農(nóng)文旅融合賦能廣西村寨鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策研究

廣西在積極推動(dòng)民族村寨與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，探索農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑方面積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，提升夜間旅游產(chǎn)品服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，廣西大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，通過整合民族特色村寨與鄉(xiāng)村旅游，展現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度賦能。該地區(qū)的政策制定者和實(shí)踐者在推動(dòng)這一融合發(fā)展過程中，不僅重視基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的提升，還注重特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育，以及鄉(xiāng)村旅游品牌和產(chǎn)品的打造。這種綜合發(fā)展模式，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，也為夜間經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建提供了新的動(dòng)力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市活力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的新指標(biāo)。廣西壯族自治區(qū)利用其豐富的民族文化和旅游資源，發(fā)展具有地域特色的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還提升了廣西的整體形象和文化自信。這種發(fā)展策略為居民和游客提供了更加多元和豐富的夜生活選擇，同時(shí)保護(hù)和傳承了獨(dú)特的民族文化，吸引了更多國(guó)內(nèi)外游客，推動(dòng)了旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，深入探討廣西夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)、民族村寨地區(qū)的現(xiàn)狀和潛力，不僅能夠幫助政策制定者更好地理解和把握鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點(diǎn)，還能夠?yàn)槲磥?lái)的城市規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供指導(dǎo)，對(duì)于制定相關(guān)政策和規(guī)劃城市發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。廣西民族村寨特色與夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述2023年10月，由中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬(wàn)億元；2022年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模增至36萬(wàn)億元；2023年夜間消費(fèi)需求全面恢復(fù)，夜間出游意愿達(dá)到95%，夜游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.57萬(wàn)億，體現(xiàn)了夜間經(jīng)濟(jì)的巨大潛力和發(fā)展空間。廣西壯族自治區(qū)出臺(tái)了多個(gè)政策文件，強(qiáng)化發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的政策措施，有效促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。如南寧市作為廣西首府，聚焦“文化+旅游+商業(yè)”融合發(fā)展模式，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)，為游客和市民提供了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。廣西的夜間經(jīng)濟(jì)正通過政策支持、文旅融合、品牌打造等多方面的努力，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。廣西的民族村寨是多民族共生共融的生動(dòng)縮影。這些村寨大多位于風(fēng)景如畫的山水之間，保留著傳統(tǒng)的民居建筑和原生態(tài)的生活方式。例如，壯族的吊腳樓、侗族的鼓樓和風(fēng)雨橋，都是村寨文化的獨(dú)特標(biāo)志。近年來(lái)，廣西積極推動(dòng)民族村寨的保護(hù)與發(fā)展，實(shí)施了“五位一體”的保護(hù)發(fā)展模式，即特色民居、優(yōu)良環(huán)境、特色產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化和民族團(tuán)結(jié)，旨在構(gòu)建和諧美好的消費(fèi)休閑環(huán)境。通過上述方式，廣西村寨不僅在物質(zhì)上得到了改善，更在精神文化層面得到了提升。夜間經(jīng)濟(jì)已成為我國(guó)推動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)需的新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城市約60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅豐富了人們的夜生活，也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇。廣西鄉(xiāng)村的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在逐步提升。廣西鼓勵(lì)圍繞夜間經(jīng)濟(jì)開展各類促消費(fèi)活動(dòng)，不少夜市與周邊旅游資源、文化場(chǎng)所、商業(yè)場(chǎng)所融合發(fā)展。如容縣容州古城自治區(qū)級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)將“夜經(jīng)濟(jì)”與古城景區(qū)、古城商業(yè)街、古容州碼頭、博物館等歷史文化、自然風(fēng)光和城市建設(shè)相融合，不斷豐富旅游產(chǎn)品，為游客提供多彩的夜生活。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，村寨民宿成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，特別是夜間經(jīng)濟(jì)的興起，為村寨民宿的發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。廣西村寨是生活、生產(chǎn)、生態(tài)及生存的空間載體，也是少數(shù)民族歷史、文化、傳統(tǒng)、風(fēng)俗和信仰等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的物質(zhì)載體，具有發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)價(jià)值。一是促進(jìn)文化旅游融合。廣西的鄉(xiāng)村民宿可以結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的文化資源，如壯族文化、山水風(fēng)光等，提供獨(dú)特的夜間文化體驗(yàn)，吸引游客。二是提升經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村民宿，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，增加消費(fèi)機(jī)會(huì)，從而提高經(jīng)濟(jì)收入。三是增加就業(yè)機(jī)會(huì)。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)業(yè)和娛樂業(yè)的增長(zhǎng)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)。四是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。通過旅游民宿業(yè)的發(fā)展，提升農(nóng)民收入水平，增強(qiáng)農(nóng)民的獲得感和幸福感。五是有助于環(huán)境與生態(tài)保護(hù)。廣西鄉(xiāng)村注重環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建設(shè)，確保旅游發(fā)展與自然環(huán)境和諧共存。農(nóng)文旅融合賦能民族村寨民宿夜經(jīng)濟(jì)路徑建構(gòu)廣西民族村寨擁有豐富的民族文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源，具有開展農(nóng)文旅融合的巨大潛力優(yōu)勢(shì)。村寨應(yīng)兼顧適度開發(fā)，賦能鄉(xiāng)村振興文化資源，創(chuàng)新多元夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)共生發(fā)展，以創(chuàng)造出相生相應(yīng)的新產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)的旅游價(jià)值。對(duì)于擴(kuò)大就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、拓展地方產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化繁榮等，都有著積極作用。（一）建立政策和機(jī)制完善建立政策框架，該框架應(yīng)基于廣泛的利益相關(guān)者咨詢，包括當(dāng)?shù)卣⒋逭鐓^(qū)、企業(yè)家以及消費(fèi)者。此框架應(yīng)該明確夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)、原則和優(yōu)先領(lǐng)域，同時(shí)確保政策的連貫性和協(xié)調(diào)性。其次，制定激勵(lì)措施，如稅收減免、創(chuàng)業(yè)資助和低息貸款，以鼓勵(lì)私人投資和創(chuàng)新。還需要建立質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，確保民宿和其他夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)符合安全和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。機(jī)制完善不僅僅是制定政策，還包括有效的執(zhí)行和監(jiān)督。建立跨部門合作的平臺(tái)，以便各相關(guān)部門能夠共享信息、協(xié)調(diào)行動(dòng)并解決沖突。為確保政策的適應(yīng)性和靈活性，應(yīng)定期進(jìn)行政策評(píng)估，根據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境的變化，調(diào)整政策方向和內(nèi)容。（二）資源整合與產(chǎn)品創(chuàng)新在研究廣西村寨的自然資源、文化遺產(chǎn)和旅游資源時(shí)，資源整合和產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。通過創(chuàng)新方式整合各類資源，建構(gòu)出適應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，如民族文化主題的夜市、文化演出和特色體驗(yàn)民宿。資源整合要識(shí)別并獲取能為村寨帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵資源，如技術(shù)、知識(shí)、人才和品牌。這些資源的組合能產(chǎn)生獨(dú)特的價(jià)值，難以被其他村寨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿或替代。產(chǎn)品創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)資源整合和優(yōu)化，為市場(chǎng)需求提供滿足，并創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（三）市場(chǎng)需求與消費(fèi)者行為隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)模式變化，消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化。首先，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)緊密圍繞消費(fèi)者需求和行為模式?？紤]到消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村文化和自然環(huán)境的興趣，可提供地方特色美食、工藝品或傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引對(duì)鄉(xiāng)村文化感興趣的消費(fèi)者。其次，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品應(yīng)提供易于訪問和使用的服務(wù)，如在線預(yù)訂、一站式服務(wù)，以滿足消費(fèi)者對(duì)便利性和舒適性的需求。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，線上消費(fèi)成為趨勢(shì)。因此，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)擁抱數(shù)字化，通過線上平臺(tái)提供產(chǎn)品和服務(wù)，滿足新一代消費(fèi)者需求。（四）營(yíng)銷策略與品牌建設(shè)有效的營(yíng)銷策略能提升鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的可見度和吸引力，而強(qiáng)有力的品牌形象則可以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。營(yíng)銷策略應(yīng)結(jié)合線上和線下渠道。通過社交媒體、電商平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用推廣鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，例如微博、微信、抖音等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，分享獨(dú)特體驗(yàn)和故事，吸引網(wǎng)民關(guān)注。線下渠道可通過文化節(jié)慶活動(dòng)、旅游博覽會(huì)等方式直接與消費(fèi)者接觸，提供實(shí)地體驗(yàn)。再者，品牌建設(shè)需塑造獨(dú)特形象和故事。鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)品牌應(yīng)反映文化特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)生活方式和價(jià)值觀。打造“最美鄉(xiāng)村夜景”“鄉(xiāng)村夜市”等品牌概念，讓消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)有深刻印象。品牌長(zhǎng)期發(fā)展需定期更新形象、保持活力；建立忠誠(chéng)度計(jì)劃，鼓勵(lì)回訪和口碑傳播；通過品牌故事和內(nèi)容營(yíng)銷，持續(xù)與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。（五）可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)效益通過整合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源、文化遺產(chǎn)和旅游活動(dòng)，構(gòu)建一個(gè)多元化的經(jīng)濟(jì)體系，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。如云南省文化和旅游部門依托當(dāng)?shù)氐脑苹?、云茶、云咖等?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，開發(fā)了花旅、茶旅、咖旅融合的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路。這種模式增強(qiáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕孕藕臀幕瘋鞒?，還提升了民宿夜經(jīng)濟(jì)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)2023年1月國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國(guó)綠色發(fā)展》，綠色發(fā)展是順應(yīng)自然、促進(jìn)人與自然和諧共生的發(fā)展，是用最少資源環(huán)境代價(jià)取得最大經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的發(fā)展。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合通過促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型，推動(dòng)資源節(jié)約集約利用，構(gòu)建綠色交通運(yùn)輸體系，推進(jìn)綠色生產(chǎn)方式和生活方式，為推動(dòng)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。（六）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)對(duì)策略識(shí)別在農(nóng)文旅融合賦能夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中可能的風(fēng)險(xiǎn)，包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)及操作風(fēng)險(xiǎn)等，并及提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。一是需求不穩(wěn)定。夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者需求可能受季節(jié)性和偶發(fā)事件影響，導(dǎo)致需求波動(dòng)。通過市場(chǎng)調(diào)研，預(yù)測(cè)需求趨勢(shì)，并調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容，以吸引顧客。二是競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益激烈。應(yīng)創(chuàng)新服務(wù)和產(chǎn)品，提供獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三是是政策變動(dòng)。政策調(diào)整可能會(huì)影響夜經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)，如取消了對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的稅收優(yōu)惠，將增加經(jīng)營(yíng)成本。應(yīng)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，尋找其他財(cái)政補(bǔ)貼或支持。四是安全問題。夜間活動(dòng)可能增加安全風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)加強(qiáng)安全管理，提高安全意識(shí)，確保顧客和員工的安全。五是服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定。在高峰時(shí)段，服務(wù)質(zhì)量可能下降，應(yīng)提前進(jìn)行人員培訓(xùn)和流程優(yōu)化，確保服務(wù)質(zhì)量。廣西民族村寨創(chuàng)新夜經(jīng)濟(jì)對(duì)策建議2021年底，國(guó)家文化和旅游部發(fā)布第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，廣西6個(gè)項(xiàng)目入選。2022年8月，廣西再次入選了5個(gè)項(xiàng)目。廣西探索夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在全域夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)型態(tài)中，以夜食（48%）、夜購(gòu)（31.7%）、夜娛（11.5%）、夜演（5.8%）及夜游（3.0%）五種型態(tài)占據(jù)夜間主要活動(dòng)。其中夜食、夜購(gòu)占近80%，其消費(fèi)集中在城市、城鄉(xiāng)交界。在全域民族村寨夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)型態(tài)中，以夜游（25%）、夜演（20%）、夜宴（15%）、夜購(gòu)（10%）、夜娛（10%）、其它（20%）為主。夜間消費(fèi)形態(tài)以夜游、夜演占45%。消費(fèi)數(shù)據(jù)表明廣西民族村寨夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)具有多樣發(fā)展的可塑性。（一）加強(qiáng)政策支持和規(guī)劃引導(dǎo)保障夜間活動(dòng)的安全和秩序，避免對(duì)村寨居民和環(huán)境造成負(fù)面影響。政府應(yīng)制定相關(guān)政策，為夜經(jīng)濟(jì)提供稅收優(yōu)惠、金融扶持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的支持，加強(qiáng)對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃管理和服務(wù)細(xì)節(jié)?？蓞⒖肌稄V西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2022-2025年）》中提出的“加大財(cái)政投入力度，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施”“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游金融服務(wù)體系建設(shè)”“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游安全管理”等措施，為夜經(jīng)濟(jì)提供有力的保障。（二）突出民族文化特色和鄉(xiāng)村魅力夜經(jīng)濟(jì)應(yīng)與廣西當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提高村寨的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。將夜間表演、美食節(jié)、手工藝品展銷等活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、工藝品、旅游資源等相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)沉浸式互動(dòng)旅游。利用燈光和音樂來(lái)突出自身民族和地方特色，打造出具有魅力和個(gè)性化的夜間景觀活動(dòng)。夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景應(yīng)利用鄉(xiāng)村的自然資源和生態(tài)環(huán)境，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、休閑體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目，滿足游客的多元需求。（三）因地制宜的活動(dòng)規(guī)劃支持廣西各民族村寨依據(jù)自身的文化特色和資源優(yōu)勢(shì)，開展系列具有吸引力的夜間消費(fèi)活動(dòng)和精心規(guī)劃和組織夜間消費(fèi)活動(dòng)。如文化藝術(shù)節(jié)通過歌舞和手工藝展示民族文化，夜市和展銷活動(dòng)讓游客購(gòu)物的同時(shí)體驗(yàn)文化，民族音樂之夜提供獨(dú)特音樂享受，手工藝制作和農(nóng)事農(nóng)耕等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)增加參與感，利用傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶活動(dòng)吸引游客。這些活動(dòng)均有助于夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富游客體驗(yàn)。（四）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)跨界融合創(chuàng)新打造多元化、差異化、特色化的夜間消費(fèi)產(chǎn)品與消費(fèi)集聚區(qū)。引入新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)方式，以提升夜間消費(fèi)的品質(zhì)和水平。結(jié)合地方文化特色和歷史傳承，打造有溫度、有故事、有內(nèi)涵的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。如利用燈光秀、演藝秀、文化展覽等方式，展示當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情、歷史文化、紅色革命及名人故事等，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和情感共鳴的連結(jié)。（五）夜市和手工藝品展銷在組織夜市和手工藝品展銷活動(dòng)時(shí)，采取系列對(duì)策來(lái)增強(qiáng)游客的購(gòu)物體驗(yàn)并突出民族文化。鄉(xiāng)村夜市要有鮮明的主題，如“傳統(tǒng)工藝之夜”或“民族文化節(jié)”，通過主題來(lái)突出展銷的文化特色。邀請(qǐng)手工藝人現(xiàn)場(chǎng)展示他們的技藝，如編織、陶藝、木雕等，讓游客觀看并參與制作過程，增加互動(dòng)體驗(yàn)感。設(shè)立工作坊，提供短期課程，教授游客如何制作簡(jiǎn)單的手工藝品，如編織小飾品、制作民族風(fēng)格的配飾等。在夜市中安排民族音樂、舞蹈表演，為購(gòu)物氛圍增