《經(jīng)濟(jì)與法律》 課件 第六講 知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

經(jīng)濟(jì)與法律第六講第六講知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義、特點(diǎn)與范圍二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及其法律機(jī)制三、主要類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度四、課堂討論與第二次大作業(yè)本講涉及的若干關(guān)鍵詞和基本理念財(cái)產(chǎn)、無形財(cái)產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)與商業(yè)秘密知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)該得到尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)合理和適度

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局標(biāo)志在進(jìn)入課程內(nèi)容之前，請大家根據(jù)自己的直觀理解，說說什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectualpropertyright,IPR或者IP）。相關(guān)案例或事實(shí)材料微軟公司的超速成長經(jīng)歷瓊瑤訴于正案VCD—DVD—EVD在我國的發(fā)展經(jīng)歷華為公司的發(fā)展歷程“喬丹”商標(biāo)糾紛案

思考：請大家結(jié)合所介紹的相關(guān)案例或者事實(shí)材料，再談?wù)勛约簩χR(shí)產(chǎn)權(quán)的理解。一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義、特點(diǎn)與范圍

——什么是知識(shí)產(chǎn)權(quán)？知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義知識(shí)產(chǎn)權(quán)是特定的主體（個(gè)人或組織）對其創(chuàng)造成果依法所享有的一種專有權(quán)，即以特定的智力成果或者知識(shí)產(chǎn)品為客體的民事權(quán)利。（民事主體對特定有用信息的法定支配權(quán)和人身權(quán)。）知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種絕對權(quán)或?qū)κ罊?quán)，任何人都有不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的義務(wù)，否則，就要承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任，甚至刑事責(zé)任。第一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。（強(qiáng)調(diào)客體的非物質(zhì)性和可復(fù)制性）。第三，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是具有獨(dú)占性（專有性）的財(cái)產(chǎn)權(quán)。（不同于有形財(cái)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占性）第四，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是具有地域性的財(cái)產(chǎn)權(quán)。第五，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是具有時(shí)間性的財(cái)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍

廣義：一切人類智力創(chuàng)造的成果。狹義：著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)；商業(yè)秘密。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍還在向新的領(lǐng)域延伸，如傳統(tǒng)知識(shí)、遺傳資源、民間文學(xué)等。（嚴(yán)格來說是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)）《民法典》第123條民事主體依法享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人依法就下列客體享有的專有的權(quán)利：

（一）作品；

（二）發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)；

（三）商標(biāo)；

（四）地理標(biāo)志；

（五）商業(yè)秘密；

（六）集成電路布圖設(shè)計(jì)；

（七）植物新品種；

（八）法律規(guī)定的其他客體。二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及其法律規(guī)制

——為什么要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本機(jī)制

知識(shí)產(chǎn)權(quán)在實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)了“知識(shí)”作為資源的歸屬問題，是一種激勵(lì)和調(diào)節(jié)的利益機(jī)制。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其他內(nèi)容是圍繞著保護(hù)來展開的，并形成相應(yīng)的法律保護(hù)機(jī)制，即通過對特定的知識(shí)產(chǎn)品在一定期限內(nèi)的專有權(quán)的確認(rèn)和保護(hù)，來鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和利用，從而刺激經(jīng)濟(jì)增長的機(jī)制。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)構(gòu)成了最基本的經(jīng)濟(jì)資源。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密不可分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容和特征。國內(nèi)外的重視情況（知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施）。（“21世紀(jì)的貨幣”）知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律機(jī)制的主要表現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)機(jī)制。這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制的最基本、最主要的方面。（“助燃劑”——“為天才之火加油”）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)節(jié)機(jī)制。（“調(diào)節(jié)器”——利益平衡）思考：是否有人反對保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？為什么？全面、客觀地認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制的應(yīng)然狀態(tài)與實(shí)然狀態(tài)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制本身的局限性和正確定位。這不能成為從根本上反對知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的理由，不能夠據(jù)以否定知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其法律制度的必要性和積極作用。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的主要功能不在于解決發(fā)明和創(chuàng)新活動(dòng)及其應(yīng)用的有無問題，而在于提供適當(dāng)?shù)闹贫仍O(shè)計(jì)來解決這種發(fā)明和創(chuàng)新活動(dòng)及其用的促進(jìn)和推動(dòng)問題。觀察知識(shí)產(chǎn)權(quán)本質(zhì)和功能的不同視角作為一種民事權(quán)利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的界定和保護(hù)是實(shí)現(xiàn)激勵(lì)創(chuàng)新和維護(hù)公正的重要形式；作為一種競爭工具，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的掌握和利用是獲取自身優(yōu)勢與打擊對手的重要手段；作為一種國家戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施是維護(hù)國家利益與競爭優(yōu)勢的重要舉措。中國先后公布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》和《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要》，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)和方面進(jìn)行謀劃。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效、充分與合理、適度第一，鼓勵(lì)知識(shí)的生產(chǎn)與促進(jìn)知識(shí)的傳播和利用的關(guān)系。（哈佛大學(xué)法學(xué)院勞倫斯·萊錫格教授的觀點(diǎn)；我國《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》2001年修訂曾引起的爭論）第二，遵循國際規(guī)范與適當(dāng)保護(hù)本國利益之間的關(guān)系。（美國和德國在以著作權(quán)保護(hù)計(jì)算機(jī)程序的不同考慮；美國和日本在不同時(shí)期對待知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不同立場；日本學(xué)者的告誡）中美知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭端與貿(mào)易談判

1991年4月～1992年1月，結(jié)果：中美簽訂有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)議。1991年10月～1992年10月，結(jié)果：簽署中美市場準(zhǔn)入的諒解備忘錄。1994年6月～1995年3月，結(jié)果：中美達(dá)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第二個(gè)協(xié)議。1996年4月～1996年6月，結(jié)果：中美達(dá)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三個(gè)協(xié)議。2007年4月～2009年1月，結(jié)果：中美在WTO爭端解決機(jī)制項(xiàng)下磋商解決。2018年以來…………三、主要類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度

——怎樣保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？（一）著作權(quán)保護(hù)的基本制度著作權(quán)是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的作者依法所享有的權(quán)利。“本法所稱的著作權(quán)即版權(quán)?！薄吨鳈?quán)法》第62條著作權(quán)主體

1．著作權(quán)人和作者2．演繹作品的著作權(quán)人3．合作作品的著作權(quán)人4．匯編作品的著作權(quán)人5．電影類作品的著作權(quán)歸屬6．職務(wù)作品的著作權(quán)歸屬7．委托作品的著作權(quán)人8．原件所有權(quán)轉(zhuǎn)移的作品的著作權(quán)歸屬在英國倫敦博納姆拍賣行舉行的拍賣會(huì)上，大猩猩剛果的三幅參拍作品被一位私人收藏家以天價(jià)14400英鎊（合26352美元）拍得。剛果生于1954年，是來自倫敦動(dòng)物園的“天才畫家”，2歲至4歲年間創(chuàng)作了大約400幅繪畫作品（蛋彩畫），有“猿類的塞尚（印象主義繪畫大師）”之稱。誰是這個(gè)作品的權(quán)利主體？AI的作品呢？著作權(quán)的客體作品：文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。法律只保護(hù)作者思想的表現(xiàn)形式（expression），不保護(hù)思想本身（idea）。作品的分類（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；（四）美術(shù)、建筑作品；（五）攝影作品；（六）視聽作品；（七）工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；（八）計(jì)算機(jī)軟件；

(九）符合作品特征的其他智力成果。計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)計(jì)算機(jī)軟件是指計(jì)算機(jī)程序及其有關(guān)文檔。計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)方式包括著作權(quán)法、專利法和反不正當(dāng)競爭法等。中國《著作權(quán)法》第3條將計(jì)算機(jī)軟件列為著作權(quán)法保護(hù)的客體，第64條又規(guī)定其具體保護(hù)辦法由國務(wù)院另行規(guī)定。國務(wù)院于1991年6月4日發(fā)布《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》，2001年12月20公布了新的《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》（2011年和2013年兩次修訂）。著作權(quán)的內(nèi)容著作人身權(quán)著作財(cái)產(chǎn)權(quán)著作鄰接權(quán)發(fā)表權(quán)署名權(quán)修改權(quán)保護(hù)作品完整權(quán)復(fù)制權(quán)發(fā)行權(quán)出租權(quán)表演權(quán)展覽權(quán)表演權(quán)放映權(quán)廣播權(quán)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)攝制權(quán)改編權(quán)翻譯權(quán)匯編權(quán)表演者權(quán)錄音錄像制作者權(quán)廣播組織權(quán)出版者的版式設(shè)計(jì)權(quán)和專有出版權(quán)著作權(quán)的限制合理使用1.法律規(guī)定的條件下2.不必征得權(quán)利人同意3.不用支付報(bào)酬法定許可1.法律直接規(guī)定2.不必征得權(quán)利人同意3.但應(yīng)該支付報(bào)酬著作權(quán)“冒名侵權(quán)”問題上海朵云軒和香港永成古玩有限公司聯(lián)合在香港拍賣出售了一幅《毛澤東肖像》，落款為“吳冠中畫于工藝美院一九六二年”。拍賣前，原告吳冠中曾通過有關(guān)單位轉(zhuǎn)告被告這幅畫系假冒原告署名的偽作。兩被告在接到通知和書面函件后，仍聯(lián)合拍賣，甚至出具專家鑒定意見稱此畫系原告作品。經(jīng)過兩審，上海高院最終判決認(rèn)定兩被告侵犯原告著作權(quán)，應(yīng)當(dāng)停止侵害、消除影響、公開賠禮道歉、賠償原告吳冠中損失7.3萬元（朵云軒賠償2.7萬元，永成古玩有限公司賠償4.6萬元）。（二）專利權(quán)保護(hù)的基本制度專利一詞往往在不同的意義上使用：一是指專利權(quán)；二是指獲得專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造，即專利權(quán)的客體；三是專利證書。通常是在第一種含義上來使用專利一詞的，專利即是專利權(quán)的簡稱，即發(fā)明創(chuàng)造主體或其權(quán)利受讓人對其發(fā)明創(chuàng)造成果在一定期限內(nèi)享有的獨(dú)占權(quán)或?qū)Ｓ脵?quán)。專利權(quán)的主體

發(fā)明人和設(shè)計(jì)人（非職務(wù)發(fā)明）;單位（職務(wù)發(fā)明）：執(zhí)行本單位的任務(wù)，或者主要利用本單位的條件完成的發(fā)明創(chuàng)作為職務(wù)發(fā)明；受讓人：指根據(jù)合同和繼承而依法取得專利權(quán)的單位或個(gè)人；外國人。專利權(quán)的客體對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。（小發(fā)明）對產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的技術(shù)方案，包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明。指對產(chǎn)品的整體或者局部的形狀、圖案或者其結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案相結(jié)合所作出的富有美感，并適用于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。

發(fā)明實(shí)用新型外觀設(shè)計(jì)授權(quán)專利的條件積極條件消極條件1.新穎性2.創(chuàng)造性3.實(shí)用性法律規(guī)定不授予專利的情況不能授予專利的對象形式實(shí)質(zhì)科學(xué)發(fā)現(xiàn)；智力活動(dòng)的規(guī)則和方法（如語言的語法、速算法）；疾病的診斷和治療方法；動(dòng)物和植物品種；（但動(dòng)植物品種的生產(chǎn)方法可以申請專利，如哈佛小白鼠）原子核變換方法以及用原子核變換方法獲得的物質(zhì)。對平面印刷品的圖案、色彩或者二者的結(jié)合作出的主要起標(biāo)識(shí)作用的設(shè)計(jì)。專利權(quán)的內(nèi)容專利實(shí)施權(quán)專利許可權(quán)專利轉(zhuǎn)讓權(quán)專利標(biāo)記權(quán)專利權(quán)人應(yīng)當(dāng)自被授予專利權(quán)的當(dāng)年開始繳納年費(fèi)。專利實(shí)施權(quán)專利許可權(quán)發(fā)明專利20年實(shí)用新型10年外觀設(shè)計(jì)15年時(shí)間限制權(quán)利用盡先用權(quán)人非為生產(chǎn)經(jīng)營目的的實(shí)施外國運(yùn)輸工具臨時(shí)過境時(shí)的使用效力限制專利權(quán)的限制專利實(shí)施權(quán)專利許可權(quán)專利有效期限屆滿后，任何人均可無償使用，而且專利有效期限均自在中國的實(shí)際申請日起計(jì)算。為生產(chǎn)經(jīng)營目的使用、許諾銷售或者銷售不知道是未經(jīng)專利權(quán)人許可而制造并售出的專利侵權(quán)產(chǎn)品，能證明其產(chǎn)品合法來源的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。（第77條）企業(yè)經(jīng)營與專利權(quán)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，專利權(quán)體現(xiàn)了市場經(jīng)濟(jì)下的一種合法壟斷。通過設(shè)定一定的期限以及公開有關(guān)信息，專利人取得了對該技術(shù)范圍內(nèi)的技術(shù)專有權(quán)，凡是權(quán)利要求書所限定的，其他人未經(jīng)同意都不得實(shí)施，否則將構(gòu)成侵權(quán)，而專利權(quán)人則喪失了對技術(shù)的保密性和永遠(yuǎn)持有技術(shù)的可能性。對于企業(yè)來說，獲得專利、公開技術(shù)信息的目的就是為了在一定期限內(nèi)壟斷該技術(shù)，壟斷技術(shù)的目的則是為了壟斷市場。在全球?qū)＠Ｗo(hù)一體化的情況下，擁有專利就是擁有全球市場，這在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)尤其突出。企業(yè)專利戰(zhàn)略國際上著名企業(yè)都將專利作為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略來抓，一般將專利調(diào)查、專利申請、專利實(shí)施以及專利防御作為一個(gè)系統(tǒng)過程實(shí)施，甚至將專利與企業(yè)的整體形象結(jié)合起來，這就是通常所說的CI（CorporateIdentity）戰(zhàn)略。以專利為后盾形成企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略是現(xiàn)代成功企業(yè)的通行做法。在專利全球化的時(shí)代，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)必須首先進(jìn)行專利檢索，然后才能投入開發(fā)。國內(nèi)領(lǐng)先、國內(nèi)第一對于企業(yè)來說已經(jīng)不再具有實(shí)質(zhì)性意義。專利必須具有的不是與國內(nèi)技術(shù)相比的先進(jìn)性，而是要與所有在中國已申請的專利技術(shù)相比要先進(jìn)。

案例：蘇州恒久在專利保護(hù)上的教訓(xùn)蘇州恒久曾被媒體譽(yù)為“中國激光OPC鼓行業(yè)領(lǐng)航者”，其在IPO路演時(shí)介紹5項(xiàng)現(xiàn)有專利技術(shù)、3項(xiàng)發(fā)明專利申請、1項(xiàng)實(shí)用新型專利申請以及10項(xiàng)國際領(lǐng)先、國內(nèi)首創(chuàng)或國內(nèi)領(lǐng)先非專利技術(shù)，其上市已經(jīng)被通過，但隨后被曝已經(jīng)因欠費(fèi)（未繳納專利年費(fèi)）而被終止專利權(quán)。經(jīng)核查，恒久公司的有幾項(xiàng)被授權(quán)的專利因?yàn)闆]有繳納年費(fèi)被終止，其他是正在申請中，并沒有獲得授權(quán)。證監(jiān)會(huì)核查清楚后立即撤銷了蘇州恒久的上市許可，最后，蘇州恒久不僅沒有上市成功，還向投資人賠付巨額損失。（6年后才重新上市）恒久公司誤認(rèn)為專利申請后就可以獲得保護(hù)，授權(quán)僅是形式，完全忽視只有授權(quán)才可以獲得專利保護(hù)，且還以繳納年費(fèi)為前提的基本法律規(guī)定。（三）商標(biāo)權(quán)保護(hù)的基本制度

商標(biāo)是指能夠?qū)⒁粋€(gè)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)與其他經(jīng)營者的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的特定標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)是指注冊商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)所享有的專有權(quán)。（“注冊商標(biāo)專用權(quán)”）商標(biāo)權(quán)的主體包括：自然人、法人和其他組織。商標(biāo)構(gòu)成的條件

第一，應(yīng)當(dāng)具備法定的構(gòu)成要素。包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。第二，商標(biāo)應(yīng)具有顯著性特征。商標(biāo)要素雖缺乏顯著性特征，但通過使用獲得顯著性特征，并便于識(shí)別的，可以作為“第二含義”商標(biāo)注冊。（奔馳車“方向盤”的車標(biāo)）商標(biāo)權(quán)取得的原則注冊原則自愿注冊原則申請?jiān)谙仍瓌t優(yōu)先權(quán)原則原則商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容使用權(quán)禁止權(quán)許可權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)馳名商標(biāo)的特別保護(hù)馳名商標(biāo)，一般是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)?！氨粍?dòng)保護(hù)、個(gè)案認(rèn)定”。馳名商標(biāo)受到更充分和更廣泛的保護(hù)及其理由。企業(yè)經(jīng)營與商標(biāo)權(quán)商標(biāo)，就其形式而言，是商品的經(jīng)營者或服務(wù)的提供者為區(qū)分其他同類商品或服務(wù)而使用的帶有顯著性的標(biāo)志；就其實(shí)質(zhì)而言，它又是企業(yè)信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量和對消費(fèi)者吸引力的綜合載體。只有注冊商標(biāo)才能獲得商標(biāo)法保護(hù)。企業(yè)要消費(fèi)者快速了解并記住的最好的辦法就是為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)商業(yè)標(biāo)志，并注冊成為注冊商標(biāo)。企業(yè)要防止自己的商標(biāo)被他人搶注。據(jù)原國家工商總局前幾年的統(tǒng)計(jì)，約15％的國內(nèi)知名商標(biāo)在國外被搶注。類似的商標(biāo)國外搶注案件每年超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。

馳名商標(biāo)的價(jià)值與商標(biāo)戰(zhàn)略商標(biāo)是企業(yè)的一種壟斷優(yōu)勢，這種壟斷優(yōu)勢的強(qiáng)弱與商標(biāo)的知名度成正比。例如，中國曾是世界上最大的服裝生產(chǎn)國和出口國之一，但由于知名品牌少，在很長時(shí)期里產(chǎn)品出口仍以低附加值為特點(diǎn)，產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)低于國際平均水平。中國的絲綢服裝出口到美國，盡管質(zhì)量優(yōu)良，但如果用自己的商標(biāo)每件只能賣20美元，而換上美國的馳名商標(biāo)，則可賣到300美元。馳名商標(biāo)成為企業(yè)和國家的寶貴財(cái)富，有時(shí)甚至超過有形資產(chǎn)的價(jià)值。（可口可樂）企業(yè)馳名商標(biāo)的出現(xiàn)既是企業(yè)辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶，也是企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的結(jié)果。利用馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)則，爭取市場競爭優(yōu)勢。相關(guān)案例：喬丹起訴“喬丹”

2012年2月，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹向上海二中院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)。2012年3月2日，上海市二中院正式受理了此案。喬丹體育商標(biāo)主形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，2010年銷售收入達(dá)29億元，并于2011年底謀求上市。一年之后，上市未果的喬丹體育向福建省泉州市中院提起訴訟，起訴邁克爾·喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，澄清事實(shí)，賠禮道歉，恢復(fù)喬丹體育名譽(yù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬美元。2013年4月2日泉州中院受理了此案。背景介紹喬丹體育

喬丹體育是由成立于1984的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來。2009年整體變更為股份有限公司。公司品牌運(yùn)動(dòng)服飾所使用的“喬丹”“QIAODAN”文字商標(biāo)以及對應(yīng)圖形商標(biāo)在2002年4月16日注冊。邁克爾·喬丹美國NBA著名籃球運(yùn)動(dòng)員，被稱為“空中飛人”。他是公認(rèn)的全世界最棒的籃球運(yùn)動(dòng)員。2010年，已經(jīng)退役的邁克爾·喬丹收購NBA夏洛特山貓隊(duì)，成為山貓隊(duì)的老板。案件結(jié)果邁克爾·喬丹認(rèn)為，喬丹公司注冊的“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”等商標(biāo)，侵犯其姓名權(quán)、肖像權(quán)，具有不良影響，申請撤銷該商標(biāo)注冊。國家工商總局商標(biāo)評審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊。邁克爾·喬丹對此裁定表示不服，向北京市第一中級人民法院提起訴訟。2015年初，北京一中院駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。邁克爾·喬丹上訴至北京市高級人民法院，請求撤銷原審判決和被訴裁定。2015年5月上旬，北京市高級人民法院對78起喬丹體育商標(biāo)爭議案中的32起所做出的判決。法院維持一審判決，駁回邁克爾·喬丹撤銷喬丹體育爭議商標(biāo)注冊的上訴請求。2015年12月，最高人民法院提審了喬丹起訴喬丹體育的案件。2016年4月26日，最高人民法院對喬丹系列案件進(jìn)行了公開審理。2016年12月8日，最高人民法院就喬丹商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件給出了最終的宣判。判定的結(jié)果為：喬丹體育公司對爭議商標(biāo)“喬丹”的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法，撤銷一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會(huì)重新裁定。同時(shí)，最高法認(rèn)定，拼音商標(biāo)“QIAODAN”和“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。最終判決結(jié)果2019年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育公司商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。最高法認(rèn)為，商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此判決不構(gòu)成損害肖像權(quán)。至此，這場長達(dá)八年的商標(biāo)糾紛案落下帷幕。思考：應(yīng)該如何認(rèn)識(shí)該案件？商標(biāo)“反向假冒”1994年，在北京發(fā)生了一起商標(biāo)糾紛，百盛商業(yè)中心在其出售新加坡“鱷魚”牌服裝的專柜上，將其購入的北京服裝廠制作的“楓葉”牌服裝，撕去“楓葉”注冊商標(biāo)，換上“鱷魚”商標(biāo)，以高出原“楓葉”服裝數(shù)倍的價(jià)格出售。這就是國際上常說的“反向假冒”。討論：微信商標(biāo)之爭背景介紹2015年5月初，北京高院正式受理微信商標(biāo)異議復(fù)審二審案。此前，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審認(rèn)定創(chuàng)博亞太公司申請注冊的微信商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，具有不良影響，維持了商評委對該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊的裁定，受到廣泛關(guān)注。創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司于2010年11月12日在指定服務(wù)為信息傳送、電話業(yè)務(wù)、電話通訊、移動(dòng)電話通訊的類別上提出微信商標(biāo)的注冊申請，并于2011年8月27日經(jīng)商標(biāo)局初審公告。創(chuàng)博亞太公司主張其于2011年2月23日完成微信軟件系統(tǒng)，而且已經(jīng)將微信商標(biāo)用于相關(guān)服務(wù)，但無證據(jù)證明該系統(tǒng)已投入商業(yè)使用或被消費(fèi)者所認(rèn)知。深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司2011年1月21日推出微信軟件服務(wù)，晚于微信商標(biāo)申請日，但早于微信商標(biāo)的初審公告日。根據(jù)騰訊公司在本案審理過程中提出的證據(jù)顯示，截至微信商標(biāo)初審公告之日，該公司用戶數(shù)量已達(dá)