電視機(jī)自主調(diào)研報(bào)告

電視機(jī)自主調(diào)研報(bào)告行業(yè)現(xiàn)狀1、銷(xiāo)量分析2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)并不景氣，彩電的零售量4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%，市場(chǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與前一年相較，2015年全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模4500萬(wàn)臺(tái)左右，與2014年基本相當(dāng)。增幅不大于1%。且由于市場(chǎng)均價(jià)下滑嚴(yán)重，市場(chǎng)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)恐大幅不及2014年。第一季度銷(xiāo)量居然高達(dá)1233萬(wàn)臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)約13%。銷(xiāo)量幾乎看平歷史高點(diǎn)的2013年第一季度。但是，好景不長(zhǎng)，第二季度市場(chǎng)陡轉(zhuǎn)之下。其中被寄予厚望的五月份居然達(dá)到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年來(lái)首次低于1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量最低谷。第二季度不佳的市場(chǎng)行情持續(xù)到了第三季度的前兩個(gè)月。雖然7/8兩個(gè)月，行業(yè)企業(yè)為清空第二季度的庫(kù)從，進(jìn)行了不小的促銷(xiāo)，然而市場(chǎng)卻并沒(méi)有起色。直到9月份，市場(chǎng)上下游壓力下，大降價(jià)的到來(lái)，才最終拯救了第三季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：同比微增0.5%。第四季度第一個(gè)月份：10月，市場(chǎng)情況依然不容樂(lè)觀，量?jī)r(jià)齊降。市場(chǎng)總規(guī)模萎縮達(dá)6%左右。但是，隨之到來(lái)的雙十一促銷(xiāo)季，卻促使11月份彩電銷(xiāo)量同比再次實(shí)現(xiàn)接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這也足以奠定第四季度市場(chǎng)的微量正增長(zhǎng)。2、產(chǎn)品需求分析（1）、尺寸一個(gè)數(shù)據(jù)是，目前48英寸以上彩電產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的一半以上。而就在三年前，32英寸還能占據(jù)總市場(chǎng)規(guī)模的三分之一。（2）、智能智能電視方面，海信、創(chuàng)維、TCL的領(lǐng)先品牌的激活用戶量都突破千萬(wàn)大關(guān)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透比例，更是高達(dá)近86%?？紤]到，不是所有消費(fèi)者都需要智能電視，目前智能產(chǎn)品的滲透率可以說(shuō)已經(jīng)接近飽和。中國(guó)市場(chǎng)亦是全球最大的智能電視保有國(guó)。這對(duì)于智能電視平臺(tái)基礎(chǔ)上，多元化運(yùn)營(yíng)型商業(yè)價(jià)值的挖掘?qū)⑹且粋€(gè)非常好的消息。未來(lái)國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)的亮點(diǎn)也將從數(shù)量增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量爭(zhēng)奪。（3）、分辨率4K電視方面，即2014年之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全球新標(biāo)準(zhǔn)。全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率渴望達(dá)到35%左右。遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)平均值的20%，也高于全球標(biāo)桿的美國(guó)市場(chǎng)。4K電視的加速滲透，不僅源于該類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格下降，也與彩電產(chǎn)品整體大型化趨勢(shì)緊密相關(guān)。全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除個(gè)別品牌外，4K電視銷(xiāo)量占比增幅都將達(dá)到兩位數(shù)。中國(guó)是4K電視的最大市場(chǎng)，第一季度出貨量超過(guò)260萬(wàn)臺(tái)，占全球的55％，同比增幅也達(dá)到了244％，尤其是農(nóng)歷春節(jié)期間市場(chǎng)旺盛。目前，4K電視的成本是高清電視的1.15倍，價(jià)格還是1.5倍，仍有很大下降空間。而且可以提供龐大的數(shù)字信號(hào)傳輸所需帶寬，未來(lái)碟機(jī)、電腦、家庭影院等設(shè)備，都會(huì)積極采用這一接口，應(yīng)用這一接口來(lái)與這些設(shè)備連接，可以獲得最好的效果。4.可視角度可視角度是指用戶可以從不同的方向清晰地觀察屏幕上所有內(nèi)容的角度。由于提供液晶顯示的光源經(jīng)折射和反射后輸出時(shí)已有一定的方向性，在超出這一范圍觀看就會(huì)產(chǎn)生色彩失真現(xiàn)象，CRT電視不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題。在平板電視產(chǎn)品中，只有液晶電視有可視角度的說(shuō)法，其可視角度包括水平可視角度和垂直可視角度兩個(gè)指標(biāo)，水平可視角度表示以顯示器的垂直法線(即顯示器正中間的垂直假想線)為準(zhǔn)，在垂直于法線左方或右方一定角度的位置上仍然能夠正常的看見(jiàn)顯示圖像，這個(gè)角度范圍就是液晶顯示器的水平可視角度；同樣如果以水平法線為準(zhǔn)，上下的可視角度就稱為垂直可視角度。5.功耗作為高端顯示設(shè)備，功耗同樣是液晶電視的一個(gè)重要參數(shù)性能指標(biāo)，功耗指的是在單位時(shí)間中所消耗的能源的數(shù)量，單位為W。由于液晶電視的工作原理與普通CRT電視不同，再加上液晶電視一般屏幕面積較大，所以液晶電視的功耗也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通CRT電視，其耗電量在家用電器中也是數(shù)一數(shù)二的。在液晶電視產(chǎn)品中，我們可以看出，相對(duì)尺寸較大的液晶電視產(chǎn)品，在功耗上要比小尺寸液晶電視產(chǎn)品耗電量大，在尺寸選擇上也要慎重考慮。另外，功耗的大小直接影響著顯示器的使用壽命，功耗大，不僅費(fèi)電，而且容易使顯示器燈管加速老化，時(shí)間長(zhǎng)了，顯示器就會(huì)發(fā)黃，變暗。因此，要盡量選擇功耗低的節(jié)能產(chǎn)品。6.刷新率當(dāng)液晶電視以60Hz顯示圖像時(shí)，一幀圖像顯示1/60秒，兩幀圖像之間幾乎沒(méi)有轉(zhuǎn)換時(shí)間，而人眼是有視覺(jué)殘留的，感覺(jué)上就是兩幅圖像發(fā)生了