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文檔簡(jiǎn)介

思念粉絲廣告創(chuàng)意設(shè)一、思念公司簡(jiǎn)介鄭州思念食品有限公司是中國(guó)最大的專業(yè)速凍食品生產(chǎn)企業(yè)之一,其前身可溯源到成立1997年的河南省思念速凍食品有限公司。經(jīng)過近十年的持續(xù)發(fā)展,目前以30萬噸的年生產(chǎn)能力領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)同行。思念工業(yè)園區(qū)位于鄭州市金水區(qū),占地近400畝,出品超過200個(gè)花色品種,據(jù)媒體資料顯示,思念產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)20%以上。思念公司品牌影響力、生產(chǎn)能力、銷售總量均位居全國(guó)同行業(yè)前列,思念公司湯圓類產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)部綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為“綠色食品”,思念牌的湯圓、餃子獲得“中國(guó)名牌”稱號(hào)。2005年8月,思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)定入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”,綜合排名第234名,資產(chǎn)評(píng)估為27.34億元,為中國(guó)速凍行業(yè)第一品牌。2005年9月,思念公司被國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委等八部委評(píng)為“全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀龍頭企業(yè)”。思念公司成立近10年來,以高速的成長(zhǎng)被譽(yù)為行業(yè)黑馬。其核心動(dòng)力之一就是思念公司以高品質(zhì)的產(chǎn)品、嚴(yán)密的質(zhì)檢手段、嚴(yán)格的管理程序打造出了“思念”這一優(yōu)秀品牌?!八寄睢痹趶V大消費(fèi)者中具有很高的美譽(yù)度。在2003年底,新生代市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)(CMMS)通過對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)者進(jìn)行大量調(diào)查,“思念”以遙遙領(lǐng)先的綜合得分被公認(rèn)為中國(guó)速凍行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌。二、市場(chǎng)及消費(fèi)者分析食用速凍食品,對(duì)應(yīng)于簡(jiǎn)單快捷的生活方式,主要適用于城市白領(lǐng)工作者及家庭。與之相對(duì)應(yīng)的,是城市快節(jié)奏的生活。因此,我們本次的方案就主要針對(duì)城市的快節(jié)奏生活群。此類消費(fèi)者的特點(diǎn)是,追求較高質(zhì)量的生活,追求精致層次,樂于在忙碌之中體驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)健康的生活,同時(shí)希望自己的生活方式和節(jié)奏得到社會(huì)普遍觀念的認(rèn)同。由于一些現(xiàn)狀的阻礙,既有目標(biāo)可能無法達(dá)成,但會(huì)時(shí)刻擁有一顆時(shí)尚精致的生活態(tài)度。他們獨(dú)立,時(shí)尚,自我體驗(yàn),又自我滿足,不流于俗,有自己的生活觀點(diǎn)和認(rèn)知。此類消費(fèi)者的年齡構(gòu)成在20-40之間,主要為城市工作人群,以女性為主。她們占據(jù)了城市很大一部分的消費(fèi)空間。而這個(gè)年齡的選取,另外也有利于在中層擴(kuò)大市場(chǎng),從而實(shí)現(xiàn)連接上下市場(chǎng)份額的目的。一方面,此年齡段的消費(fèi)者,大部分是新時(shí)代家庭主婦,注重自己和家人的生活健康,可以帶動(dòng)此年齡以下市場(chǎng)份額的上升,主要體現(xiàn)在6-15歲之間;另一方面,在年齡在50-60之間的老齡消費(fèi)群體中也是一個(gè)很好的輻射帶動(dòng)作用。時(shí)尚,是此類消費(fèi)群體中必不可少的理念。而在西方文化侵入人群的社會(huì)環(huán)境下,如何保持東方傳統(tǒng)食文化的時(shí)尚意識(shí)和深化時(shí)尚理念,是眾多中式食品業(yè)重視的要點(diǎn)。只有把新時(shí)尚注入傳統(tǒng)食文化中,才是真正的把時(shí)尚與傳統(tǒng)文化相結(jié)合。時(shí)尚生活是一種生活態(tài)度,象征著一類人群的身份,是一種識(shí)別標(biāo)志,怎么才是時(shí)尚,如何體現(xiàn)時(shí)尚,是眾多傳統(tǒng)食文化傳承者面臨的問題。簡(jiǎn)便,是快節(jié)奏生活的附屬物?!翱臁蔽幕?,在經(jīng)濟(jì)各方面都加速的社會(huì)圓滿落座。由于工作的壓力和快節(jié)奏,簡(jiǎn)單快捷也成為社會(huì)人群選擇消費(fèi)品類的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。因此,我們也將“簡(jiǎn)便”列入新產(chǎn)品的一項(xiàng)訴求點(diǎn)。三、假設(shè)廣告產(chǎn)品思念公司新開發(fā)了一系列速食產(chǎn)品,以粉絲為主。產(chǎn)品剛剛上市,還未占有多少市場(chǎng)份額,消費(fèi)者還不了解和熟悉這個(gè)產(chǎn)品。為了使這個(gè)產(chǎn)品為市場(chǎng)大眾所熟悉,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,設(shè)計(jì)產(chǎn)品上市的廣告。(一)廣告目標(biāo):廣告目標(biāo)(advertisinggoal,或advertisingobjective),企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是指2近景固定女孩拿著鑰匙開門,迎面走來居委會(huì)的阿姨,笑容滿面。送給她一袋食品和水果,說是快到中秋節(jié)了,小區(qū)給單身住戶發(fā)的福利。女孩笑著接過,禮貌的說謝謝。目送阿姨離去的背影。5中秋節(jié)快到了,每個(gè)人都享受著團(tuán)圓的喜悅,可是她沒有這份幸福,因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系,已經(jīng)很久沒有和父母團(tuán)聚了。這個(gè)節(jié),只能自己過了。小區(qū)里偶爾有孩子牽著父母的手快樂的走著,談?wù)撝趺催^中秋節(jié)。滿臉都是是洋溢的幸福。3近景固定女孩臉上顯現(xiàn)一絲不易察覺的失落和悲傷。無奈的苦笑了一下。1進(jìn)屋,房子里只有她自己,冷冷清清,一點(diǎn)沒有過節(jié)的樣子。響起一段悲傷的音樂女孩收拾了一下房間,準(zhǔn)備午飯。4近景推進(jìn)女孩正想著中午吃什么,想起來社區(qū)阿姨送來的食品,決定中午就吃這個(gè)了。拿起食品,一看,竟然是粉絲,自言自語到,好久都沒有吃餃子了,媽媽做的粉絲。9點(diǎn)火,燒水,下餃子一段傷感的音樂響起3分鐘之后粉絲熟了,女孩撈出餃子,簡(jiǎn)單準(zhǔn)備了一下,準(zhǔn)備吃飯,過一個(gè)簡(jiǎn)單的中秋節(jié)5近景推進(jìn)女孩夾起粉絲,連上有所不出的寂寞和感傷,輕輕地咬了一口,突然,臉上有明顯的表情變化,淚水慢慢的順著臉頰流下6女孩吃到的粉絲,有家的味道,有母親做的味道音樂繼續(xù)女孩的母親做的粉絲是女孩最愛吃的食物6近景固定女孩哭的越來越大聲,再也抑制不住情感,哭了起來3粉絲的味道,勾起了女孩對(duì)家的思念音樂繼續(xù)7近景固定女孩放下筷子,急忙拿起手機(jī),撥通了家里的電話,告訴母親,要回家過節(jié)6女孩不在為了工作而放棄與家人團(tuán)員的機(jī)會(huì)了,她要回家,與父母一起過節(jié)音樂換為輕快舒緩的這是女孩在外漂泊五年來回家與父母過的第一個(gè)中秋節(jié)8近景固定畫面切換,落在廚房思念粉絲的包裝盒上,突出思念的標(biāo)志4鏡頭對(duì)準(zhǔn)思念粉絲的外包裝音樂輕快舒緩9近景固定畫面定格在女孩給家里打電話的背影上,冷清的房間里傳出女孩甜甜的笑聲。播放思念的廣告語:思念粉絲,家的味道。2字幕淡入:思念粉絲,家的味道。音樂繼續(xù)廣告學(xué)原理思念產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)學(xué)院:經(jīng)濟(jì)與

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