小紅書2023年汽車行業(yè)月報

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年度小紅書小紅書商業(yè)化助力每一個好產品生長汽車行業(yè)月報2023.9月掃碼立刻加入小紅書種草新手必修課從0—1了解小紅書種草營銷掃碼立刻學習本月熱門營銷IP推薦說/不用在巴黎時裝周找我活得美可以是個人的事，也可以是群體的事我有時也在奶奶的民國照上放大每一種小美大

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月?照?穿搭在?紅書有相關筆記12億+在??1座島，10座城，100+俱樂部，10萬+人參與，100萬+互動S+戶外垂類社區(qū)項目小紅書年度生活四部曲第四章“溫暖”心智打造品牌冬季營銷熱度她多位具有多元特質的

帶來演講攜手TEDx武康路邀品牌一同豐富優(yōu)質女性內容小紅書營銷IP大事件本月熱門營銷IP推薦會生活，更會買雙11

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超級IP矩陣借勢綜藝口碑特色娛樂營銷最大化發(fā)揮綜藝IP/明星價值形成熱門趨勢小紅書生活趨勢共創(chuàng)特色線下演出音樂節(jié)一站式承包小紅書營銷IP節(jié)點&娛樂本月熱門營銷IP推薦看展指南9?號大人小假日戶外集結計劃·冰雪季要你好看奢

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道汽車美奢服新賞櫥窗新賞趨勢→9?號VLTN與新賞家愛推情薦新動派對明星新賞團禮物情報站新賞預覽新賞打卡新機發(fā)布會時髦好物編輯部好出片企劃食品飲料數碼紅薯萬圣節(jié)母嬰寵物家具家電小紅書營銷IP各行業(yè)垂類掃碼解鎖更多IP合作如需合作，請聯系小紅書工作人員更多詳情請查看Agenda一.行業(yè)概覽三.優(yōu)質素材分享1.高CTR優(yōu)質素材2.高互動優(yōu)質素材3.高轉化優(yōu)質素材1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)搜索量趨勢二.詞類排名1.汽車TOP需求詞2.汽車TOP價格詞3.汽車TOP女生相關詞4.汽車TOP話題詞行業(yè)概覽汽車行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-9月性別占比城市分布年齡階段男性女性數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，2023.09.01-2023.09.30護膚類小紅書汽車行業(yè)搜索量趨勢-2022.01-2023.09目前大盤更新至2023年9月；汽車行業(yè)大盤搜索量2023年對比2022年拉升150%+身位，2023年1月持續(xù)走高，且在23年6-7月保持高位一路攀升，9月相比8月有所回落但依舊藍海態(tài)勢，汽車行業(yè)23年增勢依然迅猛。汽車行業(yè)大盤搜索量1/1/20222/1/2022

3/1/20224/1/2022

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7/1/20238/1/20239/1/2023數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，2022.01-2023.09詞類排名小紅書汽車行業(yè)Top需求詞-9月汽車行業(yè)需求詞方面，本月行業(yè)需求詞中電動車排名第一，女生關鍵詞依然出現在top需求詞中，說明女性群體依然是汽車行業(yè)的重點關注群體；此外，車載香薰等需求詞，反映了用戶在小紅書上想看見和分享更多車生活意愿的場景。9月Top20需求詞（熱搜升序）8月Top20需求詞（熱搜升序）電動車車載香薰電車電動車車載香薰科目二炸街好搭子摩托車科目三科目一二手車適合女生開的小車電車科目一科目二房車科目三摩托車頭盔機車車二手車適合女生開的小車電動車推薦女生倒車入庫電動車推薦二手電動車機車電動車推薦女生車載好物電動車推薦頭盔適合女生開的車汽車車載好物房車車內裝飾電瓶車電瓶車電車推薦女生數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top價格詞-9月價格關鍵詞所指向的價格區(qū)間為5-50萬，其中以10-20萬價格詞最多,20萬左右車推薦連續(xù)兩月登頂。落地高購車意向詞排名持續(xù)上升，說明用戶的購車意向及篩選行為，在平臺真實存在。9月Top20價格詞（檢索量升序）8月Top20價格詞（檢索量升序）20萬左右車推薦10萬左右車女生20萬左右車推薦10萬左右車女生女生20萬左右車10-15萬左右的suv10萬以內落地的車十萬左右適合女生開的車30-40萬買什么車5萬以內車女生10萬左右油車女生10-15萬左右的suv30-40萬買什么車十萬左右適合女生開的車電車推薦10萬以內10萬以內落地的車15萬預算買什么車8萬以內落地的車十萬以內性價比高的車電車推薦女生5萬以內60萬左右的車女生七八萬女生開的車10萬左右性價比高的車15萬左右的suv女生20萬左右車電車推薦10萬以內8萬以內落地的車15萬預算買什么車十萬以內性價比高的車30萬左右的suv15-20萬suv車推薦15萬左右的suv15萬左右車女生30萬左右的車推薦50萬左右買什么車八萬以內車女生50萬左右買什么車30萬左右的車推薦5萬以內車女生20萬左右suv10萬左右車推薦15萬左右車女生數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top女生相關詞-9月小紅書平臺女性用戶較多，適合女生開的小車這個詞的量級保持領先，從10月至本月穩(wěn)趨榜首第一，8月有大幅上漲。同時站內女性對電車、電動車、新能源等新勢力內容較為關注。8月Top20女生詞（檢索量升序）9月Top20女生詞（檢索量升序）適合女生開的小車電動車推薦女生適合女生開的車適合女生開的小車電動車推薦女生電車推薦女生電車推薦女生適合女生開的車女生開的車女生開的車車子推薦女生10萬左右車女生10萬左右車女生女生20萬左右車頭盔推薦女車子推薦女生摩托車女生推薦10萬左右油車女生二手車推薦女生摩托車女生推薦電瓶車推薦女生機車女孩頭盔推薦女二手車推薦女生新能源汽車推薦女生女生便宜代步車十萬左右適合女生開…電瓶車推薦女生大眾適合女生開的車機車女孩5萬以內車女生新能源汽車推薦女生女生20萬左右車十萬左右適合女生開的車小電驢推薦女生小電驢推薦女生女生車女生車女生車推薦電車推薦女生5萬以內小型電動車女生女生車推薦數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，0901-0930小紅書汽車行業(yè)Top話題詞-9月BMW在本月話題中依然占據車型詞榜首；新車推薦等相關話題同比上月排名有所上漲。話題詞中新車推薦，家用車推薦對于意向用戶種草有一定聲量趨勢，可通過契合熱點以協助聲量增長達成種草轉化目的。8月Top20話題詞（曝光量升序）9月Top20話題詞（曝光量升序）bmwbmw新國標電動車新國標電動車有車必備有車必備新車推薦奧迪a6l奧迪a6l新車推薦送朋友閨蜜姐妹生日新車禮物練手車代步車瓦罐車瓦罐車小牛MQiL高爾夫R小牛MQiL戶外穿搭聚星傳祺千萬寵粉冰莓粉家用車推薦你值得擁有駕考一把過帳篷家用車推薦高爾夫R汽車市場行情寶馬迷你MINI滴滴順風車蘋果數據線奧迪旅行車停車罰單奧迪旅行車震驚戶外穿搭一盔一帶安全常在肇慶奧迪SQ5哪吒Aya新手司機的惶恐臺鈴車主綁定一盔一帶安全常在數據來源：小紅書商業(yè)數據中臺，0901-0930優(yōu)質素材分享汽車優(yōu)質素材（高CTR）-9月攝影博主提車分享vlog時尚博主車展試駕展示家庭車拍展示顏值博主自拍+車內展示【首圖】車內駕駛電影感封面【標題】點明車對于漂泊人群的存在意義【首圖】時尚博主車內駕駛【標題】標題與車無關，側面引入介紹【首圖】家庭與車型的合影展示【標題】突出家庭用車的場景【首圖】自拍與車內多圖拼接【標題】與汽車無關，生活話題型【正文】從女生買車的需求角度、心理角度出發(fā)，采用光影感攝影記錄，中間插入車的介紹，展現氛圍感和畫面感【正文】開頭以時尚拍攝引入，

【正文】重點展示奧迪Q6的【正文】文案與汽車無關，圖片以車內內飾細節(jié)搭配車載好物、生活用品為主后面介紹試駕車型的功能、特點、內飾、外型等，著重突出科技感和新鮮感空間與駕駛、乘坐舒適性，配上突出空間感的車拍圖，注重家庭實用性和顏值塑造汽車優(yōu)質素材（高互動）-9月身材吸引內容植入車床露營生活展示古風現代結合顏值風國產豪華車型安利【首圖】身材+車型展示，配合核心文案【首圖】車內車床布置展示【標題】介紹與閨蜜的雙人車床生活，吸引用戶【正文】從車型外觀到車內裝飾全方位展示，突顯車的智能型與車床特色【首圖】古風墨鏡豪車搭配【標題】古風現代文案結合，意境和特色并存【正文】高顏值模特與古風妝容現代豪車搭配，凸顯反差新奇感，以顏值和創(chuàng)意取勝【首圖】黃色文字，突出重點【標題】點明vlog內容，同時點出車型【正文】從外形、內飾、科技感、使用等方面介紹車型，重點切合國產豪華+年輕概念【標題】不點名與車有關，以場景為切入點吸引用戶點擊【正文】前面介紹場景信息如何賣糖果，后面自然切入車型安利、介紹價格等汽車優(yōu)質素材（高轉化）-9月搜索feed筆記-表單組合物料搜索feed自定義圖片-表單物料信息流筆記-落地頁組合物料信息流筆記-落地頁組合物料【福利筆記】采用7天免費開福利+紫色外形與內飾圖，吸引用戶點擊，誠意福利，同時加上私信指引標，促進用戶點擊轉