商業(yè)體開街五一活動思路案

“藝”起玩趣————1908藝境5.1造趣生活節(jié)————漫游新“境”鄭州城北首個經(jīng)濟示范街區(qū)，打造“老城區(qū)、新潮流”的生活方式，跟隨牛北北一起感受春日美好，樂享五一假日好時光。SPRINGINART1908PLAZATRAVELINSPRING目錄活動概述ACTIVITYOVERVIEW01活動宣發(fā)ACTIVITYPUBLICITY02活動鋪排ACTIVITYPLANNING03活動內(nèi)容THEMELAYOUT041908藝境5.1造趣生活節(jié)SPRINGINART1908PLAZA活動概述ACTIVITYOVERVIEW“藝”起玩趣

漫游新“境”—1908藝境5.1造趣生活節(jié)SPRINGINART1908PLAZA活動背景ACTIVITYBACKGROUND以復(fù)古風情街區(qū)打造人文商業(yè)新坐標，傳統(tǒng)磚墻與工業(yè)鋼架融合對立，霓虹燈光與文化符號交相輝映，呈現(xiàn)“老城區(qū)、新潮流”的生活方式，形成鄭州北城特色不夜城，時至當下，為契合當代主流消費場景與青年社交需求，一場傳遞生活態(tài)度的潮流生活文化節(jié)應(yīng)運而生。1908藝境——商業(yè)藝趣街區(qū)活動思考ACTIVITYTHINKINGACTIVITYTHINKING......我們要做的釋放開街信息，吸引消費者

打造更多可互動性的內(nèi)容

讓品牌與客群產(chǎn)生連接使消費者完全投入的互動、完全沉浸的氣氛、百分百歡樂的場景VisionInteractionContactImmerse與NEWBABY一起ZAO趣活動主線ACTIVITYELEMENT將項目現(xiàn)有IP形象———牛北北進行擬人化，賦予它立體、親切的人物性格特點，同時將牛北北作為1908藝境造趣生活節(jié)的活動主線，在活動現(xiàn)場帶領(lǐng)大家一起玩起來，感受豐富多彩的假期生活。ID：牛北北星座：雙子座標簽：好奇心強、活潑好動、社交悍匪、古靈精怪常規(guī)形態(tài)觸發(fā)條件：陰天、黑暗、饑餓/缺水癥狀：絮絮叨叨、暴躁不安、散發(fā)emo病毒黑化形態(tài)開街儀式、潮流匯演、運動競賽、燒烤派對......精彩活動持續(xù)五天不間斷，打造新晉網(wǎng)紅遛娃地。東廣場：藝趣主舞臺01活動亮點ACTIVITYHIGHLIGHTS中央廣場：藝趣社交露營場02在城芯之上鬧中取靜，與牛北北一起獨享一份悠然與愜意，無論是喝茶還是小酌，無論是燒烤還是各色小吃，在這都能充分滿足都市青年們的社交需求，聚集人氣。兩街一環(huán)：牛北北主題游園會+打卡合影點03將牛北北系列互動游戲放置于堂前中街，而酒藝北巷則作為打卡合影網(wǎng)紅街區(qū)，一動一靜，同時與兩個廣場串聯(lián)，實現(xiàn)兩街一環(huán)，動線閉合。南廣場：兒童戶外樂園+動漫IP風情街04每天固定場次演出當下最火的兒童舞臺劇，形成活動傳播效應(yīng)，擴大活動知名度及影響力，人偶巡游將南廣場與玖零捌街串聯(lián)并將玖零捌街打造成動漫IP風情街。將項目名稱融入活動主題，設(shè)計極具標示性的活動主K，通過活動主題宣揚在千篇一律的都市生活中一起打破沉悶，制造快樂的生活態(tài)度，體現(xiàn)項目年輕化、潮流化的新潮定位；1908藝境經(jīng)過煥新改造，也將以全新的面貌出現(xiàn)在大眾的視野當中，希望通過本次活動讓所有人感受到街區(qū)文化的獨特魅力?；顒訒r間：2023年4月29日-5月3日活動地點：【1908·藝境】商業(yè)藝趣街區(qū)活動內(nèi)容：開街儀式/潮流匯演/運動競賽/舞臺劇演出/人偶巡游/燒烤派對/戶外露營/咖啡市集/互動游園會藝起玩趣漫游新境活動概述ACTIVITYOVERVIEW(推薦主K)(備選主K)(備選主K)活動宣發(fā)ACTIVITYPUBLICITY“藝”起玩趣

漫游新“境”—1908藝境5.1造趣生活節(jié)SPRINGINART1908PLAZAACTIVITYPUBLICITY定制牛北北人偶服裝，活動前期宣傳以《牛北北漫游鄭州》為主題拍攝宣傳照片及視頻，牛北北駕駛許愿圖裝車途徑鄭州各大地標并設(shè)置打卡站點，邀請市民對許愿車進行彩繪改裝，在車身留下對五一假期的期許，從而引發(fā)線上熱門話題

#這個五一假期怎么玩？##我在1908等你入境##拒絕人山人海速來一起ZAO趣#我在1908很想你活動宣發(fā)ACTIVITYPUBLICITY許愿涂裝車城市快閃主題海報ACTIVITYPUBLICITY以鄭州二七塔、中原福塔、會展中心、鄭州東站等地標建筑為底，融入牛北北IP形象，營造跟隨牛北北逛吃鄭州的線上假日攻略。多媒體推廣ACTIVITYPUBLICITY線下戶外廣告+線上多平臺聯(lián)動，形成多方位、多角度、全矩陣宣傳網(wǎng)絡(luò),覆蓋式推廣活動，提升活動知名度與參與度。商家聯(lián)動ACTIVITYPUBLICITY通過品牌優(yōu)勢或店鋪特色吸引消費者，提升假期期間各商鋪營業(yè)額。運營商家消費者通過優(yōu)惠促銷和活動冠名等方式為各商家提供露出機會，宣傳商家品牌。通過假期引流加持，引發(fā)線上線下聯(lián)動，形成有主題有特色有管理的時尚街區(qū)。多方聯(lián)動孵化品牌活動鋪排ACTIVITYPLANNING“藝”起玩趣

漫游新“境”—1908藝境5.1造趣生活節(jié)SPRINGINART1908PLAZA活動鋪排ACTIVITYPLANNING日期地點時間段10:30-11:3015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0019:00-19:3019:30-20:0020:00-21:0021:00-22:004月29日東廣場開街儀式+小丑巡演潮流匯演樂隊演出亮燈儀式藝起音樂會微醺轟趴夜中心廣場人偶互動牛北北游園會+戶外露營星空煙火境南廣場人偶互動兒童舞臺劇+充氣城堡人偶互動//人偶互動/4月30日東廣場/兒童街舞賽/樂隊演出微醺轟趴夜中心廣場人偶互動牛北北游園會+戶外露營星空煙火境南廣場人偶互動兒童舞臺劇+充氣城堡人偶互動//人偶互動/5月1日東廣場/兒童T臺秀/樂隊演出微醺轟趴夜中心廣場人偶互動牛北北游園會+戶外露營星空煙火境南廣場人偶互動兒童舞臺劇+充氣城堡人偶互動//人偶互動/5月2日東廣場/兒童籃球賽/樂隊演出微醺轟趴夜中心廣場人偶互動牛北北游園會+戶外露營星空煙火境南廣場人偶互動兒童舞臺劇+充氣城堡人偶互動//人偶互動/5月3日東廣場/兒童輪滑賽/樂隊演出微醺轟趴夜中心廣場人偶互動牛北北游園會+戶外露營星空煙火境南廣場人偶互動兒童舞臺劇+充氣城堡人偶互動//人偶互動/10:00-10:30簽到接待&宣傳視頻播放10:30-10:35開場節(jié)目10:35-10:4010:50-11:0011:00-11:1011:10-11:304.29開街儀式活動流程ACTIVITYPLANNING主持人致開場詞10:40-10:50項目領(lǐng)導(dǎo)致辭嘉賓致辭開街儀式小丑巡演活動流程ACTIVITYPLANNING簽到墻設(shè)計成牛北北涂鴉墻，到場嘉賓可隨意發(fā)揮為牛北北設(shè)計形象及表情，讓項目IP深入人心?；顒恿鞒藺CTIVITYPLANNING以活力時尚的動感舞蹈或鏡面舞開場，符合時尚街區(qū)的整體調(diào)性，為開街儀式炸裂開場。活動流程ACTIVITYPLANNING主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭活動流程ACTIVITYPLANNING在東廣場兩條街區(qū)入口設(shè)置吸幕/揭幕裝置，伴隨領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓在舞臺上剪彩，吸幕啟動，街區(qū)煥新外立面正式向大眾展現(xiàn)。活動流程ACTIVITYPLANNING儀式結(jié)束后在廣場及街區(qū)組織大型小丑巡游，為五一活動造勢，與來賓互動，營造熱鬧熱烈的氛圍?；顒觾?nèi)容THEMELAYOUT“藝”起玩趣

漫游新“境”—1908藝境5.1造趣生活節(jié)SPRINGINART1908PLAZA東廣場活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING4月29日上午：開街儀式+小丑巡游東廣場活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING4月29日下午：兒童節(jié)目匯演東廣場活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING4月29日晚上：樂隊演出東廣場活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING4月29日晚上：亮燈儀式+藝起音樂會+微醺轟趴夜SPRINGSPORTS結(jié)合街區(qū)現(xiàn)有的商戶資源，五一假期期間每天下午在東廣場舉辦主題兒童賽事，由個商戶主辦，以獎杯獎品吸引附近小朋友參加，既能起到健康運動的健身意義，又能聯(lián)動商家，擴大生源，起到對外宣傳作用。關(guān)鍵詞：陽光、活力、健康、美好生活主題賽事東廣場活動內(nèi)容ACTIVITYPLANNING在街區(qū)內(nèi)設(shè)置關(guān)卡互動打卡小游戲，入場即可領(lǐng)取游園卡，以收集關(guān)卡印章的形式參與每個環(huán)節(jié)的游戲，印章集齊即可兌換精美禮品。設(shè)置戶外露營區(qū)，用能引發(fā)青年人情感共鳴的暖心文案定制露營椅，以“發(fā)呆”“躺平”“噴空兒”等標語吸引人群聚集，在繁華的鬧市開辟一塊兒悠閑的舒享空間。召集全城特色咖啡館前來出攤兒，將當下主流的咖啡文化及受眾群體引流到本次活動中，形成效果增效，為線上宣傳提供熱點。歡樂互動游戲+戶外露營+咖啡市集關(guān)鍵詞：青年、潮流、時尚、舒享牛北北游園會ACTIVITYPLANNING關(guān)鍵詞：熱