《新聞學(xué)概論》-第六章-新聞宣傳-第七章-新聞輿論導(dǎo)向45

第六章新聞宣傳

第七章新聞輿論導(dǎo)向

本章框架新聞宣傳的內(nèi)涵、特點及作用新聞宣傳我國新聞宣傳的基本理念新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一對外新聞宣傳宣傳是一種有目的地影響他人意識和行為的社會傳播活動新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳新聞宣傳是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐新聞宣傳的主要使命是動員和組織群眾新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù)新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗標(biāo)準(zhǔn)新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng)新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性對外新聞宣傳的地位我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)我國對外新聞宣傳的基本要求新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段。我國新聞宣傳的基本理念：在馬克思主義的指導(dǎo)之下，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)，通過新聞宣傳，動員和組織群眾為實現(xiàn)自身利益而奮斗。新聞宣傳要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)和基本要求本章主要觀點

第一節(jié)新聞宣傳的內(nèi)涵、特點及作用宣傳是行為主體借助媒體傳播特定內(nèi)容，旨在影響他人意識和行為的一種社會傳播活動。人們向別人公開說出自己的觀點，實際上就構(gòu)成了廣義的宣傳。宣傳的含義孔子杏壇講學(xué)：宣傳自己的觀點主體：宣傳活動的組織者和實施者內(nèi)容：主體用于影響他人意識和行為的事實以及依據(jù)事實所闡明的道理和思想媒體：宣傳內(nèi)容的載體，宣傳主體與對象之間的中介形式：包括主體所采用的手法、所選擇的傳播途徑、所使用的具體方式等對象：宣傳內(nèi)容所指向的目標(biāo)個人或群體

宣傳的五要素

宣傳是以說服對象為目的的傳播活動宣傳最突出的特點是具有傳播形態(tài)的多樣性思想理論宣傳、文藝宣傳、廣告宣傳、標(biāo)語口號宣傳宣傳主體以不同方式表明其傾向和意見

宣傳的特點廣告宣傳標(biāo)語宣傳文藝宣傳一般宣傳主體往往事先就已形成所要宣傳的相關(guān)理念；宣傳時，其傾向和意見體現(xiàn)得充分而又明顯。新聞宣傳雖然也包含報道者的傾向和意見，但表現(xiàn)方式不同，報道者在真實客觀地報道具有新聞價值的事實的過程中，有時會隱含自己的傾向和意見，有時則會在報道事實的基礎(chǔ)上，通過分析和解釋事實表明自己的傾向和意見。新聞宣傳的特殊性對個人的作用對國家、政黨和社會團體的作用宣傳的重要作用西方“宣傳”一詞為“propaganda”，含有貶義。美國新聞界認為，客觀性與宣傳是格格不入的。西方雖不承認新聞的宣傳功能，但大量的事實充分證明，西方國家的新聞媒體也在進行宣傳。不少西方媒體為宣揚其意識形態(tài)和價值觀念，進行了大量反社會主義、反共產(chǎn)主義的宣傳。

西方國家主流語境中對宣傳的曲解案例1：1984年，美國媒體大肆宣傳波蘭親團結(jié)工會神甫被綁架致死案案例2：2006年2月17日，路透社消息：拉姆斯菲爾德說：美國在宣傳戰(zhàn)中落后了（Uslagsinpropagandawar：Rumsfeld）西方國家主流語境中對宣傳的曲解Rumsfeld我國主流語境中所說的宣傳，服務(wù)于中國共產(chǎn)黨為廣大人民群眾謀利益這一宗旨，是以客觀事實為基礎(chǔ)進行的說服和教育，目的是使人民群眾認識自己的利益，并為之努力奮斗；西方國家主流語境中所說的宣傳，則服務(wù)于壟斷資產(chǎn)階級的利益，是由少數(shù)人———通常是當(dāng)政者及其背后的大財團，為了實現(xiàn)其某種特定目的而對人民進行的鼓動和說教。我國與西方國家主流語境中所說的

宣傳，存在著根本性差別

含義：新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段?；痉绞剑盒侣剤蟮佬侣勗u論新聞宣傳的含義、基本方式新聞宣傳是通過報道和評述事實進行的宣傳，是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段。聯(lián)系：新聞宣傳包含在廣義宣傳之中，具備廣義宣傳的一部分特質(zhì)。廣義宣傳中遵循新聞報道規(guī)律、體現(xiàn)新聞特質(zhì)的那一部分，被稱為新聞宣傳。新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別區(qū)別：新聞宣傳與宣傳各有特點。新聞宣傳的特點新聞宣傳同樣強調(diào)恪守真實性原則；新聞宣傳必須用具有新聞價值的事實“說話”；新聞宣傳要求所報道的事實具有很強的時效性。

新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別中外政治家都高度重視發(fā)揮新聞宣傳的作用新聞宣傳是一定階級、政黨和社會組織實現(xiàn)自身利益的手段拿破侖艾森豪威爾孫中山馬克思、恩格斯的新聞宣傳活動其全部目的就是喚起工人階級和人民大眾為改變自身狀況和獲取應(yīng)得利益而斗爭。通過新聞宣傳為受眾提供有價值的新聞信息與通過新聞宣傳實現(xiàn)工人階級和人民群眾的利益，兩者是高度一致的。無產(chǎn)階級新聞宣傳與自身利益的實現(xiàn)馬克思恩格斯新萊茵報恩格斯在編輯部中國共產(chǎn)黨新聞宣傳的實際內(nèi)涵為：新聞宣傳是黨領(lǐng)導(dǎo)人民實現(xiàn)自身利益的重要手段。因為中國共產(chǎn)黨代表了最廣大人民群眾的根本利益。無產(chǎn)階級新聞宣傳與自身利益的實現(xiàn)及時為人民群眾提供各類有價值的新聞信息，幫助人民群眾了解客觀世界的變化，了解黨和政府的大政方針、改革開放的重大決策；滿足人民群眾知情、求知及參政議政等各種需要，為其全面發(fā)展提供相應(yīng)條件；通過報道社會生活中具有鼓舞激勵作用的各類典型，對社會輿論進行正確引導(dǎo)，有效地發(fā)揮潛移默化的影響作用；實行輿論監(jiān)督，批評和抨擊現(xiàn)實生活的各種丑惡現(xiàn)象，弘揚正氣。我國的新聞宣傳作為實現(xiàn)人民利益的手段的主要方式：洪戰(zhàn)輝張思德任長霞典型人物第二節(jié)我國新聞宣傳的基本理念在馬克思主義的指導(dǎo)之下，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)，通過新聞宣傳，動員和組織群眾為實現(xiàn)自身利益而奮斗。我國新聞宣傳的基本理念馬克思主義是我國新聞宣傳的根本指導(dǎo)思想中國特色社會主義的實踐是新聞宣傳的立足點立足這一實踐，新聞工作者應(yīng)做到：

正確認識國情注重把握新情況立足于人民實踐以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國革命、建設(shè)與改革的實踐

新聞宣傳的組織和動員作用，主要表現(xiàn)在：

1.迅速、廣泛地把黨的路線方針政策貫徹到群眾中去，并變?yōu)槿罕姷膶嶋H行動；

2.廣泛反映群眾的愿望、意見、要求和呼聲；

3.及時傳播國內(nèi)國際的各種信息，直接影響群眾的思想和行為，鼓舞廣大人民群眾的斗志。新聞宣傳的主要使命：動員和組織群眾

社會主義新聞宣傳，所依據(jù)的只能是黨的路線方針政策。新聞媒體依據(jù)黨的路線方針政策，對新聞事實所包含的新聞價值進行正確判斷，對宣傳時機、宣傳力度和可能產(chǎn)生的宣傳效果作綜合判斷，以便在報道中更好地體現(xiàn)人民群眾利益，更有利于促進社會發(fā)展進步。新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù)

對與黨的路線方針政策相符合的事實，應(yīng)積極宣傳報道，讓這類事實在實際生活中發(fā)揮良好的社會示范效應(yīng)和有效的輿論引導(dǎo)作用；對貫徹黨的路線方針政策中出現(xiàn)的情況和問題，也要及時通過適當(dāng)方式予以反映，以供決策者了解情況，采取措施調(diào)整和糾正；對于實際工作中違背黨的路線方針政策的情況，更要及時通過新聞報道或“內(nèi)參”予以反映和揭露，開展適當(dāng)?shù)呐u，以引起上級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的關(guān)注和重視，引起人們的警覺，促進問題的解決，使黨的路線方針政策更好地得到貫徹落實。新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù)

第三節(jié)

新聞宣傳

要善于謀求動機與效果的統(tǒng)一進行新聞宣傳，不僅要考慮新聞宣傳的目的和意圖，還必須考慮新聞宣傳的效果。好的新聞宣傳應(yīng)當(dāng)是宣傳動機和效果的有機統(tǒng)一。如何達到好的效果？善于謀求動機與效果的統(tǒng)一要想取得良好的新聞宣傳效果，就必須按照受眾的希望和要求采制和傳播新聞信息。要牢固確立受眾意識，形成親和力。重大事件發(fā)生時媒體的“缺位”和“失語”，使受眾排斥新聞宣傳，甚至?xí)拐兔襟w遭到公眾的摒棄。新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗標(biāo)準(zhǔn)案例：非典中，“媒體失語”到“信息公開”（一）兼顧新聞價值和宣傳價值兼顧新聞價值和宣傳價值，關(guān)鍵在于對新聞事實材料的選擇。注意選擇那些既含有能證明宣傳者自身觀點，體現(xiàn)報道者立場傾向，并能對群眾產(chǎn)生思想影響的事實材料，又含有群眾關(guān)心的，對他們來說有益、有用和有趣的最新事實信息，在尊重事實的基礎(chǔ)上，把兩者統(tǒng)一起來。新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng)

（二）善于用事實說話新聞媒體在進行新聞宣傳時應(yīng)提倡用事實說話，運用現(xiàn)實生活中的具體、生動、形象而有說服力的實例和典型來啟發(fā)和引導(dǎo)群眾。針對不同的受眾對象，善于合理運用不同的話語技巧。新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng)（三）要善于從群眾容易理解的角度說話要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。既熱情宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，及時傳達政府機關(guān)的工作任務(wù)和工作要求，又充分反映人民群眾的勞動業(yè)績、工作經(jīng)驗、問題困難、建議要求。同時還要尊重公民的知情權(quán)，提供對群眾生產(chǎn)生活有用的情況和信息。新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng)例子：大躍進時期，報道失實——虛夸。

新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性豬比象大棉花樹大躍進時期報紙：一顆10261斤的玉米兩天抓到老虎三只要求新聞工作者：一要有宏觀意識和大局觀念，對整個新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。二要善于從不同的側(cè)面、不同的角度，全方位、立體式地去反映事物。三要把握好新聞宣傳的“度”。新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性辯證地、歷史地描述事實，如實地反映客觀事物的完整面貌。需要新聞工作者有宏觀意識和大局觀念對整個新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。把握好新聞宣傳的“度”，對于防止片面性也具有重要意義。

防止和克服新聞宣傳的片面性第四節(jié)對外新聞宣傳

對外新聞宣傳是指通過報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體向國際社會傳播有關(guān)中國的信息和中國對國際事務(wù)的認識、觀點和態(tài)度。對外新聞宣傳是對外宣傳的重要組成部分。對外新聞宣傳的概念對外宣傳工作是黨和國家的一項具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作。當(dāng)今時代，對外新聞宣傳的戰(zhàn)略地位日益凸顯。以美國為首的西方國家尤其重視把對外新聞宣傳作為工具，利用其媒體的傳播能力向他國施壓，遏制他國發(fā)展。在“西強我弱”的國際輿論形勢沒有發(fā)生根本改變的情況下，我國對外新聞宣傳具有極為重要的作用。對外新聞宣傳的地位（一）宣傳黨和國家的政策主張；（二）展示國家形象，提升國際地位；（三）有針對性地開展國際輿論斗爭；（四）增進了解，消除誤解。我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)（一）堅持以國家利益為最高準(zhǔn)則；（二）堅持以我為主，用事實說話；（三）有的放矢，講究實效；（四）努力掌握主動權(quán)、話語權(quán)；（五）講求傳播藝術(shù)；（六）加強國際傳播能力建設(shè)。我國對外新聞宣傳的基本要求1.宣傳包括哪些要素？新聞宣傳與宣傳之間存在哪些聯(lián)系與區(qū)別？2.試述我國新聞宣傳的基本理念。3.新聞宣傳怎樣才能取得良好的效果？4.試述我國對外新聞宣傳的基本任務(wù)和基本要求。5.新聞與宣傳的異同？6.如何在實踐中把握新聞宣傳的藝術(shù)？

思考題

第七章新聞輿論導(dǎo)向

本章框架新聞輿論的內(nèi)涵和特征新聞輿論導(dǎo)向堅持正確的輿論導(dǎo)向提高輿論引導(dǎo)能力新聞輿論的內(nèi)涵新聞輿論產(chǎn)生的條件和形成的過程新聞輿論的基本特征堅持正確輿論導(dǎo)向的重大意義政治導(dǎo)向是新聞輿論導(dǎo)向的核心做好重大主題宣傳做好典型宣傳積極引導(dǎo)社會輿論積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論新形勢下輿論引導(dǎo)的新特點增強新聞輿論引導(dǎo)的針對性和實效性增強新聞輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力建立健全輿論引導(dǎo)工作的新格局和新機制新聞輿論的含義：新聞輿論是通過新聞手段反映公眾意見而形成的輿論?；咎卣鳎含F(xiàn)實性、導(dǎo)向性和影響力。輿論導(dǎo)向的意義：正確與否對黨和人民的事業(yè)具有重大意義：關(guān)系到黨和人民的福與禍；是鞏固和加強黨的執(zhí)政地位的必然要求；有助于促進社會和諧，維護社會穩(wěn)定。堅持正確的輿論導(dǎo)向要做到：堅持正確的政治導(dǎo)向；做好重大主題宣傳；做好典型宣傳；積極引導(dǎo)社會輿論；積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。提高輿論引導(dǎo)能力，要遵循輿論引導(dǎo)規(guī)律，準(zhǔn)確把握新形勢下輿論引導(dǎo)的特點，努力增強輿論引導(dǎo)能力的針對性和實效性、吸引力和感染力，健全和完善輿論引導(dǎo)的新格局和新機制。本章主要觀點第一節(jié)新聞輿論的內(nèi)涵和特征輿論，在中國古籍中含有“眾人之言論”之意。在英語中，其對應(yīng)詞為“PublicOpinion”，直譯成漢語即“公共意見”輿論是社會生活中公眾對某一事態(tài)所持的意見和看法。新聞輿論的內(nèi)涵輿內(nèi)涵：新聞輿論是通過新聞手段反映公眾意見而形成的輿論。新聞輿論的三個基本要素：公眾、最新事態(tài)和媒體表達。三者分別為新聞輿論的主體、客體和表現(xiàn)形式。新聞輿論的內(nèi)涵和基本要素最新事態(tài)公眾媒體表達客體表現(xiàn)形式主體新聞輿論產(chǎn)生需要具備的條件：一是誘發(fā)新聞輿論的新聞事件二是有利于媒體表達輿情的社會環(huán)境三是有助于輿論傳播的新聞媒體新聞輿論產(chǎn)生的條件和形成的過程新聞輿論形成過程：醞釀形成產(chǎn)生效應(yīng)現(xiàn)實性導(dǎo)向性影響力新聞輿論的基本特征現(xiàn)實性新聞輿論反映對象的時新性和傳播效果的現(xiàn)實指導(dǎo)作用。新聞輿論反映的對象通常都是最新事態(tài)，是當(dāng)前社會生活中最受關(guān)注或是最為敏感的問題，有著較強的時新性。新聞輿論形成后，對公眾更好地認識最新事態(tài)，推動最新事態(tài)的解決和向前發(fā)展，具有很強的現(xiàn)實指導(dǎo)作用。非典奧運地震導(dǎo)向性指其引導(dǎo)作用。居于主流地位的新聞輿論是實現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向必不可少的前提和條件。黑格爾所說：“公眾輿論中真理和無窮錯誤直接混雜在一起?！庇绊懥?/p>

指新聞輿論對公眾精神和道義上的感染力與感召力。新聞媒體通過弘揚真善美，抨擊假惡丑，有利于使公眾的行為更加符合社會道德準(zhǔn)則，進而提高整個社會的道德水準(zhǔn)。

第二節(jié)堅持正確的輿論導(dǎo)向定義：指新聞媒體依據(jù)一定的思想和立場，運用新聞手段引導(dǎo)社會輿論的傳播行為。新聞輿論作為一種思想觀念形式，屬于社會意識形態(tài)，具有鮮明的階級性和傾向性。我國堅持正確輿論導(dǎo)向的五個“有利于”輿論導(dǎo)向關(guān)系到黨和人民的福與禍；是鞏固和加強黨的執(zhí)政地位的必然要求；有助于促進社會和諧，維護社會穩(wěn)定?！皷|歐劇變”“顏色革命”堅持正確輿論導(dǎo)向的重大意義堅持正確的政治導(dǎo)向做好重大主題宣傳做好典型宣傳積極引導(dǎo)社會輿論積極引導(dǎo)網(wǎng)上輿論堅持正確的輿論導(dǎo)向要做到要把理論導(dǎo)向放在首位要大力宣傳黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、基本經(jīng)驗要大力宣傳社會主義核心價值體系不應(yīng)忽視其他方面的導(dǎo)向，如文化導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向、知識導(dǎo)向等堅持正確的政治導(dǎo)向

——政治導(dǎo)向是新聞輿論導(dǎo)向的核心重大主題宣傳是新聞媒體為宣傳黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務(wù)、重大工作部署所進行的集中的、大規(guī)模的新聞宣傳。做好重大主題宣傳香港回歸一是善于把黨和政府的路線方針政策轉(zhuǎn)化為具體的新聞媒體報道；二是善于策劃重大主題宣傳；三是善于整合新聞媒體的資源，形成新聞報道的合力，增強主題宣傳的吸引力；四是善于運用新聞報道的各種表現(xiàn)方法和形式，增強主題宣傳的感染力。如何組織好重大主題宣傳典型宣傳通常是指對一定時期內(nèi)出現(xiàn)的同類事物和人物中最突出、最具代表性的事物和人物所作的重點報道。特征：

1.典型宣傳選擇的是一定時期內(nèi)最突出的人和事，具有時代性、先進性。

2.典型宣傳選擇的是最具代表性的人和事，對全局具有普遍意義。做好典型宣傳一是要真實、可信；二是要深入挖掘；三是要不斷創(chuàng)新宣傳方式。做好典型宣傳應(yīng)注意典型人物金晶感動中國人物評選

充分運用新聞輿論，正確引導(dǎo)社會輿論，就是要用主流輿論引導(dǎo)非主流輿論，用正確輿論駁斥錯誤輿論社會輿論引導(dǎo)的兩個重點：社會熱點引導(dǎo)重大突發(fā)事件引導(dǎo)積極引導(dǎo)社會輿論面對熱點問題，新聞媒體不能回避，而是要做到政治堅定，頭腦清醒，正確分析，積極引導(dǎo)。在熱點引導(dǎo)過程中，不能僅僅簡單地提出問題，而要科學(xué)地分析問題，正確地回答問題。要深入研究新形勢下各種受眾群體的接受習(xí)慣和心理特點，從群眾的關(guān)注點和興奮點入手。社會熱點引導(dǎo)

突發(fā)公共事件指突然發(fā)生，造成或可能造成重大人員傷亡、財產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞和嚴重社會危害，危及公共安全的緊急事件。突發(fā)公共事件主要分為自