【汽車營銷】奧迪六一公園活動方案(同名5)

01四月2024【汽車營銷】奧迪六一公園活動方案31三月2024【汽車營銷】奧迪六一公園活動方案1項目概述活動主題：奧迪玩具總動員——歡度六一歡樂家庭活動目的：1）建立奧迪親情特性，提高品牌對家庭的影響力2）推動219新品順利上市目標對象：5-12歲，男孩為主，陪同其一起來的父母或親人主推產(chǎn)品：219，217，218，262，215場地/時間：公園游樂場旁，5月31日至6月1日活動關(guān)鍵點：1）突出親情核心2）游戲與產(chǎn)品和親情核心相關(guān)連3）盡可能影響更多的家庭2項目概述活動主題：奧迪玩具總動員——歡度六一歡樂家庭22考慮要素場地的安排1）如何適應(yīng)公園的特點2）如何讓活動更有影響力3）如何重點推廣掌上賽車形式的組合1）表演式的2）試玩性質(zhì)的3）親子游戲的流程控制1）如何留住目標家庭2）如何影響更多家庭3考慮要素場地的安排33整體策略以奧迪品牌為依托，主力推介掌上賽車：1）整場活動涵蓋所有奧迪產(chǎn)品的展示和試玩2）舞臺辟一環(huán)節(jié)作掌上賽車的推介3）有獎游戲圍繞掌上賽車展開以豐富的活動設(shè)計留住目標人群，影響更多家庭：看——舞臺上的表演節(jié)目、親子比賽節(jié)目、產(chǎn)品推介節(jié)目舞臺下的車手競技、產(chǎn)品展示動——舞臺上參與親子游戲比賽、舞臺下試玩產(chǎn)品樂——凡到現(xiàn)場的家庭都可報名參加歡樂營有獎活動，現(xiàn)場買產(chǎn)品送六一大禮4整體策略以奧迪品牌為依托，主力推介掌上賽車：44執(zhí)行策略租用大面積空地，營造品牌氣勢劃分區(qū)域功能舞臺區(qū)盡可能設(shè)在中間，使之更具觀賞性1）悠悠表演2）模特展示3）掌上車推介4）親子游戲場地上分別設(shè)立四驅(qū)車、雷速登、摩托車跑道，既可觀賞車手的競技也可讓家庭試玩為掌上賽車專設(shè)一個“迷你樂園”，突出產(chǎn)品的新、奇、趣凡到現(xiàn)場的家庭都可報名參加歡樂營有獎活動，現(xiàn)場買產(chǎn)品送六一大禮歡樂營劃分成四個小游戲園，在同一時間讓不同的家庭參與

5執(zhí)行策略租用大面積空地，營造品牌氣勢55現(xiàn)場規(guī)劃圖游戲券溜派游戲券溜派入口拱門入口拱門迎賓多奇迎賓多奇四驅(qū)車跑道雷速登跑道迷你樂園掌上賽車舞臺表演互動區(qū)產(chǎn)品展示/熱賣摩托車跑道家庭歡樂營有獎活動產(chǎn)品展示/熱賣6現(xiàn)場規(guī)劃圖游戲券溜派游戲券溜派入口拱門入口拱門迎賓多奇迎賓多6活動現(xiàn)場宣傳將宣傳單制成游戲券的形式，向目標家庭派發(fā)為吸引眼球，可采用溜派的方式游戲券反面印游戲內(nèi)容和格子，每一個家庭玩完一個游戲，工作人員相應(yīng)蓋雙鉆印花，控制重復玩同一個游戲公園門口及現(xiàn)場附近作公告和指引廣告多奇在入口處歡迎

7活動現(xiàn)場宣傳將宣傳單制成游戲券的形式，向目標家庭派發(fā)77舞臺節(jié)目安排中心舞臺的節(jié)目包括三大內(nèi)容：1）表演：動感勁舞、悠悠球、產(chǎn)品秀2）掌上賽車推介：車技、產(chǎn)品秀3）親子游戲：遙控車比賽具體內(nèi)容：1）開場勁舞5分鐘5）接力賽車游戲110分鐘2）悠悠球表演5分鐘6）跑道賽車游戲210分鐘3）奧迪玩具總動員10分鐘7）障礙賽車游戲310分鐘4）掌上賽車表演秀10分鐘8）有獎問答5分鐘

8舞臺節(jié)目安排中心舞臺的節(jié)目包括三大內(nèi)容：88舞臺節(jié)目內(nèi)容開場勁舞：快節(jié)奏的音樂，流行曲風，街舞似的表演，開場。悠悠球表演：兩位少年表演拿手好戲，主持人在旁配合講述奧迪悠悠球品質(zhì)。奧迪玩具總動員：各產(chǎn)品系列一一登場，根據(jù)每類產(chǎn)品的特點，亮相方式略有不同。四驅(qū)車配以呼嘯的背景聲音，模特穿上四驅(qū)小子的服裝；雷速登則以遙控前進姿態(tài)出現(xiàn)，配合女模的產(chǎn)品手托秀。掌上賽車綁于女模手臂，胸前等，摩托車手托方式。多奇則以機器人方式出場。9舞臺節(jié)目內(nèi)容開場勁舞：99舞臺節(jié)目內(nèi)容掌上賽車表演秀：隆重推介掌上賽車，將其作為一個獨立的環(huán)節(jié)。采取車手表演和女模走秀相結(jié)合的方式進行：1）車手表演：舞臺中間，車手表演倒車、立定、加速等特技2）女模走秀：在舞臺四側(cè)，女模以各種姿勢秀出產(chǎn)品。接力賽車游戲1：為重點推介掌上賽車，舞臺上所有親子游戲都以掌上賽車為道具。玩法：1）兩至四組家庭，小孩站一排在起點，家長站一排在終點2）將掌上賽車放在起點處，先由小孩遙控前進，同時起步3）到達終點時，家長拿起賽車跑回起點，小孩把遙控交給家長，跑到終點，家長開始遙控車前進，直到每個成員都完成，以總時間算成績10舞臺節(jié)目內(nèi)容掌上賽車表演秀：1010舞臺節(jié)目內(nèi)容跑道賽車游戲2：與上述游戲不同的，它是跑道賽。玩法：1）事先準備好四塊拼裝式的跑道板2）由父母用雙手托起拼成的跑道，小孩遙控賽車3）成功到達，以時間算成績4）每組邀請四個家庭比賽，輪流進行障礙賽車游戲3：這個游戲是讓父母和小孩輪流設(shè)計障礙跑道，對方遙控。玩法：1）準備一些小物料，如紙板、筆、飲料瓶等。2）先讓父母利用這些物料，在舞臺上布置一個跑道，孩子遙控，然后換孩子布置跑道，父母遙控3）依據(jù)各自跑道布置的難易程度和賽車時間綜合評比11舞臺節(jié)目內(nèi)容跑道賽車游戲2：1111舞臺節(jié)目內(nèi)容有獎問答：最后向現(xiàn)場觀眾提三個有關(guān)奧迪產(chǎn)品的小問題，回答正確者有獎?；顒訒r間：一小時左右，上午一場，10：30-11：40，下午二場，14：0-15：40，16：00-17：40。12舞臺節(jié)目內(nèi)容有獎問答：1212臺下活動參與車技欣賞：三個跑道處各安排一至兩名車手表演車技，吸引圍觀者。跑道試玩：憑游戲券每個家庭都可報名試玩一次，每個成員都可玩一次。工作人員在已經(jīng)試玩的游戲券上蓋雙鉆印花。迷你樂園：與迷你車有關(guān)的各項活動，突出新、奇、趣。家庭歡樂營：有獎活動，憑游戲券每個家庭可選擇性地報名參加其中一項。13臺下活動參與車技欣賞：1313迷你樂園設(shè)計整體安排：以推介產(chǎn)品為主，仿產(chǎn)品展覽會內(nèi)容。1）產(chǎn)品展示：把產(chǎn)品擺放于各種空間里，如迷你山道上，迷你客廳里，突出產(chǎn)品的可愛、新奇、有趣。

2）跑道試玩：擺放一個迷你跑道，讓所有人隨意試玩。

3）車技表演：由工作人員表演掌上賽車的各種特技動作，引發(fā)目標人群對產(chǎn)品的購買興趣。

4）迷你擂臺：布置一些低矮、狹窄的空間，第一位選手先控制賽車，看能夠通過幾個，然后挑戰(zhàn)下一位。14迷你樂園設(shè)計整體安排：1414家庭歡樂營總體設(shè)計：三個家庭協(xié)力性質(zhì)的游戲，全部以掌上賽車為道具。營地1：棋營制作一幅棋格式跑道，某幾格畫上問號，另準備一個紙條箱，紙條上是指揮車前進的命令，如前進一格，后退一格，加速三格等。1）由小孩遙控車，父母從紙箱中抽紙條，按照紙條上指示前進2）車子如速度快了，要遙控回到指定的格子中3）進入問題格，必須回答一個關(guān)于產(chǎn)品的小問題，否則放棄一次抽紙條的機會4）以時間計算成績15家庭歡樂營總體設(shè)計：15