今日頭條商業(yè)化合作方案模板

2021/5/271“今日”頭條012021/5/272移動(dòng)用戶規(guī)模超過(guò)了PC用戶現(xiàn)狀用戶對(duì)于閱讀模式改變的剛需新媒體智能手持終端巨大的增長(zhǎng)空間終端LBS以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用數(shù)據(jù)2021/5/273移動(dòng)時(shí)代營(yíng)銷特點(diǎn)個(gè)性化對(duì)大數(shù)據(jù)的理解和挖掘能力的提升，使新一代的營(yíng)銷進(jìn)入了每個(gè)人的內(nèi)在，算出用戶的興趣和每人都不一樣的閱讀內(nèi)容智能化動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景化服務(wù)化數(shù)據(jù)靜態(tài)化到動(dòng)態(tài)化的改變,多維度全時(shí)段定義個(gè)性化用戶，更易覆蓋到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾通過(guò)程序化購(gòu)買方式投放廣告，解決品牌傳播難題，讓消費(fèi)者與品牌會(huì)話通過(guò)移動(dòng)終端場(chǎng)景化將營(yíng)銷回歸現(xiàn)實(shí)生活，

構(gòu)建圍繞個(gè)人生活的新商業(yè)體系，讓廣告變得更有趣根據(jù)個(gè)體的真實(shí)需求來(lái)定制營(yíng)銷，全網(wǎng)絡(luò)抓取信息，量身定制傳播平臺(tái)，品牌、產(chǎn)品資訊聚合2021/5/274大數(shù)據(jù)技術(shù)在個(gè)性化推薦領(lǐng)域的成功應(yīng)用2021/5/275今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月新聞資訊移動(dòng)應(yīng)用由于其天然的高頻屬性，用戶規(guī)模達(dá)到6.85億人，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的59.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)綜合新聞?lì)悜?yīng)用以傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的衍生應(yīng)用為主，五大門戶的新聞應(yīng)用均進(jìn)入了Top10榜單，排名第一的騰訊新聞?dòng)捎谑謾C(jī)QQ和微信的導(dǎo)流，騰訊新聞覆蓋率很高，不過(guò)活躍率相對(duì)沒(méi)有那么高；而今日頭條盡管覆蓋率落后于騰訊新聞，但憑借其精準(zhǔn)的內(nèi)容推送機(jī)制，用戶活躍率與騰訊新聞成為行業(yè)領(lǐng)先第一陣營(yíng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心，2015年7月今日頭條——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)綜合新聞?lì)悜?yīng)用主要分為門戶網(wǎng)站新聞應(yīng)用和獨(dú)立新聞應(yīng)用兩類，從用戶覆蓋率上來(lái)看，門戶網(wǎng)站新聞應(yīng)用依托門戶資源覆蓋較多，但從趨勢(shì)上看呈下降趨勢(shì)；而獨(dú)立新聞應(yīng)用基于個(gè)性化推薦以及大量采編新聞源的優(yōu)勢(shì)，將會(huì)獲得用戶更多的青睞。今日頭條——中國(guó)最大移動(dòng)資訊智能分發(fā)平臺(tái)2015年9月，中央和地方網(wǎng)信部門公布以“兩微一端”來(lái)評(píng)估移動(dòng)平臺(tái)傳播影響力?！皟晌⒁欢恕卑ǎ何⑿拧⑽⒉?、今日頭條客戶端。三者共同點(diǎn)在于：均是全網(wǎng)信息分發(fā)平臺(tái)，將信息收集聚合，以傳遞給個(gè)人。2015年9月15日，人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室發(fā)布“兩微一端”傳播排行榜，以覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)作為一級(jí)指標(biāo)，從以上三家平臺(tái)的融合來(lái)測(cè)評(píng)各媒體發(fā)展?fàn)顩r、傳播效果和影響力。數(shù)據(jù)算法用戶近5.8億篇閱讀超370萬(wàn)條評(píng)論超850萬(wàn)次收藏超530萬(wàn)次站外分享超270萬(wàn)次興趣表達(dá)每天訓(xùn)練數(shù)據(jù)超過(guò)100T每天日志行數(shù)100億特征組合數(shù)750億／天線上model330億

80后文藝女動(dòng)漫宅財(cái)經(jīng)達(dá)人……2021/5/27102012.3公司成立2012.8今日頭條第一個(gè)版本上線2012.10今日頭條用戶數(shù)達(dá)10,000,0002013.12今日頭條用戶數(shù)95,000,0002014.6今日頭條用戶數(shù)突破140,000,000同時(shí)，移動(dòng)端用戶首次超過(guò)PC端2014.12今日頭條用戶數(shù)突破200,000,0002015.12今日頭條累計(jì)用戶數(shù)350,000,000日活躍用戶超3500萬(wàn)+月活總量超8800萬(wàn)+人均日啟動(dòng)次數(shù)超過(guò)7次人均日使用時(shí)間超過(guò)53分鐘 3.1億用戶開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)閱讀新方式2021/5/2711

匯聚多類資訊與服務(wù)，滿足用戶需求量其他組織超2.6萬(wàn)自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國(guó)家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國(guó)政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀11000家內(nèi)容合作單位超4.1萬(wàn)個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國(guó)家博物館國(guó)家博物館2021/5/2712興趣：?jiǎn)畏纯萍?/p>

互聯(lián)網(wǎng)股票…職業(yè)：白領(lǐng)學(xué)生主婦教授…年齡：172635…性別：男女機(jī)型：SmartisanT1iPhone5小米3行為：社交小子戰(zhàn)勝“巨人”，F(xiàn)acebook市值力壓IBM智能手機(jī)降價(jià)殺，你方唱罷我登臺(tái)除了“中國(guó)女婿”身份，扎克伯格跟中國(guó)還有這些關(guān)系6D2要來(lái)了？英國(guó)亞馬遜顯示EOS6D停產(chǎn)位置：北京東城上海浦東長(zhǎng)沙雨花區(qū)時(shí)間：早

中晚

工作日

節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G

3G

4G

WIFI天氣：多云

晴

暴雨雪…主關(guān)鍵詞：Facebook

科技數(shù)碼藝術(shù)體育運(yùn)動(dòng)…興趣標(biāo)簽：科技

股票互聯(lián)網(wǎng)歐美樂(lè)壇…熱度數(shù)值：762

895

1977…文章時(shí)效：1分鐘內(nèi)

5分鐘內(nèi)2小時(shí)前…文章質(zhì)量：135

6…文章來(lái)源：參考消息網(wǎng)

中新網(wǎng)鈦媒體新浪…人的特征環(huán)境特征文章特征機(jī)器通過(guò)分析人的特征與文章的特征，將兩者進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦今日頭條個(gè)性化信息推薦算法頭條大數(shù)據(jù)看汽車022021/5/2714在今日頭條數(shù)據(jù)后臺(tái)輸入“汽車”會(huì)出現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞？2021/5/27152021/5/27162021/5/27172021/5/27182021/5/27192021/5/27202021/5/27212021/5/27222021/5/27232021/5/27242021/5/27252021/5/27262021/5/27272021/5/27283.5億累計(jì)用戶，17.9%用戶帶汽車標(biāo)簽2021/5/2729汽車類垂直媒體及汽車行業(yè)KOL最大集合站汽車類KOL快車報(bào)中國(guó)網(wǎng)蓋世汽車玩車教授車說(shuō)網(wǎng)通社車說(shuō)萬(wàn)象一貓汽車網(wǎng)車動(dòng)態(tài)DIOS車評(píng)總李談車車早茶像車輪一樣前進(jìn)評(píng)車品網(wǎng)汽車微雜志團(tuán)車網(wǎng)汽車導(dǎo)購(gòu)車域無(wú)疆童濟(jì)仁評(píng)車快車報(bào)車團(tuán)資訊社8車道車主之家車品測(cè)評(píng)備注：汽車類KOL數(shù)量和規(guī)模全網(wǎng)之最。以上僅列舉部分2021/5/2730頭條營(yíng)銷數(shù)·聚·化032021/5/2731基于數(shù)據(jù)VS算法為廣告主構(gòu)建數(shù)字營(yíng)銷新生態(tài)數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)定位專屬目標(biāo)消費(fèi)者情境聚合以情境為依據(jù)聚合精準(zhǔn)的原生營(yíng)銷方式目標(biāo)轉(zhuǎn)化以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)優(yōu)化素材和投放邏輯讓每一條廣告都成為一條對(duì)用戶有用的資訊，實(shí)現(xiàn)品效合一2021/5/27322016年核心問(wèn)題解決品牌曝光口碑建設(shè)精準(zhǔn)溝通開(kāi)機(jī)大圖信息流大圖視頻（TVC）DS企業(yè)頭條號(hào)、話題運(yùn)營(yíng)、KOL批量撰稿、汽車頻道GD小圖、詳情頁(yè)大圖、按標(biāo)簽定投、按區(qū)域定投重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)DS新車上市車展，大事件全年口碑建設(shè)提升品牌滲透率長(zhǎng)尾營(yíng)銷期/促銷階段適合品牌深耕營(yíng)銷漏斗廣告點(diǎn)位&內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)2021/5/2733今日頭條廣告閉環(huán)——全路徑覆蓋日均啟動(dòng)6次小圖/大圖/視頻日均閱讀18.9篇次2021/5/2734頭條核心廣告位一覽品牌曝光今日頭條開(kāi)機(jī)全屏推薦首頁(yè)大圖推薦首頁(yè)視頻開(kāi)機(jī)廣告今日頭條最黃金點(diǎn)位素材支持靜態(tài)素材和動(dòng)態(tài)素材可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)推薦首頁(yè)大圖/視頻大圖視覺(jué)沖擊力大適合品牌曝光視頻廣告位可直接播放企業(yè)TVC以上三種形式適合新車上市和重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開(kāi)屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開(kāi)屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）可

地域定向今日頭條四種開(kāi)機(jī)廣告形式2021/5/2736聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動(dòng)今日頭條日均3300W+用戶使用慣性全覆蓋，頭條用戶使用路徑全覆蓋客戶互動(dòng)活動(dòng)關(guān)鍵日競(jìng)品阻擊當(dāng)日同行業(yè)競(jìng)品排他，在頭條平臺(tái)享受獨(dú)一無(wú)二的高曝光，覆蓋用戶眼球一天三版素材自動(dòng)切換隨時(shí)間及用戶的使用目標(biāo)變化，各廣告位素材及導(dǎo)流落地頁(yè)也將聯(lián)動(dòng)切換在投放當(dāng)天整合頭條全部主流標(biāo)準(zhǔn)廣告位與三大落地體驗(yàn)方式，通過(guò)用戶的行為慣性分析，廣告跨位聯(lián)動(dòng)技術(shù)，以及智能的素材動(dòng)態(tài)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日行業(yè)唯一指定曝光，并全面覆蓋影響3300W+的頭條日活躍人群品牌曝光2021/5/27373.3億用戶的使用邏輯追蹤，多素材時(shí)間線自動(dòng)切換，實(shí)現(xiàn)3300W日活躍用戶產(chǎn)品使用路徑全覆蓋早餐時(shí)間，交通時(shí)間等晨間用戶行為多為碎片化信息獲取沒(méi)有主動(dòng)目的，但容易吸納各種信息休閑舒適類素材休閑舒適類素材休閑舒適類素材用戶體驗(yàn)/線上互動(dòng)活動(dòng)體驗(yàn)資訊獲取放松休閑總結(jié)購(gòu)買階段策略素材切換階段目標(biāo)工作，學(xué)習(xí)的間隙時(shí)間等用戶多為間歇性休息時(shí)間，需求放松，溝通，互動(dòng)影響，消耗時(shí)間放松時(shí)間，睡前時(shí)間等用戶多為最輕松狀態(tài)，有時(shí)間總結(jié)當(dāng)天信息，產(chǎn)生購(gòu)買決策行為定制專題體驗(yàn)落地三位一體用戶路徑全覆蓋廣告智能聯(lián)動(dòng)一樣換，樣樣換6:00-12:0012:00-17:0017:00-00:00資訊類素材導(dǎo)購(gòu)類素材資訊類素材導(dǎo)購(gòu)類素材資訊類素材導(dǎo)購(gòu)類素材開(kāi)屏首頁(yè)信息流詳情頁(yè)廣告落地體驗(yàn)包注：具體投放時(shí)間根據(jù)客戶需求可進(jìn)行調(diào)整。聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日品牌曝光2021/5/2738今日頭條三大廣告位智能聯(lián)動(dòng)落地頁(yè)三大廣告位點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)詳情頁(yè)信息流開(kāi)屏聯(lián)動(dòng)獨(dú)占日品牌曝光2021/5/2739多創(chuàng)意輪播優(yōu)勢(shì)：多創(chuàng)意素材，可以更多的呈現(xiàn)新車信息；Bigday分時(shí)段設(shè)置素材；通過(guò)多素材投放，測(cè)試出最能吸引用戶點(diǎn)擊的最佳素材，為后續(xù)投放或其他媒體做引導(dǎo)。多素材分時(shí)段開(kāi)屏品牌曝光以上時(shí)間參考僅示范8:00-14:0014:00-19:0019:00-24:002021/5/2740數(shù)據(jù)定位以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定位專屬目標(biāo)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎方式，提升碎片化時(shí)代用戶的參與性2021/5/2741大數(shù)據(jù)基于“關(guān)鍵詞”、“用戶行為”、“用戶屬性”發(fā)現(xiàn)每一個(gè)用戶歸屬B優(yōu)選人群包C專屬人群包AGD定向鎖定最精準(zhǔn)目標(biāo)受眾鎖定特定興趣活躍受眾鎖定同類別人群層2021/5/2742大數(shù)據(jù)+技術(shù)雙引擎提升用戶參與度精準(zhǔn)溝通促銷轉(zhuǎn)化——優(yōu)選人群包廣告產(chǎn)品基于前期確定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽和投放時(shí)間進(jìn)行人群篩選和預(yù)估保底曝光量，最終以保量方式精準(zhǔn)投放信息流原生廣告。今日頭條王牌精準(zhǔn)產(chǎn)品，定向投放給帶特定關(guān)鍵詞標(biāo)簽的用戶，提升轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)溝通針對(duì)優(yōu)選人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放客戶確認(rèn)投放需求和一定數(shù)量的關(guān)鍵詞標(biāo)簽高端司機(jī)滴滴出行今日頭條用一周時(shí)間找出適合的優(yōu)選人群估算出固定時(shí)間段保底的曝光總量反饋投放效果（關(guān)鍵詞Top列表）TOP.1滴滴TOP.2司機(jī)TOP.3互聯(lián)網(wǎng)TOP……2021/5/2744促銷轉(zhuǎn)化——專屬人群包廣告產(chǎn)品通過(guò)前期CPT廣告的投放，找到點(diǎn)擊過(guò)廣告的用戶，或針對(duì)競(jìng)品攔截，建立品牌的私有人群包，后續(xù)針對(duì)私有人群進(jìn)行廣告追投，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為品牌量身定制的DATEBANK，只精選核心目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)展示廣告，確保綜合轉(zhuǎn)化率。精準(zhǔn)溝通建立私有人群包針對(duì)私有人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放前期投放CPT固定位廣告開(kāi)屏信息流分析數(shù)據(jù)曝光/點(diǎn)擊/興趣2021/5/27451、品牌發(fā)布公關(guān)稿件、傳遞品牌資訊2、KOL頭條號(hào)定制撰稿今日頭條自有內(nèi)容發(fā)聲平臺(tái)，四類合作形式助力品牌軟性公關(guān)個(gè)性化通道自媒體入駐海量讀者頭條號(hào)運(yùn)作模式博客：編輯推薦—>流量微博：求關(guān)注—>流量微信：求加粉—>流量頭條號(hào)：機(jī)器智能推薦—>流量頭條號(hào)獲取閱讀&粉絲更容易內(nèi)容營(yíng)銷3、KOL頭條號(hào)參與品牌主題活動(dòng)4、頭條號(hào)詳情頁(yè)廣告曝光品牌信息活動(dòng)參與廣告曝光28類頭條號(hào)資源覆蓋廣泛新聞科技政務(wù)美食健康體育電影娛樂(lè)時(shí)尚旅游育兒視頻汽車財(cái)經(jīng)搞笑情感星座攝影文化歷史科學(xué)廣電數(shù)碼漫畫(huà)故事教育…

….詳情頁(yè)廣告通過(guò)內(nèi)容屬性強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念口碑建設(shè)——開(kāi)通DS企業(yè)頭條號(hào)2021/5/2746口碑建設(shè)——提升DS品牌滲透率今日頭條汽車頻道DS聚合頻道DS定制話題DS企業(yè)頭條號(hào)DS公關(guān)稿件利用好頭條營(yíng)銷工具，運(yùn)營(yíng)奇瑞企業(yè)頭條號(hào)，奇瑞頻道，奇瑞話題等資源，同時(shí)批量生產(chǎn)奇瑞公關(guān)軟文，運(yùn)用有影響力的KOL發(fā)布，提升品牌關(guān)注度?？诒ㄔO(shè)2021/5/2747頭條內(nèi)部審批（逐級(jí)批復(fù)）頭條內(nèi)部發(fā)起郵件申請(qǐng)直客銷售與客戶溝通申請(qǐng)客戶郵件申請(qǐng)（原因&證明）后臺(tái)得到批復(fù)后處理發(fā)現(xiàn)不實(shí)報(bào)道（監(jiān)測(cè)&人工）專人監(jiān)測(cè)不實(shí)報(bào)道新聞每日3個(gè)時(shí)段刪除處理（10點(diǎn)/12點(diǎn)/18點(diǎn)）公關(guān)保護(hù)方向品牌層面（攻擊企業(yè)層面）車型質(zhì)量層面（斷軸，漏油等）經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)層面（銷量下滑等）今日頭條新聞抓取機(jī)制說(shuō)明頭條號(hào)發(fā)布：跟頭條號(hào)所有者直接溝通各行業(yè)KOL：與KOL取得聯(lián)系申請(qǐng)刪除各網(wǎng)絡(luò)媒體：與該媒體聯(lián)系，刪除新聞源頭口碑建設(shè)——DS公關(guān)保護(hù)機(jī)制口碑建設(shè)2021/5/2748科技與時(shí)尚深度碰撞的跨界盛典2021/5/2749今日頭條唯一的市場(chǎng)活動(dòng)品牌基于今日頭條的智能推薦引擎、通過(guò)對(duì)平臺(tái)海量用戶閱讀數(shù)據(jù)的深度挖掘、展現(xiàn)直觀透徹的人群畫(huà)像多緯度剖析行業(yè)趨勢(shì)、呈現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)世界的鏈接洞察算數(shù)·時(shí)尚

數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)今日頭條最大規(guī)模的公司級(jí)品牌活動(dòng)三類衍生資源跨界曝光、五大合作模式力邀同行2021/5/2750以上為擬定推廣計(jì)劃，具體請(qǐng)以最終為準(zhǔn)。戶外紙媒網(wǎng)絡(luò)逾五十家跨平臺(tái)媒體矩陣傳播立體化放大品牌聲量紙媒戶外網(wǎng)絡(luò)2021/5/2751ROADMAPOnlineOfflineStep1（項(xiàng)目前5天）Step2（項(xiàng)目當(dāng)天）Step3（項(xiàng)目后5天）1.線上互動(dòng)活動(dòng)2.時(shí)尚專題上線3.盛典現(xiàn)場(chǎng)客戶權(quán)益展示4.盛典現(xiàn)場(chǎng)客戶植入5.明星資源6.第三方50家合作媒體7.視頻合作