2022年Z世代IP興趣報告-藝恩

2022Z世代IP興趣報告IP

，可以理解為所有成名文創(chuàng)(文學(xué)、影視、動漫、游戲等)作品的統(tǒng)稱。而在互聯(lián)網(wǎng)的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量并進(jìn)行分發(fā)和衍生創(chuàng)作的內(nèi)容，就是一個IP。同樣隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的還有Z世代這一核心群體。本報告針對1995年至2009年出生的Z世代，探討Z世代在獨(dú)特的時代背景下對于IP的喜好以及消費(fèi)主張，并結(jié)合調(diào)研深度挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。同時，通過案例解讀，Z世代群體中典型的IP商業(yè)化特征。最后以榜單的形式分享Z世代對5個賽道中IP的偏好。前言2Z世代是未來社會文化與商業(yè)消費(fèi)的核心；是未來推動社會文化發(fā)展的新生力量。隨著年齡的增長，他們的喜好、態(tài)度、行為習(xí)慣將會滲透社會的方方面面IP產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)展迅速的行業(yè)之一，在市場整體疲軟的情況下，與IP的結(jié)合成為了許多品牌破圈、煥新、提升品牌形象的重要手段Z世代與IP

都是當(dāng)下最能代表未來的元素而兩者又相互影響；IP伴隨Z世代成長，有著深刻的內(nèi)部羈絆；同時Z世代所釋放的消費(fèi)力也在影響著IP的發(fā)展；了解他們的關(guān)系，就是把握文化和商業(yè)發(fā)展的趨勢c研究意義相互影響發(fā)展迅速未來核心3IP評估標(biāo)準(zhǔn)與賽道選擇-國創(chuàng)動漫榜-IP衍生品榜-綜藝節(jié)目榜紀(jì)錄片榜虛擬藝人榜新時代IP定義邊界IP商業(yè)化演變進(jìn)程Z世代IP消費(fèi)特征Z世代IP消費(fèi)偏好Z世代成長背景Z世代IP喜好價值觀IP愛好者人群畫像CONTENTSZ

世代興趣

IP

榜單Z

世代IP消費(fèi)主張Z

世代IP喜好畫像SECTION

1SECTION

3SECTION

24喜愛表達(dá)追求創(chuàng)新崇尚自我多元包容獨(dú)立自主Z世代接觸多元文化的互相沖擊;有著更高的文化包容度和接受度；也讓他們有更多奇思妙想Z世代多為獨(dú)生子女；成長于小家庭的環(huán)境；擁有只屬于自己的私密空間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓他們更容易在網(wǎng)絡(luò)世界尋找朋友Z世代經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快速的時期，有著相對舒適的成長環(huán)境，喜愛的商品、偏好的文化不再是遙遠(yuǎn)，而是觸手可及互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展，讓Z世代從現(xiàn)實(shí)中的地理社區(qū)，進(jìn)入了虛擬社區(qū)；人們可以跨越區(qū)域的限制；更快速地找到相同興趣愛好的同好；圈層也隨之興起伴網(wǎng)而生的Z世代，成就了獨(dú)特的性格特點(diǎn)多元文化的熏陶，讓Z世代更為包容；形成了豐富的圈層Z世代更崇尚自我的價值；追求價值觀的契合通過各種方式表達(dá)觀點(diǎn)與情感喜愛社交但不盲從；更忠于自身的愛好喜歡追新鮮的事物，希望跟上潮流熱愛在虛擬社區(qū)中尋找伙伴和同好互聯(lián)網(wǎng)與多元文化的沖擊虛擬社區(qū)與圈層的興起p

Z世代有著獨(dú)特的生長環(huán)境；現(xiàn)實(shí)的孤獨(dú)和網(wǎng)絡(luò)世界的豐滿，讓他們形成了多變的性格特征和獨(dú)特的生活狀態(tài)從現(xiàn)實(shí)社區(qū)到虛擬社區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)造就Z世代獨(dú)特性格特點(diǎn)獨(dú)生與小家庭的狀態(tài)

經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展501Z世代IP喜好畫像6貼吧論壇風(fēng)靡IP圈層的興起?貼吧論壇的發(fā)展，賦予了IP互動交流的屬性；移動互聯(lián)爆發(fā)多元化IP的崛起?移動互聯(lián)大大加快了

IP的傳播和發(fā)展；IP進(jìn)入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展黃金階段?

國創(chuàng)動漫

、

紀(jì)錄片

、綜藝節(jié)目

等優(yōu)秀作

品也逐步形成了獨(dú)有的IP圈層社區(qū)化平臺的發(fā)展新生代IP不斷融入的生活中經(jīng)典IP進(jìn)入

動畫陪伴的童年?經(jīng)典海外動畫的引進(jìn)；Z世代是在無數(shù)優(yōu)秀電視動畫IP

的陪伴下長大?數(shù)碼寶貝、龍珠、西游記等優(yōu)秀作品，都是一代人童年的記憶1p

Z世代與IP都是隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長的；Z世代經(jīng)歷了從電視動畫到互聯(lián)網(wǎng)興起，從論壇/貼吧的風(fēng)靡再到移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟；

p

Z世代與IP一同成長，建立了深層次的鏈接；IP的發(fā)展也伴隨著Z世代對互聯(lián)網(wǎng)的影響而不斷發(fā)揚(yáng)光大?隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，綜合類

社

區(qū)

平

臺

，

如bilibili

、

小紅書等

不斷興起?潮玩、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)“?！蔽幕刃滦?/p>

IP也不斷融入Z世代把Z世代從單純的觀看作品，拉入了群體討論之中；IP圈層也因此在中文互聯(lián)網(wǎng)興起2Z世代與

IP一同成長，建立了深層次的情感鏈接4374

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%興趣愛好忙碌生活中的精神寄托消磨時光填滿空閑而寂寞的時間參與IP社區(qū)交流認(rèn)識同好和朋友了解其他文化開闊視野與見識展示/激勵自我價值觀的標(biāo)簽追逐潮流和其他青年連接p

Z世代是一個名詞，更是一個個鮮活的人，即使同樣與互聯(lián)網(wǎng)和IP有著深層的鏈接，不同的性格和成長環(huán)境使Z世代和IP間形成了截然不同的關(guān)系IP是展示自我宣揚(yáng)個性的方式習(xí)慣這種陪伴感，后期會因?yàn)槭煜み@個IP，即使對內(nèi)容不感興趣也還是會開著當(dāng)背景音名柯…非常熟悉，是童年經(jīng)典火影忍者，高三勵志番，陪伴我從吊車尾到前十IP在Z世代的生活中扮演了多種多樣的角色0

4環(huán)境造就Z世代與IP間的特殊關(guān)系IP在Z世代生活中的作用IP是消磨時間的興趣與愛好IP是社交媒介與溝通橋梁IP是伴隨成長的好伙伴——Z世代IP愛好者寄托童年回憶長期陪伴的伙伴0

18Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

0000

20

35

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8

%IP質(zhì)量是吸引他們喜愛的最根本原因(海賊王)內(nèi)容質(zhì)量精彩，制作水準(zhǔn)一直在線

，是真的覺得包括現(xiàn)在的新的特效都不錯，都挺好看，喜歡了好久衍生文化是IP能持久維持的重要因素衍生創(chuàng)作可以讓

IP更加持久，也能彌補(bǔ)下遺憾，比如我就是柯哀黨，沒有二創(chuàng)我就棄坑了文化內(nèi)涵對Z世代來說也是重要的吸引因素一人之下，大學(xué)時期最讓我驚艷的國漫，不管劇情還是對中國歷史道教文化的闡述都拍攝得很好社交屬性對IP流行有錦上添花的作用雖然我是社恐…自己不會和大家聊，但我愛看大家在聊(豆瓣),這樣有種陪伴感IP本身的質(zhì)量和口碑，始終是吸引

Z世代的核心因素p經(jīng)歷過海量信息和IP消費(fèi)洗禮后，Z世代視品質(zhì)為王；但因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)文化的多元性，IP衍生文化及社交屬性等都成為了Z世代豐富精神需求的組成部分喜歡IP的重要因素6

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%IP人/事/物設(shè)計出眾IP內(nèi)容優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)高口碑IP的衍生文化豐富IP本身的文化內(nèi)涵豐富IP知名度高被種草安利IP在生活中比較流行被朋友推薦創(chuàng)動畫原漫畫傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片綜藝藝人9Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

000熱衷社交的圈層達(dá)人特征：熱衷于IP帶來的社交體驗(yàn)，積極融入IP圈層，不論是在線上還是線下，都花費(fèi)大量的時間參與IP相關(guān)的活動；樂于與同好交IP愛好者人群畫像p

Z世代的多元性格特征，形成了不同的類型；他們對IP的不同需求，也產(chǎn)生了不同的態(tài)度與關(guān)系喜歡

IP的Z世代們與IP和互聯(lián)網(wǎng)伴隨的生活狀態(tài)追逐潮流 價值導(dǎo)向展示自我的個性派Z世代的性格特征孤芳自賞的收藏家特征：對于IP有著深入的了解和熱愛。但并沒有強(qiáng)烈的社交屬性。多數(shù)為IP圈層的觀看者。不急于對外展示自己對IP的喜好。消費(fèi)、觀賞等等行為都以滿足自己的喜好為優(yōu)先滿足自我

獨(dú)享 陪伴忙于生活的打工人特征：IP是寂寞時陪伴自己的重要伙伴。這類人往往忙于工作和學(xué)習(xí)，缺少社交與陪伴；因此空閑時間下，會不自主得點(diǎn)開熟悉的IP，消磨疲憊寂寞的時間消磨時間 陪伴感圈層

社群流，表達(dá)自己的看法與觀點(diǎn)積極社交喜愛表達(dá)獨(dú)立自主多元包容追求自我崇尚創(chuàng)新10，，線下漫展可以及時滿足獲得感，主要是線上很多預(yù)售模式的等待時間較長，等到手的時候可能就拔草了;線下比較快速也可以同時和很多人面基由游戲延伸至其他興趣話題得，可以獲得社群認(rèn)同、得到歸屬感；并且認(rèn)為在線上/線下結(jié)交好友是很棒的社交體驗(yàn)喜歡原因41.3%的受訪者認(rèn)為與同好分享游戲心典型IP案例丨原神IP愛好者人群畫像-熱衷社交的圈層達(dá)人p#情感認(rèn)同和圈層關(guān)系拓展#Z世代通過IP的網(wǎng)絡(luò)結(jié)識同好，建立起了有秩序的社群，投緣的甚至?xí)叩骄€下成為朋友；IP社區(qū)的豐富多彩可以緩解現(xiàn)實(shí)生活的孤單寂寞IP是連接圈層的重要手段，在圈層中能獲得他人的情

感認(rèn)同；IP相關(guān)的商品也是優(yōu)質(zhì)的禮物選擇圈層很有必要各平臺上的討論

，例如知乎、

B站都比較友善，對于IP的傳播或者讓更多人接受知道是有好處的

-Z世代IP愛好者社交貨幣圈層關(guān)系網(wǎng)拓展之前沒想過因?yàn)檫@個游戲還能交到網(wǎng)友，后來即使在游戲外也會經(jīng)常交流核心價值訴求相關(guān)聯(lián)名及衍生消費(fèi)聯(lián)名食品、聯(lián)名信用卡、聯(lián)名汽車、聯(lián)名電子產(chǎn)品、地圖語音包、APP主題裝扮、線下主題店、盲盒、服飾等11每天看著會是一個驅(qū)動因素，會想我要是也有他(索隆)這樣的身材就好了;就會激勵我去健身房喜歡原因長周期IP伴隨Z世代成長，是一種精神食糧與精神支柱；粉絲對IP人物有情感寄托，往往會映射自我追求IP愛好者人群畫像-孤芳自賞的收藏家p#獨(dú)樂樂的情懷滿足#對于IP

的內(nèi)容稀缺性有一定的需求

，卡片設(shè)置稀有度

；收集全套的心理滿足

-Z世代IP愛好者Z世代追求特別、有趣、充滿新意的收藏，在相似性與差異性的交織中形成獨(dú)特的自我滿足

；即使單純的觀賞也能成為忙碌生活中的慰藉通過和IP相伴，將童年的記憶實(shí)體化，回到那段無憂無慮的時光，在想象的美好世界中汲取正能量，得到情感上的滿足童年記憶的復(fù)刻自我情感的滿足典型IP案例丨海賊王相關(guān)聯(lián)名及衍生消費(fèi)聯(lián)名食品、聯(lián)名日化用品、聯(lián)名信用卡、聯(lián)名首飾、拼圖、文具、手辦、服飾等入坑作海賊王，這是陪伴我成長的一部番，那個時候是買光碟的，高中時期關(guān)注最多核心價值訴求12喜歡原因真實(shí)地展示了很多

Z世代的婚姻觀戀愛觀；雖然大家的態(tài)度各不相同，也并非互相理解；但貴在真實(shí)的自我有被其中一些同齡人的觀點(diǎn)震撼到，雖然不一定都認(rèn)同，但會感覺各種想法的人都有，也不會覺得自己的想法很異類了簡介聚焦90代單身男女，以平等正向的態(tài)度，探討和展現(xiàn)健康的親密關(guān)系IP愛好者人群畫像-展示自我的個性派p#后浪的自我表達(dá)#在意對IP意象代表的價值觀產(chǎn)生的共鳴；喜愛各種風(fēng)格類型的IP，既是對多元文化的肯定，更是在向世界展示自己的獨(dú)特性夠火永遠(yuǎn)都有人在看

，有很多人都在討論他們

…喜歡這些內(nèi)容也代表自己部分的價值觀吧

-Z世代IP愛好者個性派的Z世代，希望自己始終走在世代的前沿；會主動尋找熱門的IP，以便跟上最新潮流價值觀展示對潮流的追逐典型IP案例丨90后婚介所因?yàn)樽约菏?0后，總是被催婚；所以想看看別的90后對婚姻是怎么想的核心價值訴求13工作忙碌之后需要放松，就會打開看一集；很多時候也記不清每一集具體是什么案子，但是就是看著熟悉的人一起辦案就覺得很親切喜歡原因內(nèi)容真實(shí)貼地氣、形式新穎

開創(chuàng)性，

概念獨(dú)特、立意正能量

，鼓勵表有達(dá)勇敢態(tài)度相關(guān)聯(lián)名及衍生消費(fèi)劇本殺(解謎書)、潮玩、服飾、背包、鑰匙扣等IP愛好者人群畫像-忙于生活的打工人p#打工人的悅己陪伴#有時候工作忙碌完了

，沒事干

，會特別地空虛

，然后就會不由自主打開一些作品相關(guān)的內(nèi)容….既是消磨時間

，也是消除寂寞 -Z世代IP愛好者長時間高強(qiáng)度的工作學(xué)習(xí)，一旦空閑下來會格外寂寞；有一個熟悉的IP陪伴，在消磨時間的同時消除寂寞感放松心情的調(diào)節(jié)劑寂寞時的陪伴者在工作忙碌的閑暇之余，壓力比較大的時候，需要一個長期熟悉且內(nèi)容輕松的IP，幫助自己放松身心典型IP案例丨明星大偵探一直看下來的，有種一路陪伴的感覺；熟悉的人熟悉的故事模式；有時候就是放著當(dāng)背景音，也可以消除點(diǎn)孤單的感覺核心價值訴求1402Z世代IP消費(fèi)主張15其他學(xué)生黨生活費(fèi)差異不大；1K~1.5K和1.5~2K生活費(fèi)的占據(jù)了多數(shù)。Z世代中進(jìn)入職場的多為新人，整體收入在5K~8K，8~10K這兩個區(qū)間為主28

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%p基礎(chǔ)畫像：以19~22歲，23

~25歲的Z世代為主；單身人群占多數(shù)；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學(xué)生。p收入消費(fèi)：學(xué)生黨的月生活費(fèi)多在1000元~2500元；而職場人士的主要月收入在5000~15000元。單身占比最高；其次是戀愛；只有少數(shù)已經(jīng)步入婚姻19~22歲的學(xué)生黨和23~25歲的職場新人為主調(diào)研人群畫像多為穩(wěn)定的在職員工學(xué)生黨的比例較高月收入學(xué)生黨的月生活費(fèi)性別/婚戀1.91%1k以下0.6%3k以下月收入15k-20k年齡職業(yè)25k及以上3.5k以上基礎(chǔ)畫像8-10k 10k-15k1.0

-1.5k 1.5

-2.0k 2.0

-2.5k 2.5

-3.0k 3.0

-3.5k24.32%7.92%12.8%打工人的月收入18.1%9.3%2

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%已婚9%4

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%0.4%公司職員男4

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%19.1%36.6%40.8%機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員個體工商戶女社會組織人員52%戀愛單身1.9%自由職業(yè)者3

3

%58%1

8歲及以下19-22歲歲23-252

5歲以上13.7%1.2%2.8%4.5%學(xué)生2.5%3-5k5-8k16?Z世代的年齡結(jié)構(gòu)，使得他們中的大多數(shù)的收入和消費(fèi)水平并不是特別高

； Z世代開始步入職場

，消費(fèi)水平逐步釋放，熱愛為興趣買單

，但理性消費(fèi)貫穿始終

；因此對于非生活必需品

，

Z

世代的選擇會比較慎重?

Z世代對于IP有著更多的情感鏈接和價值觀的碰撞；因此對于

IP消費(fèi)和原作的關(guān)系有更高的要求；劣質(zhì)的模仿很難打動

Z世代的心?Z世代顯示出兩種截然不同的生活狀態(tài)，悠閑的學(xué)生黨和忙碌的職場人；雙方對IP衍生品都更在意外觀的裝飾性，而學(xué)生黨較不看重價格屬性；職場人則對于功能性更不關(guān)注171-朝氣蓬勃的學(xué)生黨高校學(xué)生為主，初高中學(xué)生為輔；審美與愛好正在逐步成型；在學(xué)校內(nèi)的多元的氛圍中形成自己的圈層2-初入社會的職場新人剛剛離開學(xué)校不久的職場新人；在忙碌的工作中，尋找自己的；同時也保留著大量學(xué)生時代的愛好與羈絆Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

000根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國Z世代約2.6億，約占中國人口的19%；隨著年齡的成長，多數(shù)的Z世代已經(jīng)逐步進(jìn)入了兩個主要的人生階段；在中文互聯(lián)網(wǎng)及消費(fèi)場域、文化等多方面都占據(jù)了C位學(xué)生黨和初入職場的新人組成了Z世代的主體p從生活狀態(tài)上看，Z世代目前主要以兩類人群為主，學(xué)生黨和初入職場的社會新人；而不同的生活狀態(tài)也使兩者呈現(xiàn)出不同的IP消費(fèi)價值取向，但共同點(diǎn)是對于品質(zhì)以及外觀的追求Z

世代的生活狀態(tài)

對于IP的消費(fèi)態(tài)度網(wǎng)絡(luò)熱梗“背景太假”，引發(fā)的全民P圖的熱潮，形成一個網(wǎng)絡(luò)熱門IP故宮作為宮廷和傳統(tǒng)文化的代表衍生出了許多優(yōu)秀的綜藝、紀(jì)錄片作品新時代

IP內(nèi)容不斷擴(kuò)展創(chuàng)新，衍生出豐富多彩的

IP文化p

IP有著豐富悠久的歷史，隨著商業(yè)模式和知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，IP產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善趨于成熟；IP的范圍在不斷擴(kuò)大，從知名的作品(動漫、電影、文學(xué)等)逐漸發(fā)展為多元化的形式；如今的互聯(lián)網(wǎng)IP可以是一個作品，一個梗，甚至一個現(xiàn)象，即：萬物皆可為IP！潮玩游戲影視劇紀(jì)錄片動漫綜藝I

P人物形象小說世界觀一種概念一個符明星號網(wǎng)絡(luò)熱“?！盜P類型在不斷延伸和擴(kuò)展文化名詞社會現(xiàn)象18?價值觀共鳴IP除了展示形象和情感，同時也能傳遞價值觀取向和生活狀態(tài)；更能引發(fā)Z世代的價值共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生相似的消費(fèi)表達(dá)?圈層共振IP擁有獨(dú)特的社交屬性；圍繞IP形成的社交圈層、網(wǎng)絡(luò)社群、衍生創(chuàng)作大大豐富了IP本身的價值；不同圈層間的交互共振，也給商業(yè)創(chuàng)新留出了大量空間?印象綁定Z世代與IP長期的接觸，習(xí)慣于將形象、印象、個性等等屬性與IP綁定在一起；與

IP合作運(yùn)營可以大大提高品牌知名度?情感鏈接Z世代與IP有著深厚的情感鏈接，所以常常會把這種熱愛映射到日常生活和消費(fèi)習(xí)慣中；看到熟悉的IP作品，Z世代往往會勾起更多興趣?通過強(qiáng)有力的信息傳達(dá)(廣告投放、喊話式宣傳等)將品牌形象灌輸給消費(fèi)者?通過第一時間的形象刺激(流量明星、視覺沖擊等)留下深刻印象，以此形成品牌認(rèn)同p跟傳統(tǒng)廣告營銷不同，IP與Z世代有著深刻情感鏈接；隨著Z世代消費(fèi)力的釋放，IP可以在Z世代自然而然的消費(fèi)表達(dá)中，幫助品牌加深心智，催化消費(fèi)決策的流程Z世代伴隨IP長大有著文化熱愛和情感鏈接，隨著消費(fèi)力釋放，自

然而然地產(chǎn)生消費(fèi)Z世代和IP間的價值觀共鳴和生活狀態(tài)的契合，會增加他們對IP相關(guān)內(nèi)容的好感IP的商業(yè)化在不同的鏈路階段發(fā)揮不同的作用，可以鏈接情感、加深心智4:忠誠IP商業(yè)化既包含傳統(tǒng)商業(yè)化的特點(diǎn)又包含深層的鏈接傳統(tǒng)商業(yè)化的特點(diǎn)Z世代與IP是更深層次的契合Z世代的IP消費(fèi)是自然而然的1:關(guān)注IP在購買鏈路中的促進(jìn)作用用戶的購買鏈路2:

興趣

3:

購買品牌認(rèn)知通過價值觀和生活狀態(tài)的碰撞，加強(qiáng)了產(chǎn)品興趣

促成購買品牌認(rèn)同19?圈層私域IP圈層穩(wěn)固后，會形成天然的

流量私域；私域中的內(nèi)容分享、產(chǎn)品建議、產(chǎn)品測評等等都會成為品牌所擁有的附加值?心智影響IP本身帶有強(qiáng)烈的價值觀和生活屬性；和IP聯(lián)名的產(chǎn)品也會被附帶這種屬性；對長期品牌心智的構(gòu)建有深刻影響?品牌煥新對已經(jīng)形成刻板印象的經(jīng)典品牌；IP的加持可以達(dá)到更新形象的目的?品牌破圈對于還在萌芽期的新興品牌；

IP的加持可以快速破圈?品牌信任增強(qiáng)IP自身的情感屬性，可以提高消費(fèi)者對品牌的好感；關(guān)聯(lián)性高的IP還能為品牌增加信任度4

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%?衍生產(chǎn)品衍生產(chǎn)品是IP商業(yè)化的主流；優(yōu)質(zhì)的IP衍生品是促進(jìn)銷量的直接手段?新品聯(lián)名通過品牌和IP的聯(lián)名產(chǎn)品；將兩個本身不同的圈層相互交融，達(dá)到擴(kuò)大受眾和圈層的目的與喜歡的IP聯(lián)名是否會增加對品牌的好感IP合作可以破圈拉新提高品牌形象IP圈層可以影響品牌心智提高忠誠度IP衍生品可以豐富產(chǎn)品線促進(jìn)銷量IP與品牌的合作，是互惠互利的共贏p隨著IP類型的不斷擴(kuò)容，IP商業(yè)化模式也不斷豐富；從最初產(chǎn)品線的豐富，已經(jīng)逐步擴(kuò)展到品牌形象的建立，人群心智的影響等等方面；

p

IP與品牌的合作是雙方共贏的行為；優(yōu)質(zhì)IP急需品牌扶持來繼續(xù)創(chuàng)作，而品牌也需要IP商業(yè)化帶來的加成作用IP商業(yè)化價值的豐富

IP對品牌的加持Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

000看具體情況不會會20作為天然的溝通橋梁，在品牌和

IP的溝通交流中，平臺應(yīng)該更多發(fā)揮自己的特點(diǎn)，起到中間人的作用，如：?建立更完善的市場規(guī)則?保護(hù)衍生文化的創(chuàng)作空間?維護(hù)創(chuàng)作者版權(quán)?創(chuàng)造友善的社區(qū)環(huán)境平臺是

IP商業(yè)化不可或缺的元素，是連接

Z世代和

IP的重要橋梁p平臺如今在Z世代的生活中已經(jīng)是不可或缺的重要元素；平臺不但承接著傳統(tǒng)的傳播價值，更多的是提供了連接IP作品、愛好者、品牌方的橋梁平臺可以通過一系列措施實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)作者和愛好者的激勵，形成良好的互動生態(tài)；平臺可以為IP的愛好者提供商業(yè)發(fā)展的空間；為IP提供商業(yè)化的渠道和方向建議；如：領(lǐng)克從B站用戶的互動留言中獲得產(chǎn)品啟發(fā)，為虛擬歌手泠鳶yousa的粉絲定制了官方車貼，真正與IP愛好者實(shí)現(xiàn)了共創(chuàng)?平臺是

IP作品

、愛好者、品牌方在一起討論的重要渠道；同時也是商業(yè)品牌天然的宣發(fā)媒介；例如：B站上的IP作品會吸引用戶觀看并進(jìn)行各類自制投稿

，給了IP愛好者創(chuàng)作空間發(fā)揮才能

；品牌也能結(jié)合IP進(jìn)行內(nèi)容營銷平臺在IP衍生創(chuàng)作方面培養(yǎng)了大量的活躍創(chuàng)作者和粉絲，為原內(nèi)容拓展內(nèi)容形式，承載多形式化價值傳遞的重要意義；平臺為IP群體提供交流的媒介，形成固有興趣圈

；而興趣圈層恰恰是維持

IP生命力的核心元素培養(yǎng)創(chuàng)作者和粉絲形成固有興趣圈打造良性的互動生態(tài)擴(kuò)展發(fā)展空間連接商業(yè)生態(tài)和IP圈層的天然橋梁平臺需要為IP的發(fā)展提供更多的支持平臺核心價值?21????玄幻國創(chuàng)作品名:《霧山五行》制片方：六道無魚動畫工作室?以華麗的視覺效果和充滿中國本土文化的藝術(shù)風(fēng)格而廣受好評；?制作團(tuán)隊(duì)參考了《山海經(jīng)》《搜神記》等志怪典籍；在國創(chuàng)圈層中引起不小

的反響OPPO聯(lián)名禮盒復(fù)刻經(jīng)典場面，打造專屬手辦以潮酷限定聯(lián)名禮盒滿足廣大年輕用戶個性化購機(jī)需求，并傳遞獨(dú)具特色的國風(fēng)藝術(shù)文化；獨(dú)特的外觀設(shè)計，也賦予禮盒收藏和裝飾的價值案例-與品牌相互協(xié)同，利用形象特點(diǎn)與IP圈層的共振，實(shí)現(xiàn)品牌破圈硬核翻拍復(fù)刻《霧山五行》打戲高燃片段，創(chuàng)新角度突出聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計特色數(shù)碼影視知識生活動畫國風(fēng)影視UP主：翻拍小分隊(duì)p國產(chǎn)品牌OPPO與國創(chuàng)IP《霧山五行》合作，一方面，邀請導(dǎo)演林魂直播禮盒開箱，并攜手多位UP主參與共創(chuàng)；另一方面，利用多位跨圈層UP主；在不同領(lǐng)域分別引流，達(dá)到圈層共振破圈的效果手機(jī)品牌丨OPPO復(fù)刻《霧山五行》打戲22作品名:《百妖譜》制片方：上海繪界文化?改編自裟欏雙樹原作的同名小說；

?作品講述了靈醫(yī)桃夭與柳公子、小和尚磨牙一起云游四方，為妖與人醫(yī)治疑難雜癥、排憂解難的治愈故事?百妖譜是唯美解壓的國風(fēng)動漫；奧利奧是經(jīng)久不衰的零食品牌；而美食長久以來都被認(rèn)為是最好的解壓方式；治愈與解憂是兩者鏈接的核心點(diǎn)?品牌與IP的合作，很好地將通過美食“治愈憂愁”這個價值觀傳遞給消費(fèi)者案例-結(jié)合產(chǎn)品與作品的情緒共性，建立情感鏈接，形成品牌認(rèn)同與忠誠可愛救贖唯美傳統(tǒng)治愈解憂美食甜美休閑放松IP+品牌，產(chǎn)生深度共鳴IP充滿治愈和唯美的風(fēng)格品牌主打美食解壓p奧利奧品牌通過產(chǎn)品特征的提煉，將自有特質(zhì)與動漫內(nèi)核結(jié)合，以聯(lián)名款的方式使二次元內(nèi)容價值釋放，將雙方結(jié)合“治愈、解憂”的記憶點(diǎn)，深度傳遞用戶，產(chǎn)生高度共鳴治愈動漫

零食品牌丨奧利奧23國漫巔峰作品名:《靈籠》制片方：藝畫開天、

bilibili?國創(chuàng)動漫的代表作，現(xiàn)象級Z世代IP；

?唯美的畫面和感人的故事情節(jié)，廣受好評；同時對于自然生態(tài)和人類情感的探討也讓這部作品更具有深度?奧迪為靈籠設(shè)計了專屬的概念車，并將車型巧妙的融合進(jìn)作品的追逐戰(zhàn)中；展現(xiàn)了中國版的速度與激情，與故事情節(jié)銜接得恰當(dāng)好處?借著綁定靈籠連載的熱度，拍攝了“圣誕特輯”，將劇集中悲劇的人事物，都改編成溫暖的團(tuán)員畫面，再次調(diào)動了觀眾的情緒?同時在作品熱播時期，不斷通過視頻短片、人

物海報、節(jié)日活動等方式，傳遞品牌和產(chǎn)品形象；并同時推出白月魁主題車型，將片中炫酷的車技和產(chǎn)品形象進(jìn)一步融合案例-打破次元壁，走向現(xiàn)實(shí)，IP協(xié)助下的品牌煥新p

隨著消費(fèi)群體年輕化的趨勢

，以及高度同質(zhì)化所引起的品牌關(guān)注度降低等問題

；破圈拉新、提升關(guān)注度以及形象煥新是很多經(jīng)典品牌的訴求；p

奧迪品牌概念車AI:

TRAIL借助

《靈籠》的熱播

，成功進(jìn)入了青年人的視線

，展示了奧迪品牌的新形象，希望借此打破奧迪官車的刻板印象生活化個性化汽車品牌丨一汽大眾-奧迪精神契合

興趣為王

價值選擇

觀念傳達(dá)靈籠，抓出了Z世代情感上的巨大共鳴24清風(fēng)在上海白玉蘭廣場打造了一個沉浸體驗(yàn)的花園；六一兒童節(jié)時，舉辦了第一場AR線上(元宇宙)發(fā)布會沉浸式AR以沉浸式AR展現(xiàn)了一片浪漫的綠色森林，融入清風(fēng)NFT花朵元素；并邀請時尚博主陳詩苑擔(dān)任發(fā)布會主持人清風(fēng)×洛天依合作推出MV和虛擬歌手共創(chuàng)舞蹈作品；拉動青年人群的討論，吸引網(wǎng)絡(luò)流量虛擬歌手IP名:洛天依所屬方：上海禾念?洛天依是虛擬歌手的代表人物，以其甜美的歌聲和形象長盛不衰；?洛天依合唱歌曲《普通DISCO》在bilibili的播放量超過1753萬，在虛擬歌手中一枝獨(dú)秀發(fā)布聯(lián)名新品-品牌形象換新--拉動青年討論-元宇宙-發(fā)提布出環(huán)會保概念-清風(fēng)面臨的問題在于品牌老化，在青年人中知名度不高洛天依在Z世代中有較大的影響力，且人設(shè)形象與清風(fēng)的概念不謀而合案例-IP調(diào)性匹配產(chǎn)品，帶動品牌走入Z世代的元宇宙空間p虛擬歌手代言人洛天依與清風(fēng)植萃系列產(chǎn)品聯(lián)名；清新怡人的桉樹精油和洛天依甜美歌聲的形象非常貼合，產(chǎn)品和IP的結(jié)合非常自然，更加深了產(chǎn)品清新舒爽的形象日化品牌丨清風(fēng)25是否有過購買過IP衍生品？沒有沒購買過模型玩具/DIY手工模型美食類產(chǎn)品(如：必勝客和原神的聯(lián)名產(chǎn)品)收藏類周邊26?在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)超過

60%的Z世代為IP衍生產(chǎn)品消費(fèi)過?

Z世代目前的主要人群仍為

學(xué)生黨和職場新人

；因此自然而然，對于文具日常用品有偏愛?創(chuàng)意類產(chǎn)品勝過手辦類產(chǎn)品，進(jìn)入TOP

3，與消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)

相吻合；這說明在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的

Z世代并不拘泥于實(shí)體產(chǎn)品，對新生事物的消費(fèi)接受度較高Z世代多數(shù)都為喜愛的IP消費(fèi)過，日用和服飾是最受Z世代歡迎的類型日用品周邊(抱枕、數(shù)據(jù)線、杯子、文具等)服飾類(帶有IP元素的衣服、鞋帽等產(chǎn)品)創(chuàng)意類周邊手辦模型/擺件

(虛擬產(chǎn)品如微信紅包封面等)p多數(shù)Z世代都為喜愛的IP衍生產(chǎn)品消費(fèi)過；Z世代的生活狀態(tài)使得他們的消費(fèi)重心依然在日用品和服飾類上Z世代IP衍生品消費(fèi)消費(fèi)過的IP產(chǎn)品類型是的購買過40%Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

00061%4

6

.

1

%4

5

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6

%4

2

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8

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2

%消費(fèi)過的IP產(chǎn)品模式4

9

.

4

%質(zhì)量扭蛋(線下抽取)Z世代更為在意IP衍生品的創(chuàng)意、還原度等情感上的因素p在調(diào)研的Z世代人群中，對于衍生品消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)更多體現(xiàn)在創(chuàng)意及還原度上；對價格同樣具有較高敏感度；而對于質(zhì)量實(shí)用性則較不關(guān)注；套裝作為性價比高的產(chǎn)品類型受到比較多的歡迎套裝(包含成套衣帽、成套文具、成套周邊等)盲盒(單品隨機(jī)抽選)創(chuàng)意還原度價格像創(chuàng)意類周邊，如果他真的很有創(chuàng)意的話，也會考慮，就比較有相關(guān)性的，比如說柯南的眼鏡、蝴蝶結(jié)、鞋子比較考慮抽盲盒的過程價值，驚喜感，更多的是在意一系列里喜歡的，而不是最貴的，而且只要獲得IP正版授權(quán)，品控還行就OK——Z世代IP愛好者27袋品)福裝合套組，的

物類

容

內(nèi)

定確

不35%33%32%24%23%消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)實(shí)用性4

7

.

1

%Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

0006

5

.

8

%6

3

.

8

%(收藏心理交易心理盲盒帶來的新價值?盲盒有過程價值“只考慮抽盲盒的過程價值，驚喜感，比如說精神上的刺激，只是買就買了；只在意一系列里最喜歡的，不在意最貴的”?盲盒有交易價值“我可以拿我不太喜歡的和別人換我自己喜歡的那一個”“有一些限量的版本，后期價格很高有收藏價值”盲盒的熱潮給衍生品附上了新的價值，也帶來了部分爭議p抽取盲盒的快樂在于開箱的過程和開箱瞬間的期待；盲盒本身內(nèi)容的不同又賦予了盲盒更多的收藏屬性；但盲盒本身抽獎的性質(zhì)，也讓它頗受爭議Z世代IP衍生品消費(fèi)盲盒火熱背后的心理因素盲盒激發(fā)了愛好者希望收集全套產(chǎn)品的欲望，集齊產(chǎn)品能夠帶來高度的自我認(rèn)同和心理成就感抽盲盒的不確定性激發(fā)了愛好者

的好奇心和追求神秘感的刺激感；可以同時給與物質(zhì)和精神上的滿

足粉絲樂于在社交平臺分享自己的抽簽“戰(zhàn)果”；既能滿足自己炫耀的心理，也能結(jié)識同好玩家；即使抽不到，尋求安慰的過程也是種社交二手市場是盲盒愛好者的重要交易渠道；既可以帶來物質(zhì)收益也可以滿足獲得喜愛款式的小確幸?盲盒有抽獎的性質(zhì)?未成年人需要慎重“總覺得買盲盒有種賭徒心理”盲盒引發(fā)的爭議社交心理獵奇心理42823103Z世代興趣IP榜單29IP衍生品?

IP商業(yè)化的主道，兼具審美價值和收藏價值；成熟IP的風(fēng)向標(biāo)虛擬藝人?人工創(chuàng)造的虛擬偶像；迎合Z世代特征與喜好而定制出的藝人形象紀(jì)錄片?

IP

道的新寵兒；是未來市場的潛在增長點(diǎn)綜藝節(jié)目IP衍生品(潮玩、動漫周邊等)虛擬偶像/虛擬UP主紀(jì)錄片81%76%71%64%35%p在IP偏好上，

國創(chuàng)動漫類IP依舊在5個

道內(nèi)占據(jù)榜首

；綜藝節(jié)目延續(xù)流量時代的熱度排名第二

；IP衍生品和虛擬偶像作為近年來的新興 道

，也體現(xiàn)了不小的發(fā)展?jié)摿Ρ敬伟駟芜x擇的5個主要

道國創(chuàng)動漫?傳統(tǒng)文化與新時代動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合；未來文化發(fā)展的主要方向Z世代&IP丨Z世代對IP類型的偏好熱門綜藝?近幾年伴隨明星效應(yīng)發(fā)展迅速，是流量時代的代表作Source：Z世代IP用戶調(diào)研，N=1

0005個IP 道的受歡迎度國創(chuàng)動漫類IP30篩選邏輯參考1、社交媒體輿情表現(xiàn)以社媒輿情的聲量和互動量表現(xiàn)作為基準(zhǔn)；分析

IP在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度和討論情況2、網(wǎng)絡(luò)口碑以專業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)平臺的評分為基準(zhǔn)；分析

IP作品的網(wǎng)絡(luò)口碑3、帶貨力表現(xiàn)以IP相關(guān)的衍生產(chǎn)品在淘系電商的銷量表現(xiàn)為基準(zhǔn)；分析IP的帶貨能力4、IP特異性指標(biāo)針對不同類型的IP，需要進(jìn)行針對性的評估；比如：針對虛擬藝人，則需要引入平臺粉絲量表現(xiàn)；微博超話表現(xiàn)等指標(biāo)；對于影視作品，需要考量播放量表現(xiàn)等5、消費(fèi)者調(diào)研反饋通過指標(biāo)在各個賽道初選最有價值的50個IP，再通過消費(fèi)者調(diào)研選出喜愛度最高的作品Level

1Level

2Details藝恩IP商業(yè)價值指數(shù)喜愛度1、用戶問卷調(diào)研專業(yè)熱度1、專業(yè)網(wǎng)站的評分2、網(wǎng)絡(luò)平臺的評分關(guān)注熱度1、近期社媒輿情聲量(3~6個月)2、近期社媒輿情互動量(轉(zhuǎn)/評/贊)(3

~

6個月)帶貨力1、IP相關(guān)產(chǎn)品在淘系電商的銷量表現(xiàn)(3~6個月)IP特異性指標(biāo)(根據(jù)情況參與評估)1、各個平臺的播放表現(xiàn)2、社媒粉絲量、微博超話討論量3、B站等視頻網(wǎng)站相關(guān)剪輯數(shù)量Z世代&IP丨IP評估方法論IP的商業(yè)價值的元素?衡量一個

IP

的商業(yè)價值

，必須從

IP

作品本身、

IP

愛好者的聲音、

IP

網(wǎng)絡(luò)熱度、

IP

的商業(yè)化情況等幾個方面分別分析；?針對不同的IP賽道，需要引入不同的針對性指標(biāo)來衡量，每個賽道的衡量體系也會有所不同；?IP需要經(jīng)過初步篩選、深度篩選兩個部分；通過播映指數(shù)、口碑表現(xiàn)等公開指標(biāo)篩選出重點(diǎn)作品；再針對重點(diǎn)作品做深度調(diào)研31國創(chuàng)IP

TOP153233武俠國創(chuàng)斗羅大陸唐家三少創(chuàng)作的長篇玄幻小說改編，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典IP的代表作；異世界的傳奇冒險喜愛度(9.0)1086420播放表現(xiàn)(10)賽道平均值國漫崛起的代表作，開創(chuàng)了3

D世代的經(jīng)典IP，網(wǎng)絡(luò)口碑(9.6)喜愛度(8.3)1086420社媒輿情表現(xiàn)(5.2)玄幻國創(chuàng)獨(dú)播平臺騰訊視頻秦網(wǎng)時絡(luò)熱評明月“有一個好劇情，關(guān)于武俠，關(guān)于傳說，關(guān)于劍，關(guān)于國家”是一“部故以事武很俠棒為，主但題太的過全拖民沓型，動人畫物故事交雜在一起，都搞不清誰是主角啦”網(wǎng)絡(luò)熱評“無論是劇中的友情、親情還是堅持努力的精神都帶來了特別多的感動”“原著黨表示動畫并沒很好的闡述出原著的劇情，還是缺少了點(diǎn)原作的感覺”社媒輿情互動量：8

9,1

4

0,0

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0網(wǎng)絡(luò)口碑：8.4分喜愛度：

4

7%社媒輿情聲量：1

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77平臺累計播放量(萬)：4,2

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58喜愛度：

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3%社媒輿情聲量：6

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7平臺累計播放量(萬)：2

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0網(wǎng)絡(luò)口碑：9.4分社媒輿情互動量：6,8

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(9.1)國創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)口碑(7.4)斗羅大陸?yīng)毑テ脚_優(yōu)酷玄幻國創(chuàng)播出平臺A站B站騰訊視頻玄幻國創(chuàng)獨(dú)播平臺騰訊視頻34喜愛度1086420播放表現(xiàn)(5.5)賽道平均值斗破蒼穹網(wǎng)絡(luò)熱評“斗破蒼穹是國漫巔峰之作。特效炸裂每一幀都是壁紙，劇情和小說一模一樣”“充分表現(xiàn)了當(dāng)前部分國漫的根本問題，盲目扎堆3

D，成本過高產(chǎn)能太低，更新太慢”網(wǎng)絡(luò)熱評“劇情方面基本忠于原著，刪改和自由發(fā)揮較少”“人物塑造還是略顯生硬，在敘事方面還是要加加油呀”斗破蒼穹天蠶土豆著作的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)文IP的經(jīng)典作品；斗氣世界的冒險狐妖小紅娘《狐妖小紅娘》從傳統(tǒng)文化中汲取精華，加入各種傳統(tǒng)元素，是個感人至深的故事國創(chuàng)(5.0)賽道平均值狐妖小紅娘社媒輿情聲量：4,0

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05喜愛度：

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1%社媒輿情互動量：4

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00網(wǎng)絡(luò)口碑：9.3分平臺累計播放量(萬)：14,617社媒輿情聲量：2

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8喜愛度：

3

9%平臺累計播放量(萬)：4

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6網(wǎng)絡(luò)口碑：8.6分社媒輿情互動量：2

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0社媒輿情表現(xiàn)社媒輿情表現(xiàn)(6.0)播放表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑(7.9)網(wǎng)絡(luò)口碑(7.8)(8.8)喜愛度(7.5)1086420(9.3)35時光代理人在繁華都市的角落，有一家叫做“時光照相館”的小店，發(fā)生著意想不到的事情靈籠開拓了全新題材風(fēng)格的國產(chǎn)動畫，人物世界觀等方面的刻畫異常精深；堪稱國產(chǎn)動畫頂科幻國創(chuàng)獨(dú)播平臺熱血懸念級水平

網(wǎng)絡(luò)熱評“不僅承接了科幻劇的情懷，故事中還凝聚了很多文化的精髓”“過于虐心了，以為女主有機(jī)會獲救，結(jié)果碎的連渣子都不剩了”網(wǎng)絡(luò)熱評“國產(chǎn)動畫，終于回到了對中國人現(xiàn)實(shí)人生的關(guān)切，展現(xiàn)了真實(shí)的生活，給人真切的感染力”“人設(shè)和畫風(fēng)都很棒，制作質(zhì)量爆炸，很多分

鏡都堪稱精彩”賽道平均值時光代理人賽道平均值靈籠平臺累計播放量(萬)：2

4,0

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8社媒輿情互動量：2,1

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3%喜愛度：

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4%網(wǎng)絡(luò)口碑：8.1分網(wǎng)絡(luò)口碑：8.3分平臺累計播放量(萬)：55,000社媒輿情互動量：3,5

9

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00國創(chuàng)B站社媒輿情表現(xiàn)社媒輿情表現(xiàn)播放表現(xiàn)(5.1)播放表現(xiàn)(5.0)網(wǎng)絡(luò)口碑喜愛度

(8.3)1086420(7.1)(5.1)網(wǎng)絡(luò)口碑(6.7)喜愛度(8.5)1086420(5.1)獨(dú)播平臺B站36播出平臺B站愛奇藝少年歌行講述了四個擁有離奇身世卻又英氣瀟灑的少年俠客，一路相伴一路糾葛的江湖故事6420(5.1)播放表現(xiàn)(5.0)賽道平均值少年歌行“兄弟情”熱血戰(zhàn)斗網(wǎng)絡(luò)熱評“無論從情節(jié)、故事和畫面來說，本作都值得一看，甚至還填補(bǔ)了原著人物的單薄，令整個江湖更有少年氣”“個別人物塑造時，審美沒有跟上”網(wǎng)絡(luò)熱評“該文故事時間線長、人物關(guān)系復(fù)雜，而且其中穿插的回憶殺又讓人物形象飽滿生動”“配樂也做得不錯，至少是不出戲的…那個，兄弟情還是挺感人的”播放表現(xiàn)(5.6)賽道平均值魔道祖師社媒輿情聲量：3

7

8,7

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5社媒輿情互動量：9

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0平臺累計播放量(萬)：13,049喜愛度：

3

7%社媒輿情聲量：1,7

4

4,2

49喜愛度：

4

0%網(wǎng)絡(luò)口碑：8.5分平臺累計播放量(萬)：4

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2網(wǎng)絡(luò)口碑：8.9分社媒輿情互動量：1

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00國創(chuàng)獨(dú)播平臺騰訊視頻社媒輿情表現(xiàn)(5.7)網(wǎng)絡(luò)口碑(8.5)社媒輿情表現(xiàn)喜愛度

(7.2)1086420(7.8)喜愛度108網(wǎng)絡(luò)口碑(7.6)37播出平臺A站B站愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷伍六七系列劇情類國漫的代表作，是一個用愛化解仇恨與偏見的故事喜愛度1086420(5.3)播放表現(xiàn)賽道平均值玄幻古風(fēng)熱血國創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)熱評“無論是配音臺詞還是畫面和武術(shù)動作都無可比擬，劇情也有了質(zhì)的提升”“有的觀點(diǎn)不錯，有些反諷的意思，但有可能是期望太高了，感覺挖得還不夠深”網(wǎng)絡(luò)熱評“最吸引眼球的就是非常有沖擊力的動作戲，絕美畫面也是這部劇的高光之處”“五行八卦等設(shè)定都能引起我從小對神鬼志異和怪力亂神的強(qiáng)烈的共鳴”播放表現(xiàn)伍六七系列

(5.0)賽道平均值霧山五行平臺累計播放量(萬)：3,492社媒輿情互動量：7

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0社媒輿情聲量：53,102網(wǎng)絡(luò)口碑：8.8分平臺累計播放量(萬)：1

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15社媒輿情聲量：4

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6喜愛度：

3

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3

7%網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分社媒輿情互動量：9,0

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0國創(chuàng)社媒輿情表現(xiàn)(5.0)社媒輿情表現(xiàn)(5.2)網(wǎng)絡(luò)口碑(8.2)喜愛度

(7.3)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(8.9)(7.0)獨(dú)播平臺B站38武俠國創(chuàng)播出平臺B站P

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V愛奇藝樂視芒果TV騰訊視頻一人之下國風(fēng)經(jīng)典漫畫，對道教文化的闡釋深刻而富有哲理喜愛度(5.8)1086420播放表現(xiàn)(5.4)賽道平均值10國漫崛起的代表作之一；將唐末五代恢弘的歷史與武俠完美結(jié)合，譜寫一曲悲壯的史詩輕魔幻國創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)熱評“動作場面非常出色，高手對招時有氛圍鋪陳。運(yùn)鏡動靜皆宜，有韻律感”畫“劇江情設(shè)定湖是很之傳統(tǒng)不的武良俠故人事，但也許這個時期缺的就是點(diǎn)傳統(tǒng)的東西”網(wǎng)絡(luò)熱評“不管是背景設(shè)定還是對中國傳統(tǒng)道教文化都闡述得很好，感情渲染也很到位”“感覺和外界風(fēng)評落差太大放棄了，可能期待越高，越會失望吧”網(wǎng)絡(luò)口碑：9.0分社媒輿情聲量：5

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V愛奇藝樂視芒果TV搜狐騰訊視頻國創(chuàng)社媒輿情表現(xiàn)

(5.3)網(wǎng)絡(luò)口碑一人之下(8.9)網(wǎng)絡(luò)口碑(8.7)喜愛度(5.5)(5.4)播出平臺20B站86439獨(dú)播平臺B站羅小黑戰(zhàn)記這部動畫講述了“一個少女養(yǎng)貓的故事”，自稱“三千元巨資打造中國史上癲瘋之作”網(wǎng)絡(luò)熱評“明明是很龐大的世界觀，展現(xiàn)出來的卻是非網(wǎng)絡(luò)口碑(10)6420喜愛度

(4.7)108社媒輿情表現(xiàn)(5.1)網(wǎng)絡(luò)口碑：常細(xì)膩的動作戲和非常溫柔的風(fēng)景”“更新太慢，完全不夠看，導(dǎo)演還花樣表示不準(zhǔn)催更”播放表現(xiàn)(5.2)9.6分賽道平均值全職高手競技國創(chuàng)治愈國創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)熱評講“述能了在葉有修趣被和俱扎樂心部中驅(qū)轉(zhuǎn)逐換，自離如開，職說業(yè)明圈人并設(shè)成劇本真為的網(wǎng)用吧心網(wǎng)管了后，畫，重風(fēng)新聲投優(yōu)入都了沒游毛戲病并”重返巔峰“太火了，導(dǎo)致黑粉太多”之路喜愛度：

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83(5.2)全職高手國創(chuàng)社媒輿情表現(xiàn)(5.1)網(wǎng)絡(luò)口碑(6.7)(5.5)賽道平均值播放表現(xiàn)羅小黑戰(zhàn)記喜愛度1086420騰訊視頻播出平臺B站40玄幻治愈獨(dú)播平臺站百妖譜講百種妖怪，述世間滄桑，靈醫(yī)桃夭是所有妖怪的救星，也是所有妖怪的噩夢。喜愛度10864(4.6)網(wǎng)絡(luò)熱評“畫面和故事設(shè)定非常有中國特色，每兩集介紹一個妖的故事，中國式的人物情感豐富美妙”網(wǎng)絡(luò)口碑(7.8)20社媒輿情表現(xiàn)(5.1)“個別角色的形象很喜歡，但是感覺配音不夠貼近形象”播放表現(xiàn)賽道平均值(5.0)百妖譜喜愛度：

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網(wǎng)絡(luò)口碑：8.6國創(chuàng)B紀(jì)錄片IP

TOP104142播出平臺央視網(wǎng)騰訊視頻優(yōu)酷航拍中國網(wǎng)絡(luò)口碑(8.4)喜愛度(1

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5)社媒輿情表現(xiàn)(8.8)賽道平均值航拍中國獨(dú)播平臺B站網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)喜愛度(8.4)108642社媒輿情表現(xiàn)航拍紀(jì)錄片以故事化的敘事方式展現(xiàn)一個觀眾既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國、生態(tài)中國、文明中國網(wǎng)絡(luò)熱評“從航拍視角看來，大氣蒼茫，融自然與人文景觀為一體，令人嘆為觀止”“真實(shí)是紀(jì)錄片的靈魂，國內(nèi)紀(jì)錄片開始從小眾領(lǐng)域進(jìn)入大眾視野了”網(wǎng)絡(luò)熱評“很好的一部紀(jì)錄片，通過派出所了解民警，守了解護(hù)發(fā)生解在身放邊的西大小事，學(xué)會提防危險”融“合結(jié)了合新彈聞幕、食藝術(shù)用，更佳融合，了都采是訪身、邊微非動常漫接、地氣的故事，真正的平凡人的生活”彈幕等多種元素的創(chuàng)作，對紀(jì)實(shí)類的作品是警務(wù)紀(jì)實(shí)網(wǎng)絡(luò)口碑：9.1分社媒輿情互動量：2,7

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0紀(jì)錄片43獨(dú)播平臺央視網(wǎng)B站如果國寶會說話文物用通俗易懂的語言與觀眾平等對話，“訴說”發(fā)生在自己身上的傳奇6420(9.5)播放表現(xiàn)賽道平均值綠色星球沉浸式紀(jì)錄片寶藏紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)熱評“觀看的時候，更多的是驚嘆古人的智慧，和身為華夏兒女的自豪感！”“文案和海報做得比正片好系列”網(wǎng)絡(luò)熱評“不管是畫質(zhì)還是拍攝風(fēng)格和角度都非常贊，植物世界也靈動了起來”“節(jié)奏和氛圍都很好，看了很放松”社媒輿情聲量：1

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4紀(jì)錄片社媒輿情表現(xiàn)(6.4)賽道平均值綠色星球B站網(wǎng)絡(luò)口碑(10)社媒輿情表現(xiàn)播放表現(xiàn)(6.2)如果國寶會說話喜愛度

(6.4)1086420網(wǎng)絡(luò)口碑(9.0)喜愛度108(6.9)(5.3)獨(dú)播平臺44播出平臺央視網(wǎng)B站騰訊視頻優(yōu)酷人生第一次通過蹲守拍攝，觀察不同人群在人生重要節(jié)點(diǎn)的“第一次”網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)播放表現(xiàn)(5.6)社媒輿情表現(xiàn)(10)賽道平均值人生第一次老廣的味道講述老廣記憶深處的廣東粵菜；以食物為載體，以視角深入食材原生地，發(fā)掘老廣們?nèi)粘砷L記錄美食紀(jì)錄片播出平臺網(wǎng)絡(luò)熱評“故事開講前，皮影質(zhì)地的片頭顯得很別致，呱呱墜地的嬰孩出畫，一路向前······”“央視網(wǎng)和上海紀(jì)實(shí)人文頻道聯(lián)合拍的，題材很現(xiàn)實(shí)，但基調(diào)很溫情”網(wǎng)絡(luò)熱評常美食之美“看完后不僅僅是饞了餓了，還有那份老廣情懷，被喚起了”“以我對廣東人敢吃程度的了解，拍攝還是很克制了”社媒輿情聲量：50,998喜愛度：

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6紀(jì)錄片賽道平均值老廣的味道愛奇藝騰訊視頻社媒輿情表現(xiàn)10

喜愛度(5.5)86420播放表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)口碑(6.6)(5.7)(5.4)喜愛度(6.9)1086420B站8.4分45喜愛度：眾神之地2

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%《眾神之地》以50分鐘的時間，為觀眾呈現(xiàn)獨(dú)播平臺B站網(wǎng)絡(luò)口碑(8.7)喜愛度(5.2)1086420社媒輿情表現(xiàn)(7.5)平臺累計播放量(萬)：12,866度擬能做到關(guān)注和記錄就已經(jīng)很好了”。播放表現(xiàn)(7.3)“有的地方看起來有演的痕跡，有些尷尬”賽道平均值眾神之地火線救援第一視角記錄城市英雄的故事；跟隨攝影機(jī)，自然紀(jì)實(shí)消防員紀(jì)錄片播出平臺揭開消防隊(duì)的神秘面紗，深入消防員個人生網(wǎng)絡(luò)熱評活“，感展謝現(xiàn)這硬些漢可柔愛情的的人另在一平面凡年代守護(hù)這座城市,守護(hù)素不相識的陌生人”“總覺得節(jié)奏有些違和，感情戲還是多了點(diǎn)，希望多點(diǎn)科普之類的”社媒輿情互動量：3,1

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72紀(jì)錄片不同的野生動物當(dāng)下的命運(yùn)；有感動、有惋惜、有擔(dān)憂，更有熱愛網(wǎng)絡(luò)熱評“不喜歡過社媒輿情表現(xiàn)

(5.0)人、太多情緒的自然紀(jì)錄片賽道平均值火線救援B站網(wǎng)絡(luò)口碑(8.1)9.4分播放表現(xiàn)(5.3)喜愛度(6.3)1086420騰訊視頻46獨(dú)播平臺B站喜愛度：

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5%社媒輿情聲量：51,346社媒輿情互動量：網(wǎng)絡(luò)口碑：人生一串以展現(xiàn)全中國各地獨(dú)具特色的燒烤文化為主題，涉及近30個城市的500多家燒烤攤網(wǎng)絡(luò)口碑(7.9)播放表現(xiàn)(8.4)賽道平均值人生一串獨(dú)播平臺B站網(wǎng)絡(luò)口碑(4.7)喜愛度(5.9)1086420社媒輿情表現(xiàn)(5.1)燒烤美食網(wǎng)絡(luò)熱評“制作精良！用心別致！這才是中國版《深夜食堂》！”“制作精良！用心別致！無腦總結(jié)主題——市井的得意！”我網(wǎng)絡(luò)們熱評是這樣長大的“導(dǎo)演太會拍了，肉球的特寫看得我心肝顫可通過不同的樣本，去展現(xiàn)寵物在中國當(dāng)下生愛到心巴里去了”存、“成每長一的個狀生態(tài)命都很有意義，成長是一生都要修行的課題”寵物紀(jì)錄片喜愛度：

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4平臺累計播放量(萬)：3,693紀(jì)錄片表現(xiàn)社媒輿情(7.1)10喜愛度(4.1)862

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TOP154748王牌對王牌每期圍繞一個主題，邀請兩支王牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行PK對戰(zhàn)，通過才藝比拼、游戲競技，決出王牌中的王牌奔跑吧參賽者來自大陸和港臺的娛樂圈，分成兩組人進(jìn)行妙趣橫生而又緊張刺激的競技比賽競技娛樂播出平臺競技真人秀網(wǎng)絡(luò)熱評“是一檔可以讓全家一起開懷大笑的綜藝，也是無聊生活中的調(diào)味品”“崩壞的開始，就是臃腫且強(qiáng)行的廣告”網(wǎng)絡(luò)熱評“這個節(jié)目不僅新穎，里面的常駐mc和嘉賓還挺好玩的，也挺能玩的”“內(nèi)容時而真實(shí)，時而有些刻意，可能時間久了對于一些老的內(nèi)容新鮮感下降了吧”喜愛度：

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