淺談國內(nèi)電視節(jié)目的娛樂化走向

淺談國內(nèi)電視節(jié)目的娛樂化走向【摘要】：隨著電視的普及和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電視節(jié)目娛樂化的趨勢越來越明顯。近年來，中國內(nèi)地的電視節(jié)目呈現(xiàn)出白熱化的競爭之勢。各類選秀節(jié)目、相親節(jié)目、穿越電視劇充斥著熒屏。觀眾越來越要求電視節(jié)目要有“猛料”，不論是綜藝娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目、訪談節(jié)目還是其他一些社會類節(jié)目，都要求新鮮、有看頭。可以說，無論從制作角度還是從收視角度，電視娛樂節(jié)目熱越來越成為一種時尚現(xiàn)象。娛樂化開辟了電視媒體的新領(lǐng)域，給媒體帶來巨大收益，給物質(zhì)相對富足的人們帶來充分的精神消遣，但同時也給媒體和社會帶來一定的負(fù)面影響。【關(guān)鍵詞】：娛樂化；電視節(jié)目娛樂化；利與弊引言隨著電視的誕生，人們的娛樂方式發(fā)生了革命性的變化。從曾經(jīng)小范圍的小眾娛樂到如今線上線下的全民娛樂，通過電視來娛樂已成為現(xiàn)今人們娛樂的主要方式，電視節(jié)目娛樂化趨勢也越來越明晰化。對于此種現(xiàn)象，大多學(xué)者們持批判的眼光來看待。他們認(rèn)為，當(dāng)今的電視娛樂化風(fēng)潮是大眾傳媒功能的走偏。娛樂自身所暗含的消費(fèi)主義、享樂主義特性會使得人們遠(yuǎn)離崇高的理性追求，麻醉人的神經(jīng)，使之處于虛幻的滿足狀態(tài)，狂歡式、低智化的娛樂使人越來越沉醉于表面浮夸的物欲享受，成為了真正的精神侏儒。而早在半個多世紀(jì)前，英國作家赫胥黎在他的《美麗新世界》中對未來充滿了隱憂，認(rèn)為我們的文化將成為充滿感官刺激、欲望和無規(guī)則游戲的庸俗文化，人們由于享受將失去思想自由，我們將毀于我們熱愛的東西。對此，尼爾?波茲曼似乎有了共識。在《娛樂至死》中，他表示我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果使我們成了一個娛樂至死的物種。從古至今，隨著電視的蓬勃發(fā)展，對于電視娛樂化的爭議也此起彼伏，一直未有確實的定論。直觀現(xiàn)今，“超女”風(fēng)暴的席卷，為電視娛樂化的大舉入侵揭開了序幕。一時間，“非誠勿擾”、“我們約會吧”等一大堆相親交友類節(jié)目開始粉墨登場，“非你莫屬”、“職來職往”等求職節(jié)目也開始亮相熒屏，在社會上引發(fā)了一場娛樂狂潮，讓眾多學(xué)者誠惶誠恐，對此現(xiàn)象的影響、電視的發(fā)展憂心忡忡，電視娛樂威脅論更是甚囂塵上。在他們看來，電視娛樂節(jié)目形式上的浮夸炫目、手段上的嬉戲熱鬧、表現(xiàn)上的玩耍爆料解構(gòu)了人們的審美取向，降低了人們的文化品位，消解了人文精神，加重了大眾思維的理性傾向，弱化了電視文化知識的傳承功能，挑戰(zhàn)著我們的道德底線，使得電視主流媒體的社會責(zé)任逐漸談化缺失乃至背道而馳，在未來的某一天，電視媒體將毀于其自身的娛樂功能上，從而默然退出文化舞臺。有人說，20年前看電視，幾乎找不到娛樂節(jié)目；20年后看電視，幾乎找不到?jīng)]有娛樂節(jié)目的頻道。中國電視正在經(jīng)受前所未有的娛樂化浪潮的沖擊。娛樂節(jié)目的繁榮開啟了電視商業(yè)化發(fā)展的黃金時代，也極大程度地豐富了熒屏內(nèi)容及電視制作手段。但是，電視節(jié)目的娛樂化趨勢在帶給觀眾輕松體驗之余，也帶來了許多始料未及的問題。然而，稍稍了解人類交流歷史的人都知道，每一種思想的新工具的誕生都會達(dá)到某種平衡，有得必有失。而電視的娛樂化同樣如此，我們不能一味地批評它的弊端，而忽視其可能具有的更大意義的益處。而應(yīng)取其精華去其糟粕給出合理化的建議.一、中國電視節(jié)目娛樂化現(xiàn)狀在八小時之外，工作之余，普通民眾打開電視機(jī)，無非就兩個目的：獲取信息和娛樂。打開電視鋪天蓋地的娛樂節(jié)目席卷而來，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、《我愛記歌詞》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、《津夜有戲》等這些娛樂化的節(jié)目無疑將電視節(jié)目的娛樂功能發(fā)揮到極至，它的內(nèi)容通俗、大眾不需要審美的判斷和理性的分析，只需投入視覺和聽覺，看一場游戲和聽一首歌，便可體會愉悅和自由自在。盡管當(dāng)下很多電視娛樂節(jié)目不令人滿意，但電視娛樂節(jié)目的釋放功能、宣泄功能，減壓功能是其他無法代替的。人們對娛樂節(jié)目的既罵且愛的矛盾心理，恰恰說明一方面我們不能缺少娛樂，另一方面目前的娛樂節(jié)目的確還不盡人意。那是不是中國電視娛樂就無法走出低俗嗎？答案當(dāng)然是否定的。娛樂節(jié)目是可以通俗化的，這是社會現(xiàn)實所決定的，是從初級階段國情出發(fā)的，大眾通俗文化所蘊(yùn)含的工業(yè)文化精神、商業(yè)文化意識以及世俗文化追求，對于推進(jìn)中國社會發(fā)展、民主政治建設(shè)以及第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等現(xiàn)代化進(jìn)程具有重要的積極意義。而且這種文化的務(wù)實精神，對過去那種故作深沉的守舊文化心態(tài)和空泛許諾的文化思想，也是一種有益的沖擊和否定，使某種過時的“貴族文化心態(tài)”出丑，應(yīng)當(dāng)說這也是一種進(jìn)步。娛樂節(jié)目在力求大眾性與通俗化，強(qiáng)化突出娛樂消遣功能的同時，不能忽視社會效益，違背道德價值觀與審美取向。娛樂的個性足通俗與快樂，但不能以犧牲格調(diào)與品位為代價。當(dāng)娛樂的個性被極端異化，當(dāng)文化品位、價值尺度與道德準(zhǔn)則形同虛設(shè)，注定會背棄它理應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。雖然這樣的娛樂會產(chǎn)生一時的顛覆性效應(yīng)，但其最終顛覆的是它自己。顯然這一點已經(jīng)開始受媒體關(guān)注，央視已經(jīng)帶頭提出十四條自律條例。娛樂節(jié)目要做的通俗，但并不是低俗，不是盲目的迎合，更不能“惡搞”，而要追求一個高度，一種娛樂的高度。如果是按照低俗的思路發(fā)展下去的話，只會把自己框死，離正道越來越遠(yuǎn)。現(xiàn)在的觀眾之所以看那些所謂帶有低俗內(nèi)容的娛樂節(jié)目，只是圖一個新奇，為了滿足人們普遍的獵奇心理。但是這種心理的存在時間畢竟是很短的，只是個過渡時期。如果娛樂節(jié)目都一窩蜂的這樣走下去，電視娛樂節(jié)目就會真的變成觀眾眼中的偽劣商品。而最引人注意的還是電視新聞娛樂化的走向。三、電視節(jié)目娛樂化的利與弊電視節(jié)目娛樂化已經(jīng)成為現(xiàn)今電視節(jié)目發(fā)展的一個勢頭，但是正如一切文明社會的產(chǎn)物一樣，電視節(jié)目的娛樂性也具有兩面性：它給我們的生活帶來快樂的同時，也會將一些自身無法克制或人為的弊端帶給我們。（一）電視節(jié)目娛樂化帶來的利1、對于電視業(yè)本身帶來的好處我國電視媒介一直是黨和政府的輿論喉舌，在改革從前，一直是高高在上的，一本正經(jīng)、板著面孔對大眾說話的“指導(dǎo)者”、“教育者”，嚴(yán)格劃分著傳者與受者的角色關(guān)系。隨著電視節(jié)目向娛樂化、大眾化趨勢的發(fā)展，改變了電視媒介一貫在受眾心中沉重、保守、古板的形象，使其變得更加清新、更加自然、更加貼近生活貼近受眾，成為廣大受眾喜聞樂見的一種傳播方式，也拉近了電視與觀眾之間的距離。從傳播效果上看，電視以更加平易近人的形象出現(xiàn)在觀眾眼前，使得受眾更加容易接受其傳播的內(nèi)容，容易得到良好的口碑，從而提升電視在觀眾心中的公眾形象。電視節(jié)目娛樂化還為電視帶來了滾滾的財源。娛樂化的電視節(jié)目極大限度的貼近大眾，捕捉大眾的審美需求，迎合大眾的欣賞品味，使得受眾更樂于接受，贏得較高的收視率自然不在話下。在電視逐步向企業(yè)化過度的今天，收視率無疑是電視臺、電視節(jié)目的實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的標(biāo)桿。因為高收視就代表著高額的廣告收入，電視臺只有在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，才能有效的回籠資金，投入新技術(shù)、新設(shè)備的引進(jìn)，實現(xiàn)良性循環(huán)。2、為受眾帶去歡樂實現(xiàn)夢想通常，觀眾希望通過大眾交流的媒介去滿足對外在世界的求知欲，從而獲得提升自身綜合能力的能量。同時，我們還可以看到，他們不約而同地都在最后指出了觀眾對大眾交流媒介的另一個極為重要的需求：娛樂需求。現(xiàn)在的電視節(jié)目在極大的迎合受眾欣賞品味的同時，也注意到調(diào)動受眾的參與意識，與觀眾產(chǎn)生互動效果。舊時的綜藝節(jié)目冗長的群舞，生硬造作的串場，唱過就忘的歌曲，以及各個頻道都能看得到的熟悉乏味的明星，已經(jīng)無法充分滿足觀眾的娛樂要求?，F(xiàn)今，大眾化、娛樂化的電視節(jié)目面向的就是廣大的、普通的電視觀眾，它們讓觀眾平等的參與，真實的感受，面對面的聆聽。節(jié)目的主角不再是明星，而是普通的觀眾自己，明星的作用只是助興。始于湖南衛(wèi)視，在全國范圍內(nèi)廣泛開花的選秀類節(jié)目更是將觀眾的參與意識充分的挖掘出來，創(chuàng)造了可供老百姓表現(xiàn)個性的空間，節(jié)目追求過程的真誠和生動，把判斷權(quán)交給老百姓。這既符合電視紀(jì)實美學(xué)的要求，也是現(xiàn)代傳播的理念。（二）、電視節(jié)目娛樂化帶來的弊就電視節(jié)目中融入娛樂因素本身而言，并無可厚非，但是是一味追求娛樂，為娛樂而娛樂，過分娛樂就有其危害性了。我認(rèn)為過分娛樂化會造成節(jié)目本身的嚴(yán)重缺陷，可以表現(xiàn)為：1、從電視節(jié)目角度分析(1)節(jié)目模式化，“克隆”現(xiàn)象嚴(yán)重上個世紀(jì)末，世界上最熱的詞可以說是“克隆”，現(xiàn)在連電視節(jié)目也要，克隆，而且大有上升加劇的態(tài)勢。當(dāng)電視節(jié)目娛樂化的熱潮席卷到國內(nèi)時,各大電視臺都不愿錯過這股“東風(fēng)”，紛紛躍躍欲試，想在市場分一杯羹。但由于自身基礎(chǔ)薄弱和人才匱乏，不少電視臺或者饑不擇食地機(jī)械“克隆”，主要表現(xiàn)為地方臺模仿中央臺及港澳臺的節(jié)目，如自從《非誠勿擾》爆紅之后，各大電視臺的相親節(jié)目也蜂擁而至；或者直接引進(jìn)國外的節(jié)目形態(tài)，買取版權(quán)，像最近很火的《中國好聲音》、《我是歌手》就都是從國外引進(jìn)的。中國傳媒大學(xué)教授胡正榮認(rèn)為，節(jié)目模板是如今電視制作的一個重要環(huán)節(jié)，一個新穎、高收視率的電視節(jié)目模板會給電視臺和制作公司及廣告商帶來豐厚回報。由于國內(nèi)對電視模板的研發(fā)能力較弱，很多電視臺采取了模仿海外成功節(jié)目模板的方法來制作節(jié)目?！澳壳半娨晝?nèi)容的同質(zhì)化只是中國電視發(fā)展的必經(jīng)階段，通過對海外電視節(jié)目的學(xué)習(xí)，可以縮短與國際電視產(chǎn)業(yè)的差距。但從長遠(yuǎn)來看，抄襲將毀壞這個產(chǎn)業(yè)，只有推進(jìn)原創(chuàng)才能保證其可持續(xù)發(fā)展。這一點電視產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一致的，都要從“中國制造”過渡到“中國創(chuàng)造”。(2)節(jié)目品味不高，缺乏深度過分追求娛樂化,容易造成節(jié)目膚淺、粗制濫造。當(dāng)今受眾對我國電視節(jié)目質(zhì)量的一個普遍反映就是：品味低下，沒有深度。這一點在娛樂節(jié)目中尤為突出。一哄而上的短視導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目的欲速而不達(dá)，直接造成電視娛樂節(jié)目質(zhì)量不高和觀眾怨聲載道的現(xiàn)象。這樣，電視娛樂節(jié)目也被貶為：低俗、沒有文化、沒有創(chuàng)意。雖然，當(dāng)前娛樂節(jié)目異?；鸨?，但能使觀眾留下印象，值得回味的不多，讓人覺得低級趣味的倒是不少。以臺灣的綜藝節(jié)目為例，像現(xiàn)在臺灣收視率比較高的綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》、《綜藝大哥大》等，完全不涉及政治、思想、文化內(nèi)涵，甚至表現(xiàn)出一種對政治、思想、文化的強(qiáng)烈排斥，其包含的內(nèi)容僅僅是請上時下的流行明星以飽觀眾的眼福，大肆地對明星的私生活進(jìn)行調(diào)侃，以及幾個主持人胡亂地搞笑。節(jié)目吵吵鬧鬧，庸俗不堪。北京師范大學(xué)藝術(shù)系和中文系的研究生曾進(jìn)行北京大學(xué)生收拾狀況的調(diào)查，結(jié)果顯示37%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目要符合大眾化、通俗化的潮流；43%的受訪者認(rèn)為娛樂節(jié)目滿足了大眾娛樂休閑的要求，56%的人覺得現(xiàn)在的娛樂節(jié)目太過庸俗，低估了人的智商。在他們看來，娛樂節(jié)目走大眾化、通俗化的方向沒錯，但若流于庸俗，過于泛濫就將適得其反。從受眾角度分析(1)如果過分電視節(jié)目的娛樂化、大眾化容易使節(jié)目趨于流俗、庸俗，單純的為了娛樂而娛樂，忘記了大眾媒介的引導(dǎo)作用，對于受眾而言無疑是危害巨大的。文化素質(zhì)布告的觀眾在電視亂播亂放的誤導(dǎo)下，對粗知濫造的電視節(jié)目趨之若騖，使本來就很低下的文化積累更加低下，并沉溺于庸俗節(jié)目迷戀，越發(fā)對電視精品失去興趣。(2)電視節(jié)目的娛樂化對青少年的影響也是不可忽視的，由于青少年的思想還沒有成型，電視的影響在某種意義上說會對其健康的思想意識的形成造成嚴(yán)重的威脅，電視節(jié)目中表現(xiàn)出的通俗、簡單的節(jié)目內(nèi)容會弱化青少年的思維能力。同時，娛樂化的電視節(jié)目是五光十色、絢麗多彩的，它有足夠的吸引力使得青少年沉迷于此，這樣將會占用大量的學(xué)習(xí)時間。甚至爆出“小學(xué)生自殺留遺書稱想穿越”的事件。(3)從表面上看,電視節(jié)目只是一些圖象聲音的堆砌，但其后確實文化觀念、意識形態(tài)、生活價值等方面的滲透。電視節(jié)目的娛樂化如把握不好娛樂這個“度”，節(jié)目傳播的的內(nèi)容不夠健康，對人們思想意識的侵蝕危害是十分嚴(yán)重。意見與建議電視娛樂節(jié)目符合了電視的日?；蜕罨奶攸c，也符合了當(dāng)代文化的發(fā)展趨勢，它是電視節(jié)目中的一種重要的類型，歐美國家娛樂節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀便是明證。隨著娛樂節(jié)目在國內(nèi)的起步和發(fā)展，引發(fā)了觀眾的大力關(guān)注。其實，就娛樂節(jié)目本身來說，它對創(chuàng)意的要求是相當(dāng)高的。因為娛樂節(jié)目與人們的生活節(jié)奏聯(lián)系緊密，隨著生活節(jié)奏的變化和技術(shù)的進(jìn)步，電視娛樂節(jié)目必須作出相應(yīng)的反應(yīng)。好的娛樂節(jié)目不是閉門造車，也不是簡單復(fù)制，它應(yīng)該是建立在對現(xiàn)實生活的密切關(guān)注基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。對于當(dāng)前國內(nèi)電視節(jié)目的模仿現(xiàn)象，有不少人提出批評。筆者認(rèn)為要一分為二地看待這個問題。首先，電視界對電視娛樂節(jié)目的重視有目共睹。許多電視臺為了引進(jìn)或制作娛樂節(jié)目投入了大量的人力、物力和財力，這應(yīng)該是我國電視業(yè)覺醒和進(jìn)步的表現(xiàn)。其次，國內(nèi)的電視界開始認(rèn)識到與歐美國家電視發(fā)展水平的差距，開始“放眼世界”，這對于跟上國際電視發(fā)展水平來說是很重要的。但是，模仿是為了更好地創(chuàng)新，不能簡單地照搬，而是必須作本土化的改造。不少人只想在短期內(nèi)抓住觀眾的注意力，而忽略了電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也需要一個過程。堅守品味內(nèi)涵，提升節(jié)目質(zhì)量大眾傳播媒介向社會提供眾多的娛樂產(chǎn)品，這是當(dāng)代社會文化方面的一個現(xiàn)實。但娛樂傳播也需要文化內(nèi)涵的支撐，電視絕不能從“只講政治”這一極端走向“只講娛樂”的另一極端，電視娛樂節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，或說“通俗而不庸俗，用情而不濫情，娛樂而不愚樂，平凡但不平庸”。門德爾松認(rèn)為，普通人需要電視娛樂所提供的放松和無害的空想。如果沒有電視娛樂，人們也會尋找其他途徑舒緩日常生活的緊張。電視僅僅是比其他途徑更容易、更有力也更有效地滿足了人們的這些需求。這樣，我們現(xiàn)在的電視人，就要抓住這個有利的傳播媒介，為受眾提供高質(zhì)量的、高品質(zhì)的電視節(jié)目，從改善電視節(jié)目的內(nèi)容開始，建立一個健康向上的視聽環(huán)境，而不是紛紛追逐娛樂化的節(jié)目，而忽視了對受眾的積極娛樂引導(dǎo)，做到精英文化和大眾文化的良好契合點，從根本上解決電視節(jié)目“泛娛樂化”趨勢。(二)規(guī)范電視市場，創(chuàng)建和諧環(huán)境在當(dāng)今媒體競爭的時代，各電視臺都在搶占視聽市場，有時候甚至不顧及電視市場對受眾的影響，使一些粗制的電視節(jié)目出現(xiàn)在熒屏上，這樣就使和諧的視聽環(huán)境遭到了破壞。電視節(jié)目的娛樂化是市場化運(yùn)作的產(chǎn)物，我們在警惕其滋生低俗、平庸等不良傾向的同時，也要清醒地認(rèn)識到它在吸引受眾、繁榮熒屏以及獲取穩(wěn)定收視率等方面的可取之處。比如，它的靈活多變的形式，富有時尚氣息的包裝，廣泛吸引受眾參與的互動特色等，都值得傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作者們進(jìn)行研究與借鑒，積極推行貼近實際、貼近生活、貼近群，對媒體工作者的實踐進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。如果我們有效地改進(jìn)傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，主動與國際流行的電視節(jié)目制作手法接軌，不僅會積極推進(jìn)中國電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，還有助于本土文化的更好傳承。這樣，我們才能規(guī)范電視市場，創(chuàng)建一個和諧的視聽環(huán)境。(三)實現(xiàn)受眾本位，豐富節(jié)目內(nèi)涵眾所周知，電視娛樂節(jié)目曾一度“目中無人”、“自娛自樂”，沒有顧及觀眾的感受以及調(diào)動觀眾的參與情緒。和任何大眾傳播一樣，電視娛樂傳播要贏得觀眾的喜愛，必須建立“受眾本位”的傳播觀。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對象。電視娛樂傳播亟須建立對受眾的“服務(wù)意識”，在娛樂節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求，制作一些內(nèi)涵豐富的電視節(jié)目。在當(dāng)下消費(fèi)主義盛行、電視庸俗化日趨嚴(yán)重的語境中，電視娛樂傳播只有不斷創(chuàng)新傳播策略，從追求“快感”邁向追求“美感”，致力打造富有品格內(nèi)涵的“綠色娛樂”，才能開拓新的生存發(fā)展空間。(四)挖掘本土特色，把握播放主動權(quán)我國加人世貿(mào)組織后，國家已經(jīng)批準(zhǔn)了一批境外電視頻道進(jìn)入中國的電視市場?？陀^地講，以目前中國電視媒體的實力去參與全球化、市場化文化傳播的競爭，結(jié)果只能是加劇強(qiáng)勢文化對弱勢文化的沖擊。在這樣的實現(xiàn)情況下，我們必須最大限度地開發(fā)具有競爭實力的本土化節(jié)目，包括娛樂節(jié)目，集中精力培植精品節(jié)目，有效控制外購節(jié)目的播出比例，嚴(yán)格執(zhí)行國家廣電總局下發(fā)的有關(guān)文件，并盡可能加快整合速度，縮減頻道，精辦頻道，對于嚴(yán)肅的科教節(jié)目要采取積極的保護(hù)措施，牢固地把握播放的主動權(quán)，有效控制娛樂化范圍。結(jié)語綜上所述，娛樂化正以氣貫長虹之勢席卷電視媒體，娛樂形式五花八門。娛樂化節(jié)目在豐富受眾閑暇生活的同時也有著不少的負(fù)面影