龍蝦節(jié)-方案2016042501可編輯

Copyright?1996-2015SINACorporation,AllRightsReserved鍋爐蝦放肆High52,260,000小龍蝦關(guān)鍵詞在微博上有5226萬搜索量。63%朋友圈愛吃小龍蝦的人占70%，愛吃的人中一定會發(fā)朋友圈的占63%。1天至少要吃掉60噸小龍蝦南京≥1000個小龍蝦商家通過微信賣小龍蝦長沙北侖：至少80%的飯店的菜單上有龍蝦菜品杭州：“閃電蝦”外賣，拿到1000萬元的天使投資浙江2014年小龍蝦消費市場規(guī)模達1000億中國爆品時代下的小龍蝦現(xiàn)象數(shù)據(jù)來源：中國餐飲市場調(diào)查新浪將打造年輕人群專屬的小龍蝦現(xiàn)象級事件，全面覆蓋年輕人，并用年輕人喜歡的方式和他們溝通，并引發(fā)參于互動，引爆龍蝦美食熱潮。年輕人樂于追趕熱潮，喜歡新鮮和刺激的事物及話題，通過活動話題、創(chuàng)意和品牌深度融合，形成現(xiàn)象級事件。年輕人喜歡聚會，根據(jù)熱點節(jié)日打造主題炫酷聚會場景，場景中自然融入品牌及產(chǎn)品，讓年輕人在場景中體驗品牌。年輕人樂于分享，分享心情、喜好、美食，及自然融入的品牌及產(chǎn)品。話題場景傳播鍋爐蝦是什么鬼？納尼，是鍋爐+蝦么？用大鍋爐做蝦！這么簡單粗暴？！對！致敬工業(yè)時代!吃杭城最大鍋里做的小龍蝦工業(yè)杭兒風(fēng)亂燉小龍蝦盡在杭鍋老廠打造工業(yè)杭兒風(fēng)的龍蝦狂歡主題活動鍋爐蝦放肆High場地

規(guī)劃停車場大門廠區(qū)辦公室綠化帶大門廠區(qū)入口廠房入口鋼鐵蝦下午：商家展覽區(qū)傍晚：龍蝦饗宴區(qū)晚上：走秀與派對區(qū)主舞臺龍蝦運動會A1區(qū)龍蝦運動會A2區(qū)龍蝦迷宮涂鴉區(qū)休息區(qū)引導(dǎo)區(qū)ABC7號廠房廠房出口場地費用：1W5廠房/天場地劣勢：1.無水電廁所2.禁明火3.無風(fēng)扇夏天較悶4.地面凹凸不平整配合硬廣資源+非標曝光5月階段6月6月11日6月11日-6月17日線下聯(lián)動活動預(yù)熱后續(xù)報道線上運營借勢熱點百人齊做鋼鐵蝦新聞通稿長尾傳播微博話題運營：#杭城鋼鐵蝦#地推活動：1）小龍蝦快閃2）尋找鍋爐俠（鮮城探店）3）吃龍蝦，贏免費門票活動直播項目規(guī)劃活動落地活動熱推H5招募-大眾版-我要變維密龍蝦運動會龍蝦迷宮涂鴉米其林PK鍋爐俠龍蝦廚藝戰(zhàn)龍蝦維密秀龍蝦音樂趴H5招募-大廚版-尋找鍋爐俠鋼鐵蝦項目推廣流程當(dāng)天日程下午（14:30-17:30）傍晚（17:30-18:30）晚上（18:30-20:30）引導(dǎo)區(qū)人員入場，合影留念主舞臺活動開幕，主持熱場鋼鐵蝦百人齊做鋼鐵蝦鋼鐵蝦成品揭幕A區(qū)B區(qū)C區(qū)龍蝦運動會商家集市展涂鴉大迷宮龍蝦饗宴區(qū)米其林PK杭幫廚維密秀音樂趴從15:10開始，每隔20分鐘商家秀從15:00開始，每隔半小時抽獎18:30-19:0019:00-20:00鋼鐵蝦活動內(nèi)容#今夜，我在鍋爐廠做蝦##杭城鍋爐蝦##看米其林如何手撕鍋爐蝦##鍋爐俠愛上大長腿##歡樂口味蝦#鍋爐蝦or鋼鐵蝦可商議線上話題建議線上H5招募A線上H5的宣傳，吸引人流到現(xiàn)場互動，分為兩個部分，我要變維密&我要看維密，針對男女不同受眾。

我要變維密：先上傳一張你的臉部照片，接下來挑選你喜歡的龍蝦走秀款服裝，系統(tǒng)自動生成預(yù)覽圖效果，可以生成助力海報供分享到朋友圈使用。我要看維密：點擊進入模特團隊介紹，對本次活動的介紹，畫面要炫，吸引眼球，最性感的龍蝦維密秀當(dāng)米其林遇到鍋爐俠米其林：世界公認的美食標簽，為本次活動洋派代言詞。比如巧克力醬蝦、草莓口味蝦等有西方飲食習(xí)慣的蝦。鍋爐俠：是為本次活動專門創(chuàng)建的一個詞，本意來自活動的舉辦地，杭州鍋爐廠。擴充理解：從事與烹飪有關(guān)的人都可以簡稱鍋爐俠，每家每戶都有一個鍋爐俠，更有本土意味，本次活動為中國特色代言詞。比如茶葉蝦、鹽焗蝦就是有中國元素的菜。名詞釋義線上開展廚師招募，資格不限，可以是專業(yè)的，也可以是家庭煮夫、主婦。只要有燒龍蝦的一技之長，且有自己獨特的口味，即可報名參賽。入選即送好禮，現(xiàn)場反響熱烈的更有雙倍獎勵。符合本次活動的出發(fā)點，吸引更多的人群參與，線上線下聯(lián)動。入選廚師我們將提供服裝、食材。每位廚師可以組建自己的親友團一起參與活動。邀請函的畫風(fēng)輕松、時尚、一改大家對廚師的常觀感知，俠氣四溢，畫面帥氣，幽默，符合整場活動的氛圍。線上H5招募B今夜，我在鍋爐廠做蝦---鍋爐俠線上邀請函H5邀請函邏輯：邀請函以猜想為主題，誰是鍋爐俠？平時辦公室穿PRADA的女王很可能就是廚藝高手，空調(diào)安裝工也有獨門秘籍，對于美食的喜愛是本性使然，愛吃愛做是美食愛好者的樂趣。以丟掉日常的面具，來轟趴的心情，奔赴一場美食約會，更有與米其林大廚切磋學(xué)習(xí)勾搭的機會。龍蝦嘉年華酷暑夏日，工廠蟬鳴小龍蝦不僅僅是一種美食，更是一種活力的象征。走進杭州鍋爐廠，走進龍蝦嘉年華大家一起玩起來！共筑鋼鐵蝦：活動開幕，由模型達人牽頭、邀請大眾創(chuàng)意發(fā)揮：龍蝦運動會：借勢奧運年，新動杭州城迷宮涂鴉秀：走迷宮，尋logo，還有夜光涂鴉墻。共筑鋼鐵蝦龍蝦運動會迷宮涂鴉秀AFTERNOON現(xiàn)場活動百人齊做

“鋼鐵蝦”鋼鐵蝦制作揭幕是一種用鋼鐵塑造出輪廓，用小龍蝦殼制作出戰(zhàn)甲的特色雕塑目的是作為標志物契合場地工業(yè)特色與整場活動主題同時也是為了發(fā)揮人們的創(chuàng)意，在分工協(xié)作出共同利用小龍蝦殘殼所制造出來的藝術(shù)品，體現(xiàn)一種公益工匠精神。活動將邀請中國美院師生先用鋼鐵構(gòu)建出龍蝦框架，然后整個下午的時間將邀請游客共同參與外殼粘貼以及雕塑完善，在此過程中為增強趣味性與拿督，可用龍蝦鉗子擰螺絲。下午百人齊做鋼鐵蝦晚上揭幕引爆維密大秀當(dāng)鋼鐵蝦在眾人的努力中制作好后，可在晚上維密秀開始前利用絢目打光隆重揭幕，不僅將整體活動氣氛引向高潮，還可引發(fā)事件供大家拍照傳播。龍蝦雕塑示意現(xiàn)場活動龍蝦運動會2016奧運熱潮席卷杭城，小龍蝦也愛健身也愛瘋狂。龍蝦主題奧運主題我是釣蝦王拔河比賽瘋狂投籃指壓板賽跑如身著龍蝦裝進行拔河、障礙跑、瘋狂投籃、指壓板賽跑、吸盤箭PK、民間手球等等。品牌和產(chǎn)品可進行現(xiàn)場酒水、飲料等植入和贊助在A區(qū)設(shè)置龍蝦運動會專區(qū)，其項目一是根據(jù)龍蝦主題本身所策劃的釣蝦大賽；二是結(jié)合奧運所做的龍蝦變裝趣味運動會。如我是釣蝦王，在水池里放置鮮活小龍蝦，游客們可用簡易道具釣起龍蝦，釣起多少只就可以拿走多少吃?，F(xiàn)場活動鮮進家庭—龍蝦大迷宮鮮進家庭—夜光涂鴉秀在廠房C區(qū)內(nèi)用展板設(shè)置出龍蝦迷宮，展板植入鮮進家庭LOGO，參與游戲者需在走出迷宮的過程中集印，多多益善，以便兌換相印獎品?？勺鰹锳PP的首批試用福利！Logo設(shè)計可與商家元素相結(jié)合迷宮的展板不僅印有l(wèi)ogo,更能供游客放肆涂鴉，值得說明的是我們所使用的是夜光涂料，因此白天在迷宮呈現(xiàn)出普通畫展，在夜晚可拆分裝飾在會場四周，形成海底夢幻世界。涂料可聯(lián)系相關(guān)商家贊助小龍蝦狂歡派對迷宮涂鴉秀利用寬闊場地搭建龍蝦迷宮，結(jié)合趣味尋寶與夜光涂鴉增強活動趣味與互動性?，F(xiàn)場活動龍蝦紅門宴米其林VS鍋爐俠龍蝦維密秀NIGHTFALL夕陽西下，落日余暉這不是龍蝦之日的終結(jié)，而是龍蝦之夜的開始。兩大熱點事件將引爆重磅夜晚，史上最全龍蝦口味饗宴即將拉開帷幕，你，準備好了嗎？米其林VS鍋爐俠：當(dāng)米其林與杭幫民間鍋爐俠對戰(zhàn)擂臺，誰輸誰贏，龍蝦維密秀：自古美人配英雄，當(dāng)維密天使穿上特制龍蝦服，夠辣夠火嗎？龍蝦音樂趴傍晚的高端龍蝦饗宴后，是否厭倦了循規(guī)蹈矩？想要放肆撒歡！夜幕降臨，龍蝦音樂趴幫你釋放內(nèi)心的小惡魔，大家一起high起來！音樂狂歡：致敬杭州，致敬工業(yè)，玩轉(zhuǎn)音樂，瘋狂獵奇游戲狂歡：扒蝦吃蝦，隨你蝦鬧，對酒當(dāng)歌，人生得意互動狂歡：現(xiàn)場直播、城市比拼，杭城最牛，蝦卡拉卡音樂狂歡游戲狂歡互動狂歡NIGHT現(xiàn)場活動龍蝦維密秀現(xiàn)場活動邀請專業(yè)的模特團隊，現(xiàn)場走秀。服裝結(jié)合龍蝦元素大長腿+大龍蝦配合燈光、背景音樂等元素營造時尚、夢幻的視覺盛宴龍蝦模特裝示意維密秀示意米其林大廚鍋爐俠大廚當(dāng)米其林遇到鍋爐俠幾位米其林大廚與幾十位鍋爐俠大廚一起同臺烹飪,中西口味交融。匯集國內(nèi)外各種各樣龍蝦口味，作為本次活動的一個亮點.你所沒吃過，沒見過，沒聽過，沒想過的口味在這里都可以尋找到，并且把口味之全申報吉尼斯紀錄，做事件營銷。pk現(xiàn)場活動邀請電音、搖滾、民謠、說唱（任選兩類）當(dāng)?shù)刂某比?、名人、KOL地下樂隊等，助陣，邀請現(xiàn)場進行High翻全場的演唱和表演為體現(xiàn)工業(yè)&杭城特色可演唱rap版《千年等一回》搖滾版《咱們工人有力量》等獵奇歌曲。龍蝦趴-音樂狂歡通過年輕人喜歡的音樂，結(jié)合杭州鋼鐵的獨特氛圍引爆活動現(xiàn)場氣氛，提升用戶的視聽體驗和享受電音搖滾說唱民謠加入音樂狂歡High爆全城備注：最終以媒體確認為準現(xiàn)場活動龍蝦趴-游戲狂歡通過現(xiàn)場游戲?qū)⒒顒託夥胀葡蚋叱?，制造熱點話題和熱點事件進行傳播扒蝦比賽吃蝦比賽蒙眼吃蝦我愛記歌詞速度吃蝦花式吃蝦我只想靜靜吃蝦蒙眼吃蝦：尋著歌聲找蝦吃我愛記歌詞：記錯歌詞吃瘋狂烤蝦，無辣不歡！在音樂會中間過程中加一些互動游戲，不僅能更加調(diào)動游客氣氛，還能與小龍蝦主題相結(jié)合，形成音樂+美食的特色狂歡。給我一首歌的時間扒蝦比賽：比比誰剝龍蝦剝得快吃蝦比賽：比比誰吃龍蝦吃得快現(xiàn)場活動龍蝦趴-互動狂歡圍觀音樂趴數(shù)據(jù)：本次（杭城）龍蝦音樂趴已經(jīng)消滅小龍蝦3000斤，可以繞地球XX圈啦！圍觀音樂趴城市蝦派數(shù)據(jù)PK星城長沙山城重慶杭城杭州杭城龍蝦用戶消滅的龍蝦量可以繞地球半圈，是所有城市龍蝦通緝令中消滅龍蝦最多的城市！音樂趴現(xiàn)場，實時播報現(xiàn)場龍蝦的消耗量，看看龍蝦吃貨們的實力，同時也增強用戶的貢獻感，激發(fā)用戶的參與熱情。品牌及產(chǎn)品贊助或植入，大屏幕展示通過仲夏夜龍蝦的消耗量現(xiàn)場實時播報和形象化描述，引發(fā)用戶關(guān)注，形成話題，擴大活動影響。多個城市的還可以進行圍觀蝦派數(shù)據(jù)大PK，看看哪個城市的龍蝦吃貨們是名副其實的龍蝦鋼鐵俠。品牌及產(chǎn)品贊助或植入，大屏幕展示現(xiàn)場活動通過”鋼鐵蝦，放肆high”等活動持續(xù)引爆話題和線上線下熱炒，形成小龍蝦現(xiàn)象級事件，再次擴大活動影響，吸引用戶關(guān)注。。通過線上線下互動活動，同時聯(lián)合鮮城美食KOL資源，進行聯(lián)動整合推廣。制造“現(xiàn)象級”小龍蝦事件，創(chuàng)造熱點話題，吸引用戶關(guān)注參與。擴大品牌/產(chǎn)品影響力，提升曝光度備注：KOL資源以最終媒體確認為準商家贊助權(quán)益展現(xiàn)備注：最終以媒體確認為準資源類型資源位置資源回報明細平臺項目總冠線上專題+線下活動題圖聯(lián)合LOGO定制全平臺線上

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