市場營銷學(xué)測試題

市場營銷學(xué)測試題一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1、某種具有良好市場前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率和降低成本來擴(kuò)大市場時，則會導(dǎo)致企業(yè)奉行（）A、產(chǎn)品觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念正確答案：B2、很多企業(yè)利用名人、明星作為產(chǎn)品廣告的廣告形象，向消費(fèi)者推薦或示范商品的消費(fèi)，這主要是利用消費(fèi)者的()來影響消費(fèi)者購買。A、社會階層B、生活方式C、態(tài)度D、相關(guān)群體正確答案：D3、廣交會一直以來都是作為中國外貿(mào)出口主的渠道，主要面向國外采購商展銷。2009年的105屆廣交會上，商務(wù)部首次允許有意愿內(nèi)銷的企業(yè)，把內(nèi)銷產(chǎn)品擺到展位上，有些參展國內(nèi)企業(yè)的工作人員甚至都沒來得及準(zhǔn)備好中文名片。這些變化，主要是營銷環(huán)境中()因素變化導(dǎo)致的。A、經(jīng)濟(jì)形勢B、人口構(gòu)成C、社會文化D、科學(xué)技術(shù)正確答案：A4、環(huán)境威脅對企業(yè)來說是A、可以消滅的B、人為操控的C、必然存在的D、可有可無的正確答案：C5、中間商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品策略叫（）。A、獨(dú)家產(chǎn)品B、混合產(chǎn)品C、廣度產(chǎn)品D、深度產(chǎn)品正確答案：D6、通過外包裝區(qū)域差異化防止串貨的前提是()。A、所有區(qū)域銷量達(dá)到足夠大B、某地區(qū)經(jīng)銷商付足夠的相關(guān)費(fèi)用C、某區(qū)域銷量達(dá)到足夠大D、都不對正確答案：C7、為了使包裝成為激發(fā)顧客購買欲望的主要誘因，客觀要求在包裝設(shè)計中注重（）。A、安全性B、差異性C、便利性D、藝術(shù)性正確答案：D8、收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場細(xì)分變數(shù)中的()。A、人口因素B、行為因素C、地理因素D、心理因素正確答案：A9、企業(yè)采用機(jī)會分析矩陣圖分析市場機(jī)會時，既要考慮其潛在的（），又要考慮成功的可能性。A、風(fēng)險性B、必要性C、可行性D、盈利性正確答案：D10、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（）。A、季節(jié)折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、現(xiàn)金折扣正確答案：D11、組織市場包括（）。A、生產(chǎn)者市場B、中間商市場C、非營利組織市場和政府市場D、AB和C正確答案：D12、()是營業(yè)時間長，銷售品種有限、周轉(zhuǎn)率高的方便產(chǎn)品的。A、超市B、便利店C、百貨商店D、專用品商店正確答案：B13、分銷渠道通常是指促使某種產(chǎn)品或服務(wù)能順利經(jīng)市場交換過程，轉(zhuǎn)移給（）使用的一套組織。A、代理人B、消費(fèi)者C、中介D、輔助商正確答案：B14、通路“直銷”就是生產(chǎn)廠家或經(jīng)銷商繞過一些中間環(huán)節(jié)，直接供貨給（）。A、使用者B、零售終端C、最終消費(fèi)者D、批發(fā)商正確答案：B15、在企業(yè)的價值鏈中，真正創(chuàng)造價值的經(jīng)營活動，就是企業(yè)價值鏈的（）A、供銷環(huán)節(jié)B、技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)C、戰(zhàn)略環(huán)節(jié)D、生產(chǎn)環(huán)節(jié)正確答案：C16、從金利來公司經(jīng)典的廣口號“金利來，男人的世界”，我們能解讀出該公司確定目標(biāo)市場的模式應(yīng)該是（）。A、選擇專業(yè)化B、產(chǎn)品專業(yè)化C、集中化D、市場專業(yè)化正確答案：D17、影響企業(yè)定價的主要因素不包括（）。A、企業(yè)規(guī)模B、產(chǎn)品成本C、市場需求D、競爭者的產(chǎn)品和價格正確答案：A18、非營利組織的采購人員只能按照規(guī)定的條件購買，（）。A、可任意選購B、受控制少C、缺乏自主性D、有較大自由正確答案：C19、需求是（）。A、有支付能力并已指向某個具體產(chǎn)品的欲望B、想得到基本需要的具體滿足物的愿望C、愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望D、沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)正確答案：A20、（）是以會員制為基本的銷售和服務(wù)方式。A、便利店B、百貨商店C、倉儲商店D、超市正確答案：C21、品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是()。A、品牌傳播B、品牌定位C、品牌組合D、品牌設(shè)計正確答案：B22、市場機(jī)會是指由于環(huán)境變化造成的對企業(yè)（）富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。A、經(jīng)營管理B、營銷活動C、營銷策略D、生產(chǎn)活動正確答案：B23、“好酒不怕巷子深”反映的是（）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正確答案：B24、采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場集中化C、選擇專業(yè)化D、市場專業(yè)化正確答案：C25、“我們賣什么，就讓人們買什么。”這樣的市場營銷管理哲學(xué)被稱為（）。A、社會營銷觀念B、推銷觀念C、生產(chǎn)觀念D、產(chǎn)品觀念正確答案：B26、威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是（）A、風(fēng)險業(yè)務(wù)B、成熟業(yè)務(wù)C、理想業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)正確答案：D27、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有_________的數(shù)目。A、產(chǎn)品品牌B、產(chǎn)品項目C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品線正確答案：D28、差別定價的不適用于（）情況。A、產(chǎn)品價格會引起顧客反感，以至于放棄購買B、市場必須可以細(xì)分，而且各細(xì)分市場表現(xiàn)出不同的需求程度C、以較低價格購買的顧客，沒有可能以較高價格把產(chǎn)品轉(zhuǎn)賣D、產(chǎn)品價格的形式不違法正確答案：A29、營銷中間商一般包括（）、實(shí)體分配公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)以及財務(wù)中介機(jī)構(gòu)。A、中間商B、零售商C、批發(fā)商D、經(jīng)紀(jì)人正確答案：A30、同一細(xì)分市場的顧客需求具有()。A、較多的共同性B、絕對的共同性C、較少的共同性D、較多的差異性正確答案：A31、市場營銷環(huán)境具有客觀性、（）多變性、相關(guān)性。A、層次性B、一致性C、差異性D、動態(tài)性正確答案：C32、（）在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會的各項準(zhǔn)則，由理想、道德、良心等組成。A、自我B、本我C、超我D、含我正確答案：C33、對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售中服務(wù)B、售前服務(wù)C、售后服務(wù)D、無償服務(wù)正確答案：C34、市場營銷學(xué)是以()的數(shù)目表述渠道的長度的。A、中間機(jī)構(gòu)層次B、從生產(chǎn)到消費(fèi)過程的全部層次C、代理商D、批發(fā)商正確答案：A35、影響消費(fèi)者購買行為的營銷因素有（）A、社會文化因素B、行為因素C、產(chǎn)品因素D、心理因素正確答案：C36、面對充分需求，營銷管理的任務(wù)是（）A、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競爭狀況，開展保持性營銷活動。B、致力于營銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)C、實(shí)施“反市場營銷”D、將產(chǎn)品與人和社會的需求、興趣聯(lián)系起來正確答案：A37、根據(jù)企業(yè)的單位成本加上一定百分比的加成制定產(chǎn)品價格的定價方法是()。A、目標(biāo)定價法B、增量分析定價法C、成本加成定價法D、邊際貢獻(xiàn)定價法正確答案：C38、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、差異性市場營銷戰(zhàn)略D、無差異性市場營銷戰(zhàn)略正確答案：D39、某服裝企業(yè)生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品款式莊重、淡雅，價格中低檔，面料以輕薄、柔軟為主，適當(dāng)?shù)嘏湟愿?、壽等喜慶寓意的圖案，體現(xiàn)民族性。在促銷宣傳上主要是介紹、提示、理性說服，力求避免炫耀性、夸張性廣告，不邀請名人明星。請你判斷該企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)主要是面向()消費(fèi)者。A、青年B、女性C、兒童D、中老年正確答案：D40、()是批發(fā)商的主要類型？A、制造商分店B、經(jīng)紀(jì)人C、商人批發(fā)商D、代理人銷售辦事處正確答案：C41、供應(yīng)商對企業(yè)供貨的（）和及時性，是企業(yè)營銷活動順利進(jìn)行的前提。A、變化性B、多樣性C、穩(wěn)定性D、動態(tài)性正確答案：C42、消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過程。A、購買行動B、購買意向C、購買意志D、購買心理正確答案：A43、營銷渠道的寬度是指（）A、代理商總數(shù)B、批發(fā)商總數(shù)C、每一層次同種中間商數(shù)目D、零售商總數(shù)正確答案：C44、派生需求又叫（）。A、無謂需求B、客觀需求C、引申需求或衍生需求D、負(fù)需求正確答案：C45、在產(chǎn)品整體概念中，產(chǎn)品維修服務(wù)屬于產(chǎn)品的（）部分。A、期望產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品正確答案：D46、下列哪種說法是正確的？（）A、需要就是對某種產(chǎn)品的需求B、有了欲望，需求自然產(chǎn)生C、市場營銷者可以通過市場營銷活動創(chuàng)造需要（改為需要了）D、市場營銷者可以通過營銷活動影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。正確答案：D47、市場營銷環(huán)境是存在于（）外部的不可控制或難以控制的因素和力量A、企業(yè)銷售系統(tǒng)B、管理信息系統(tǒng)C、企業(yè)營銷系統(tǒng)D、企業(yè)管理系統(tǒng)正確答案：C48、微觀環(huán)境與企業(yè)密切相關(guān)，是企業(yè)營銷活動的參與者，直接影響與制約企業(yè)的營銷能力，所以，也稱（）。A、工作環(huán)境B、直接營銷環(huán)境C、具體環(huán)境D、直接環(huán)境正確答案：B49、從宏觀營銷環(huán)境來看，企業(yè)的市場營銷活動要受到一個國家或地區(qū)（）狀況的制約，在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國際經(jīng)濟(jì)形勢也是企業(yè)營銷活動的重要影響因素。A、市場發(fā)展B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展C、工業(yè)發(fā)展D、產(chǎn)業(yè)發(fā)展正確答案：B50、企業(yè)對于成熟業(yè)務(wù)，機(jī)會和威脅都會處于較低水平，應(yīng)（）A、抓住機(jī)遇，迅速行動B、遲疑C、維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)D、立即轉(zhuǎn)移正確答案：C51、卡夫集團(tuán)的餅干產(chǎn)品有奧利奧、優(yōu)冠、王子、甜趣、閑趣、太平等品牌，其品牌策略為（）。A、分類品牌B、多品牌C、統(tǒng)一品牌D、個別品牌正確答案：B52、“網(wǎng)上代購”從代理商分類上來看，屬于()。A、采購代理商B、銷售商代表C、制造商代表D、傭金商正確答案：A53、如果你為江蘇湯溝酒廠進(jìn)行營銷策劃,在產(chǎn)品策略設(shè)計方面,要塑造湯溝酒富有個性的產(chǎn)品形象,與同類競爭對手形成差異性,可能有多種創(chuàng)新思路。但這些創(chuàng)新思路最不可能來自()部分。A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、潛在產(chǎn)品正確答案：A54、市場營銷觀念誕生于（）。A、20世紀(jì)的70年代B、19世紀(jì)末20世紀(jì)初C、20世紀(jì)的30年代D、20世紀(jì)的50年代正確答案：D55、市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的（）A、應(yīng)用科學(xué)B、理論科學(xué)C、管理科學(xué)D、實(shí)踐科學(xué)正確答案：A56、供應(yīng)商對企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和（），是企業(yè)營銷活動順利進(jìn)行的前提。A、多樣性B、及時性C、連續(xù)性D、動態(tài)性正確答案：B57、我國現(xiàn)存最早的市場營銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1934年出版的（）A、《市場營銷方法》B、《市場營銷原理》C、《市場營銷》D、《市場學(xué)原理》正確答案：D58、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）A、社會利益B、消費(fèi)者利益C、企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益D、企業(yè)利益正確答案：C59、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。A、市場占有率高B、需求滿足程度高C、市場適應(yīng)性強(qiáng)D、成本的經(jīng)濟(jì)性正確答案：D60、對于（），營銷者要提供完善的售后服務(wù)，通過各種途徑經(jīng)常提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使相信自己的購買決定是正確的。A、習(xí)慣性購買行為B、多樣性購買行為C、減少失調(diào)感的購買行為D、復(fù)雜的購買行為正確答案：C61、尋求（）是產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。A、產(chǎn)品特征B、戰(zhàn)略聯(lián)盟C、成本優(yōu)勢D、市場地位正確答案：A62、消費(fèi)者對某品牌的忠誠程度，在市場細(xì)分變量中屬于()。A、地理因素B、人口因素C、行為因素D、心理因素正確答案：C63、消費(fèi)者對某一品牌評價較差，就會對使用該品牌的所有產(chǎn)品都形成不好的評價，這一特性反映的是態(tài)度的（）。A、傾向性B、穩(wěn)定性C、易變性D、伸縮性正確答案：B64、企業(yè)管理的中心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。這樣的市場營銷管理哲學(xué)被稱為（）。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、產(chǎn)品觀念D、市場營銷觀念正確答案：C65、（）是企業(yè)傳遞給顧客，讓顧客感受到的實(shí)際價值A(chǔ)、感知價值B、服務(wù)質(zhì)量C、顧客期望D、顧客滿意正確答案：A66、一家美國的零售式銀行把它的顧客群分為單身、新結(jié)婚、有孩子的年輕夫婦、有孩子的中年夫婦等6類。請問，它采用的市場細(xì)分依據(jù)是()。A、心理細(xì)分B、地理細(xì)分C、利益細(xì)分D、人口統(tǒng)計學(xué)和社會統(tǒng)計學(xué)正確答案：D67、企業(yè)所在地臨近的居民和社區(qū)組織叫做（），有是企業(yè)面對的微觀環(huán)境。A、社區(qū)公眾B、一般公眾C、社團(tuán)公眾D、媒介公眾正確答案：A68、中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于()。A、聲望定價B、需求導(dǎo)向定價C、招徠定價D、基點(diǎn)定價正確答案：A69、全方位營銷觀念體現(xiàn)了企業(yè)以（）為中心的市場營銷觀。A、利益相關(guān)者與社會整體利益B、經(jīng)營者C、企業(yè)D、消費(fèi)者正確答案：A70、市場細(xì)分化是根據(jù)()的差異對市場進(jìn)行的劃分A、中間商B、產(chǎn)品C、買方D、賣方正確答案：C71、對于需求彈性大的新產(chǎn)品，如果市場競爭激烈，可采用的定價策略是（）。A、撇脂定價B、滲透定價C、折扣定價D、組合定價正確答案：B72、目前中國各大商業(yè)銀行，除了為儲戶提供存貸款、轉(zhuǎn)帳、匯兌等常規(guī)金融服務(wù)外，還紛紛推出各種投資、理財服務(wù)。其采用的應(yīng)該是()策略。A、市場開發(fā)B、市場滲透C、產(chǎn)品開發(fā)D、產(chǎn)品滲透正確答案：C73、下列哪個因素不是影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（）。A、個人因素B、自然因素C、社會因素D、文化因素正確答案：B74、連云港市某家俱生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)過分析，對2013年第一季度銷售增長率達(dá)46.4%且在連云港市市場占有率達(dá)44.2%的商用辦公室沙發(fā)，認(rèn)為已有突出的市場地位和競爭優(yōu)勢，決定減少對其進(jìn)行促銷活動的費(fèi)用預(yù)算。你認(rèn)為該企業(yè)對該商品的決策()。A、很難說B、正確C、有一定可行性D、不正確正確答案：D75、中間商對新產(chǎn)品的采購必須（）經(jīng)歷購買決策過程的各階段。A、跳躍B、跨越C、中斷D、完整地正確答案：D76、經(jīng)銷商同意參加制造商的促銷活動，制造商賣給經(jīng)銷商的物品可以打折，叫做（）。A、現(xiàn)金折扣B、促銷折讓C、功能折扣D、以舊換新折讓正確答案：B77、每種產(chǎn)品實(shí)際上都是為滿足市場需要而提供的（）。A、功能B、服務(wù)C、質(zhì)量D、效用正確答案：B78、面對有害需求，營銷管理的任務(wù)是（）A、將產(chǎn)品與人和社會的需求、興趣聯(lián)系起來B、實(shí)施“反市場營銷”C、致力于營銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)D、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競爭狀況，開展保持性營銷活動。正確答案：B79、①中國鐵路規(guī)定身高1.1米以下的乘客免費(fèi)，1.1～1.4米享受半價，1.4米以上全價。②某超市規(guī)定，顧客一次性購物在500元以下，不享受價格優(yōu)惠，在500元以上的享受8折優(yōu)惠。以上①②兩種價格策略（）。A、①是差別價格策略，②是折扣價格策略B、都是差別價格策略C、都是折扣價格策略D、①是折扣價格策略，②是差別價格策略正確答案：A80、延伸產(chǎn)品是指顧客購買某類產(chǎn)品時，附帶獲得的各種_________的總和。A、屬性B、用途C、功能D、利益正確答案：D81、面對下降需求，營銷管理的任務(wù)是（）A、將產(chǎn)品與人和社會的需求、興趣聯(lián)系起來B、分析原因，采取措施扭轉(zhuǎn)下降的趨勢C、致力于營銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)D、密切關(guān)注消費(fèi)者偏好的變化和競爭狀況。正確答案：B82、在分銷渠道設(shè)計時，確定渠道目標(biāo)與限制之后要做的工作是（）A、明確各種渠道備選方案B、評估各種可能的渠道備選分案C、分析顧客需要的服務(wù)產(chǎn)出水平D、以上都不對正確答案：A83、企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想稱為（）A、市場營銷學(xué)B、市場營銷管理哲學(xué)C、市場營銷思想D、市場營銷思路正確答案：B84、“好空調(diào)，格力造”所表達(dá)的是一種()策略。A、拾遺補(bǔ)缺定位B、競爭性定位C、產(chǎn)品特色定位D、消費(fèi)者類型定位正確答案：C85、產(chǎn)品的市場定位和下面哪項無直接關(guān)系()。A、目標(biāo)顧客對產(chǎn)品各種屬性的重視程度B、其他競爭品牌的產(chǎn)品的市場定位C、影響消費(fèi)者在不同品牌之間選擇的經(jīng)濟(jì)因素D、產(chǎn)品本身突出的個性特色正確答案：C86、企業(yè)經(jīng)常在做產(chǎn)品廣告的早期，刊播完整的廣告信息，但當(dāng)消費(fèi)者了解熟悉后，就會只刊播原來廣告中關(guān)鍵的一部分信息。這主要是利用消費(fèi)者認(rèn)知的()規(guī)律。A、選擇性扭曲B、選擇性注意C、選擇性記憶D、知覺的整體性正確答案：D87、按照不同的職能，非營利組織可分為（）。A、履行國家職能的非營利組織B、促進(jìn)群體交流的非營利組織C、提供社會服務(wù)的非營利組織D、AB和C正確答案：D88、“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是()。A、非價格競爭策略B、對抗定位策略C、陣地防御策略D、避強(qiáng)定位策略正確答案：D89、在紡織、木材某些金屬產(chǎn)品等行業(yè)中，常見的代理商類型是()。A、傭金商B、銷售商代表C、采購代理商D、制造商代表正確答案：B90、同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場營銷，較大子市場的競爭會日益激烈，而較小子市場的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場的傾向叫()。A、市場營銷近視B、超細(xì)分戰(zhàn)略C、反細(xì)分戰(zhàn)略D、多數(shù)謬誤正確答案：D91、微觀環(huán)境與企業(yè)密切相關(guān)，是企業(yè)營銷活動的參與者，直接影