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可口可樂原葉茶整合營(yíng)銷策略LOGO*品牌可口可樂、IBM、SONY……優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品良好的企業(yè)形象總部：美國(guó)亞特蘭大創(chuàng)立時(shí)間：1919年9月5日全球排名：第一占有率：48%1、1979年，中美建交2、第三個(gè)星期，第一批可口可樂產(chǎn)品運(yùn)到北京3、如今，可口可樂融入了中國(guó)人的生活

2006年年初，可口可樂公司在中國(guó)大陸推出——可口可樂“原葉”茶系列產(chǎn)品在中國(guó)141.通過廣告2.通過促銷

3.通過渠道推廣234.通過網(wǎng)絡(luò)推廣整合營(yíng)銷策略花巨資邀請(qǐng)國(guó)際巨星成龍及其兒子房祖名代言原葉茶透過他們健康的形象傳遞原葉“鮮爽茶滋味，原葉100%”“無縫隙戰(zhàn)略”，在全國(guó)30多家衛(wèi)星電視和地方電視上進(jìn)行多次滾動(dòng)播出第一：在廣告方面第二：在促銷方面在全國(guó)范圍內(nèi)3400萬人群進(jìn)行免費(fèi)派樣試飲各地舉辦了聲勢(shì)浩大的新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)舉辦了推廣會(huì)，邀請(qǐng)各地經(jīng)銷商參加訂貨會(huì)

對(duì)整合營(yíng)銷傳播的理念也進(jìn)行了徹底的貫徹第三：在渠道推廣方面與貓撲網(wǎng)共同舉辦了“原葉邀你秀出百分百時(shí)刻”活動(dòng)第四：網(wǎng)絡(luò)推廣與原葉品牌代言人成龍、房祖名“零”距離接觸2006年3月29晚，舉辦主題為“和諧社會(huì)，100%健康生活”的可口可樂原葉百分百生活榜樣愛心義賣大型公益活動(dòng)消費(fèi)者每購(gòu)買一瓶原葉，可口可樂就捐贈(zèng)0.2元給南京市園林局其它：公關(guān)營(yíng)銷2006~20072005~20042003~20022001~2000

Key1根據(jù)消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)調(diào)整傳播策略

Key2圍繞著一條主線，即“同一個(gè)聲音”“同一個(gè)形象”

Key3結(jié)合實(shí)際情況加以創(chuàng)新，并且始終圍繞品牌

Key

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