魔方世界廣告策劃書樣本

魔方世界廣告策劃書目錄一、前言二、市場(chǎng)研究及競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)三、消費(fèi)者研究四、產(chǎn)品問(wèn)題及機(jī)會(huì)點(diǎn)五、市場(chǎng)建議六、商品定位七、行銷建議八、創(chuàng)意方向與廣告方略九、廣告體現(xiàn)十、媒體方略一、前言隨著消費(fèi)水平發(fā)展，人們消費(fèi)觀念也有了很大變化，越來(lái)越多人開始追求生活品質(zhì)與情調(diào)，咖啡進(jìn)入都市人生活，以一種優(yōu)雅姿態(tài)吸引著都市中追求休閑和潮流白領(lǐng)、藝術(shù)家以及商務(wù)人士。魔方世界以其“第三空間”休閑舒服消費(fèi)觀念在798藝術(shù)區(qū)獨(dú)占鰲頭。一杯咖啡或許就代表著她們追求一種生活方式。魔方世界正變化著人們消費(fèi)行為。你可以不為吃飯，而只是去那里品嘗咖啡、朋友約會(huì)、觀賞藝術(shù)展和聊天。為營(yíng)造這種專業(yè)、休閑又浪漫第三生活空間，魔方世界對(duì)整個(gè)店面店面都突出四種感覺(jué)。即商務(wù)洽談區(qū)、先鋒藝術(shù)區(qū)、潮流復(fù)古區(qū)、街頭文化區(qū)、魔方世界吸引消費(fèi)者一種重要因素是其中濃厚藝術(shù)氛圍。內(nèi)部品味獨(dú)特藝術(shù)環(huán)境——清雅音樂(lè)、前衛(wèi)藝術(shù)作品，大到裝修風(fēng)格和考究陳列選用，小到咖啡制作和飲用器具，典雅、悠閑、文藝氛圍，既有咖啡、各色甜點(diǎn)味蕾盛宴，又有文化藝術(shù)濃烈氛圍。能使兩者并行不悖，結(jié)合得如此天衣無(wú)縫，魔方世界外觀單純從店周邊環(huán)境來(lái)考慮，但是其內(nèi)部裝修卻要嚴(yán)格地配合每一種特定文化區(qū)域風(fēng)格。每一各區(qū)域，就是一種獨(dú)特咖啡世界，是魔方世界文化鏈條上一環(huán)，由美國(guó)設(shè)計(jì)師專門為每一區(qū)域創(chuàng)造豐富視覺(jué)元素，從而使顧客和過(guò)路客賞心悅目，達(dá)到推廣品牌目。從而把咖啡館形象和藝術(shù)緊密聯(lián)系起來(lái)。吸引周邊消費(fèi)者另一種重要因素是其內(nèi)部?jī)?yōu)雅獨(dú)特藝術(shù)環(huán)境。更難得是，各種定期主題藝術(shù)展覽會(huì)在相應(yīng)區(qū)域展。與那些擁擠且“煙霧”繚繞本地咖啡店和街邊那些堆滿搖搖晃晃塑料長(zhǎng)凳茶水店相比，魔方世界正在憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多文化藝術(shù)青年。中華人民共和國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)成長(zhǎng)不久，接受能力越來(lái)越強(qiáng)，這是當(dāng)代化一種必通過(guò)程。是一種文化傳播和價(jià)值觀念建立。例如魔方世界設(shè)計(jì)、布置所體現(xiàn)是一種輕松自由、不受拘束生活態(tài)度?？Х茸陨砭褪且环N文化元素，一種世界性飲料。它遲早會(huì)像洋蔥、西紅柿同樣被人們接受，成為人們當(dāng)代生活方式一某些。而此時(shí)，當(dāng)全民都走進(jìn)魔方世界時(shí)候，也許藝術(shù)就會(huì)拋棄它了。藝術(shù)典型特性就是小眾文化，藝術(shù)最可口精神食糧就是小范疇內(nèi)特定文化享有。二、市場(chǎng)概況咖啡市場(chǎng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上，廠商必要深知行業(yè)內(nèi)各有關(guān)產(chǎn)品互相代替性，譬如，茶葉、各式飲料均是咖啡有關(guān)代替品。1、魔方世界概述同樣?xùn)|西能成為一種潮流，那么這樣?xùn)|西應(yīng)一定含著一種概念，或是由一種概念包裝起來(lái)。咖啡是魔方世界另一核心要素，但與其說(shuō)魔方世界是用咖啡來(lái)服務(wù)，不如說(shuō)是在服務(wù)過(guò)程中給人提供了咖啡。798藝術(shù)區(qū)生活水平較高，而生活節(jié)奏也較快，這樣就需要有一種第三空間，即工作和睡眠之外空間。諸多休閑、交往、放松事情都要在第三空間來(lái)完畢，魔方世界提供了一種靜思環(huán)境，提供了一種小小療傷綠洲，這里有外界呼吸不到新鮮空氣，這就是除了家庭與公司之外“第三個(gè)好去處”。顧客一走進(jìn)來(lái)就能聞到親切咖啡香味，再加上精心挑選音樂(lè)，心情自然就會(huì)好起來(lái)。咱們賣不只是咖啡，更是一種心情、一種生活方式。2、咖啡消費(fèi)市場(chǎng)概述世界上平均每分鐘要喝掉3900杯咖啡，每小時(shí)要喝掉1400萬(wàn)杯咖啡，而中華人民共和國(guó)平均每年每人消費(fèi)量還不到一杯。從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，中華人民共和國(guó)咖啡市場(chǎng)并不樂(lè)觀，然而中華人民共和國(guó)是人口大國(guó)，平均數(shù)據(jù)很低，但是總銷量卻足以使整個(gè)市場(chǎng)活躍起來(lái)。針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)狀況來(lái)看，咖啡還是很有市場(chǎng)。一方面，咖啡在中華人民共和國(guó)遍地“發(fā)芽”。據(jù)國(guó)際咖啡組織提供資料，近年來(lái)，咖啡種植和消費(fèi)在中華人民共和國(guó)發(fā)展令世界矚目。1995年，中華人民共和國(guó)咖啡種植總面積已達(dá)9萬(wàn)畝。隨著中華人民共和國(guó)進(jìn)一步開放，雀巢、麥斯威爾、哥倫比亞等國(guó)際咖啡公司紛紛在中華人民共和國(guó)設(shè)立分公司或工廠，為中華人民共和國(guó)市場(chǎng)提供了品種更多、價(jià)格更優(yōu)產(chǎn)品。北京、上海、廣州等大中都市咖啡館也如雨后春筍般地涌現(xiàn)。另一方面，文化魅力就是市場(chǎng)魅力。當(dāng)前全世界有越來(lái)越多人選取咖啡陪伴自己度過(guò)許多愜意時(shí)光，咖啡豐富著人們生活。有人說(shuō)，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐之因此能迅速占領(lǐng)內(nèi)地市場(chǎng)，固然與其成功經(jīng)營(yíng)模式、獨(dú)特文化積淀不無(wú)有關(guān)，但與大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)洋文化興趣也密不可分?？Х戎虼嗽谥腥A人民共和國(guó)很火，不但僅是由于它自身口味和質(zhì)感，更重要是一種文化和消費(fèi)觀念以及咖啡館帶來(lái)休閑、舒服生活方式。3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)當(dāng)前，市面上還沒(méi)有以藝術(shù)為主題大型綜合咖啡館。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多以精致裝修考究家具營(yíng)造出濃濃小資情調(diào)。而忽視了其她文化藝術(shù)形式對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者影響。魔方世界正是抓住了市場(chǎng)在這方面空白，用獨(dú)特視角為各藝術(shù)青年找尋一片屬于自己文化烏托邦世界。三、消費(fèi)者概況1：魔方世界消費(fèi)者很也許是有如下特性專業(yè)、非專業(yè)咖啡消費(fèi)者：(1)20～45歲(2)年收入￥50000以上(3)受過(guò)大學(xué)、大學(xué)以上教誨(4)集中于798藝術(shù)區(qū)及周邊文化藝術(shù)部落(5)不會(huì)被高昂價(jià)格嚇走2．魔方世界消費(fèi)者很也許是不斷增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多青年藝術(shù)家扎根，由藝術(shù)形成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)越來(lái)越大。這里必然會(huì)成為新藝術(shù)、新思想、新理念集散地，消費(fèi)自然增長(zhǎng)。四、產(chǎn)品問(wèn)題及機(jī)會(huì)點(diǎn)在中華人民共和國(guó)，魔方世界致力于真正將自己變成一種咖啡文化載體，通過(guò)這個(gè)載體，它把魔方世界文化象“病毒”同樣地傳遞給她人。但凡追求藝術(shù)生活人群都會(huì)把798列為經(jīng)?；顒?dòng)之場(chǎng)合，而魔方世界就好比是一種藝術(shù)論壇實(shí)體化。1：產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)：（1）：目的消費(fèi)群體大多數(shù)為白領(lǐng)、藝術(shù)家和潮流人士。而此類人群只是消費(fèi)群體中一小某些。（2）：存在著眾多競(jìng)爭(zhēng)者。（如真鍋，上島、星巴克等）（3）：咖啡消費(fèi)者習(xí)慣不易變更，有較高品牌忠誠(chéng)度。（4）：價(jià)格比較高，普及不易。2：產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)：（1）：人們對(duì)生活品味有著越來(lái)越高規(guī)定，越來(lái)越注重追求潮流、品味藝術(shù)。（2）：咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)自于“新皈依者”和老消費(fèi)者消費(fèi)量增長(zhǎng)。（3）：越來(lái)越多人們對(duì)西式生活方式有所推崇。三年前，有調(diào)查表白：讓習(xí)慣喝茶中華人民共和國(guó)人來(lái)普遍地喝咖啡尚有很長(zhǎng)路要走。有記錄數(shù)據(jù)表白，當(dāng)前國(guó)內(nèi)咖啡年人均消耗量只有0.01公斤，咖啡市場(chǎng)正在以每年30%速度增長(zhǎng)。從理論上來(lái)說(shuō)，中華人民共和國(guó)咖啡市場(chǎng)尚有巨大增值空間。而當(dāng)前，咖啡飲品已經(jīng)大多數(shù)中華人民共和國(guó)人所接受。中華人民共和國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變，不但白領(lǐng)及商務(wù)人士在增長(zhǎng)，而那些追求生活情調(diào)與品味大學(xué)生也在成倍數(shù)地增長(zhǎng)。故魔方世界文化定位有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)所在。（4）：隨著藝術(shù)興起，藝術(shù)形式衍生品也必將熱賣。而魔方世界獨(dú)特經(jīng)營(yíng)模式不但為藝術(shù)衍生品集散地，同步也會(huì)成為藝術(shù)交流圣地。不但擴(kuò)大了自己市場(chǎng)，同步擴(kuò)大了藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。4 魔方世界廣告策劃書一 產(chǎn)品支持點(diǎn)：一是藝術(shù)咖啡館初次提出，在定位上就有與眾不同一面。同步也避免了市場(chǎng)上同類咖啡館激烈競(jìng)爭(zhēng)。二是用人情味留住顧客。為了更好留住顧客，讓顧客更樂(lè)意來(lái)，良好服務(wù)是一方面，但是還需在咖啡豆中添加一種特殊配料———人情味兒。魔方世界自始至終都要貫徹著這一核心價(jià)值。魔方世界把自己咖啡店定位在相對(duì)于家庭和辦公室“第三空間”上，這使魔方世界始終在努力追求自由、寬松、非正式環(huán)境，讓人備感溫馨。它不但僅是在賣咖啡，更多是在為消費(fèi)者營(yíng)造“第三空間”。三是極力謀求消費(fèi)認(rèn)同。認(rèn)同感是一種公司文化，魔方世界始終會(huì)做能讓人們接受事情，這使諸多顧客由此會(huì)產(chǎn)生對(duì)魔方世界品牌忠誠(chéng)。魔方世界顧客大多是白領(lǐng)、藝術(shù)家和專業(yè)人士，由于她們認(rèn)同那個(gè)環(huán)境，她們也正是魔方世界想要吸引人。這些魔方世界顧客除了喝魔方世界咖啡上癮之外，還對(duì)那里氛圍上癮，對(duì)那里環(huán)境甚至味道上癮。五、市場(chǎng)建議（根據(jù)市場(chǎng)分析）1：目的：在咖啡行業(yè)當(dāng)中，魔方世界還不是一種知名咖啡品牌。魔方世界致力于把藝術(shù)逐漸分解成可以體驗(yàn)東西，強(qiáng)調(diào)氛圍管理、個(gè)性化店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色燈光、柔和音樂(lè)。顧客可以隨意談笑，甚至挪動(dòng)桌椅，任意組合。這樣體驗(yàn)也是魔方世界營(yíng)銷風(fēng)格一某些?！澳Х绞澜缢獋鬟f信息是一種家和朋友形象。顧客到魔方世界消費(fèi)，就好像來(lái)到了一種很熟悉地方，而魔方世界咖啡就像是一種你熟悉老朋友同樣，非常親切。但愿顧客愛慕這個(gè)店，多坐一會(huì)，但愿顧客把這里當(dāng)成她們另一種家，一種休閑地方，在這里坐上一成天都沒(méi)關(guān)于系。”打造第三類空間接觸：魔方世界刻意打造“第三空間”，就是除了辦公室和家庭之外人們非常樂(lè)意光顧地方。在這里，人們可以盡情地品味閑適、自在生活，感受藝術(shù)、交流感想。5魔方世界廣告策劃書一 然而，在魔方世界曲高和寡品牌定位會(huì)不會(huì)隨著時(shí)間而變化呢？“咱們力圖使魔方世界更加普及,但是‘第三空間’定位和咖啡理念不會(huì)有任何變化。”在咖啡店里,顧客除了可以喝咖啡外,還可以購(gòu)買舊光盤,，或者其她藝術(shù)品及一系列藝術(shù)衍生品。還會(huì)定期舉辦主題派對(duì)，兼售創(chuàng)意娛樂(lè)用品。在平時(shí)，場(chǎng)地會(huì)租給需要人，舉辦自己藝術(shù)品展覽會(huì)。2：消費(fèi)對(duì)象：（1）：重要對(duì)象為藝術(shù)家（2）：白領(lǐng)人士（3）：外籍人士（4）：大學(xué)生3：定位：第一品牌之咖啡：精品咖啡六：商品定位：1：賣是：精益求精咖啡精神寬松舒服藝術(shù)氛圍精彩特別原創(chuàng)藝術(shù)品展覽藝術(shù)品及藝術(shù)品衍生品出售其她物品互換平臺(tái)2：用音樂(lè)滯留你魔方世界不同區(qū)域經(jīng)常播放某些符合主題歌曲，這些音樂(lè)正好迎合了那些潮流、新潮、追求前衛(wèi)藝術(shù)家需要。她們每天面臨著強(qiáng)大精神壓力，十分需要精神安慰，魔方世界音樂(lè)正好起到了這種作用，確的確實(shí)讓人感受到在消費(fèi)一種文化，催醒人們內(nèi)心某種也許已經(jīng)將近消失情感。七：行銷建議：1：產(chǎn)品：在魔方世界可以買到全世界最佳咖啡，以魔方世界方式烘烤。保證顧客在魔方世界而喝到每一杯咖啡都是最完美。2：服務(wù)：魔方世界規(guī)定員工都理解咖啡知識(shí)及制作咖啡飲料辦法。除了為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，還要向顧客詳細(xì)簡(jiǎn)介這些知識(shí)和辦法。3：價(jià)格：依然采用高價(jià)方略。4：體驗(yàn)：魔方世界一方面勉勵(lì)顧客之間、顧客與魔方世界員工之間進(jìn)行口頭或書面地交流這些體驗(yàn)，另一方面，也勉勵(lì)員工之間分享在魔方世界工作體驗(yàn)。八：創(chuàng)意方向與廣告方略1：廣告目：通過(guò)對(duì)“第三空間”生活理念宣傳，加強(qiáng)品牌形象。2：廣告方略：（1）：魔方世界傳播并不是簡(jiǎn)樸模仿老式意義上鋪天蓋地廣告和巨額促銷，而是獨(dú)辟蹊徑，采用了一種卓爾不群傳播方略——口碑營(yíng)銷，以消費(fèi)者口頭傳播方式來(lái)推動(dòng)魔方世界目的顧客群成長(zhǎng)?！霸蹅兊昃褪亲罴褟V告”，魔方世界絕不會(huì)在大眾媒體上花一分錢廣告費(fèi)。因而，應(yīng)當(dāng)摒棄老式信息傳播模式，也就是以口碑為廣告主流。魔方世界通過(guò)一系列事件來(lái)塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。九：廣告體現(xiàn)1：平面廣告之體現(xiàn)：（1）：主標(biāo)題：魔方，玩轉(zhuǎn)生活。（2）：副標(biāo)題：體驗(yàn)藝術(shù)與咖啡完美結(jié)合2：在店面設(shè)計(jì)上，魔方世界強(qiáng)調(diào)每個(gè)區(qū)域均有自己風(fēng)格，并將這種風(fēng)格融合到本來(lái)建筑物中去，而不去破壞建筑物本來(lái)設(shè)計(jì)。3：企劃意圖：體現(xiàn)魔方世界藝術(shù)底蘊(yùn)和獨(dú)特品牌魅力，提高品牌形象。十：媒體方略：1：時(shí)間：大眾媒體泛濫后，其廣告也逐漸失去公信力，為了避免資源揮霍，魔方世界故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來(lái)自歐洲那些名店名品推廣方略，它們并不依托在大眾媒體上做廣告，而一家好門店就是最佳廣告。2：廣告費(fèi)用：制作費(fèi)200萬(wàn)元，每月廣告費(fèi)用平均為100萬(wàn)元。3：以魔方世界獨(dú)一無(wú)二文化和價(jià)值觀吸引顧客。“以顧客為本”：“認(rèn)真對(duì)待每一位顧客，一次只烹調(diào)顧客那一杯咖啡?！蹦Х绞澜绺瞄L(zhǎng)咖啡之外“體驗(yàn)”：如氛圍管理、個(gè)性化店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色燈光、柔和音樂(lè)等。就像麥當(dāng)勞始終倡導(dǎo)售賣歡樂(lè)同樣，魔方世界把藝術(shù)逐漸分解成可以體驗(yàn)東西。4：雜志平面廣告：（1）雜志選?。寒?dāng)代藝術(shù)、潮流、男人裝、三聯(lián)生活周刊、花溪（2）以員工與顧客交流為主，用人情味滯留顧客。另附798藝術(shù)區(qū)簡(jiǎn)介：798藝術(shù)區(qū)為代表798文化概念空間聚合藝術(shù)家和文化機(jī)構(gòu)進(jìn)駐后，成規(guī)模地租用和改造空置廠房，逐漸發(fā)展成為畫廊、藝術(shù)中心、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)公司、餐飲酒吧等各種空間聚合，形成了具備國(guó)際化色彩“SOHO式藝術(shù)聚落”和“LOFT生活方式”，引起了相稱限度關(guān)注。經(jīng)由當(dāng)代藝術(shù)、建筑空間、文化產(chǎn)業(yè)與歷史文脈及都市生活環(huán)境有機(jī)結(jié)合，798已經(jīng)演化為一種文化概念，對(duì)各類專業(yè)人士及普通大眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈吸引力，并在都市文化和生存空間觀念上產(chǎn)生不小了影響。建筑風(fēng)格以798廠為主廠區(qū)建筑風(fēng)格簡(jiǎn)潔樸實(shí)，講求功能。巨大現(xiàn)澆架構(gòu)和明亮天窗為其她建筑所少見。它們是50年代初由蘇聯(lián)援建、東德負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)建造重點(diǎn)工業(yè)頂目，幾十年來(lái)經(jīng)歷了無(wú)數(shù)風(fēng)雨滄桑。隨著著改革開放以及北京都市文化定位和人民生活方式轉(zhuǎn)型、全球化浪潮到來(lái)，798廠等這樣公司也面臨著再定義再發(fā)展任務(wù)。隨著北京都市化進(jìn)程和都市面積擴(kuò)張，本來(lái)屬于城郊大山子地區(qū)已經(jīng)成為城區(qū)一某些，原有工業(yè)外遷，原址上必然興起更適合都市定位和發(fā)展趨勢(shì)、無(wú)污染、低能耗、高科技含量新型產(chǎn)業(yè)。大批藝術(shù)家文化人入駐，正是這一歷史趨勢(shì)反映。文化行業(yè)這批入駐者中，涉及設(shè)計(jì)、出版、展示、表演、藝術(shù)家工作室等文化行業(yè)，也涉及精品家居、時(shí)裝、酒吧、餐飲、蛋糕等服務(wù)性行業(yè)。在對(duì)原有歷史文化遺留進(jìn)行保護(hù)前提下，她們將原有工業(yè)廠房進(jìn)行了重新定義、設(shè)計(jì)和改造，帶來(lái)是對(duì)于建筑和生活方式創(chuàng)造性理解。這些空置廠房經(jīng)她們改造后自身成為新建筑作品，在歷史文脈與發(fā)展范式之間，實(shí)用與審美之間與廠區(qū)舊有建筑展開了生動(dòng)對(duì)話。烏托邦與現(xiàn)實(shí)而這批入駐者生存方式自身就是經(jīng)濟(jì)改革產(chǎn)物，她們展示了個(gè)人理念與社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造之間新關(guān)系—在烏托邦與現(xiàn)實(shí)，記憶與將來(lái)之間。798是新時(shí)期青年文化通過(guò)積淀轉(zhuǎn)向成熟載體。這里形成文化將是地方資源國(guó)際化，是個(gè)人抱負(fù)社會(huì)化。新798意味著先鋒意識(shí)與老式情調(diào)共存，實(shí)驗(yàn)色彩與社會(huì)責(zé)任并重，精神追求與經(jīng)濟(jì)謀劃雙贏，精英與大眾互動(dòng)。出當(dāng)前798這一現(xiàn)象，牽涉到都市發(fā)展、生產(chǎn)和消費(fèi)模式等廣泛層面。就像誕生蛋糕品牌ebeecake，之因此選址在798，也但愿吸取798藝術(shù)靈氣，做有文化，有內(nèi)涵，有藝術(shù)創(chuàng)意蛋糕品牌。798共識(shí)和798生活方式北京有一種798要比沒(méi)有798好得多。對(duì)798理解想用四個(gè)詞來(lái)概括。那就是：中華人民共和國(guó)，當(dāng)代，藝術(shù)，原創(chuàng)。一方面是中華人民共和國(guó)。798定位是在中華人民共和國(guó)，包括了獨(dú)特中華人民共和國(guó)元素。它不是紐約Soho，不是法國(guó)左岸，也不是德國(guó)魯爾區(qū)，這是中華人民共和國(guó)798。由于是中華人民共和國(guó)，因此是世界。咱們看到在798有各種畫廊，有美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、比利時(shí)，日本，也有朝鮮，好像一種文化藝術(shù)聯(lián)合國(guó)，但是它是中華人民共和國(guó)，在中華人民共和國(guó)，是具備包容性，開放，大度，實(shí)驗(yàn)性質(zhì)藝術(shù)特區(qū)，中華人民共和國(guó)文化是一種包容性極強(qiáng)文化，幾乎任何文化進(jìn)入到中華人民共和國(guó)土壤中都能生根發(fā)芽，并且是各種文化和諧發(fā)展。中華文化博大精深，其底蘊(yùn)和厚度是世界獨(dú)一無(wú)二，文化藝術(shù)上升到一定高度是屬于全人類，由于是中華人民共和國(guó)，因此是世界！“798”是中華人民共和國(guó)，也是世界。第二個(gè)，它是當(dāng)代。它景觀和元素，既有建國(guó)初期中華人民共和國(guó)、建設(shè)時(shí)期中華人民共和國(guó)、文革時(shí)期中華人民共和國(guó)，尚有改革開放時(shí)中華人民共和國(guó)。人家說(shuō)到北京來(lái)要看三個(gè)地方，一種長(zhǎng)城，一種故宮，一種798。那么去長(zhǎng)城、故宮是看老式，長(zhǎng)城故宮和北京胡同，呈現(xiàn)給人們是古老北京，體現(xiàn)是北京古老文化，而“798”是一種很潮流，很前衛(wèi)地方，工業(yè)與藝術(shù)并存，歷史與將來(lái)同在，它呈現(xiàn)是當(dāng)代中華人民共和國(guó)文化。到798是看當(dāng)下，正在發(fā)生，正在發(fā)展中華人民共和國(guó)。第三個(gè)，798是藝術(shù)，“798”定位必要落在藝術(shù)上，由于藝術(shù)存在，才會(huì)形成良性互動(dòng)。諸多搞設(shè)計(jì)人找設(shè)計(jì)元素時(shí)候，除了到法國(guó)巴黎和意大利米蘭尋找啟發(fā)，也樂(lè)意到“798”來(lái)尋找靈感，由于“798”是搞當(dāng)代藝術(shù)地方。你可以在這里看到最前沿東西，這里東西有些前衛(wèi)地讓人不懂，但是咱們不要由于不懂而詆毀，由于它也是一種存在。正是這些前衛(wèi)、藝術(shù)東西，使得“798”從來(lái)不缺少話題。由于是藝術(shù)，當(dāng)代藝術(shù)，因此形成了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、傳媒、資本和權(quán)力一種良性互動(dòng)循環(huán)圈，也由于藝術(shù)，798區(qū)別于中關(guān)村，區(qū)別于其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。第四個(gè)，798尚有一種原創(chuàng)在里面。原創(chuàng)才是“798”競(jìng)爭(zhēng)核心力。創(chuàng)造是生命體現(xiàn)，咱們要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要包容原創(chuàng)，不要容易地否定原創(chuàng)。單純模仿也允許以短期見到收益，但是沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)制造卻受限于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，競(jìng)爭(zhēng)力容易失去。原創(chuàng)雖然很辛苦難以短期見效，就像學(xué)習(xí)同樣到國(guó)外留學(xué)讀博士看起來(lái)比到國(guó)外端盤子打工辛苦，但端盤子工作隨時(shí)可以失去而在學(xué)習(xí)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力卻難以被剝奪，難以被代替。798今天是中華人民共和國(guó)當(dāng)代藝術(shù)展示交易中心，將來(lái)會(huì)成為世界知名藝術(shù)園區(qū)，在這里面展示和交易是來(lái)源于當(dāng)下中華人民共和國(guó)正在發(fā)生原創(chuàng)藝術(shù)作品，這是中華人民共和國(guó)制造轉(zhuǎn)向中華人民共和國(guó)創(chuàng)造過(guò)程中不可缺少存在。這是我個(gè)人對(duì)798看法。因此咱們談到798，咱們是在談一種生活方式，一種生存方式，不論與否在798工作和生活，不論與否懂得藝術(shù)，今天中華人民共和國(guó)人應(yīng)當(dāng)懂得“798生活方式”。798最初合法性來(lái)源于她自發(fā)性和先天性，天時(shí)地利人和造就了798，798已成氣候，以798為中心，周邊草場(chǎng)地、環(huán)鐵乃至宋莊等等幾平方公里區(qū)域上萬(wàn)家機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，成為國(guó)際級(jí)藝術(shù)區(qū)是有條件。但是單靠一兩個(gè)機(jī)構(gòu)和少數(shù)人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，核心之核心是要人們達(dá)到“798共識(shí)”。固然這個(gè)共識(shí)不是由哪個(gè)機(jī)構(gòu)哪個(gè)人說(shuō)了算，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揚(yáng)藝術(shù)民主，讓利益各方充分刊登意見，并形成最大公約數(shù)。798因而會(huì)成為一種文化藝術(shù)特區(qū)，在798這種實(shí)驗(yàn)會(huì)有助于國(guó)家在應(yīng)對(duì)改革開發(fā)三十年后遇到新復(fù)雜問(wèn)題，并形成行之有效系統(tǒng)性解決思路和解決方案，這對(duì)中華人民共和國(guó)從一種韜光養(yǎng)晦后發(fā)國(guó)家轉(zhuǎn)變成為具備領(lǐng)導(dǎo)地位大國(guó)，為中華價(jià)值觀和生活方式向世界傳播以及為中華人民共和國(guó)社會(huì)走向成熟成熟社會(huì)提供難得樣本和經(jīng)驗(yàn)。政府政策引導(dǎo)，業(yè)主產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展，藝術(shù)家存在保障，媒體關(guān)愛，各方面熱心人士支持都不可缺少，能否形成良性大范疇“798共同體”，將來(lái)798能否完畢從中華人民共和國(guó)走向世界驚人一躍，要取決于她可持續(xù)性與可包容性。798土地已經(jīng)存在好久了，但是其價(jià)值提高是由于人因素特別是最初藝術(shù)家們經(jīng)營(yíng)和呼吁從而得到世界關(guān)注并且成為中華人民共和國(guó)文化創(chuàng)意發(fā)展不可缺少存在，而798將來(lái)發(fā)展也必將取決于人因素，798在沒(méi)有建立適當(dāng)戰(zhàn)略并找到適當(dāng)經(jīng)營(yíng)人才狀況下，依然可以成為一種不錯(cuò)商業(yè)區(qū)，但是，這樣沒(méi)有藝術(shù)798也就不成其為798了，798作為中華人民共和國(guó)當(dāng)代藝術(shù)標(biāo)桿并成為世界知名藝術(shù)園區(qū)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其作為一種普通商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值。一言概括，798價(jià)值來(lái)源于人，798發(fā)展也取決于人。當(dāng)前對(duì)“798”發(fā)展應(yīng)當(dāng)說(shuō)是一種較好時(shí)機(jī)，物質(zhì)生活日益豐富使人們對(duì)藝術(shù)追求有了更高規(guī)定。金融海嘯，經(jīng)濟(jì)放緩，讓人們有時(shí)間靜下來(lái)反思一下近年發(fā)展問(wèn)題，抬起頭來(lái)看看方向。大蕭條時(shí)期美國(guó)，成千上萬(wàn)人涌入電影院看好萊塢電影，人類從來(lái)不會(huì)由于困難而失去夢(mèng)想，越是困難時(shí)候，越是需要溫暖，需要夢(mèng)想，而文化藝術(shù)發(fā)展也會(huì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展再次騰飛提供動(dòng)力和能量。而對(duì)于798藝術(shù)設(shè)計(jì)部落和798藝術(shù)資本沙龍來(lái)講，最重要資產(chǎn)也是人以及人交流，由于這些富有創(chuàng)意人存在，會(huì)有無(wú)數(shù)故意思和有價(jià)值事發(fā)生，固然會(huì)有較好生意。而加強(qiáng)798中華人民共和國(guó)元素，當(dāng)代風(fēng)尚，藝術(shù)品質(zhì)和原創(chuàng)基因是其在金融海嘯和經(jīng)濟(jì)危機(jī)中可持續(xù)發(fā)展幸存之道。718聯(lián)合廠組建談起北京798藝術(shù)區(qū)歷史，必要從新中華人民共和國(guó)工業(yè)化開始說(shuō)起，北京798藝術(shù)區(qū)所在地方，是新中華人民共和國(guó)“一五”期間建設(shè)“北京華北無(wú)線電聯(lián)合器材廠”，即718聯(lián)合廠。718聯(lián)合廠是由周恩來(lái)總理親自批準(zhǔn)，王錚部長(zhǎng)指揮籌建，前蘇聯(lián)、民主德國(guó)援助建立起來(lái)。1952年，聯(lián)合廠在京郊毫無(wú)工業(yè)基本酒仙橋\o"查看圖片"

地區(qū)籌建，1954年開始土建施工，1957年10月國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)參加了開工典禮并宣布開工生產(chǎn)。其速度之快在建國(guó)初期是罕見，它凝聚著老一代領(lǐng)導(dǎo)及建設(shè)者辛勤快動(dòng)。在酒仙橋地區(qū)，與718聯(lián)合廠同步籌建尚有774廠、738廠，這三個(gè)廠建成，不但變化了酒仙橋地區(qū)面貌，并且在中華人民共和國(guó)電子工業(yè)史上形成了大發(fā)展開頭，這一先頭作用永遠(yuǎn)載入了中華人民共和國(guó)電子工業(yè)發(fā)展史冊(cè)。718聯(lián)合廠建成后對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，特別是對(duì)電子工業(yè)建設(shè)、國(guó)防建設(shè)、通信工業(yè)發(fā)展做出過(guò)卓越貢獻(xiàn)。1964年4月，四機(jī)部撤除718聯(lián)合廠建制，成立部直屬706廠、707廠、718廠、797廠、798廠及751廠。718聯(lián)合廠建筑設(shè)計(jì)718聯(lián)合廠是國(guó)家“一五”期間156個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，是社會(huì)主義陣營(yíng)對(duì)中華人民共和國(guó)援建項(xiàng)目之一。由于在這個(gè)陣營(yíng)中電子工業(yè)領(lǐng)先地位，東德被賦予了建設(shè)聯(lián)合廠重任。當(dāng)時(shí)，東德副總理厄斯納親自掛帥，運(yùn)用全東德技術(shù)、專家和設(shè)備生產(chǎn)線，完畢了這項(xiàng)工程。由于東德不存在同等規(guī)模工廠，因此厄斯納組織了東德44個(gè)院所與工廠權(quán)威專家成立設(shè)備生產(chǎn)線完畢了這項(xiàng)帶有烏托邦抱負(fù)隆重工程。718聯(lián)合廠首任廠長(zhǎng)一種718聯(lián)合廠工程后援小組，最后集全東德電子工業(yè)力量，涉及技術(shù)、專家、李瑞在回憶文章里說(shuō)：“我看過(guò)德國(guó)20各種廠，其中沒(méi)有單獨(dú)一廠具備如此規(guī)模。據(jù)我所知，在蘇聯(lián)和社會(huì)主義其她陣營(yíng)國(guó)家中，此類規(guī)模工廠也實(shí)屬罕見。”德紹一家建筑機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)聯(lián)合廠龐大建筑設(shè)計(jì)，它和當(dāng)年包豪斯學(xué)校在同一種都市，兩者在建筑精神層面上是共通。19，格羅皮烏斯在德國(guó)魏瑪成立了包豪斯學(xué)校。在抽象藝術(shù)影響下，一種新工藝美術(shù)風(fēng)格和建筑風(fēng)格誕生，其重要特點(diǎn)是：注重滿足實(shí)用規(guī)定；發(fā)揮新材料和新構(gòu)造技術(shù)性能和美學(xué)性能；造型簡(jiǎn)潔，構(gòu)圖靈活多樣。以此為基本，新當(dāng)代主義建筑風(fēng)格形成，主張適應(yīng)當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)和生活需要，以講求建筑功能、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)效益為特性，日后被稱為包豪斯學(xué)派。聯(lián)合廠具備典型包豪斯風(fēng)格，是實(shí)用和簡(jiǎn)潔完美結(jié)合典范，德國(guó)人在建筑質(zhì)量上追求高原則。例如，抗震強(qiáng)度設(shè)計(jì)在8級(jí)以上，而當(dāng)時(shí)中蘇原則都只有6至7級(jí)；再例如，為了保證結(jié)實(shí)性，使用了500號(hào)建筑磚；尚有，廠房窗戶向北，而當(dāng)時(shí)普通建筑物窗戶都朝南，這種設(shè)計(jì)可以充分運(yùn)用天光和反射光，這就保持了光線均勻和穩(wěn)定，而從視覺(jué)感受來(lái)看，恒定光線又可以產(chǎn)生一種不可言喻美感。廠房閑置和藝術(shù)區(qū)形成12月，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團(tuán)有限責(zé)任公司。七星集團(tuán)是北京市及電子城園區(qū)最早一批認(rèn)定高新技術(shù)公司，由于對(duì)原六廠資產(chǎn)進(jìn)行了重新整合，一某些房產(chǎn)被閑置了下來(lái)。為了使這某些房產(chǎn)得到充分地運(yùn)用，七星集團(tuán)將這些廠房陸續(xù)進(jìn)行了出租。2月，美國(guó)人羅伯特租下了這里120平方米回民食堂，改導(dǎo)致前店后公司模樣。羅伯特是做中華人民共和國(guó)藝術(shù)網(wǎng)站，某些經(jīng)常與她交往人也先后看中了這里寬敞空間和低廉租金，紛紛租下某些廠房作為工作室或展示空間?！?98”藝術(shù)家群體“雪球”就這樣滾了起來(lái)。由于某些廠房屬于典型當(dāng)代主義包豪斯風(fēng)格，整個(gè)廠區(qū)規(guī)劃有序，建筑風(fēng)格獨(dú)特，吸引了許多藝術(shù)家前來(lái)工作定居，慢慢形成了今天798藝術(shù)區(qū)。誕生798也稱華北無(wú)線電零部件廠，中華人民共和國(guó)第一顆原子彈許多核心元件生產(chǎn)于此。798誕生于北京東郊，在上世紀(jì)50年代由前民主德國(guó)55位專家采用當(dāng)時(shí)世界最先進(jìn)建筑工藝和設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)建造。這種建筑風(fēng)格廠房當(dāng)前僅在中、德、美等國(guó)家有很少量存留，是世界上僅存不多，帶有包豪斯建筑理念廠房建筑設(shè)計(jì)群，堪稱工業(yè)發(fā)展史上文物。工廠用數(shù)字代號(hào)作為廠名，是由于它們是軍工保密廠。這里高大廠房、精密機(jī)器和綠樹掩映廠區(qū)道路由于能生產(chǎn)使中華人民共和國(guó)強(qiáng)大軍用電子設(shè)備而成為當(dāng)時(shí)中華人民共和國(guó)社會(huì)主義當(dāng)代化象征。這些廠里工人擁有當(dāng)時(shí)最佳工作和無(wú)可比擬優(yōu)越感。那時(shí)電影照相師經(jīng)常來(lái)這里記錄工廠生產(chǎn)建設(shè)和革命運(yùn)動(dòng)形勢(shì)，因而，這里也是中華人民共和國(guó)社會(huì)主義文化象征。上世紀(jì)九十年代后來(lái)，這些工廠產(chǎn)品由于落后而逐漸沒(méi)有銷路。工廠迅速衰落，工人隊(duì)伍崩潰了，諸多人下崗。工廠和工人成了新時(shí)代走下坡路代表。藝術(shù)家而此時(shí)，新文化開始浮現(xiàn)。諸多受到西方文化影響藝術(shù)家開始關(guān)注798，并逐漸與之融為一體。五十年過(guò)去了，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)者和建設(shè)者不也許想見798今天模樣。越來(lái)越壯大當(dāng)代藝術(shù)中心不斷將作為工廠798推向邊沿。798已經(jīng)不再是一種工廠編號(hào)，而成了文化代碼，在媒體傳播鏈里屢次被復(fù)述，成了全新而又獨(dú)特文化景觀。對(duì)于今天年輕人，798是當(dāng)代藝術(shù)區(qū)、是“酷”和前衛(wèi)代名詞。有趣是，有某些工廠車間還在開工，生產(chǎn)至今保密軍工產(chǎn)品。某些酒吧或藝術(shù)工作室對(duì)面就是隆隆作響車間。這些車間破破爛爛，但保持著舊有神秘，禁止窺探。五集紀(jì)錄片《798》以一種旁觀者眼光，觸摸和感受了在798這一空間中并置，代表中華人民共和國(guó)不同步代兩種文化及由此產(chǎn)生兩種心態(tài)和觀念。它們?cè)诟髯园l(fā)展過(guò)程中對(duì)峙和角力，總是影響并試圖變化對(duì)方，這就是中華人民共和國(guó)文化發(fā)展典型縮影。798藝術(shù)區(qū)現(xiàn)駐機(jī)構(gòu)當(dāng)前，已有近200家涉及文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)入此區(qū)域。據(jù)3月不完全記錄，在進(jìn)入798藝術(shù)區(qū)103家機(jī)構(gòu)中，重要包括創(chuàng)作展示和交流類、設(shè)計(jì)類兩大類，其中屬于藝術(shù)創(chuàng)作、展示和交流有59家（占所有機(jī)構(gòu)57.3%），設(shè)計(jì)類（涉及空間設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、家居家具設(shè)計(jì)和服裝與形象設(shè)計(jì)）有29家（占所有機(jī)構(gòu)28%以上）。此外，尚有傳播發(fā)行和書店及餐飲酒吧一類跟藝術(shù)創(chuàng)作沾邊某些小門類。至少有300位以上藝術(shù)家直接居住在798藝術(shù)區(qū)或者以798藝術(shù)區(qū)為自己重要藝術(shù)創(chuàng)作空間，其中尚有某些來(lái)自國(guó)外藝術(shù)家，她們分別來(lái)自法國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、澳大利亞、韓國(guó)、新加坡等。進(jìn)駐798藝術(shù)區(qū)既有大名鼎鼎藝術(shù)家如劉索拉（作家、音樂(lè)人）、洪晃（出刊人、出版家）、李宗盛（音樂(lè)人）、李象群（雕塑家）等，也有名不見經(jīng)傳無(wú)名之輩。藝術(shù)家及其公司租用798藝術(shù)區(qū)面積，從幾千平方米到幾十平方米不等。其中，租用面積最大是世界知名、全球最大藝術(shù)品收藏與展覽公司之一比利時(shí)尤倫斯藝術(shù)品公司（租用面積4500平方米）和美國(guó)南加州建筑學(xué)院（租用面積4000多平方米），另一方面是李霞租用從事畫廊和展覽空間（平方米）、洪晃、楊小平合租為出刊《ILOOK》、《SEVENTEEN》、《LE》等雜志而租用空間（1610平方米）、史金松畫廊（1350平方米）、徐勇租用《時(shí)態(tài)空間》（1000平方米）、李莫維租用藝術(shù)工作室（1000平方米）。近來(lái)，世界知名古根海姆藝術(shù)品公司擬在798藝術(shù)區(qū)租用5000到10000米場(chǎng)地，但當(dāng)前798藝術(shù)區(qū)已經(jīng)沒(méi)有這樣大面積地方可以出租。到當(dāng)前為止，在原有718聯(lián)合廠區(qū)，大概有10萬(wàn)平方米廠房已出租給中外各類藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)，約占整個(gè)廠房50%以上。798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)效應(yīng)由于藝術(shù)家“扎堆”效應(yīng)和名人效應(yīng)，加上從以來(lái)已經(jīng)進(jìn)行了兩屆“北京大山子國(guó)際藝術(shù)節(jié)”（DIAF－DashanziInternationalArtFestival）所產(chǎn)生影響，798藝術(shù)區(qū)影響越來(lái)越大。首屆藝術(shù)節(jié)（4月至5月一種月）吸引了80000人次前來(lái)訪問(wèn)，其中約60%為中華人民共和國(guó)觀眾，40%為境外觀眾，其中尚有來(lái)自巴黎等國(guó)外各大都市當(dāng)代藝術(shù)代表。120多家中外媒體報(bào)道了藝術(shù)節(jié)和在此處活躍著藝術(shù)家及她們作品。某些國(guó)內(nèi)外文化機(jī)構(gòu)和基金會(huì)等對(duì)藝術(shù)節(jié)進(jìn)行了贊助。第二屆藝術(shù)節(jié)（4月30至5月22日），在23天中，共進(jìn)行了表演、展示、研討等藝術(shù)活動(dòng)109項(xiàng)，吸引觀眾80000以上，最多一天達(dá)近萬(wàn)人。9月22日至10月7日，798藝術(shù)區(qū)進(jìn)行了“雙年展”，也獲得豐碩成果，許多觀眾慕名而來(lái)，觀眾達(dá)6萬(wàn)以上。以上幾大活動(dòng)，使798藝術(shù)區(qū)名氣越來(lái)越大，藝術(shù)品成