《國際市場營銷理論、環(huán)境與策略》教案++張言彩+第16章+緒論+第6章國際市場營銷企業(yè)戰(zhàn)略管理

匯報人：張某某《國際市場營銷理論、環(huán)境與策略》教案張言彩第16章緒論第6章國際市場營銷企業(yè)戰(zhàn)略管理2024-03-07目錄中國加入世貿(mào)組織后經(jīng)濟形勢變化國際市場營銷與市場營銷和國際貿(mào)易的關(guān)系國際市場營銷理論基礎(chǔ)國際市場營銷的階段及哲學(xué)觀念結(jié)論01中國加入世貿(mào)組織后經(jīng)濟形勢變化Chapter中國加入世貿(mào)組織后，經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型，取得矚目成就。但亦需總結(jié)經(jīng)驗，加強自我完善與創(chuàng)新，以適應(yīng)新國際環(huán)境。經(jīng)濟發(fā)展與自我完善在經(jīng)濟發(fā)展中，需堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，提高人民生活水平與幸福感，并注重生態(tài)環(huán)境保護與治理，促進人與自然和諧共生。人民為本與生態(tài)環(huán)保中國經(jīng)濟的國際化程度不斷提高，需引進和培養(yǎng)具備國際視野、創(chuàng)新思維和專業(yè)技能的人才，為其提供發(fā)展機會與平臺。國際化發(fā)展與人才培養(yǎng)思政寄語經(jīng)濟快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級中國加入世貿(mào)組織后，經(jīng)濟迅速崛起，實現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢。市場經(jīng)濟體系得到不斷完善，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，使得人民生活水平有顯著提高。中國國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)多年保持高速增長，展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟活力。盡管取得顯著成就，但中國也面臨著國際競爭加劇、國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展不平衡不充分等挑戰(zhàn)。同時，新的國際環(huán)境也為中國提供了更多發(fā)展機遇。需要對中國在世貿(mào)組織中的經(jīng)驗進行深刻總結(jié)，以便更好地適應(yīng)全球經(jīng)濟的發(fā)展變化，并不斷加強自我完善和創(chuàng)新發(fā)展。成就顯著面臨挑戰(zhàn)與機遇總結(jié)經(jīng)驗與創(chuàng)新發(fā)展中國加入世貿(mào)組織后經(jīng)濟形勢變化國際市場營銷與市場營銷和國際貿(mào)易的關(guān)系國際市場營銷與市場營銷的異同、國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系以及國際市場營銷的理論基礎(chǔ)。營銷聚焦02國際市場營銷與市場營銷和國際貿(mào)易的關(guān)系Chapter都基于市場營銷學(xué)的基本原理和概念，如市場需求、產(chǎn)品定位、定價策略、促銷手段等?；A(chǔ)的共同性觀念性的一致經(jīng)營的延伸性都強調(diào)以顧客需求為中心，通過滿足顧客需求來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。國際市場營銷是國內(nèi)營銷的延伸和擴展，需要根據(jù)國際市場的特點和需求制定針對性的營銷策略。030201國際市場營銷與市場營銷的異同國際貿(mào)易是國際市場營銷的先導(dǎo)國際貿(mào)易是國際市場營銷的先驅(qū)者，它為企業(yè)提供了進入國際市場的機會，幫助企業(yè)了解國際市場需求和建立國際銷售渠道。國際市場營銷是一國國際貿(mào)易的組成部分國際市場營銷是該國國際貿(mào)易的重要組成部分，它推動了該國與其他國家的貿(mào)易往來，促進了國際經(jīng)濟的發(fā)展。兩者的區(qū)別國際貿(mào)易主要關(guān)注的是商品和服務(wù)的交換，而國際市場營銷則更注重通過滿足國際市場需求的營銷策略來實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系03國際市場營銷理論基礎(chǔ)Chapter這種定位方式認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)全球市場需求和趨勢來制定統(tǒng)一的管理和營銷策略，以實現(xiàn)全球化發(fā)展。這種定位方式認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該在不同的國家和地區(qū)采取不同的管理和營銷策略，以適應(yīng)不同市場的需求。這種定位方式認(rèn)為，企業(yè)的決策應(yīng)該根據(jù)本民族的文化和價值觀來制定，而不考慮其他國家和地區(qū)的差異。這種定位方式認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該以某個區(qū)域為中心，制定區(qū)域性的管理和營銷策略，然后再逐步擴展到全球范圍。多重中心定位種族中心定位區(qū)域中心定位全球中心定位國際管理定位理論階段模型01該模型認(rèn)為，企業(yè)的國際化進程是一個逐步發(fā)展的過程，需要經(jīng)歷從國內(nèi)市場到國際市場、從非直接對外營銷到經(jīng)常性對外營銷等階段。外國市場進入決策模型02該模型主要幫助企業(yè)根據(jù)自身資源和能力、目標(biāo)市場特點以及市場環(huán)境等因素，制定適合的市場進入策略。產(chǎn)品生命周期模型03該模型描述了產(chǎn)品從進入市場到退出市場的整個過程，包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期等階段。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品所處的階段，制定相應(yīng)的營銷策略。企業(yè)國際化理論產(chǎn)品生命周期模型導(dǎo)入期產(chǎn)品進入市場，消費者認(rèn)知度低，銷售量低。需通過廣告宣傳和市場營銷提高認(rèn)知度和需求。成長期消費者認(rèn)知度提高，銷售量上升?？蓴U大生產(chǎn)和降低成本，加強品牌建設(shè)和營銷網(wǎng)絡(luò)。成熟期銷售量達高峰后下降。需通過產(chǎn)品升級、市場擴展和營銷策略調(diào)整延長生命周期，并加強客戶關(guān)系管理和售后服務(wù)。衰退期銷售量大幅下降，面臨淘汰風(fēng)險。需及時調(diào)整戰(zhàn)略，采取退出市場行動，并關(guān)注市場需求變化，尋找新市場機會和產(chǎn)品創(chuàng)新。04國際市場營銷的階段及哲學(xué)觀念Chapter非直接對外營銷階段在這個階段，企業(yè)主要在國內(nèi)市場銷售產(chǎn)品，但意識到國際市場的潛在機會，并開始進行一些初步的探索和研究。非經(jīng)常性對外營銷階段在這個階段，企業(yè)開始嘗試在國際市場上銷售產(chǎn)品，但頻率不高，規(guī)模也不大。他們可能參加一些國際展覽、展示或進行一些國際貿(mào)易。經(jīng)常性對外營銷階段在這個階段，企業(yè)已經(jīng)逐漸熟悉了國際市場營銷的規(guī)則和節(jié)奏，并開始在國際市場上積極開展?fàn)I銷活動。他們可能已經(jīng)在目標(biāo)市場建立了銷售機構(gòu)或雇傭了銷售代表，以擴大產(chǎn)品的知名度和市場份額。國際營銷發(fā)展階段010203全球化營銷戰(zhàn)略制定階段在這個階段，企業(yè)已經(jīng)開始制定全球化營銷戰(zhàn)略，以應(yīng)對全球市場的挑戰(zhàn)和機遇。他們可能已經(jīng)開始進行市場調(diào)研，了解全球消費者的需求和偏好，并根據(jù)不同市場的需求定制產(chǎn)品或營銷策略。全球化營銷組織建設(shè)階段在這個階段，企業(yè)已經(jīng)開始建立全球化營銷組織，以支持其在全球市場上的營銷活動。他們可能已經(jīng)在各個主要市場設(shè)立了銷售機構(gòu)或雇傭了銷售代表，并建立了完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道。全球化營銷資源整合階段在這個階段，企業(yè)已經(jīng)開始整合全球范圍內(nèi)的營銷資源，以提高其營銷效率和競爭力。他們可能已經(jīng)在全球范圍內(nèi)建立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)全球化經(jīng)營和一體化管理。全球營銷階段05結(jié)論Chapter總結(jié)描述了國際營銷發(fā)展階段的五個階段，以及每個階段的特點和哲學(xué)觀念。國際市場營銷的階段及哲學(xué)觀念國際市場營銷與市場營銷的異同，以及國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系。國際市場營銷與市場營銷和國際貿(mào)易的關(guān)系介紹了國際管理定位理論、企業(yè)國際化理論以及產(chǎn)品生命周期模型等國際市場營銷的重要理論基礎(chǔ)。國際市場營銷理論基礎(chǔ)隨著全球化進程的加速，國際市場營銷面臨著越來越多的機遇和挑戰(zhàn)。未來，國際市場營銷將更加注重數(shù)字化、個性化、智能化等方面的發(fā)展。國際市場營銷的研究將更加注重跨文化溝通、全球化戰(zhàn)略、企業(yè)社會責(zé)任等方面的研究。同時，也將更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的理念，推動企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟、社會和環(huán)境的