廣告策劃與管理教材

2024/3/111廣告策劃與管理

第二章廣告組織主講：楚雄師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

李翔宇

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Mail:lixiangyu@2024/3/11Ch02廣告組織2學(xué)習(xí)目標(biāo)理解企業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解專業(yè)廣告組織的構(gòu)成與職能理解媒體廣告組織的構(gòu)成與職能理解廣告團(tuán)體組織的構(gòu)成與職能2024/3/11Ch02廣告組織3第二章廣告組織企業(yè)廣告組織專業(yè)廣告組織媒體廣告組織廣告團(tuán)體組織2024/3/11Ch02廣告組織4第一節(jié)企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制2024/3/11Ch02廣告組織51.企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

編制廣告計(jì)劃實(shí)施廣告計(jì)劃測(cè)評(píng)廣告效果

2024/3/11Ch02廣告組織6企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

編制廣告計(jì)劃：企業(yè)廣告組織要在市場(chǎng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的要求和發(fā)展戰(zhàn)略的需要制定廣告計(jì)劃。企業(yè)廣告計(jì)劃，一般以年度計(jì)劃和季度計(jì)劃為主。廣告計(jì)劃項(xiàng)目主要包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告管理措施等。企業(yè)廣告計(jì)劃要服從企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，為落實(shí)貫徹企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃服務(wù)。2024/3/11Ch02廣告組織7企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

實(shí)施廣告計(jì)劃：委托廣告公司發(fā)布廣告。委托廣告媒體組織發(fā)布廣告。企業(yè)利用自身的媒體物發(fā)布廣告。

2024/3/11Ch02廣告組織8企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

測(cè)評(píng)廣告效果：廣告計(jì)劃的實(shí)施成功與否、效果如何，應(yīng)通過(guò)廣告效果測(cè)評(píng)獲得。企業(yè)廣告組織的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)廣告計(jì)劃的實(shí)施效果加以測(cè)定，以便總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷提高廣告水平。2024/3/11Ch02廣告組織92.企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的基本形式：功能型組織地區(qū)型組織產(chǎn)品型組織對(duì)象型組織媒體型組織

2024/3/11Ch02廣告組織10企業(yè)廣告組織的基本形式

功能型組織2024/3/11Ch02廣告組織11企業(yè)廣告組織的基本形式

地區(qū)型組織2024/3/11Ch02廣告組織12企業(yè)廣告組織的基本形式

產(chǎn)品型組織2024/3/11Ch02廣告組織13企業(yè)廣告組織的基本形式

對(duì)象型組織2024/3/11Ch02廣告組織14企業(yè)廣告組織的基本形式

媒體型組織2024/3/11Ch02廣告組織153.企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制：經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型銷售經(jīng)理管轄型廣告部集權(quán)型廣告部分權(quán)型廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型

2024/3/11Ch02廣告組織16企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制

經(jīng)理直轄型2024/3/11Ch02廣告組織17企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制

銷售經(jīng)理管轄型2024/3/11Ch02廣告組織18企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制廣告部集權(quán)型

2024/3/11Ch02廣告組織19企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制廣告部分權(quán)型2024/3/11Ch02廣告組織20企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制

廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型2024/3/11Ch02廣告組織21二、專業(yè)廣告公司廣告公司（advertisingagency）是一個(gè)匯集了專業(yè)人才的組織，向客戶提供與廣告的策劃、準(zhǔn)備和發(fā)布有關(guān)的創(chuàng)意與商業(yè)服務(wù)。全面服務(wù)公司創(chuàng)意公司媒介購(gòu)買公司互動(dòng)廣告公司2024/3/11Ch02廣告組織22專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)承接廣告廣告調(diào)研與計(jì)劃廣告制作選擇廣告媒體廣告管理2024/3/11Ch02廣告組織23專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)

承接廣告：為了溝通企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，廣告公司首要的職能和任務(wù)，就是向工商企業(yè)承接廣告。如果一個(gè)專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的價(jià)值。

2024/3/11Ch02廣告組織24專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)

廣告調(diào)研與計(jì)劃：專業(yè)廣告組織長(zhǎng)期從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，熟悉市場(chǎng)廣告的行情，并有豐富的廣告工作經(jīng)驗(yàn)，因此，專業(yè)廣告組織應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，按廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)律的要求，為企業(yè)做好廣告而進(jìn)行詳細(xì)和周密的市場(chǎng)調(diào)研工作。并在廣告調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，為企業(yè)制定適應(yīng)市場(chǎng)需求的廣告活動(dòng)計(jì)劃。

2024/3/11Ch02廣告組織25專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)

廣告制作：專業(yè)廣告組織要履行設(shè)計(jì)和制作廣告的職能，就必須充分發(fā)揮專業(yè)創(chuàng)作廣告人員的積極性，充分發(fā)揮制作廣告物質(zhì)設(shè)備的能力，根據(jù)廣告計(jì)劃的基本要求，為企業(yè)設(shè)計(jì)、制作出上乘的廣告作品。能否設(shè)計(jì)和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營(yíng)管理水平高低的一個(gè)重要標(biāo)志。2024/3/11Ch02廣告組織26專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)

選擇廣告媒體：選擇廣告媒體，也成為專業(yè)廣告組織的一項(xiàng)職能與任務(wù)。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應(yīng)根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點(diǎn)以及自身狀況，科學(xué)合理地選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費(fèi)用低、傳播面廣。2024/3/11Ch02廣告組織27專業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)

廣告管理：專業(yè)廣告組織在開(kāi)展一系列廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)中，離不開(kāi)廣告管理。要達(dá)到預(yù)期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強(qiáng)廣告管理，搞好廣告預(yù)算，降低廣告費(fèi)用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。

柒牌重塑品牌柒牌重塑品牌服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，尤其西服，從面料、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié)，早已經(jīng)被秀得淋漓盡致。柒牌重塑品牌僅僅只是件衣服？萬(wàn)寶路何以成功？什么樣的男人讓女人心動(dòng)？這真是一個(gè)難題，既要保留柒牌帶給消費(fèi)者原有的“心動(dòng)”感受，又必須改變其低劣的性暗示傳播印象，如何找到兩全其美而又自然承接的價(jià)值點(diǎn)？當(dāng)時(shí)全國(guó)有30%的家庭面臨生存問(wèn)題，作為一家之主的男人，感到前所未有的壓力。20年的改革開(kāi)放，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、國(guó)企下崗，失業(yè)率上升。而男人身為家里的經(jīng)濟(jì)支柱，社會(huì)的脊梁，面對(duì)嚴(yán)峻的社會(huì)重壓，普遍存在著一種信心危機(jī)，對(duì)周遭環(huán)境日漸嚴(yán)酷的變化，他們開(kāi)始懷疑自己，是奮斗崛起還是沉淪下去？一個(gè)明朗的答案跳了出來(lái)：當(dāng)然是前者！那么，何不讓柒牌告訴大家：一個(gè)讓女人心動(dòng)的男人當(dāng)然會(huì)選擇堅(jiān)強(qiáng)，選擇奮起！非常巧的是，柒牌的標(biāo)志是一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，很象一個(gè)迎風(fēng)而立的男人。不正是一個(gè)柒牌男人應(yīng)有的形象嗎?于是有了這樣一段話：“生活就像一場(chǎng)戰(zhàn)斗誰(shuí)都可能暫時(shí)失去勇氣，當(dāng)我們不能改變世界，我們只有改變自己，男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)?！闭?qǐng)李連杰成就柒牌的“勵(lì)志”

李連杰出演的《武》篇。

品牌按鈕：尋找柒牌獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言——中國(guó)元素

將柒牌服裝都融合在了長(zhǎng)城、竹林、山脈等特定的中國(guó)環(huán)境中，希望籍此體現(xiàn)柒牌與眾不同的氣質(zhì)與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，也是特別設(shè)計(jì)了中式立領(lǐng)，彰顯中國(guó)味道。2024/3/11Ch02廣告組織38全面服務(wù)公司全面服務(wù)公司（full-serviceagency）一般擁有一系列廣告專業(yè)人員，可以滿足客戶的所有宣傳需要，這種廣告公司往往還會(huì)替客戶宣傳到全世界。揚(yáng).盧比凱（Yang&Rubicam）和麥肯就屬于具有全球化服務(wù)能力的全面服務(wù)公司。2024/3/11Ch02廣告組織39全面服務(wù)公司的典型組織結(jié)構(gòu)圖2024/3/11Ch02廣告組織40創(chuàng)意公司創(chuàng)意公司（creativeboutique）一般則重于創(chuàng)意概念的開(kāi)發(fā)、文案和藝術(shù)服務(wù)。2024/3/11Ch02廣告組織41互動(dòng)廣告公司互動(dòng)廣告公司（interactiveagency）協(xié)助廣告主準(zhǔn)備新媒介（如：網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)電話亭，CD-ROM以及互動(dòng)電視）上的傳播活動(dòng)。2024/3/11Ch02廣告組織42媒介購(gòu)買公司從技術(shù)上講，媒介購(gòu)買公司（media-buyingservice），它是一個(gè)獨(dú)立的組織，專門為廣告公司和廣告主購(gòu)買媒介時(shí)間和空間，尤其是廣播和電視時(shí)間。43何為4A廣告公司

4A是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies）的縮寫。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國(guó)的國(guó)家稱謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的4A稱謂。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)。評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)沒(méi)有一個(gè)量化的標(biāo)準(zhǔn)。是機(jī)制不是標(biāo)準(zhǔn)但4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。年?duì)I業(yè)會(huì)有規(guī)定，比如香港額至少為5000萬(wàn)港元2024/3/11Ch02廣告組織44世紀(jì)以來(lái)從未改變過(guò)的排名第一位：奧姆尼康——全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)第二位：Interpublic——美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán)第三位：WPP英國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)第四位：陽(yáng)獅集團(tuán)——法國(guó)最大的廣告與傳播集團(tuán)第五位：電通——日本最大的廣告與傳播集團(tuán)之后分別是法國(guó)哈瓦斯、美國(guó)精信環(huán)球、日本博報(bào)堂、旭通等下屬主要公司：天聯(lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾、浩騰媒體.創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（OmnicomGroup）是全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購(gòu)買服務(wù)等奧姆尼康全球廣告業(yè)收入排名：第2位。下屬主要公司：麥肯．光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān)

InterpublicGroupofCompanies（IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。2002年11月，Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約20億元。

Interpublic下屬主要公司：奧美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威湯遜（JWalterThompson，JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開(kāi)展對(duì)外并購(gòu)。繼2000－2001年接連吞并揚(yáng)雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價(jià)買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場(chǎng)研究、公共關(guān)系、互動(dòng)行銷、視覺(jué)管理和咨詢等領(lǐng)域。WPP下屬主要公司：李?yuàn)W貝納、陽(yáng)獅中國(guó)、盛世長(zhǎng)城、實(shí)力傳播、星傳媒體。1926年創(chuàng)建的陽(yáng)獅集團(tuán)（PublicisGroupeSA）在上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，通過(guò)一系列并購(gòu)迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價(jià)值19億美元的股票平穩(wěn)收購(gòu)盛世長(zhǎng)城（Saatchi&Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國(guó)業(yè)務(wù)；2002年3月，對(duì)廣告集團(tuán)Bcom3（由李?yuàn)W貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）30億美元的收購(gòu)及入股電通17%，使陽(yáng)獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場(chǎng)份額。陽(yáng)獅集團(tuán)下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、后在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國(guó)國(guó)際廣告公司占47%的股份、大誠(chéng)廣告占2%的股份。電通株式會(huì)社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京，是全球最大的廣告代理公司。在日本電視廣告媒體市場(chǎng)，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來(lái)，該公司開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張，通過(guò)與陽(yáng)獅換股拓展歐美廣告市場(chǎng)。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。

電通SAATCHI&SAATCHI盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司

Ogilvy&Mather(奧美廣告)

LEOBANETT李?yuàn)W貝納廣告

BATES達(dá)彼思(達(dá)華)廣告有限公司

GREY精信廣告有限公司(北京)

TBWA上海李岱艾廣告北京辦事處

FCB博達(dá)大橋國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

CCANNERICSSON麥肯

BBDO天聯(lián)廣告公司

DDB恒美廣告公司達(dá)美高廣告公司博報(bào)堂廣告公司電通廣告公司稻垣正實(shí)旭通廣告公司

中國(guó)4A廣告公司名單北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司廣州市印象廣告有限公司

廣東廣旭廣告有限公司廣東天藝廣告有限公司廣東旭日東升廣告?zhèn)鞑ビ邢薰緩V東合眾廣告有限公司廣東金長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司

廣東省廣告有限公司廣東黑馬廣告有限公司廣州市九易廣告有限公司

廣州市廣告公司廣州市千里馬廣告有限公司廣州市天進(jìn)廣告有限公司

廣州市東壹廣告有限公司廣州市白羊廣告有限公司廣州市旭日廣告有限公司廣州市醫(yī)藥海馬廣告有限公司廣州市致誠(chéng)廣告有限公司廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司廣州市藍(lán)光通達(dá)廣告有限公司廣州交易會(huì)廣告有限公司廣州思源廣告有限公司

廣州喜馬拉雅廣告有限公麗星(廣州)廣告有限公司北京電通廣告有限公司中視金橋國(guó)際廣告有限公司陽(yáng)獅恒威廣告公司電通廣告電通集團(tuán)東方日海廣告公司創(chuàng)亞廣告公司美格廣告公司

華威葛瑞廣告公司大手筆廣告公司一品互通廣告公司梅高廣告公司2024/3/11Ch02廣告組織52專業(yè)廣告組織的基本形式

職能型組織2024/3/11Ch02廣告組織53專業(yè)廣告組織的基本形式

群體型組織：群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)立共同部門與獨(dú)立小組。共同部門按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門。獨(dú)立小組按廣告客戶的需要設(shè)立，每個(gè)小組單獨(dú)從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。

群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因?yàn)檫@些公司業(yè)務(wù)范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細(xì)分出更小的組織體，以適應(yīng)各種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。2024/3/11Ch02廣告組織54專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù)

廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)-AAA

要研究廣告主所要進(jìn)行商業(yè)廣告的商品或勞務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，與其他同類商品或可替代商品相比，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行確定。要研究影響廣告主商品或勞務(wù)銷售的各種主要因素。要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對(duì)象、使用條件等各方面情況。2024/3/11Ch02廣告組織55專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù)

廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)-AAA

要向廣告主提供商業(yè)廣告計(jì)劃及建議。實(shí)施商業(yè)廣告計(jì)劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進(jìn)行商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和制作。要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷售活動(dòng)。其他的一些項(xiàng)目，如包裝設(shè)計(jì)、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等等。2024/3/11Ch02廣告組織56專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)–

中國(guó)為廣告主進(jìn)行詳盡的市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查，以便為廣告主的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及其后的廣告活動(dòng)提供必要的資料。認(rèn)真研究廣告主產(chǎn)品的特點(diǎn)，找出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特性，確認(rèn)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，分析市場(chǎng)容量，尋找消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)，從而最終確定產(chǎn)品定位。研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品牌、包裝、價(jià)格、銷售渠道、促銷策略等，提出改進(jìn)建議。了解各種媒體的傳播性能、特點(diǎn)、接受對(duì)象狀況、收費(fèi)情況等，以確定媒體策略。進(jìn)行全面的廣告策劃，為廣告主提供完善的廣告計(jì)劃。2024/3/11Ch02廣告組織57專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)–

中國(guó)實(shí)施廣告計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。為廣告主進(jìn)行廣告跟蹤和廣告效果測(cè)定，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并對(duì)廣告計(jì)劃加以調(diào)整。協(xié)助廣告主進(jìn)行其他促銷活動(dòng)，如開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)、營(yíng)業(yè)推廣等。為廣告主提供各種有關(guān)信息，如社會(huì)狀況資料、政策變化信息、環(huán)境變化資料，以便廣告主確定經(jīng)營(yíng)方針。提供其他服務(wù)，如設(shè)計(jì)樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。2024/3/11Ch02廣告組織58專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)–

美日公司美國(guó)楊—魯比肯(Young&Rubicam)廣告公司組織簡(jiǎn)圖2024/3/1159專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì)–美日公司圖2-13日本電通廣告公司組織2024/3/11Ch02廣告組織60第三節(jié)媒體廣告組織

媒體廣告組織的職能與任務(wù)設(shè)計(jì)制作廣告發(fā)布廣告反饋廣告效果

2024/3/11Ch02廣告組織61媒體廣告組織

報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu)

我國(guó)報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)綜合型廣告組織職能型廣告組織

我國(guó)報(bào)紙廣告部門組織結(jié)構(gòu)2024/3/11Ch02廣告組織62媒體廣告組織

國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)2024/3/11Ch02廣告組織63媒體廣告組織

朝日新聞社廣告組織2024/3/11Ch02廣告組織64媒體廣告組織

廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)

我國(guó)的廣播電視廣告部門，一般隸屬于電臺(tái)、電視臺(tái)的業(yè)務(wù)部。通常在業(yè)務(wù)部下設(shè)廣告科(組)，在廣告科內(nèi)設(shè)立業(yè)務(wù)人員、編導(dǎo)人員、美術(shù)人員、財(cái)會(huì)人員若干人。廣播電視廣告播出形式主要有三種：即節(jié)目廣告、插播廣告和共同廣告。2024/3/11Ch02廣告組織65第四節(jié)廣告團(tuán)體組織

廣告團(tuán)體：指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)交流和廣告學(xué)術(shù)探討活