五月花廣告策略專項(xiàng)方案

五月花廣告策略方案1.廣告目標(biāo)（1）通知珠海市民吉大五月花大皇朝酒樓新發(fā)覺。

（2）以新、美、特、大、全飲食文化和休閑文化特色吸引用戶，成功開拓多層次、多方位市場。

（3）推廣五月花設(shè)施齊全、節(jié)目豐富服務(wù)特色。

（4）以“珠海風(fēng)情”為專題，經(jīng)過“宴請”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成五月花灑樓全新品牌文化形象塑造。

（5）配合一系列促銷、公關(guān)活動，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。2.廣告對象（1）政、商界人士。幾乎全部公款消費(fèi)和應(yīng)酬全部和之相關(guān)。

（2）城市白領(lǐng)族。全部休閑、文化獵奇全部是以她為主體，而且她們?nèi)穗H影響力也較大。

（3）珠海市民及到珠海旅游游客。五月花酒樓文化營造應(yīng)借助她們參與。

（4）中高級消費(fèi)人群。她們將成為五月花酒樓消費(fèi)主導(dǎo)力量。3.廣告訴求關(guān)鍵依據(jù)上述廣告目標(biāo)，和廣告對象具體要求，在五月花重新裝修后不一樣階段，廣告訴求應(yīng)在“珠海風(fēng)情又現(xiàn)五月花”品牌文化追求中把握以下關(guān)鍵：（1）五月花酒樓飲食環(huán)境獨(dú)具特色，氣氛濃烈，菜肴色香味齊全，服務(wù)周到、細(xì)膩、溫馨。

（2）在五月花酒樓會聚好友，交往名流，意味深長。

（3）珠海人文薈萃，碧海濤聲，休閑小憩，聽曲品茗，別有亞熱風(fēng)情體驗(yàn)。在訴求中，對于五月花酒樓品牌形象，應(yīng)把握以下關(guān)鍵：（1）品牌文化上，推行“綠色休閑健康餐飲”。

（2）在菜肴風(fēng)格上，推行“一菜一味，百菜百味”。

（3）在服務(wù)風(fēng)格上，推行“明快、歡樂、主動、熱情”。提議以“會聚五月花，珠海美食家”為主廣告語，“匯中外美食于聚通美食”為副廣告語，在專題不變情況下，每則廣告副標(biāo)題則另體要求。4.廣告表現(xiàn)策略因?yàn)楸静邉澐桨噶⒆阌谖逶禄ɑ食茦情L久發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵豐富和推廣，所以，在廣告訴求把握上努力爭取系統(tǒng)、正確，含有針對性；而在廣告實(shí)施中和在廣告訴求具體表現(xiàn)上，則應(yīng)該依據(jù)不一樣階段、不一樣對象和不一樣廣告目標(biāo)，選擇符合五月花品牌文化特征表示方法，具體地說來：（1）訴求語言簡練、直白，便于記憶和口頭傳輸。

（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有綠色時(shí)尚要素。

（3）廣告訴求表現(xiàn)多角度、系列化。

（4）廣告公布階段性地集中，努力爭取強(qiáng)制記憶。

（5）廣告內(nèi)容熱情、清爽，符合珠海浪漫之城風(fēng)格。五月花廣告不一樣于通常產(chǎn)品廣告，它應(yīng)包含消費(fèi)者需要食物、服務(wù)、環(huán)境等各個(gè)要素展現(xiàn)。消費(fèi)者對廣告信賴度通常較高，其消費(fèi)行為亦含有比附性強(qiáng)特點(diǎn)。所以，我們有以下提議：（1）因?yàn)殡娨曈^眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采取電視廣告。形式上可在珠海天氣預(yù)報(bào)頻道做簡短報(bào)道，經(jīng)過珠海人喜愛看珠海天氣預(yù)報(bào)習(xí)慣，同時(shí)展現(xiàn)五月花酒樓綜合面貌。另外，也可采取我們《美旅櫥坊》刊物同時(shí)推出以擴(kuò)大聲勢。（2）利用五月花新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對五月花一系列促銷活動立即報(bào)道，展現(xiàn)美食城全新形象。

（3）和有能力廣告企業(yè)或電視臺、廣播電臺合辦或贊助部分介紹珠海浪漫之城尤其節(jié)目，以擴(kuò)大五月花著名度，增強(qiáng)五月花文化底蘊(yùn)。

（4）將五月花形象圖片消費(fèi)券能過某種形式贈予給用戶，使之形象直觀。（5）提煉五月花海景、LCD、現(xiàn)場演出、大型宴會等特點(diǎn)，制作有特色宣傳品分發(fā)給用戶。（6）利用大廳LCD液晶顯示熒制作20秒廣告短片，簡陋性反復(fù)播放，期間播放珠海環(huán)境、特色等公益廣告或拍片。（7）利用宴會時(shí)機(jī)宴請相關(guān)單位及領(lǐng)導(dǎo)人，立即宣傳五月花新面貌、未來方向及現(xiàn)場氣氛。（8）加強(qiáng)大型活動公關(guān)和策劃。附：廣告短片A、紀(jì)實(shí)篇：鏡頭掃視五月花外圍道路車水馬龍，橫掃仰視戶外“五月花皇朝酒店”招牌（配聲樂3秒）；聲音：吉大“五月花皇朝酒店”音樂：歡快、明了鏡頭閃至電梯口，直上景觀，開門剎那迎賓小姐音容笑貌（配聲樂，4秒）；聲音：將帶給您全新感受，舒適服務(wù)音樂：歡快、明了直入酒樓，將包房走廊掃視一篇，（配聲樂，3秒）；聲音：5000多平米酒樓，設(shè)有68個(gè)包間音樂：歡快、明了掃視大廳全景，由遠(yuǎn)至近拉伸鏡頭，窗邊配置一對男女青年喝早茶，定格1秒，再照視窗外海邊，由近至遠(yuǎn)取海景（配聲樂，3秒）；聲音：大廳，海景無限，是您觀海、聚眾消費(fèi)好地方音樂：歡快、明了（切換晚上場景），鏡頭照視舞臺上方五彩旋轉(zhuǎn)迷燈，由上至下顯現(xiàn)舞臺上主持人/切換出色變臉或其它節(jié)目，由暗至顯著現(xiàn)舞臺，（LCD屏幕在畫面明晰可見），再掃視大廳中，大廳中有婚宴場景，橫掃鏡頭至婚宴背景，現(xiàn)“喜”字，定格（配聲樂、文字說明，6秒）。聲音：到了晚上，我們各類節(jié)目盛大登場，讓您消受，讓您快樂，不一樣感覺，重拾我們純真光陰！音樂：歡快、明了B、特寫篇：廣告題目：情緣五月花，我們選擇！主角：一男一女兩年青人場景：早晨，坐于窗邊半包間鏡頭：從內(nèi)至外，遠(yuǎn)處是海景女講話（深情）：悅，你常來這里嗎？男講話：是啊，我喜愛這里環(huán)境，你看，白天能夠看海，到了晚上呀，（手勢，遙指舞臺）這里可就節(jié)目豐富了，昨天晚上我就在這看了國粹“大變臉”；女講話（快樂）：是嗎？那以后我也要常來了。男講話：那當(dāng)然，這里除了海景好，節(jié)目豐富呀，還有這里服務(wù)、菜色味道全部很不錯(cuò)，對了，花，我們很快要結(jié)婚了，我們結(jié)婚就訂在這好不好？女講話（幸福）：好啊好啊，我們親戚好友多，在這里最