電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣（活頁(yè)式） 教案4：項(xiàng)目4網(wǎng)店付費(fèi)推廣

電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣教案PAGEPAGE5《品牌策劃與推廣》教案PAGE0教案4網(wǎng)店付費(fèi)推廣授課標(biāo)題網(wǎng)店付費(fèi)推廣選用教材《電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)與推廣》，程艷紅陳蕾王利鋒編授課對(duì)象電子商務(wù)專業(yè)一年級(jí)學(xué)生授課時(shí)間第一學(xué)年第2學(xué)期授課地點(diǎn)一體化教室授課學(xué)時(shí)16授課方式教學(xué)做一體化教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)熟悉網(wǎng)店付費(fèi)推廣的主要形式、主要特征；牢牢掌握網(wǎng)店付費(fèi)推廣的要求、流程節(jié)點(diǎn)等應(yīng)用知識(shí)；掌握網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣（中級(jí)）證書(shū)考試SEM推廣及信息流推廣相關(guān)知識(shí)。能力目標(biāo)能夠獨(dú)立完成淘系網(wǎng)店付費(fèi)推廣實(shí)施；能夠熟練完成網(wǎng)店付費(fèi)推廣的操作流程；能夠清晰的掌握網(wǎng)店付費(fèi)推廣技能要點(diǎn)，具備基本的網(wǎng)店付費(fèi)推廣思路；能夠舉一反三完成其他類商品網(wǎng)店的付費(fèi)推廣工作；能夠獨(dú)立完成網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)與推廣（中級(jí)）證書(shū)考試SEM推廣及信息流推廣實(shí)訓(xùn)。素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)協(xié)作精神和溝通能力；具備推廣農(nóng)產(chǎn)品的家國(guó)情懷，培養(yǎng)弘揚(yáng)民族文化的道德情操。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)獨(dú)立完成淘系網(wǎng)店付費(fèi)推廣實(shí)施難點(diǎn)清晰的掌握網(wǎng)店付費(fèi)推廣技能要點(diǎn)教學(xué)策略教學(xué)手段1．課前通過(guò)職教云平臺(tái)發(fā)布本節(jié)課學(xué)習(xí)資源及自測(cè)題目，通過(guò)分析學(xué)生自測(cè)結(jié)果，明確教學(xué)重難點(diǎn)。2．課中首先對(duì)學(xué)生課前自學(xué)的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行講解，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)難點(diǎn)；然后導(dǎo)入實(shí)操項(xiàng)目，組織學(xué)生小組成員分工合作，完成實(shí)操任務(wù)，并進(jìn)行課堂展示，解決重點(diǎn)、難點(diǎn)。3．課后通過(guò)職教云平臺(tái)發(fā)布拓展任務(wù)，學(xué)生完成拓展任務(wù)并提交任務(wù)成果。988888888888888888888888888888888888888888888888888888888888888教學(xué)方法課堂講授、問(wèn)答、分組實(shí)訓(xùn)和討論學(xué)習(xí)方法行動(dòng)優(yōu)先、主動(dòng)學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)、深度反思教學(xué)實(shí)施教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)活動(dòng)課前自學(xué)教師主導(dǎo)活動(dòng)：1.上傳課前自學(xué)教學(xué)資源（教案、課件、視頻、微課、動(dòng)畫(huà)、案例、自測(cè)題等）至網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)；2.發(fā)布課前任務(wù)；3.查看學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)度與自測(cè)情況，明確重難點(diǎn)，根據(jù)學(xué)情調(diào)整教學(xué)策略學(xué)生主體活動(dòng)：1.完成課前自學(xué)任務(wù)；2.完成課前自測(cè)。課前自學(xué)任務(wù)導(dǎo)學(xué)單：1.課件與教材：課前自學(xué)知識(shí)點(diǎn)付費(fèi)推廣概述直通車推廣相關(guān)知識(shí)引力魔方推廣相關(guān)知識(shí)淘寶客推廣相關(guān)知識(shí)2.課前自測(cè)課中實(shí)操教師主導(dǎo)活動(dòng)：1.知識(shí)回顧（1）店鋪流量主要來(lái)源（2）搜索引擎優(yōu)化相關(guān)知識(shí)2.課堂講授（1）課程導(dǎo)入①課堂提問(wèn)：在生活中，你遇到過(guò)那些搜索引擎廣告，其中那些屬于搜索競(jìng)價(jià)廣告位？搜索競(jìng)價(jià)排名廣告排名的影響因素有什么？（2）新課教授①對(duì)本章課程做簡(jiǎn)要介紹；②對(duì)學(xué)生課前自測(cè)情況做簡(jiǎn)要總結(jié)；③講解本章內(nèi)容，對(duì)本章的重難點(diǎn)及學(xué)生的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行知識(shí)點(diǎn)補(bǔ)充講解④突出社會(huì)公平、弘揚(yáng)社會(huì)注意核心價(jià)值觀等課程思政要素。3.項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)1掌握淘寶直通車推廣的流程及要點(diǎn)任務(wù)要求：開(kāi)展淘寶網(wǎng)店的直通車推廣工作，依次完成計(jì)劃創(chuàng)建，單元?jiǎng)?chuàng)建，仔細(xì)觀察計(jì)劃設(shè)置中限額、投放區(qū)域、平臺(tái)、時(shí)間的設(shè)定，仔細(xì)觀察直通車推廣選品、創(chuàng)意、關(guān)鍵字、人群選擇的差異性，關(guān)注推廣成效，不斷的優(yōu)化設(shè)置，填寫(xiě)表格。直通車推廣流程任務(wù)2掌握引力魔方推廣的操作流程及操作要點(diǎn)任務(wù)要求：開(kāi)展店鋪的引力魔方推廣工作，依次完成推廣目標(biāo)、優(yōu)化策略、主體類型、定向方式、資源位等的設(shè)置，記錄應(yīng)用流程，說(shuō)明設(shè)置的依據(jù)，填寫(xiě)表。任務(wù)3掌握淘寶客推廣流程及應(yīng)用要點(diǎn)任務(wù)要求：開(kāi)展淘寶網(wǎng)店的淘寶客推廣工作，依次完成通用計(jì)劃、營(yíng)銷計(jì)劃、定向計(jì)劃等多種計(jì)劃的投放工作，關(guān)注不同計(jì)劃的投放效果，仔細(xì)體味不同的淘寶客計(jì)劃的適用形式、成效差別，不斷的優(yōu)化設(shè)置，填寫(xiě)表格。淘寶客推廣流程4.學(xué)生匯報(bào)及復(fù)盤(pán)反思 （1）學(xué)生匯報(bào)課堂任務(wù)，提出疑問(wèn)點(diǎn)。（2）總結(jié)本次課重點(diǎn)難點(diǎn)，突出課程思政內(nèi)容。（3）對(duì)各組普遍存在的問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)分析。（4）組織學(xué)生總結(jié)本次課的收獲：=1\*GB3①知識(shí)盤(pán)點(diǎn)：通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，你掌握了哪些網(wǎng)店付費(fèi)推廣的知識(shí)？請(qǐng)畫(huà)出思維導(dǎo)圖。=2\*GB3②方法反思：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中，你學(xué)會(huì)了哪些分析和解決問(wèn)題的方法？=3\*GB3③行動(dòng)影響：在完成本項(xiàng)目學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中，你認(rèn)為自己還有哪些地方需要改進(jìn)？學(xué)生主體活動(dòng)：1.根據(jù)教師要求進(jìn)行分組并調(diào)整座位；2.主動(dòng)思考，積極合作，在教師指導(dǎo)下完成項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)任務(wù)；3.完成小組互評(píng)任務(wù)；4.總結(jié)本次課的收獲，完成復(fù)盤(pán)反思。課后拓展教師主導(dǎo)活動(dòng)：1.發(fā)布課后擴(kuò)展任務(wù)；2.評(píng)閱學(xué)生作業(yè)；3.計(jì)算匯總學(xué)生在本項(xiàng)目中的各項(xiàng)成績(jī)。學(xué)生主體活動(dòng)：1.完成課后拓展任務(wù)；2.按要求將作業(yè)上傳提交。課后拓展任務(wù)導(dǎo)學(xué)單：1.課證融通必備知識(shí)和技能測(cè)試題2.完成1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)網(wǎng)店推廣實(shí)訓(xùn)里面的工作領(lǐng)域二SEM推廣及工作領(lǐng)域三信息流推廣。主要包括以下任務(wù)：1工作領(lǐng)域二SEM推廣任務(wù)5S