當(dāng)前大學(xué)生品牌認(rèn)識(shí)及消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

當(dāng)前大學(xué)生品牌認(rèn)識(shí)及消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告目錄前言 一、調(diào)查情況： 31.調(diào)查對(duì)象 2.生活費(fèi)情況 43.消費(fèi)方向 4.品牌認(rèn)識(shí) 二、調(diào)查結(jié)果與分析 三、對(duì)大學(xué)生品牌認(rèn)識(shí)與消費(fèi)的建議 牌能夠得到陌生人的關(guān)注，更是有一部分人希望自己的戀人能夠關(guān)注自己擁有某一樣品牌商品。在大學(xué)生對(duì)已經(jīng)擁有著名品牌的同齡人的態(tài)度調(diào)查顯示：有57％的人認(rèn)為擁有品牌者是追求生活品味的，崇尚個(gè)性的人，有29％認(rèn)為追求名牌是有錢人富人的行為，有17％的人覺得購買著名品牌的行為是一種不理性的行為，有12％的人覺得擁有名牌產(chǎn)品帶有向周圍人炫耀的動(dòng)機(jī)。著名品牌在大學(xué)生生活中已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)生活的代名詞，大學(xué)生認(rèn)可通過品牌來向別人傳達(dá)自己個(gè)性方面的信息。二、調(diào)查結(jié)果與分析通過調(diào)查。大學(xué)生購買商品時(shí)候，對(duì)于物品的性價(jià)比，潮流始終是吸引大學(xué)生消費(fèi)的重要因素。在我們進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，在對(duì)“2種商品實(shí)用性相同但價(jià)格不同時(shí)的選擇”調(diào)查時(shí)，有56%的同學(xué)選擇不會(huì)接受知名品牌高價(jià)，還有30%的同學(xué)對(duì)這個(gè)問題表現(xiàn)不確定，需要視具體情況而定。講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)今大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，雖然好的品牌形象能給大學(xué)生消費(fèi)者帶來視覺沖擊和心理滿足感，但是價(jià)格仍然是選擇品牌的最重要因素。大學(xué)生在購買商品的時(shí)候，大學(xué)生首先考慮的是價(jià)格和質(zhì)量。中國的大學(xué)生與國外的不相同，他們的經(jīng)濟(jì)來源主要是父母，自己掙錢不多，或者說幾乎沒有掙錢，所以中國大學(xué)生每個(gè)月?lián)碛械牧慊ㄥX是固定的，其中這些錢主要是用于生活費(fèi)用和日常費(fèi)用開支。大學(xué)生的個(gè)人消費(fèi)存在較大的差距，每月生活費(fèi)500元以下的大約占46%，501元—1000元的大約占45%，1001元—1500元的大約占7%，1500元以上的僅僅占2%。大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明。每個(gè)大學(xué)生的消費(fèi)的錢有限的，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)會(huì)謹(jǐn)慎，大學(xué)生會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品，包括衣服，鞋子，書包等等。無論是在校內(nèi)還是校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)增多，城市生活氛圍、戀愛等多因素的影響，大學(xué)生不會(huì)去購買那些盡管價(jià)廉但不美的商品，當(dāng)今大學(xué)生比較注重自己的形象，追求檔次，即使不一定買名牌。在問卷中，還有部分大學(xué)生反映支持國內(nèi)品牌，但是具體購買時(shí)會(huì)傾向于國外產(chǎn)品。由此可以看出，許多大學(xué)生充滿愛國熱情，在心理上，希望我們民族自己的品牌能夠強(qiáng)大。但是不能否認(rèn)的是，我們國家許多品牌的產(chǎn)品和國外知名品牌產(chǎn)品存在較大差距。質(zhì)量，外觀，功能等方面都存在著不足，但是已經(jīng)能夠滿足絕大部分的生活需求。大學(xué)生追求高質(zhì)量的生活標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品的要求較高，這給生產(chǎn)廠家增加了壓力，但是對(duì)國內(nèi)品牌的期望和情感上的支持，也會(huì)給國內(nèi)品牌提供發(fā)展的動(dòng)力。這次調(diào)查的是廣東海洋大學(xué)的學(xué)生以及一些相關(guān)大學(xué)網(wǎng)站，主要以18～23歲的青年本科生為主。他們出生在80年代以后，不少已經(jīng)是90年代后出生的。生活在國家經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和較好的生活條件和消費(fèi)環(huán)境中，相比起以往的大學(xué)生，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)更為普遍。他們走在時(shí)代前沿，追新求異，敏銳地把握時(shí)尚，恐落后潮流，這是當(dāng)今中國大學(xué)生的共同特點(diǎn)。其中表現(xiàn)最突出的消費(fèi)就是電腦、手機(jī)等科技產(chǎn)品在大學(xué)校園的普及。這使得大學(xué)生們的消費(fèi)中增加了很大一部分的信息消費(fèi)。這次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)每月主要消費(fèi)有交通、通訊費(fèi)消費(fèi)的已占大學(xué)生群體的51.84%，僅次于日常生活不可缺少的餐飲費(fèi)。此外，數(shù)碼相機(jī)，上網(wǎng)卡都是當(dāng)代大學(xué)生的追求，還有就是發(fā)型、服裝、飾物以及一些娛樂、交際等，大學(xué)校園中追新之風(fēng)十分嚴(yán)重。這次我們的調(diào)查證實(shí)了這一點(diǎn)，就比例來看，“是否流行”也成為大學(xué)生考慮的一大因素。在我們調(diào)查中了解到，大學(xué)生雖提倡理性消費(fèi)，根據(jù)自己實(shí)際情況看進(jìn)行品牌消費(fèi)，但是如果在經(jīng)濟(jì)允許的條件下，他們都會(huì)追求名牌的，這也正反映了大學(xué)生的一個(gè)很突出的品牌消費(fèi)心理。三、對(duì)大學(xué)生品牌認(rèn)識(shí)與消費(fèi)的建議首先，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費(fèi)觀念，克服攀比心理，培養(yǎng)良好消費(fèi)風(fēng)氣，樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競爭意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥。高校校風(fēng)建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個(gè)環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費(fèi)心理和行為，以促進(jìn)大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。建議把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒。塑造節(jié)約型的校園理念，利用校園環(huán)境影響大學(xué)生理性健康的消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，形成良好的生活作風(fēng)，向社會(huì)輸出具有健康理性消費(fèi)習(xí)慣的社會(huì)成員。及金錢規(guī)律的能力。其次，對(duì)于品牌的問題，大部分同學(xué)并不是盲目地追求品牌，更注重的是品牌的舒適度和質(zhì)量售后等保障。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。適度消費(fèi)，節(jié)儉是幸福的右手。勤儉節(jié)約，眾所周知，是我們的傳統(tǒng)美德。適度消費(fèi)是當(dāng)今構(gòu)建節(jié)約型社會(huì)的內(nèi)在要求，也是環(huán)境友好型，資源節(jié)約型的和諧社會(huì)的必然趨勢。引導(dǎo)我們?cè)诳紤]個(gè)人消費(fèi)時(shí)不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃安排，是個(gè)人消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與家情相適應(yīng)。當(dāng)然，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，從不斷推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮市場這個(gè)角度看，需要鼓勵(lì)人們積極、合理消費(fèi)。如果不考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費(fèi)模式是十分有害的。思政教育工作者要及時(shí)客觀的分析社會(huì)上的消費(fèi)主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個(gè)清醒的消費(fèi)者。最后，名牌沒有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。物質(zhì)消費(fèi)可以保持健康，精神消費(fèi)可以保