CG插畫設計與衍生品市場調研分析報告冊

CG插畫設計和衍生品市場調研匯報冊姓名：XXX學號：XXX學院：XXX專業(yè)：XXX摘要：伴隨時代發(fā)展，日漸成熟CG技術讓我們走進了一個全新電腦繪圖時代。繼承了傳統(tǒng)繪畫藝術精神CG插畫，以其高效率、高表現(xiàn)力、高包容力極快進入了商業(yè)插畫市場，并和其它數(shù)碼視覺藝術相互支持，開拓出了一個更為寬廣發(fā)展空間。發(fā)展了中國CG插畫產(chǎn)業(yè)不僅有利于其它市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠提升整體群眾文化水平。調查背景中國插畫產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有過輝煌時候，但在近幾十年內卻比較低潮。當文化大革命結束時，因為商業(yè)廣告攝影興起，使得從新起步插畫產(chǎn)業(yè)只有在書籍中緩慢發(fā)展。中國從80年代開始了CG藝術嘗試，但一直是作為比較邊緣科學存在，對于廣告、游戲等偶然有包含，但仍然未成氣候。在多年來CG藝術在全世界大規(guī)模高速發(fā)展下背景下，中國CG插畫產(chǎn)業(yè)才開始逐步抬頭。但中國CG插畫市場因為其它國家影響，中國市場上衍生品大多數(shù)帶有其它國家插畫風格，而能表現(xiàn)中國文化插畫衍生品數(shù)量寥寥無幾。調查目標作為傳統(tǒng)繪畫藝術在數(shù)碼平臺延伸，CG插畫其實和傳統(tǒng)繪畫藝術并沒有尤其鮮明界限，只是創(chuàng)作工具不一樣而已。經(jīng)過CG插畫市場調查，深入開發(fā)這個市場，為使CG插畫更為突出特有魅力而做出提議，而且分析出市場人群對CG插畫和衍生品關鍵需求。調查方法這次調查，調查對象為常見手機和電腦上網(wǎng)人群，利用微博和微信發(fā)放問卷，采取文件資料、網(wǎng)絡問卷和統(tǒng)計分析調查方法。調查時間3月13日—3月19日調查過程第一階段，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)和圖書館查找和CG插畫相關資料，了解目前CG插畫市場情況。第二階段，結合實際情況，在網(wǎng)絡“問卷網(wǎng)”寫一份調查問卷。第三階段，經(jīng)過微信和微博發(fā)放調查問卷。第四階段，從收回問卷中整理分析統(tǒng)計出CG插畫市場概況和反應出問題，并提出意見和提議。調查對象介紹CG插畫概述CG，即ComputerGraphics,是一個使用數(shù)學算法將二維或三維圖形轉化為計算機顯示器柵格形式科學。廣義CG并不單單指三維動畫，而是包含經(jīng)過計算機技術制作處理生成輸出全部圖像。現(xiàn)在我們隨地可見圖形圖像——影視、游戲、動漫、廣告等等，四處全部有CG技術應用。而CG插畫就是應用CG技術來制作出來插畫。CG插畫是從傳統(tǒng)插畫基礎上發(fā)展來。CG插畫創(chuàng)作仍然離不開傳統(tǒng)插畫基礎知識，比如素描、速寫、色彩等等。CG插畫是傳統(tǒng)繪畫往數(shù)碼平臺延伸，壓感筆和鼠標就相當于傳統(tǒng)毛筆、鉛筆、橡皮、刮刀等等工具，而屏幕中CG繪畫軟件界面則相當于紙或畫布。在電腦上創(chuàng)作繪畫作品過程和在紙上創(chuàng)作過程其實大同小異，能夠說CG插畫和傳統(tǒng)插畫并沒有什么本質上區(qū)分，只有創(chuàng)作平臺區(qū)分而已。CG插畫分類商業(yè)屬性CG插畫為企業(yè)或產(chǎn)品繪制插圖，取得和之相關酬勞，作者放棄對作品全部權，只保留署名權商業(yè)買賣行為，商業(yè)插畫只能為一個商品或用戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品全部權，而對應得到百分比較大酬勞。商業(yè)插畫有四個組成部分：廣告商業(yè)插畫卡通吉祥物設計出版物插圖影視游戲美術設定商業(yè)插畫有一定規(guī)則，它必需含有以下三個要素：直接傳達消費需求符合大眾審美品位夸張強化商品特征藝術屬性CG插畫藝術插畫功效和目標：作為文字補充讓大家得到感性認識滿足表現(xiàn)藝術家美學觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術家世界觀、人生觀調查對象現(xiàn)實狀況和估計中國CG插畫市場處于早期發(fā)展階段，自從中國解放后幾十年中，即使很大進步，不過其它國家還是影響了中國CG插畫市場。首先相關插畫設計書籍、雜志、童話小說等，其次插畫設計在媒體上很常見，比如廣告、動漫、電影等，這些無時不刻地影響著我們社會。中國市場大多數(shù)產(chǎn)品引用了其它國家獨特插畫風格藝術設計，比如歐美吸血鬼、狼人、女巫，日本武士和妖怪等等。所以，中國市場產(chǎn)品缺乏了中國元素風格。不過中國CG插畫市場擁有未挖掘潛力，因為中國人民不缺乏想象，古有《山海經(jīng)》中描寫半人半獸傳說，今有金庸古龍小說描寫江湖豪杰熱血。一直有一天，中國CG插畫市場會趕上其它國家地步甚至超出其它國家。調查結果分析網(wǎng)絡調查問卷現(xiàn)在為止，共有92份有效數(shù)據(jù)。經(jīng)過上圖我們可得悉，接收92份調查問卷人群中，人群中51人為男性，41人為女性，略低于男性。92人中，有42.39%人群為30歲以上，28.26%人群為25-30歲，27.17%人群為19-24歲，2.17%人群為12-18歲。在92人中有二分之一為12-30歲年輕人，她們比30歲以上人很輕易接收新事物。人群中，學生占40.22%，有較低經(jīng)濟起源，有時來自父母，不過她們比較追求新鮮事物。白領占28.26%，有一定經(jīng)濟起源，擁有很高消費能力。自由職業(yè)占31.52%，同時是其它職業(yè)，經(jīng)濟起源有高有低，消費能力有時不是很穩(wěn)定。人群中有65.22%人對插畫比較感愛好；31.52%人對插畫沒有多少熱情，但不排斥；3.26%人對插畫沒有多少愛好。在具體數(shù)據(jù)上可見插畫已經(jīng)被社會群體接收，甚至融入了人群生活中，不管影視、網(wǎng)絡、書籍等等全部帶有插畫設計。在數(shù)據(jù)上可見，日韓插畫風格比較受人群歡迎，其次是歐美插畫風格，國產(chǎn)插畫風格卻只有日韓二分之一。日韓和歐美插畫技術比較成熟，輕易人群接收，而中國插畫技術沒跟上日韓和歐美，即使有自己特有風格，還是不夠。有52.17%人群認為插畫應該有小說性，小說性能夠豐滿插畫中人物或動物。20.65%人群認為插畫不需要小說性，讓插畫有一定觀賞性。27.17%人群認為插畫不管有沒有小說性，只要插畫能讓人在視覺上得到享受就足夠。人群中大多數(shù)人比較接收神秘魔幻和大自然和動物插畫內容，她們比較向往充滿幻想世界。人群中有42.39%人認為插畫應該有視覺沖擊力，43.48%人認為插畫該有富有創(chuàng)意，說明大家很需要題材新奇而有創(chuàng)意插畫，能讓人在視覺上得到享受，而不是題材破舊插畫。大家全部是經(jīng)過網(wǎng)絡、圖書、影視了解插畫，可見插畫完全融入了我們生活中，無時不刻地影響著我們社會。大家選擇時尚配件，她們認為時尚配件不僅能夠讓她們生活帶來便利，而且作為插畫衍生品，有一定觀賞性。其次，作為插畫衍生品流行服裝，人群中年輕群體比較追求新鮮事物，有可能購置帶有插畫服裝。選擇家居用具和運動產(chǎn)品人數(shù)即使比不上前二者那么多，不過不是放棄家居用具和運動產(chǎn)品理由，因為有些人需要家居用具用來裝飾自己家，有些人在生活所需而購置運動產(chǎn)品。從圖中可見，有57.61%人接收100-300元價格，大多數(shù)人有一定經(jīng)濟起源，然而能夠購置到逞心如意產(chǎn)品。有27.17%人接收100元以下價格，她們大多數(shù)是學生，經(jīng)濟起源有時來自父母，無法購置到昂貴產(chǎn)品。有15.22%人，有因搜集為目標，有為滿足自己心意而購置。調查意見伴隨中國經(jīng)濟連續(xù)高速發(fā)展和社會進步，插畫融入了我們生活，社會中四處全部有相關插畫，比如書籍、媒體、網(wǎng)絡、廣告等等。不過中國插畫市場陷入尷尬局面，就是因為日韓和歐美CG插畫技術很成熟，中國插畫市場受到它們影響，逐步將日韓歐美插畫技術變成了評判標準，為了迎合市場也不停進行風格變遷，一味模擬下本身特點被逐步模糊了。不過中國有未挖掘潛力，在這個擁有數(shù)千年發(fā)展歷程古老大地上，我們擁有著數(shù)不勝數(shù)中華民族文化元素符號。這些歷經(jīng)千年符號本身深深浸透了民族文化，融合了儒家、道家、墨家等很多思想，并幻化為多種多樣形式，不管食衣住行全部帶有中華民族文化烙印。為了中國擁有自己插畫風格特色，引用擁有中華特色插畫特色，比如墨水筆。這不是根據(jù)古時使用墨水畫那樣插畫風格，而是迎合群眾口味，同時保留中華傳統(tǒng)繪畫精髓。還有中華特色題材，比如《山海經(jīng)》。以上插畫風格和題材兩點只是中華傳統(tǒng)文化特色冰山一角，只要挖掘到