2021年中日動漫產(chǎn)業(yè)對比

*歐陽光明*創(chuàng)編 2021.03.07中日動漫產(chǎn)業(yè)對比歐陽光明(2021.03.07)摘要：中國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊而美好的前景，中國動畫也存在著巨大的市場潛力。中國動畫廣闊的前景需要政府為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好政策與宣傳，只有人人共同努力，才會最終見證到中國動漫業(yè)再次崛起的那一天！關(guān)鍵字：中日對比、原創(chuàng)力、產(chǎn)業(yè)鏈、專業(yè)人才、政策支持引言：動畫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，具有消費群體廣，市場需求大，產(chǎn)品生命周期長等特點。當(dāng)前，我國把動漫產(chǎn)業(yè)列入“十一五”期間重點扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，并把動漫產(chǎn)業(yè)定義為提升國家。軟實力”和促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。然而，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在很多問題。主要表現(xiàn)為，動漫作品缺少原創(chuàng)力、動漫展面臨產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的錯位和斷裂、缺少專業(yè)人才等。目前全球播放的動畫節(jié)目約有60%是日本制作的，世界上有68個國家播放日本電視動畫、40個國家上映其動畫電影。日本動漫產(chǎn)業(yè)不僅在動畫方面具有強大的市場競爭力，而且在漫畫、電子游戲方面也成績斐然。游戲軟件產(chǎn)業(yè)更是日本的強項，日本是世界第一生產(chǎn)國、第二消費國，市場規(guī)模達到4143億日元。然而反觀我國，據(jù)了解，2009年，全國共制作完成322部國產(chǎn)電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。這一切似乎都預(yù)示著我國動漫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到來。但另一方面，去年發(fā)行的322部國產(chǎn)電視動畫片幾乎不盈利，更多中小型動漫企業(yè)正游走在生死線上。我國的動漫產(chǎn)業(yè)究竟面臨著怎樣的困難？未來的發(fā)展出路又在哪里？在國內(nèi)各大中城市爭相建立國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地的同時，人們更需要冷靜思考這些問題。一、專業(yè)人才對比一直以來，中國是全世界最大的卡通動畫加工基地，但我國政府對于動畫人才的培養(yǎng)缺乏政策扶持和引導(dǎo)，導(dǎo)致動漫人才長期處于缺乏的狀態(tài)，特別是真正懂得技術(shù)、擁有創(chuàng)意能力、了解動畫創(chuàng)作規(guī)律的復(fù)合型高端人才尤其缺乏。我國目前動畫人才狀況是優(yōu)秀的創(chuàng)意人才很少，動畫企業(yè)經(jīng)營管理人才很少，既懂創(chuàng)作生產(chǎn)又懂市場運營的復(fù)合型人才非常缺乏，沒有建立現(xiàn)代化的人才培養(yǎng)機制、選人用人機制、人才評價機制和激勵機制。師資奇缺，教材老化。在動漫專業(yè)學(xué)生猛增的情況，與相關(guān)專業(yè)配套的師資和教材卻從來就沒有猛增過，還常年來仍處于奇缺狀態(tài)。全國各類動畫學(xué)院中大多數(shù)學(xué)校的教學(xué)仍然停留在動畫技術(shù)層面，更偏重動畫影視，真正集制作、策劃和編劇于一身的復(fù)合型人才少之又少。在日本，發(fā)達的漫畫平面出版業(yè)在為整個動漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)消費群體的同時，更承擔(dān)了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)專業(yè)人才的重要角色。一個漫畫家的成長歷程大體是這樣的：自由創(chuàng)作或進入知名畫家工作室進行低層次的工作積累經(jīng)驗，而后向漫畫雜志投稿或參加各種漫畫大賽爭取在漫畫雜志上發(fā)表連載作品，在連載的過程中從出版社編輯處得到進一步的培訓(xùn)和指導(dǎo)，進而成長為真正的漫畫家固。出版社之所以能在人才發(fā)掘與培養(yǎng)中扮演如此重要的角色，關(guān)鍵在于為年輕的創(chuàng)作人員提供了一個低門檻，賦予創(chuàng)意版權(quán)價值，并根據(jù)市場反應(yīng)對版權(quán)價值進行培育的渠道。二、動漫作品原創(chuàng)力對比動漫創(chuàng)作思路仍然保守，創(chuàng)意缺乏藝術(shù)吸引力，原創(chuàng)能力還很薄弱。動漫作品可以傳教為己任，這個教要么是美德，要么是知識，但我們的動漫作品宣揚美德卻不解釋美德為何產(chǎn)生，傳播知識卻不激發(fā)人去主動探索。動漫作品的形象也不可愛，缺乏幽默夸張之感，故事老套，多從神話傳說、歷史故事中取材。很多反映現(xiàn)實題材、接近生活的作品在動漫領(lǐng)域中沒有開發(fā)出來。我國當(dāng)代動漫作品要改變機械地按照古代文化照葫蘆畫瓢，沒有創(chuàng)新元素、缺少精神內(nèi)涵的現(xiàn)狀。其次，動畫片技術(shù)水平有待提高。有些動畫片制作企業(yè)不重視前期策劃和劇本創(chuàng)作，一些動畫片項目匆匆上馬，只是追求數(shù)量或完成任務(wù)；在制作手段上，很多動畫項目都嘗試運用電腦軟件制作三維動畫片。但目前我國三維動畫由于投資有限和技術(shù)水平的限制，人物表情呆板，動作不夠靈活，畫面不夠流暢、缺少美感。其它類型的動畫片仍然存在簡單說教、粗制濫造的問題，缺乏精益求精的意識。我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力不足，究其原因，是我國大部分動漫制作和播出企業(yè)沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，沒有將成人作為目標(biāo)消費者來創(chuàng)作適合成人的動漫產(chǎn)品，因而極大地制約了動漫購買力的上升。日本有著成熟的漫畫市場其讀者是一個從幼兒到成人廣泛的群體因此動畫片的觀眾群體范圍也如出一轍，甚至出現(xiàn)了很多針對特*歐陽光明*創(chuàng)編 2021.03.07定年齡和特定觀眾群體的作品從漫畫題材改編動畫劇本不僅投資小見效快而且以漫畫市場的人氣為基礎(chǔ)使動畫市場風(fēng)險大大降低所以從選題上日本動畫多以漫畫特別是成功的漫畫作品為主利用動畫的敘事特點和電影的表現(xiàn)手法豐富作品的故事性和視覺沖擊力這也是對中國青少年觀眾最有吸引力的地方而目前國產(chǎn)動畫片主要都是原創(chuàng)很少以漫畫小說連續(xù)劇等其他文化形式作為直接藍(lán)本挑選最受歡迎的漫畫來作動畫片既可以提高未來動畫片營銷市場的保險系數(shù)而且一個故事本身已經(jīng)形成出版影視雙重利用對未來周邊產(chǎn)品的促銷產(chǎn)生直接鋪墊對形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈可起到極大促進作用三、動漫產(chǎn)業(yè)鏈對比中國大部分動漫制作公司的運作模式處于初級階段。我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈錯位與斷裂主要是由于動畫制作脫離漫畫刊物，直接生產(chǎn)動畫片和衍生品。即動畫產(chǎn)品通過“動畫一投資”來獲得生存、衍生產(chǎn)品通過“廠商一購買少部分動漫形象一消費者”來獲得利潤、漫畫“漫畫一讀者”來獲得利潤。8這里最突出的問題是：動畫片發(fā)行風(fēng)險大。動畫片不經(jīng)過漫畫市場的初步檢驗，在缺乏群眾基礎(chǔ)和質(zhì)量保證的情況下，直接投入制作發(fā)行，一旦動畫品牌形象不受歡迎，將直接影響衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售。在國內(nèi)，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂體現(xiàn)在：制作、發(fā)行、品牌推廣甚至衍生品開發(fā)均由同一個公司完成，而在國外，每個環(huán)節(jié)都由專業(yè)的公司去做。在此背景下，我國民營動漫企業(yè)更注重動漫的“品牌效應(yīng)”而非“原創(chuàng)”，因為用動畫打廣告的企業(yè)根本不會在乎動畫片本身賺不賺錢。日本傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)首先通過動漫雜志連載推出新作品。由于漫畫作品進入門檻較低，投入相對較小。風(fēng)險較低，用漫畫作品打頭炮是成本收益率最高的方式。經(jīng)過連載發(fā)表后．一部動漫作品就被賦予了版權(quán)價值。第二階段是單行本的發(fā)行．這是版權(quán)價值獲得提升的階段。第三個階段是電視動畫片的制作和播出。這是版權(quán)價值得到進一步提升的階段。因為電視動畫片高昂的制作費用和較長的成本回收周期大幅增加了市場風(fēng)險．所以只有脫穎而出的作品．才會被制作成電視動畫片．達到其版權(quán)價值的頂峰。第四階段是開發(fā)動漫衍生品．在這一階段．作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈核心的版權(quán)價值同時被多形式、多途徑地利用，從而得到釋放，并創(chuàng)造出豐厚的產(chǎn)值。四、動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境對比在落實政策規(guī)定方面，有些電視臺只播放本省市制作生產(chǎn)的動畫片，對其他省市生產(chǎn)的動畫片則以“檔期安排緊張”、“制作水平不符合要求”等諸多借口予以拒絕；有些電視臺干脆就采取自產(chǎn)自產(chǎn)自銷的模式，以制播分離的名義，開設(shè)公司自己制作生產(chǎn)或與外資合作生產(chǎn)動畫片；有些衍生產(chǎn)品開發(fā)商為繞開進口動畫片40％的限制，干脆承包電視臺的少兒或動畫欄目，播放自己獲得海外授權(quán)的進口動畫片。在加大對國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的扶持力度的同時，也助長了動漫產(chǎn)業(yè)的浮躁和泡沫，加劇了一些企業(yè)的短期行為和投機心理，對國產(chǎn)動畫片競價機制乃至整個動畫產(chǎn)業(yè)沒有實際幫助，可能進一步加劇專業(yè)卡通頻道的片源壓力。日本動漫產(chǎn)業(yè)之所以如此發(fā)達，這與其政府將發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為一項基本國策是分不開的。在1995年，日本文化政策推進會議發(fā)表重要報告《新文化立國關(guān)于振興文化的幾個重要策略》，提出了21世紀(jì)“文化立國8的戰(zhàn)略方針中就包括了動漫文化。將動漫作為日本文化對外輸出的載體，并將其納入產(chǎn)業(yè)范疇，進行工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。采用企業(yè)積極投資開發(fā)制作動漫產(chǎn)品，政府政策扶持，大專院校培養(yǎng)輸送動漫專業(yè)人才和科研機構(gòu)研發(fā)技術(shù)的發(fā)展模式。結(jié)語：今年剛剛召開不久的全國動漫游戲座談會，文化部正考慮制定動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十二五”規(guī)劃，該規(guī)劃可能單列出來并于年內(nèi)出臺。文化部將大力扶持骨干動漫企業(yè)，給予政策資金等方面的扶持，并支持包括民營企業(yè)在內(nèi)的品牌動漫企業(yè)通過兼并重組，組建動漫航母。我們有理由相信，中國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊而美好的前景，中國動畫也存在著巨大的市場潛力。中國動畫廣闊的前景需要政府為動畫