百事可樂(lè)廣告文化論文

百事集團(tuán)之廣告文化發(fā)展探析【摘要】在全球化浪潮的沖擊下，文化正進(jìn)行著前所未有的大交流，現(xiàn)代廣告文化是社會(huì)的新生代文化形態(tài)，企業(yè)在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，更應(yīng)該未雨綢繆，“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。本文著力以百事集團(tuán)為一例對(duì)百事廣告文化發(fā)展作深入探析與研究，說(shuō)明廣告文化在企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中扮演著非同小可的角色，廣告文化是企業(yè)成功的向?qū)??！娟P(guān)鍵詞】百事企業(yè)理念廣告文化【引言】百事是一家成功的大企業(yè)。它從1898年誕生至今已有100多年歷史，其間也曾瀕臨破產(chǎn)，慘淡經(jīng)營(yíng)，但終歸還是能化險(xiǎn)為夷，大步前行，迎來(lái)今日的輝煌。百事的成功和所有的成功企業(yè)一樣，得益于它有遠(yuǎn)見卓識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)層、他的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、嚴(yán)格的管理和不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)并有新意的產(chǎn)品。但百事獨(dú)特的成功經(jīng)驗(yàn)中最重要的是它賦予企業(yè)和產(chǎn)品的文化?！狙芯糠秶c方法】主要研究與探析企業(yè)的廣告文化發(fā)展，采用文獻(xiàn)資料收集法和網(wǎng)上資料搜索參考【本論】百事集團(tuán)簡(jiǎn)介百事飲料國(guó)際集團(tuán)是美國(guó)的一家享譽(yù)全球的跨國(guó)公司，其在全球的年銷售額現(xiàn)已達(dá)270億美元，在美國(guó)《財(cái)富》雜志排行榜中，百事公司蟬聯(lián)“全球及美國(guó)最受敬慕的公司”并被排在飲料行業(yè)第一位；在該雜志公布的全球500強(qiáng)企業(yè)中，百事公司排名第63位。百事公司1982年進(jìn)入中國(guó)建廠，在深圳落成一個(gè)瓶裝廠，現(xiàn)已有30多家合資合作企業(yè)，總投資接近5億美元。其旗下的“百事可樂(lè)”、“七喜”、“美年達(dá)”、“激浪”，包括“亞洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得樂(lè)”系列、“都樂(lè)”系列飲料都已成為中國(guó)家喻戶曉的品牌。百事集團(tuán)企業(yè)理念百事品牌的理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。百事文化不僅是企業(yè)的，也是社會(huì)的，它深刻地通過(guò)其產(chǎn)品的推銷影響著一大批人，反過(guò)來(lái)又推動(dòng)企業(yè)按照這種文化的定位不斷創(chuàng)新，得以經(jīng)歷了100多年還保持著旺盛的朝氣。百事集團(tuán)廣告文化百事標(biāo)志及其包裝的演變2008年2008年新裝為了與不同時(shí)代的年輕人的追求相契合，百事對(duì)自身的產(chǎn)品及品牌的推廣方式做了一系列的改變?！鞍偈隆钡漠a(chǎn)品從簡(jiǎn)單的包裝到向運(yùn)動(dòng)系列、功能系列拓展都刻意體現(xiàn)一種動(dòng)感和歡快的格調(diào)，百事新生代的標(biāo)識(shí)和包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，富有動(dòng)感，風(fēng)格活力，健康向上，著力體現(xiàn)了企業(yè)的理念“渴望無(wú)限”，承載著百事人的夢(mèng)，彰顯了時(shí)代的活力，從而使與新生一代站到了同一戰(zhàn)線，共同奮進(jìn)，攜手并進(jìn)，創(chuàng)造夢(mèng)想。百事廣告語(yǔ)探析百事可樂(lè)從1898年一直到2008年采用了近30多句廣告語(yǔ)，主要分三個(gè)階段：第一階段：以產(chǎn)品為導(dǎo)向，廣告語(yǔ)如下：1898年清爽、可口，百事可樂(lè)1903年提神、爽心、增進(jìn)消化1905年可口之飲料1906年天然飲料——百事可樂(lè)1907年百事可樂(lè)：可口、健康1909年百事可樂(lè)：使你才氣煥發(fā)1910年喝百事可樂(lè)，讓你心滿意足1923年這就是健康：百事可樂(lè)品嘗百事，你將喜歡它1928年百事可樂(lè)，激勵(lì)你的士氣這一時(shí)期的廣告語(yǔ)主要是針對(duì)百事可樂(lè)產(chǎn)品本身的可口、健康以及產(chǎn)品的功效提神、使你才氣煥發(fā)、激勵(lì)你的士氣等做的宣傳。第二階段：以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為導(dǎo)向，廣告語(yǔ)有：1932年一樣的價(jià)格，雙倍的享受1939年一樣的價(jià)，雙倍的量1940年百事可樂(lè)是屬于你的飲料1943年令人誘惑的口味1945年百事可樂(lè)：更多、更好1949年口味最好、花錢更少1950年量多、活力更多1953年清新、爽口1958年愛社交，喝百事喝百事，增友誼1959年百事可樂(lè)令你心曠神怡這一階段，企業(yè)主要是通過(guò)產(chǎn)品的量與質(zhì)量入手，“一樣的價(jià)格，雙倍的享受”、“一樣的價(jià)，雙倍的量”“更多、更好”還有什么“口味最好、花錢更少”“量多、活力更多”其實(shí)都是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做的宣傳，宣傳自己產(chǎn)品的物美價(jià)廉，牢牢抓住了消費(fèi)者的心，從而使自己的產(chǎn)品更受親賴，產(chǎn)品銷量大大提升。第三階段：以消費(fèi)者為導(dǎo)向，廣告語(yǔ)：1961年這就是百事，它屬于年輕的心1963年奮起吧，你就屬于百事新一代1964年讓自己充滿活力，你是百事新一代1967年口味獨(dú)一無(wú)二，百事可樂(lè)向前涌動(dòng)品嘗無(wú)可比擬的百事1969年生活/奉獻(xiàn)你從生活中獲取，百事從奉獻(xiàn)中獲取1971年擁有一個(gè)百事的日子1973年成為百事人，感受自由心1975年百事挑戰(zhàn)，讓你的感覺來(lái)決定1976年擁有百事時(shí)代1979年把握百事精神，賦予百事挑戰(zhàn)1982年喝百事可樂(lè)，享受一生美味??！百事的時(shí)代1983年現(xiàn)在就去體會(huì)百事1984年百事可樂(lè)，新一代的選擇1987年百事可樂(lè)：美國(guó)的選擇1990年親愛的，這就是您所需要的1992年不能沒(méi)有它——百事可樂(lè)1993年年輕、開心，喝百事1995年百事之外，別無(wú)選擇1996年改變新的一頁(yè)：百事可樂(lè)1998年新一代的選擇Thechoiceofanewgeneration渴望無(wú)限（AskforMore)1999年百事，渴望無(wú)限快樂(lè)的可樂(lè)2003年百事，這就是可樂(lè)2004年突破渴望(DareforMore)敢于第一(DaretoBeNo.1)這一階段廣告語(yǔ)是百事廣告的深級(jí)版，他主要從消費(fèi)者角度去宣傳，把百事目標(biāo)消費(fèi)群定位在了年輕的一代，新生的一代，從年輕一代的活力，積極進(jìn)取等特點(diǎn)著力打造百事新生代，倡導(dǎo)百事企業(yè)文化及其百事精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂(lè)自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。百事終于喊出了新生代的聲音，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而使許多青年人成為“百事”忠實(shí)和熱心的消費(fèi)者，也使百事區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上占據(jù)了另外一片領(lǐng)域，百事理念深入人心，百事精神“渴望無(wú)限”，百事可樂(lè)知名度大大提升。百事影視及其平面廣告探析我們都知道百事的理念是“渴望無(wú)限”，它是新生代的選擇，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求，他們是年輕的一代，活力的一代，他們運(yùn)動(dòng)，熱情，奔放，追逐流行的腳步，所以，百事選擇足球和音樂(lè)作為品牌基礎(chǔ)和企業(yè)文化載體，并且在企業(yè)許多廣告中都借助了一大批明星代言，像邁克爾杰克遜、“小甜甜”布蘭妮、王菲、周杰倫、趙晨浩、熱力兄弟、郭富城、陳惠琳、鄭秀文、貝克漢姆、祁宏等。企業(yè)從年輕一代的心聲出發(fā)，廣告與其喊出的口號(hào)“新一代的選擇”一樣使百事推崇“快樂(lè)自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人的理解和接受。百事奧運(yùn)廣告活動(dòng)文化奧運(yùn)廣告語(yǔ)：“全民攜手舞動(dòng)中國(guó)”奧運(yùn)活動(dòng)：

2008奧運(yùn)會(huì)的日漸臨近，舉國(guó)上下，都在為2008年奧運(yùn)會(huì)加油喝彩。為慶賀奧運(yùn)，百事可樂(lè)推出了“百事敢為中國(guó)紅”的奧運(yùn)紀(jì)念罐，據(jù)了解，百事可樂(lè)公司將推出印有我們可愛的周筆暢同學(xué)的“限量版奧運(yùn)紀(jì)念罐”。據(jù)介紹，百事可樂(lè)的此次“換裝”只會(huì)在中國(guó)廣州市場(chǎng)推廣，數(shù)量十分有限，是“百事敢為中國(guó)紅”等一系列活動(dòng)中的一項(xiàng)。這個(gè)新包裝將會(huì)在今年7月～8月在廣州限量推出。

2008年3月3日下午，“舞動(dòng)中國(guó)”百事草根體育活動(dòng)在上海啟動(dòng)，球星貝克漢姆參加了啟動(dòng)儀式，并在儀式上繼續(xù)演繹著拇指手勢(shì)的故事。百事的“舞動(dòng)中國(guó)”草根體育活動(dòng)將在全國(guó)的100個(gè)城市舉行，比賽項(xiàng)目也將從足球比賽