活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例分析

活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例分析目錄CONTENTS6.1商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例——小米非商業(yè)活動(dòng)類直播案例——央視新聞6.2商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例——小米6.1.1商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷的主要特點(diǎn)6.1商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷需要根據(jù)活動(dòng)的舉辦而開(kāi)展，有著一定的偶然性，這主要體現(xiàn)在直播平臺(tái)不確定、直播時(shí)間不穩(wěn)定、直播頻率較低，直播主題也不一致。具體來(lái)說(shuō)，商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷一般具有以下主要特點(diǎn)。3．直播形式：發(fā)布會(huì)+綜藝化2．用戶特點(diǎn)：品牌用戶+流量聚集1．主播特點(diǎn)：以品牌方為主體小米公司在直播平臺(tái)做過(guò)多次活動(dòng)類直播，目的多為宣傳新品。本小節(jié)以小米創(chuàng)始人雷軍在視頻號(hào)平臺(tái)的某場(chǎng)直播為例，對(duì)小米的直播進(jìn)行拆解。1．直播概況6.1.2小米直播拆解商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例——小米6.12021年4月15日，雷軍的視頻號(hào)開(kāi)啟了為期7天的視頻號(hào)直播首秀。這場(chǎng)直播的特殊意義在于這是視頻號(hào)當(dāng)時(shí)直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的一次直播，也是首個(gè)幾乎無(wú)人出鏡、全程由“機(jī)器”作為直播主體的直播，業(yè)界稱之為“瘋狂”的直播。小米公司在直播平臺(tái)做過(guò)多次活動(dòng)類直播，目的多為宣傳新品。本小節(jié)以小米創(chuàng)始人雷軍在視頻號(hào)平臺(tái)的某場(chǎng)直播為例，對(duì)小米的直播進(jìn)行拆解。2．直播拆解這場(chǎng)“瘋狂”的直播有三個(gè)特點(diǎn)。6.1.2小米直播拆解商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例——小米6.1①直播內(nèi)容：用最無(wú)聊的測(cè)試宣傳真實(shí)的品質(zhì)③直播影響：品牌、平臺(tái)、用戶三方曝光②直播互動(dòng)：從公眾號(hào)導(dǎo)流，吸引用戶參與抽獎(jiǎng)1．選擇合適平臺(tái)2．選擇合適賬號(hào)4．策劃傳播性強(qiáng)的直播主題6.1.3商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷策略結(jié)合商業(yè)活動(dòng)類直播的特點(diǎn)和對(duì)小米直播的拆解，可以總結(jié)出商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷的策略。商業(yè)活動(dòng)類直播營(yíng)銷案例——小米6.13．做好前期宣傳非商業(yè)活動(dòng)類直播案例—央視新聞6.26.2.1非商業(yè)活動(dòng)類直播的主要特點(diǎn)非商業(yè)活動(dòng)類直播主要是指區(qū)別于商業(yè)活動(dòng)類的直播。對(duì)比電商類直播營(yíng)銷和商業(yè)活動(dòng)類直播，非商業(yè)活動(dòng)類直播主要有以下特點(diǎn)。非商業(yè)活動(dòng)類直播案例——央視新聞6.201直播主體：多為媒體機(jī)構(gòu)如今，以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下降，新媒體和各式各樣的短視頻平臺(tái)吸引著用戶的注意力，傳統(tǒng)媒體不得不適應(yīng)用戶需求，借助短視頻和直播來(lái)擴(kuò)大影響力。026.2.1非商業(yè)活動(dòng)類直播的主要特點(diǎn)非商業(yè)活動(dòng)類直播主要是指區(qū)別于商業(yè)活動(dòng)類的直播。對(duì)比電商類直播營(yíng)銷和商業(yè)活動(dòng)類直播，非商業(yè)活動(dòng)類直播主要有以下特點(diǎn)。非商業(yè)活動(dòng)類直播案例——央視新聞6.2非商業(yè)活動(dòng)類直播的主體多是新聞機(jī)構(gòu)，其直播內(nèi)容不外乎以下幾種。直播內(nèi)容：多為新聞事件內(nèi)容①新聞事件②文藝活動(dòng)③發(fā)布會(huì)④人物訪談1．隨時(shí)開(kāi)播2．內(nèi)容多樣化6.2.2央視新聞直播拆解“央視新聞”在抖音、快手、視頻號(hào)、B站等平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，且粉絲數(shù)量都在平臺(tái)榜單名列前茅?！把胍曅侣劇痹诙兑羝脚_(tái)有超過(guò)一億粉絲，且開(kāi)播頻率較高。總體看來(lái)，“央視新聞”的直播具有以下特點(diǎn)：非商業(yè)活動(dòng)類直播案例——央視新聞6.23．高質(zhì)量直播非商業(yè)類活動(dòng)類直播以傳遞信息、普及知識(shí)、豐富民眾生活、滿足公眾求知欲為主要目的，以擴(kuò)大社會(huì)影響力為主要任務(wù)，不能以數(shù)據(jù)來(lái)衡量直播效果，所以其直播策略與一般商業(yè)活動(dòng)類直播策略不同。這里介紹以下非商業(yè)活動(dòng)類直播策略。1．熱點(diǎn)事件及時(shí)直播2．新聞直播常規(guī)化3．內(nèi)容上貼近公眾生活6.2.3非商業(yè)活動(dòng)類直播策略非商業(yè)活動(dòng)類直播案例——央視新聞6.2

1.了解區(qū)域環(huán)境噪聲的監(jiān)測(cè)方法。2.熟悉聲級(jí)計(jì)的使用。3.掌握對(duì)非穩(wěn)態(tài)的無(wú)規(guī)噪聲監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的處理方法，并能正確分析噪聲對(duì)周圍環(huán)境產(chǎn)生的影響。一、實(shí)驗(yàn)?zāi)康亩?、?shí)驗(yàn)原理環(huán)境噪聲是對(duì)時(shí)間而起伏的無(wú)規(guī)律噪聲，因此測(cè)量結(jié)果一般用等效聲級(jí)來(lái)表示。將各網(wǎng)點(diǎn)每一次的測(cè)量數(shù)據(jù)（200個(gè)）按順序排列找出L10、L50、L90，求出等效聲級(jí)Leq，再將該網(wǎng)點(diǎn)一整天的各次L值求出算術(shù)平均值，作為該網(wǎng)點(diǎn)的環(huán)境噪聲評(píng)價(jià)量。1.測(cè)量?jī)x器儀器為普通聲級(jí)計(jì)，測(cè)量前事先仔細(xì)閱讀使用說(shuō)明書。對(duì)使用傳聲器要進(jìn)行校準(zhǔn)，并要檢查聲級(jí)計(jì)電池電壓是否足夠，測(cè)量后要求復(fù)校一次，前后靈敏度相差不大于2分貝。

三、測(cè)量?jī)x器及測(cè)量條件（1）一般選在無(wú)雨無(wú)雪的時(shí)間測(cè)量，要求加風(fēng)罩，以避免風(fēng)噪聲的干擾，用時(shí)使傳聲器膜片保持清潔，風(fēng)力在三級(jí)以上，必須加風(fēng)罩，大風(fēng)天氣（五級(jí)以上）應(yīng)停止測(cè)量。（2）測(cè)量?jī)x器可手持或固定在測(cè)量三角架上，傳聲器要求距離地面高1.2米。（3）讀數(shù)方式用慢擋，讀數(shù)同時(shí)要判斷和記錄附近主要噪聲來(lái)源（如交通噪聲、施工噪聲、工廠或車間噪聲、鍋爐噪聲…）和天氣條件。2、測(cè)量條件四、測(cè)定步驟1.將學(xué)校（或某一地區(qū)）劃分為25×25m（100×100m）的網(wǎng)格，選擇有代表性的測(cè)量點(diǎn)（代表不同功能區(qū)），測(cè)點(diǎn)選在每個(gè)網(wǎng)格的中心（可在校區(qū)圖上做網(wǎng)格圖得到），若中心點(diǎn)的位置不宜測(cè)量（如污溝、房頂、禁區(qū)等），可移到旁邊能夠測(cè)量的位置。2.每組配置一臺(tái)聲級(jí)計(jì)，順序到各測(cè)點(diǎn)代表時(shí)間段測(cè)量每次讀數(shù)用慢檔，每隔5秒讀一個(gè)瞬時(shí)A聲級(jí)，連續(xù)讀取100個(gè)數(shù)據(jù)（噪聲較大時(shí)應(yīng)取200個(gè)數(shù)）。并記錄列于表。測(cè)點(diǎn)1測(cè)點(diǎn)2測(cè)點(diǎn)3序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)測(cè)點(diǎn)A聲級(jí)記錄表測(cè)點(diǎn)4..................測(cè)點(diǎn)n序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)序號(hào)測(cè)量時(shí)間A聲級(jí)將各測(cè)點(diǎn)每一次的測(cè)量數(shù)據(jù)（100或200個(gè)）順序排列找出L10、L50、L90，求出等效聲級(jí)Leq，再將該測(cè)點(diǎn)一整天的各次Leq值求出算術(shù)平均值，作為該網(wǎng)點(diǎn)的環(huán)境噪聲評(píng)價(jià)量。1．累積分布值L10、L50、L90與標(biāo)準(zhǔn)偏差δL10表示10%的時(shí)間超過(guò)的噪聲級(jí)，相當(dāng)于噪聲的平均峰值；

L50表示50%的時(shí)間超過(guò)的噪聲級(jí)，相當(dāng)于噪聲的平均值；

L90表示90%的時(shí)間超過(guò)的噪聲級(jí)，相當(dāng)于噪聲的本底值。五、數(shù)據(jù)處理將100個(gè)數(shù)據(jù)按從大到小的順序排列，第10個(gè)數(shù)據(jù)即為L(zhǎng)10，第50個(gè)數(shù)據(jù)即為L(zhǎng)50，第90個(gè)數(shù)據(jù)即為L(zhǎng)90，標(biāo)準(zhǔn)偏差式中：Li—測(cè)得的第i個(gè)聲級(jí)

—測(cè)得聲級(jí)的算術(shù)平均值

n—測(cè)得聲級(jí)的總個(gè)數(shù)2．累積百分?jǐn)?shù)聲級(jí)等效聲級(jí)是聲級(jí)的能量平均值，定義：式中：Lt——時(shí)刻t的噪聲級(jí)。

在本方法條件下