汽車直營(yíng)店開業(yè)慶典專項(xiàng)方案

德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)慶典策劃書一、預(yù)期目標(biāo)目標(biāo)一：使德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店開業(yè)消息得到廣泛傳輸，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)群體來次購車。目標(biāo)二：加深德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店在消費(fèi)者心目中印象。目標(biāo)三：增強(qiáng)內(nèi)部職員對(duì)企業(yè)信心。目標(biāo)四：在同行業(yè)中做到以后者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。二、開業(yè)慶典目標(biāo)1、對(duì)內(nèi)作用：經(jīng)過此次開業(yè)慶典盛大舉行能夠加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。2、對(duì)外作用：此次開業(yè)慶典舉行，既能夠讓更多群體了解到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店情況，還能夠加強(qiáng)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車在消費(fèi)者心中形象。同時(shí)還能夠利用此次機(jī)會(huì)和媒體多部分聯(lián)絡(luò)。3、同時(shí)經(jīng)過此次開業(yè)儀式盛大舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)著名度。三、開業(yè)慶典專題活動(dòng)專題：1、活動(dòng)目標(biāo)：打造汽車界金鷹品牌，創(chuàng)汽車界一流品質(zhì)經(jīng)過“技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)”三大平臺(tái)，提升品牌形象和產(chǎn)品品牌附加值。2、展現(xiàn)目標(biāo)：（1）表現(xiàn)奇瑞汽車品牌-自主創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)境保護(hù)、品質(zhì)一流、售后完善。（2）表現(xiàn)德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車德宏直營(yíng)店——以人為本，以客為尊，誠信立市。四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：8月X日——8月X日地點(diǎn)：芒市大街X號(hào)（州交警支隊(duì)斜對(duì)面）五、邀請(qǐng)媒體德宏傳媒集團(tuán)1、報(bào)紙媒體：德宏團(tuán)結(jié)報(bào)2、電視媒體：德宏州電視臺(tái)3、戶外媒體：德宏文化傳輸有限責(zé)任企業(yè)4、電臺(tái)媒體：德宏州廣播電臺(tái)5、網(wǎng)絡(luò)媒體：德宏信息港德宏孔雀之聲六、活動(dòng)內(nèi)容：1、開業(yè)當(dāng)日到店訂車即享現(xiàn)金優(yōu)惠；2、開業(yè)當(dāng)日進(jìn)店有禮；3、開業(yè)當(dāng)日訂車用戶可享受企業(yè)尤其贈(zèng)予十二個(gè)月車輛保養(yǎng)。4、開業(yè)慶典抽大獎(jiǎng)（當(dāng)日訂車用戶可參與德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：獎(jiǎng)品：一獎(jiǎng)XXX二將XXX三獎(jiǎng)XXX紀(jì)念獎(jiǎng)XXX）5、用戶聯(lián)動(dòng)試駕之旅（起點(diǎn)：德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)-芒市城內(nèi)一圈）凡報(bào)名者全部有精美禮品贈(zèng)予）聯(lián)動(dòng)試駕車身貼上企業(yè)形象廣告及奇瑞汽車形象廣告。七、參與對(duì)象：1.邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓和來店參觀各方人士。2.開業(yè)慶典期間已交購車訂金用戶其中請(qǐng)以嘉賓及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與剪彩儀式八、前期媒體造勢(shì)：1.本企業(yè)利用德宏傳媒集團(tuán)在德宏媒體宣傳本身優(yōu)勢(shì)全方位宣傳德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店（1）電視媒體：德宏州電視臺(tái)推薦：純廣告形式A級(jí)黃金時(shí)間30秒廣告2次（預(yù)算：500X2次）1000.00/天純廣告形式C級(jí)時(shí)間段30廣告2次（預(yù)算：300X2次）600.00天（播出時(shí)間企業(yè)開業(yè)前10天）累計(jì)1600.00天/覆蓋傳輸區(qū)域：德宏州各地電媒優(yōu)勢(shì)：電視是當(dāng)今社會(huì)第一媒介，它影響超出了其它任何媒介。1.傳輸快速2.形象生動(dòng)。電視以圖像、聲音、文字等符號(hào)直接作用于聽眾感知器官，在多數(shù)情況下，易為大家接收。3.立體作用方法。圖、聲、字是電視傳輸三大元素。圖像和文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵。4.空間無遠(yuǎn)弗界。真實(shí)視聽符碼跨山越水，翻山渡河，使之抵達(dá)每一個(gè)空間。電媒本身缺點(diǎn)：1.轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保留這是電視一產(chǎn)生就注定遺憾。電視是視聽兼?zhèn)涠嘣?hào)，多元符號(hào)在電視節(jié)目標(biāo)播放中間轉(zhuǎn)瞬即逝。2.線性傳輸選擇性差電視安排是根據(jù)時(shí)間次序進(jìn)行，它是由媒介主動(dòng)、受眾被動(dòng)。二、廣播媒介推薦：自由組合式特級(jí)時(shí)間段：11：30——12：2517:30——18：0030秒廣告4次黃金時(shí)間段：19:30——20:3030秒廣告2次預(yù)算：520.00/天（播出時(shí)間10天）3.覆蓋傳輸區(qū)域：全州各地及龍陵、騰沖、保山等周圍各地及緬甸邊境。廣媒優(yōu)勢(shì)：1廣播是獲取信息價(jià)格最低廉最實(shí)惠媒體。2.傳輸速度快捷而有效3.在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異今天，廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)輕易，設(shè)備投資相對(duì)較少，含有先天優(yōu)勢(shì)，我們經(jīng)過在自己計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn)，然后就可方便地收聽廣播。廣媒本身劣勢(shì)1.廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對(duì)廣播信息注意力輕易分散2.選擇性和保留性差。傳輸效果稍縱即逝，耳過不留，信息儲(chǔ)存性差，難以查詢和統(tǒng)計(jì)。3.線性傳輸方法，即廣播內(nèi)容按時(shí)間次序依次排列，聽眾受節(jié)目次序限制，只能被動(dòng)接收既定內(nèi)容，選擇性差。戶外全彩ＬＥＤ電子大屏地點(diǎn)：芒市廣場(chǎng)人流量：２萬人次/天傳輸面積：108平方米LED大屏幕特點(diǎn)1.戶外全彩LED大屏幕廣泛應(yīng)用在公共場(chǎng)所時(shí)政信息傳輸和廣告宣傳。2.采取VGA同時(shí)技術(shù)，大屏內(nèi)容和CRT同時(shí)，更換廣告內(nèi)容簡(jiǎn)練方便；超大畫面、超強(qiáng)視覺。3.色彩豐富，顯示方法改變多樣（圖形、文字、三維、二維動(dòng)畫、電視畫面等）。推薦：1分鐘純廣告（30秒奇瑞汽車形象廣告＋３０秒德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店形象廣告）（早上9點(diǎn)——晚上10點(diǎn)全天循環(huán)滾動(dòng)播出20次以上）播出時(shí)間：1個(gè)月預(yù)算7200.00/月晚上20：30——22：30電影劇場(chǎng)廣告插播形式插播企業(yè)30秒形象廣告（這個(gè)時(shí)段廣場(chǎng)為人流量最大時(shí)候）插播廣告次數(shù)4次/集播出時(shí)間1個(gè)月。預(yù)算：6000.00/月戶外全彩LED大屏幕廣告優(yōu)勢(shì)1.含有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對(duì)性、實(shí)效性等特點(diǎn)。2.節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。自制節(jié)目，即時(shí)播放，內(nèi)容豐富。不僅僅有廣告，還有節(jié)目。包含專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇，節(jié)目間隙插播廣告。3.信息輕易被認(rèn)知和接收，而且通常公布期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象累積效果。4、地段優(yōu)勢(shì)。LED全彩大屏是安裝在芒市公共場(chǎng)所——廣場(chǎng)。人流量集中地段，天天2萬/人次，其傳輸效應(yīng)更震撼、更具強(qiáng)制性。戶外全彩LED大屏幕劣勢(shì)受場(chǎng)地限制，局限于戶外某個(gè)位置傳輸?shù)潞陥F(tuán)結(jié)報(bào)（德宏最具權(quán)威報(bào)媒）及彩色宣傳頁5000張推薦：1/8版2-4期（報(bào)媒面積：35mX6m17mX12m8mX24m）每期一版星期1(德宏團(tuán)結(jié)報(bào)關(guān)注率最高黃金時(shí)間）預(yù)算：6000.00/期傳輸區(qū)域：全州各地（全州各個(gè)單位均訂閱）報(bào)媒優(yōu)勢(shì)：1、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)訊息。2、相互傳閱，讀者人數(shù)能夠是印刷數(shù)幾倍。3、即使閱讀或了解能力較低人，亦可對(duì)應(yīng)多耗時(shí)間，吸收?qǐng)?bào)章訊息。報(bào)媒劣勢(shì)：1、受截稿及出版原因影響，不能提供最新資訊和即時(shí)更正訊息；2．紙張過多帶來攜帶及傳閱不便；3、圖片和文字在電視和電臺(tái)影音片段比較下震撼力和感染力比較低?；ヂ?lián)網(wǎng)孔雀之鄉(xiāng)網(wǎng)及德宏信息港（德宏最具權(quán)威信息網(wǎng)站）傳輸區(qū)域：世界各地互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：傳輸面積廣。全球性、交互性、超文本鏈接方法?；ヂ?lián)網(wǎng)劣勢(shì)：1.傳輸面積較大...不能很好傳輸特定有效區(qū)域。企業(yè)宣傳也是市場(chǎng)營(yíng)銷一部分，市場(chǎng)營(yíng)銷就是滿足消費(fèi)者效益，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值。一切全部是為了樹立企業(yè)形象和攻占市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。人無我有，人有我優(yōu)，在追求卓越中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，發(fā)展壯大。經(jīng)過以受騙地媒體宣傳從而有效達(dá)成擴(kuò)大德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店在本土提升企業(yè)形象、企業(yè)著名度、增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信賴、增加社會(huì)認(rèn)可性，穩(wěn)定提升銷售量及職員對(duì)企業(yè)信心和忠誠目標(biāo)。九、禮品（商家聯(lián)絡(luò)中或企業(yè)自己提供）待定…..十、會(huì)場(chǎng)部署1、外場(chǎng)部署首先在奇瑞直營(yíng)店外制作一個(gè)大型奇瑞汽車形象標(biāo)志。直營(yíng)店外懸掛彩旗（以核準(zhǔn)效果圖為準(zhǔn)）（2）在直營(yíng)店懸掛奇瑞汽車形象吊旗廣告，以提升奇瑞汽車品牌形象和產(chǎn)品品牌附加值（3）從大門口簽四處用紅色地毯直鋪銷售大廳，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)盡顯盛大和尊貴（4）正面設(shè)置大型拱門，兩側(cè)懸掛大型企業(yè)形象廣告口號(hào)和奇瑞品牌形象廣告口號(hào)等；（5）設(shè)置嘉賓簽到區(qū)和媒體簽到區(qū)。（6）穿著奇瑞直營(yíng)店形象服裝給嘉賓發(fā)放宣傳單和小禮品。2、場(chǎng)內(nèi)部署（1）展示車輛擺放位置全部將配合整個(gè)大廳整合氣氛，對(duì)每輛車我們?nèi)繉⑦M(jìn)行包裝；（2）在墻面懸掛表現(xiàn)喜氣、表現(xiàn)奇瑞和人類概念廣告形象畫。（3）每款展車將依據(jù)其個(gè)性配置相關(guān)藝術(shù)作品和時(shí)尚模特，以其完美結(jié)合來充足展示奇瑞品牌汽車和人友好之美；（4）設(shè)置休息區(qū)提供印有企業(yè)形象350ML形象礦泉水。（5）全部部署全部將傳達(dá)一個(gè)概念——奇瑞汽車品質(zhì)品牌服務(wù)，促進(jìn)奇瑞汽車銷售佳績(jī)，提供一個(gè)全新價(jià)值坐標(biāo)和驅(qū)動(dòng)力。（6）在會(huì)場(chǎng)部署中我們會(huì)和奇瑞汽車直營(yíng)店開業(yè)慶典專題相結(jié)合，讓嘉賓、用戶感受企業(yè)開業(yè)喜慶氣氛。我企業(yè)（德宏文化傳輸有限責(zé)任企業(yè)）在會(huì)場(chǎng)部署中努力爭(zhēng)取做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全方面”讓每一位用戶及嘉賓全部感受到德宏鑫瑞汽車有限責(zé)任企業(yè)奇瑞汽車直營(yíng)店以人為本，以客為尊，誠信立市經(jīng)營(yíng)理念。十一、全程拍照、攝像、（留作資料）

1.開業(yè)慶典我企業(yè)會(huì)派相