優(yōu)酷微生活專業(yè)策劃案

“優(yōu)酷‘微生活’”競標方案小組組員：付婉君何理金紅蓮劉彤花召輝李明珠張昊序言伴隨信息時代快速發(fā)展，多種多樣通訊工具和傳輸媒介開始開始大量涌現(xiàn)，由最早書信傳輸，到現(xiàn)在有線電話、無線電話、手機、網絡等等。多個多樣通訊方法為大家生活帶來了極大方便。視頻網站是指在完善技術平臺支持下，讓互聯(lián)網用戶在線流暢公布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)對視頻網站了解外，多年來，不管是P2P直播網站，BT下載站，還是當?shù)匾曨l播放軟件，還將向影視點播擴展作為自己一塊戰(zhàn)略要地。影視點播已經成為各類網絡視頻運行商兵家必爭之地。目錄企業(yè)介紹·········································P3組織機構··········································P3服務項目··········································P4競標優(yōu)勢··········································P5新媒體（網絡）市場分析···························P6市場前景分析·······································P6未來發(fā)展估計·······································P8競爭對手分析·······································P9優(yōu)酷SWOT分析·······································P11活動分析··········································P12活動前景···········································P12活動介紹···········································P12活動宗旨···········································P14品牌個性···········································P14活動定位···········································P14活動專題···········································P15活動推廣···········································P15活動實施···········································P16活動獎勵···········································P17宣傳模式···········································P18廣告文案··········································P19預算··············································P22活動評定··········································P23優(yōu)酷“微生活”策劃方案企業(yè)介紹沈陽很完美影視廣告企業(yè)，是一個綜合全案服務類型企業(yè)，它成立于，一直秉承著“為用戶發(fā)明價值，就是我們價值”這一理念。雖成立時間不長，但發(fā)展十分快速，發(fā)明了一系列廣告神話。是一家從策劃、拍攝、制作到投放推廣，一條龍服務專業(yè)影視廣告企業(yè)，關鍵從事影視廣告、企業(yè)專題片、紀錄片策劃及制作；電視媒體、戶外媒體投放；企業(yè)形象推廣和MTV；和多種文化活動組織、策劃、推廣等多功效影視文化傳輸企業(yè)。組織機構設有客服部、創(chuàng)作部、攝制組、制作部、媒介部等專業(yè)部門。擁有優(yōu)異攝制設備，并經過開放性創(chuàng)作實體為中國外過百家企業(yè)提供服務，不停拓展制作領域，發(fā)明出很多成功作品。誠信進取、精心制作服務宗旨，精湛技術、優(yōu)越出品，在業(yè)界享受良好口碑和信譽，并形成一定影響力。（二）服務項目1、數(shù)字、高清拍攝企業(yè)形象宣傳片、影視廣告、產品演示片、培訓片、歌手MTV拍攝、文藝晚會、開業(yè)慶典、會議講座、婚禮宴會、模特走秀等。2、電視媒體帶錄電視節(jié)目欄目服務，地域電視、電臺廣告業(yè)務。3、后期制作影視后期剪輯、3D片頭、動感特效、絢麗場景、三維二維動畫、平面設計、DM報投放。（三）競標優(yōu)勢1、高素質專業(yè)人才：由眾多有影視廣告制作、專業(yè)設計等行業(yè)背景人才組成優(yōu)異團體。2、超高性價比：專業(yè)影視廣告企業(yè)，規(guī)模效應，一手操作，免去眾多轉手、代理等費用。用戶低投入，高產出。3、媒體媒介優(yōu)勢：獨家代理：光明新區(qū)、龍華、石巖、觀瀾、松崗電視臺電視廣告片。全權代理：寶安電視臺、龍崗電視臺及周圍街道全部電視廣告片。一級代理：中央電視臺、南方電視臺、廣州電視臺、香港翡翠臺、本港臺、華娛衛(wèi)視、鳳凰漢字臺、國際臺、明珠臺、星空衛(wèi)視電視廣告片。4、強大硬件支持：擁有多種專業(yè)攝像、攝影、燈光、后期制作等設備。5、各部資源整合為一個強大整體，發(fā)揮協(xié)力。新媒體（網絡）市場分析（一）市場前景分析網絡市場是指交易雙方借助現(xiàn)代計算機網絡技術，實現(xiàn)信息溝通、交易談判、協(xié)議簽署，最終實現(xiàn)買賣交易經濟整體。在現(xiàn)在社會中，網絡已經成為大家生活中一部分。具數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國網民數(shù)量達成2.98億，而中國互聯(lián)網普及率僅有22.6%。從這組數(shù)據(jù)我們不難看出，中國網民數(shù)量還會伴隨互聯(lián)網普及而成直線上升趨勢。那網民上網全部干什么呢？根據(jù)行為心理分析，現(xiàn)階段網民大多數(shù)全部是上網尋求愉快、網上查找資料、網上辦公、網上購物等。美國最新公布出來數(shù)聽說：天天全球產生新聞，相當于美國現(xiàn)全部圖書館藏書二十倍左右。而大家為了能和世界各地人分享發(fā)生在我們身邊愉快，關鍵路徑就是互聯(lián)網。公布到網上信息會被不一樣需要人看到。假如是在網上做生意、網上做廣告，效果是可想而知。對于有自己想法，想創(chuàng)建自己事業(yè)人來說，網絡也是一個展銷自己平臺。我們能夠在網絡上宣傳企業(yè)、銷售物品、進行活動、商家促銷、公布自己周圍快樂事、發(fā)表自己新文章、記憶美好瞬間視頻等等。視頻網站是指在完善技術平臺支持下，讓互聯(lián)網用戶在線流暢公布、瀏覽和分享視頻作品。除了傳統(tǒng)對視頻網站了解外，多年來，不管是P2P直播網站，BT下載站，還是當?shù)匾曨l播放軟件，還將向影視點播擴展作為自己一塊戰(zhàn)略要地。影視點播已經成為各類網絡視頻運行商兵家必爭之地。（二）未來發(fā)展估計視頻行業(yè)競爭也從以往拼融資、拼概念、拼流量，進入了內容為王時代。以現(xiàn)在格局來看，在酷6、土豆前途未卜情勢下，最早興起所謂垂直類視頻網站第一梯隊中，前景較為清楚、光明就剩下優(yōu)酷（優(yōu)酷已經搶先上市，恰逢其時地擴大了品牌影響力，又先于土豆上市之前再次增發(fā)，在產品、技術及內容方面追加投資，用以繼續(xù)提升用戶體驗）。其它和新競爭者則是搜狐、baidu、騰訊這類互聯(lián)網老牌企業(yè)。相對大視頻網站會逐步并購實力欠缺視頻網站，規(guī)模小視頻網站在未來行業(yè)機會不多。輕量級二線玩家已經開始尋求轉型之策，激動網從今年開始了“視頻云計劃”，正式開啟“激動云”，為傳統(tǒng)企業(yè)建立視頻網站提供技術、內容或個性化需求外包服務。悠視網CEO李竹日前宣告：悠視網不再購置影視劇版權，將對用戶端進行大規(guī)模改版，和優(yōu)酷、土豆等簽署協(xié)議，將其它平臺影視劇聚合到悠視網用戶端中。在幾年前盤整中，三四家視頻網站勝出，今年開始“后視頻時代”競爭，體量更大、門檻更高，還會出現(xiàn)繼續(xù)優(yōu)勝劣汰，繼續(xù)向強勢平臺高度聚攏狀態(tài)。大家進入中長跑時候還會有些人掉隊，還會有些人被吃掉，就是看綜合能力，看誰能夠跑完全程，誰能夠走得遠。（三）競爭對手分析因為網絡快速發(fā)展，使得很多視頻網站也相繼發(fā)展起來。比如：奇藝、土豆、酷六和新浪互聯(lián)星空播客等等(1)奇藝網奇藝，中國第一影視門戶。4月22日正式上線，11月26日，宣告品牌升級，開啟“愛奇藝”品牌并推出全新標志。由baidu創(chuàng)始人、董事長、首席實施官李彥宏擔任董事長，龔宇博士擔任CEO。自成立伊始，愛奇藝堅持“悅享品質”企業(yè)理念，以“用戶體驗”為生命，經過連續(xù)不停技術投入、產品創(chuàng)新，為用戶提供清楚、流暢、界面友好觀映體驗。(2)土豆網土豆網是中國一家大型視頻分享網站，用戶能夠在該網站上傳、觀看、分享和下載視頻短片。土豆網于4月15日正式上線，截至9月，該站每日提供視頻有5,500萬之多。創(chuàng)始人為福建人王微。8月17日晚上9點45分，土豆網在美國納斯達克上市，股票代碼為“TUDO”。10月18日，視頻網站樂視網及土豆網聯(lián)合宣告成立合資企業(yè)進行版權采購和分銷，并共同籌建視頻合作平臺。樂視網COO劉弘透露，合資企業(yè)首期將投資3億進行新劇版權采購。（3）酷6網酷6網成立于4月，是基于用戶產生內容（UGC）基礎上視頻網站，是唯一跟上傳視頻用戶進行廣告分成UGC視頻網站。從企業(yè)成立，KU6網就建立了一個革命性商業(yè)理念,即用戶參與廣告制作和傳輸模式(UGA)，在視頻原創(chuàng)作者和廣告用戶之間建立一個《雙透明》交易平臺，KU6經過運行這個平臺來實現(xiàn)自己商業(yè)價值。攜中國原創(chuàng)視頻聯(lián)盟，得互聯(lián)網行業(yè)所矚目，被業(yè)界評為全球上升速度最快互聯(lián)網企業(yè)，并成為baidu獨家視頻戰(zhàn)略合作伙伴。（四）優(yōu)酷SWOT分析SST同類型網站現(xiàn)在做短事頻網站層出不窮，競爭力最大有新浪和土豆，這兩家網站視頻海量，她們提供了無限上傳、觀看、分享無限存放空間個人空間。O也正是因為之前新浪網舉行過類似節(jié)目，所以，有部分錯誤能夠避免。優(yōu)酷網變換了資金模式，優(yōu)酷網廣告模式從小而雜廣告模式慢慢轉換成了廣告競價模式了，它視頻版權模式也變了.其實優(yōu)酷網視頻資源定位已經慢慢地使它變成了一個網絡版電視臺，現(xiàn)在優(yōu)酷網不管從播放速度，觀看人數(shù)，來說全部是第一。一個首頁視頻刷新速度和留言速度就看得出，它開發(fā)，版面自然，留言人氣全部是沒有第二個網站能夠比，現(xiàn)在很多網民已經到了天天不上優(yōu)酷網就不習慣情況了。它發(fā)展之路也能夠說是中國發(fā)展模式最良好。W之前新浪網已經做過該類節(jié)目，所以，要讓這次活動比新浪愈加好，就要在不一樣程度上加以完善1、資金優(yōu)勢優(yōu)酷網有世界級風險投資支持，是中國視頻領域屈指可數(shù)取得1億元人民幣以上投資網站之一。2、技術優(yōu)勢在完善技術平臺支持下，優(yōu)酷網已成為中國在線觀看流暢率最高視頻分享網站。3、產品優(yōu)勢完善技術保障下實現(xiàn)流暢觀看，確保用戶享受到最快速視頻播放，最快速視頻公布，最快速視頻搜索。4、品牌優(yōu)勢優(yōu)酷網在綜合品牌認可度方面穩(wěn)固占據(jù)了優(yōu)勢市場地位，領先于同行業(yè)其它網站5、合作優(yōu)勢優(yōu)酷網開拓了最大規(guī)?？缙脚_戰(zhàn)略合作，改變既往單一資源供給形式，拓展合作寬度，實現(xiàn)媒體間資源互補，品牌連橫。越來越多傳統(tǒng)媒體重視優(yōu)酷網所帶來用戶關注度和平民化人文關心。6、團體優(yōu)勢出色管理團體、專業(yè)技術研發(fā)人員和經驗豐富市場開拓人員，使優(yōu)酷網成為視頻領域高起點明星型企業(yè)?；顒臃治觯ㄒ唬┗顒忧熬耙驗榛ヂ?lián)網飛速發(fā)展，催生了大量視頻網站，但也正是因為視頻網站數(shù)量不停增多，造成出現(xiàn)了“魚目混珠”情況，部分好視頻網站被剽竊后，使其收視率和點擊率極具下降，從而不能在市場當中占有一定份額。（二）活動介紹以“優(yōu)酷‘微生活’”為專題，激勵全民拿起手機、攝像機等設備，隨時隨地發(fā)覺身邊事，統(tǒng)計身邊事。本活動是優(yōu)酷網在底重磅打造“全民微電影”活動。本案基于“獨特銷售”理論（USP），經過對關鍵目標受眾深入分析和對優(yōu)酷網微生活產品特征高度概括總結，衍生出了本案關鍵價值理念——“不卑微才生活”在針對優(yōu)酷網推廣訴求和如拉升廣告收入，捕捉受眾渴望追尋有滋有味生活。將優(yōu)酷網視頻互動這一特征和其緊密結合，帶給其“既能給觀眾收看好節(jié)目，又能給自己宣傳推廣及提升廣告收入”雙重滿足。基于此策略關鍵，我們將以“辭舊歲迎新年，給未來自己一封信”和“歡歡喜喜中國年”為事件營銷，并以此為活動切入點，制造話題，引發(fā)廣大受眾參與，實現(xiàn)傳輸效果最優(yōu)化。由策略關鍵“微生活，味生活，為人生更出色”擴展而來，“不卑微才生活”則成為整個營銷活動專題口號即廣告語。此廣告語能夠深入地激發(fā)目標受眾互動，并拉近優(yōu)酷視頻網站和全民大眾之間距離，增強其品牌好感度。另外，為了是營銷目標效果最好，本案將以網絡使用為主打路線。依據(jù)全民大眾媒介接觸和生活行為習慣，以網絡宣傳為主，輔之以環(huán)境媒體、手機終端為輔進行營銷宣傳。達成在日常行為上潛移默化營銷影響效果。優(yōu)酷在微視頻戰(zhàn)略上推出優(yōu)酷視頻“微視頻戰(zhàn)略”。優(yōu)酷視頻在延續(xù)現(xiàn)有策略同時，將在未來發(fā)展中愈加“重視有價值短視頻”，為中國網絡視頻產業(yè)鏈發(fā)明新價值藍海。（三）活動宗旨宗旨：全民參與，大眾點評?？谔枺骸安槐拔⒉派睢保ㄋ模┢放苽€性自信、親和又不失時尚年輕人自信——滿足受眾渴望成功心理需求，提升優(yōu)酷視頻網在受眾心目中大氣形象。親和——和受眾心連心，知其所需，投其所好，培養(yǎng)受眾對產品忠誠情感。時尚——在以上基礎之外，添加時尚要素使得優(yōu)酷視頻網能夠在短時期內快速拉攏年輕受眾，得到年輕人喜愛，取得對產品品牌好感度。（五）活動定位全民參與模塊化定位，本活動一共分為4個模塊，既少年、青年、中年、老年四個部分。少年：父母能夠用手機或攝像機，來統(tǒng)計孩子成長過程。青年：能夠統(tǒng)計自己和同學老師、好友在一起愉快時光。中年：將自己和伙伴們共同奮斗日子和最輝煌時刻拍攝下來。老年：孩子能夠為父母拍攝，每十二個月或每段時間拍攝一次，將父母為自己為家人所做點點滴滴統(tǒng)計下來。（六）活動專題1、以“辭舊歲迎新年給未來自己一封信”大專題，舉行一次視頻比賽。2、以“歡歡喜喜中國年”為專題，向全世界征集新年視頻。3、贊助商配合宣傳，在佳能專賣店和商場專柜內，張貼“微生活”活動海報。使更多人知道“微生活”這個活動。、（七）活動推廣搜索引擎推廣：在baidu上創(chuàng)建關鍵字，公布活動信息資源合作推廣：和佳能官網和各大視頻網站合作信息公布推廣：在優(yōu)酷網公布通知創(chuàng)建論壇：除了公布活動通知以外，網友也能夠將好視頻上傳到論壇當中，因為網友一同討論。（八）活動實施1、時間：12月1日—2月6日2、地點：網上上傳報名3、活動要求：參賽者所提交作品必需是主動向上，4、網站傳輸；拍客當晚把拍攝視頻傳到優(yōu)酷網站，開設同時論壇，網友進行即時觀看和評論。5、活動目標：經過參與者上傳各自網絡視頻，拉近優(yōu)酷互動分享功效和參與者距離。6、具體活動時間：作品征集時間：①“辭舊歲迎新年給未來自己一封信”：12月1日—1月22日②“歡歡喜喜中國年”：1月23日—2月6日公布獲獎名單時間：2月10日領獎渠道：郵寄（九）活動獎勵評選一二三等獎，一等獎兩名，獎勵為馬爾代夫15日游二等獎四名，獎勵為西藏15日游三等獎八名，獎勵為佳能EOS600D單反相機（十）宣傳模式競價排名：在baidu上競價排名網站：在騰訊和新浪開通微博網上視頻宣傳：在優(yōu)酷和baidu等視頻網站進行宣傳平面廣告宣傳：系列專題海報、彩色宣傳單、DM單、店面招牌、報紙廣告系列、易拉寶、利用車體廣告、車載廣告、樓宇廣告、招貼、雜志。手機網站宣傳在優(yōu)酷論壇中宣傳手機彩息電視廣告標致定格QQ信息提醒四、廣告文案：我們口號：不卑微，才生活關鍵價值觀：沒有微小人生，只有平凡經歷，小人物，大生活。四個時期：少年時期標題：笑臉——太陽當空照花兒朵朵笑內文：少年一個無憂無慮階段，好動是孩子天性愉快是她們符號蔚藍天空是孩子帳篷和藹大地是她們支撐少年時代，還有多少值得統(tǒng)計拿起我們身邊手機、相機統(tǒng)計身邊點點滴滴——微生活，統(tǒng)計你我青年時期標題：躍動——不一樣激情同一副表情內文：年輕我們熱情奔放，激情我們活力四射飛揚我們展翅翱翔這么我們是否該留下印記讓我們舉起攝像機、相機一起將它們保留在記憶里——微生活，統(tǒng)計你我中年時期標題：日子——逝水年華流金歲月內文：時光急忙，歲月流逝青春一去不復返我們人生還在繼續(xù)讓我們統(tǒng)計現(xiàn)在暢想未來拍下我們最真實自己——微生活，統(tǒng)計你我老年時期標題：回首——夕陽無限好誰也不服老內文：黃昏，當?shù)谝坏老﹃栒沼吃诖蟮厣袭數(shù)谝坏澜鸸庑闭赵诶夏耆松砩陷p盈舞步折射出柔美旋律彰顯出一幅友好而幸福畫面我們一起將這美好景象保留——微生活，統(tǒng)計你我5、動態(tài)網頁活動網站顏色關鍵是依據(jù)優(yōu)酷網藍色調為主導，背景和模塊全部是采取藍色。網站一共分為四部分，第一部分是首頁然后是活動介紹、獎項設置最終一項為我要參與，這四個部分其中首頁用了一個微電影視頻作為吸引和闡釋微電影意義，活動介紹關鍵是介紹了本活動關鍵目標和參賽資格還有審核標準：獎項設置就是把此次活動獎項放在這里：我要參與關鍵寫了假如想要參與全部要有哪些過程也就是報名方法。五、預算競價排名：