5第五章 第一節(jié) 什么是新媒體

第五章第一節(jié)什么是新媒體東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院授課老師：肖宏昊本課程知識(shí)大綱01020304關(guān)于新媒體的界定新媒體傳播的特點(diǎn)“新媒體”用戶審視案例分析(一)關(guān)于新媒體的界定

12媒體VS媒介？媒介：整體的抽象名詞；或是語言、文字、聲音、圖像等內(nèi)容信息。媒體：個(gè)體的具象名詞。也指的是書本、報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播媒介及其機(jī)構(gòu)。案例：現(xiàn)在最新的媒介形式大家覺得是什么？談?wù)勥@個(gè)媒介為什么能夠吸引眾多受眾？與舊媒體的對照中所產(chǎn)生的的時(shí)間性、歷時(shí)性的概念。相對于報(bào)刊、廣播、電影、電視等時(shí)間性概念(一)關(guān)于新媒體的界定1技術(shù)性概念2依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、智能技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)或新興科技而產(chǎn)生的向用戶提供信息服務(wù)的一系列的工具或手段。（一）關(guān)于新媒體的界定1廣義與狹義廣義狹義新興媒體（數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視和移動(dòng)智能終端等為主要輸出終端）專指“新興媒體”（改變傳播形態(tài)為訴求，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動(dòng)，內(nèi)容生產(chǎn)日趨分散化和個(gè)性化）新型媒體（在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上依托新技術(shù)衍生出來的，其傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，信息質(zhì)量有提高）(二)新媒體傳播的基本特點(diǎn)特點(diǎn)1平臺(tái)化虛擬化個(gè)性化23456超媒體性交互性超時(shí)空性(三)新媒體“用戶”審視1.積極的信息生產(chǎn)者123用戶數(shù)量龐大生產(chǎn)基礎(chǔ)強(qiáng)烈的參與精神生產(chǎn)動(dòng)力內(nèi)容生產(chǎn)+行為生產(chǎn)生產(chǎn)形式CNNIC調(diào)查報(bào)告(三)新媒體“用戶”審視2.主動(dòng)的信息生產(chǎn)者123不受時(shí)空約束，自主選擇想要進(jìn)入的終端、瀏覽的信息、收看的內(nèi)容、體驗(yàn)的互動(dòng)與服務(wù)。信源更多樣，決定是否關(guān)注或添加，決定接收信息源的種類、信息類型、接收方式和接收頻率等。了解每個(gè)用戶的基礎(chǔ)畫像、需求方向和行為特征，點(diǎn)對點(diǎn)、定制化了，個(gè)性化體驗(yàn)。(三)新媒體“用戶”審視3.多樣的信息交互者信息交互者（1）群體交互（2）人機(jī)交互（3）環(huán)境交互（四）案例分析微信抖音