淺談新聞宣傳在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用

淺談新聞宣傳在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用

如今，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的信息，已經(jīng)滲入人們的日常生活。據(jù)資料記載，目前，我國除新華社、中新社之外，共有公開發(fā)行的報紙2160多種，廣播電臺1410多座，電視臺940多座，有線電視臺1270多座。從事采、編、播、譯和其它工作的新聞工作者達55萬余人。

無論我國有多少家媒體，有多少新聞工作者，都有一個共同的職責——宣傳，而新聞宣傳在各種載體中又占有相當大的比重。江澤民同志在1996年視察人民日報社時指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。”這是對黨的新聞宣傳工作與黨的事業(yè)、人民利益內(nèi)在聯(lián)系的精辟概括，是對新聞工作內(nèi)在規(guī)律的深刻揭示，是對歷史經(jīng)驗的科學總結(jié)。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時也曾指出：“新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當今社會，隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷，新聞輿論的作用越來越突出”。

然而，我們一些領(lǐng)導(dǎo)干部把新聞宣傳看成是體現(xiàn)不出工作效益的“軟件”，不去關(guān)注新聞，不去重視新聞宣傳，其結(jié)果往往出現(xiàn)三種情況：一是不關(guān)注媒體的報道，對媒體刊登的有關(guān)黨的路線方針政策不能及時傳達到干部職工中去，對時事動態(tài)一無所知。二是工作做出了成績，不及時總結(jié)上報，不注重宣傳，在報紙上沒有文字，電視上沒有圖像，廣播里沒有聲音，職工的士氣沒有得到鼓舞。三是對自己單位工作的滯后，或工作中尚未發(fā)現(xiàn)的問題，不善于通過媒體報道的一些可借鑒的經(jīng)驗或教訓(xùn)查找問題或?qū)で蠼鉀Q問題的辦法，始終在迷惘中苦惱。

一個不重視新聞宣傳工作的地方，是一個不開明的地方；一個不重視新聞宣傳工作、不善于利用新聞宣傳工具來助推經(jīng)濟社會發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)，也不是一個開明的領(lǐng)導(dǎo)、不是一個全面的領(lǐng)導(dǎo)。有經(jīng)驗、有政治頭腦的領(lǐng)導(dǎo)干部，大多會關(guān)注新聞，運用新聞豐富頭腦，提高理論水平，拓寬工作思路。新聞宣傳是經(jīng)濟社會發(fā)展的“助推器”

新聞宣傳與經(jīng)濟社會建設(shè)密切相關(guān)，好的新聞作品就是好的精神產(chǎn)品，就能轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富，甚至成為全社會的福祉。

新聞媒體作為黨委和政府的喉舌，一方面圍繞中央和各級黨委、政府的中心工作，及時報道經(jīng)濟社會發(fā)展動態(tài)，正確傳遞發(fā)展思路，把各地各單位部門的工作思路通過媒體向社會發(fā)布，相互啟發(fā)。另一方面，把各地各單位部門在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中存在的難題、急需解決的問題以及群眾的愿望、要求、呼聲等收集回來，反饋給中央和各級黨委、政府，從而架起一座溝通的橋梁，使新聞宣傳成為經(jīng)濟社會發(fā)展的“助推器”。

2006年10月和2009年11月，在我縣相繼兩次發(fā)生了黑熊下山甚至傷人的事件，引起縣委、縣政府的高度重視，我們及時對黑熊下山的過程及成功營救進行了及時的宣傳報道，并在省市電視臺、廣播電臺及其他媒體進行了報道。中央電視臺科教頻道《講述》欄目攝制組的編導(dǎo)記者也來到湯原，對黑熊下山事件進行了深入的采訪。因為各媒體的介入采訪報道，引起了社會的廣泛關(guān)注，消除了群眾的恐慌心理。

我們認為，通過對兩次黑熊下山事件的宣傳報道，不僅僅是報道了野生動物的增多，生態(tài)建設(shè)的好，更重要的是宣傳了湯原縣豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，使更多的人了解和認識了湯原，對提高湯原縣在全省乃至全國的知名度起到了積極的促進作用。冬奧會冠軍大楊楊是從湯原走出去的短道速滑運動員，她獲得冬奧會冠軍，實現(xiàn)了中國冰上短道速滑零的突破，舉世矚目，新聞界同仁大都熟悉這樣的行話：“腳底板下出報道”；“跑出來的新聞”；“涉深水捉活魚”；“腿勤、嘴勤、手勤，抓新聞的真本領(lǐng)”，等等。這足以說明“三深入”是“三貼近”的前提和基礎(chǔ)。只有“三深入”，才能“三貼近”。因此，要做到“三貼近”，首先必須做到“三深入”。一是要深入實際。要求縣新聞工作者必須遵循馬克思主義的認識論，堅持一切從實際出發(fā)，克服和糾正從本本和概念出發(fā)，依葫蘆畫瓢，指畫為虎等不解決任何實際問題的錯誤觀點和做法；必須把適應(yīng)基層群眾的接受能力，形成以所在區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展狀況相適應(yīng)的思想觀念，不能超越縣情，脫離區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展實際；必須貼近中心，貼近大局，不能脫離改革開放，社會主義現(xiàn)代化建設(shè)特別是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的主戰(zhàn)場；必須說實話，鼓實勁，求實效，不能只求場面上的轟轟烈烈，大搞形式主義或脫離實際的浮夸。二是深入生活。就是要求縣廣播電視新聞工作者要以生活為源泉，忠實地反映和表現(xiàn)生活，克服和糾正本末倒置，用抽象概念裁剪生活，用主觀的想象和臆斷代替生活，違背生活現(xiàn)實，遠離基層群眾生活現(xiàn)狀，閉門造車的錯誤觀點和做法；要抓住生活本質(zhì)，解決生活難題，豐富生活內(nèi)容，不能停留在社會表象和簡單的說教，搞形式主義；要求廣播電視新聞工作者必須跟上生活變化的節(jié)奏，傳遞生活變化的信息，滿足群眾精神文化生活變化的新需求，反映群眾生活變化的新風貌。

三是深入群眾?！叭罕姴粌H是我們的衣食父母，更是我們的精神父母”；“心離群眾有多近，作品離群眾就有多近”。深入群眾，就是要求縣廣播電視新聞工作者要高度重視群眾的主體地位，吸引群眾廣泛參與，不能把群眾當作被動接受的對象；要高度重視群眾的切身利益，所有工作都要著眼于為人民群眾辦實事、辦好事；要高度重視人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求。把普及和提高結(jié)合起來，豐富群眾文化生活。而要做到“三深入”，首先必須解決兩個關(guān)鍵問題：一是要加強縣廣播電視媒體從業(yè)人員隊伍建設(shè)。新聞宣傳工作的改進，歸根到底是個人才問題。胡錦濤同志指出，“提高辦媒體的水平，關(guān)鍵在人，在于建設(shè)一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍”。要注重新聞采編人員的數(shù)量，通過爭取政策支持，制定人才補充機制，暢通進口，用事業(yè)和待遇留人等辦法，建設(shè)一支有足夠數(shù)量的新聞采編制作人員隊伍；要加大培訓(xùn)、培養(yǎng)、教育力度，提高縣廣播電視媒體從業(yè)人員的理論素養(yǎng)、政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平，增強群眾意識、責任意識、大局意識和作為媒體人所必須的奉獻精神與創(chuàng)新精神。二是要改革創(chuàng)新新聞采訪報答的形式。要改革時政新聞報道的模式，特別要改變“放錄像”、“二次講話”等簡單重復(fù)的廣播電視新聞報道形式，要求新聞工作者增強發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、解剖、深析時政新聞素材的能力，增強新聞報道的有用價值和吸引力。

牢牢抓住“兩條線”，始終堅持“二緊跟”一是牢牢抓住國際國內(nèi)形勢不斷發(fā)展變化這條主線。廣播電視新聞媒體要承擔起利用媒體優(yōu)勢對廣大群眾開展形勢教育的使命和責任，對國際國內(nèi)重大形勢發(fā)展變化要能夠做到第一時間知曉，第一時間準確解讀和正確把握，及時將正確的信息向公眾發(fā)布，避免公眾對形勢發(fā)展變化的誤判、偏信、誤傳。尤其是處在發(fā)達咨訊末梢的縣廣播電視媒體，更是不能對國際國內(nèi)形勢發(fā)展變化漠不關(guān)心或反應(yīng)遲緩、木納?？h廣播電視新聞從業(yè)人員要堅持每天擠出時間看看中央電視臺的新聞，看看報紙，或者流覽一下網(wǎng)絡(luò)新聞，留心當天或者近一段時間國際國內(nèi)發(fā)生的重要新聞和重大事件，要在眾說紛紜中正確引導(dǎo)群眾獲取準確信息，積極主動地應(yīng)對形勢發(fā)展變化，特別要重點宣傳好地方黨委、政府應(yīng)應(yīng)國際國內(nèi)形勢，從最廣大人民群眾根本利益出發(fā)來解決發(fā)展中的實際問題的重大決策部署。

二是牢牢抓住科學發(fā)展、和諧發(fā)展這條主線。落實科學發(fā)展觀，建設(shè)環(huán)境友好型和資源集約型社會，實現(xiàn)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，促進社會和諧，這是擺在中央及地方各級黨委、政府面前的重大任務(wù)，是第一要務(wù)，是主題，是主旋律?？h廣播電視媒體，要堅持以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)宣傳工作全局，著力宣傳報道好黨委政府促進科學發(fā)展的重大決策部署，宣傳各行各業(yè)在落實科學發(fā)展上的新思路、新舉錯、新成效、新經(jīng)驗，把廣大人民群眾的思想和行動凝聚到落實科學發(fā)展上來；要始終牢牢把握和諧發(fā)展這條主線，圍繞和諧社會建設(shè)的總體目標要求，引導(dǎo)人民思想，化解社會矛盾，理順公眾情緒。在和諧社會建設(shè)中，縣廣播電視媒體要在搭建起黨委、政府與廣大人民群眾之間“上情下達”、“下情上傳”，使黨委政府的主張與人民群眾的意愿雙向回流的橋梁，要搞好輿論監(jiān)督，撻伐歪風邪氣，處理社會危機和維護廣大群眾對黨委政府決策的知青權(quán)、參與權(quán)等方面發(fā)揮積極作用。

充分發(fā)揮“二優(yōu)勢”，盡量做到“一超前”。

一是充分發(fā)揮廣播電視媒體公信力極強的優(yōu)勢。廣播電視媒體是群眾公認非常具有公信力的主流媒體。因此，在宣傳報道中，縣廣播電視媒體要在一些帶有苗頭性的新聞事件發(fā)生前，或者事件發(fā)生后，錯誤的信息和聲音還未傳播開來之前，做到先知先覺先聲先導(dǎo)，主動出擊，向社會大眾發(fā)布準確信息，堵住錯誤信息的傳播，平息人云亦云、偏聽偏信亂傳的雜音，以正視聽，維護健康良好的公眾信息傳播秩序。

二是充分發(fā)揮廣播電視現(xiàn)場感、互動性強和方便群眾參與的優(yōu)勢。廣播電視媒體與報刊雜志相比，最大的優(yōu)勢就是現(xiàn)場感、互動性強，方便群眾參與等。因此，縣廣播電視媒體要將這一優(yōu)勢發(fā)揮好、利用好，向一些省級甚至中央廣播電視媒體學習，開辦群眾參與的談話類節(jié)目，或者利用開通觀眾（聽眾）熱線鼓勵群眾參與、傾聽群眾意見等方式，走在黨委、政府決策之前，就影響發(fā)展全局、與廣大人民群眾根本利益息息相關(guān)且受到群眾普遍關(guān)注的一些話題展開討論，以此征求社會各方面的意見，為黨委、政府的科學決策提供準確的、能夠集中社會各方面意見建議的依據(jù)，使黨和政府的主張與人民群眾的意愿很好地統(tǒng)一起來，當好黨委、政府的參謀，發(fā)揮好黨委、政府和人民群眾之間的橋梁和紐帶作用。綜上所述，面對新形勢、新挑戰(zhàn)和新任務(wù)對宣傳思想政治工作