有道《新生好物節(jié)》

??3C行業(yè)暑期促銷商業(yè)合作規(guī)劃3C行業(yè)暑期促銷商業(yè)合作規(guī)劃?高等教育市場規(guī)模?大學(xué)新生人數(shù)?大學(xué)生消費(fèi)力02468.12547.72625.32695.802468.12547.72625.32695.82753.628313031.53普通本專科學(xué)生數(shù)高等教育在學(xué)總規(guī)模4000萬+人，高等教育毛入學(xué)率51.6%高等教育在學(xué)總規(guī)模4000萬+人，高等教育毛入學(xué)率51.6%全國共有普通高校2688所，本科院校1265所（含本科層次職業(yè)學(xué)校21所）；高職（?？疲┰盒?423所普通本專科學(xué)生3700萬+研究生（碩士，博士生）學(xué)生300萬+2020年全國高校在線課程覆蓋率達(dá)到91%2019年2018年大學(xué)生消費(fèi)市場和成年人市場不同，他們每月的生活費(fèi)幾乎等同數(shù)據(jù)來源：艾瑞數(shù)據(jù)庫在校大學(xué)生用戶畫像線上消費(fèi)能力1000元以上200-1000元200元以下41.80%40.70%41.80%44.90%大學(xué)生購買手機(jī)價格區(qū)間5000元以上3001-5000元2001-3000元1000-數(shù)據(jù)來源：QuestMobile研究院用戶畫像標(biāo)簽庫“中，手機(jī)穩(wěn)居搜索平板電腦也都是學(xué)生和家長眼中的“寵兒”并且有94.43%在假期參與線上課程假期期間54.85%的大學(xué)生每日學(xué)習(xí)時間超過1小時“線上學(xué)習(xí)，學(xué)我所愛”“線上學(xué)習(xí)，學(xué)我所愛”大學(xué)生假期期間參與過線上課程類型A“買”是新生代大學(xué)生社交的通行“買”是新生代大學(xué)生人設(shè)的構(gòu)造“買”是新生代大學(xué)生悅己的萬能鑰匙，把我當(dāng)下即時快樂代大學(xué)生的決策受到社交和圈代大學(xué)生的決策受到社交和圈名師的安利，更真實(shí)的使用分享交流經(jīng)驗(yàn)是他們更看重的，周邊的同學(xué)學(xué)姐學(xué)長分享的經(jīng)驗(yàn)往往是他通過大學(xué)生聚集的通過大學(xué)生聚集的分享社區(qū)交流學(xué)習(xí)，生活，種草等相關(guān)內(nèi)容，讓學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)來源：有道數(shù)據(jù)研究院低年級大一大二學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)生活妝容低年級大一大二學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)生活妝容超過30%女性大學(xué)生會在課程平臺系統(tǒng)的學(xué)習(xí)美妝和護(hù)膚的課程超過30%女性大學(xué)生會在課程平臺系統(tǒng)的學(xué)習(xí)美妝和護(hù)膚的課程低年級大一大二學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)生活妝容，以及皮膚美容，高年級大三大四學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)面試妝容和職場妝容速成課程；高年級大三大四學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)面試妝容和職場妝容速成高年級大三大四學(xué)生更傾向?qū)W習(xí)面試妝容和職場妝容速成數(shù)據(jù)來源：有道數(shù)據(jù)研究院在校大學(xué)生視頻領(lǐng)域用戶使用占比沉浸式學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識在校大學(xué)生視頻領(lǐng)域用戶使用占比沉浸式學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識80%當(dāng)代大學(xué)生喜歡從在線視頻和短視頻獲取專業(yè)知在短視頻橫行時代，大學(xué)生通過相關(guān)知識內(nèi)容圈快速獲取泛知識和長短視頻社區(qū)成為大學(xué)生獲取知識的主要線上渠道長短視頻社區(qū)成為大學(xué)生獲取知識的主要線上渠道人數(shù)970.2萬大學(xué)生消費(fèi)市場規(guī)模超過5000億元，人均年度消費(fèi)力超過一萬兩千元，且習(xí)慣線上購物00后大一新生開學(xué)預(yù)計(jì)花費(fèi)1.3萬元，不局限于開學(xué)大學(xué)生暑假也熱愛充電學(xué)習(xí)，更多是以興趣驅(qū)動1234洞察總結(jié)洞察總結(jié)能夠影響00后新生代大學(xué)生的消費(fèi)決策是，真實(shí)的周邊人的用戶使用感受（同學(xué)，學(xué)霸，學(xué)姐學(xué)長，名師），科學(xué)種草，且喜歡在線視頻和短視頻內(nèi)容傳播；如何尋找這群人品牌如何針對人群進(jìn)行廣告投放如何尋找這群人品牌如何針對人群進(jìn)行廣告投放？如何將品牌內(nèi)容滲透到他們的消費(fèi)決策中3C行業(yè)如何在暑期吸引具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的大1平臺“知識營銷”23入品牌相關(guān)活1平臺“知識營銷”23入品牌相關(guān)活+具有高消費(fèi)的大學(xué)生平臺挑選目標(biāo)人群濃度較高的產(chǎn)品平臺，圍繞用戶使用路徑進(jìn)行品牌信息持續(xù)曝光使品牌傳播內(nèi)容曝光場景和曝光量品牌傳播內(nèi)容的認(rèn)可度中國最大的綜合性在線學(xué)習(xí)平臺我們每月為過億用戶提供知識學(xué)習(xí)的充電站同時為廣告主提供知識傳播的營銷陣地高等教育學(xué)生&職場家庭用戶覆蓋月度在線學(xué)習(xí)用戶的高等教育學(xué)生&職場家庭用戶覆蓋月度在線學(xué)習(xí)用戶的40%平臺定位核心人群學(xué)習(xí)行為平臺優(yōu)勢多元化的產(chǎn)品布局營銷策略平臺定位核心人群學(xué)習(xí)行為平臺優(yōu)勢多元化的產(chǎn)品布局營銷策略跨界呈現(xiàn)欄目植入課程有道平臺能力模型有道平臺能力模型圖占K12在線教育總用戶的65%以上職場及家庭用戶占成人職場在線學(xué)習(xí)總用戶的25%大學(xué)生人群占高等教育在學(xué)總規(guī)模的75%課程學(xué)習(xí)語言學(xué)習(xí)&查詞翻譯課程學(xué)習(xí)職業(yè)課程職場技能知識泛知識學(xué)習(xí)多元化的知多元化的知識內(nèi)容布局多元化的名師資源布局應(yīng)試大學(xué)職場技巧興趣組組合大學(xué)生人群90后職場新銳職場精英&家庭用戶有道詞典有道翻譯官中國大學(xué)慕課有道云筆記有道精品課大學(xué)生人群90后職場新銳職場精英&家庭用戶有道詞典有道翻譯官中國大學(xué)慕課有道云筆記有道精品課K12人群K12人群44%40%有道助力全年齡段在線學(xué)習(xí)用戶為自我充電在線k12用戶2500萬+占K12在線教育總用戶3765.6萬的65%以上占高等教育在學(xué)總規(guī)模4000萬+的75%占成人職場在線學(xué)習(xí)總用戶2億+的25%人群畫像三大知識內(nèi)容型平臺人群畫像對比19歲以下30-39歲40歲數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)用戶規(guī)模五大知識內(nèi)容型平臺中有道詞典月活超過1億，位列第一有道詞典四知乎D掌閱樊登讀書得到有道詞典中國最大的在線知識學(xué)習(xí)社區(qū)，匯聚積極向上的學(xué)習(xí)充電人群男性40%職場人群中月收入1萬元以上占比47%5000元及以下5001-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30000元以上一二線城市用戶占比75%一線城市二線城市三線以下城市有無車占比有無車占比%%apple華為22歲以上成人用戶中已婚用戶占比31%無車占比60%已婚有孩子的用戶占比18%已婚無孩子用戶占比13%有孩子的用戶中6-12歲的占比9%已婚未婚未知有道詞典以海量泛知識內(nèi)容，滿足用戶多元學(xué)習(xí)訴求首頁瀑布信息流覆蓋多人群的學(xué)習(xí)圈視頻信息流為用戶推薦感興趣的知識查詞翻譯+語言學(xué)習(xí)模塊查詞翻譯+語言學(xué)習(xí)模塊查詞翻譯明星發(fā)音領(lǐng)讀中國大學(xué)慕課國內(nèi)的最大中文慕課平臺，當(dāng)代大學(xué)生聚集地一二本學(xué)歷用戶占70%45.52%一二本學(xué)歷用戶占70%45.52%女性占比46%男性占比54%18-22歲年一本大學(xué)二本大學(xué)三本大學(xué)中科院職業(yè)技術(shù)學(xué)院一本大學(xué)二本大學(xué)三本大學(xué)中科院職業(yè)技術(shù)學(xué)院中國大學(xué)慕課豐富的高校+課程內(nèi)容助力用戶進(jìn)行個性化學(xué)習(xí)首批國家一流本科課程口才情商|興趣藝術(shù)|實(shí)用技能深造認(rèn)證考試四六級|考研|雅思托福|計(jì)算機(jī)升學(xué)在線修學(xué)分對接教務(wù)的學(xué)校云系統(tǒng)4500萬4500萬總注冊量1000萬+峰值日活2000萬峰值月活18-22歲年齡段占比84%用戶約占全國在讀大學(xué)生的70%用戶日均停留時長60分鐘有道詞典+中國大學(xué)慕課雙平臺聯(lián)動新生有好物一起來報道【傳播亮點(diǎn)】找到精準(zhǔn)人群平臺找到精準(zhǔn)人群平臺具有號召力且新生認(rèn)可的聲音具有號召力且新生認(rèn)可的聲音【傳播亮點(diǎn)】定制「有道新生好物節(jié)」主題有道&品牌開學(xué)好物周邊/開學(xué)好物清單有道&品牌開學(xué)好物周邊/開學(xué)好物清單依托有道的品牌影響力和受眾人群，與品牌聯(lián)合推出開學(xué)好物周【傳播規(guī)劃】 有道新生好物節(jié)線下活動?名師&學(xué)姐學(xué)長個人主題演講有道新生好物節(jié)線下活動?名師&學(xué)姐學(xué)長個人主題演講有道詞典-有道新生好物節(jié)?評選最佳開學(xué)好物推薦官?《好課早知道》定制欄目有道詞典有道詞典+中國大學(xué)慕課雙平臺聯(lián)合引爆有道新生好物節(jié)活動BIGDAY有道詞典-新生好物節(jié)-線上活動流程第一步有道詞典發(fā)布有道詞典發(fā)布活動話題頁第四步名師+學(xué)姐學(xué)長錄制視頻/直播名師+學(xué)姐學(xué)長錄制視頻/直播點(diǎn)評優(yōu)秀好物分享用戶第五步評選出有道評選出有道“最佳開學(xué)好物推薦官”選出有道“最佳開學(xué)好物推薦官”第二步名師+學(xué)姐學(xué)長名師+學(xué)姐學(xué)長發(fā)布證言視頻第三步用戶點(diǎn)擊參與用戶點(diǎn)擊參與活動話題第六步有道&品牌聯(lián)合推出有道&品牌聯(lián)合推出“開學(xué)好物清單”原生話題頁搭建趣味知識話題，聚焦用戶關(guān)注布你的新學(xué)期好物安利吧！多為名師+學(xué)霸傾情分享開學(xué)好物參與【有道新生好物節(jié)】有機(jī)會獲得有道好物周邊和豐厚開開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒新生好物節(jié)有道新生好物節(jié)回小米微博名師自帶流量體歐陽萍|合伙人微博名師自帶流量體歐陽萍|合伙人“聽力精靈”“寫譯女神”“押題之王”“萬詞王”建昆|有道考神CEO“聽力大BOSS”微微博總粉絲2000萬+“聽力大BOSS”“全能博士”有有道新生好物節(jié)微博有道詞典-原生話題頁-亮點(diǎn)-學(xué)霸學(xué)姐學(xué)長為品牌拍攝好物推薦視頻為品牌證言，號召用戶參與活動微博小卡karine北大學(xué)姐王宇寸抖絲粉：203.9W 5寸抖絲粉：203.9W 5·2W寸抖音北大菠菜學(xué)長北大菠菜學(xué)長有有道新生好物節(jié)有道詞典-原生話題頁-亮點(diǎn)-開學(xué)好物清單開學(xué)好物推薦清單開學(xué)好物推薦清單有道新生好物節(jié)開學(xué)有好物有道新生好物節(jié)開學(xué)有好物有道新生好物節(jié)開學(xué)有好物有道新生好物節(jié)開學(xué)有好物有道新生好物節(jié)開學(xué)有好物有道&品牌聯(lián)合推出“開學(xué)好物清單”有道新生好物節(jié)有道詞典-原生話題頁模塊介紹有道新生好物節(jié)展現(xiàn)品牌或產(chǎn)品信息點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到品牌官方頁面圖片尺寸670*152圖片圓角20Px圖片寬度670Px新生好物節(jié)回小米學(xué)期好物安利吧！多為名師+學(xué)霸傾情分享開學(xué)好物參與【有道新生開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒分享按鈕-用戶點(diǎn)擊分享好友或朋友圈圖片尺寸750*372點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至品牌和詞典合作的其他原生落地頁字號24pt字體為regular，顏色#626469，文本部分不超過150個字符（含英文與標(biāo)點(diǎn)）約80個字?jǐn)?shù)內(nèi)容來源為：廣告主提供的知識內(nèi)容，KOL&KOC為廣告主活動產(chǎn)出的PGC內(nèi)容，用戶參與話題產(chǎn)出的UGC內(nèi)容用戶可發(fā)布圖文/視頻內(nèi)容有道新生好物節(jié)@活動攝記校園好時光》輯完可選擇“預(yù)覽” 有道新生好物節(jié)有道新生好物節(jié)頁或者“發(fā)布”或者“發(fā)布”點(diǎn)擊進(jìn)入話題頁新生好物節(jié)有道詞典-原生話題頁模塊介紹-品牌權(quán)益展現(xiàn)路徑點(diǎn)擊進(jìn)入話題頁新生好物節(jié)有道新生好物節(jié)學(xué)期好物安利吧！多為名師+學(xué)霸傾情分享開學(xué)好物參與【有道新生開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒有道新生好物節(jié)學(xué)期好物安利吧！多為名師+學(xué)霸傾情分享開學(xué)好物參與【有道新生開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒品牌活動頭圖活動描述與規(guī)則介紹中部banner位有道詞典-原生話題頁模塊介紹-原生話題頁有道新生好物節(jié)學(xué)期好物安利吧！多為名師+學(xué)霸傾情分享開學(xué)好物參與【有道新生開學(xué)新機(jī)神器，拍照超級棒品牌活動頭圖活動描述與規(guī)則介紹中部banner位素材名稱規(guī)范細(xì)則活動主題不超過8個中文字符點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至品牌和詞典合作的其他原生落地頁展現(xiàn)品牌或產(chǎn)品信息點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)到品牌官方頁面活動描述與規(guī)則介紹字號大小24pt顏色#626469文本部分不超過150個字符（含英文與標(biāo)點(diǎn)）約80個字?jǐn)?shù)活動主題新生好物節(jié) 品牌過往合作的好課推薦類專題示意慕課帶你喝出健康好身材本期好課推薦專區(qū)本期品牌專屬課堂x元?dú)馍州p薄硬核帶你玩轉(zhuǎn)開學(xué)好物〉〉x元?dú)馍州p薄硬核帶你玩轉(zhuǎn)開學(xué)好物〉〉02品牌定制主題定制欄目的主題，塑造品牌好課推薦官形據(jù)本期欄目為用戶帶來的價值及知識類型專欄主題不可帶有其他商業(yè)元素文案，必須圍繞本期推薦的好01品牌聯(lián)合冠名03產(chǎn)品形象植入合作形式：品牌logo或者產(chǎn)品，以實(shí)物或者漫畫的形式融入到 地頁041小時輕松入門手機(jī)攝影1小時輕松入門手機(jī)攝