電通中國(guó)-重析新青年的百感交集-2024.1

重析新青年的百感交集電通營(yíng)銷(xiāo)效果2024.1持續(xù)關(guān)注新一代青年此前，我們發(fā)布了一篇有關(guān)Z世代的研究報(bào)告

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《重識(shí)Z世代，不被定義的一代》，而對(duì)于青年群體的趨勢(shì)洞察仍在繼續(xù)。在新一篇《重析新青年的百感交集》中，我們將研究對(duì)象擴(kuò)大至更廣泛的青年群體。新青年們與

Z

世代相比有著更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，與社會(huì)中間層相比有著更旺的精力與好奇心，他們是社會(huì)趨勢(shì)的創(chuàng)造者與體驗(yàn)者?！吨匚鲂虑嗄甑陌俑薪患贰吨刈R(shí)Z世代，不被定義的一代》研究對(duì)象：已成年的95后研究對(duì)象：已成年的90后這一篇，讓我們從“感”出發(fā)新青年四感“四感”勾勒出新青年們的所思與所盼自我主宰掌控感價(jià)值體現(xiàn)認(rèn)同感獲得互動(dòng)社交感主動(dòng)探索新鮮感新鮮感新鮮感，顧名思義在于“新”，代表著人們?cè)诿鎸?duì)新產(chǎn)品、新活動(dòng)、新內(nèi)容等所產(chǎn)生的感受。新青年們開(kāi)放的心態(tài)讓他們成為了愿意嘗“新”的一批人，活躍的思維也讓他們成為了能夠創(chuàng)“新”的人。發(fā)現(xiàn)新自我發(fā)現(xiàn)新活動(dòng)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容從出生就確定好的屬相、星座與八字，到通過(guò)答題得出的性格測(cè)試，人們對(duì)自己本質(zhì)與靈魂的探索永無(wú)止盡。“你的MBTI是什么？”已經(jīng)成為了當(dāng)代青年社交生活中的一句問(wèn)候語(yǔ)?！癈itywalk”熱潮代

表著人們對(duì)回歸線下的向往，一些新活動(dòng)與新運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大家的生活。重探索和體驗(yàn)的城市運(yùn)動(dòng)可以成為釋放壓力的有效手段，也可以是線上回歸線下的社交型休閑活動(dòng)。市面上的新產(chǎn)品層出不窮，充滿(mǎn)好奇心又勇于嘗試的新青年們往往是第一批吃（買(mǎi)）螃（新）蟹（品）的人。好看與好笑、求新與獵奇、大腦洞與黑科技都可以成為他們買(mǎi)單的原因。信息大爆炸的時(shí)代，各種內(nèi)容撲面而來(lái)。新青年們關(guān)注新熱點(diǎn)，他們嘗試新載體，他們熱愛(ài)新內(nèi)容。其中同時(shí)滿(mǎn)足以上三種“新”的播客成為更多品牌和用戶(hù)產(chǎn)生情感連接的方式。發(fā)

現(xiàn)

新

自

我探尋不同標(biāo)準(zhǔn)下的新自我，用性格測(cè)試中的新標(biāo)簽重新認(rèn)識(shí)自己人們對(duì)于自我的探索永無(wú)止盡，從八字到屬相，從星座甚至到血型，仿佛出生那一刻起就已經(jīng)注定了這個(gè)人的性格與靈魂。而各式各樣的性格測(cè)試則是給大家提供了另一種探尋自我的途徑，甚至企業(yè)也會(huì)在招聘中運(yùn)用性格測(cè)試選擇適合不同崗位的人才。MBTI人格類(lèi)型理論模型#當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)走向MBTI·

何為MBTI？MBTI，即Myers-Briggs

Type

Indicator的縮寫(xiě)，是一種經(jīng)典的人格類(lèi)型測(cè)評(píng)工具，對(duì)個(gè)體心理偏好進(jìn)行測(cè)試和分析。·

如何解讀MBTI？MBTI將個(gè)體行為差異分為四個(gè)維度，即認(rèn)知功能、信息獲取、決策方式和生活方式，每個(gè)維度包括兩個(gè)方向，代表不同的偏好傾向：E

外向I

內(nèi)向S

實(shí)感N

直覺(jué)T

思維F

情感J

判斷P

知覺(jué)·

大家都在關(guān)注什么？#E人和i人的區(qū)別#i人友好餐廳#i人屬性大爆發(fā)#i人e人去哪兒玩更具象化的感知到自己的行為偏好，成為一個(gè)展現(xiàn)自我的標(biāo)簽#MBTI圖鑒#為i做e成為普遍關(guān)注的社交話題，大家會(huì)好奇不同標(biāo)簽下的行為差異韓國(guó)濟(jì)州啤酒公司曾推出性格測(cè)試啤酒，在推出后的兩周內(nèi)銷(xiāo)售了

42萬(wàn)罐。小紅書(shū)瀏覽量破百萬(wàn)的MBTI相關(guān)話題發(fā)

現(xiàn)

新

活

動(dòng)城市運(yùn)動(dòng)賦予新青年新的生活主基調(diào)，戶(hù)外活動(dòng)拓展出更多新場(chǎng)景2023年，“Citywalk”熱潮代表著人們對(duì)回歸線下的向往，一些新活動(dòng)與新運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大家的生活。新青年們偏愛(ài)重探索和體驗(yàn)的城市運(yùn)動(dòng)，這些城市運(yùn)動(dòng)可以成為快節(jié)奏的工作下釋放壓力的有效手段，也可以是線上回歸線下的社交型休閑活動(dòng)。城市運(yùn)動(dòng)成為新青年社媒傳播的「主基調(diào)」戶(hù)外成為廣告主建立聯(lián)系的「新場(chǎng)景」小紅書(shū)戶(hù)外出行板塊下，討論有關(guān)運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容占比達(dá)到46.3%戶(hù)外品牌Columbia與稻草人旅行開(kāi)展年度戰(zhàn)略合作，專(zhuān)注徒步領(lǐng)域新運(yùn)動(dòng)主題心情注重體驗(yàn)聯(lián)合社群獨(dú)家冠名新去處關(guān)于一些「新運(yùn)動(dòng)」的全網(wǎng)互動(dòng)聲量此次年度戰(zhàn)略合作將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與年輕人熱愛(ài)的城市運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，建立年輕化的品牌形象，突顯品牌專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的定位；通過(guò)聯(lián)合社群，營(yíng)造有松弛感的戶(hù)外社區(qū)氛圍，吸引愛(ài)運(yùn)動(dòng)&愛(ài)探索的年輕一代。+6,265%

+2,500%

+1,250%

+666%

+374%溯溪陸沖斯巴達(dá)普拉提攀巖數(shù)據(jù)來(lái)源：CCL，蜜度發(fā)

現(xiàn)

新

產(chǎn)

品勇當(dāng)“新品先鋒”，不懼踩雷的他們愛(ài)小眾、追新潮新青年們敢于嘗試新品牌、善于挖掘新產(chǎn)品。在他們參與討論的社媒內(nèi)容中，有高級(jí)感的小眾好物更加吸引他們的討論和注意，將“小眾感”融入送禮場(chǎng)景成為他們獨(dú)特的消費(fèi)需求。他們的行為他們的態(tài)度#設(shè)計(jì)師品牌#小眾禮物新潮追隨者54.1%“我喜歡追求流行，時(shí)尚與新奇的東西”話題總瀏覽量超7.9億，關(guān)注該話題的用戶(hù)也同時(shí)關(guān)注彩妝、穿搭、發(fā)型等時(shí)尚潮流領(lǐng)域話題總瀏覽量超1,7億，較多的評(píng)論對(duì)小眾禮物呈現(xiàn)積極的態(tài)度他們會(huì)關(guān)注、詢(xún)價(jià)并索要產(chǎn)品鏈接可愛(ài)喜歡時(shí)尚話題衍生詞有設(shè)計(jì)感想擁有帥氣#美食獵奇話題總瀏覽量超1,410萬(wàn)，較多的評(píng)論會(huì)覺(jué)得這些東西新穎、能接受并且愿意嘗試#淘寶丑東西話題總瀏覽量超295萬(wàn)，較多的評(píng)論會(huì)覺(jué)得這些東西可愛(ài)、好玩、新奇并樂(lè)于與好友分享小眾鑒賞官51.7%“我喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”冰紅茶味紅燒牛肉面老陳醋可樂(lè)臭豆腐拿鐵數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS,

千瓜發(fā)

現(xiàn)

新

內(nèi)

容新青年們樂(lè)于挖掘互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新熱點(diǎn)、新載體、新領(lǐng)域信息大爆炸的時(shí)代，各種內(nèi)容撲面而來(lái)，新青年們?cè)诓粩嗤诰蚧ヂ?lián)網(wǎng)上的“新”—

他們關(guān)注新熱點(diǎn)，他們嘗試新載體，他們熱愛(ài)新內(nèi)容。聲音介質(zhì)“無(wú)孔不入”的場(chǎng)景適應(yīng)性和伴隨性使得播客成為了和聽(tīng)眾產(chǎn)生情感連接的方式，越來(lái)越多品牌選擇這種方式深度闡述理念、和用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴。新熱點(diǎn):

聚焦于時(shí)代當(dāng)下新載體:“

小而美”

的A

PP新領(lǐng)域:

內(nèi)容更為豐富的播客49.6%>

200萬(wàn)>

60%更多中文播客內(nèi)容月活躍用戶(hù)數(shù)“遇到新鮮和不同的事物，2.5萬(wàn)+截至2022年8月19-35歲用戶(hù)占比我會(huì)感到興奮”+150%近三年來(lái)增長(zhǎng)中文播客節(jié)目數(shù)量更關(guān)注新熱點(diǎn)、更留意新鮮事LOFTER眾多領(lǐng)域的品牌紛紛打造播客矩陣移動(dòng)社交40.9%TGI

=

112查看熱搜熱門(mén)話題微博頭條最右摩托范37.8%移動(dòng)視頻&移動(dòng)音頻小宇宙TGI

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10529.2%TGI

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115資生堂天貓國(guó)際K11《藝游未盡》AcFun《愛(ài)如琉璃

飽滿(mǎn)豐盈》

《有點(diǎn)東西》汽水音樂(lè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS,

Questmobile，JustPod《2022中文播客新觀察》社交感社交的精髓在于有來(lái)有往，在社會(huì)生活中獲得了某種回應(yīng)。這種互動(dòng)可以來(lái)源于各個(gè)方面，新青年們?cè)诠ぷ髦?，既可以與自我為伴，也能夠與他人為伍，充分體驗(yàn)社交給生活帶來(lái)的亮點(diǎn)。與自我互動(dòng)與群體互動(dòng)與寵物互動(dòng)與內(nèi)容互動(dòng)“與自我為伴”逐漸成為當(dāng)代年輕人的日常，從一人食、一人居到一人游，他們與自我的互動(dòng)已囊括生活中的方方面面。在這些獨(dú)享的時(shí)刻中，他們沒(méi)有覺(jué)得孤單或孤獨(dú)，更多的是在享受與自我相處過(guò)程中的美好。新青年們的生活不再局限于線上，回歸線下的他們開(kāi)啟與「附近」的互動(dòng)。他們變得更關(guān)心身邊事，更多參與社區(qū)活動(dòng)，他們從朋友那里獲得出行靈感，甚至主動(dòng)開(kāi)始在陌生人中找尋志同道合的“搭子”。寵主呈現(xiàn)年輕化的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年輕人希望通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)治愈心靈并緩解工作及生活中的壓力。萌寵們不再局限于現(xiàn)實(shí)中的陪伴，通過(guò)觀看萌寵短視頻、使用萌寵表情包等“云養(yǎng)寵模式”也成為新青年們普遍接受的陪伴形式。新青年相比總體人群更愿意通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的形式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，他們?cè)谫?gòu)物后也有意愿從消費(fèi)者的視角給予產(chǎn)品真實(shí)的反饋。除了社交和電商內(nèi)容外，彈幕游戲的出現(xiàn)拓寬了與內(nèi)容互動(dòng)的渠道。與

自

我

互

動(dòng)單身經(jīng)濟(jì)背后一人「食」一頓夜宵解萬(wàn)愁是新青年的獨(dú)享時(shí)刻過(guò)去一個(gè)月有訂過(guò)夜宵15.1%的新青年們?cè)谶^(guò)去一個(gè)月點(diǎn)過(guò)夜宵，宵夜成為他們下班后的治愈時(shí)刻。在深夜時(shí)刻（1：00-2：00），各外賣(mài)平臺(tái)承接深夜食堂角色，餓了么平臺(tái)深夜用戶(hù)凈增量同期增長(zhǎng)14.8萬(wàn)，美團(tuán)平臺(tái)增長(zhǎng)7.1萬(wàn)。TGI

152“與自我為伴”逐漸成為年輕人的日常，從一人食、一人游到一人居，他們與自我的互動(dòng)已囊括生活中的方方面面。在這些獨(dú)享的時(shí)刻中，他們沒(méi)有覺(jué)得孤單或孤獨(dú)，他們與內(nèi)心獨(dú)處、享受與自我相處的安寧與美好。一人「居」既是現(xiàn)實(shí)又是幸福#

一人居一人食在有關(guān)“一人居”的相關(guān)話題下，評(píng)論大多圍繞著內(nèi)容本身，獨(dú)居的他們抒發(fā)對(duì)于生活及工作的艱辛和壓力，但與此同時(shí)，他們也熱愛(ài)生活，向往自律和健康，愿意探索生活中的小確幸。他人充滿(mǎn)治愈感的獨(dú)居內(nèi)容分享成為新青年們“對(duì)自己好一點(diǎn)”的靈感來(lái)源。#

獨(dú)居女孩的生活小紅書(shū)瀏覽量破百萬(wàn)的“一人居”話題一人「游」獨(dú)享沿途風(fēng)光“一人游”是新青年們重識(shí)自我的有效方式：他們將獨(dú)自旅行看作是一種悅己的體驗(yàn)，擺脫城市的喧囂，享受旅途中帶來(lái)的情感陪伴；雖然他們也許在出游的某個(gè)時(shí)刻會(huì)感受到孤獨(dú)來(lái)襲，但更多還是會(huì)收獲來(lái)自旅行帶來(lái)的治愈與美好。與“一人游”有關(guān)的社交詞云數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS、

QuestMobile

《2022“夜經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》、千瓜、蜜度與

群

體

互

動(dòng)找回附近，回歸大家發(fā)現(xiàn)社區(qū)

關(guān)心鄰里事45.2%43.2%新青年們不只是活在“網(wǎng)上”，他們開(kāi)始關(guān)注街坊社區(qū)，他們其實(shí)有著向往融入“大”家的心。比起線上購(gòu)物，許多人開(kāi)始愿意走進(jìn)社區(qū)的水果超市，在街角的小店點(diǎn)一杯咖啡，積極參與社區(qū)活動(dòng)，和街坊鄰居聊聊天。雖然當(dāng)代年輕人們已經(jīng)習(xí)慣了依靠互聯(lián)網(wǎng)解決生活中的大小事，但主動(dòng)尋找“附近”的趨勢(shì)在他們蔓延。新青年們的生活不再局限于線上，「回歸線下」的他們開(kāi)啟與「附近的他們」的互動(dòng)，小到樓下的早餐鋪、街邊的咖啡店，大到社區(qū)活動(dòng)、鄰里作坊，他們變得更關(guān)心身邊事。20222023“我對(duì)街坊鄰居的事相當(dāng)熱心”出游共鳴

從朋友圈找靈感旅行攻略朋友圈中的旅行照片69.9%57.3%回歸線下的新青年們開(kāi)始新一輪的出游規(guī)劃，他們之間似乎形成一種獨(dú)特的出游共鳴：他們中的七成會(huì)將“朋友圈中的旅行照片”作為自己出游的信息來(lái)源，朋友曬出的旅行瞬間或許是他們的下一個(gè)目的地。旅游信息渠道搭子文化

尋志同道合之人“搭子”成為年輕人中較為流行的社交模式，他們通常是因?yàn)閾碛幸粋€(gè)相同的愛(ài)好相結(jié)為伴。在社交平臺(tái)中，年輕人將“搭子”擴(kuò)充至不同的細(xì)分品類(lèi)，比如“飯搭子”“游戲搭子”“減肥搭子”等?！按钭印钡某霈F(xiàn)是他們希望找到組織，在特定的愛(ài)好中得到陪伴與互動(dòng)。58.9%想認(rèn)識(shí)有共同興趣愛(ài)好的人一起行動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，Soul《2023年輕人搭子社交報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)源：Questmobile與

寵

物

互

動(dòng)萌寵式陪伴更有意養(yǎng)寵為伴新青年的貼心搭檔55.9%寵主呈現(xiàn)年輕化的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，90后寵主占比已達(dá)55.9%，更多的年輕人希望通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)療愈心靈、獲得陪伴，他們將愛(ài)寵視為伙伴及家人，與它在一起的時(shí)光并不孤單。寵主呈現(xiàn)年輕化的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新青年們希望通過(guò)養(yǎng)寵來(lái)治愈心靈并緩解工作及生活中的壓力。萌寵們不再局限于現(xiàn)實(shí)中的陪伴，通過(guò)觀看萌寵短視頻、使用萌寵表情包等“云養(yǎng)寵模式”也成為被廣泛接受的陪伴形式。90后寵主占比更愛(ài)看萌寵時(shí)刻#家有萌寵#萌寵搞笑視頻#萌寵成長(zhǎng)記使用萌寵表情包+看社交媒體上的萌寵日常，成為新青年們收獲治愈及暖心的方式。養(yǎng)寵不易，但愛(ài)寵的心依舊：云養(yǎng)寵成為有意養(yǎng)寵但礙于實(shí)際的主流選擇。透過(guò)社交媒體上的萌寵日常，他們依舊能感受陪伴。#我的萌寵#萌寵出道計(jì)劃#萌寵好物小紅書(shū)瀏覽量破億的萌寵類(lèi)話題更愿為寵物友好買(mǎi)單各種寵物友好餐廳、商場(chǎng)及酒店，給予愛(ài)寵及寵主社交的空間。與其他愛(ài)寵人士分享自己的育寵心得，捕捉愛(ài)寵們相互玩耍的瞬間……在他們眼中：萌寵們也可以成為主角?！皩櫸镉押谩币巡辉僦皇且痪浜?jiǎn)單的口號(hào)，從萌寵的視角建立聯(lián)系，才能真正收獲寵主們的認(rèn)可。無(wú)印良品MUJI「愛(ài)寵禮物節(jié)」寵物旅行App「愛(ài)寵游」數(shù)據(jù)來(lái)源：

派讀寵物《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》、千瓜數(shù)據(jù)來(lái)源：《派讀

2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》，千瓜與

內(nèi)

容

互

動(dòng)更愿與內(nèi)容互動(dòng)他們：敢說(shuō)，敢做，敢評(píng)給予更多一鍵三連互動(dòng)行為T(mén)GI>

100年輕一代不再只是內(nèi)容的接收者，他們對(duì)內(nèi)容有自己的衡量與思考，通過(guò)給予內(nèi)容更多的互動(dòng)及反饋，高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)更容易受到認(rèn)可和關(guān)注。相較總體，新青年們更偏愛(ài)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊。新青年們更愿與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，他們?cè)诮邮盏叫畔⒑笸ㄟ^(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的形式表達(dá)自己。除了社交內(nèi)容外，他們還會(huì)關(guān)注電商平臺(tái)中的產(chǎn)品信息，并發(fā)表相應(yīng)的評(píng)論和看法。彈幕游戲的出現(xiàn)讓與內(nèi)容互動(dòng)的形式愈發(fā)多樣。>>點(diǎn)贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)反饋真實(shí)產(chǎn)品評(píng)價(jià)>70%發(fā)表過(guò)產(chǎn)品的評(píng)論和看法新青年們不再是“會(huì)吃啞巴虧”的消費(fèi)者，他們對(duì)于產(chǎn)品的優(yōu)劣會(huì)有自己的觀點(diǎn)和看法。相比總體人群，他們更“敢評(píng)”，他們始終愿意從消費(fèi)者的視角給予產(chǎn)品真實(shí)的反饋，超過(guò)七成發(fā)表過(guò)有關(guān)產(chǎn)品的評(píng)論和看法。更愛(ài)參與彈幕游戲96.7M+彈幕游戲作為一種群體互動(dòng)類(lèi)的在線游戲開(kāi)始受到關(guān)注，觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕以及贈(zèng)送禮物影響游戲的進(jìn)程?！坝螒蚝椭辈ラg

相結(jié)合的表現(xiàn)形式使得所有觀眾都能直觀地看到游戲的實(shí)時(shí)進(jìn)程，每一次互動(dòng)都可以得到實(shí)時(shí)的反饋，使得這種游戲形式更加具有參與感和互動(dòng)感，加強(qiáng)了玩家之間的聯(lián)系?？傇掝}播放量5,000+日參與主播數(shù)抖音彈幕游戲《萌寵寵之戰(zhàn)》數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS、飛瓜社交感當(dāng)下新青年們期望獲取身份認(rèn)同感，他們通過(guò)所屬的組織、社會(huì)群體、民族、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，尋求共同的價(jià)值觀來(lái)構(gòu)建自我認(rèn)知，這種積極的社會(huì)認(rèn)同，使得他們更好地達(dá)成所屬群體的目標(biāo)。歸于職場(chǎng)歸于社會(huì)歸于民族歸于內(nèi)容初入社會(huì)的打工新青年們，對(duì)奔赴美好前途充滿(mǎn)期待。而長(zhǎng)期來(lái)看，通過(guò)奮斗提升自己的價(jià)值，在工作和生活中擁有更大自由，是當(dāng)下年輕人更長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)價(jià)值觀。環(huán)境保護(hù)、社會(huì)互助、慈善捐贈(zèng)等，越來(lái)越多新青年群體關(guān)注ESG主題，并期望品牌將ESG納入長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略之中。在不同的ESG主題中，消費(fèi)者希望品牌能夠更多地關(guān)注社會(huì)議題。文化自信讓越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注并認(rèn)可中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，價(jià)值的回歸滿(mǎn)足了他們對(duì)于個(gè)性表達(dá)和自我認(rèn)同的需求，也代表了當(dāng)代新青年期望通過(guò)品牌復(fù)興本土文化的愿景。創(chuàng)作不止悅己，還為更多人帶來(lái)歡樂(lè)、知識(shí)與感動(dòng)，逐漸成為品牌和消費(fèi)者溝通，的一種方式，同時(shí)也為品牌帶來(lái)的高效轉(zhuǎn)化和社會(huì)價(jià)值。歸

于

職

場(chǎng)初出茅廬的打工新青年們對(duì)工作充滿(mǎn)熱情，也期待從中獲得成長(zhǎng)并體現(xiàn)價(jià)值剛剛步入職場(chǎng)的打工人對(duì)新的環(huán)境與新的挑戰(zhàn)充滿(mǎn)憧憬，這一代的職場(chǎng)人也更關(guān)注精神感受，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是他們一個(gè)重要的心理訴求。對(duì)職場(chǎng)充滿(mǎn)期待提升技能是當(dāng)下選擇“價(jià)值增值”是長(zhǎng)期命題職場(chǎng)人的未來(lái)工作規(guī)劃（%）89.3%

有計(jì)劃打算在未來(lái)一年內(nèi)進(jìn)行52.8%個(gè)人學(xué)習(xí)或接受教育不斷提升，獲得個(gè)人價(jià)值增值68.1%67.2%66.7%我對(duì)目前的工作/事業(yè)非常有激情目標(biāo)感明確的受教育職場(chǎng)人中：61.4%59.2%51.1%

為提高專(zhuān)業(yè)技能39.1%

為獲得更高薪資18%

為結(jié)交更多人脈55.3%總體00后90后80后70后相比自己一個(gè)人做事，我更加喜歡團(tuán)隊(duì)工作數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS、前程無(wú)憂《2022職場(chǎng)人群學(xué)習(xí)發(fā)展調(diào)研》、智聯(lián)招聘《2022雇傭關(guān)系趨勢(shì)報(bào)告——數(shù)字時(shí)代的多元雇傭關(guān)系》歸

于

社

會(huì)從低碳環(huán)保出發(fā)，消費(fèi)者開(kāi)始從更多角度關(guān)注和評(píng)價(jià)品牌，ESG成為營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)在不同的ESG主題中，消費(fèi)者希望品牌能夠更多地關(guān)注社會(huì)議題，其中和環(huán)境保護(hù)、社會(huì)互助、慈善捐贈(zèng)相關(guān)的內(nèi)容又更受到他們青睞。ESGEnvironment

環(huán)境Social

社會(huì)Governance

公司治理59%

我希望了解我所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和服TOP3No.4消費(fèi)者期待品牌更多投入的事件消費(fèi)者偏好的公益消費(fèi)場(chǎng)景務(wù)對(duì)環(huán)境造成的影響企業(yè)商業(yè)道德治理?

購(gòu)買(mǎi)宣傳中含有環(huán)境保護(hù)效益的產(chǎn)品或服務(wù)?

購(gòu)買(mǎi)宣傳中含有社會(huì)包容互助的產(chǎn)品或服務(wù)奢品大牌愈發(fā)重視“可持續(xù)”，2023年在天貓首發(fā)的新品有超過(guò)500款是由可回收的再生材料制作而成。消費(fèi)者期待品牌更多投入哪些公益事件？?購(gòu)買(mǎi)宣傳中含有慈善捐贈(zèng)信息的產(chǎn)品或服務(wù)S1.

突然災(zāi)難事件的救援與重建S2.

參與解決社會(huì)發(fā)展不均衡議題E開(kāi)云旗下品牌

Brioni

推出與紅樹(shù)林基金會(huì)聯(lián)名的系列新品。該系列靈感來(lái)自于瀕臨滅絕的勺嘴鷸，品牌將把銷(xiāo)售額的8%

捐贈(zèng)給紅樹(shù)林基金會(huì)，用于勺嘴鷸濕地保護(hù)和環(huán)境教育工作。3.

緩解氣候變化與環(huán)境生態(tài)危機(jī)G4.

企業(yè)商業(yè)道德治理資生堂

的“薰衣草花環(huán)”項(xiàng)目，通過(guò)美妝的力量，幫助癌癥患者更積極地面對(duì)挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，MKTforGOOD《2023中國(guó)公益消費(fèi)調(diào)研》歸

于

民

族國(guó)潮興起的背后是青年覺(jué)醒的文化自信，品牌作為國(guó)潮的載體持續(xù)收到關(guān)注隨著國(guó)貨品牌在各個(gè)行業(yè)的涌現(xiàn)，越來(lái)越多年輕人表現(xiàn)出對(duì)本土品牌的支持，民族文化煥發(fā)的活力也讓他們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)式消費(fèi)讓文旅業(yè)的關(guān)鍵詞從“觀光”到“體驗(yàn)”。無(wú)論是沉浸式實(shí)景街區(qū)，還是民族服飾體驗(yàn)，熱度都在持續(xù)上升。國(guó)貨支持者文旅體驗(yàn)官60%+67.3%企業(yè)文化好感度因素-有民族自豪感的“我對(duì)于各地文化十分感興趣”實(shí)景街區(qū)體驗(yàn)：借助電視劇

民族服飾體驗(yàn)：#延吉公主、文化IP，沉浸式唐風(fēng)市井生活街

#北京格格、#晉商少奶奶、#漢區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”迅速走紅，

服體驗(yàn)……變裝視頻在網(wǎng)絡(luò)爆火，國(guó)風(fēng)特色和沉浸式體驗(yàn)讓年輕人

其背后是游客的旅行從“用眼睛社交平臺(tái)國(guó)潮關(guān)鍵詞|熱門(mén)消費(fèi)領(lǐng)域抖音電商國(guó)貨“團(tuán)建”直播，鴻星爾克直播間力挺十余家國(guó)貨品牌，蜂花憑借“79元產(chǎn)品套裝”抖音日漲粉40w+

。國(guó)貨品牌文化體驗(yàn)國(guó)風(fēng)元素傳統(tǒng)服飾見(jiàn)證地方文化的獨(dú)特魅力?？础鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤坝蒙眢w體驗(yàn)”。數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，CCL，英敏特歸

于

內(nèi)

容參與到內(nèi)容的共創(chuàng)過(guò)程中，創(chuàng)作給人帶來(lái)“向上”的力量從物質(zhì)向精神分野，從內(nèi)心的豐盈到外在的成長(zhǎng)，創(chuàng)作成為新青年選擇表達(dá)自我的盛宴。創(chuàng)作者數(shù)量激增創(chuàng)作動(dòng)機(jī)：分享與收獲創(chuàng)作者59.4%

#分享生活29.3%

#開(kāi)發(fā)副業(yè)主要是分享給家人朋友，記錄生活，分享生活+193%+284%+689%+820%+327%+995%10w+粉絲創(chuàng)作者

2020

vs

2022業(yè)余時(shí)間把內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)成副業(yè)，會(huì)主動(dòng)思考，研究創(chuàng)作內(nèi)容青年創(chuàng)作者為主要內(nèi)容貢獻(xiàn)者全職創(chuàng)作者12.1%51.3%#獲得收益16.2%能夠獲得創(chuàng)作收益18.3%51.3%

#表達(dá)自我希望作品能夠被更多的人認(rèn)可，成為職業(yè)創(chuàng)作者更好地滿(mǎn)足自己的成就感18-23歲24-30歲31-40歲41-49歲50歲以上18.8%34.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳《2023中國(guó)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展研究》，巨量算數(shù)《創(chuàng)作的力量》掌控感在瞬息萬(wàn)變的世界里，有太多不可控的人和事。新青年們通過(guò)不斷明確自己的需求，排除不必要的干擾因素，從而對(duì)自己形成更完善的了解，最終渴望能夠獲得一些確定性。對(duì)時(shí)間的掌控對(duì)錢(qián)包的掌控對(duì)健康的掌控對(duì)內(nèi)容的掌控新

青

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出

的“時(shí)間黑洞”，由此滋生的懶宅服務(wù)和產(chǎn)品，讓他們可以從生活中減少不必要的時(shí)間消耗，用壓縮出的時(shí)間做更多他們想做的事情。拒絕掉進(jìn)消費(fèi)主義的陷阱，并非什么都尋找平替，或者不買(mǎi)，而是在認(rèn)清楚自己的真實(shí)需要之后，在性?xún)r(jià)比上達(dá)到一種平衡。他們希望既能作出明智的消費(fèi)選擇，又能不犧牲當(dāng)前生活質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，快節(jié)奏的生活方式讓這屆年輕人的養(yǎng)生模式也趨于簡(jiǎn)單方便，健康保健呈現(xiàn)主動(dòng)化和日?；厔?shì)。他們把養(yǎng)生融入自己的生活，而非改變自己的生活去達(dá)到某種健康標(biāo)準(zhǔn)。新青年已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于被動(dòng)接受電商平臺(tái)提供的產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，他們會(huì)在社交平臺(tái)主動(dòng)搜索信息，以更全面地評(píng)價(jià)品牌。公域與私域營(yíng)銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)成為品牌與用戶(hù)之間建立更深信任關(guān)系的必要。對(duì)

時(shí)

間

的

把

握繁忙的新青年們?cè)敢馔ㄟ^(guò)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，擁有更多自由支配的時(shí)間55%“繁忙”成為當(dāng)今社會(huì)的關(guān)鍵詞，大家的時(shí)間大量被工作所占用，設(shè)25-29歲中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為多數(shù)情況下傾向于花錢(qián)省時(shí)間法為自己爭(zhēng)取更多個(gè)人時(shí)間成為他們的新需求。新青年們?cè)谑匙⌒蟹矫娑颊业搅颂娲桨福蔡崾局放聘憬?、輕量、快速、易操作的用戶(hù)體驗(yàn)將是未來(lái)的發(fā)力方向。食

住行花錢(qián)優(yōu)化通勤花錢(qián)解決吃喝花錢(qián)解放雙手全平臺(tái)發(fā)文總量2023Q3

VS

2022Q3城市通勤總?cè)丝诔鞘型ㄇ谇嗄耆丝凇?0%青年通勤時(shí)間在45分鐘以?xún)?nèi)1009080706050高出總體5個(gè)百分點(diǎn)去家務(wù)化+168.5%7645.7%55544.7%分鐘以?xún)?nèi)通勤家務(wù)類(lèi)生活類(lèi)家政/上門(mén)服務(wù)

+38.1%4時(shí)

40間占

30比智能家電懶人必備+46.1%+37.3%20100為了節(jié)省時(shí)間，我會(huì)更多選擇在家叫外賣(mài)我認(rèn)為外賣(mài)跟自己做的飯一樣健康杭州深圳成都上海廣州北京數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，蜜度,

中國(guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院《中國(guó)主要城市通勤監(jiān)測(cè)報(bào)告》對(duì)

錢(qián)

包

的

把

握當(dāng)代青年的消費(fèi)之道：不是買(mǎi)不起，而是要更有性?xún)r(jià)比+56%

+42%一邊熱衷拼單拼購(gòu)、“薅羊毛”，一邊不惜大價(jià)錢(qián)買(mǎi)絕版球鞋、奢侈美妝；新青年們的“摳”，從來(lái)不是捂緊錢(qián)包，而是不當(dāng)韭菜，不交智商稅，錢(qián)要花在刀刃上，每筆都值得。百聯(lián)股份的奧特萊斯上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)王府井的奧特萊斯上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)O1

O2理性消費(fèi)反向消費(fèi)二手置換成為性?xún)r(jià)比之選“蹭老式消費(fèi)”讓年輕人進(jìn)入老年消費(fèi)場(chǎng)景金錢(qián)與消費(fèi)觀日趨理性5550454061%受訪者63%受訪者見(jiàn)過(guò)年輕人見(jiàn)過(guò)年輕人報(bào)老年旅行團(tuán)在社區(qū)助老食堂就餐閑魚(yú)2023年9月的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1.5億，同比上升咸魚(yú)19-35歲用戶(hù)20192020202120222023占比達(dá)到了55.7%“性?xún)r(jià)比高、理性務(wù)實(shí)”是年輕人選擇“蹭老”消費(fèi)的主要原因如果有富余的錢(qián)，我更愿意把它存入銀行對(duì)我來(lái)說(shuō)，我只買(mǎi)非常有必要的產(chǎn)品21.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，Questmobile，中國(guó)新聞網(wǎng)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)對(duì)

健

康

的

把

握當(dāng)身心健康成為一種長(zhǎng)期主義投資，養(yǎng)生變得隨時(shí)隨地又靈活有趣快節(jié)奏的生活方式讓這屆“惜命”的新青年們開(kāi)始利用碎片化時(shí)間進(jìn)“解壓36計(jì)”行養(yǎng)生，各種新興出現(xiàn)的養(yǎng)生方式向著簡(jiǎn)單方便的方向發(fā)展，“中式養(yǎng)生”“隨手養(yǎng)生”“懶系養(yǎng)生”逐漸成為一種全新的生活理念。?

解壓與療愈：新青年們面對(duì)來(lái)自生活和工作的壓力，新型解壓方式層出不窮，選擇用頌缽、抱樹(shù)等新招頗為流行。小紅書(shū)曾發(fā)布敲電飯缽活動(dòng)，還推出了電飯鍋內(nèi)膽加搟面杖的「電飯鍋?lái)灷徧籽b」實(shí)體物料。72%的中國(guó)消費(fèi)者表示他們經(jīng)常認(rèn)真思考日常選擇如何影響身體健康“新中式養(yǎng)生”“養(yǎng)生利器”“從科學(xué)到玄學(xué)”?

輕健康食品：2021年到2023年上半年，抖音輕健康食品行業(yè)平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)67%，熱門(mén)賣(mài)點(diǎn)聚焦于“控糖控脂”與“日常食補(bǔ)”?

藥食同源：茶飲圈的新頂流中藥房“酸?

智能設(shè)備日常監(jiān)測(cè)：手環(huán)監(jiān)測(cè)血壓梅湯”微信指數(shù)相關(guān)搜索量日激增1711%，心電，耳機(jī)支持頸椎保護(hù)……

惜命的新青年們相信科學(xué)數(shù)字遠(yuǎn)比感官體驗(yàn)更能反映真年輕人實(shí)生命狀態(tài)再興起“養(yǎng)生茶飲”

熱潮健康相關(guān)宣稱(chēng)類(lèi)別在食品、飲料和醫(yī)療保健領(lǐng)域新品中的占比變化?

中式復(fù)興：拍八虛?

賽博神學(xué)隨時(shí)信仰：敲電子木魚(yú)，披朋克枷鎖，見(jiàn)賽博觀音，拜機(jī)械佛祖，木魚(yú)app更是一度躍升app

store免費(fèi)榜第二名，“賽博神學(xué)”令這批年輕人很上頭刷帶脈仙人揉腹2020

vs

2022三伏貼“減少”

“添加”“古法養(yǎng)生”五禽戲八段錦曬背+50.1%+11.7%泡腳艾灸數(shù)據(jù)來(lái)源：英敏特，微信指數(shù)，蟬媽媽《食品飲料行業(yè)輕健康趨勢(shì)分析報(bào)告》對(duì)

內(nèi)

容

的

把

握新青年們綜合運(yùn)用電商&社交平臺(tái)進(jìn)行搜索，以形成對(duì)產(chǎn)品的全方位認(rèn)知當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品需求進(jìn)行搜索時(shí)，電商和社交平臺(tái)是消費(fèi)者主要信息獲取方式；值得注意的是，消費(fèi)者在兩類(lèi)平臺(tái)對(duì)信息的需求所有不同，在電商平臺(tái)獲取產(chǎn)品的客觀信息，而在社交平臺(tái)關(guān)注的信息則更為主觀。77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為品牌私域渠道（如微信公眾號(hào)）發(fā)布的產(chǎn)品信息有助于提高消他們對(duì)品牌的信任有產(chǎn)品需求時(shí)的搜索渠道滲透率（%）主觀信息客觀信息大概了解價(jià)格功能對(duì)比品牌口碑社交類(lèi)2423232125232625電商類(lèi)32272626搜素引擎類(lèi)151820171816數(shù)據(jù)來(lái)源：CCS，英敏特總結(jié)與啟示新青年四感1

2

3

4新鮮感

社交感

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