互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2024泛娛樂(lè)出海白皮書：新風(fēng)口熱賽道衍生的市場(chǎng)機(jī)遇

揚(yáng)帆出海騰訊云音視頻泛娛樂(lè)出海白皮書新風(fēng)口&熱賽道衍生的市場(chǎng)機(jī)遇涵蓋基建/合規(guī)/文化五大市場(chǎng)出海指南短劇/Al/社交游戲拆解爆品方法論盤點(diǎn)出海爆款榜單解剖痛點(diǎn)和機(jī)遇前言中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)出海，由來(lái)已久。從2008年蘋果AppStore正式上線至今，中國(guó)開發(fā)者歷經(jīng)15載，前仆后繼將社交泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展成為了與跨境電商、手游出海并駕齊驅(qū)的三列出海巨輪。根據(jù)2023年國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報(bào)告2023》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),《報(bào)告》顯示，中國(guó)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展規(guī)模、增速位居世界前列。2022年中國(guó)數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總值3710.8億美元。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：出海主體從頭部企業(yè)向中小企業(yè)延伸；出海策略從資本驅(qū)動(dòng)到資本與技術(shù)并行，企業(yè)出海進(jìn)程中的技術(shù)含金量不斷提升；出海產(chǎn)品從工具類App向多品類拓展。數(shù)據(jù)顯示2022年跨境數(shù)字服務(wù)凈出口規(guī)模高達(dá)467.5億美元，同比增長(zhǎng)55.8%。而社交泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為數(shù)字服務(wù)出口的重要構(gòu)成部分。目前中國(guó)社交泛娛樂(lè)出海百花齊放，在各大新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，并逐步呈現(xiàn)頭部效應(yīng)。例如，TikTok成為現(xiàn)階段全球最受歡迎的短視頻社交應(yīng)用程序之一，擁有超過(guò)10億月活躍用戶；BigoLive在中東、歐洲和東南亞等地區(qū)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，并且在海外直播社交領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先；WePlay在海外游戲社交領(lǐng)域也有著獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。為了讓有志于全球化的各位互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者能更好的了解這個(gè)賽道，騰訊云音視頻聯(lián)合揚(yáng)帆出海，為大家推出了《2024泛娛樂(lè)出海白皮書》,對(duì)全球五大出海區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行解讀，挖掘新時(shí)代下社交泛娛樂(lè)出海的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，希望能給大家出海之路帶來(lái)更多幫助。以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)東南亞市場(chǎng)——龐大的增量之地中東非市場(chǎng)——聚焦海外六國(guó)高ARPU值市場(chǎng)拉美市場(chǎng)——巨大潛力背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)泛娛樂(lè)社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)企業(yè)出海榜產(chǎn)品出海榜新風(fēng)口&熱賽道探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道短劇市場(chǎng)狂飆，引發(fā)出海熱潮Al新風(fēng)口催生社交泛娛樂(lè)遼闊市場(chǎng)虛擬社交&元宇宙社交+游戲產(chǎn)業(yè)融合誕生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品泛娛樂(lè)主流賽道，語(yǔ)音聊天室泛娛樂(lè)主流賽道，娛樂(lè)直播泛娛樂(lè)出海企業(yè)本地化挑戰(zhàn)社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，面臨哪些挑戰(zhàn)泛娛樂(lè)出海：以技術(shù)謀壁壘以合規(guī)謀持久階段0:打好基礎(chǔ)-關(guān)于“不違規(guī)”的政策指南以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退歐美市場(chǎng)——高凈值背后的進(jìn)與退02日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)08東南亞市場(chǎng)——龐大的增量之地12中東非市場(chǎng)——聚焦海外六國(guó)高ARPU值市場(chǎng)18拉美市場(chǎng)——巨大潛力背后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)25中國(guó)社交泛娛樂(lè)App主要在哪些區(qū)域市場(chǎng)扎根?創(chuàng)業(yè)者出海，到哪些國(guó)家和地區(qū)發(fā)展比較好?這是所有根據(jù)Data.ai今年發(fā)布的《2023移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》,結(jié)合全球下載量數(shù)據(jù)以及收入數(shù)據(jù)，我們將這些國(guó)家第一章節(jié)，我們將圍繞海外市場(chǎng)核心基礎(chǔ)：涉及當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)人口規(guī)模、人均GDP、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及等要素拉美拉美門檢高文化相同港澳臺(tái)基數(shù)少竟?fàn)幧贇W美俄羅斯第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析在市場(chǎng)劃分上，我們常常將歐洲和北美地區(qū)放在一起討論，不僅僅是出于地理位置的接近，還有兩大市場(chǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指向的一些共性特質(zhì)——高人均GDP值彰顯的高消費(fèi)水平、普及范圍更廣的互聯(lián)網(wǎng)、追求歐美之于泛娛樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，既是享譽(yù)全球的多數(shù)超大型社交網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)源地，也是15年來(lái)跑出最多極具創(chuàng)意娛樂(lè)產(chǎn)品的肥沃土壤。出海數(shù)十年間，我們見證了多款新品的崛起，比如刻入2021年里程碑的音頻產(chǎn)需要提及的是，歐洲各國(guó)之間的文化習(xí)俗、母語(yǔ)語(yǔ)言等存在極大差距。就文化習(xí)俗而言，歐洲國(guó)家可以大致劃分為幾大文化圈，如拉丁文化圈、日耳曼文化圈、斯拉夫文化圈等。在長(zhǎng)期發(fā)展中，各文化圈形成了自己獨(dú)特的節(jié)日習(xí)俗、飲食文化、宗教傳統(tǒng)等。例如，拉丁文化圈重視家庭和宗教紐帶，日耳曼文化圈注重個(gè)人主其次，在母語(yǔ)語(yǔ)言方面，歐洲存在著英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、意大利語(yǔ)等多種語(yǔ)系。種類繁多的語(yǔ)整體來(lái)看，過(guò)去一年歐美地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，主要國(guó)家普及率多在85%以上，部分北歐國(guó)家超過(guò)95%,互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)成熟。這為歐美數(shù)字經(jīng)濟(jì)和社交娛樂(lè)應(yīng)用的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。1.1.2代表市場(chǎng)——美國(guó)品競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，美國(guó)依舊是首要的核心市場(chǎng)。其高消費(fèi)水平和付費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于其他國(guó)家和地區(qū)，這得益于良好的基礎(chǔ)設(shè)施、科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)文化和風(fēng)險(xiǎn)投資，以及開放市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)隱私和安全意識(shí)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，北美地區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為成作為T1市場(chǎng)，歐美地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力依舊 2023年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)將達(dá)到25.43萬(wàn)億美元，占全球GDP的25.43%。美國(guó)2023年的人口預(yù)計(jì)為3.42億，揚(yáng)帆出海根據(jù)該數(shù)據(jù)進(jìn)行匯算，美國(guó)2023年的人均GDP將為74,415美元，相當(dāng)于約48.5萬(wàn)元人民幣。2000-2023年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口滲透率(Statista數(shù)據(jù))根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)2023年互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)91.8%。截止2022年底，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普去年，18歲至54歲的用戶中，近10%的人每周使用智能手機(jī)的時(shí)間超過(guò)40小時(shí)。在接受調(diào)查的Z世1.1.3代表市場(chǎng)——英國(guó)根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的數(shù)據(jù)，英國(guó)2023年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)預(yù)計(jì)為2.9萬(wàn)億美元，人均GDP預(yù)計(jì)為4.3萬(wàn)美元。這比2022年的人均GDP增長(zhǎng)了3.6%。英國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要受到消費(fèi)、投資和作為歐洲數(shù)字經(jīng)濟(jì)體之一，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大。2022年英國(guó)總?cè)丝诩s6800萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到94%,擁有超過(guò)6400萬(wàn)網(wǎng)民。65歲以下人口互聯(lián)網(wǎng)普及率幾乎達(dá)到100%。aww平臺(tái)訪問(wèn)有著較高的需求。OTT平臺(tái)、音樂(lè)與音頻、視頻社交等都是受歡迎的娛樂(lè)社交應(yīng)用品類。在社交媒體方面，英國(guó)15-25歲的年輕人群體最喜歡的是Youtube,其使用比例達(dá)到了82%。而26-35歲的年齡群體則最喜歡Facebook,其使用率達(dá)到了82.5%。而在36-45歲年齡群體區(qū)間，F(xiàn)acebook的使用率就驟降至不到30%,Youtube則只剩13.2%。從消費(fèi)數(shù)據(jù)看，2022年英國(guó)用戶在社交娛樂(lè)類移動(dòng)應(yīng)用上的總花費(fèi)超過(guò)7.3億美元，主要來(lái)自社交工具和視頻平臺(tái)。英國(guó)用戶更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)支付費(fèi)用。總體來(lái)看，英國(guó)作為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)國(guó)家，擁有高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容制作和成熟的商業(yè)化體系支撐，使其成為全球范圍內(nèi)社交娛樂(lè)創(chuàng)新應(yīng)用的重要潛在市場(chǎng)。1.1.4歐美市場(chǎng)年度特色：輕量化+密友社交從2022年興起，以BeReal、LocketWidget為代表的兩款產(chǎn)品貫穿了該年度的社交流行榜單，以輕量化和親密好友為特點(diǎn)，在漸成紅海的歐美社交賽道開辟出一條新的道路。2023年，我們也觀察到新的密友社交涌現(xiàn)，而2022的兩大爆款依然榜上有名。這兩款新銳社交App,有兩大特點(diǎn)1.主打親密社交：相比陌生人社交和一般的熟人社交來(lái)說(shuō)，LocketWidget和BeReal、Laspe等都將好友范圍限定在“密友圈”中，也就是每個(gè)人身邊最親近的好友，通過(guò)對(duì)好友數(shù)量和關(guān)系的限定提升社交體驗(yàn)。從觀察和數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，親密好友的設(shè)定和強(qiáng)制添加好友的要求顯著提升了用戶留存和活躍度。2.輕量化應(yīng)用+強(qiáng)內(nèi)容分享：相比于市場(chǎng)上的其他應(yīng)用產(chǎn)品，密友社交類應(yīng)用的功能設(shè)計(jì)更加“輕量化”,同時(shí)加入了一些有趣的內(nèi)容分享機(jī)制。BeReal以"真實(shí)無(wú)濾鏡的照片分享"為賣點(diǎn)，LocketWidget則借助小當(dāng)黑膠唱片遇上Widget:謎底科技和它的"桌面組件"應(yīng)用江湖在2020年首次舉辦的WWDC線上開發(fā)者大會(huì)中，蘋果給出了iOS14系統(tǒng)的一系列新增內(nèi)容，這其中第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析1.2日韓市場(chǎng)——傳統(tǒng)與潮流并駕齊驅(qū)人口預(yù)計(jì)為1.24億，因此人均GDP預(yù)計(jì)為45,161美元，這比2022年的人均GDP增長(zhǎng)了3.8%。日本互聯(lián)網(wǎng)普及率預(yù)計(jì)為93.5%,結(jié)合人口，預(yù)估2023年日本互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)約為1.16億。其中18-69歲網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)96%。主流上網(wǎng)設(shè)備為智能手機(jī)，2022年日本全國(guó)擁有1.26億智能手機(jī)用戶。在社交軟件方面，日本最大的軟件為L(zhǎng)INE,2022年12月月活用戶達(dá)6200萬(wàn)。其次為Twitter,月活用安卓機(jī)。2023Q1日本手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示iPhone出貨占比53.8%,在智能手機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到移動(dòng)支付在日本也很普及，2022年線下支付用戶達(dá)3.28億人。日本移動(dòng)支付App主流為1.2.3韓國(guó)市場(chǎng)詳細(xì)解析韓國(guó)2022年人口5100多萬(wàn)，GDP規(guī)模6120萬(wàn)億韓元，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率居世界前列，2022年網(wǎng)民規(guī)模5170萬(wàn)。其中18-29歲網(wǎng)民覆蓋率高達(dá)99%。手機(jī)上網(wǎng)用戶5120多萬(wàn)，5G用戶近5億，覆蓋率高達(dá)98%。根據(jù)《智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模和份額分析-增長(zhǎng)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)(2023-2028)》報(bào)告，2023年Q1,三星在韓國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1000萬(wàn)部，韓國(guó)市場(chǎng)的總出貨量為1580萬(wàn)部。蘋果占市場(chǎng)份額的27%,是韓國(guó)第二大手機(jī)品牌，主要受到高端用戶的青睞。LG占市場(chǎng)份額的6%,是韓國(guó)第三大手機(jī)品牌，小米占市場(chǎng)份額的1.5%,1.2.4日韓市場(chǎng)年度特色：LBS社交&MBTI社交·日本LBS社交野蠻生長(zhǎng)應(yīng)用市場(chǎng)中出現(xiàn)的部分地圖交友App們99全球全球全球日本的用戶也在紛紛尋找“Zenly替代品”(注：Zenly,Snap旗下已下架的LBS社交產(chǎn)品),可見第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析 MBTI不僅在韓國(guó)社交市場(chǎng)上風(fēng)靡，同樣具備全球傳播的潛力。應(yīng)用啟動(dòng)頁(yè)的畫面上，Enfpy的背景是多個(gè)品種的動(dòng)物卡通頭像，并注明了對(duì)應(yīng)的性格——活潑的阿拉斯劉叫登頭會(huì)子劉叫登頭會(huì)子日學(xué)山寫頭氣趙子世思答號(hào)型研0格測(cè)試本身較為依賴個(gè)人提供信息的多寡，測(cè)試題目數(shù)量越多，做出的結(jié)果準(zhǔn)確度也會(huì)有所提升。東南亞地區(qū)，包括印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南等國(guó)家，總?cè)丝诔^(guò)6億，該市場(chǎng)人口年齡中位數(shù)是29歲，年輕且龐大的人口紅利為這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿?。馬來(lái)西亞馬來(lái)西亞新加坡秦國(guó)根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的數(shù)據(jù)，2023年?yáng)|南亞國(guó)家聯(lián)盟(ASEAN)GDP預(yù)計(jì)為3.59萬(wàn)億美元，人均GDP預(yù)計(jì)為5,336美元。這比2022年的GDP增長(zhǎng)了6.5%,人均GDP增長(zhǎng)了5.1%。報(bào)告數(shù)據(jù)表示，印度尼西亞是東南亞最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1100億美元的規(guī)模。2理dNotes:GMV-9048merchardisevale:CAGR-compoundarnpasttwoywn,sunedirghatAsmonethefonacederwetaroisehemtonoeBepostweyurs,rvemeurtalhatihyntbataruits觀察泛娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)近幾年發(fā)展情況，與歐美地區(qū)涌現(xiàn)的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同，東南亞地區(qū)較欠缺具原創(chuàng)佛教流行于泰國(guó)、柬埔寨等，基督教多居于菲律賓等地區(qū)。不同宗教形成了節(jié)日習(xí)俗的差異，如穆斯林的開齋在智能手機(jī)滲透率方面，東南亞各國(guó)存在一定的區(qū)域差異，新加坡和馬來(lái)西亞較高，達(dá)80%以上，而束埔就智能手機(jī)品牌出貨量來(lái)看，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，由于消費(fèi)者在財(cái)務(wù)上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，減少在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面的支出，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降21%,出貨量跌至2090萬(wàn)部。數(shù)據(jù)(出貨量),2025年月其中，三星出貨量位列第一，達(dá)到560萬(wàn)部，占據(jù)27%的市場(chǎng)份額；OPPO以400萬(wàn)部的出貨量位居第二，市場(chǎng)份額為19%,其主打150美元至200美元價(jià)格范圍的機(jī)型；小米和vivo勢(shì)均力敵，各自出貨量均達(dá)到250萬(wàn)部。1.3.2東南亞代表國(guó)家——印度尼西亞2022年初，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.047億人，比前一年增加了210萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73.7%。2023年1月，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到2.129億人。2023年9月，印尼的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為2.13億人，占總?cè)丝诘?7%,同比增長(zhǎng)5%。在娛樂(lè)消費(fèi)方面，印尼也是東南亞最大的數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)。音樂(lè)和視頻訂閱服務(wù)收入2022年達(dá)9.72億美元，同比增長(zhǎng)22%。印尼用戶下載量最大的娛樂(lè)應(yīng)用包括YouTube、Disney+、Hotstar、Spotify等。但是整體社交媒體市場(chǎng)方面，F(xiàn)acebook、Instagram和Twitter仍舊在印度尼西亞擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，而來(lái)自第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析印尼市場(chǎng)——基礎(chǔ)數(shù)據(jù)印尼市場(chǎng)——基礎(chǔ)數(shù)據(jù)2021年增長(zhǎng)5.2%,互聯(lián)同普及率為77%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備活躍數(shù)屬總?cè)丝诘?28%的60.4%以吸引更多用戶。印尼用戶對(duì)于視頻內(nèi)容、音樂(lè)和在線閱讀等內(nèi)容的付費(fèi)意愿正在增加，特別是在電商與數(shù)字揚(yáng)帆出海也專門統(tǒng)計(jì)了12月1日的GooglePlay暢銷榜TOP100榜單數(shù)據(jù)，出海產(chǎn)品為31家，泛娛樂(lè)產(chǎn)品占到9款。所屬公司暢銷榜排名2視頻播放和編輔(應(yīng)用)視頻播放和編輔(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)菌生社交(應(yīng)用)游戲社交(應(yīng)用)雖然市場(chǎng)潛力巨大，但是社交媒體和泛娛樂(lè)平臺(tái)在印度尼西亞也面臨一系列挑戰(zhàn)。例如，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的綜上所述，印度尼西亞的社交和泛娛樂(lè)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，具有巨大的用戶規(guī)模和市場(chǎng)潛力。鑒于本地用戶偏好、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及以及支付習(xí)慣的變化，國(guó)際和本地平臺(tái)均有廣泛的機(jī)遇。不過(guò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈441.3.3東南亞代表國(guó)家——泰國(guó)聯(lián)網(wǎng)普及率為67.5%,比2022年的65.1%有25-34歲群體占比超過(guò)30%。人均GDP7497.735美元根據(jù)CEIC數(shù)據(jù)，泰國(guó)2023年的人均ODP為7,497.735糞元在泰國(guó)總?cè)丝谥?，?120萬(wàn)人可以上網(wǎng)，占85.3%,而使用社交媒體的泰國(guó)人超過(guò)5225萬(wàn)人，占泰國(guó)總?cè)丝诘?2.8%。再看看泰國(guó)人口的增長(zhǎng)率。與2022年相比，使用互聯(lián)網(wǎng)的泰國(guó)人的增長(zhǎng)率為0.2%。2019年：根據(jù)中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2019年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為18億GB,全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為2.5億GB,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72%。2020年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為2.4億GB,全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為3.3億GB,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72.7%。2021年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為3.2億GB,全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為4.4億GB,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為72.7%。2022年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量為4.1億GB,全網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量為5.6億GB,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占比為73.2%。根據(jù)GSMAIntelligence的報(bào)告，2022年泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備數(shù)為1.03億臺(tái)，其中智能手機(jī)占比為85%,非智能手機(jī)占比為15%。泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)設(shè)備數(shù)占總?cè)丝诘?47%,說(shuō)明泰國(guó)的移動(dòng)手機(jī)普及率非常高，揚(yáng)帆出海查閱SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年泰國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的總下載量為88.5億次，其中GooglePlay平臺(tái)貢獻(xiàn)了93%的下載量，AppStore平臺(tái)貢獻(xiàn)了7%的下載量。根據(jù)DataReportal和WeAreSocial、Kepios合作發(fā)布的《數(shù)字2022:泰國(guó)》報(bào)告，2022年泰國(guó)用戶在社交媒體上的每日使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)59分鐘。2022年，泰國(guó)社交類應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約10億美元，同比增長(zhǎng)12%。Facebook、LINE、Instagram第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析揚(yáng)帆出海也專門統(tǒng)計(jì)了12月1日的GooglePlay暢銷榜TOP100榜單數(shù)據(jù)，出海產(chǎn)品為27家，泛娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品占到6款。所屬公司暢銷榜排名68視頻播放和編輯(應(yīng)用)視頻播放和編藏(應(yīng)用)視頻播放和編輔(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)娛樂(lè)(應(yīng)用)1.3.4南亞市場(chǎng)年度特色：短視頻、長(zhǎng)視頻，追劇停不下來(lái) 第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析1.4.1中東市場(chǎng)概覽幣基金組織(IMF)2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)海灣六國(guó)的人均GDP在2.3萬(wàn)美元至8.4萬(wàn)美元之間 (全球僅有四十多個(gè)國(guó)家人均GDP高于2萬(wàn)美元),遠(yuǎn)高于世界平均水平。這支持了中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的Kwot&UAE2022esbmotesfromtheOc基建數(shù)據(jù) 在操作系統(tǒng)占比方面，中東國(guó)家Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)的使用比例較為接近。例如在沙特市場(chǎng)，Android系統(tǒng)占比為52%,而iOS的占比也有46%。這主要是由于中東地區(qū)的高收入國(guó)家，iPhone等高端品牌的占有率會(huì)更高，智能手機(jī)品牌方面，三星和蘋果同樣主導(dǎo)若中東地區(qū)的智能手機(jī)銷量。以阿聯(lián)酋市場(chǎng)為例，三星和蘋果旗下多個(gè)系列產(chǎn)品位列前兩名，合計(jì)占據(jù)了逾65%的本土智能手機(jī)市場(chǎng)份額。億億小時(shí)nrOenhm/GawthwA盡管遺遇經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，同聯(lián)西和以色列的用戶支出仍有所增長(zhǎng)m.m.下載量和用戶訪問(wèn)時(shí)間仍在罩升，而消費(fèi)者支出下載量和用戶訪問(wèn)時(shí)間仍在罩升，而消費(fèi)者支出卻逐漸降溫,,mGCCGCC地區(qū)2022年社交應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)210億小時(shí)*8*8*8*8*864FE=054*480A1*Tk.Rfwenes.st-ehe*its.fs1.4.2中東市場(chǎng)代表-沙特阿拉伯沙特阿拉伯是中東最大的國(guó)家之一，整體面積為2149690平方公里。它的人口規(guī)模約為3400萬(wàn)，其中90%是阿拉伯人。在經(jīng)濟(jì)方面，愿景中明確承諾將建成發(fā)達(dá)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以增強(qiáng)沙特經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)全球競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名進(jìn)入前10名。沙特政府還熱衷于通過(guò)一系列智慧城市倡議，特別是Neom,利用各種先進(jìn)ICT技政策的強(qiáng)力牽引，激發(fā)了該國(guó)的ICT投資熱情，進(jìn)而推動(dòng)其成為5G/F5G領(lǐng)域的領(lǐng)先者。來(lái)自沙特通信、空間和技術(shù)委員會(huì)(CST)的數(shù)據(jù)顯示，2022年沙ICT市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到410.7億美元，實(shí)現(xiàn)中東和北非地區(qū)最大增量和最快增速；過(guò)去六年，對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資額高達(dá)248億美元。截至2022年底，沙特FTTH網(wǎng)絡(luò)覆蓋了370萬(wàn)戶家庭，5G人口覆蓋率超過(guò)90%,甚至觸達(dá)那些在網(wǎng)絡(luò)部署經(jīng)濟(jì)效益極具挑戰(zhàn)性的偏遠(yuǎn)的沙漠地區(qū)。在應(yīng)用上，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)覆蓋率達(dá)到99%,移動(dòng)通信注冊(cè)比例占總?cè)丝诘?72%,人均消費(fèi)流量超過(guò)1200MB/日；從沙特蓬勃發(fā)展的物流和服務(wù)行業(yè)到傳統(tǒng)的石油和天然氣從用戶支出角度來(lái)看，在GCC(海灣六國(guó))中，沙特用戶支出最高，占全球支出的近5%。2021年，這一比例攀升至近7%。同時(shí)，GCC國(guó)家支出也在這一年幾乎翻了一番，當(dāng)?shù)仡^部產(chǎn)品被直播、短視頻、語(yǔ)音1.4.3中東市場(chǎng)年度特色：“社交+”成出海中東的解題密碼近年來(lái)，中國(guó)的泛娛樂(lè)產(chǎn)品在中東市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)。中東市場(chǎng)以其消費(fèi)能力強(qiáng)和大R普遍存在的特點(diǎn)吸引了眾多中國(guó)出海社交產(chǎn)品。在其中，語(yǔ)音社交產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海中東市場(chǎng)的“標(biāo)配”。像***F臨注：10S、GooglePlay平臺(tái)用戶支出，支出為總顆，包含應(yīng)用商店拍取的一切分成社交應(yīng)用按冊(cè)dotod應(yīng)用分類法分類。不包括約會(huì)類應(yīng)用。包含TkTok(探樂(lè)類)。2022年各大市場(chǎng)排行榜|社交媒體以色列科威特網(wǎng)曼卡塔爾閱聯(lián)落語(yǔ)音房作為一種新穎而有趣的社交方式，得到了中東用戶的熱烈喜愛。通過(guò)語(yǔ)音房，用戶可以與朋友或陌語(yǔ)音社交在中東市場(chǎng)的成功也為其他產(chǎn)品開辟了新的可能性。游戲+社交成為中東市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品如Yalla和YallaLudo得到了用戶的廣泛喜愛。此外，2022年興起的WePlay成為了中東市場(chǎng)的一匹黑馬。在市場(chǎng)已經(jīng)被充分教育的情況下，中東用戶已經(jīng)愛上了游戲和社交并行的方式。這兩款頭部產(chǎn)品然而，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。隨著越來(lái)越多的中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)品涌入中東市場(chǎng)，語(yǔ)音社交和社交游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈。這些產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗(yàn)才能在市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，產(chǎn)品本地化也是取得成功的關(guān)鍵。了解中東地區(qū)文化、伊斯蘭教規(guī)T第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析GDP≈3萬(wàn)億美元②人口>14億③移動(dòng)應(yīng)用活躍用戶規(guī)?！?.7億智能手機(jī)普及率x50%及率約50%,預(yù)計(jì)到2025年將增至61%。5城鎮(zhèn)化+5億人金斯威大廈，尼日利亞”風(fēng)帆”非洲進(jìn)入蓬勃發(fā)展的移動(dòng)時(shí)代智能手機(jī)的快速普及推動(dòng)了非洲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展。截至2022年底，非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已超2.7億，智能手機(jī)普及率約為50%。2025年撒哈拉以南UNIQUEMOBILESUBSCRIBERS占比將達(dá)到50%;智能機(jī)采用率將達(dá)到50%?；展阅戏侵轌SM用戶數(shù)按價(jià)格區(qū)間劃分的非洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額關(guān)鍵結(jié)論在非洲最大的經(jīng)濟(jì)體尼日利亞，有兩個(gè)大的巨頭在推進(jìn)，他們都想做非洲的支付寶。一家是Opay, Ⅲ非洲作為全球最后一個(gè)十億級(jí)人口的藍(lán)海市場(chǎng)，有著和印度相當(dāng)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)滲透率，很多國(guó)家的人均GDP甚至比印度更高，而且人口結(jié)構(gòu)極為年輕，年齡中位數(shù)不到20歲；同時(shí)，非洲音樂(lè)影響深遠(yuǎn)，用戶需求顯性，這些要素其實(shí)都決定了非洲音樂(lè)是一個(gè)值得探索的賽道。Boomplay是一款非洲領(lǐng)先的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，深耕非洲音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)，并超越Y(jié)ouTubeMusic成為這個(gè)市場(chǎng)第一名。根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，Boomplay擁有超過(guò)7500萬(wàn)的月活用戶，覆蓋了非洲54個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Boomplay的月活用戶在過(guò)去一年內(nèi)增長(zhǎng)了近40%,其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差的非洲市場(chǎng)，Boomplay在GooglePlay上的評(píng)分5.2能看到絕大多數(shù)的用戶給出了5分的評(píng)價(jià)。Boomplay針對(duì)非洲市場(chǎng)如何進(jìn)行產(chǎn)第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析為了克服非洲先天不足的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境桎梏，Boomplay找到騰訊云音視頻，用騰訊提供的專業(yè)成熟的實(shí)時(shí)音視頻TRTC、即時(shí)通信IM服務(wù)，在非洲快速構(gòu)建起了互動(dòng)連麥的娛樂(lè)方式。在整個(gè)過(guò)程中，騰訊云音視頻的工程師們篳路藍(lán)縷，克服了娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)切換、丟包、抖動(dòng)時(shí)延較長(zhǎng)等難題。在實(shí)時(shí)音視頻TRTC和即時(shí)通信IM功能的加持下，出海企業(yè)不僅在能夠在數(shù)字基建完善、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較高的地區(qū)實(shí)現(xiàn)即時(shí)會(huì)話，即便在非洲這樣網(wǎng)絡(luò)基建貧瘠的地區(qū)，也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)騰訊云音視頻的技術(shù)服務(wù)，Boomplay在非洲較為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，依舊能穩(wěn)定保持小于300ms的平均延時(shí)連麥效果，在超過(guò)80%的丟包率場(chǎng)景下也能夠表現(xiàn)良好。1.5.1拉美市場(chǎng)概覽年拉美和加勒比地區(qū)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為4.74萬(wàn)億美元；2021年，該地區(qū)經(jīng)歷了復(fù)蘇，GDP達(dá)到近5口的8.2%。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年，拉美地區(qū)有5.6億這一數(shù)字將增加到6.7億。根據(jù)GSMA的最新報(bào)告顯示，2022年，拉美地區(qū)的智能手機(jī)用戶滲透率為69%,預(yù)計(jì)到2030年，這一比例將達(dá)到根據(jù)Statista的一份數(shù)據(jù)，2022年，拉美地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家是巴西，次是墨西哥，為0.99億，第三是哥倫比亞，為0.36億。摩托羅拉、蘋果和榮耀，共占約84%的市場(chǎng)份額。第一章.以數(shù)據(jù)現(xiàn)全貌——全球五大泛娛樂(lè)市場(chǎng)解析1.5.2拉美代表市場(chǎng)：巴西根據(jù)人口金字塔網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，2023年巴西的總?cè)丝跒?.158億，其中少年人口占20.14%,勞動(dòng)年齡人巴西共有1.6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75%。這個(gè)指標(biāo)增長(zhǎng)了32%。墨西哥每個(gè)用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間為4.8小時(shí)，比2019年增加了23%。移動(dòng)設(shè)備每用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)拉美用戶較為傾向使用直播和短視頻社交產(chǎn)品。巴西作為這一趨勢(shì)的主導(dǎo)地區(qū)，短視頻AppKwai、1.5.3拉美市場(chǎng)年度特點(diǎn)：火熱拉美，鐘愛視頻社交5830條評(píng)價(jià)次下載18歲以上◎以Fanaa為例，根據(jù)AppGrowingGlobal數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品近90天投放的Top3地區(qū)分別為馬來(lái)西亞(55%)、巴西(20%)和土耳其(15%)。雖然它目前在馬來(lái)西亞表現(xiàn)一般，卻成功在巴西跑出了成績(jī)。洞悉拉美市場(chǎng)趨勢(shì)技術(shù)/投資/支付多角度助力出海者把握增長(zhǎng)新機(jī)遇地還有著非常明顯的人口紅利，在6.4億總?cè)丝谥?，主要?guó)家年齡中位數(shù)的均值僅泛娛樂(lè)社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)企企業(yè)出海榜30產(chǎn)品出海榜362.1.1出海企業(yè)榜單概述1月-10月共有38家企業(yè)登上Top30榜單。其中，泛娛樂(lè)大主題相關(guān)的企業(yè)居多，除去強(qiáng)工具產(chǎn)品屬性WinZip(壓縮軟件),Roxio(家庭多媒體套件),形色(植物識(shí)別應(yīng)用)等。春琪軟件在計(jì)算機(jī)視覺和自然字節(jié)跳動(dòng)1(10次霸榜)歡聚集團(tuán)2(10次第2名)3(7次第3)3萬(wàn)興科技美圖4百度國(guó)際暢讀科技669愛奇藝68赤子城科技7網(wǎng)里巴巴4掌閱科技53小蟻科技5點(diǎn)眾科技53摯文集團(tuán)小影科技大頭兄弟(閃剪智能)樂(lè)我無(wú)限明日蟲河科技 2.1.21月-10月出海企業(yè)榜單附表小期美圖wPu*AeNTSONom小要*P0MwA率6器wma嗶哩鮮哩學(xué)票Ppnlw 單網(wǎng)科接騰訊美圖愛奇藝小能mwmr愛奇藝230**M■春琪軟件暢讀科技赤子城科技樂(lè)我無(wú)限點(diǎn)眾科技群理庫(kù)理米蟲科技春琪軟件暢讀科技小影科技萬(wàn)興科技同里巴巴來(lái)蟲科技 Joyy歡聚集團(tuán)美圖小蚊科技小能w師4Qw*騰訊19單文四小能數(shù)據(jù)來(lái)源：Data.oi抵帆出海制圖2.2產(chǎn)品出海榜2.2.1產(chǎn)品出海榜單概述下面，我們匯總了2023年1月-10月出海產(chǎn)品收入榜TOP30的產(chǎn)品。線上版完整版可掃描以下二維碼 2.2.21月-10月出海產(chǎn)品榜單附表AirBush◎第二章，泛娛樂(lè)社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)OAprOO O第二章，泛娛樂(lè)社交非游類企業(yè)及應(yīng)用年度榜單盤點(diǎn)MomoTechnology ◎O新風(fēng)口&熱賽道探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道短劇市場(chǎng)狂飆，引發(fā)出海熱潮44虛擬社交&元宇宙社交+游戲產(chǎn)業(yè)融合誕生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品60泛娛樂(lè)主流賽道，語(yǔ)音聊天室65第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了數(shù)量、質(zhì)量和收入的飛速突破。熱門短劇應(yīng)用海外月度下載量增長(zhǎng)趨勢(shì)備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包括ReelShort、FexTV5款熱門短劇應(yīng)用IOSAppStore與GooieMay下載量，數(shù)據(jù)不包含中國(guó)大陸市場(chǎng)3.1.1短劇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及出?，F(xiàn)狀微短劇。根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%,2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。WW海APP,后同》的合計(jì)下數(shù)量國(guó)內(nèi)短劇繁榮的火也逐漸燒到了海外市場(chǎng)。短劇出海從5月份開始營(yíng)收增速明顯，不到2個(gè)月收入規(guī)模增長(zhǎng)10倍；短劇出海先行者打開市場(chǎng)預(yù)估全球11月整體App營(yíng)收將超過(guò)800w美金，再創(chuàng)新高，未來(lái)可期。國(guó)內(nèi)出海廠商布局不完整統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)出海廠商布局不完整統(tǒng)計(jì)上維時(shí)間廠黃核心市墻需高全球月下載量*葡高全球月表入*付費(fèi)模式駛m傷a酸*4圖源：揚(yáng)帆出海根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，ReelShort應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入從7月上旬開始"狂飆",最高達(dá)到單日30萬(wàn)美元以上收入，僅7月單月收入超過(guò)450萬(wàn)美金。短劇出海賽道也迎來(lái)多位強(qiáng)有力的參賽成員，以國(guó)內(nèi)成熟短劇3.1.2短劇行業(yè)參與方版權(quán)方據(jù)帆出海制團(tuán)第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道3.1.3短劇出海代表產(chǎn)品ANYWHEREANYWHEREANYTIME發(fā)布時(shí)間：2022年8月·代表產(chǎn)品2——FlexTV發(fā)布時(shí)間：2022年10月企業(yè)信息：新加坡公司YUDERPTE發(fā)布時(shí)間：2023年8月第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道開發(fā)企業(yè)：九州文化是國(guó)內(nèi)四大短劇平臺(tái)之一，于2023年開始嘗試面向海外市場(chǎng)推出短劇App,目前已功能簡(jiǎn)介：ShortTV主攻歐美市場(chǎng)，以美國(guó)作為第一目標(biāo)。其應(yīng)用上線作品既包括根據(jù)知名歐美網(wǎng)文IP成績(jī)展示：截止11月底，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)上線時(shí)長(zhǎng)將將了個(gè)月，收入水平有限。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月單月ShortTV收入突破10萬(wàn)美元，11月多次進(jìn)入美國(guó)娛樂(lè)暢銷榜Top20,并多次超越ReelShort。當(dāng)下風(fēng)頭正盛的短劇市場(chǎng)空間巨大，但是出海挑戰(zhàn)巨大。相較于國(guó)內(nèi)完善的小程序分發(fā)業(yè)態(tài)，海外市場(chǎng)面臨諸多難題。出海企業(yè)面臨開發(fā)周期緊迫、流量成本高、合規(guī)版權(quán)保護(hù)困難、海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜等諸多困難。針對(duì)這些行業(yè)痛點(diǎn)，騰訊云音視頻打造了點(diǎn)播一站式音視頻解決方案，覆蓋短劇內(nèi)容創(chuàng)作/管理/運(yùn)營(yíng)/分發(fā)已累計(jì)為企業(yè)節(jié)省數(shù)億成本，支持?jǐn)?shù)十種高水準(zhǔn)媒體處理功能，領(lǐng)先的極速高清轉(zhuǎn)碼可為客戶節(jié)省50%以上流量和存儲(chǔ)資費(fèi)。另外，騰訊云音視頻還提供全球高品質(zhì)媒體播放原生能力，無(wú)需額外開發(fā)，即可依托騰訊云遍布全球的2800+加速節(jié)點(diǎn)為全球用戶帶來(lái)流暢一致的視頻播放體驗(yàn)。朋集上傳圖集管理刷集處理到集播故分銷&收益分群標(biāo)記打點(diǎn)覆頻水印通放2壓主播放器SDK應(yīng)用場(chǎng)聚應(yīng)用并發(fā)底層技術(shù)多元化短創(chuàng)平臺(tái)短能小程序Ape自App88市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GlobalMarketInsights在2023年8月發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年生成式Al市場(chǎng)規(guī)模約103億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增至1190億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為29.1%。2024年，Ai+App將突破23億下載量載量(不論是獨(dú)立生成式人工智能應(yīng)用或是以人工智能為賣點(diǎn)的應(yīng)用)均將同比增長(zhǎng)40%。M2023年度數(shù)據(jù)至當(dāng)年11月18日為止。第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道2023年推出的ChatGPT給全世界帶來(lái)了沖擊。在美國(guó)，Google檢索“Al”詞條在2023年4月同比增長(zhǎng)達(dá)到高峰，翻了10倍。同年，生成式人工智能應(yīng)用下載量翻了9倍。同期，Al聊天機(jī)器人增長(zhǎng)了72倍。這個(gè)新行業(yè)在2024年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。能的應(yīng)用在2023年下載量增長(zhǎng)了60%。該類型的熱門子類別包括照片編輯、視頻編輯、自拍和美容編輯器3.2.2Al+社交泛娛樂(lè)主流玩法3.2.3Al+社交泛娛樂(lè)代表App功能簡(jiǎn)介：Character.Al的核心優(yōu)勢(shì)在于自研模型。相比于市面上直接對(duì)接未經(jīng)調(diào)試的Al機(jī)器人， 第三章，新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道自行調(diào)試設(shè)計(jì)并上傳。得益于平臺(tái)和用戶共同的努力，Character.Al創(chuàng)立至今已在平臺(tái)積累了大量Al機(jī)器人十Al群聊：除了提供與Al機(jī)器人的1對(duì)1聊天服務(wù)，Character.Al推出的GroupChat功能支持用戶邀請(qǐng)下載&收入數(shù)據(jù)：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，Character.Al于10月單月下載量達(dá)到41萬(wàn)次，應(yīng)用收入超過(guò)13萬(wàn)美金。Chai采取付費(fèi)訂閱模式，僅給予用戶70次免費(fèi)對(duì)話的機(jī)會(huì)，并給出了兩種付費(fèi)訂閱方案——Premium目前，Chai的營(yíng)收成績(jī)也較為可觀。AppMagic數(shù)據(jù)顯示，Chai在6月單月收入接近48萬(wàn)美元，下載 名歌手的聲音，而用戶只需要選擇某個(gè)歌手的聲音，實(shí)時(shí)拍攝個(gè)人演唱的畫面，應(yīng)用會(huì)將其和歌手的音色和面第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道的PC端產(chǎn)品已經(jīng)開通了金幣購(gòu)買和付對(duì)應(yīng)的購(gòu)買價(jià)格為4.99美元；如開啟每天解鎖3種聲音、錄制時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展到5分鐘、HQ音質(zhì)和無(wú)水印等特權(quán)。從BVoice.Al未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向之目前AlGC已經(jīng)成為出海的一大創(chuàng)新趨勢(shì)。AIGC強(qiáng)大的生成能力讓它與很闊的想象空間。騰訊云音視頻提供的Al+IM即時(shí)通迅的聯(lián)合解決方案，包含完善的機(jī)器人調(diào)用接口，能夠開從技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面來(lái)看，騰訊云即時(shí)通迅IM實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自適應(yīng)的X路QUIC傳輸加速技術(shù)AXP-QUIC這項(xiàng)技術(shù)可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)鏈路的RTT,丟包率，吞吐量，并結(jié)合主動(dòng)境，以建立客戶端弱網(wǎng)自評(píng)估模型。通過(guò)AXP-QUIC技術(shù)，實(shí)測(cè)即時(shí)通迅IM能夠在70%丟包的弱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，此外，騰訊云音視頻聯(lián)合TME天琴實(shí)驗(yàn)室，基于MUSEAl技術(shù)推出了一套一站式的Al直播禮物解決方案，將AIGC能力與直播場(chǎng)景下的送禮互動(dòng)結(jié)合在一起。用戶可以通過(guò)文字、圖片等方式輕松創(chuàng)作出獨(dú)一無(wú)二的GenAl禮物贈(zèng)送給主播，獲得千人千面的互動(dòng)打賞體驗(yàn)。這套方案具備Al圖片生成、實(shí)時(shí)特效處理、禮物特效播放等能力，幫助企業(yè)一步到位，快速解鎖AIGC直播禮物新玩法。新穎的AlGC禮物玩法在短時(shí)間內(nèi)，3.3虛擬社交&元宇宙元宇宙，誕生于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》,是利用科技手段3.3.1虛擬社交&元宇宙出海市場(chǎng)現(xiàn)狀在社交領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)大廠也蠢蠢欲動(dòng)。于2021年初提出元宇宙概念的Soul打出"年輕人的社交元宇宙"的為新一代年輕人為新一代年輕人社交元宇宙.第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道3.3.2虛擬社交&元宇宙出海代表性產(chǎn)品·代表產(chǎn)品1——Bondee上線時(shí)間：2023年1月企業(yè)信息:Bondee的開發(fā)公司Metadream是一家位于新加坡的企業(yè),其于去年5月收購(gòu)了嗜喱的知識(shí)理想の姿で盛りた理想の姿で盛りたくさん識(shí)度的設(shè)計(jì)風(fēng)格和具有新意的玩法內(nèi)容,Bondee收獲了一眾用戶的認(rèn)可和支持,各種UGC創(chuàng)作的房間裝扮第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道歷任拼多多、美團(tuán)、360、騰訊等企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)等職務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富。2019年到2021年是該公司迅猛發(fā)展時(shí)期，經(jīng)歷了C輪投資，總投資金額過(guò)億。產(chǎn)品簡(jiǎn)介：Litmatch面向東南亞的的年輕用戶群體(以初高中生和大學(xué)生),靈魂社交App的標(biāo)配一般是"Avatar"+”語(yǔ)音社交",Litmatch也不例外。它的主要應(yīng)用功能分為四個(gè)模塊，即動(dòng)態(tài)、聊天、個(gè)人主頁(yè)和廣場(chǎng)。先從Avatar說(shuō)起，用戶可根據(jù)感興趣的領(lǐng)域或者個(gè)人特征，如cool、lonely、movReloxerdchotwithrewtriendkReloxerdchotwithrewtriendk商業(yè)規(guī)劃：在商業(yè)規(guī)劃上，Litmatch計(jì)劃中短期啟動(dòng)以付費(fèi)訂閱為核心的商業(yè)變現(xiàn)，付費(fèi)獲得匹配交友第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道3.4社交+游戲產(chǎn)業(yè)融合誕生現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品3.4.1社交+游戲產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀預(yù)計(jì)在2021-2023年間將實(shí)現(xiàn)32%的復(fù)合增長(zhǎng)。社交娛樂(lè)需求旺盛的年輕人口基數(shù)是推進(jìn)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵因3.4.2社交+游戲現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品·社交+游戲代表產(chǎn)品——HAGO 第三章,新風(fēng)口&熱賽道一一探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道宇宙人狼ゲーム發(fā)布時(shí)間：2019年主力市場(chǎng)Top3:日本、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)企業(yè)信息：WePlay由武漢微派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開放，旗下產(chǎn)品包括游戲《貪食蛇大作戰(zhàn)》、桌游《會(huì)玩》人聚會(huì)的首選游戲。WePlay甚至還成功蹭上了《魷魚游戲》的熱點(diǎn),上線了同款游戲”123木頭人”。下載&收入展示:根據(jù)AppMagic數(shù)據(jù),WePlay在今年4月的月流水高達(dá)500萬(wàn)美金,單月下載量破Y第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道m(xù)rneepespletFeevele功能簡(jiǎn)介：和中東常見的社交+游戲產(chǎn)品對(duì)比，TopTop不局限于中東當(dāng)?shù)亓餍械挠螒蚍N類，不僅在應(yīng)用的主界面中放置消樂(lè))、你畫我猜、UNO等適合PK的快節(jié)奏游戲方式。和中東多數(shù)游戲社交產(chǎn)品不同的是，TopTop也采用了在游商業(yè)模式：在創(chuàng)新的游戲品類選取和對(duì)抗式玩法之外，TopTop收入的能力則更多體現(xiàn)在其本地化的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)和排名榜單、語(yǔ)音房付費(fèi)模式的設(shè)計(jì)上。比如將排行榜單放在主頁(yè)頂端的顯眼位置，設(shè)置了總送禮/收禮/充值/房間禮物/親密度(CP)等榜單激勵(lì)，刺激大R競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)。成績(jī)展示：在過(guò)去的一年中，TopTop又表現(xiàn)出了明顯的上升趨勢(shì)。廣大大數(shù)據(jù)顯示，近1年TopTop在全球的總收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，赤子城在本季財(cái)報(bào)在2023上半年實(shí)現(xiàn)了150%的第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道Gamingo的設(shè)計(jì)和社交游戲類產(chǎn)品的框架比較接近，分為開啟加速器/尋找游戲好友/語(yǔ)音房間/游戲社ai給出的泰國(guó)應(yīng)用市場(chǎng)月活排名中，Gamingo一舉躍入第77名，提升123名。應(yīng)用02202231223323698國(guó)家/地區(qū)國(guó)22022年11月29日12022年10月26日12023年4月6日3.2016年6月14日22023年1月2日12023年1月5日12023年2月20日82016年7月23日直播間彈幕互動(dòng)游戲玩法作為用戶和營(yíng)收的新增長(zhǎng)點(diǎn)，在平臺(tái)引流、增強(qiáng)黏性等方面效果明顯。騰訊云音視頻基于騰訊云應(yīng)用云渲染+快直播服務(wù)，讓用戶能夠一天之內(nèi)便快速在直播間內(nèi)落地彈幕互動(dòng)玩法?；趹?yīng)用云渲染服務(wù)，應(yīng)用運(yùn)行在云端環(huán)境，可實(shí)時(shí)獲取指定直播間的彈幕和禮物信息，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)的各類即時(shí)對(duì)局效果。游戲畫面則直接通過(guò)云端采集推流到指定的直播平臺(tái)。主播無(wú)需本地下載安裝任何應(yīng)用就可以在直播間進(jìn)行彈幕互動(dòng)玩法直播。在結(jié)合騰訊云毫秒級(jí)超低延遲的快直播能力，主播對(duì)戰(zhàn)局情況的解說(shuō)也能夠同步傳遞 第三章，新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道3.5泛娛樂(lè)主流賽道，語(yǔ)音聊天室3.5.1語(yǔ)音聊天室類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀3.5.2語(yǔ)音聊天室類代表產(chǎn)品企業(yè)信息：Yalla集團(tuán)深耕社交+游戲出海領(lǐng)域，已于2020年成功赴美上第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道用戶下載量占比高達(dá)98.99%。成績(jī)展示：SensorTower數(shù)據(jù)顯示，StarChat在2022年1月單月下載量10萬(wàn)，營(yíng)收30萬(wàn)美金，進(jìn)入過(guò)101個(gè)國(guó)家的安卓端娛樂(lè)暢銷榜單的前100。與Yalla當(dāng)月的200萬(wàn)下載量和60萬(wàn)美金做對(duì)比，不難看出StarChat在沙特阿拉伯地區(qū)2023年12月3日-2024年1月2日的暢銷排名88團(tuán)象：Data.oi揚(yáng)帆出海制圖第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道3.6泛娛樂(lè)主流賽道，娛樂(lè)直播3.6.1娛樂(lè)直播類出海產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀在5G時(shí)代，秀場(chǎng)直播類應(yīng)用還有很大的拓展空間。據(jù)SensorTower統(tǒng)計(jì)，全球移動(dòng)直播應(yīng)用自2020年起連續(xù)兩年收入增長(zhǎng)表現(xiàn)突出，年增長(zhǎng)率分別高達(dá)92.2%、21.2%,并在2021年成功超過(guò)20億美元。2022年上半年全球收入Top20直播應(yīng)用內(nèi)購(gòu)總收入達(dá)到8億美元，其中iOS渠道收入占比為53.2%,略高與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，給予虛擬禮物贊賞。目前，這類應(yīng)用正從商業(yè)模式來(lái)看，秀場(chǎng)直播類應(yīng)用主要通過(guò)三種方式全球Top20直播應(yīng)用年收入趨勢(shì)擬禮物；二是廣告收入，平臺(tái)和主播都可以通過(guò)植入廣告賺錢；三是電商收入，主播或者平臺(tái)可以通過(guò)直播銷售商品獲利。隨著秀場(chǎng)直播行業(yè)的發(fā)展，這些盈利方式也在不從下載和收入兩個(gè)維度分析，在直播應(yīng)用收入維度判斷來(lái)看，根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，在2022年，美國(guó)、日本和沙特成為美國(guó)與日本以2.7億、2.1億美元營(yíng)收成為2022年上半年直播應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入最高的兩大市場(chǎng)，占比分別為34.5%、26.2%。除歐洲與韓國(guó)之外，以沙特阿拉伯、土耳其為代表的中東地區(qū)在直播應(yīng)用中的用戶支出下載量方面，印度依然是全球最大直播應(yīng)用市場(chǎng)，在2022年上半年獲得2350萬(wàn)下載量，美國(guó)市場(chǎng)以1440萬(wàn)下載量排名第2。值得一提的是，東南亞直播應(yīng)用下載量表現(xiàn)突出，印度尼西亞、菲律賓及越南均成功入圍2022年上半年下載量前十行列。3.6.2娛樂(lè)直播代表性產(chǎn)品公司信息：BIGO是歡聚集團(tuán)于2016年推出的一款實(shí)時(shí)手機(jī)視頻直播軟件，面向全球市場(chǎng)推出，目前在150多個(gè)國(guó)家擁有近4億月活用戶。 第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道ollls4BIGO業(yè)務(wù)板塊數(shù)據(jù)2023Q2·娛樂(lè)直播代表性產(chǎn)品——Jaco2023年3月投資增資至1100萬(wàn)人民幣。第三章.新風(fēng)口&熱賽道——探尋2024泛娛樂(lè)出海的發(fā)展之道成績(jī)展示：自上線起，Jaco用3個(gè)月的時(shí)間，迅速成為沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋兩個(gè)中東市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)的Top1直播產(chǎn)品，以10月單月下載和收入來(lái)看，Jaco單月下載量超35萬(wàn)次，收入超過(guò)74萬(wàn)美元。云犀智瞳云犀智瞳Pro云犀直播相機(jī)除了上面的直播類APP,在跨境電商領(lǐng)域，也有很多直播類的3C數(shù)碼產(chǎn)品走出國(guó)門，暢銷世界各地?？偛课挥诤贾莸闹辈ビ布驹葡瑥?7年就開始在海外售賣直播一體機(jī)產(chǎn)品，多次登上亞馬遜電商平臺(tái)垂類銷售榜榜首。這類直播硬件產(chǎn)品最看重的就是網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性，但海外網(wǎng)絡(luò)基建參差不齊，在非洲、東南亞以及一些島國(guó)，網(wǎng)絡(luò)條件和國(guó)內(nèi)相比都有很大欠缺。云犀采用騰訊云音視頻的多網(wǎng)聚合加速技術(shù)，將Wi-Fi、4G、以太網(wǎng)三網(wǎng)聚合成一個(gè)更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)，從而大幅提升自身直播硬件的網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性。即使客戶在非常偏遠(yuǎn)的第四章>>>>>》泛娛樂(lè)出海企業(yè)本地化挑戰(zhàn)社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，面臨哪些挑戰(zhàn)社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，面臨哪些挑戰(zhàn)72泛娛樂(lè)出海：以技術(shù)謀壁壘以合規(guī)謀持久73階段0:打好基礎(chǔ)-關(guān)于"不違規(guī)"的政策指南77第四章.泛娛樂(lè)出海企業(yè)本地化挑戰(zhàn)在前面三章，我們?cè)敿?xì)介紹了社交泛娛樂(lè)行業(yè)出海，在全球5大區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況。這個(gè)行業(yè)目前已經(jīng)發(fā)展成為，與游戲出海一樣，并駕齊驅(qū)的龐大產(chǎn)業(yè)集群，整體趨勢(shì)如火如荼。但面對(duì)不同的出海市場(chǎng)，我們也在此提醒中國(guó)出海公司，出海目前還是有一定的門檻，各個(gè)區(qū)域發(fā)展情況不一，總會(huì)面臨各種各樣的難題。4.1社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海，面臨哪些挑戰(zhàn)用戶移動(dòng)終端機(jī)型復(fù)雜性能問(wèn)題突出交易欺詐，拒付高發(fā)地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣細(xì)玩法產(chǎn)合規(guī)文化產(chǎn)團(tuán)出海面竹多樣化技術(shù)挑戰(zhàn)揚(yáng)能出海制圖網(wǎng)絡(luò)帶寬受限創(chuàng)新玩法層出不窮安全合規(guī)要求高泛娛樂(lè)企業(yè)痛點(diǎn)泛娛樂(lè)企業(yè)痛點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)填參差不齊海外不同國(guó)家地域的同場(chǎng)據(jù)度情況不一，用戶建滿設(shè)備型號(hào)繁雜，籍網(wǎng)和根據(jù)設(shè)備在本土化的并容法配問(wèn)器，也星影響當(dāng)?shù)赜脩趔w驗(yàn)的重要挑流。高要求的用戶體驗(yàn)海外用戶對(duì)害按據(jù)體檢的要末越來(lái)結(jié)高，企金用要保證用戶想考的實(shí)時(shí)，高第、流暢，不能出現(xiàn)過(guò)高的死時(shí)。黑實(shí)模哪不清，卡被等問(wèn)量。復(fù)雜的開發(fā)門程社交文維類應(yīng)用商外版的開發(fā)門相使高，功能及運(yùn)置本地化調(diào)型都需需報(bào)入大第人力，時(shí)間查意，如何路任應(yīng)用的開發(fā)和性護(hù)應(yīng)本也應(yīng)為一大地越。社交泛娛樂(lè)產(chǎn)品創(chuàng)新選代快社交規(guī)樂(lè)應(yīng)用的色新玩法(比劃A接驗(yàn)、虛擦社交等等)屬出不分，如何快速對(duì)位用進(jìn)行功能選代。區(qū)配用戶繳流靠好。本地化合規(guī)挑戰(zhàn)不同因家的監(jiān)管想第不同，對(duì)用戶的數(shù)據(jù)隱私及保護(hù)都需要因地制早期出海創(chuàng)業(yè)者因?yàn)檎w出海服務(wù)生態(tài)不完善，很多探路者交了不少學(xué)費(fèi)。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，各國(guó)政策環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，以及特殊的宗教文化和合規(guī)要求都差異很大，早期社交出海團(tuán)隊(duì)經(jīng)常面臨著團(tuán)隊(duì)獲取的海外本地信息不足的問(wèn)題——具體到產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，非本土創(chuàng)業(yè)者很難跨越語(yǔ)言文化的多年認(rèn)知；而具體到產(chǎn)品付費(fèi)閉環(huán)上，社交出海創(chuàng)業(yè)者則顯得難以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐母顿M(fèi)習(xí)慣差異。尤其是到今年，出海企業(yè)增多，如果創(chuàng)業(yè)者只是還停留在簡(jiǎn)單“國(guó)內(nèi)App搬出去”的想法上，