環(huán)保袋公關(guān)關(guān)系專(zhuān)業(yè)策劃專(zhuān)項(xiàng)方案

公共關(guān)系活動(dòng)策劃方案——環(huán)境保護(hù)“袋”回家團(tuán)體名稱(chēng)：綠色行者團(tuán)體口號(hào)：用環(huán)境保護(hù)扎根現(xiàn)在用綠色暗示未來(lái)小組組員：胡利付小林譚琴徐靖雯羅曉梅二零一零年十二月十九日摘要多年來(lái)，大家習(xí)慣于用多種塑料袋在市場(chǎng)、超市、商場(chǎng)購(gòu)物。豈不知，廢棄塑料袋不僅影響城市環(huán)境衛(wèi)生，而且還是一個(gè)不可降解物質(zhì)，產(chǎn)生嚴(yán)重白色污染。面對(duì)“白色污染”這一問(wèn)題，我們企業(yè)就發(fā)覺(jué)環(huán)境保護(hù)袋這個(gè)市場(chǎng)，環(huán)境保護(hù)袋市場(chǎng)并不是一個(gè)新興市場(chǎng)，不過(guò)中國(guó)環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)任然沒(méi)有一家俱有廣泛著名度、美譽(yù)度企業(yè)立足于行業(yè)之中，更沒(méi)有些人注意到環(huán)境保護(hù)袋含有強(qiáng)大市場(chǎng)潛力，而我們企業(yè)看到了市場(chǎng)這種缺點(diǎn)，決定走一條這么道路：建立極具創(chuàng)意、環(huán)境保護(hù)為一體綜合性品牌，引領(lǐng)環(huán)境保護(hù)行業(yè)新啟航?！碍h(huán)境保護(hù)袋”是一個(gè)可再生資源，對(duì)維護(hù)環(huán)境起著關(guān)鍵作用。而一個(gè)環(huán)境保護(hù)袋能夠做到清醒自知，用上它我們考慮到更多不是時(shí)尚、時(shí)尚，而是環(huán)境保護(hù)意義，是我們大家能夠?qū)τ诃h(huán)境保護(hù)做出一點(diǎn)點(diǎn)努力。相反，假如采取非環(huán)境保護(hù)袋將會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)污染、破壞自然環(huán)境、危害人體健康等危害。所以這個(gè)“環(huán)境保護(hù)袋”回家公關(guān)活動(dòng)，意在號(hào)召更多人關(guān)注環(huán)境保護(hù)，參與環(huán)境保護(hù)實(shí)踐中來(lái)，同時(shí)也讓我們用實(shí)際行動(dòng)證實(shí)環(huán)境保護(hù)袋作用。目錄TOC\o"1-1"\h\z\u一企業(yè)背景 4二市場(chǎng)概況 4三公關(guān)目標(biāo) 4四公共關(guān)系項(xiàng)目 5五媒體選擇及傳輸方法 5六活動(dòng)介紹 5七經(jīng)費(fèi)預(yù)算 7八效果評(píng)定和估計(jì) 8九附錄 9一企業(yè)背景

重慶貝思德無(wú)紡布，地處重慶綦江橋河工業(yè)園區(qū)，是西南地域首家集無(wú)紡布生產(chǎn)和無(wú)紡布制品深加工于一體專(zhuān)業(yè)化企業(yè)，是現(xiàn)在中國(guó)生產(chǎn)紡粘無(wú)紡布、無(wú)紡布制成品、醫(yī)用耗材關(guān)鍵生產(chǎn)型企業(yè)。專(zhuān)業(yè)為各企業(yè)制作多種類(lèi)型生產(chǎn)無(wú)紡布、多種環(huán)境保護(hù)購(gòu)物袋、家庭、服裝、工業(yè)、農(nóng)業(yè)和多種制成品、醫(yī)療用具等。我們致立于不停提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,滿(mǎn)足用戶(hù)及相關(guān)行業(yè)不一樣要求,為用戶(hù)提供高質(zhì)量產(chǎn)品、合理價(jià)格、正確交貨期和認(rèn)真負(fù)責(zé)態(tài)度為宗旨，秉承“質(zhì)量第一、信譽(yù)至上”經(jīng)營(yíng)理念。并為您提供連續(xù)研究和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)支持。我們真誠(chéng)期望和您合作，共創(chuàng)輝煌。二市場(chǎng)概況國(guó)務(wù)院曾發(fā)出通知：鑒于購(gòu)物袋已成為“白色污染”關(guān)鍵起源，以后各地人民政府、部委等應(yīng)嚴(yán)禁生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用超薄塑料購(gòu)物袋，并將實(shí)施塑料購(gòu)物袋有償使用制度。自6月1日起，在全部超市、商場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)等商品零售場(chǎng)所實(shí)施塑料購(gòu)物袋有償使用制度，一律不得無(wú)償提供塑料購(gòu)物袋。此通知一出，平日里即使觸目可見(jiàn)，卻從不引人注目標(biāo)膠袋幾乎立即成了全體中國(guó)人民關(guān)注對(duì)象。而在一家網(wǎng)站所舉行“相關(guān)使用膠袋”調(diào)查中，10萬(wàn)個(gè)參與者，有近半數(shù)人表示：離別無(wú)償膠袋，購(gòu)物習(xí)慣會(huì)受影響。到現(xiàn)在為止，這個(gè)政策效果還是比很好，走進(jìn)超市，還是菜市場(chǎng)，大家手上有一個(gè)環(huán)境保護(hù)袋，所以，環(huán)境保護(hù)袋使用在未來(lái)還是很有潛力。三公關(guān)目標(biāo)1．?dāng)U大在市民中影響力，從而奠定產(chǎn)品廣泛市場(chǎng)基礎(chǔ)；2．經(jīng)過(guò)媒體宣傳炒作，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，增強(qiáng)加盟者信心；3．宣傳企業(yè)實(shí)力，樹(shù)立良好企業(yè)形象，關(guān)鍵把握現(xiàn)有內(nèi)部認(rèn)購(gòu)用戶(hù)，重新樹(shù)立她們對(duì)產(chǎn)品信心，并經(jīng)過(guò)人際傳輸帶動(dòng)新用戶(hù)群。四公共關(guān)系項(xiàng)目1.策劃專(zhuān)題及創(chuàng)意本企業(yè)此次新聞公布會(huì)關(guān)鍵以“小袋子改變大世界”(BagChangesBig)為專(zhuān)題進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。本企業(yè)想經(jīng)過(guò)這次產(chǎn)品新聞公布會(huì)，給消費(fèi)者提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自己畫(huà)畫(huà)夢(mèng)想，讓消費(fèi)者能夠進(jìn)行DIY操作，和給消費(fèi)者利用環(huán)境保護(hù)袋既能夠進(jìn)行裝飾，又能夠進(jìn)行購(gòu)物，達(dá)成方便、環(huán)境保護(hù)、時(shí)尚三合一高效結(jié)合。五媒體選擇及傳輸方法選擇以下報(bào)刊媒介：《重慶商報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)》選擇以下電視媒介：《重慶衛(wèi)視頻道》、《重慶城市頻道》《重慶電視臺(tái)移動(dòng)頻道》選擇以下網(wǎng)絡(luò)媒介：baidu、新浪、搜狐、優(yōu)酷、雅虎報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)媒介立體組合，在充足使用報(bào)刊媒介基礎(chǔ)上，重視電視媒介，利用植入式廣告、移動(dòng)電視廣告是電視媒介得到深度傳輸，同時(shí)要合理使用網(wǎng)絡(luò)媒介。六活動(dòng)介紹1．活動(dòng)專(zhuān)題：小袋子改變大世界（BagChangesBig）2．活動(dòng)目標(biāo)本活動(dòng)意在為了讓全部人全部參與到保護(hù)環(huán)境活動(dòng)中來(lái)，讓大家認(rèn)識(shí)到其實(shí)環(huán)境保護(hù)不是一件極難事，只要我們從身邊做起，我們就能夠?yàn)榄h(huán)境保護(hù)敬上自己一點(diǎn)微薄之力。3．組織機(jī)構(gòu)主辦單位：重慶貝思德無(wú)紡布4．活動(dòng)時(shí)間12月20日14:105．活動(dòng)地點(diǎn)重慶科技學(xué)院F5066．現(xiàn)場(chǎng)部署1）會(huì)場(chǎng)外面（會(huì)展中心左右兩側(cè)各放一個(gè)氣孔門(mén)，氣孔站兩邊各掛兩個(gè)飄空氣球，展館兩旁路上插上步道旗），并在每隔20米和拐彎處設(shè)指示牌。會(huì)展入口處設(shè)簽到臺(tái)，并準(zhǔn)備好貴賓留言?xún)?cè)，已方便來(lái)賓留言。2）會(huì)場(chǎng)內(nèi)：背景板畫(huà)有產(chǎn)品標(biāo)志，并寫(xiě)上“環(huán)境保護(hù)袋新產(chǎn)品新聞公布會(huì)”；會(huì)場(chǎng)兩邊墻上掛著橫幅、主席臺(tái)周?chē)忌吓杈?。?zhǔn)備好音箱，話(huà)筒，通訊工具，照明設(shè)備等要在會(huì)前調(diào)試好，確定一切無(wú)恙。3）工作人員配置=1\*GB3①現(xiàn)場(chǎng)部署、和服務(wù)人員提前到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)準(zhǔn)備工作=2\*GB3②招商部人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，以備某個(gè)步驟出現(xiàn)漏洞時(shí)搶救=3\*GB3③禮儀小姐搞好接待指導(dǎo)工作=4\*GB3④主持人一名，主持公布會(huì)過(guò)程,要充足發(fā)揮組織和主導(dǎo)作用，突出關(guān)鍵，促進(jìn)交流，活躍氣氛，引導(dǎo)討論=5\*GB3⑤保安人員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序和安全=6\*GB3⑥會(huì)議工作人員除做好會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作之外，還應(yīng)注意個(gè)體形象，取得和會(huì)來(lái)賓信賴(lài)4）物料準(zhǔn)備=1\*GB3①布場(chǎng)物料飄空氣球、彩旗、橫幅、指示牌、盆景、展架=2\*GB3②活動(dòng)物料簽到本、筆、文件資料袋、邀請(qǐng)函、嘉賓名稱(chēng)牌、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)稿、宣傳單頁(yè)、錄象設(shè)備、攝影機(jī)，音箱、話(huà)筒7．實(shí)施階段（新聞公布會(huì)當(dāng)日）時(shí)間：12月20日13：00開(kāi)始地點(diǎn)：F506工作內(nèi)容及分工：1）現(xiàn)場(chǎng)人員接待

(簽到及紀(jì)念品發(fā)放)羅曉梅、付小林、胡利2）方宣傳片及幻燈播放徐靖雯

3）責(zé)任人講話(huà)

譚琴

4）現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示

羅曉梅、付小林5）現(xiàn)場(chǎng)飲水供給

胡利6）儀式步驟：2：10～2：30簽到

會(huì)務(wù)接待人員在會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置簽四處，請(qǐng)和會(huì)貴賓在簽到本上署名，留下名片，熱情解答貴賓問(wèn)詢(xún)，禮儀小姐引領(lǐng)貴賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)就座。對(duì)邀請(qǐng)到會(huì)關(guān)鍵客人，應(yīng)有專(zhuān)員引導(dǎo)、陪同。2：30～2：05發(fā)放資料

接待人員將會(huì)議議程表、產(chǎn)品資料、宣傳資料等有禮貌地發(fā)給貴賓，對(duì)和會(huì)新聞界記者，還要加上會(huì)議新聞統(tǒng)發(fā)稿、圖片、背景材料等。2：15公布會(huì)開(kāi)始主持人宣告新聞公布會(huì)開(kāi)始，介紹和會(huì)貴賓，對(duì)來(lái)自備方各面貴賓來(lái)客能在繁忙中參與會(huì)議表示感謝，并說(shuō)明會(huì)議召開(kāi)背景、意圖。2：15～2:30產(chǎn)品負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)向新聞媒體公布1)介紹新產(chǎn)品相關(guān)信息（時(shí)間、宗旨及關(guān)鍵意義等信息和介紹

）2：30～2：40播放相關(guān)相關(guān)產(chǎn)品宣傳片，及介紹樣品幻燈片2：40～3：10答記者問(wèn)1.在回復(fù)記者提問(wèn)之前，我方講話(huà)人要圍繞會(huì)議中心內(nèi)容，對(duì)記者可能提及范圍作一個(gè)大致估計(jì)，確定部分關(guān)鍵問(wèn)題基礎(chǔ)答案，尤其是要對(duì)可能引發(fā)爭(zhēng)議問(wèn)題統(tǒng)一口徑，形成答記者問(wèn)備忘提要，并準(zhǔn)備好相關(guān)背景材料和論據(jù)資料。2.在記者提出多種問(wèn)題時(shí)，我方講話(huà)人應(yīng)誠(chéng)懇、明確地回復(fù)，應(yīng)突出關(guān)鍵，流暢生動(dòng)，并敏銳地捕捉一些提問(wèn)所代表公眾普遍見(jiàn)解和思維傾向，具體或簡(jiǎn)練地?cái)⑹觥⒔忉尯鸵龑?dǎo)。對(duì)于需保密內(nèi)容或不好回復(fù)問(wèn)題也不要回避，而應(yīng)婉轉(zhuǎn)、幽默地進(jìn)行反問(wèn)或回復(fù)。3：10～3：40領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和記者進(jìn)餐(用點(diǎn)心)，加強(qiáng)交流，努力爭(zhēng)取在相關(guān)媒體把此次活動(dòng)宣傳到位，以收到良好經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。3：40發(fā)放產(chǎn)品宣傳品和紀(jì)念品。七經(jīng)費(fèi)預(yù)算1.人職員資支出名稱(chēng)數(shù)量工作時(shí)（天）單價(jià)費(fèi)用（元）禮儀人員2160元/天120拍攝人員11100元/天1002．物料支出物品名稱(chēng)數(shù)量單價(jià)費(fèi)用

（元）邀請(qǐng)函

204元/張80條幅2200元/條400氣球拱型門(mén)

11000元/個(gè)1000（租）

簽到臺(tái)1套150元150幻燈機(jī)租賃費(fèi)用1500元/天500音響租賃費(fèi)用1500元/天500地毯200（平米）100元/天100司儀臺(tái)1200元/天200會(huì)場(chǎng)租用費(fèi)15000元/半天5000累計(jì)：7930元

4．公關(guān)費(fèi)用支出媒體記者禮品50（元）×6（份）=300（元）

務(wù)餐費(fèi)：500（元）照片沖洗

：100累計(jì)：900元活動(dòng)總預(yù)算支出累計(jì)：8830元八效果評(píng)定和估計(jì)媒介相關(guān)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)不少于20遍/次活動(dòng)信息復(fù)蓋率達(dá)當(dāng)?shù)赜蛉丝?0%活動(dòng)實(shí)際人數(shù)不少于100人活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施情況不發(fā)生顯著失誤活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用嚴(yán)格控制在預(yù)算內(nèi)活動(dòng)后組織著名度提升了80%活動(dòng)后組織美譽(yù)度提升了70%，公眾對(duì)于企業(yè)認(rèn)識(shí)有一定轉(zhuǎn)變。大家對(duì)于環(huán)境保護(hù)袋認(rèn)識(shí)有了一定程度提升，而且大家又改變以往在購(gòu)物時(shí)部分觀念，比如：大家愿意用環(huán)境保護(hù)袋，同時(shí)也接收環(huán)境保護(hù)袋，更是主動(dòng)地在為保護(hù)環(huán)境盡顯自己微薄之力。九附錄附件1新聞公布會(huì)主持人臺(tái)詞（提議稿）（主持人上臺(tái)——上場(chǎng)音樂(lè)——大屏幕顯示活動(dòng)專(zhuān)題畫(huà)面——主持人介紹蒞臨現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓——畫(huà)面同時(shí)）各位領(lǐng)導(dǎo)、各位貴賓：首先，請(qǐng)?jiān)S可我代表重慶貝思德無(wú)紡布向光臨此次“小袋子改變大世界”（BagChangesBig）新聞公布會(huì)各位領(lǐng)導(dǎo)和貴賓表示最熱烈歡迎。今天到場(chǎng)嘉賓有：盧毅、余浩、方軍等下面有請(qǐng)重慶貝思德無(wú)紡布責(zé)任人講話(huà)。歡迎?。ㄘ?zé)任人講話(huà)

畢）下面請(qǐng)欣賞產(chǎn)品展示（產(chǎn)品展示

畢）下面是記者提問(wèn)時(shí)間。（記者提問(wèn)畢）我宣告“小袋子改變大世界”（BagChangesBig）新聞公布會(huì)正式結(jié)束，再次感謝各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位好友們光臨。謝謝大家！附件2突發(fā)事件處理（1）現(xiàn)場(chǎng)秩序：有保安人員幫助責(zé)任人協(xié)調(diào)工作（2）在領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)過(guò)程中如有話(huà)筒斷音現(xiàn)象，禮儀調(diào)換話(huà)筒（任未得效）由主持人遞上備用話(huà)筒，如有重大故障由技術(shù)人員調(diào)試（3）如有傷病等突發(fā)事件，有醫(yī)護(hù)人員協(xié)調(diào)診療（4）其它突發(fā)事件，由責(zé)任人調(diào)配工作人員協(xié)調(diào)完成附件3邀請(qǐng)函______先生（女士）：茲定于二O一O年十二月二十日下午兩點(diǎn)，在重慶科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理大樓F506召開(kāi)新產(chǎn)品新聞公布會(huì)。到時(shí)敬請(qǐng)參與！此致敬禮重慶貝思德無(wú)紡布二O一O年十二月十三日附件4新聞公布會(huì)調(diào)查匯報(bào)您好！很歡迎您參與此次問(wèn)卷調(diào)查！此次調(diào)查意在經(jīng)過(guò)我們小組對(duì)重慶市居民對(duì)環(huán)境保護(hù)袋普及調(diào)查，期望能夠?yàn)橛雍么龠M(jìn)環(huán)境保護(hù)事業(yè)發(fā)展，有力改善本市生態(tài)環(huán)境做出自己應(yīng)有貢獻(xiàn)！此次問(wèn)卷以不記名方法進(jìn)行，其數(shù)據(jù)僅用作研究，請(qǐng)您依據(jù)實(shí)際情況在問(wèn)卷對(duì)應(yīng)選項(xiàng)前打“√”，或在“”內(nèi)填寫(xiě)。重慶科技學(xué)院工商管理學(xué)院《重慶市居民相關(guān)環(huán)境保護(hù)袋普及問(wèn)卷調(diào)查》課題組12月4日第1題.你性別：A男B女第2題.你年紀(jì)：A12～18B19～25C26～32D32以上第3題.你職業(yè)是：A學(xué)生B家庭主婦C上班族第4題.6月1全國(guó)嚴(yán)禁超市無(wú)償提供塑料袋。你對(duì)此表示:A支持B反對(duì)C無(wú)所謂第5題.您知道“限塑令”相關(guān)內(nèi)容嗎？A很清楚B較清楚C不太清楚D不知道第6題.您認(rèn)為法律對(duì)環(huán)境保護(hù)袋推廣有起到作用嗎?A很有作用B較有效果C作用通常D效果不好第7題.現(xiàn)在每個(gè)塑料袋全部收費(fèi)，對(duì)您使用環(huán)境保護(hù)袋有何影響？A毫無(wú)影響B(tài)有一點(diǎn)影響C有較大影響D影響很大第8題.假設(shè)塑料袋又無(wú)償了，對(duì)于塑料袋和環(huán)境保護(hù)袋選擇上，您會(huì)怎樣看待？A繼續(xù)支持環(huán)境保護(hù)袋使用B想起環(huán)境保護(hù)袋就用C用無(wú)償塑料袋D看多數(shù)人行為第9題.你曾經(jīng)使用過(guò)環(huán)境保護(hù)購(gòu)物袋嗎？A是B否第10題.假如還沒(méi)有，是否計(jì)劃近期內(nèi)購(gòu)置？（否跳至第8題）A是B否C再看看第11題.假如購(gòu)置話(huà)，你會(huì)選擇以下哪種外觀環(huán)境保護(hù)袋？A時(shí)尚氣息B美觀大方C唯美動(dòng)漫圖案D無(wú)任何圖案E印有商場(chǎng)標(biāo)志F典雅古樸第12題.您去商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)候，是否全部是使用環(huán)境保護(hù)袋？A基礎(chǔ)全部使用B通常全部使用C較少使用D極少使用第13題.選擇購(gòu)物袋時(shí)，你最看重哪個(gè)方面？A設(shè)計(jì)美觀時(shí)尚B質(zhì)量好，能承受重力C方便，就進(jìn)D無(wú)特殊需求第14題.現(xiàn)在商場(chǎng)超市不再無(wú)償發(fā)放一次性塑料袋，您將怎樣選擇購(gòu)物袋呢？A自備袋B使用超市提供環(huán)境保護(hù)袋C在收銀臺(tái)買(mǎi)