機(jī)里的新浪微博App，進(jìn)入“微博熱搜”里的“話題榜”，觀察并分析討論：1.最近有哪些熱門(mén)話題？2.這些熱門(mén)話題被大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊的原因是什么？一、我國(guó)微博平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀微博的概念：微博，即微博客（Microblog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指一種基于用戶(hù)關(guān)系的分享、傳播和獲取相關(guān)簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博的誕生：最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter。2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)blogger創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（EvanWilliams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了Twitter服務(wù)。Twitter是一種鳥(niǎo)叫聲，創(chuàng)始人認(rèn)為鳥(niǎo)叫是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了Twitter為網(wǎng)站名稱(chēng)。中國(guó)微博平臺(tái)的發(fā)展歷程2007年，微博社交網(wǎng)絡(luò)概念被引入中國(guó)，“飯否”“嘰歪”“做啥”等網(wǎng)站相繼開(kāi)通微博服務(wù)，所提供的服務(wù)借鑒參照了美國(guó)的Twitter。2010年，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也相繼推出微博服務(wù)，引爆社交網(wǎng)絡(luò)媒體，所以2010年也被公眾稱(chēng)為“微博元年”。2014年3月，新浪微博以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)大的影響力，先后擊退其他運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站所提供的微博平臺(tái)，將原“新浪微博”更名為“微博”，并于美國(guó)納斯達(dá)克上市，從而奠定了新浪微博在國(guó)內(nèi)微博平臺(tái)中的主導(dǎo)地位。因此現(xiàn)在人們常說(shuō)的微博泛指新浪微博。二、微博營(yíng)銷(xiāo)概述微博營(yíng)銷(xiāo)的概念：微博營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)或非營(yíng)利組織利用微博這種新興的社會(huì)化媒體影響大眾，通過(guò)在微博上進(jìn)行信息的快速傳播、互動(dòng)、分享以及反饋，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品推介、品牌傳播、客戶(hù)關(guān)系管理、危機(jī)公關(guān)等功能的營(yíng)銷(xiāo)行為。分為組織微博營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人微博營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)的傳播特點(diǎn)：1.微博營(yíng)銷(xiāo)的獨(dú)特性：內(nèi)容短小精煉；費(fèi)用低廉；互動(dòng)性較強(qiáng)。2.微博營(yíng)銷(xiāo)不確定性：粉絲的數(shù)量和質(zhì)量決定了營(yíng)銷(xiāo)的效果；網(wǎng)絡(luò)存在海量的信息，更新速度較快；文案撰寫(xiě)困難重重。三、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)概述旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的含義：旅游微博營(yíng)銷(xiāo)是指旅游組織將微博作為一種工具，以微博平臺(tái)作為基礎(chǔ)，開(kāi)展產(chǎn)品促銷(xiāo)、信息收集、服務(wù)供應(yīng)、文化宣傳、互動(dòng)交流等活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到增加收益、擴(kuò)大影響力、了解網(wǎng)絡(luò)輿情等目的。旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：1.體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)：微博官方發(fā)布游客感興趣的話題，與微博粉絲積極互動(dòng)交流；發(fā)布旅游圖片、旅途感受、旅途視頻，來(lái)分享旅游體驗(yàn)，為客戶(hù)選擇旅游目的地提供參考依據(jù)；還可以讓粉絲或潛在的客戶(hù)參與其中，親身體驗(yàn)旅游的娛樂(lè)與休閑功能。三、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)概述旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的含義：旅游微博營(yíng)銷(xiāo)是指旅游組織將微博作為一種工具，以微博平臺(tái)作為基礎(chǔ)，開(kāi)展產(chǎn)品促銷(xiāo)、信息收集、服務(wù)供應(yīng)、文化宣傳、互動(dòng)交流等活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到增加收益、擴(kuò)大影響力、了解網(wǎng)絡(luò)輿情等目的。旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：2.傳播成本低：微博營(yíng)銷(xiāo)，既不需要直接推銷(xiāo)費(fèi)用，也不需要廣告費(fèi)用，更不需要倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)成本基本可以等于零。例如：故宮淘寶微博于2019年6月6日發(fā)表的微博，對(duì)故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品“古琴折扇”的營(yíng)銷(xiāo)成本基本為零，當(dāng)天就獲得了278位粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和238條留言，點(diǎn)贊數(shù)也達(dá)到了1226個(gè)。三、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)概述旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的含義：旅游微博營(yíng)銷(xiāo)是指旅游組織將微博作為一種工具，以微博平臺(tái)作為基礎(chǔ)，開(kāi)展產(chǎn)品促銷(xiāo)、信息收集、服務(wù)供應(yīng)、文化宣傳、互動(dòng)交流等活動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到增加收益、擴(kuò)大影響力、了解網(wǎng)絡(luò)輿情等目的。旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)：3.傳播范圍廣：微博的短小精悍吻合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣；圖片、視頻和音樂(lè)等形式呈現(xiàn)，內(nèi)容更為直觀；此外，微博的開(kāi)放性，不僅為微博提供了更多的互動(dòng)話題，還可以讓喜歡某博文的用戶(hù)可以及時(shí)跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就可以擴(kuò)大微博的公共話語(yǔ)空間，也擴(kuò)大了微博的傳播范圍。四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略(一)提高粉絲質(zhì)量，擴(kuò)大粉絲規(guī)模1.要避免偽造粉絲的虛假繁榮粉絲數(shù)量多，但質(zhì)量不高，表現(xiàn)為粉絲活躍度低。具體做法：需提高博文原創(chuàng)率，豐富博文表現(xiàn)形式，同時(shí)要杜絕通過(guò)技術(shù)手段刷粉絲、刷評(píng)論、刷轉(zhuǎn)發(fā)以提高微博知名度的行為。2.注重與微博粉絲之間的互動(dòng)通過(guò)與粉絲隨時(shí)隨地的互動(dòng)，微博營(yíng)銷(xiāo)改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的單向傳播關(guān)系。微博營(yíng)銷(xiāo)不是灌輸式的推銷(xiāo)，二是以用戶(hù)需求為上，真誠(chéng)與粉絲溝通，積極解決粉絲問(wèn)題，致力于建立一種可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系。企業(yè)與粉絲良性的互動(dòng)關(guān)系，能促進(jìn)企業(yè)形象的樹(shù)立。四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略云南美食視頻四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略(一)提高粉絲質(zhì)量，擴(kuò)大粉絲規(guī)模3.借力熱點(diǎn)話題增強(qiáng)粉絲黏性很多粉絲都非常關(guān)注微博的熱點(diǎn)話題，若旅游微博能夠結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，借勢(shì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，一定能獲得更多粉絲的關(guān)注，增強(qiáng)粉絲的黏性。具體做法：1.篩選熱點(diǎn)。旅游微博結(jié)合旅游行業(yè)特點(diǎn)來(lái)選擇旅游微博內(nèi)容；2.結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特性來(lái)切合熱點(diǎn)。要注意在熱點(diǎn)事件中為游客提供問(wèn)題的建議和辦法。4.利用抽獎(jiǎng)活動(dòng)吸引粉絲參與抽獎(jiǎng)中心是微博自帶的營(yíng)銷(xiāo)功能，可以通過(guò)這個(gè)功能進(jìn)行抽獎(jiǎng)來(lái)增加粉絲，同時(shí)也是比較費(fèi)錢(qián)的漲粉手段。四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略(二)提高博文質(zhì)量，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式1.以?xún)?nèi)容為主要切入點(diǎn)，提高博文的質(zhì)量旅游微博的內(nèi)容應(yīng)包括以下幾方面：一是企業(yè)的品牌故事、企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程等。讓粉絲加深對(duì)旅游機(jī)構(gòu)的認(rèn)知，提高粉絲忠誠(chéng)度。二是旅游行業(yè)最新的服務(wù)信息、促銷(xiāo)信息等。讓粉絲對(duì)旅游行業(yè)有更加深入的了解，滿足粉絲對(duì)行業(yè)關(guān)注的需求。三是娛樂(lè)八卦、美食等休閑內(nèi)容。讓粉絲在該微博中，不僅可以獲得有價(jià)值的旅游信息，還可以讓粉絲在此處找到休閑放松的港灣。2.以呈現(xiàn)形式為提升點(diǎn)，吸引用戶(hù)的眼球具體可采用的方法有：一是以擬人化的形式呈現(xiàn)企業(yè)的品牌形象。企業(yè)微博利用擬人化形象，以平易近人的方式去接近用戶(hù)，和用戶(hù)之間形成更多的交流和互動(dòng)。二是豐富博文傳播的形式。圖片不僅能表達(dá)文字想呈現(xiàn)的內(nèi)容，而且視覺(jué)沖擊力和感染力比文字來(lái)得更直接。視頻作為新穎的博文傳播形式，也是一種視聽(tīng)合一的傳播，能讓粉絲親眼見(jiàn)到事物發(fā)展的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略宣傳片四、旅游微博營(yíng)銷(xiāo)的策略案例分析閱讀P194資料《微博進(jìn)化：社交賦能旅游營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)》回答以下問(wèn)題：1.旅游用戶(hù)需求發(fā)生了什么變化？這些變化促使新媒體朝什么方向發(fā)展？2.微博未來(lái)將做出哪些變化？3.資料中“不只旅行，與時(shí)代同行，與伙伴同行”？是什么意思，用自己話解釋一下任務(wù)五：旅游微信營(yíng)銷(xiāo)以四人為一個(gè)小組，分組討論在沒(méi)有微信的時(shí)代和出現(xiàn)微信之后對(duì)個(gè)人生活和學(xué)習(xí)兩個(gè)方面產(chǎn)生的影響和改變。比如：微信出現(xiàn)之前，主要是通過(guò)書(shū)籍、報(bào)紙獲取知識(shí)和信息，但出現(xiàn)微信之后，主要是通過(guò)各種微信公眾號(hào)獲取知識(shí)和信息。將討論結(jié)果補(bǔ)充到下表之中。微信出現(xiàn)之前微信出現(xiàn)之后通過(guò)書(shū)籍、報(bào)紙獲取知識(shí)和信息通過(guò)各種微信公眾號(hào)獲取知識(shí)和信息

一、微信營(yíng)銷(xiāo)概述從傳播學(xué)視角來(lái)看，微信是一個(gè)信息傳播的平臺(tái)。在這個(gè)信息傳播平臺(tái)上，內(nèi)在傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播均得以實(shí)現(xiàn)。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，微信不僅是一種通信工具，這種融合了幾乎所有類(lèi)型傳播的全媒體傳播方式還開(kāi)啟了一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在這個(gè)平臺(tái)上，從企業(yè)推送信息，到企業(yè)與用戶(hù)的交流互動(dòng)，再到交易的完成，已經(jīng)可以形成商業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火爆而產(chǎn)生并興起的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，是企業(yè)通過(guò)公眾號(hào)向已關(guān)注的用戶(hù)及潛在消費(fèi)者推送圖文消息等相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（一）微信營(yíng)銷(xiāo)的定義一、微信營(yíng)銷(xiāo)概述微信公眾平臺(tái)和個(gè)人微信（二）微信公眾平臺(tái)和個(gè)人微信、微博的區(qū)別大家思考一下，有什么區(qū)別？個(gè)人開(kāi)通的微信叫做個(gè)人微信，個(gè)人微信可與好友交流，還能進(jìn)行朋友圈互動(dòng)；微信公眾平臺(tái)是功能板塊，提供平臺(tái)供企業(yè)、媒體、政府來(lái)打造形象。微信公眾平臺(tái)和微博都屬于社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。1.微博信息傳播范圍更廣；2.微信注重用戶(hù)質(zhì)量和活躍度，定位到目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。微信公眾號(hào)的三種類(lèi)型公眾號(hào)類(lèi)型微信訂閱號(hào)微信服務(wù)號(hào)微信企業(yè)號(hào)適用主體個(gè)人、媒體、企業(yè)、政府或其他組織媒體、企業(yè)、政府或其他組織企業(yè)、政府或其他組織消息顯示位置折疊顯示在用戶(hù)的訂閱號(hào)文件夾里直接顯示在微信對(duì)話列表中直接顯示在微信對(duì)話列表中推送消息最多每天1次最多每月4次最多200次/分鐘消息的保密性可以轉(zhuǎn)發(fā)和分享可以轉(zhuǎn)發(fā)和分享可以轉(zhuǎn)發(fā)和分享，也可以對(duì)消息進(jìn)行加密，加密的消息禁止轉(zhuǎn)發(fā)和分享關(guān)注時(shí)驗(yàn)證身份可以被任何用戶(hù)掃描關(guān)注可以被任何用戶(hù)掃描關(guān)注只有通信錄成員可以關(guān)注自定義菜單通過(guò)認(rèn)證之后可以使用自定義菜單無(wú)須認(rèn)證即可使用自定義菜單無(wú)須認(rèn)證即可使用自定義菜單高級(jí)接口權(quán)限不支持通過(guò)認(rèn)證后支持通過(guò)認(rèn)證后支持微信支付功能無(wú)微信支付功能通過(guò)認(rèn)證后支持微信支付功能通過(guò)認(rèn)證后支持微信支付功能定制應(yīng)用不支持定制應(yīng)用不支持定制應(yīng)用支持定制應(yīng)用，多個(gè)應(yīng)用聚合成一個(gè)企業(yè)號(hào)1.微信訂閱號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、微信企業(yè)號(hào)微信公眾號(hào)的三種類(lèi)型2.公眾號(hào)選擇標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)賬號(hào)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)而定第一根據(jù)自身需求情況而定第二二、旅游微信營(yíng)銷(xiāo)概述旅游微信營(yíng)銷(xiāo)的定義：旅游微信營(yíng)銷(xiāo)是指各個(gè)地方旅游政府部門(mén)及旅游企業(yè)等通過(guò)建立微信公眾號(hào)，以移動(dòng)端和電腦端為接收終端，實(shí)現(xiàn)旅游信息和數(shù)據(jù)管理、旅游信息投遞、與用戶(hù)及時(shí)交流互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。通常，旅游微信營(yíng)銷(xiāo)既可以通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)的推送功能、咨詢(xún)反饋功能，也可以通過(guò)微信群、微信掃碼、朋友圈等，來(lái)向潛在關(guān)聯(lián)者傳播旅游信息、提供出行攻略、推介地方美食等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象、旅游企業(yè)形象和旅游目的地形象的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。旅游微信公眾號(hào)的分類(lèi)微信公眾號(hào)類(lèi)型示例旅游網(wǎng)站的官方公眾號(hào)中國(guó)國(guó)家地理、攜程旅行網(wǎng)、馬蜂窩旅游、租租車(chē)、驢媽媽旅游網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)旅游政務(wù)機(jī)構(gòu)的公眾號(hào)北京旅游、江蘇微旅游、洛陽(yáng)旅游旅游目的地的公眾號(hào)微故宮、長(zhǎng)隆旅游、蕪湖方特、開(kāi)元酒店、東呈酒店、維也納酒店旅游自媒體公眾號(hào)英國(guó)報(bào)姐、原來(lái)是柒公子、地球知識(shí)局、環(huán)球旅行、蘇州微生活、深圳潮生活、魔都上海、騎驢、廣州潮生活V、Feekr旅行、香港最前線、品城記、周末做啥、杭州潮生活、廣州吃喝玩樂(lè)、行旅之途、Lulu的旅行日記、吃喝玩樂(lè)在長(zhǎng)沙、帶你游遍英國(guó)、周末去哪玩、長(zhǎng)沙吃喝玩樂(lè)、南京吃喝玩樂(lè)、重慶潮生活、武漢本地寶、成都同城會(huì)、成都潮生活、Enjoy上海、背包旅行、蒙古圈、發(fā)現(xiàn)新西蘭、借宿、旅行雷達(dá)、你好杭州、深圳吃喝玩樂(lè)、麗江讀本三、微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位（一）行業(yè)領(lǐng)域的定位1.從名稱(chēng)和頭像上入手公眾號(hào)命名的技巧有：第一，品牌一致，重復(fù)刺激。如：Airbnb愛(ài)彼迎、黃山等。第二，字?jǐn)?shù)要短，便于搜索。第三，提供標(biāo)簽，增強(qiáng)記憶。如：“大忘路”和“猜火車(chē)”，使用我們熟悉的場(chǎng)景化的詞語(yǔ)；“我走路帶風(fēng)”和“差評(píng)”，使用口語(yǔ)化的方法。另外，需要注意的一點(diǎn)是，用生僻字和英文作為公眾號(hào)的名稱(chēng)，會(huì)使傳達(dá)成本上升。三、微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位（一）行業(yè)領(lǐng)域的定位1.從名稱(chēng)和頭像上入手公眾號(hào)的頭像象征品味、印象和信任度，也是傳達(dá)給用戶(hù)的第一印象。頭像設(shè)計(jì)的技巧有：第一，頭像應(yīng)與公眾號(hào)的名字相關(guān)，起到補(bǔ)充作用；第二，頭像就是品牌的Logo；第三，將公眾號(hào)名字全稱(chēng)或幾個(gè)字放到頭像上。第四，頭像應(yīng)盡可能做到元素少，對(duì)比強(qiáng)。頭像元素不能太復(fù)雜，需要有很強(qiáng)的顏色對(duì)比。三、微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位（一）行業(yè)領(lǐng)域的定位2.從公眾號(hào)功能介紹入手公眾號(hào)功能介紹有以下幾點(diǎn)建議：第一，對(duì)于用戶(hù)關(guān)注預(yù)期不明確的公眾號(hào)，建議采用個(gè)性化的文案，讓用戶(hù)關(guān)注前，就能夠產(chǎn)生足夠的好奇。例如：新世相，“每天最后一分鐘的人生學(xué)校，我們終將改變潮水的方向”；第二，對(duì)于用戶(hù)關(guān)注預(yù)期很明確的公眾號(hào)，建議采用描述性文案，讓用戶(hù)的關(guān)注預(yù)期得到二次確認(rèn)。例如：蘇州微生活，“1000萬(wàn)蘇州人的生活家園”；帶你游遍英國(guó)，“一個(gè)在英國(guó)無(wú)所事事的孩紙，每天發(fā)布歪果仁那些無(wú)節(jié)操的趣事、文化”。三、微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位（二）粉絲群體的定位1.功能定位：功能定位是指該微信公眾號(hào)能為受眾群體提供什么樣的服務(wù)。XX美食、XX旅游、XX攝影這類(lèi)格式命名的微信公眾號(hào)基本上都采用的是功能定位。2.群體定位：在定位受眾時(shí)，盡量做到群體更細(xì)分、更精準(zhǔn)，做小范圍的垂直精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。3.地域定位：采用區(qū)域性定位，因受眾群體是本地人，在內(nèi)容上可以深耕細(xì)作，反而能夠形成更好的圈層效應(yīng)。三、微信公眾號(hào)的平臺(tái)定位（三）平臺(tái)性質(zhì)的定位微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)表面上看目的各不相同，但認(rèn)真分析一下，無(wú)非有三個(gè)：品牌宣傳、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和用戶(hù)服務(wù)。但這幾個(gè)目的也不是獨(dú)立存在的，也就是說(shuō)公眾號(hào)的內(nèi)容會(huì)涵蓋這三個(gè)方面，但一定要明確運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)主要負(fù)責(zé)解決的是什么問(wèn)題，發(fā)的每一篇內(nèi)容，是否正在解決這個(gè)問(wèn)題。案例分析1.微信公眾號(hào)從2012年到2017年有哪些變化？總結(jié)一下。2.為什么說(shuō)“微信公眾號(hào)活躍度至少5年”？3.微信公眾號(hào)‘’進(jìn)一步垂直化、分層化”體現(xiàn)在哪？4.微信公眾號(hào)怎么“走向結(jié)構(gòu)化”？閱讀資料《微信公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析》回答以下問(wèn)題：任務(wù)拓展關(guān)注課程PPT中整理出來(lái)的英國(guó)報(bào)姐、原來(lái)是柒公子、地球知識(shí)局、環(huán)球旅行等35個(gè)旅游自媒體公眾號(hào)，以表格的形式記錄這些公眾號(hào)的名稱(chēng)、頭像、功能介紹，進(jìn)一步思考并記錄它們的功能定位和群體定位。各小組思考并探討如果自己運(yùn)營(yíng)個(gè)人旅游類(lèi)公眾號(hào)，公眾號(hào)的功能定位和群體定位，以及公眾號(hào)的命名、頭像和功能介紹。任務(wù)六：抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)導(dǎo)入：抖音挑戰(zhàn)賽是抖音為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話題，融合了抖音開(kāi)屏、KOL/明星、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、消息頁(yè)（抖音小助手）等全流量資源入口，并運(yùn)用“模仿”這一抖音核心的運(yùn)營(yíng)邏輯和UGC（UserGeneratedContent，用戶(hù)生成內(nèi)容）共同生產(chǎn)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。以四人為一個(gè)小組，打開(kāi)手機(jī)里的抖音短視頻App，在搜索框里輸入“跟著抖音玩西安”，點(diǎn)擊“話題”找到“#跟著抖音玩西安”挑戰(zhàn)賽的入口，點(diǎn)擊進(jìn)入，觀察并分析討論：1.挑戰(zhàn)賽里的抖音短視頻從拍攝的內(nèi)容來(lái)看都有什么特征？2.其中點(diǎn)贊量在100萬(wàn)個(gè)以上的抖音短視頻都有什么特別的地方？一、短視頻的發(fā)展概述2011年4月11日，美國(guó)的Viddy正式發(fā)布了首款移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用產(chǎn)品，視頻時(shí)長(zhǎng)限制在30秒之內(nèi)，用戶(hù)可以使用該平臺(tái)進(jìn)行視頻的拍攝、美化、編輯，視頻制作完成后可以分享到Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺(tái)上。Viddy在上線不到一年的時(shí)間，用戶(hù)數(shù)量就達(dá)到2600萬(wàn)左右。我國(guó)的移動(dòng)短視頻產(chǎn)品短視頻的定義和特點(diǎn)短視頻的定義：在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)為幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容涵蓋技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻的特點(diǎn)：1.創(chuàng)作門(mén)檻低：短視頻在拍攝的技巧和內(nèi)容的編輯等方面的要求都不是很高，普通用戶(hù)可以參與短視頻內(nèi)容的制作，創(chuàng)作門(mén)檻低；2.社交屬性強(qiáng)：社交屬性是對(duì)于短視頻內(nèi)容的互通性、偶然性和沖擊性等因素而言的，短視頻已成為用戶(hù)在進(jìn)行圖文社交后的另一種新的社交方式，讓人們更加主動(dòng)愉悅地去觀看它；3.信息碎片化：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，短視頻傳播信息的碎片化特征，更便于用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行視頻內(nèi)容的消費(fèi)、傳播和分享。二、抖音短視頻的發(fā)展概況抖音是2016年9月上線的一款支持拍攝短視頻和添加音樂(lè)功能的原創(chuàng)短視頻社交軟件，用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢的調(diào)整，使用特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)使視頻更具有創(chuàng)造性、娛樂(lè)性。據(jù)抖音平臺(tái)于2019年1月29日發(fā)布的《2018年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.5億，月活躍用戶(hù)數(shù)突破5億。抖音短視頻內(nèi)容分類(lèi)內(nèi)容類(lèi)別TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5娛樂(lè)類(lèi)陳赫小沈龍暖男先生浙江衛(wèi)視薛之謙才藝類(lèi)Papi醬惠子ssica李雨霏小霸王線條君搞笑類(lèi)多余和毛毛姐祝曉晗鐘婷xo阿純鬼哥旅游類(lèi)地球村講解員租租車(chē)App毒角SHOW微觀農(nóng)村老班長(zhǎng)杰少美食類(lèi)麻辣德子浪胃仙家常美食教程夏媽廚房懶飯文化類(lèi)CGTN一痕老師網(wǎng)不紅萌叔Joey曾仕強(qiáng)留聲機(jī)意大利的伯妮萌寵類(lèi)金毛蛋黃大G柯銘豆兒哥羚彥加油站二次元萌芽熊唐唐一禪小和尚尊寶粑粑狗哥杰克蘇游戲一條小團(tuán)團(tuán)張大仙LOL陪玩醬林顏第五人格25狗家居修板凳的師傅設(shè)計(jì)師阿爽培學(xué)長(zhǎng)手工教程生活有妙招好萊客全屋定制健康仲昭金?快減重李佳薰老師丁香醫(yī)生小蝌蚪媽媽姍珊瑜伽企業(yè)小伶玩具今日頭條抖音小助UU跑腿美團(tuán)外賣(mài)體育NBAAllen有知識(shí)能能叔U'style月色路人王籃球教育商業(yè)小紙條盧戰(zhàn)卡戀與YOYO樊登讀書(shū)VIP精選明sir反騙局科技老爸評(píng)測(cè)金十?dāng)?shù)據(jù)燃燒的陀螺儀基地邊緣創(chuàng)業(yè)找崔磊汽車(chē)玩車(chē)女神老丈人說(shuō)車(chē)大師說(shuō)車(chē)南哥說(shuō)車(chē)大中華區(qū)總裁情感路邊小郎君悟禪博哥威武你的子箋子凜小彭時(shí)尚李佳琦Austin柚子cici醬PUNK_朋克豆豆_Babe大鹿鹿社會(huì)懂車(chē)偵探許君聰初心行動(dòng)井朧金銀花三、抖音短視頻的旅游營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的形態(tài)逐漸升級(jí)，短視頻的崛起，成為用戶(hù)決策重要因素。抖音短視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)、富有創(chuàng)意、傳播迅速、使得很多旅游目的地收益，如西安和重慶。《西安，一座抖音帶火的城市》：截止2018年3月，抖音上關(guān)于西安的視頻量超過(guò)61萬(wàn)條，播放總量超過(guò)36億次。據(jù)西安旅發(fā)委最新公布數(shù)據(jù)，2018年上半年，西安接待海內(nèi)外游客11471.75萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.36%，旅游業(yè)總收入同比增長(zhǎng)56.32%。（一）抖音視頻開(kāi)啟旅游營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)場(chǎng)上述案例充分體驗(yàn)抖音短視頻對(duì)用戶(hù)目的地選擇的影響，由于抖音短視頻內(nèi)容制作門(mén)檻低、無(wú)須消耗大量成本，眾多旅游企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)被吸引參與抖音視頻創(chuàng)作。（視頻）抖音聯(lián)合西安推出“四個(gè)一計(jì)劃”抖音聯(lián)合西安推出“四個(gè)一計(jì)劃”，即，通過(guò)文化城市助推、定制