抖音短視頻營銷推廣方案模板

2466931280499875252349.30%56.20%65.40%

4050871.90%72.60%2000010000

03000050000400006000030.00%20.00%10.00%0.00%40.00%70.00%60.00%50.00%80.00%用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率移動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫短視頻平臺人均單日啟動次數(shù)（次）20410

8

62016.62017.6+67%2010

030706050402016.62017.6+45%短視頻平臺人均單日使用時長（分）短視頻消費數(shù)量比重持續(xù)上升32.7

5%

8.96

%58.2

9%46.3

1%

10.5

5%43.1

5%2016年上半年2017年上半年

統(tǒng)計時間：2016年1月~2017年6月相較圖文、組圖資訊，短視頻單篇消費時長更長，短視頻消費數(shù)量比重上升，拉動資訊篇均消費時長加速增長數(shù)據(jù)來源：2017.8

今日頭條算數(shù)中心數(shù)據(jù)來源：易觀《2017年第2季度中國短視頻市場季度盤點分析》41.5%38.8%35.6%35.4%30.9%27.9%26.3%24.2%21.8%數(shù)據(jù)來源：知萌《短視頻營銷白皮書》研究課題組針對北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、石家莊7城市移動短視頻用戶開展的在線調(diào)查，N=1000。95后/00后生活優(yōu)越，思想獨立，短視頻成為他們展示自我的新平臺

年輕用戶使用短視頻軟件的用途

45.2%敢于分享渴望被關(guān)注

樂觀平等00后

95后關(guān)注潮流直率自

信

張揚多

元

愛表達(dá)愛搞怪

樂

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社

交

個性熱愛互聯(lián)網(wǎng)建立創(chuàng)作者與粉絲強(qiáng)關(guān)聯(lián)社交關(guān)系，讓每一個創(chuàng)作者的社交表達(dá)更加高效智能分發(fā)時代走向智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的D

A

T

AD

A

T

A多技術(shù)輔助創(chuàng)作智能分發(fā)+社交分發(fā)

算法分發(fā)廣泛傳播

粉絲分發(fā)強(qiáng)化互動加強(qiáng)互動參與

評論

|

點贊

|

轉(zhuǎn)發(fā)

挑戰(zhàn)賽

|

直播BGM

|

貼紙

|

拍攝特效

人臉識別

|

背景分割

抖音短視頻

播放數(shù)據(jù)

評論數(shù)據(jù)點贊數(shù)據(jù)推薦數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)

創(chuàng)作數(shù)據(jù)…播放數(shù)據(jù)

評論數(shù)據(jù)

點贊數(shù)據(jù)推薦數(shù)據(jù)

轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)

創(chuàng)作數(shù)據(jù)…魔性形式、暢快表達(dá)，這是抖音的style舞步腦洞節(jié)奏搞怪音樂演技解壓釋放娛樂社交消遣跟風(fēng)靈感表達(dá)視覺動作霸居App

Store分類榜首10億美金全資收購全球最火爆音樂短視頻社區(qū)-musical.ly9月APP環(huán)比增長率排行4.6%4.2%

3.8%

3.6%抖音為最具增長潛力短視頻應(yīng)用

短視頻APP滲透率排行

快手

19.8%西瓜視頻美拍抖音短視頻土豆短視頻445.4%347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版QUIK火山小視頻抖音短視頻海濱消消樂數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)-2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報告數(shù)據(jù)來源：App

Store“攝影與錄像”分類

2017年11月10日截取musical.ly是一款強(qiáng)調(diào)音樂元素的短視頻應(yīng)用，一經(jīng)推出遍火爆全美，一年后登頂美國

App

Store

總榜第一；現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取

2.4

億注冊用戶，平臺每天生產(chǎn)超過

1500

萬部

UGC

內(nèi)容。短視頻類應(yīng)用中僅火山和抖音進(jìn)入增長top10排名抖音火遍全國全球火爆布局以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達(dá)形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動引領(lǐng)年輕潮流打造一二線年輕用戶生態(tài)活

力

時

尚

的

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9

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后

年

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/

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后

一

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轉(zhuǎn)

潮

視

界備注：核心用戶指抖音的高活躍度用戶創(chuàng)作靈感升級用戶開始自主形成內(nèi)容爆點

搓澡舞

肢體表現(xiàn)力

1.1億次播放5萬視頻上傳

It

G

Ma魔性音樂&表情

4.7億次播放

54萬視頻上傳C哩C哩舞

病毒性舞蹈

9.9億次播放12.9萬視頻上傳逆天化妝術(shù)

自嗨自黑文化

3.4億次播放

4.3萬視頻上傳甩不掉的單身狗

技術(shù)貼紙互動

1.9億次播放

9.7萬視頻上傳由最初簡單的肢體語言，到加入豐富表情，直到最近火爆的技術(shù)貼紙玩法，用戶已經(jīng)開始在動態(tài)中拍攝引領(lǐng)潮流的人和事都在抖音胡

彥

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林辦公室小野Kakakaoo-顏如晶羅藝恒GennyBilibashiThis

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c抖音擁有海量魔性版權(quán)音樂，并有專業(yè)原創(chuàng)音樂團(tuán)隊結(jié)合熱點不斷產(chǎn)出創(chuàng)意音樂素材領(lǐng)

先

A

I

技

術(shù)

加

持迸

發(fā)

多

維

創(chuàng)

意

玩

法?

采用最先進(jìn)的AI人工智能技術(shù)捕捉音樂律動?

無縫切換拍攝鏡頭與特效?

應(yīng)用前沿科技打造完美拍攝體驗--點擊可播放--多樣個性的2D、3D動態(tài)貼紙及面部特效，配上精選節(jié)奏音樂，豐富拍攝玩法，讓用戶輕松創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，輕松成為抖音達(dá)人！

精準(zhǔn)人臉識別

支持高達(dá)106個人臉關(guān)鍵點檢測及多人臉檢測，精準(zhǔn)貼合；支持運動跟蹤毫秒級響應(yīng)，移動中拍

攝識別依然準(zhǔn)確大師級美顏效果

基于機(jī)器深度學(xué)習(xí)，提供

實時視頻的美顏美型功能

智能動作捕捉完美識別張嘴、挑眉、點頭等面部及身體動作，觸發(fā)動態(tài)特效，豐富拍攝玩法，帶來意想不到的

互動效果

3D動態(tài)貼紙技術(shù)強(qiáng)大的3D動態(tài)貼紙技術(shù)，讓貼紙

特效更立體更貼合，即使大幅度

轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟智能識別周邊場景，呈現(xiàn)AR虛擬人物，與用戶跳舞互動

?

環(huán)境場景智能掃描識別

?

360度立體展示

?

AR人物跟隨音樂跳舞

*備注：目前僅IOS11支持該功能--點擊可播放--通過人工智能算法，將人與背景分割，實現(xiàn)虛擬場景更換

?

智能識別人體部位以及動作

?

發(fā)絲級識別精度

?

虛擬場景自動替換

?

更沉浸的互動體驗領(lǐng)

先

A

I

技

術(shù)

加

持迸

發(fā)

多

維

創(chuàng)

意

玩

法Fox嚴(yán)謹(jǐn)311.7萬粉絲647.3萬獲贊一婷呦313.9萬粉絲994.6萬獲贊

ItzGennyB

354.6萬粉絲

1153.6萬獲贊Boogie93

196.6萬粉絲

1560.7萬獲贊

Kakaoo-

215.1萬粉絲

397.1萬獲贊

老王歐巴

320萬粉絲1896.7萬獲贊

吳佳煜

401.4萬粉絲

1524.2萬獲贊

張欣堯

知名抖音達(dá)人

689.2萬粉絲

4368.1萬獲贊*備注：以上數(shù)據(jù)均為抖音平臺數(shù)據(jù)，截止日期2017年11月20日建立達(dá)人與粉絲對等的交流方式讓直播回歸互動初心?

基于短視頻粉絲關(guān)系設(shè)置直播入口，強(qiáng)化短視頻社交連接?

達(dá)人與粉絲對等交流，更加朋友化的直播關(guān)系?

區(qū)隔于傳統(tǒng)的“秀場”直播，抖音直播非“土豪專享”

強(qiáng)

勢

入

口

抖音短視頻開機(jī)第一入口

抖音潮人全量觸達(dá)購買方式：CPT潮

視

展

現(xiàn)

動/靜態(tài)全屏展示

超強(qiáng)視覺沖擊不是創(chuàng)意平移

而是創(chuàng)意定制全屏視頻信息流第4位出現(xiàn)口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入

可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度

抖音范兒創(chuàng)意展示購買方式：CPT

屏幕左劃可直接跳轉(zhuǎn)

頭像點擊可直接跳轉(zhuǎn)標(biāo)題區(qū)點擊可直接跳轉(zhuǎn)6.8萬點贊3.3萬點贊哈爾濱啤酒Airbnb雪佛蘭?品牌認(rèn)知度和參與度提升率均高達(dá)200%以上??6.8萬點贊超出旅游行業(yè)視頻廣告效果均值4倍愛彼迎品牌喜好度提升高達(dá)89.2%

數(shù)據(jù)來源：尼爾森調(diào)研

抖音攜Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒開創(chuàng)原生短視頻案例

新玩法，共啟抖音品牌視頻廣告首秀。頭條聯(lián)合尼爾概述

森對其中Airbnb信息流廣告進(jìn)行調(diào)研，效果驚艷。Airbnb廣告效果P

S致力于為女性提供多樣化產(chǎn)品與服務(wù)的蘇菲，上線了“PS篇”和“自拍篇”2個視頻廣告，為全新研發(fā)的國內(nèi)首款可伸縮衛(wèi)生巾“口袋魔法S”展開傳播攻勢。共2支視頻共投放2天--可點擊視頻查看--《篇》《自拍篇》案例概述傳播周期2D靜態(tài)貼紙2D動態(tài)貼紙前景貼紙背景貼紙貼紙，配合做品牌曝光，海量用戶使用了貼紙，隨著視頻播放，貼紙影響了更多人群。貼紙使用量61500+貼紙相關(guān)視頻總播放量480萬+效果AI

技術(shù)加持，

4

大類型貼紙助力品牌創(chuàng)意呈現(xiàn)貼紙展示邏輯：???連續(xù)7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移案例：必勝客系列定制貼紙案例概述：為配合必勝客#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)，必勝客定制系列案例MICHAEL

KORS合作達(dá)人：吳佳煜播放量：360萬+點贊量：12萬+案例概述：MICHAEL

KORS在抖音投放挑戰(zhàn)賽推廣新品，邀請吳佳煜拍攝創(chuàng)意視頻，視頻中全程露出新品，盡顯時尚風(fēng)范--點擊可播放--百萬粉絲級達(dá)人領(lǐng)銜，多樣風(fēng)格，滿足品牌不同傳播需求???主題定制簡介植入品牌視頻植入???抖音開屏發(fā)現(xiàn)頁-Banner發(fā)現(xiàn)頁-挑戰(zhàn)話題???發(fā)現(xiàn)頁-熱搜站內(nèi)信抖音PUSh??400+抖音達(dá)人自由選擇達(dá)人引導(dǎo)視頻置頂植入???4大類型貼紙定制達(dá)人使用貼紙演示配合挑戰(zhàn)賽曝光???品牌相關(guān)音樂入庫達(dá)人使用音樂演示入庫后提供永久授權(quán)證明后可長期在線抖音+三星#我都是焦點#三星推出C8手機(jī)新品，主打年輕人群，以“我都是焦點”為產(chǎn)品slogan，邀請TT、VAVA、艾副杰尼三位人氣嘻哈歌手共同代言助陣，推出了《中國有C哈》定制歌曲。本次在抖音發(fā)起#我都是焦點#挑戰(zhàn)賽，并配合定制音樂入庫、定制貼紙等，打造了一波年輕潮嘻哈傳播。挑

戰(zhàn)

賽介紹植入品牌視頻榜首植入抖音達(dá)人示范引導(dǎo)主題定制抖音核心入口齊推曝光效果?

產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量26764個?

挑戰(zhàn)視頻總播放量1.37億+

*截止到2017年10月18日的數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)賽深度定制品牌道具配合傳播案例概述“中國有C哈貼紙定制”《我都是焦點》音樂入庫全民參與互動，現(xiàn)場高潮迭起多網(wǎng)紅現(xiàn)場直播，擴(kuò)大影響力

小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊，現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK抖音+必勝客#DOU出黑，才夠WOW#必勝客針對年輕用戶推出了烤肉黑比薩新品，聯(lián)合抖音進(jìn)行了一次線上+線下的大型推廣活動，以抖音挑戰(zhàn)賽線上預(yù)熱，線下活動在上海引爆。活動深受年輕用戶好評，快速打出了新比薩新品的聲量和認(rèn)知度。???抖音六大核心入口曝光挑戰(zhàn)賽深度定制保證品牌新品曝光辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等明星/網(wǎng)紅/達(dá)人示范線上挑戰(zhàn)賽深度定制，6大達(dá)人/明星引導(dǎo)定制音樂入庫?

系列品牌貼紙定制360°全景貼紙+系列面部貼紙輔助傳播?宋秉洋為黑比薩量身定制音樂《Black

Magic》知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動線下舉辦“黑DOU必勝之夜”大型互動活動，High翻魔都夜晚挑戰(zhàn)賽+線下線下黑DOU必勝之夜案例概述線上#DOU出黑，才夠WOW#挑戰(zhàn)賽

曝光效果產(chǎn)生原創(chuàng)視頻數(shù)量

28154個挑戰(zhàn)視頻總播放量

1億+一加手機(jī)花式冠名植入現(xiàn)場

Battle

賽，炫技不能停腦洞大開，一言不合就尬舞2017抖音嘉年華曝光效果??

線上預(yù)熱挑戰(zhàn)產(chǎn)生原創(chuàng)短視頻15300+，總播放量4億+

活動現(xiàn)場產(chǎn)生挑戰(zhàn)視頻5600+，總播放量7250萬+

抖音達(dá)人的年度狂歡,專屬于年輕抖音er的社交互動盛宴2017年9月2日，在抖音上線一周年之際抖音舉辦了第一屆抖音嘉年華，來自世界各地近300位抖音達(dá)人紛紛響應(yīng)參加，在線下舉行了聲勢浩大的大型互動活動。抖音嘉年華將作為抖音全年最大盛會，每年一度盛大舉辦。

300位抖音頭部達(dá)人現(xiàn)場互動

抖音全資源線上預(yù)熱

品牌全面植入

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抖音開屏、banner、站內(nèi)信等核心位置曝光

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表白、技巧、才藝、演繹、生活五大主題挑戰(zhàn)，

海量年輕潮人線上互動，品牌強(qiáng)勢露出觀看體驗升級創(chuàng)意體驗升級互動體驗升級Newemployeeorientationtraining新員工入職培訓(xùn)體系入職培訓(xùn)目的作用入職培訓(xùn)形式周期入職培訓(xùn)內(nèi)容梗概入職培訓(xùn)考核方式入職培訓(xùn)支撐體系各類入職培訓(xùn)示例目錄入職培訓(xùn)目的作用Theroleandgoalofthetrainingintheentry/0142新員工入職培訓(xùn)目的快速進(jìn)入角色向新員工表達(dá)組織期望、營造歸屬感和榮譽感、幫助新員工盡快進(jìn)入角色職場人的轉(zhuǎn)換將新員工從局外人、學(xué)院人轉(zhuǎn)化為職業(yè)人、企業(yè)人的過程進(jìn)行角色定位是新員工融入新團(tuán)隊的一個過程，逐漸適應(yīng)組織環(huán)境，進(jìn)行角色定位43新員工入職培訓(xùn)作用新員工入職培訓(xùn)四大作用防范用工風(fēng)險讓員工快速融入企業(yè)防范風(fēng)險提升員工滿意度和績效培養(yǎng)主人翁精神提高滿意角色轉(zhuǎn)換降低離職率形成良好的企業(yè)文化減少離職轉(zhuǎn)變角色，掌握角色規(guī)范讓員工勝任本職工作入職培訓(xùn)形式周期Trainingformcycleofentry/0245新員工入職培訓(xùn)形式培訓(xùn)當(dāng)天不限定自由，培訓(xùn)完后可以直接回家，第二天繼續(xù)來培訓(xùn)即可開放式1集中在特定的場所（酒店）培訓(xùn)，培訓(xùn)期間不能離開，只有完成所有培訓(xùn)才能離開封閉式246新員工入職培訓(xùn)周期一天三天一周一月Time上午可安排企業(yè)文化學(xué)習(xí)下午可安排崗位知識及操作的學(xué)習(xí)……涵蓋軍訓(xùn)、基礎(chǔ)知識培訓(xùn)、戶外拓展訓(xùn)練、專業(yè)知識培訓(xùn)、崗位實習(xí)、綜合考評……第一天員工手冊/企業(yè)文化第二天基礎(chǔ)知識培訓(xùn)第三天專業(yè)知識及崗位實習(xí)……一天員工手冊/企業(yè)文化一天基礎(chǔ)知識培訓(xùn)兩天專業(yè)知識培訓(xùn)三天崗位操作知識……入職培訓(xùn)內(nèi)容梗概Theoutlineofthetrainingcontentoftheentry/0348新員工入職培訓(xùn)內(nèi)容常見的培訓(xùn)內(nèi)容包括企業(yè)文化、規(guī)章制度、崗位技能。當(dāng)然還會適當(dāng)添加心態(tài)類、禮儀類等知識的培訓(xùn)常見的六大類企業(yè)文化類……崗位技能類……規(guī)章制度類……禮儀類……團(tuán)隊合作類……心態(tài)類……入職培訓(xùn)考核方式Evaluationmethodofentrytraining/0450新員工入職培訓(xùn)考核筆試模擬考察現(xiàn)場操作行為評估入職培訓(xùn)支撐體系Trainingsupportsystemforentry/0552新員工入職培訓(xùn)支撐體系Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……流程圖Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……制度Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……課程Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……費用Copypastefonts.Choosetheonlyoptiontoretaintext.……講師53新員工入職培訓(xùn)失敗的原因失敗原因講師生搬硬套領(lǐng)導(dǎo)講話多講師培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性工作期望太高，讓員工力不從心