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文檔簡介

碧桂園影視策劃提案（形象）廣州思源廣告有限公司

?我們的現(xiàn)狀超大規(guī)模的社區(qū)加之強大的廣告攻勢，令知名度達100％。“給你一個五星級的家”與實際承諾較吻合，令認知度較高。?我們的現(xiàn)狀（續(xù)一）過去由于某些建筑設(shè)計較保守，以及個別廣告過于寫實，缺少時尚感，令喜好度較差。?市場定位分析隨著碧桂園向廣州樓市市場進軍，原順德碧桂園建立的純渡假樓盤形象已逐步改變；市場定位發(fā)生變化，目標消費群也隨之而改變，面向的人群更為廣闊；?市場定位分析（續(xù)一）原品牌形象所欠缺的喜好度的內(nèi)函正是新的目標群所需要的。?本創(chuàng)意要解決的問題品牌喜好度?廣告策略提升品牌的喜好度、親和力和時尚感，以強勢的品牌效應(yīng)輔助新盤入市銷售。?創(chuàng)意主題選擇碧桂園，就是選擇一個標準（捱世界后嘆世界的享受標準），以塑造業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位。?創(chuàng)意組合

創(chuàng)意主題形象CF系列CF報紙雜志選擇碧桂園，就是選擇一個標準?創(chuàng)意文案創(chuàng)意表現(xiàn)闡述?創(chuàng)意文案（一）

聽阿爸講，好早以前，阿爺已經(jīng)受到大家的尊敬，鋪頭開左吾少。他只遵循一個成功的準則：就是一切都要做到最好。到左阿爸果個年代，生活雖然艱難，但父親做事的作風(fēng)就好似阿爺甘：凡事都有自己的最高標準。真可謂一脈相承，靠拼搏換取的成功，我有左自已的生活準則：做人要高標準，享受生命，更要有一個高標準――碧桂園，給你一個五星級的家！?創(chuàng)意文案（二）我自細就十分好強，只是由于盲目，嘗了不少苦果。果陣時，父親不得志，生活艱難，沉默寡言的他，無論我做錯做對，永遠只會講一句話：凡事要有自己的標準。時代在變，一切都在變，當我憑實力去改變自已的時候，父親的話把我推向左成功。無論點講，做人要有高標準，享受生命，更要有一個高標準――碧桂園，給你一個五星級的家！?謝謝3月-2412:20:2412:2012:203月-243月-2412:2012:2012:

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