新媒體文案寫作-項目3-微博文案寫作

新媒體文案寫作項目三微博文案寫作教學目標知識目標1.了解微博的特點價值2.了解常見微博文案的思維方式能力目標1.能夠建立一個微博號2.能夠進行微博發(fā)布內(nèi)容排期3.能夠進行風格化的微博文案撰寫并制作內(nèi)容4.能夠帶動一個微博話題5.能夠運營一個微博號并達到加V的要求素質(zhì)目標1.具備團隊合作精神，小組能夠協(xié)調(diào)分工完成任務2.具備創(chuàng)新意識、創(chuàng)新精神，能夠在根據(jù)目標進行策略把握3.具備資源整合能力，能夠借助外部資源進行微博運營規(guī)劃項目導讀一、認識微博文案 二、微博定位三、微博內(nèi)容文案撰寫四、微博運營知識準備

微博是微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶社交關系，通過關注機制，進行簡短信息的分享、傳播以及獲取的社交網(wǎng)絡平臺，可以實現(xiàn)即使分享。國內(nèi)提供微博服務的平臺包括新浪微博、騰訊微博，網(wǎng)易微博等。2014年3月27日，微博領域一枝獨秀的新浪微博宣布改名為“微博”，成為國內(nèi)最有代表性的微博平臺。一、認識微博文案什么是微博

微博的主要特點為：輻射人群范圍廣、傳播快速、互動性強、影響大、內(nèi)容簡短更符合碎片化閱讀特性?？煞謩e發(fā)布文字內(nèi)容，可插入表情、圖片、視頻、話題、頭條文章，還可以運用直播、點評、定時發(fā)布等功能。一、認識微博文案1.主要特點2.微博分類

（1）個人微博

即以個人名義注冊的微博。個人微博可以作為自媒體窗口發(fā)布所以自己感興趣的內(nèi)容，但個人微博往往會以內(nèi)容吸引粉絲關注，通過運營讓個人微博成為一個有影響力的“意見領袖”進而可以申請成為微博“大V”，獲得更多話語權和流量，以實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)換的目的。（2）企業(yè)微博

即企業(yè)品牌方注冊的官方微博，用于進行品牌宣傳，是企業(yè)對外傳播的一個主要渠道。（3）政務微博

一般的政務機關單位都會在微博有地方機構(gòu)號，輔助政府宣傳及服務。此外，像一些公辦學校、公立醫(yī)院等事業(yè)單位，也會在微博上注冊賬號，輔助該單位的宣傳與服務。一、新媒體文案相關概念

一、認識微博文案

二、微博定位三、微博內(nèi)容文案撰寫四、微博運營知識準備二、微博定位1.微博名稱

（1）大腦記憶友好度名稱符合發(fā)音和語法規(guī)律，容易記住。（2）鍵盤輸入友好度微博命名在輸入的時候，輸入法按照一次就能打出來，不用一直往后翻才能找到，不會出現(xiàn)生僻字。（3）搜索引擎友好度通過微博搜索沒有重復或類似的名稱，這樣的名稱具有唯一識別度。二、微博定位2.人設定位

微博人設定位，其實就像是在進行初次見面時的自我介紹，為自己貼上標簽。定位常常用于寫作賬號簡介，它能夠讓用戶在初次關注的時候，就對賬號有一個清晰的定位。

二、微博定位3.內(nèi)容定位內(nèi)容定位是讓用戶明確在你這能獲得什么價值。

二、微博定位4.微博的風格定位

（1）個人微博風格

在個人微博中，不同領域的微博風格定位是不同的二、微博定位4.微博的風格定位

（1）個人微博風格

案例：美妝類博主風格案例：教育類博主二、微博定位4.微博的風格定位（2）企業(yè)微博風格

企業(yè)微博除了日常運營，通過一些方式吸引粉絲關注之外，還有一個重要的內(nèi)容就是進行品牌發(fā)布。微博

作為企業(yè)的一個官方窗口，是品牌傳播的平臺之一，它具有非常強的互動性和社交屬性，因此成功的企業(yè)微博，同樣獨具品牌個性。而企業(yè)微博的風格，往往會從微博文案中體現(xiàn)出來。二、微博定位4.微博的風格定位（2）企業(yè)微博風格

①高冷正式型二、微博定位4.微博的風格定位（2）企業(yè)微博風格

②幽默調(diào)侃型二、微博定位4.微博的風格定位（2）企業(yè)微博風格

③文藝情感型二、微博定位4.微博的風格定位（3）政務學校類微博風格政務學校類微博是政府部門和學校重要的宣傳陣地之一，便捷、迅速、參與度廣的特征使之迅速成為政府部門和學校的重要信息發(fā)布渠道。在“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”的發(fā)展趨勢下，微博作為“兩微一端”之一，是中央和地方媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的重要渠道。文案風格相對更加專業(yè)嚴謹。此外，一些學校的微博也圍繞學校的特色，發(fā)布學校信息，同時利用微博傳播校園文化，走情懷路線。二、微博定位5.微博內(nèi)容規(guī)劃如果要運營好一個微博，在微博定位確定的前提下，還需要對微博發(fā)布內(nèi)容做一個規(guī)劃。即圍繞某一個主題，在一段時間里，如何安排每一條微博發(fā)布的時間、形式以及內(nèi)容方向。二、微博定位上午下午晚上其他10.1常規(guī)發(fā)布：國慶出行交通情況圖文：美麗中國攝影集——城市篇圖文發(fā)布：景區(qū)人潮勝景

微評：國慶不賭攻略頭條文章：國慶第一天出游統(tǒng)計數(shù)據(jù)

10.2圖文：美麗中國攝影集——鄉(xiāng)村篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡宏村系列內(nèi)容頭條文章：國慶去這里，好玩又不擠小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條10.3圖文：美麗中國攝影集——古鎮(zhèn)篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡平遙古鎮(zhèn)系列內(nèi)容

小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條10.4圖文：美麗中國攝影集——山河篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡黃山系列內(nèi)容

小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條10.5圖文：美麗中國攝影集——博物館篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡故宮系列內(nèi)容

小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條10.6圖文：美麗中國攝影集——海洋篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡東極島系列內(nèi)容

小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條10.7圖文：美麗中國攝影集——歷史遺址篇常規(guī)發(fā)布：小編打卡兵馬俑系列內(nèi)容圖文發(fā)布：網(wǎng)友的國慶小長假（9張海報，分別講9個故事）頭條文章：國慶小長假大數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告小編打卡系列內(nèi)容按采集情況，可延長至晚上發(fā)布多條

一、認識微博文案

二、微博定位三、微博內(nèi)容文案撰寫四、微博運營知識準備三、微博內(nèi)容文案撰寫1.短微博短微博是微博平臺最常見的文案類型，具有可閱讀性。但是在信息碎片化的時代，需要盡量讓受眾在3秒鐘之內(nèi)能理解微博的內(nèi)容。短微博字數(shù)控制在150左右位宜，配圖建議是1張、4張、6張或者9張高清的，具有一定欣賞價值的圖片，保持圖片的對稱性，會更加美觀整齊。三、微博內(nèi)容文案撰寫2.頭條文章標題（1）導語（2）封面圖（3）正文（4）結(jié)尾（5）

一、認識微博文案

二、微博定位三、微博內(nèi)容文案撰寫四、微博運營知識準備四、微博運營1.文案互動CBA跟風吐槽特殊時期曝光文案危機公關四、微博運營2.微博話題（1）追熱點注意道德引導

當年，“冥王星被看清”這一熱點與一負面社會熱點事件同時出現(xiàn)，百度、360等追熱點發(fā)布文案，文案既“內(nèi)涵”了負面社會事件中的不道德行為，又強調(diào)了品牌特性，并進行了正向的道德引導，這樣的做法是值得學習的。四、微博運營2.微博話題（2）追熱點要找到品牌的契合點

支付寶：歷經(jīng)3467天，耗費7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見面的時間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。課中實訓實訓一微博文案發(fā)布

任務一：任務描述：以小組為單位，策劃一個微博的名稱和內(nèi)容定位。然后填寫下表。名稱：____________________________內(nèi)容定位：______________________________________課中實訓表3-1微博內(nèi)容選題及排期表第一周第二周第三周第四周

星期一

星期二

星期三

星期四

星期五星期六星期日實訓一認識新媒體文案任務二：微博內(nèi)容排期

進行一個月的微博內(nèi)容選題并排期，填寫下表3-1課中實訓表3-2文案內(nèi)容時間：

主題：

發(fā)布形式：

文案及匹配內(nèi)容：

特殊要求：

執(zhí)行人：文案及匹配內(nèi)容實訓一認識新媒體文案任務三：文案撰寫

撰寫文案并匹配內(nèi)容，如表3-2所示。課中實訓實訓二微博話題運營

任務一：微博話題發(fā)布任務描述：針對自己運營的微博號，結(jié)合當下熱點，借勢發(fā)起話題，并將話題寫在下面的橫線上---------------------------------------------------------------------------------------課中實訓實訓二微博話題運營

任務二：微博話題互動任務描述：選擇有亮點的回復，進行互動，并按以下形式進行記錄（如表3-3所示）。表3-3話題互動記錄回復內(nèi)容互動文案創(chuàng)作

課后提升

拓展一：微博引流文案

所謂的引流文案就是，用來引導用戶領取你資源或點擊你鏈接的文字，一定要有獨特性或者是吸引力。課后提升

拓展一：微博引流文案

1.直接法課后提升

拓展一：微博引流文案

2.針對法課后提升

拓展一：微博引流文案

3.順帶提及法課后提升

拓展一：微博引流文案

4.小號評論法課后提升