中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望

中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望2024/3/29中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望一，研究目的中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望

在中國現(xiàn)代廣告30年發(fā)展歷程的背景下，通過對中外專業(yè)交流的歷史與梳理，找到中外專業(yè)交流與中國廣告發(fā)展的相互關(guān)系以及對中國廣告發(fā)展的促進(jìn)作用。在此基礎(chǔ)上，探討如何加強(qiáng)中外廣告業(yè)專業(yè)交流的互動機(jī)制以及促進(jìn)中國廣告專業(yè)“國際化”發(fā)展,以及國際廣告業(yè)“中國化”的肇始.一、研究目的：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望二，研究方法中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望1.史記實證的方法梳理中外廣告專業(yè)交流的歷程。2.中外廣告理論、實務(wù)的專業(yè)比較，對比研究出中外廣告專業(yè)發(fā)展的相關(guān)性與差異性，找出中國現(xiàn)代廣告專業(yè)的發(fā)展之道。二、研究方法：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望三，結(jié)構(gòu)建議中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望縱向：以中國現(xiàn)代廣告業(yè)30年的發(fā)展時間為跨度；并根據(jù)主要特征劃分各個階段1.中國現(xiàn)代廣告業(yè)復(fù)興階段（1979年—1985年）：廣告業(yè)以恢復(fù)傳統(tǒng)廣告為主，以單純的信息告知和生產(chǎn)導(dǎo)向型廣告為主。2.中國現(xiàn)代廣告探索階段（1986年—1991年）：隨對外交流的增加，在國外廣告理論和經(jīng)驗啟示下，進(jìn)行現(xiàn)代廣告經(jīng)營機(jī)制改革，確立了真正現(xiàn)代廣告理念和作業(yè)機(jī)制，真正走上現(xiàn)代廣告之路。三、結(jié)構(gòu)建議：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望3.中國現(xiàn)代廣告業(yè)動蕩和快速成長階段（1992年—1996年）：第二次改革開放高潮促生發(fā)展新機(jī)遇，廣告行業(yè)內(nèi)部競爭日趨激烈，外資廣告公司入駐中國，迎來新一輪快速發(fā)展。進(jìn)一步促進(jìn)了中國廣告理論教育的建立和發(fā)展。4.中國現(xiàn)代廣告業(yè)走向國際競爭階段（1997年至今）國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好的推動下，中國廣告行業(yè)匯入世界廣告的發(fā)展洪流，并逐漸轉(zhuǎn)向廣告創(chuàng)意為中心，以全面策劃為主導(dǎo)，提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)，廣告作業(yè)水準(zhǔn)和專業(yè)化程度普遍提高。中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望橫向以專業(yè)交流的兩個方面（理論教育、實務(wù)實踐）八個環(huán)節(jié)（互訪、講座、進(jìn)修、觀摩、會議、引進(jìn)、出版、合資）進(jìn)行研究總結(jié)根據(jù)典型事件、典型人物、典型公司/團(tuán)體、典型著作理論撰寫。三、結(jié)構(gòu)建議(續(xù))：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望理論教育實務(wù)實踐互訪觀摩會議引進(jìn)合資2007年11月，“新媒介、新營銷時代下的廣告與廣告教育國際研討會暨廣告教育研究會第六屆學(xué)術(shù)年會”在上海大學(xué)召開。1980年4月，日本電通人員訪問北京廣告公司，同年我國國第一個廣告業(yè)代表團(tuán)訪日，應(yīng)邀出席“廣告電通獎”活動。 1996年起，我國開始舉辦嘎納廣告節(jié)獲獎作品展映。1997年12月，央視-索福瑞（CSM）媒介研究有限公司在北京成立。進(jìn)修1995年6月1日，中國傳媒大學(xué)IAI國際廣告研究所成立。 1996年，“中日廣告教育交流工程”啟動講座出版1981年2月，北京廣告公司邀請日本電通專家舉辦“現(xiàn)代營銷與廣告”專題講座。1991年，《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書》由中國友誼出版公司出版。1988年，《國際廣告》雜志社由上海遷京辦刊。1987年5月，國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會成立與亞洲廣告聯(lián)盟中國委員會成立中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望比較1.中外廣告理論的比較研究2.中外廣告實務(wù)的比較研究3.中外廣告教育的比較研究三、結(jié)構(gòu)建議(續(xù))：中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望四，展望中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望中國廣告專業(yè)“國際化”發(fā)展之道一、學(xué)術(shù)論文在國際核心刊物的發(fā)表二、中國廣告理論著作的翻譯出版三、中國廣告成功案例的全球分享與交流四、….辦學(xué)、培訓(xùn)、研究….五、中國獎項在世界的推廣。。。。。四、展望中外廣告學(xué)術(shù)交流回顧與展望取其精，用其妙，融合中創(chuàng)新！