商業(yè)空間調(diào)研報(bào)告

商業(yè)空間調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告院系名稱學(xué)生姓名專業(yè)班級(jí)指導(dǎo)教師二〇一〇年九月十五日實(shí)習(xí)情況一覽表時(shí)間地點(diǎn)實(shí)習(xí)內(nèi)容指導(dǎo)教師備注2010.9.52010.9.6—2010.9.92010.9.102010.9.11—2010.9.12商業(yè)空間調(diào)研實(shí)習(xí)報(bào)告一、實(shí)習(xí)目的：1了解商業(yè)空間的風(fēng)格主題尤其專賣店的特色因素。2、聯(lián)系實(shí)際商業(yè)空間中燈光、材料的應(yīng)用。3、如何通過(guò)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)提升品牌形象、企業(yè)內(nèi)涵等商業(yè)因素。商業(yè)空間的設(shè)計(jì)就是為了滿足消費(fèi)者的心里，刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，所以設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮到如何吸引消費(fèi)者的眼球?？臻g商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購(gòu)物者。他們進(jìn)店之前已有購(gòu)買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確，②有選擇的購(gòu)物者他們對(duì)商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。③無(wú)目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o(wú)一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無(wú)規(guī)律。作為設(shè)計(jì)師就要收集各種商場(chǎng)、專賣店在這種方面所運(yùn)用的特色元素，通過(guò)歸納總結(jié)運(yùn)用到今后的設(shè)計(jì)中去，不同地域的商業(yè)空間都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南M(fèi)心理來(lái)創(chuàng)造特色元素。店面的布置最好留有依產(chǎn)品變化而進(jìn)行調(diào)整的余地，使顧客在不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺的同時(shí)，激發(fā)他們不斷來(lái)消費(fèi)的愿望。二、實(shí)習(xí)內(nèi)容現(xiàn)代社會(huì)的大眾消費(fèi)水品日益提高，商業(yè)空間的細(xì)分程度也越來(lái)越高，不論是在大型商場(chǎng)還是步行街邊的店面，品牌專賣店的設(shè)計(jì)也在與時(shí)俱進(jìn)，嘗試著各種不同的風(fēng)格形式。專賣店作為商業(yè)空間中較為典型的一類，不同品牌的每一個(gè)不同的信息都會(huì)以不同的表達(dá)方式，向每一個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。在大城市的步行街，大型商場(chǎng)中都會(huì)有各種專賣店，雖然店面與店面連在一起，但每種品牌的店面都有著明顯的差異，店面的布局形式，材料運(yùn)用各具特色。昆明的百大新天地是當(dāng)?shù)乇容^具有代表性購(gòu)物商場(chǎng)，馬萊特專賣店（圖1、圖2）的設(shè)計(jì)很有特色，主要是以色彩和材料來(lái)表現(xiàn)企業(yè)文化，整個(gè)空間以暗紅色實(shí)木為材料，表現(xiàn)出涵養(yǎng)、不輕狂張揚(yáng)、成熟穩(wěn)重的商務(wù)男裝特色。店門口簡(jiǎn)單隨意，沒有太多修飾，只有品牌“MALAITE”幾個(gè)字母，進(jìn)去之后門兩側(cè)的兩盆植物十分營(yíng)造氣氛，從外面的喧嘩一下子進(jìn)入到閑雅舒適的空間。內(nèi)部基本都是直線造型，很有中國(guó)風(fēng)的味道，頂部照明燈排列有序，很規(guī)整。這種店面和佐丹奴這樣前衛(wèi)的風(fēng)格完全不同，處在青少年消費(fèi)群聚集為主的商圈佐丹奴服裝專賣店，針對(duì)消費(fèi)目標(biāo)群，商品策略規(guī)劃以牛仔類衣褲為主。為配合品牌的市場(chǎng)定位，室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)定位風(fēng)格也有別于以往傳統(tǒng)的店面，不銹鋼材質(zhì)的搭配，透露出年輕人青睞的“酷”感；黃、白混光效果，讓空間流淌著活潑清新的氣息。整體設(shè)計(jì)以現(xiàn)代、前衛(wèi)為格調(diào)，突破了制式設(shè)計(jì)的視覺印象，也贏得了潛在消費(fèi)者的共鳴。在品牌的設(shè)計(jì)中不能單單追隨流行風(fēng)格，結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不僅表現(xiàn)出企業(yè)內(nèi)涵，更能增加展示效果。專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。一個(gè)專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個(gè)合適的展示平臺(tái)，吸引更多的消費(fèi)者，以及對(duì)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。有些店面違背這一點(diǎn)，盡管裝修效果富麗堂皇，但卻總激不起顧客的消費(fèi)欲望，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往只能是曇花一現(xiàn)。也不能只追求產(chǎn)品展示而忘了整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，就像以前店老板總會(huì)把店面作為“向顧客展示、銷售商品的場(chǎng)所”，忽略了店面的風(fēng)格特色，也就失去了吸引顧客眼球的畫龍點(diǎn)睛之筆，產(chǎn)品要和店面風(fēng)格必須統(tǒng)一在一起。之前可能是由于經(jīng)濟(jì)以及意識(shí)不到位，而如今各種領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)與國(guó)際接軌，必須注重人們的消費(fèi)水平和心理?？梢試L試一些前衛(wèi)的風(fēng)格形式，像東京青山DieselDenim店鋪（圖3、圖4）室內(nèi)設(shè)計(jì)，店面不大卻用形似布團(tuán)的曲線造型，把整個(gè)空間變成一個(gè)織布紡，結(jié)合現(xiàn)代的材料，使空間具有獨(dú)特的風(fēng)格。這種造型很容易吸引顧客的注意，內(nèi)部時(shí)尚的服飾與空間風(fēng)格上比較統(tǒng)一。這樣整體感覺就比較舒適。三、實(shí)習(xí)總結(jié)：典型的商業(yè)空間——專賣店是產(chǎn)品、形象的最直接展示，是視覺識(shí)別中的一個(gè)重要組成部分。通過(guò)賣場(chǎng)終端，建立品牌形象是一種便捷的宣傳推廣形式，而各具空間特色的店面設(shè)計(jì)構(gòu)成了品牌各自的賣場(chǎng)風(fēng)格，并從多個(gè)角度向消費(fèi)者傳達(dá)著品牌的個(gè)性。良好而巧妙的空間設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠烘托出產(chǎn)品的品質(zhì)，提高產(chǎn)品的附加值。重視并處理好專賣店空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不僅能從市場(chǎng)中得到立竿見影的利益回報(bào)，更重要的是強(qiáng)有力推動(dòng)著整個(gè)品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。隨著時(shí)代的前進(jìn)，同行競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，市場(chǎng)對(duì)品牌的營(yíng)銷理念不斷提出要求，專賣店空間設(shè)計(jì)也會(huì)面臨越來(lái)越多的問(wèn)題，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)而常青的視覺營(yíng)銷戰(zhàn)略?，F(xiàn)在人們消費(fèi)觀念改變，不只在于商品，越來(lái)越在意品味，商業(yè)空間的風(fēng)格創(chuàng)新必須遵循顧客的需求，有了吸引力就有了商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)代商業(yè)空間不再僅僅是一種純消費(fèi)的空間,它更重要的功能是在于它是一種體驗(yàn)型的空間,其最終目的是要通過(guò)給顧客創(chuàng)造美好的體驗(yàn)從而來(lái)創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。設(shè)計(jì)曾經(jīng)被人們稱作“商業(yè)藝術(shù)”,可見設(shè)計(jì)異于藝術(shù)的最大之處在于它的商業(yè)性、即經(jīng)濟(jì)性,藝