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第頁(yè)廣告業(yè)工作五年的體會(huì)自從開(kāi)始做leader后,在幫助小孩成長(zhǎng)的過(guò)程里,自己的感悟也是越來(lái)越深刻。教學(xué)相長(zhǎng)真是有道理的。
開(kāi)始更多的去琢磨之前積累的那些方法論,那些思維方式的特別之處,以及為什么當(dāng)時(shí)客戶,老板這么去教我,這么去要求我。在思考背后道理的過(guò)程里,自己的理解也就越來(lái)越明晰了。
總覺(jué)得人的成長(zhǎng)得像竹子,一節(jié)一節(jié)的,每一段成長(zhǎng)都會(huì)有一個(gè)竹節(jié)去鞏固。一味的拼命積累是不好的,囫圇吞棗沒(méi)有消化只會(huì)把自己撐死。所以這一次選擇稍微停下,在一個(gè)相對(duì)溫和的環(huán)境里去消化過(guò)去五年的積累,希望能夠在深化到自己內(nèi)心的狀態(tài)里,繼續(xù)開(kāi)啟下一步。
今天早上總結(jié)了一些方法論給小孩們,整理了一下分享出來(lái):
廣告人最重要的角色是“解決問(wèn)題的人”,給客戶解決問(wèn)題,給老板解決問(wèn)題,給同事解決問(wèn)題,給自己解決問(wèn)題。其實(shí)大而化之,這也是每個(gè)人在職場(chǎng)和生活里的重要角色。
解決問(wèn)題的基礎(chǔ)是“能夠清晰的看清楚問(wèn)題從而找到事情的解決方法”及“有充足的資源去幫助解決問(wèn)題”再具體解析一下:
第一步:能夠看清楚問(wèn)題,明白事情的本質(zhì)和性質(zhì):這個(gè)基于經(jīng)驗(yàn),以及化繁為簡(jiǎn),抽絲剝繭,察覺(jué)真相的能力。許多問(wèn)題被掩藏在各種表相信息之下第二步:能夠明白解決問(wèn)題需要哪些東西。信息。資源。第三步:我們能從哪些渠道能夠捕捉到這些信息和資源。
1.一方面平時(shí)對(duì)于各種信息庫(kù)和資源庫(kù)要有積累,這樣問(wèn)題出來(lái)后,知道去哪里獲取。
2.另一方面,如何去溝通或者查找能夠獲得充足的信息和資源,這個(gè)需要查詢技巧和溝通技巧,是要慢慢去摸索的。
第四步:如何分析判斷這些信息和資源。哪些能用,哪些不能用。哪些合適,哪些不合適。哪些能夠成為下一步觸發(fā)思考的觸發(fā)點(diǎn)。第五步:如何運(yùn)用得來(lái)的信息,去創(chuàng)造新的信息?;趯?duì)產(chǎn)品信息,消費(fèi)者信息,市場(chǎng)信息,競(jìng)品信息的把握,去創(chuàng)造。
第六步:用什么方式去傳播我們創(chuàng)造的信息。對(duì)于各種傳播工具作用,特性和適用方向需要有了解。這樣才能更好的去組合運(yùn)用。第七步:總結(jié)效果,優(yōu)化信息及傳播方式
在做廣告的第五年里,突然對(duì)這個(gè)曾經(jīng)無(wú)比煩恨的行業(yè)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。
曾經(jīng)總以為廣告是個(gè)時(shí)尚,潮流,充滿設(shè)計(jì)的創(chuàng)意行業(yè)。也和別的朋友一樣對(duì)廣告人打上了許多符號(hào),要愛(ài)泡吧吧,要懂藝術(shù)吧,要愛(ài)玩吧,要愛(ài)鬧吧,要時(shí)尚吧。每每想到這些,心里都是無(wú)比的落寞,因?yàn)樽约簺](méi)有一點(diǎn)能夠做到。于是,總覺(jué)的自己不適合做廣告,總是在糾結(jié)。總是在心里面抗拒和躲避。
可,即使這樣,跌跌撞撞的也吭哧吭哧埋頭干了五年。突然就發(fā)現(xiàn)了,廣告的本質(zhì)是藝術(shù)性的傳播。核心是需要?jiǎng)?chuàng)造各種新的信息,文字也好,視覺(jué)也好。都是一種創(chuàng)意性的信息。
廣告覆蓋的也是各行各業(yè)。各行各業(yè)的人都是不同的,有時(shí)尚的行業(yè),有簡(jiǎn)單的行業(yè),有奢侈的行業(yè),有樸素的行業(yè)。一定有一些個(gè)行業(yè)的目標(biāo)人群和自己是類似的,性格是比較一致的。他們的生活是自己能夠去把握的。而在我們掌握了上述的方法論之后,其實(shí)要做的就是更加輕松自在的去運(yùn)用那些信息,創(chuàng)造新的信息,傳播新的信息。
昨天和小妹妹聊天,在實(shí)習(xí)的她,覺(jué)得自己的工作很無(wú)聊,很沒(méi)有意思,不是自己想干的。在批評(píng)她犯了職場(chǎng)新人最基本的浮躁毛病之后,只想告訴她一句話:“”這才哪兒到哪兒啊,你看懂看透這一行了么。你以為你懂得了這一行了么。你連最基本的門(mén)邊兒還沒(méi)摸著呢,所以不要輕易的說(shuō)自己不喜歡,不適合。掌握了足夠的信息了么,沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)呢~“
可能有點(diǎn)絕對(duì),卻是我自己這段時(shí)間里內(nèi)心最真實(shí)的感悟。也許我是屬于”干一行,愛(ài)一行“的那類人。只是確實(shí)在這過(guò)程里,能夠感覺(jué)到不同的階段的快樂(lè)和真實(shí)。
去更廣度,更深度的去看待自己的行業(yè)吧,其實(shí)都挺有意思的??鞓?lè)是需要發(fā)現(xiàn)的,是需要參與的,也是需要去創(chuàng)造的。
在接觸一個(gè)個(gè)不同行業(yè)的傳播項(xiàng)目里,開(kāi)始覺(jué)得生活越來(lái)越有意思起來(lái)。原來(lái)因?yàn)樽约旱亩贪宥ズ鲆暤纳罾锏目鞓?lè),新奇和美麗。因?yàn)轫?xiàng)目開(kāi)始重新去挖掘,去了解。去重新看物理,了解電磁學(xué)。去了解軟件,了解硬件,了解it,了解工業(yè)科技,去理解各種醫(yī)療儀器,銀行安全系統(tǒng)。每一件事情都真實(shí)的存在于自己的生活里,以前以為他們離自己很遠(yuǎn),卻在項(xiàng)目里接近它們,看到它們?cè)谧约荷罾锏囊饬x。于是自己的生活更加豐滿起來(lái)。
這份工作給自己嫁接了新的眼睛,去看的更深,看的更遠(yuǎn)。于是每一個(gè)階段都有特別的新奇。不斷的有變化。
呵呵~其實(shí)說(shuō)到底,就是個(gè)心態(tài)問(wèn)題呀~~
第二篇:《本色廣告人和性格廣告人》
前一段時(shí)間看中國(guó)電影的紀(jì)錄片《電影往事》,三十年的歷史,兩代人的故事。勾起了很多模糊的回憶。
在看著每一個(gè)演員去回憶自己經(jīng)歷的過(guò)程里,有兩個(gè)詞引起了我的注意--“本色演員和性格演員”。
然后就覺(jué)得作為一個(gè)廣告人,很多時(shí)候就像一個(gè)演員。
我曾經(jīng)很多時(shí)候,因?yàn)樽约旱某砷L(zhǎng)經(jīng)歷,困惑于如何去做好這樣一份職業(yè)。一個(gè)小鎮(zhèn)上成長(zhǎng)起來(lái)的孩子,在以前的很多年里,對(duì)于許多事情的認(rèn)識(shí)都是很偏執(zhí)狹隘的。
曾經(jīng)為了要保持所謂的樸素,簡(jiǎn)單,于是對(duì)奢華的,名牌的東西都很排斥,從心底里拒絕。覺(jué)得接觸那些東西是不好的,和自己的價(jià)值觀違背的,我就會(huì)成為一個(gè)虛榮的人。
曾經(jīng)因?yàn)閮?nèi)心地里的小小自尊,對(duì)于自己經(jīng)濟(jì)能力承受范圍之外的東西,看也不看,保持絕對(duì)的理性和距離。
這樣的我,作為一個(gè)廣告行業(yè)的從業(yè)者,只有在接觸自己生活圈子內(nèi)的品牌時(shí),才會(huì)有心里踏實(shí)的感覺(jué),才能夠游刃有余的去做消費(fèi)者了解和訴求提煉,才能夠很輕松的把自己置放成廣告對(duì)象,感知到那份同理心的共鳴。我一直只能囿于自己生活水平的生活層次里,很局限的服務(wù)著一些品牌。對(duì)于其他的相關(guān)品牌,本能的有一種排斥,抵御和源于陌生的害怕。
這就像是一個(gè)本色演員,只能夠去表現(xiàn)和自己真實(shí)生活里相同感覺(jué),相同氣質(zhì)的角色。跳不出也放不開(kāi),怎么演卻怎么也逃不出一種模式。
好的演員是能夠放空自己,他只是一個(gè)載體而已,將內(nèi)化于心的角色體悟通過(guò)自己的言行舉止投射出來(lái),讓觀眾去了解。當(dāng)他去表演的時(shí)候,他只是一個(gè)角色的載體,他的所有都是為了服務(wù)于這個(gè)角色。這就是所謂的演什么像什么。當(dāng)完成一個(gè)角色塑造的時(shí)候,他又能夠輕輕松松的擺擺身體,把不屬于真實(shí)自己的那些感覺(jué)全部抖落掉。
好的廣告人也應(yīng)該是這樣。
廣告是反映生活和影響生活的職業(yè)。我們?nèi)チ私飧鞣N品牌,體驗(yàn)各種生活內(nèi)容,都是學(xué)會(huì)去了解受眾對(duì)象更真實(shí)的情緒。通過(guò)這種了解才能夠更準(zhǔn)確的把握品牌,才能夠真正創(chuàng)造出有藝術(shù)性的,有價(jià)值的,有共鳴的東西。
廣告人需要接觸各種品牌,各種生活層次,一個(gè)職業(yè)和專業(yè)的廣告人應(yīng)該也是一個(gè)載體,能夠很好的去內(nèi)化到各種層次的生活狀態(tài)里,內(nèi)化到各種產(chǎn)品品類里,用一種理性的眼光和藝術(shù)的思維,本心去體會(huì)感知,同理心去把握。然后抽取出最合適的信息點(diǎn),進(jìn)行有效的提煉傳達(dá)。
當(dāng)然在完成項(xiàng)目后,也能夠踏踏實(shí)實(shí)的跳脫出來(lái),回歸到自己的接地氣兒的生活質(zhì)地里。
從一個(gè)職業(yè)的高度和角度去看待一些問(wèn)題的時(shí)候,我發(fā)現(xiàn)我有些釋然了。
面對(duì)一個(gè)演員的時(shí)候,我們不會(huì)因?yàn)樗萘耸裁礃右粋€(gè)角色,就覺(jué)得他是什么樣的人。從藝術(shù)的角度出發(fā),他為了他這個(gè)職業(yè),放空了自己,去表現(xiàn)一個(gè)流氓也好,警察也好,妓女也好,大家閨秀也好,等等。那是他的一種藝術(shù)體驗(yàn)和藝術(shù)表現(xiàn)而已。是一種職業(yè)高度上的認(rèn)真和敬業(yè)。
同樣,作為一個(gè)廣告人,當(dāng)我們?yōu)榱巳ド钊肓私夂桶盐兆约悍?wù)的各種品牌和產(chǎn)品時(shí),去體驗(yàn)各種生活,也并非就等同于虛榮浮躁。我以前是比較幼稚的把許多概念混淆了,太通過(guò)表象去判斷和認(rèn)定事物。
廣告人是社會(huì)上很小眾的一個(gè)群體。我以前一直覺(jué)得自己和這個(gè)圈子是脫節(jié)的,是隔離的,是不一樣的風(fēng)格和氛圍的。剛?cè)胄袝r(shí),我甚至刻意去保持一些東西,防止自己太像個(gè)廣告人。但是時(shí)間慢慢的久了,你會(huì)不由自主的去自己改變一些東西,去適應(yīng)這個(gè)圈子的主流方向,好使自己感覺(jué)自己像個(gè)廣告人,不是一個(gè)孤島的個(gè)體~~~~
同時(shí)我發(fā)現(xiàn)我以前隔離的那些東西,確實(shí)是一個(gè)好的廣告人需要去具備的。
所有的人都可以去做廣告,甚至可以發(fā)揮的不錯(cuò),但是極品的廣告人,一定是帶有藝術(shù)家的特質(zhì)和氣質(zhì)。
創(chuàng)意人員因?yàn)樗麄冎苯拥淖髌?,就已?jīng)是藝術(shù)的體現(xiàn)了。
而如今,我卻發(fā)現(xiàn),一個(gè)好的廣告客服人員,更需要在更加全面的地方去體現(xiàn)藝術(shù)。作為一個(gè)售賣(mài)idea的人員,它需要通過(guò)內(nèi)在的理性思維和藝術(shù)感知去更得體深刻的把握到人的內(nèi)心。
每一次提案,除卻表面上的方案,策略,設(shè)計(jì),其實(shí)更多時(shí)候,是一種內(nèi)心靈魂的接觸。
不論是怎樣一個(gè)idea,怎樣一種邏輯推理,最根本的,如果讓對(duì)方接受的話,是需要全方位的了解對(duì)方,學(xué)會(huì)觀察分析對(duì)方,然后逐步逐步的,巧妙的把對(duì)方帶入自己的意境里,然后讓他了解和明白,并且最終接受你要傳遞給他的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程,很有意思,是一種極為藝術(shù),極為有創(chuàng)造性的過(guò)程。
最初級(jí)的提案者,無(wú)非就是把要說(shuō)的內(nèi)容,用最樸實(shí)的語(yǔ)言表述了一遍,但最高級(jí),就應(yīng)該是心理層面的,化有形為無(wú)形的溝通,不是誘導(dǎo),而是一種碰撞,共鳴,深深的心靈震蕩的體會(huì)。
當(dāng)一個(gè)人,可以在不同的講臺(tái)上,把不同的方案,不同的點(diǎn)子,面向不同的人,都能夠營(yíng)造出一個(gè)大家愿意去接受的意境,我覺(jué)得這就是藝術(shù)家的境界了。
從他的衣著形象,氣質(zhì)魅力,到他的言談舉止的溫和優(yōu)雅,到他的方案表現(xiàn)的趣味和獨(dú)特,到他與別人溝通交流的淡定有余,一個(gè)人就是極大的藝術(shù)體現(xiàn)。我覺(jué)得這也是做人的一種很高的境界了。
一個(gè)藝術(shù)家氣質(zhì)的廣告人,是一個(gè)人,一輩子的修煉~~
沒(méi)有人不希望自己的工作可以給自己更多的更專業(yè)的知識(shí),但是經(jīng)驗(yàn)的本質(zhì)其實(shí)是方法,而方法比知識(shí)更重要。
第二篇:廣告業(yè)的術(shù)語(yǔ)(中英文)廣告業(yè)的術(shù)語(yǔ)
——theterminologyofadvertising
advertisingagency廣告代理商
client客戶
marketing行銷(xiāo)
market行銷(xiāo)者
marketingmix行銷(xiāo)組合
product產(chǎn)品
pricing訂價(jià)
promotion促銷(xiāo)
place(distribution)渠道
marketingobjective行銷(xiāo)目標(biāo)
marketingstrategy行銷(xiāo)策略
marketingprograms行銷(xiāo)活動(dòng)
marketingplan行銷(xiāo)計(jì)劃
marketingmanager市場(chǎng)部經(jīng)理
marketingexecutive市場(chǎng)執(zhí)行
productmanager產(chǎn)品經(jīng)理
brandmanager品牌經(jīng)理
brandsteward品牌管家
fullserviceagency全面(整體)服務(wù)代理商accountservice客戶服務(wù)
accountexecutive業(yè)務(wù)執(zhí)行accountmanager業(yè)務(wù)經(jīng)理
accountdirector業(yè)務(wù)總監(jiān)
groupaccountdirector客戶群總監(jiān)
clientservicedirector客戶服務(wù)總監(jiān)(協(xié)理)briefing簡(jiǎn)報(bào)
blueprint藍(lán)圖
advertisingstrategy廣告策略
targetaudience目標(biāo)對(duì)象
competitor競(jìng)爭(zhēng)者
contactreport會(huì)議記錄
statusreport工作進(jìn)度報(bào)告
memo備忘錄
costestimate,productionestimate,quotation估價(jià)joborder工作卡
presentation提案
revision修正
production制作
moni-bring監(jiān)看
mediaexecutive媒介執(zhí)行
mediaplanner媒介計(jì)劃人員
mediabuyer媒介購(gòu)買(mǎi)人員
mediaplan媒介計(jì)劃
mediastrategy媒介策略
mediaplacement(exection)媒介投放
reach觸機(jī)
frequency頻率
cuelist,transmissionschedule投放時(shí)間表copywriting文案撰寫(xiě)
headline標(biāo)題
tagline口號(hào)
bodycopy文案
layout構(gòu)圖
positive正片
negative負(fù)片
typeface字體
artdesign藝術(shù)設(shè)計(jì)
artdirecion藝術(shù)指導(dǎo)(工作)
storyboard腳本
rough草稿
campaign廣告運(yùn)動(dòng)
campaignableidea可延展的廣告創(chuàng)意tearsheet樣張
telecastcopy樣帶
creative創(chuàng)意人員,作品
copywriter文案撰寫(xiě)
artdirector藝術(shù)指導(dǎo)
visualizer視覺(jué)成型
concept概念
idea點(diǎn)子
conceptdevelopmentideageneration發(fā)想roughcut初剪帶
acopy,duble-head看片帶
bcopystationcopy播出帶
umatiebetacam(一種錄像帶的格式)oneinchtape一寸帶
mastercopy原片
soundtrack音軌
censorship送檢帶
finishedartwork完稿
colorseperation分色
colorproof打樣
photograghy攝影
ustration插畫(huà)
airbrush噴修
typesetting打字(照排)
film菲林、網(wǎng)陽(yáng)片
marketresearch市場(chǎng)調(diào)查
consumeraustudy消費(fèi)者態(tài)度,行為調(diào)查centrallocationtest定點(diǎn)調(diào)查
focusgroupdiscussion座談會(huì)
researchreport測(cè)試報(bào)告
toplinereport摘要報(bào)告
researchproposal市調(diào)計(jì)劃
fieldwork調(diào)查
brandawareness品牌知名度
aidedawareness提示后品牌知名度
localcurrency本地貨幣
hardcurrency強(qiáng)勢(shì)貨幣
pitch比稿
partenership伙伴關(guān)系
hand-outs,hardcopy硬拷貝(紙上的文件)proposal企劃案
第三篇:中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展前景當(dāng)今全球廣告業(yè)發(fā)展背景下中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展前景
“不做總統(tǒng),就做廣告人”——美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福如是說(shuō)。如今,越來(lái)越多的中國(guó)人能領(lǐng)會(huì)這句話的含義了:廣告業(yè),實(shí)在是個(gè)有巨大吸引力、巨大挑戰(zhàn)性、巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的行業(yè)。
如果考察一下各國(guó)的廣告發(fā)展史,恐怕很少有像最近17年來(lái)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展這樣富有戲劇性。它在沉寂了近30年之后,迅速崛起為一個(gè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)?shù)匚坏男袠I(yè),巨大的變化給人以滄海桑田之感。從1978年到1982年,是中國(guó)廣告業(yè)的起步階段。從1983年至1992年,中國(guó)廣告展翅騰飛。廣告形式進(jìn)一步豐富起來(lái),卡西歐電視歌曲大獎(jiǎng)賽在中國(guó)打響了廣告公關(guān),社會(huì)公益活動(dòng)的第一炮,展示了外資產(chǎn)品在打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),其宣傳策略怎樣與中國(guó)的媒介力量和民族傳統(tǒng)相結(jié)合,給中國(guó)的廣告界提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。這期間,西方廣告公司的人員也開(kāi)始跟隨產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),1989年前后,陸續(xù)開(kāi)始有一部分ua公司在中國(guó)的大城市開(kāi)設(shè)辦事處。1992年是中國(guó)廣告業(yè)大發(fā)展標(biāo)志性的一年,這一年,全國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額突破60億大關(guān),比上一年增長(zhǎng)了93.4%。廣告投入占到國(guó)民生產(chǎn)總值的0.282%;這一年,中國(guó)的人均廣告費(fèi)上升到5.79元,比上年增長(zhǎng)了91.09%;這一年,也標(biāo)志著廣告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高:大專文化以上的廣告從業(yè)人員占全體人員的39%。
從1993年到1995年是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的成熟階段。三年間,廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額從1993年的107億元,1994年的200.3億元到1995年的273億元,年平均增長(zhǎng)率為40%。在這三年間,廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化,生產(chǎn)資料的廣告投放量下降,生產(chǎn)資料的廣告投放量上升。1994年10月27日頒布、1995年2月1日起實(shí)行的《中華人民共和國(guó)廣告法》重新規(guī)范了廣告行為,維護(hù)了市場(chǎng)秩序,使廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范和成熟。
回顧17年的發(fā)展歷程,我們可以明顯地看到中國(guó)廣告業(yè)在現(xiàn)階段的幾個(gè)顯著的特點(diǎn),生動(dòng)地構(gòu)成了中國(guó)廣告業(yè)獨(dú)有的風(fēng)貌。
其一,中國(guó)廣告業(yè)逐漸形成了三大中心。北京、廣州和上海。1995年,三市廣告營(yíng)業(yè)額分別達(dá)到60億元、44億元和37億元,分別占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的22%、16.1%和13.6%。這三市的廣告營(yíng)業(yè)總額占全國(guó)的一半以上,達(dá)到了51.65%。北京是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。這里集中了國(guó)家的主要進(jìn)出口渠道,進(jìn)口產(chǎn)品的廣告一般首先在北京投放。另一方面,北京又是全國(guó)性大眾傳媒的聚集地,北京依賴其媒介優(yōu)勢(shì),成為全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額最大的城市。北京的廣告創(chuàng)意受華北地區(qū)和黃土高原傳統(tǒng)風(fēng)格的影響,民族氣息較濃。廣州依賴其開(kāi)放較早的政策優(yōu)勢(shì)和毗鄰港奧的地理優(yōu)勢(shì),在1992年前后發(fā)展較為迅猛,許多跨國(guó)廣告公司經(jīng)香港進(jìn)入廣東,并在廣州設(shè)立分公司或辦事處,廣州在廣告創(chuàng)意上受港臺(tái)影響較深。上海是三大中心中發(fā)展較晚的,但從1992年鄧小平南巡講話以后廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。上海地區(qū)文化由于歷史原因多受歐美和日本的影響,廣告創(chuàng)作也表現(xiàn)出兼收并蓄、多樣化的風(fēng)格。
其二,廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的多元化。公司制形式為廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)普遍采用。目前中國(guó)的廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)中,公有制企業(yè)占62.4%;外資企業(yè)占1.8%;私營(yíng)企業(yè)占21.47%;股份制企業(yè)占
7.64%;聯(lián)營(yíng)制企業(yè)占3.9%。以公有制企業(yè)為主體、投資多元化、各種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)的廣告業(yè)格局已經(jīng)形成。在此前提下,涌現(xiàn)出一批骨干企業(yè),這些公司與客戶關(guān)系好、服務(wù)功能全、創(chuàng)作質(zhì)量高、市場(chǎng)信譽(yù)好。
其三,形成了一支年輕化、發(fā)展欲強(qiáng)、知識(shí)面廣、文化水準(zhǔn)較高的廣告人隊(duì)伍。他們用自己的創(chuàng)意和日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),正在構(gòu)建一種具有中國(guó)特色又合國(guó)際時(shí)尚的廣告文化。上海
大學(xué)廣告學(xué)教授徐百益總結(jié)中國(guó)廣告創(chuàng)意最常用的訴求點(diǎn)為:兒童、美麗、家庭、孝順、節(jié)儉、工作、學(xué)習(xí)、儲(chǔ)蓄、成功、饋贈(zèng)。
中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題與機(jī)遇
應(yīng)該冷靜地看到,中國(guó)的廣告業(yè)畢竟是個(gè)年輕的行業(yè),與發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比,仍顯得相對(duì)滯后,發(fā)展過(guò)程中的不均衡,導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白。
①?gòu)V告業(yè)在沿海與內(nèi)地間區(qū)域發(fā)展不均衡。廣告業(yè)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的,沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮導(dǎo)致廣告業(yè)發(fā)展相對(duì)較快,現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市,除北京是首都,上海和廣州都是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。所以在今后一個(gè)時(shí)期,如何配合內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展,成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問(wèn)題。
②廣告行業(yè)內(nèi)部代理公司和協(xié)理公司發(fā)展不平衡。廣告代理制的確立標(biāo)志著廣告市場(chǎng)的規(guī)范化和正規(guī)化。代理商作為中立的組織,介于廣告主、媒介與公眾之間,溝通協(xié)調(diào)三者關(guān)系。在海外,廣告代理制已成為廣告經(jīng)營(yíng)的主流,知名的大企業(yè)及其產(chǎn)品品牌,一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務(wù)的公司長(zhǎng)期參與企業(yè)的行銷(xiāo)活動(dòng)和其他業(yè)務(wù)活動(dòng),為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行信息、產(chǎn)品和企業(yè)形象等宣傳,甚至許多新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調(diào)查研究、分析結(jié)果后提出的。無(wú)疑,代理制有利于廣告公司和客戶之間確立穩(wěn)定的合作關(guān)系,有益于溝通情感,保持協(xié)調(diào),相互促進(jìn)。目前,中國(guó)廣告業(yè)在這方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還不盡如人意:代理公司只占所有廣告公司的10%左右。其主要原因是由于大多數(shù)傳播媒介具有廣告經(jīng)營(yíng)功能且營(yíng)業(yè)額巨大,這就使得一些中小廣告公司業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)能力在短期內(nèi)沒(méi)有大的提高,自然也限制了業(yè)務(wù)代理能力;此外,還有不少有實(shí)力的大企業(yè)把廣告業(yè)作為企業(yè)內(nèi)的子公司來(lái)扶持,以解決職工子女和企業(yè)閑散人才的安置問(wèn)題,這類企業(yè)辦的廣告公司在謀求業(yè)務(wù)信息、吸引高級(jí)人才、綜合市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品品牌策劃能力等等方面,都遠(yuǎn)不及專業(yè)廣告公司,但卻瓜分了原本要流向?qū)I(yè)公司的廣告業(yè)務(wù)量。
③創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比,中國(guó)的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化,電腦繪畫(huà)、電腦刻字等技術(shù),近兩年才開(kāi)始被廣泛運(yùn)用;許多大型燈箱的制作,還停留在手工貼制階段;激光繪圖等高技術(shù)儀器,在國(guó)內(nèi)使用率極低;電視拍攝技術(shù)不成熟,燈光和特技處理粗糙;制作三維動(dòng)畫(huà),使用軟件普遍比較落后,停留在先進(jìn)國(guó)家80年代中后期水平。因此,國(guó)內(nèi)許多代理公司,不得不去海外尋找廣告制作商。
④廣告發(fā)布形式發(fā)展不均衡。目前我們的廣告發(fā)布形式主要集中在廣播、電視和報(bào)刊雜志等大眾傳媒上,再輔之以路牌、燈箱和廣告招貼。公關(guān)代理活動(dòng)的商業(yè)傾向十分明顯,給人以不成熟感;促銷(xiāo)活動(dòng)缺乏專業(yè)化的組織和策劃,以致于手法雷同,沒(méi)有新意,在消費(fèi)者中信譽(yù)不高;分類廣告幾乎是一片空白,只有寥寥幾張大報(bào)上,有少數(shù)行業(yè)的廣告集中刊發(fā),1995年,上海的《文匯報(bào)》首次出現(xiàn)了房地產(chǎn)分類專版廣告,但仍然沒(méi)有形成各種媒體,各類產(chǎn)品細(xì)分的分類廣告版面,因此,在讀者中,也無(wú)法形成尋找分類廣告獲取有關(guān)信息的閱讀定勢(shì)。
⑤企業(yè)家的廣告意識(shí)與市場(chǎng)發(fā)展的需求不平衡。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)習(xí)慣日趨成熟,要求獲得更多的商品信息;另一方面,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,迫使企業(yè)家開(kāi)始正視廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中獨(dú)特的功效。
預(yù)計(jì)到了21世紀(jì),中國(guó)的商品經(jīng)濟(jì)與世界接軌的密合度更高,市場(chǎng)發(fā)育趨向成熟,企業(yè)行為和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),將在一個(gè)更高的水準(zhǔn)上展開(kāi)。屆時(shí),股份制企業(yè)將在市場(chǎng)上占有愈來(lái)愈大的份額,企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)、集團(tuán)化走勢(shì)更為明顯,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),已從資源競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展到企業(yè)的整性性競(jìng)爭(zhēng)——企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)將愈來(lái)愈注重自己形象的設(shè)計(jì)、包裝,愈來(lái)愈重視企業(yè)形象——這一無(wú)形資產(chǎn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的這種趨勢(shì)和特點(diǎn),勢(shì)必引起廣告業(yè)相應(yīng)的變化:隨著沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的浪潮向內(nèi)地推進(jìn),中南和西北地區(qū)地緣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將會(huì)再上臺(tái)階;西南和華南經(jīng)濟(jì)區(qū)域,將會(huì)與港、澳及新、泰地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一
步相互滲透和影響。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勢(shì)頭,將使中國(guó)廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡化大大地緩解,全國(guó)廣告業(yè)的整體發(fā)展也隨之躍上新臺(tái)階。現(xiàn)有的北京、上海、廣州的三大廣告中心的大三角格局將被打破。預(yù)計(jì),像武漢、西安、鄭州、成都這樣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心城市將崛起為具有全國(guó)影響的廣告中心;另一方面,北京、上海、廣州的廣告代理公司隨著客戶業(yè)務(wù)和自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要,將在人、財(cái)、物各個(gè)方面向內(nèi)地滲透。屆時(shí),將會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的廣告連鎖公司。不僅如此,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)向海外市場(chǎng)的拓展,中國(guó)國(guó)際廣告代理公司進(jìn)而向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)邁進(jìn)。可見(jiàn),21世紀(jì)的中國(guó)廣告業(yè)向國(guó)際型、外向型的方向發(fā)展,將成為一個(gè)顯象。
誰(shuí)擁有中國(guó)市場(chǎng),誰(shuí)就擁有廣告業(yè)的未來(lái)。據(jù)估計(jì),到2010年中國(guó)將取代日本成為全球第二大廣告市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)廣告業(yè)在全球廣告業(yè)地位的日益突出,我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀,尤其是跨國(guó)廣告集團(tuán)垂涎于中國(guó)廣告市場(chǎng)的巨大利潤(rùn),加快了在華擴(kuò)張的步伐。隨著廣告市場(chǎng)的逐步開(kāi)放,這些廣告集團(tuán)或跨國(guó)公司已經(jīng)不再滿足于以往的合資公司參股的形式,投資規(guī)模明顯增大,關(guān)聯(lián)性投資增多,投資的系統(tǒng)性增強(qiáng),對(duì)控制權(quán)的要求更加強(qiáng)烈。除原有的廣告公司外,以廣告公司為核心,整合一切與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的資源,進(jìn)行系統(tǒng)地大范圍的并購(gòu),如對(duì)公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)咨詢、直效營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告公司的并購(gòu)。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的加快,廣告公司代理功能日臻完善,一批設(shè)備技術(shù)含量高、管理科學(xué)化、人才齊備、業(yè)務(wù)能量大的廣告代理公司不斷涌現(xiàn),不斷縮小與西方先進(jìn)國(guó)家的差距。各項(xiàng)廣告代理功能將全面展開(kāi),廣告公司除了為客戶在媒體發(fā)布各種形式的廣告外,業(yè)務(wù)還廣泛涉及到cis設(shè)計(jì)與推廣、信息咨詢、市場(chǎng)調(diào)查、投資可行性和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、公關(guān)公益活動(dòng)、產(chǎn)品展示和營(yíng)銷(xiāo)、廣告效果信息反饋與評(píng)估、廣告從業(yè)人員的高級(jí)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等。廣告業(yè)中將成批涌現(xiàn)cis設(shè)計(jì)大師,這類頭腦型策劃人才,到21世紀(jì)將會(huì)在廣告公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)主角。中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平將達(dá)到科學(xué)化、高智慧化的程度。
此外,21世紀(jì)中國(guó)廣告業(yè)的媒體發(fā)布形式將會(huì)更加豐富多采,眼下的空白將會(huì)成為發(fā)展的良好契機(jī),引來(lái)大批有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的外國(guó)投資商和國(guó)內(nèi)具有開(kāi)拓精神的廣告代理公司,而在與國(guó)際廣告業(yè)的交往和交流中,又進(jìn)一步促使廣告媒體的系統(tǒng)化和科學(xué)化,一些目前尚未成氣候的廣告形式將會(huì)逐步完善和成熟。比如,近期歐洲最大的、年?duì)I業(yè)額合人民幣700億元的郵購(gòu)公司德國(guó)廣利洋行看好上海,落戶浦東。在德國(guó),幾乎每家都有廣利洋行的商品購(gòu)物目錄廣告。
預(yù)計(jì)到21世紀(jì),傳統(tǒng)的廣告主→廣告代理→媒體發(fā)布→受眾的單線條作業(yè)形式將被打破;在這條作業(yè)線上的四個(gè)單元之間的即時(shí)互動(dòng)效果將會(huì)大大強(qiáng)化。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及和音像通訊系統(tǒng)的推廣,使得廣告主、廣告代理、媒體發(fā)布和受眾從施動(dòng)與被動(dòng)的單向關(guān)系轉(zhuǎn)為互動(dòng)的即時(shí)反饋關(guān)系,這將大大提高廣告代理的質(zhì)量,促進(jìn)廣告從業(yè)人員基本素質(zhì)和技能的提高,他們必須同時(shí)兼具信息學(xué)家、管理學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文學(xué)藝術(shù)家和社會(huì)學(xué)家的部分知識(shí)結(jié)構(gòu)與修養(yǎng)??傊覀冇邪盐諗嘌裕?0世紀(jì)80和90年代,是中國(guó)廣告業(yè)起步和發(fā)展的階段,而21世紀(jì)上半葉,中國(guó)在成為亞太地區(qū)乃至全世界最大的廣告市場(chǎng)的同時(shí),其自身的廣告業(yè)務(wù)能力也在向世界廣告業(yè)最先進(jìn)水平奮力趕超。將會(huì)有更多的中外投資商、更多的廣告從業(yè)人員和更多的受眾來(lái)參與關(guān)注中國(guó)廣告業(yè)的再一次騰飛。
高戀設(shè)計(jì)0802班
第四篇:廣告業(yè)的四大猜想廣告業(yè)的四大猜想
2009年即將結(jié)束,我們會(huì)記住這一年。在這一年里,我們交織著憂慮與喜悅,經(jīng)歷了年初的全行業(yè)緊縮,年中的對(duì)復(fù)蘇的企盼,以及年末對(duì)2010年的美好憧憬。
若干年后,當(dāng)我們回首這一段日子,也許會(huì)發(fā)現(xiàn),2009年中國(guó)廣告業(yè)正處在方向選擇的重要關(guān)頭。
背后的主因就是金融危機(jī)的影響。對(duì)中國(guó)而言,金融危機(jī)對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的影響并不大,但金融危機(jī)在根本上觸動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式,制造業(yè)為王的時(shí)代正在過(guò)去,消費(fèi)將成為未來(lái)的主流。
廣告業(yè)應(yīng)該做些什么。或者說(shuō),我們的創(chuàng)意傳播產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有什么樣的作為。
廣告業(yè)能獲得政策紅利嗎。
2009年,各方關(guān)注的文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃把文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等列為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)予以扶持,此項(xiàng)舉動(dòng)極具深意。
金融危機(jī)之后,政府開(kāi)始意識(shí)到品牌的重要,開(kāi)始把發(fā)展模式轉(zhuǎn)到尋求經(jīng)濟(jì)高附加值的產(chǎn)業(yè)。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)政策的出臺(tái),不過(guò)可以理解為這一發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的先鋒。
在這樣的背景下,廣告業(yè)已經(jīng)開(kāi)始尋找政策紅利,以求獲得最大的發(fā)展空間。2008年由國(guó)家工商總局和發(fā)改委牽頭出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,表明廣告管理部門(mén)認(rèn)為中國(guó)廣告業(yè)在新的形勢(shì)下出臺(tái)行業(yè)促進(jìn)措施已勢(shì)在必行?!吨笇?dǎo)意見(jiàn)》把廣告業(yè)定位為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),而不是單純的特殊服務(wù)業(yè),這是《指導(dǎo)意見(jiàn)》的亮點(diǎn)之一。從這個(gè)指導(dǎo)意見(jiàn)中,我們看到,發(fā)展廣告業(yè)的龍頭企業(yè)成為廣告業(yè)發(fā)展的新的著力點(diǎn)。廣告業(yè)中外資廣告獨(dú)大的局面有望得到改變。而強(qiáng)勢(shì)媒體地位會(huì)進(jìn)一步得到加強(qiáng),新的廣告業(yè)龍頭企業(yè)有可能是集強(qiáng)勢(shì)媒體與有實(shí)力的廣告公司于一體的實(shí)體,完全打破傳統(tǒng)意義上廣告主、媒體和廣告公司區(qū)隔明顯的發(fā)展模式。而最大可能地利用社會(huì)資源,如資本、人才、優(yōu)惠政策也成為下一步廣告業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
但是必須清醒地意識(shí)到,廣告業(yè)其實(shí)還不善讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為自己所用。首先,廣告業(yè)的紅利尋找行動(dòng)僅僅局限在廣告業(yè)的部分因子,尤以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)為代表。而在行業(yè)內(nèi)有影響力的大型媒體及廣告公司延續(xù)以往的思路,沒(méi)有什么大的運(yùn)作。如果整個(gè)行業(yè)不能形成一種合力,尋找紅利的希望就只能停留在口頭。其次,在廣告業(yè)所提出的支持手段中,表明其尋求的是一些小利,諸如財(cái)稅政策的支持。如果不能在行業(yè)定位上找到突破性的說(shuō)法,廣告業(yè)獲得大發(fā)展的可能性還是很小。最后,廣告業(yè)缺乏實(shí)質(zhì)性的舉措。在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出培育大型廣告龍頭的目標(biāo),其實(shí)中國(guó)廣告業(yè)早已有具有領(lǐng)軍實(shí)力的企業(yè),如央視及一些大型廣告集團(tuán)。如果尋求政策經(jīng)利,這些龍頭應(yīng)該得到很好的傳播,把他們的巨大經(jīng)濟(jì)效打上廣告的印記,在社會(huì)面前展現(xiàn)出廣告業(yè)的力量。以這些龍頭的示范效應(yīng)提升整體廣告業(yè)形象,以求吸引優(yōu)勢(shì)資本與優(yōu)秀人才的加入。而我們現(xiàn)在的做法恰恰相反,是把最有品牌號(hào)召力的龍頭雪藏起來(lái),降低他們的形象以求獲得弱勢(shì)的所謂財(cái)稅補(bǔ)貼。身為廣告行業(yè)卻不能做強(qiáng)品
牌龍頭的形象,廣告人是否意識(shí)到這一點(diǎn)了呢。
一個(gè)產(chǎn)業(yè),靠草根的力量在中國(guó)獲得飛躍的發(fā)展,可能性很小,所以必須依靠政策的支持來(lái)取得全社會(huì)的優(yōu)勢(shì)資源。我們正在這樣做嗎。
潛力行業(yè)在哪里。
廣告業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè),其自身做大的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的宏觀經(jīng)濟(jì)為背景,強(qiáng)勢(shì)的實(shí)體行業(yè)為支撐。以上特點(diǎn)決定了廣告行業(yè)具有某種寄生性,如果回避這一點(diǎn),就等于放棄了廣告業(yè)正常的增長(zhǎng)方式。所以現(xiàn)在我們必須正視,這個(gè)業(yè)能把握下一個(gè)帶動(dòng)我們獲得飛速發(fā)展的潛力行業(yè)嗎。
十年來(lái),房地產(chǎn)等行業(yè)支撐了廣告業(yè)的擴(kuò)張,以致于有專業(yè)的房地產(chǎn)廣告公司之說(shuō)。回顧十年發(fā)展歷程,幾乎每一家做大的廣告公司都在房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得巨大利潤(rùn),沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)能像房地產(chǎn)公司那樣全年在各種平面媒體上投放巨幅廣告。如果需要超常規(guī)發(fā)展,廣告業(yè)仍然需要像房地產(chǎn)這樣的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)。
而廣告業(yè)對(duì)對(duì)房地產(chǎn)的依托更多卻是處于自發(fā)的狀態(tài),是經(jīng)濟(jì)嗅覺(jué)經(jīng)予了這些公司以回報(bào),但鮮有廣告公司愿意超前地培養(yǎng)行業(yè)機(jī)遇。央視算是一家。央視在體制上走在前列,最早意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn),轉(zhuǎn)而改坐商為行商,主動(dòng)把黃金時(shí)段提供給有潛力的行業(yè)。因此,每年的央視招標(biāo)都會(huì)看到一些新的行業(yè)大舉在央視露面。酒類行業(yè)、奶制品行業(yè)、石化行業(yè)、金融行業(yè)、服裝行業(yè),有許多品牌其實(shí)是在央視的主導(dǎo)下而走向全國(guó),做大做強(qiáng)。
如今央視看好中國(guó)的中小企業(yè),認(rèn)為這些企業(yè)活力很強(qiáng),他們有可能接過(guò)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的下一棒。央視重在培育,而不是短期內(nèi)的索取。而作為廣告業(yè)的主體,廣告公司很少有這樣長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光。在我們接觸到的一些大型廣告公司中,他們往往在意當(dāng)年度的企業(yè)投放,以企業(yè)投放額度來(lái)決定服務(wù)團(tuán)隊(duì)的配備,以至于長(zhǎng)年以來(lái)隨著重要客戶的丟失與獲得,公司的業(yè)務(wù)發(fā)展大起大落,不能保持持續(xù)的上升。
金融業(yè)、通信業(yè)、汽車(chē)業(yè),抑或是消費(fèi)品行業(yè),誰(shuí)有這樣的領(lǐng)頭風(fēng)范。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策睥轉(zhuǎn)變,服務(wù)類與消費(fèi)類的行業(yè)無(wú)疑將會(huì)成為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的主角,所以,上述行業(yè)都有可能催生出廣告業(yè)的巨頭。問(wèn)題是,潛力行業(yè)未必就能為廣告業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn),廣告業(yè)只有主動(dòng)地靠上去,一方面提供他們所需的服務(wù),更重要的是,激發(fā)他們巨大的廣告潛需要,切實(shí)地為這些行業(yè)的做大提供傳播服務(wù),才能與之共同成長(zhǎng)。做到這一點(diǎn)就意味著傳統(tǒng)的廣告業(yè)運(yùn)營(yíng)思路必須徹底轉(zhuǎn)變,廣告人往往看十年,而現(xiàn)在必須看百年,如果以百年的眼光來(lái)看待廣告業(yè),傳統(tǒng)廣告業(yè)的做法不僅短視,也很可笑。
每一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)都會(huì)催生新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和興旺,這一輪,在我們面前將會(huì)有哪些奇跡發(fā)生呢。我們非常期待這樣的奇跡,然而,我們準(zhǔn)備好了嗎。
下一個(gè)市場(chǎng)潮流是什么。
中國(guó)廣告業(yè)能順應(yīng)下一個(gè)市場(chǎng)潮流嗎。一直以來(lái),廣告業(yè)總是或多或少地陷入只拉車(chē)不看路的怪圈。實(shí)際上,廣告業(yè)是一個(gè)需要培育的市場(chǎng),需要有眼光的行業(yè)精英發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的
白馬。宏觀經(jīng)濟(jì)動(dòng)向或許是最好的指針。明天的中國(guó)哪些領(lǐng)域的增長(zhǎng)率會(huì)處于前三位。如果想清楚這個(gè)問(wèn)題,廣告業(yè)的發(fā)展也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于gdp的增長(zhǎng),行業(yè)轉(zhuǎn)型與重新定位就能成功實(shí)現(xiàn)。
目前二三線市場(chǎng)可能有這種潛能。中國(guó)經(jīng)濟(jì)如果要獲得長(zhǎng)期發(fā)展,東西部嚴(yán)重脫離的市場(chǎng)必須逐漸接軌,而西部市場(chǎng)的發(fā)展可能對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義更為重大。最近有消息稱,外資銀行在西部二三線市場(chǎng)的布點(diǎn)全面鋪開(kāi),遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)國(guó)有銀行。相信金融專家的敏銳足以為西部市場(chǎng)的發(fā)展作出最好評(píng)注。
已有多家4a廣告公司意識(shí)到這一點(diǎn),并開(kāi)始著手對(duì)西部市場(chǎng)的重點(diǎn)調(diào)研。比如電通廣告就表示,農(nóng)村市場(chǎng)一定會(huì)成為電通公司未來(lái)的潛力市場(chǎng)。電通有明顯的感覺(jué),快速消費(fèi)品完全覆蓋了農(nóng)村市場(chǎng),近年來(lái)耐用消費(fèi)品也呈現(xiàn)極快地向農(nóng)村滲透的勢(shì)頭。如汽車(chē)、it產(chǎn)品等,由沿海向內(nèi)陸,由一級(jí)中心城市向二三線城市轉(zhuǎn)進(jìn)的速度在明顯加快。此外,在達(dá)彼思、tbwa、陽(yáng)獅等4a公司的報(bào)告中,無(wú)一不提到未來(lái)將逐步開(kāi)拓二三線市場(chǎng)。身處西部的廣告公司對(duì)些認(rèn)同度也相當(dāng)高,身處廣告業(yè)一線地位的阿佩克思廣告長(zhǎng)年以來(lái)在四川地區(qū)發(fā)展,對(duì)二三線市場(chǎng)非常了解,其下一個(gè)主力發(fā)展方向是西部地區(qū)的中小城市,這也可以看作是對(duì)二三線城市開(kāi)發(fā)的具體典范。
當(dāng)然,另外一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)。不論從網(wǎng)民的數(shù)量,還是互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響力,互聯(lián)網(wǎng)都將是中國(guó)廣告業(yè)必須倚重的重要媒體。與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展相比,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司仍然沒(méi)有突破。廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的興趣很大,但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播評(píng)估的疑慮卻更大,這就大大壓制了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展??梢哉f(shuō),現(xiàn)在社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)的天下,但遠(yuǎn)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的天下,二者的差距就是互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的發(fā)展空間。為什么強(qiáng)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體不能吸引到廣告主的強(qiáng)勢(shì)參與。解決了這個(gè)問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)才是有效的市場(chǎng)。
這里必須強(qiáng)調(diào)的是,二三線市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)被看好已有時(shí)日,但真正依靠這兩個(gè)市場(chǎng)做大的廣告公司卻不多,這足以說(shuō)明在這兩個(gè)市場(chǎng)中需要長(zhǎng)時(shí)間的低調(diào)積累,他們不能一夜暴富。而顯得過(guò)于急躁的廣告人是不能生存于這個(gè)市場(chǎng)中的,但未來(lái)的廣告龍頭最有可能在這兩個(gè)市場(chǎng)中產(chǎn)生。
所以,未來(lái)如果你不是土得掉渣的廣告公司或是渾身插滿電線的網(wǎng)絡(luò)廣告公司,那么你就可能不是在最有潛力的廣告市場(chǎng)之中。
廣告業(yè)需要什么樣的領(lǐng)頭羊。
在《指導(dǎo)意見(jiàn)》中,管理部門(mén)明確提出要加大廣告業(yè)龍頭企業(yè)的培養(yǎng)力度,力求在短期內(nèi)培育國(guó)內(nèi)乃至在國(guó)際上有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的廣告品牌。其實(shí)早在十幾年前,廣告業(yè)就認(rèn)識(shí)到龍頭企業(yè)的重要性,也在不同場(chǎng)合以不同方式提出若干建議??梢詴r(shí)過(guò)境遷,廣告業(yè)龍頭企業(yè)仍然只是存在于人們的期望之中??梢?jiàn),光有意向是不行的,還須有培養(yǎng)龍頭企業(yè)的系統(tǒng)性制度支持。
央視等一些強(qiáng)勢(shì)媒體最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,可現(xiàn)實(shí)雖然處于廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),但是沒(méi)有人把他們定位于廣告業(yè)。廣告業(yè)似乎總是以乙方的面目出現(xiàn),強(qiáng)勢(shì)品牌與廣告無(wú)法掛鉤。這就是觀念的問(wèn)題,不僅是社會(huì)的誤解,廣告人也沒(méi)有勇氣把強(qiáng)勢(shì)品牌納入廣告業(yè)的范疇。因此,
廣告業(yè)需要領(lǐng)頭羊,第一步就是再次厘清廣告業(yè)的范圍。
其次,一些小打小鬧的所謂優(yōu)惠政策是不能打造
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