2022年奢侈品行業(yè)分析報告

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2022年奢靡品德業(yè)分

析報告

2022年2月

2022年奢靡品德業(yè)分析報告

目次

一、中國地區(qū)奢靡品消費首現(xiàn)回暖(4)

二、奢靡品公司及高端百貨數(shù)據(jù)向好，美妝表現(xiàn)突出(6)

1、奢靡品德業(yè)龍頭公司中國地區(qū)業(yè)績轉(zhuǎn)好(6)

2、國內(nèi)高端商場在2022年下半年呈現(xiàn)回暖跡象(8)

3、美妝品類表現(xiàn)亮眼，高端品牌及日韓美妝增速顯著(10)

三、消費回流驅(qū)動中國奢靡品德業(yè)增長(13)

1、中國奢靡品消費客群改變，各奢靡品牌分化加劇(13)

2、國內(nèi)外奢靡品價差縮窄，促進國內(nèi)消費者本地消費(15)

〔1〕匯率因素導(dǎo)致國內(nèi)外奢靡品價格縮窄(15)

〔2〕奢靡品公司推行“全球協(xié)調(diào)定價”(16)

3、稅收政策打擊代購，培育本土奢靡品市場(20)

4、順應(yīng)國內(nèi)零售市場線上線下一體化趨勢，積極擁抱數(shù)字化變革(21)

2022年奢靡品德業(yè)分析報告

從宏觀及行業(yè)數(shù)據(jù)來看，中國地區(qū)奢靡品消費首現(xiàn)回暖。從社會消費品零售總額以及全國50家重點大型零售企業(yè)零售數(shù)據(jù)來看，四季度起零售行業(yè)整體大環(huán)境開始向好。瑞士表在中國的進口額自2022年8月開始呈現(xiàn)正增長，說明高端消費也開始復(fù)蘇。在全球個人奢靡品德業(yè)增速平穩(wěn)的狀況下，中國地區(qū)2022年個人奢靡品市場較去年增長4%，是三年以來首次涌現(xiàn)復(fù)原性增長。

從企業(yè)層面數(shù)據(jù)來看，各大奢靡品公司以及高端百貨在中國地區(qū)數(shù)據(jù)向好。依據(jù)我們跟蹤的27個奢靡品公司的數(shù)據(jù)來看，18家奢靡品公司2022年下半年亞太區(qū)/大中華區(qū)/中國地區(qū)財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)超卓，超越全球其他地區(qū)的表現(xiàn)，且增速高于上半年，從而帶動了品牌下半年的增長。其中有15家公司在財報中明確指出，受益于中國地區(qū)的強勢表現(xiàn)，并且這一趨勢大部分涌現(xiàn)在2022年三季度中。恒隆地產(chǎn)以及太古地產(chǎn)旗下中國地區(qū)的高端商場，比如上海恒隆廣場、三里屯太古里等，在2022年下半年增速明顯好于上半年。

美妝品類表現(xiàn)亮眼，日韓美妝增速顯著。無論是全球個人奢靡品德業(yè)數(shù)據(jù)還是國內(nèi)零售數(shù)據(jù)，美妝品類表現(xiàn)優(yōu)于其他品類〔服飾、珠寶首飾等〕。

從全球化妝品龍頭公司的數(shù)據(jù)來看，日韓化妝品集團在中國地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，歐美化妝品集團中高端品牌在中國地區(qū)表現(xiàn)更為突出。

消費回流驅(qū)動中國奢靡品德業(yè)增長。首先，數(shù)據(jù)顯示中國消費者對奢靡品德業(yè)貢獻度降低，所以判斷是消費回