2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報告

2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報告ON

報告導讀

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近年來，中國運動鞋服市場保持持續(xù)增長態(tài)勢。全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMediaResearch（艾媒咨詢）最新發(fā)布的《2024-2025年中國運動鞋服市場運行狀況及消費需求數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模已躍升至4926億元。這一顯著增長背后，國潮元素的興起扮演了重要角色。隨著消費者對本土文化的認同感逐漸增強，國潮風格在運動鞋服設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛，深受市場歡迎。這既滿足了消費者對個性化追求的需求，也為品牌帶來了差異化競爭的新機會，進一步豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升了本土品牌在國際市場上的影響力。展望未來，國潮元素的深度融合與創(chuàng)新將成為推動中國運動鞋服市場持續(xù)上升的關(guān)鍵因素。預計到2025年，中國運動鞋服市場規(guī)模有望攀升至5989億元，預示著”國潮熱潮”下國貨品牌的崛起以及市場的巨大潛力。本報告涉及企業(yè)/品牌/案例/行業(yè)

李寧/安踏/阿迪達斯/迪卡儂核心觀點市場規(guī)模：國潮元素支撐行業(yè)持續(xù)上升，2025年全國市場規(guī)模將達5989億元iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模達4926億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)掀起“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模有望達到5989億元。消費調(diào)研：運動鞋服日常需求場景廣泛，消費者購買時更關(guān)注功能和舒適度iiMediaResearch（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近3成消費者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運動鞋服，并且超40%消費者習慣于在3-6個月購買一次運動鞋服。超六成消費者認為舒適度是選購運動服飾時最重要的衡量標準，購買運動鞋是則更看重功能用途。發(fā)展趨勢：運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌提升品牌影響力運動鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利集團、申洲國際這類專業(yè)鞋服類代工集團受到資本追捧。運動品牌商對產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。李寧、特步等品牌積極贊助高等級專業(yè)體育賽事如馬拉松，品牌影響力空前提升。以下為報告內(nèi)容節(jié)選：中國運動鞋服行業(yè)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動力：運動健身隨著消費者健康意識的提高和運動愛好人群的擴大，中國運動鞋服行業(yè)得以快速發(fā)展。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，高達64.17%的人選擇通過適當運動來維持健康。全民健身運動概念的普及推動了體育場地的擴建，體育場地數(shù)量逐年上升。中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模及預測iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國運動鞋服市場規(guī)模達4926億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。中國運動鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈目前中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本形成了上游原料采購、中游代工制造和下游零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。棉花、橡膠等作為原材料，價格和產(chǎn)量直接影響制造端。制造代工企業(yè)代表有申洲國際和華利集團等。下游運動鞋零售端除了運動鞋服品牌本身的門店，還有各大零售代理商，主要有滔博國際、寶勝國際、寶尊、銳力Really等。中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游原料：棉花棉花是運動鞋服的重要原料，其價格變化對運動鞋服有一定影響。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，中國棉花價格為7.83元/公斤，較疫情期間超過8元/公斤的價格有所回落。隨著疫情結(jié)束，物流運輸效率提升，對棉花原料的剛需得到滿足，下游需求旺盛，銷售也逐漸扭虧為盈。中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈中游代工情況運動鞋生產(chǎn)工藝復雜，多數(shù)鞋型工藝超過100道，需要專業(yè)制造商以豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗確保制造品質(zhì)。中國是運動鞋服的重要代工國家，其中廣東、福建、浙江等地累積了經(jīng)驗豐富的流水線和代工資源。在品牌商的背后，運動鞋服行業(yè)涌現(xiàn)了裕元集團、華利集團、申洲國際等大型制造企業(yè)。中國運動鞋服中游競爭企業(yè)案例：華利集團（產(chǎn)品分布）華利集團（300979）成立于2004年，是一家為Nike、Converse、Vans、Puma、UGG、Columbia、UnderArmour等全球知名運動品牌代加工的企業(yè)，主要從事運動鞋履的開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)與銷售。截至目前，公司在越南、中國、多米尼加、緬甸等地共有21家制鞋工廠。2021年3月17日，證監(jiān)會同意華利集團（中山華利實業(yè)集團股份有限公司）創(chuàng)業(yè)板IPO注冊。華利集團生產(chǎn)的運動鞋可分為三大類別，其中運動休閑鞋是最主要的產(chǎn)品，在2022年收入占比為89.84%。2022年，華利集團前5大客戶合計銷售額占年度銷售額91.27%，包括Nike、VF、Deckers、Puma和Columbia，這也使得華利集團成為全球運動品牌生產(chǎn)運動鞋重要的代工企業(yè)之一。中國運動鞋服中游競爭企業(yè)案例：申洲國際（財務(wù)情況）申洲國際（02313）創(chuàng)建于1990年，其主體企業(yè)為寧波申洲針織有限公司，是中國規(guī)模較大的縱向一體化針織服裝代工企業(yè)。2002年申洲國際開始涉足運動服飾領(lǐng)域，后為Nike、Adidas、Puma、Fila等全球知名運動品牌提供運動服飾代工，同時產(chǎn)品市場也從日本市場逐步拓展至亞太地區(qū)及歐美市場。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2022年，申洲國際營業(yè)收入和凈利潤一直都保持上升狀態(tài)。2022全年申洲國際的營業(yè)收入為277.8億元，凈利潤達到45.6億元，凈利潤同比上升35.3%。2023年上半年，申洲國際的營業(yè)收入為115.6億元，同比下滑14.9%；凈利潤為21.3億元，同步下滑10.1%。中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈下游零售：品牌端（國際賽事）體育賽事合作與體育明星代言是運動鞋服行業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式，奧運會、亞運會、馬拉松等傳統(tǒng)賽事成為運動品牌的必爭之地。國內(nèi)品牌也不斷加大營銷投入塑造整體品牌形象，并通過國際賽事增加國際知名度。中國運動鞋服類消費品類iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國運動鞋市場中跑步鞋最受歡迎，消費者對板鞋、籃球鞋和登山鞋的選擇結(jié)果無太大差別。消費者購買的運動服品類中，健身服占比最高，為56.18%；其次是球類運動服，占比43.82%。中國運動鞋消費者購買考慮因素調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.28%的消費者表示運動鞋的功能用途是他們購買運動鞋時最注重的因素；認為運動鞋的舒適度以及款式設(shè)計對購買有較大影響的消費者占比均接近60%。艾媒咨詢分析師認為，運動鞋的使用場景并不局限于體育運動的場合，也是消費者日常穿搭中的一部分，其款式和設(shè)計成為消費者在購買時較看重的方面，而品牌類型的需求則顯得相對較弱。中國運動鞋消費者購買目的調(diào)查iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，運動需要和日常穿著等傳統(tǒng)使用場景仍為用戶購買運動鞋的最主要原因，各占55.64%和30.54%。近年來，消費者購買運動鞋的另一大動力來源于倒賣獲利。艾媒咨詢分析師指出，隨著限量抽簽在運動鞋市場的普及，倒賣獲利正逐漸成為部分消費者購買運動鞋的新需求。同時，運動鞋的溢價也對收藏和送禮等使用場景的增長起到了積極的推動作用。運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：李寧（品牌研發(fā)）李寧公司，創(chuàng)立于1990年，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主。2004年，李寧公司在香港上市。目前，李寧將持續(xù)在東南亞、印度、中亞、日韓、北美和歐洲等地區(qū)開拓業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年李寧的研發(fā)投入相比2018年增長了兩倍多，一改往年研發(fā)投入費用微薄的局面。目前，李寧擁有超過100多項國家級專利，這使得李寧能更好地實現(xiàn)運動產(chǎn)品的創(chuàng)新和滿足消費者日益增長的需求。運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：安踏（品牌科技）安踏體育公司，創(chuàng)立于1991年，目前主要從事設(shè)計、開發(fā)、制造和營銷體育用品，向消費者提供專業(yè)的體育用品，類型包括運動鞋、服裝及配飾。2007年，安踏于香港聯(lián)合交易所主板上市。安踏體育公司擁有國內(nèi)第一家運動科學實驗室。該實驗室致力于研究消費者的產(chǎn)品偏好，研發(fā)消費者傾向的科技化跑鞋，創(chuàng)新運動鞋的鞋面和鞋底技術(shù)，提高服裝產(chǎn)品的防風、防水、防切割等科技水平。運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：阿迪達斯（品牌產(chǎn)品）Adidas（阿迪達斯）創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司，以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達斯勒（AdolfAdiDassler）命名。阿迪達斯本著“成為領(lǐng)導世界的運動品牌”的使命，為滿足社會不同階層人群的需求而開發(fā)出不同的系列。每個系列都有其不同的主題、側(cè)重點和側(cè)重人群。產(chǎn)品的種類多樣化，是阿迪達斯能成為世界著名運動品牌的原因之一。2023年2月6日，阿迪達斯發(fā)布了新系列品牌AdidasSportswear，這是其近50年來首次推出的新品牌。運動鞋服行業(yè)情報競爭案例：迪卡儂（品牌規(guī)模）迪卡儂由米歇爾·雷勒克于1976年在法國創(chuàng)立，是一家體育用品零售商。2003年迪卡儂進入中國，目前已分布在全球70個國家和地區(qū)，擁有員工數(shù)量105000名。迪卡儂是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、流通、銷售、服務(wù)于一體的跨國大型體育用品專營企業(yè)。迪卡儂自2003年進入中國市場后發(fā)展迅猛。至今，迪卡儂在大中華區(qū)的生產(chǎn)量基本能滿足本土零售量，并且擁有龐大的物流系統(tǒng)。在未來，大中華區(qū)仍然會是迪卡儂最重要的市場之一，預計迪卡儂將會進一步增加公司體育用品零售行業(yè)在中華區(qū)的規(guī)模，并完善相應(yīng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。中國運動鞋服行業(yè)趨勢（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）中國運動鞋服行業(yè)趨勢（一）：賽事贊助運動鞋服與賽事相關(guān)性極強，對高等級專業(yè)賽事的贊助是運動品牌有效營銷推廣路徑。馬拉松賽事一方面能夠幫助其在賽前領(lǐng)物和會場展位搭建過程中通過產(chǎn)品展示、體驗、銷售、與選手直接互動增加選手對產(chǎn)品的認知，另一方面能夠在賽事直播過程中通過對選手的裝備進行展示，提高選手對產(chǎn)品的好感度。2023無錫馬拉松賽事中，“破三”選手跑鞋品牌穿著率前十中有7個國產(chǎn)品牌。李寧公司作為錫馬頂級贊助商，從參賽者的跑鞋選擇看，李寧以42.0%穿著率雄踞榜首，成為“千人破三”里程碑的主要驅(qū)動力，其最新款高科技跑鞋出現(xiàn)了一鞋難求的現(xiàn)象。特步緊隨其后，成功助力何杰和楊紹輝打破全國紀錄，并達標田徑世錦賽和巴黎奧運會，其品牌影響力空前提升。中國運動鞋服行業(yè)趨勢（二）：多場景適用當前，中國運動全民化的趨勢加快。隨著大眾健康