《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》課程標(biāo)準(zhǔn)課程代碼依據(jù)實(shí)際情況填寫課程類別專業(yè)核心課程課程類型理實(shí)一體課課程性質(zhì)必修課程課程學(xué)分4學(xué)分課程學(xué)時(shí)64修讀學(xué)期第4適用專業(yè)依據(jù)實(shí)際情況填寫1．課程定位與設(shè)計(jì)思路1．1課程定位本課程是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新媒體等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)核心課程，理實(shí)一體課。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握數(shù)字新媒體營(yíng)銷的基本理論，掌握微信營(yíng)銷、號(hào)等自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與推廣方式，能夠應(yīng)用PC端及手機(jī)端的多個(gè)平臺(tái)（比如職業(yè)技能等級(jí)證書，成為數(shù)字化、高素質(zhì)、跨界式、復(fù)合型新媒體營(yíng)銷人才。本課程采用多種教學(xué)方法和手段培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)崗位的知識(shí)能力和較強(qiáng)的執(zhí)APP營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣人員等工作崗位，亦具備在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的能力。1．2設(shè)計(jì)思路《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》課程對(duì)接互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)證，結(jié)合直播銷合、工作標(biāo)準(zhǔn)與考核評(píng)價(jià)相結(jié)合。經(jīng)濟(jì)/行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。2．課程目標(biāo)夠應(yīng)用PC端及手機(jī)端的多個(gè)平臺(tái)（比如抖音、快手、微博、微信等）開展數(shù)字新媒體營(yíng)銷，能夠考取互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師“1+X”職業(yè)技能等級(jí)證書，成為數(shù)字化、在新媒體領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的能力。2．1能力目標(biāo)（1）能夠掌握數(shù)字新媒體營(yíng)銷的相關(guān)常識(shí)（2）能夠進(jìn)行QQ營(yíng)銷和EDM電子郵件營(yíng)銷；（3）能夠進(jìn)行論壇營(yíng)銷和軟文營(yíng)銷；（4）能夠進(jìn)行SEM搜索引擎營(yíng)銷；（5）能夠通過百度百科、百度文庫(kù)、百度知道等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣；（6）能夠通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣；（7）能夠進(jìn)行微博營(yíng)銷；（8）能夠通過知乎、簡(jiǎn)書平臺(tái)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷推廣；（9）能夠進(jìn)行APP營(yíng)銷推廣；（10）能夠通過微信及微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣；應(yīng)的手機(jī)百度、QQ瀏覽器、今日頭條等自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利；營(yíng)銷和推廣目的。（13）能夠制定并執(zhí)行數(shù)字新媒體營(yíng)銷方案。2．2知識(shí)目標(biāo)（1）掌握數(shù)字新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論；（2）掌握QQ營(yíng)銷和EDM電子郵件營(yíng)銷的策略及方法；（3）掌握論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷的策略及方法；（4）掌握SEM搜索引擎營(yíng)銷的策略及方法；（5）掌握百度百科、百度文庫(kù)、百度知道等百度產(chǎn)品的推廣策略；（6）掌握網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略；（7）掌握微博、微信及微信公眾號(hào)推廣的策略與方法；（8）掌握APP營(yíng)銷推廣的方式與方法；（9）掌握“百家號(hào)”“企鵝號(hào)”“頭條號(hào)”等自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以及盈利方式；（10）掌握通過抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷以及直播帶貨的方式方法；（11）掌握知乎、簡(jiǎn)書平臺(tái)的新媒體營(yíng)銷推廣方法；（12）學(xué)會(huì)制定數(shù)字新媒體營(yíng)銷方案。2．3素質(zhì)目標(biāo)（1）具備良好的交流溝通能力；（2）具備良好的自主學(xué)習(xí)能力；（3）具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；（4）具備獨(dú)立思考和分析能力；（5）具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織能力；（6）具備嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度和團(tuán)隊(duì)合作精神；（7）具備誠(chéng)信精神和良好的服務(wù)意識(shí)；（8）具備“極致思維”與“工匠精神”；（9）具備創(chuàng)意策劃能力；（10）具備吃苦耐勞的勞模精神與工作作風(fēng)；（11）具備服務(wù)社會(huì)的奉獻(xiàn)精神；（12）具備新媒體敏感性、抗壓能力等職業(yè)素養(yǎng)；向，通過網(wǎng)絡(luò)直播傳遞正能量，營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷氛圍。3．教學(xué)內(nèi)容等新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，以精心遴選有代表性的企業(yè)真實(shí)工作任務(wù)為載內(nèi)社團(tuán)實(shí)踐到校外企業(yè)實(shí)戰(zhàn)”的原則，開發(fā)了Students社團(tuán)“新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目“直播帶貨”、母嬰工作室“自媒體運(yùn)營(yíng)與推廣”（創(chuàng)業(yè)）等五個(gè)項(xiàng)目。體營(yíng)銷技能，還能提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。具體教學(xué)內(nèi)容見下表：表1教學(xué)項(xiàng)目描述序號(hào)教學(xué)項(xiàng)目技能內(nèi)容與教學(xué)要求知識(shí)內(nèi)容與教學(xué)要求素質(zhì)內(nèi)容與教學(xué)要求學(xué)時(shí)一項(xiàng)目一扶商助學(xué)—Students學(xué)體營(yíng)銷項(xiàng)目準(zhǔn)備”工作能夠掌握數(shù)字新媒體營(yíng)銷的相關(guān)常識(shí)掌握數(shù)字新媒體營(yíng)銷的相關(guān)常識(shí)具備良好的交流溝通能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織能力；10二項(xiàng)目二扶商助商—泰廣項(xiàng)目能夠進(jìn)行QQ營(yíng)銷和EDM電子郵件營(yíng)銷；能夠進(jìn)行論壇營(yíng)銷和軟文營(yíng)銷；能夠進(jìn)行SEM搜索引擎營(yíng)銷；能夠通過百度百度知道等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣；掌握QQ營(yíng)銷和EDM電子郵件營(yíng)銷的策略及方法；文營(yíng)銷的策略及方法；掌握SEM搜索引擎營(yíng)銷的策略及方法；具備良好的交流溝通能力；具備良好的自主學(xué)習(xí)能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備獨(dú)立思考和分析能力；具備優(yōu)秀的語(yǔ)言組織能力；具備誠(chéng)信精神和良14能夠通過投放網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。等百度產(chǎn)品的推廣策略；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略。好的服務(wù)意識(shí)。三項(xiàng)目三扶商助企—格廣項(xiàng)目能夠進(jìn)行微博營(yíng)銷；書平臺(tái)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷推廣；能夠進(jìn)行APP營(yíng)銷推廣；能夠通過微信及微信公眾平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。微信公眾號(hào)推廣的策略與方法；掌握APP營(yíng)銷推廣的方式與方法；臺(tái)的新媒體營(yíng)銷推廣方法。具備良好的交流溝通能力；具備優(yōu)秀的文字撰寫能力；具備嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度和團(tuán)隊(duì)合作精神；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)操守營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷氛圍。12四項(xiàng)目四扶商助農(nóng)—草體營(yíng)銷項(xiàng)目手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷和推廣目的。手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷以及直播帶貨的方式方法。具備嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度和團(tuán)隊(duì)合作精神；具備吃苦耐勞的勞抗壓能力等職業(yè)素養(yǎng)；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷氛圍。12五項(xiàng)目五扶商助創(chuàng)—母媒體運(yùn)營(yíng)與目能夠運(yùn)營(yíng)“百家手機(jī)百度、QQ瀏自媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利。等自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)以及盈利方式。具備嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度和團(tuán)隊(duì)合作精神；具備誠(chéng)信精神和良好的服務(wù)意識(shí)；抗壓能力；具備網(wǎng)絡(luò)主播的職營(yíng)造風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷氛圍。164．實(shí)施建議4.1師資隊(duì)伍作經(jīng)驗(yàn)。4.2教材及相關(guān)資源教師自編《數(shù)字新媒體營(yíng)銷》新形態(tài)教材。上信息資源，不斷增加教學(xué)資源的品種，不斷提高教學(xué)資源的針對(duì)性。4.3教學(xué)組織模式等教學(xué)方法，實(shí)施線上線下混合式教學(xué)。4.4教學(xué)方法與手段1.教學(xué)方法 案例教學(xué)法 任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法 角色扮演法 分組討論教學(xué)法 引導(dǎo)文教學(xué)法2.教學(xué)手段以抖音真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，通過手機(jī)、電腦、ipad等多終端學(xué)