新媒體傳播背景下茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的策略

茶葉科技書(shū)籍有著展示科研成果、普及茶葉生產(chǎn)制作工藝、傳播茶文化等功能，通過(guò)茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行和推廣，能夠使茶農(nóng)了解最新的種植技術(shù)，積累更多的茶葉生產(chǎn)和加工經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。面對(duì)茶葉科技書(shū)籍展示出的重要價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，利用全新的媒體渠道，展開(kāi)茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行、推廣、營(yíng)銷(xiāo)，提高該類(lèi)書(shū)籍的發(fā)行量，促進(jìn)茶葉科技成果和茶文化的廣泛傳播，使更多的茶商和茶農(nóng)可以了解茶葉科技方面的知識(shí)，從而提升我國(guó)茶葉生產(chǎn)、加工、制作科學(xué)技術(shù)水平。1茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀和問(wèn)題1.1茶葉科技書(shū)籍發(fā)行現(xiàn)狀茶葉科技書(shū)籍包含科技類(lèi)、科普類(lèi)、學(xué)術(shù)類(lèi)的專(zhuān)著及刊物，在我國(guó)的收集門(mén)類(lèi)中，茶葉科技書(shū)籍隸屬于農(nóng)學(xué)門(mén)類(lèi)園藝學(xué)下的二級(jí)學(xué)科茶學(xué)，有著學(xué)科規(guī)模小、專(zhuān)業(yè)人數(shù)少、書(shū)籍發(fā)行量少的特點(diǎn)。茶葉科技書(shū)籍主要面向茶商、茶產(chǎn)品制作商、茶葉批發(fā)商、茶學(xué)專(zhuān)業(yè)、茶葉人才培養(yǎng)等對(duì)象，面向不同茶業(yè)類(lèi)型的人才，給予茶葉生產(chǎn)、種植、科研方面的技術(shù)扶持。當(dāng)前，茶葉科技書(shū)籍發(fā)行依靠傳統(tǒng)圖書(shū)投遞和網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道。而在傳統(tǒng)發(fā)行渠道上，茶葉科技書(shū)籍發(fā)行量少，沒(méi)有受到相關(guān)部門(mén)的重視，在圖書(shū)投遞時(shí)容易受到地方經(jīng)濟(jì)條件等因素影響，導(dǎo)致很多書(shū)籍不能夠及時(shí)地送到用戶(hù)手中。特別是面向農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的書(shū)籍，更是受到地理?xiàng)l件的影響，容易出現(xiàn)書(shū)籍投遞延誤和丟失的問(wèn)題[1]。而面對(duì)這種問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)的售后工作落實(shí)不到位，容易降低農(nóng)村用戶(hù)訂閱書(shū)籍的積極性。很多科技書(shū)籍和科普類(lèi)書(shū)籍，面向的人群為茶農(nóng)，他們的購(gòu)買(mǎi)積極性相對(duì)較低，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)科技書(shū)籍的銷(xiāo)售和發(fā)行受到諸多的阻礙。而在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道中，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要集中在城市，很多開(kāi)發(fā)零售商難以深入到農(nóng)村，在農(nóng)村地區(qū)沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的發(fā)行公司，導(dǎo)致書(shū)籍由編輯部門(mén)分管發(fā)行。而圖書(shū)編輯部門(mén)缺少對(duì)市場(chǎng)需求的了解，導(dǎo)致農(nóng)村書(shū)籍發(fā)行的渠道被堵塞，出現(xiàn)茶葉科技書(shū)籍發(fā)行、銷(xiāo)售、宣傳上的現(xiàn)實(shí)困境，降低茶葉科技信息的傳播效果。1.2茶葉科技書(shū)籍發(fā)行問(wèn)題產(chǎn)生的原因一是茶葉科技書(shū)籍發(fā)行與農(nóng)業(yè)科技推廣脫節(jié)。當(dāng)前圖書(shū)發(fā)行行業(yè)缺少與農(nóng)業(yè)部門(mén)、農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)構(gòu)、科技人才溝通和交流。在書(shū)籍發(fā)行的過(guò)程中，由編輯部門(mén)和圖書(shū)發(fā)行部門(mén)根據(jù)固定的圖書(shū)發(fā)行程序來(lái)組織貨源，導(dǎo)致茶葉科技書(shū)籍發(fā)行工作脫離于科技推廣體系之外，不能夠豐富書(shū)籍推廣和宣傳活動(dòng)，也無(wú)法滿(mǎn)足茶葉生產(chǎn)、制作、銷(xiāo)售等行業(yè)的閱讀需求。很多茶葉科技書(shū)籍作者，沒(méi)有真正的了解三農(nóng)問(wèn)題，市場(chǎng)信息反饋渠道不暢通，導(dǎo)致圖書(shū)創(chuàng)作者對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)和消費(fèi)群體的細(xì)分程度不夠，不能根據(jù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、茶葉生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)需求，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)，導(dǎo)致書(shū)籍創(chuàng)作閉門(mén)造車(chē)。在科技類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)中，真正有著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)需求的農(nóng)民買(mǎi)不到所需要的茶葉科技圖書(shū)[2]。二是茶葉科技書(shū)籍發(fā)行缺少有效性。茶葉科技書(shū)籍出版周期長(zhǎng)，面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)置的發(fā)行渠道較為分散。很多科技類(lèi)書(shū)籍相較于農(nóng)業(yè)科技推廣較為滯后，不能與農(nóng)業(yè)科技推廣同步，導(dǎo)致圖書(shū)中相關(guān)內(nèi)容落后于現(xiàn)實(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而出現(xiàn)不適用的圖書(shū)。而分析圖書(shū)發(fā)行問(wèn)題產(chǎn)生的原因，主要是缺少農(nóng)業(yè)圖書(shū)網(wǎng)點(diǎn)，書(shū)籍發(fā)行重點(diǎn)集中在教材發(fā)行上，缺少對(duì)農(nóng)業(yè)類(lèi)圖書(shū)的政策扶持。很多農(nóng)村地區(qū)圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和門(mén)店較少，導(dǎo)致茶葉科技書(shū)籍的傳播出現(xiàn)較多的阻礙，無(wú)法保障農(nóng)民精神食糧的供應(yīng)。2新媒體傳播背景下茶葉科技書(shū)籍發(fā)行2.1補(bǔ)充媒體信息元素，優(yōu)化讀者閱讀體驗(yàn)新媒體時(shí)代背景下，書(shū)籍內(nèi)容的設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和平面藝術(shù)設(shè)計(jì)上，書(shū)籍內(nèi)容和形式更加多樣，能夠?qū)鹘y(tǒng)茶葉科技書(shū)籍進(jìn)行視覺(jué)元素的變化，完成信息元素上的有效補(bǔ)充。而這種補(bǔ)充的全新信息元素，有著立體化、多樣性、豐富性的特點(diǎn)，能夠從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)等方面，選取適應(yīng)性強(qiáng)的信息要素，完成與傳統(tǒng)文本知識(shí)的融合，帶給人們多樣化的體驗(yàn)。例如在全新的閱讀平臺(tái)中，軟件操作界面的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠帶給人們良好的操作體驗(yàn)，軟件中設(shè)置的在線(xiàn)閱讀、在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)、批注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，能夠豐富閱讀者的閱讀體驗(yàn)[3]。同時(shí)，能夠改變讀者的習(xí)慣。利用線(xiàn)上閱讀的方式，使茶葉科技信息的獲取不再受到限制，利用全新的移動(dòng)媒體能夠獲取豐富的圖書(shū)信息，方便茶農(nóng)在任何地方、任何時(shí)間進(jìn)行深入閱讀。同時(shí)可針對(duì)需求的信息內(nèi)容展開(kāi)搜索，便于茶農(nóng)快速的獲取專(zhuān)業(yè)知識(shí)，了解茶葉生產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域的發(fā)展情況，通過(guò)信息的快速傳遞，完成茶業(yè)科技的普及，以及茶文化的傳播。2.2拓展茶葉科技書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)渠道，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合一方面，在線(xiàn)上環(huán)節(jié)開(kāi)發(fā)電商渠道。鎖定當(dāng)前電子商務(wù)平臺(tái)中優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商，加大對(duì)茶葉科技產(chǎn)品的投放力度。針對(duì)電商平臺(tái)中定期開(kāi)展的優(yōu)惠活動(dòng)，在平臺(tái)中逐步加大宣傳力度，將平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)中的流量轉(zhuǎn)化為私域流量，使更多的群體能夠了解茶葉科技書(shū)籍，提升書(shū)籍的知名度。還可在媒體平臺(tái)中運(yùn)營(yíng)媒體賬號(hào)，面向不同需求的學(xué)術(shù)群體、茶農(nóng)、學(xué)生等，制作不同時(shí)長(zhǎng)和類(lèi)型的短視頻，在不同的視頻平臺(tái)中發(fā)布，提升圖書(shū)的曝光度，使茶葉科技圖書(shū)能夠精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，增加圖書(shū)的銷(xiāo)量。還應(yīng)該利用好科技圖書(shū)自身的優(yōu)勢(shì)，建立專(zhuān)家群、讀者群，進(jìn)行在線(xiàn)學(xué)術(shù)探討，提升科技書(shū)籍的服務(wù)質(zhì)量[4]。另一方面，在線(xiàn)下環(huán)節(jié)加強(qiáng)實(shí)體書(shū)店的管理。將實(shí)體書(shū)店作為書(shū)籍銷(xiāo)售的重要流量導(dǎo)入口，大力扶持具有電商平臺(tái)的實(shí)體書(shū)店，保持書(shū)店中茶葉科技圖書(shū)的上架率。并收集合作書(shū)店茶葉科技圖書(shū)發(fā)貨、庫(kù)存、回款等數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，掌握書(shū)店的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，從而最大限度地避免風(fēng)險(xiǎn)，保障線(xiàn)下茶葉科技書(shū)籍銷(xiāo)售渠道暢通，并促進(jìn)線(xiàn)上和線(xiàn)下的合作，共同推動(dòng)茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行和推廣。3新媒體傳播背景下茶葉科技書(shū)籍發(fā)行策略3.1重視引進(jìn)新媒體傳播方式，明確書(shū)籍發(fā)行定位在茶葉科技書(shū)籍發(fā)行中引進(jìn)新媒體傳播方法，需提高對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用的重視程度，正確利用新媒體傳播方式方法，突破傳統(tǒng)書(shū)籍發(fā)行限制，精準(zhǔn)定位發(fā)行市場(chǎng)，合理拓寬發(fā)行渠道，進(jìn)一步取得良好的書(shū)籍發(fā)行和傳播效果。其中，應(yīng)利用先進(jìn)的信息技術(shù)手段，深入市場(chǎng)展開(kāi)分析、調(diào)研，研究不同類(lèi)型茶葉科技書(shū)籍內(nèi)容特點(diǎn)與自身特色，做好最基本的市場(chǎng)定位，明確辦刊的目的與方向，深入了解茶葉科技書(shū)籍競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[5]。比如，《中國(guó)茶葉》書(shū)籍的主要宣傳內(nèi)容是茶葉科技，提供茶葉信息，內(nèi)容涉及茶葉生產(chǎn)、科研、教育等多個(gè)范疇的研究成果與經(jīng)驗(yàn)。而《茶葉科學(xué)》主要內(nèi)容為茶樹(shù)的培育、病蟲(chóng)防治、茶加工以及機(jī)械保健等。兩種書(shū)籍各有特色，應(yīng)從不同層面對(duì)其進(jìn)行宣傳，明確不同茶葉科技書(shū)籍面向的受眾群體需求，精準(zhǔn)定位書(shū)籍發(fā)行與傳播目標(biāo)，才能更好地挖掘潛在用戶(hù)，創(chuàng)辦更好的茶葉科技書(shū)籍。3.2利用新媒體書(shū)籍發(fā)行形態(tài)，增強(qiáng)茶葉科技書(shū)籍吸引力在新媒體傳播背景下促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技書(shū)籍發(fā)行模式改革與創(chuàng)新，應(yīng)借鑒和利用新媒體書(shū)籍發(fā)行形態(tài)，利用新技術(shù)來(lái)改善傳統(tǒng)書(shū)籍發(fā)行存在的弱勢(shì)和不足，進(jìn)一步增強(qiáng)茶葉科技書(shū)籍吸引力，最大限度地滿(mǎn)足現(xiàn)代受眾群體多元化需求。第一，根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，改變茶葉科技書(shū)籍內(nèi)容生產(chǎn)加工和裝幀樣式，其中，應(yīng)選擇以圖像為主、文字為輔、相互注釋的形式，堅(jiān)持圖文并茂，制作超越平面的書(shū)籍。同時(shí)，借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)作為茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行和銷(xiāo)售渠道、宣傳和推廣渠道，以及作者與讀者信息交流平臺(tái)，打造互動(dòng)性較強(qiáng)的茶葉科技書(shū)籍發(fā)行模式。第二，利用二維碼技術(shù)，在茶葉科技書(shū)籍的書(shū)本編輯排版時(shí)，將數(shù)字信息的網(wǎng)址做成二維碼，印刷在文字內(nèi)容旁邊，讀者用電腦或手機(jī)掃描二維碼，便可進(jìn)入書(shū)籍的數(shù)字信息網(wǎng)址當(dāng)中，獲取圖書(shū)出版詳細(xì)信息，使作者可與出版社直接互動(dòng)。第三，在茶葉科技書(shū)籍出版時(shí)，應(yīng)考慮多種版本的出版，一種是紙張類(lèi)介質(zhì)記錄圖文信息的出版物，另一種是電子版本，或?qū)⑿畔⒂涗浽贑D光盤(pán)上，或是登載到互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺(tái)中，傳輸?shù)礁鞣N閱讀終端[6]。方便讀者根據(jù)自身實(shí)際情況，自主選用一種或多種書(shū)籍形態(tài)進(jìn)行閱讀，達(dá)到良好的書(shū)籍傳播與發(fā)行效果。第四，可選擇與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建立長(zhǎng)期合作聯(lián)系，共同創(chuàng)建超鏈接、互相宣傳、更新動(dòng)態(tài)等新媒體傳播模式，為茶葉科技書(shū)籍發(fā)行開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)。借助多種傳播方式，為用戶(hù)介紹茶葉科技書(shū)籍的特性、作用及具體內(nèi)容，讓更多人通過(guò)多渠道了解并購(gòu)買(mǎi)，從而提升茶葉科技書(shū)籍的知名度和影響力。第五，可選擇同國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)校、學(xué)科、圖書(shū)館以及編輯部采取互換書(shū)籍的方式，擴(kuò)大書(shū)籍互換范圍，促進(jìn)多領(lǐng)域多方面互動(dòng)交流，形成一個(gè)良性循環(huán)，進(jìn)而加強(qiáng)書(shū)籍宣傳力度。3.3發(fā)揮政府層面的宏觀調(diào)控，突出茶葉科技書(shū)籍核心地位茶葉作為我國(guó)的文化瑰寶，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶葉源自于中國(guó)，具有不可忽視的傳播價(jià)值。因此，作為傳承茶文化、宣傳茶葉生產(chǎn)加工的科技書(shū)籍，同樣具有無(wú)法替代的傳播價(jià)值。有關(guān)部門(mén)應(yīng)高度重視茶葉科技書(shū)籍的發(fā)行工作，明確茶葉科技書(shū)籍發(fā)行緊迫性和必要性，把握好新媒體傳播發(fā)展新機(jī)遇，將新媒體傳播與茶葉科技書(shū)籍發(fā)行緊密結(jié)合。將這一工作任務(wù)納入茶文化傳承與宣傳的政策框架中，將茶葉科技書(shū)籍作為政府向茶農(nóng)提供的公共服務(wù)產(chǎn)品。參照“家電下鄉(xiāng)”政策，給予茶葉科技圖書(shū)出版部門(mén)和發(fā)行部門(mén)以財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等優(yōu)惠措施，形成有利于茶葉科技書(shū)籍出版發(fā)行的政策環(huán)境[7]。同時(shí)，明確提出新媒體與傳統(tǒng)媒體同樣具有傳播功能和職責(zé)，充分激發(fā)新媒體傳播茶葉科技書(shū)籍的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)微博、微信、抖音等各大新媒體平臺(tái)，自覺(jué)擔(dān)任起傳播與發(fā)行茶葉科技書(shū)籍的重任。充分利用大數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)，深入各大媒體平臺(tái)廣泛收集、挖掘、調(diào)查目標(biāo)受眾群體對(duì)茶葉科技書(shū)籍的現(xiàn)實(shí)需求，將受眾群體劃分為茶農(nóng)、茶葉科技研究學(xué)者、茶葉生產(chǎn)企業(yè)等多個(gè)方面。面向不同領(lǐng)域的受眾群體，制定不同新媒體傳播策略，由相關(guān)主管部門(mén)發(fā)揮宏觀調(diào)控作用，制定針對(duì)性傳播政策，規(guī)范各個(gè)領(lǐng)域的新媒體傳播方式方法，形成良好的茶葉科技書(shū)籍發(fā)行與傳播環(huán)境。另外，各級(jí)新聞出版管理部門(mén)還應(yīng)做好茶葉科技書(shū)籍市場(chǎng)的總體規(guī)劃，聯(lián)合其他部門(mén)從資金、政策等方面為茶葉圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)“綠燈”，主動(dòng)將茶葉科技圖書(shū)發(fā)行納入科技推廣體系，在茶葉科技立項(xiàng)、科技成果推廣等方面，給予充足的經(jīng)費(fèi)支持，不斷完善圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境。3.4把握新媒體創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，引領(lǐng)圖書(shū)發(fā)行部門(mén)改革與優(yōu)化圖書(shū)發(fā)行部門(mén)作為茶葉科技書(shū)籍發(fā)行的主渠道和重要載體，在媒介競(jìng)爭(zhēng)越加激烈背景下，傳統(tǒng)茶葉科技圖書(shū)經(jīng)營(yíng)模式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，圖書(shū)發(fā)行部門(mén)為更好地實(shí)現(xiàn)茶葉科技書(shū)籍發(fā)行與傳播，擴(kuò)大茶葉科技書(shū)籍知名度、覆蓋面與影響力，就必須要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，正確認(rèn)識(shí)新媒體創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變茶葉科技圖書(shū)發(fā)行與傳播模式?？紤]將新媒體與圖書(shū)這一科技、文化、知識(shí)載體相融合，擔(dān)任起橋梁紐帶作用，擴(kuò)大茶葉科技書(shū)籍傳播范圍。首先，為進(jìn)一步做好茶葉科技書(shū)籍發(fā)行工作，應(yīng)聯(lián)結(jié)起當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)主管部門(mén)、茶葉科技推廣部門(mén)、茶葉科技人員以及出版機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與多部門(mén)的緊密溝通、協(xié)作，有利于在第一時(shí)間獲知最新科技進(jìn)展和成果推廣需求。并將此反饋給圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)，攜手開(kāi)展以科技成果為核心，以科技圖書(shū)為媒介的茶葉科技書(shū)籍發(fā)行工作，建立良性互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)傳播效果。同時(shí)，發(fā)行部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)與出版部門(mén)的聯(lián)系與合作，緊密結(jié)合當(dāng)前茶葉科技書(shū)籍受眾群體需求、特點(diǎn)和期望，在茶葉科技圖書(shū)選題方面落實(shí)針對(duì)性、實(shí)用性原則，加強(qiáng)對(duì)茶葉圖書(shū)市場(chǎng)的調(diào)研，做好受眾細(xì)分和定位。深入了解茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確受眾群體對(duì)茶葉科技領(lǐng)域最新技術(shù)的需求，以及對(duì)科技圖書(shū)的要求。以此來(lái)對(duì)接受眾需求，發(fā)行更有針對(duì)性的茶葉科技書(shū)籍，通過(guò)新媒體平臺(tái)加以宣傳、推廣，或是打造線(xiàn)上圖書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái)，來(lái)擴(kuò)大茶葉科技書(shū)籍發(fā)行量和覆蓋率，培養(yǎng)更多現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群體與潛在消費(fèi)群體。其次，積極把握新媒體傳播發(fā)展新機(jī)遇，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，健全書(shū)籍發(fā)行機(jī)制。其中，可選擇將書(shū)籍的購(gòu)、運(yùn)、銷(xiāo)、存協(xié)調(diào)一致起來(lái)，建立一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的書(shū)籍發(fā)行機(jī)制，要求發(fā)行部門(mén)要落實(shí)好機(jī)構(gòu)、人員和資金等重要保障，實(shí)現(xiàn)茶葉圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模效益。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，開(kāi)辟茶葉科技書(shū)籍批發(fā)和零售網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)軍線(xiàn)上電商平臺(tái)，利用淘寶、京東、天貓的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的茶葉科技書(shū)籍銷(xiāo)售窗口，擴(kuò)大茶葉科技書(shū)籍受眾范圍與覆蓋面，提升茶葉科技書(shū)籍發(fā)行效益。除此之外，還可通過(guò)建立圖書(shū)信息反饋機(jī)制，一方面來(lái)源于圖書(shū)經(jīng)營(yíng)者，另一方面來(lái)源于受眾群體具體需求。借助新媒體傳播技術(shù)深入各大平臺(tái)整合、挖掘、收集圖書(shū)反饋信息，了解圖書(shū)經(jīng)營(yíng)者與受眾群體具體需求。為出版社制定出書(shū)計(jì)劃，調(diào)整茶葉科技書(shū)籍發(fā)行與傳播方案，掌握書(shū)籍進(jìn)貨主動(dòng)權(quán)等提供可靠信息支持。4結(jié)語(yǔ)總而言之，茶葉科技書(shū)籍有著科普、文化傳播的功能，能夠在圖書(shū)市場(chǎng)中發(fā)揮科技類(lèi)書(shū)籍的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)學(xué)術(shù)研究和推廣，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)科技書(shū)籍的銷(xiāo)售。但同時(shí)，由于茶