2010年7月自考00178市場調(diào)查與預(yù)測試題及答案含解析

市場調(diào)查與預(yù)測年月真題

0017820107

1、【單選題】就下列哪方面而言，市場信息是對市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述()

形式

內(nèi)容

A:

范疇

B:

性質(zhì)

C:

答D:案：D

解析：就性質(zhì)而言，市場信息是對市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述。

2、【單選題】掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)是()

市場調(diào)查

市場預(yù)測

A:

經(jīng)營決策

B:

經(jīng)營管理

C:

答D:案：A

解析：掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)是市場調(diào)查。

3、【單選題】為加深對市場實(shí)質(zhì)的了解，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，市場調(diào)查必須堅(jiān)持()

實(shí)事求是原則

全面系統(tǒng)原則

A:

深入、反饋原則

B:

時(shí)效性原則

C:

答D:案：C

解析：為加深對市場實(shí)質(zhì)的了解，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，市場調(diào)查必須堅(jiān)持深入、反饋原則。

4、【單選題】經(jīng)常性市場調(diào)查每次調(diào)查的時(shí)間、內(nèi)容一般都是()

不固定的

固定的

A:

臨時(shí)性的

B:

相對穩(wěn)定的

C:

D:

答案：A

解析：經(jīng)常性市場調(diào)查又叫不定期市場調(diào)查，按照企業(yè)管理，經(jīng)營決策的要求，每次調(diào)

查的時(shí)間，內(nèi)容一般都不是固定的。定期調(diào)查是指企業(yè)針對市場情況和經(jīng)營決策的要

求，按時(shí)間定期所作的調(diào)查。臨時(shí)性市場調(diào)查雙叫一次性市場調(diào)查，它是企業(yè)投資開發(fā)新

產(chǎn)品，開拓新市場。建立新的經(jīng)營機(jī)構(gòu)或者根據(jù)市場某些特殊情況而開展的臨時(shí)性市場調(diào)

查。

5、【單選題】強(qiáng)調(diào)調(diào)查方法的科學(xué)性和有關(guān)市場變量的相關(guān)性等的市場調(diào)查形式是()

探測性調(diào)查

描述性調(diào)查

A:

因果性調(diào)查

B:

觀察性調(diào)查

C:

答D:案：C

解析：因果性調(diào)查是為了挖掘市場某一總理的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)

查。它側(cè)重于了解市場變化原因的調(diào)查，旨在發(fā)現(xiàn)，尋找經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果聯(lián)系，從而

了解問題從何處入手，作出科學(xué)的經(jīng)營決策。它強(qiáng)調(diào)調(diào)查方法的科學(xué)性。

6、【單選題】最重要的市場調(diào)查內(nèi)容是()

市場環(huán)境調(diào)查

消費(fèi)者市場調(diào)查

A:

生產(chǎn)者市場調(diào)查

B:

中間商市場調(diào)查

C:

答D:案：B

解析：市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容是政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境、

自然地理環(huán)境、和市場競爭環(huán)境等的調(diào)查內(nèi)容及意義。消費(fèi)者市場調(diào)查的主要內(nèi)容是影響

消費(fèi)者市場需求的人口、職業(yè)、教育、收入、家庭、消費(fèi)者心理和購買行為等市場消費(fèi)者

變數(shù)經(jīng)常開展調(diào)查研究。

7、【單選題】對商品在流通過程中所形成的市場的調(diào)查稱為()

流通市場調(diào)查

流通狀況調(diào)查

A:

流通結(jié)構(gòu)調(diào)查

B:

流通渠道調(diào)查

C:

答D:案：D

解析：流通渠道調(diào)查指對商品在流通過程中所形成的市場的調(diào)查。

8、【單選題】減少抽樣調(diào)查誤差的首要問題是()

恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目

加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作

A:

合理抽取調(diào)查樣本

B:

把握母體幅度大小

C:

答D:案：C

解析：如何減少抽樣誤差：1）正確地確定抽樣樣本的方法，使抽選出來的樣本能夠真正

代表母體。2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目上。3）加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量。抽

樣調(diào)查的過程包括明確市場調(diào)查目標(biāo)總體、了解總體基本情況，決定抽樣基本單位、確定

樣本數(shù)量，選擇抽樣方法進(jìn)行抽樣、樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體情況。

9、【單選題】抽樣中既考慮統(tǒng)計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確性，也考慮經(jīng)濟(jì)效果的隨機(jī)抽樣方法是()

分層比例抽樣

分層最佳抽樣

A:

最低成本抽樣

B:

多次分層抽樣

C:

答D:案：C

解析：1》分層比例抽樣指分層后，從各層中按單純隨機(jī)原則抽取樣本的數(shù)量，依各層占

母體的比例而確定。2》分層最佳抽樣是非比例抽樣，它不僅是按各層占母體中的比例來

分配樣本數(shù)，而且還根據(jù)各層的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，調(diào)整各層的樣本數(shù)目的抽樣方法。

3》最低成本抽樣是在考慮統(tǒng)計(jì)效果的前提下，根據(jù)費(fèi)用支出來確定各層應(yīng)抽樣本數(shù)。4》

多次分層抽樣是指對調(diào)查母體進(jìn)行分層的次數(shù)在兩次或再兩次以上的分層抽樣方法。是對

調(diào)查母體分層以后，再對調(diào)查副次母體進(jìn)行分層，最后仍以單純隨機(jī)抽樣方法抽取樣體。

10、【單選題】"特征相同的調(diào)查對象，其市場需求和反映大致相似"是下列哪種抽樣方法的

理論假定()

配額抽樣

系統(tǒng)抽樣

A:

任意抽樣

B:

判斷抽樣

C:

答D:案：A

解析：配額抽樣法是指對市場調(diào)查母體按某些屬性特征進(jìn)行分層，對分層后的副次母體樣

本按一定的特征規(guī)定（或控制）樣本配額，配額內(nèi)的樣本則由調(diào)查人員主觀判斷選定。它

的主要優(yōu)點(diǎn)是簡便易行，節(jié)省費(fèi)用，選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果，而且樣本不會

偏重于某一層。在實(shí)踐中被廣泛采用。

11、【單選題】為了彌補(bǔ)消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的不足，可以同時(shí)進(jìn)行()

零售商店銷售量調(diào)查

家計(jì)調(diào)查

A:

輔助性調(diào)查

B:

經(jīng)常性調(diào)查

C:

答D:案：A

解析：為了彌補(bǔ)消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的不足，可以同時(shí)進(jìn)行零售商店銷售量調(diào)查。

12、【單選題】文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可利用的()

直接資料

第一手資料

A:

信息資料

B:

現(xiàn)有資料

C:

答D:案：D

解析：文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可利用的現(xiàn)有資料。

13、【單選題】在各種訪問調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是()

面談?wù){(diào)查

郵寄調(diào)查

A:

電話調(diào)查

B:

留置調(diào)查

C:

答D:案：B

解析：郵寄調(diào)查是指將設(shè)計(jì)印刷好的調(diào)查問卷，通過郵政系統(tǒng)寄給被調(diào)查者，由被調(diào)查者

根據(jù)要求填寫后再寄回來的一種調(diào)查方法。它的特點(diǎn)是調(diào)查的空間范圍大。調(diào)查的樣本數(shù)

目可以很多，而費(fèi)用開支少。被調(diào)查者有較充裕的時(shí)間來考慮回答問題，并可避免面談中

受調(diào)查者傾向性意見的影響，從而得到較為真實(shí)可靠的情況。不足是問卷回收率低，因而

有可能影響樣本的代表性，由于不直接接觸被調(diào)查者，不能反饋回答問卷者的態(tài)度，也不

能了解到問卷中未涉及的問題而遺漏重要的市場信息。詢問的形式有一對比較法、圖解評

價(jià)量表法和項(xiàng)目核對法。

14、【單選題】可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系及其相互影

響程度的方法是()

固定樣本調(diào)查法

訪問法

A:

觀察法

B:

實(shí)驗(yàn)法

C:

答D:案：D

解析：實(shí)驗(yàn)法是指在市場調(diào)查中，通過實(shí)驗(yàn)對比來取得市場情況第一手資料的調(diào)查方法。

它的優(yōu)點(diǎn)是：1）可以有控制地分析、觀察某些市場現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系，以及

相互影響程度。2）通過實(shí)驗(yàn)得的數(shù)據(jù)比較客觀，具有一定的可信度。缺點(diǎn)是其運(yùn)用有一

定的局限性并且費(fèi)用較高，只適用于對當(dāng)前市場現(xiàn)象的影響分析，對歷史情況和未來變

化則影響較小，實(shí)驗(yàn)所需時(shí)間較長，又因?qū)嶒?yàn)中要實(shí)際銷售，使用商品，因而費(fèi)用也較

高。

15、【單選題】在市場預(yù)測的基本要素中，最重要的要素是()

預(yù)測依據(jù)

預(yù)測方法

A:

預(yù)測分析

B:

預(yù)測判斷

C:

答D:案：D

解析：市場預(yù)測的基本要素：預(yù)測依據(jù)、預(yù)測方法、預(yù)測分析、預(yù)測判斷。其中最重要的

要素是預(yù)測判斷。

16、【單選題】專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于()

預(yù)測前的準(zhǔn)備工作

選擇專家

A:

輪番征詢專家意見的輪數(shù)

B:

確定預(yù)測值的方法

C:

答D:案：B

解析：專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于選擇專家。

17、【單選題】正確識別時(shí)間序列長期趨勢發(fā)展的規(guī)律性增長線的簡捷方法是()

畫出直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖

最小二乘法

A:

分析差分變化情況

B:

寫出函數(shù)表達(dá)式

C:

D:

答案：A

解析：正確識別時(shí)間序列長期趨勢發(fā)展的規(guī)律性增長線的簡捷方法是畫出直角坐標(biāo)的散點(diǎn)

圖。

18、【單選題】回歸線性預(yù)測模型，只有通過下列哪一選項(xiàng)，才能確認(rèn)其應(yīng)用于預(yù)測有科學(xué)

性()

方差分析

標(biāo)準(zhǔn)誤差分析

A:

相關(guān)分析

B:

顯著性檢驗(yàn)

C:

答D:案：D

解析：回歸線性預(yù)測模型，只有通過顯著性檢驗(yàn)，才能確認(rèn)其應(yīng)用于預(yù)測有科學(xué)性。

19、【單選題】連接戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)決策的橋梁和紐帶是()

戰(zhàn)術(shù)決策

階段決策

A:

中層決策

B:

目標(biāo)決策

C:

答D:案：A

解析：戰(zhàn)術(shù)決策是連接戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)決策的橋梁和紐帶。

20、【單選題】在決策過程中進(jìn)行可行性研究，應(yīng)該作方案的()

有效性分析

敏感度分析

A:

最優(yōu)化分析

B:

滿意度分析

C:

答D:案：B

解析：在決策過程中進(jìn)行可行性研究，應(yīng)該作方案的敏感度分析。

21、【多選題】調(diào)查項(xiàng)目的選擇要做到()

所列項(xiàng)目不宜過多

所列項(xiàng)目盡可能全面

A:

每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說明

B:

注意項(xiàng)目之間不能有相互聯(lián)系

C:

D:

注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系

答E:案：ACE

解析：調(diào)查項(xiàng)目選擇的原則取決于調(diào)查目的的主題和調(diào)查結(jié)果的用途，所列項(xiàng)目不宜過

多，每個(gè)項(xiàng)目要有確切，具體的說明，并注意項(xiàng)目之間相互聯(lián)系。市場調(diào)查方法指取得資

料的方法，有四種基本的資料收集方法，即訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、態(tài)度測量法。在具

體的調(diào)查中決定選擇哪種方法時(shí)，要根據(jù)調(diào)查的項(xiàng)目，資料的來源，時(shí)間的緊迫度和收集

資料的費(fèi)用來作取舍，另外還要考慮每一種調(diào)查方法的管理方面的總理，以保證最佳的取

舍。調(diào)查組織形式的選擇包括在什么地點(diǎn)調(diào)查（要從市場調(diào)查的范圍出發(fā)，首先考慮是一

個(gè)地區(qū)還是幾個(gè)地區(qū)調(diào)查。)，調(diào)查對象是誰(主要確定調(diào)查對象應(yīng)具備的條件)，用什么

形式組織調(diào)查(主要選定收集第一手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式），它們都不是孤立地

進(jìn)行，它們同調(diào)查目的和要達(dá)到的調(diào)查目標(biāo)有密切的關(guān)系。

22、【多選題】分層隨機(jī)抽樣法的適用條件包括()

母體范圍大且各子體差異大

母體范圍大且各子體間差異小

A:

母體中各子體分布廣

B:

母體中各子體分布不均勻

C:

母體中各子體分布均勻

D:

答E:案：AD

解析：分層隨機(jī)抽樣是指不是直接從調(diào)查母體中抽取樣本，而是先按某種劃分標(biāo)準(zhǔn)將調(diào)查

母體劃分為若干層（副次母體），再從各層子體中隨機(jī)抽出樣本。采用的具體方：分層比

例抽樣、分層最佳抽樣、最低成本抽樣、多次分層抽樣。它的適用于母體范圍大，母體中

各子體間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本。即要求各層之間有差異性（異質(zhì)）各層內(nèi)部具

有相同性。

23、【多選題】為某一特定對象選擇定量預(yù)測方法的工作主要有()

設(shè)計(jì)市場預(yù)測系統(tǒng)

熟悉各種預(yù)測方法

A:

比較各種預(yù)測方法

B:

調(diào)整選定的預(yù)測方法

C:

選定預(yù)測方法的通用程序

D:

答E:案：BCD

解析：定量預(yù)測是依據(jù)大量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立預(yù)測模型，描述預(yù)

測對象發(fā)展過程中質(zhì)的規(guī)定性的規(guī)律，據(jù)此作出預(yù)測值的估計(jì)。它的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)資料齊全

是條件，統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型是工具，量與質(zhì)的分析要結(jié)合。長處是預(yù)測結(jié)果精確程度較

高，一定條件下能明確指出誤差的可能發(fā)生范圍，能比較科學(xué)的說明預(yù)測目標(biāo)未來發(fā)展的

量度及其結(jié)構(gòu)關(guān)系。不足處是它對市場現(xiàn)象中非量化的因素尚不能包括進(jìn)數(shù)學(xué)模型內(nèi)，應(yīng)

用這類方法需要系統(tǒng)完整可靠的數(shù)據(jù)，必要的現(xiàn)代化數(shù)據(jù)處理手段等條件。

24、【多選題】直線趨勢延伸模型較適合趨勢發(fā)展平穩(wěn)的預(yù)測對象的()

長期預(yù)測

中期預(yù)測

A:

近期預(yù)測

B:

短期預(yù)測

C:

即期預(yù)測

D:

答E:案：BC

解析：直線趨勢延伸模型較適合趨勢發(fā)展平衡的預(yù)測對象的近期、中期預(yù)測。

25、【多選題】進(jìn)行盈虧分析的關(guān)鍵，是要搞清楚下列哪些因素之間的關(guān)系()

固定成本

變動成本

A:

銷售量

B:

邊際成本

C:

利潤

D:

答E:案：ABC

26、【問答題】調(diào)查報(bào)告撰寫過程中應(yīng)注意哪些問題？

答案：30(1)簡明地闡述調(diào)查的目的主題與項(xiàng)目(2)減少敘述調(diào)查過程中的技術(shù)過程錄

(3)盡量使用調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)約數(shù)和圖表說明音(4)采用簡練精干的文風(fēng)，做到要點(diǎn)明確、層

次清楚、突出報(bào)告的主題。

27、【問答題】簡述問卷設(shè)計(jì)步驟。

答案：31(1)根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料。(2)確定問題的順序。問題要先易后

難，排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯。(3)間卷的測試與修改。

28、【問答題】市場經(jīng)濟(jì)活動的連續(xù)性表現(xiàn)在哪些方面？

答案：32(1)預(yù)測對象自身在較長時(shí)間內(nèi)所皇現(xiàn)的數(shù)量亞化特征保持相對穩(wěn)定。(2)預(yù)測

對象系統(tǒng)的因果關(guān)系結(jié)構(gòu)基本上不隨時(shí)間而變化，存在相對穩(wěn)定性

29、【問答題】簡述類比法預(yù)測應(yīng)用的思路。

答案：33(1)根據(jù)預(yù)測對象目標(biāo)確定先行的類比對象目標(biāo)(2)分析類比對象目標(biāo)市場發(fā)展

過程的特點(diǎn)與規(guī)律(3)依據(jù)類比對象目標(biāo)發(fā)展規(guī)律類推預(yù)測目標(biāo)未來市場發(fā)展規(guī)律，作出

預(yù)測。

30、【問答題】簡述回歸分析法中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)（r檢驗(yàn)）的步驟。

答案：34(1)利用公式計(jì)算出r(2)選擇檢驗(yàn)的顯著性水平(3)按回歸分析過程中剩余離差

平方和的自由度、顯著性水平，查相關(guān)系數(shù)的臨界值表，得到臨界值（4)作出判斷

31、【問答題】經(jīng)營決策的第一步是確定目標(biāo)，取舍決策目標(biāo)的原則有哪些？

答案：35(1)兩個(gè)具有對立關(guān)系而無法協(xié)調(diào)的目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)舍棄一個(gè)（2)兩個(gè)具有主從關(guān)系

的目標(biāo)，可以保留主要目標(biāo)，含棄從屬目標(biāo)(3)具有并列關(guān)系而又內(nèi)容近似的目標(biāo)，可以

合并為一個(gè)綜合目標(biāo)(4)對整體決策影響不大、可有可無的目標(biāo)，則可以完全含棄

32、【問答題】試述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查對于經(jīng)營決策、市場選擇所具有的重要意義。

答案：36(1)有利于比較正確地掌握消費(fèi)者購買日用消費(fèi)品的數(shù)量按照固定樣本持續(xù)法調(diào)

查,要求被調(diào)查者及時(shí)將購買日常物品數(shù)量記錄在登記本上,這樣可以準(zhǔn)確了解購買商品數(shù)

量。(2)有利于準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者購買規(guī)律通過對固定樣本的持續(xù)調(diào)查,可以了解到日用消費(fèi)

品購買周期、累積購買率，從而可以較好地掌握消費(fèi)者購買規(guī)律(3)有利于了解市場動

向、市場占有率、商品的月購買量以及地區(qū)和全國市場消費(fèi)者購買數(shù)量的估計(jì)值從消費(fèi)者