廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述課件

17四月2024廣告學(xué)之現(xiàn)代廣告業(yè)概述WINTERTemplate性質(zhì)：現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國(guó)的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.

2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,為推銷(xiāo)產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù).

3、從政治思想方面看——社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù),而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù).

4、總之,我國(guó)廣告事業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù),為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù),它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具.WINTERTemplate現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)

—它擔(dān)負(fù)著溝通信息,指導(dǎo)消費(fèi),美化城市,提供公益服務(wù)等任務(wù),在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用.

1.傳播經(jīng)濟(jì)信息,溝通產(chǎn)銷(xiāo)(最首要的的任務(wù)）

—把商品和勞務(wù)、觀念等信息傳播到消費(fèi)領(lǐng)域2.活躍市場(chǎng),指導(dǎo)消費(fèi)

—企業(yè)—保持+拓展+降低成本；消費(fèi)者—指導(dǎo)選擇3.促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易交往

—幫助本國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)4.促進(jìn)精神文明建設(shè)

—促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)大眾傳媒的發(fā)展—傳播媒介之間的互補(bǔ)作用

—美化環(huán)境，豐富人們的文化生活—廣告歌、戶(hù)外廣告、霓虹燈廣告等

—引導(dǎo)正確的價(jià)值觀—科學(xué)、健康的生活方式等任務(wù)：SWINTERTemplate1、真實(shí)性原則（最基本的原則）—指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，不偽造，—事實(shí)第一性，廣告第二性

2、思想性原則—形式和內(nèi)容上，社會(huì)責(zé)任，將思想性寓于廣告作品中—做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度原則：SWINTERTemplate3、藝術(shù)性原則—?jiǎng)?chuàng)意，形式藝術(shù)性，風(fēng)格藝術(shù)性—目的：增強(qiáng)廣告感染力、趣味性、欣賞性原則：S●絕對(duì)伏特加酒的些列廣告WINTERTemplate01原則：4、計(jì)劃性原則—廣告活動(dòng)，策劃，管理5、政策性原則—廣告內(nèi)容要正確體現(xiàn)黨和國(guó)家的政策WINTERTemplate6、民族性原則

—一個(gè)民族形成本民族的審美形式和欣賞習(xí)慣。WINTERTemplate廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位L1、是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一

—商業(yè)活動(dòng)—促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、提供信息2、廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑

—溝通產(chǎn)銷(xiāo)3、廣告是對(duì)社會(huì)有著強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為

—借助廣告獲取信息4、廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

—潛移默化—消費(fèi)品位、競(jìng)爭(zhēng)、示范作用、鼓勵(lì)、推動(dòng)流行文化5、廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

—一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化價(jià)值觀和人文經(jīng)濟(jì)背景影響廣告表現(xiàn)

—美國(guó)與日本地位田中一光WINTERTemplate現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

—促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通等對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用

—市場(chǎng)信息、競(jìng)爭(zhēng)、知名度和信譽(yù)、市場(chǎng)占有率、人員促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)成本對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用

—信息—觀念、心理、結(jié)構(gòu)、行為是國(guó)際貿(mào)易往來(lái)的紐帶

—本國(guó)產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的先鋒

作用經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn)：1.新古典主義先驅(qū)之一,愛(ài)德華.張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線(xiàn)的狀態(tài)而付出的代價(jià),他認(rèn)為,廣告的作用是將需求曲線(xiàn)牽引到正確的位置.

2.英語(yǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯.卡爾多同時(shí)也是一位廣告批評(píng)家,他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的”津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢(qián)的東西.

3.文森特.羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出:”關(guān)于廣告是否是使市場(chǎng)得以更有效地發(fā)揮作用的信息,或是一種產(chǎn)生市場(chǎng)力量,進(jìn)而抑制市場(chǎng)作用的勸服形式問(wèn)題,是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問(wèn)題的中心.

廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用：YWINTERTemplate

正影響:1.推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展

—?jiǎng)?chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi)2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)

—電子技術(shù)—廣告媒介

3.對(duì)社會(huì)文化的影響

—以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為4.對(duì)大眾行為的影響

—引導(dǎo)大眾行為,創(chuàng)造或消退流行5.提供娛樂(lè)話(huà)題,豐富業(yè)余生活影響L負(fù)影響:1.廣告失實(shí)或欺騙是其一大弊病—減肥、化妝品等2.不正確的觀念和行為誤導(dǎo)大眾—女性、兒童、低級(jí)趣味3.現(xiàn)代廣告中,廣告與非廣告的界限開(kāi)始模糊,甚至有償新聞也開(kāi)始粉墨登場(chǎng).

—植入式廣告4、夸大承諾產(chǎn)生差異，不信任社會(huì)，社會(huì)攻擊欲WINTERTemplate廣告欣賞

3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)"，XX點(diǎn)讀機(jī)的廣告。該廣告在各大電視臺(tái)滾動(dòng)循環(huán)播出一次次挑戰(zhàn)觀眾的心理忍耐極限，這個(gè)很乖巧的小姑娘今年的上鏡率絕對(duì)不亞于當(dāng)紅明星，還有那句soeasy”雷的那是外焦里嫩。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“我是你的什么?你是我的優(yōu)樂(lè)美。啊，原來(lái)我是奶茶啊。這樣我就可以把你捧在手心里?！庇字傻呐_(tái)詞加男女主角弱智的表演在清新質(zhì)樸的音樂(lè)伴奏下顯得格外搞笑。所以該廣告視頻被惡搞成多個(gè)版本也就不足為奇了。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

下面是今年最雷人最?lèi)盒淖钣袆?chuàng)意最能折磨人的廣告。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。它就是年初的12生肖廣告。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔12生肖每個(gè)念3次，看到的民眾實(shí)在痛苦無(wú)奈想撞墻。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地“好評(píng)”，恒源祥也一夕爆紅。最后被叫停禁播。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“人啊，老上火。不怕。咽喉上火，口腔上火呢?也不怕。體內(nèi)上火呢?這個(gè)真不怕。”。原班人馬惡搞自己的作品拍成的廣告的確有創(chuàng)意?？吹叫∩蜿?yáng)翻媚眼能把昨天的飯都吐出來(lái)，一個(gè)不男不女的跳梁小丑都能紅遍大江南北實(shí)在無(wú)語(yǔ)。用本山大叔自己的話(huà)“悲哀，實(shí)在是悲哀”。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“韓國(guó)朋友老問(wèn)我，安一喝啥有?”李小璐做的飲料廣告。本來(lái)漂漂亮亮的一小姑娘化妝化的像個(gè)假人，還擠眉弄眼故作風(fēng)騷。再說(shuō)那句韓語(yǔ)比較接近的漢語(yǔ)音譯是“安寧哈塞喲”，是你好的意思。被惡搞的好像韓國(guó)比較缺水似的，見(jiàn)面先問(wèn)喝啥?不知韓國(guó)朋友看后有何感想。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“送長(zhǎng)輩，黃金酒!”一款打著酒名字嚴(yán)重污染視聽(tīng)的補(bǔ)品廣告。隱晦臺(tái)詞加上兩個(gè)老頭賤賤的表演使得該產(chǎn)品內(nèi)容不言而喻。傳言酒中含有“烏龜殼”成分，對(duì)預(yù)防老年性癡呆有良好效果。對(duì)這種“喝不死人，長(zhǎng)期見(jiàn)療效”的保健品廣告的宣傳就是一個(gè)字“吹”，吹的越神越能忽悠人。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“喝碧生源腸潤(rùn)茶，色斑淡了，皺紋少了，腰身也變小了”。“多年的老便秘好了，省力跟省心”。一款在公交汽車(chē)上反復(fù)播放讓人看后產(chǎn)生砸電視沖動(dòng)的廣告?？浯螽a(chǎn)品效果虛假宣傳已被多次點(diǎn)名，電視臺(tái)不讓播居然跑到公交上去“侮辱”視聽(tīng)。上班族勞累一天回家路上還得忍受折磨。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

下面是全國(guó)人民耳熟能詳婦孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白癡的廣告。不敢說(shuō)絕后，但絕對(duì)空前。其如冬雷陣陣夏雨雪的雷人程度更讓別的廣告望塵莫及，達(dá)到廣告業(yè)巔峰;反響空前強(qiáng)烈，猶如滾滾長(zhǎng)江黃河之勢(shì)席卷整個(gè)中華大地，成為茶余飯后人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。沒(méi)錯(cuò)，就是腦白金。3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“洗洗更健康”一個(gè)大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品廣告語(yǔ)。幾年來(lái)該廣告已經(jīng)更新?lián)Q代N次，但雷人惡心的主旨沒(méi)有變。早先是付笛生和任靜這兩口子，這次居然雷到請(qǐng)林心如來(lái)做這種產(chǎn)品的廣告，是因?yàn)椤斑€珠格格”做過(guò)潔爾陰的廣告，這次婦炎潔就把“紫薇格格”搬出來(lái)和它杠上了?3、網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告

“老師，你out了。上班還喝啤酒?你OUT了。”一款略帶啤酒味的茶飲料廣告。上課喝啤酒，開(kāi)車(chē)喝啤酒，就連上班都在喝啤酒，不喝你就是OUT了。難道這就是新潮，這是是時(shí)尚?先不說(shuō)啤兒茶爽這個(gè)腦殘廣告詞，單單是為了擴(kuò)大市場(chǎng)誤導(dǎo)青少年喝酒這條就可以拉出去槍斃一萬(wàn)