當(dāng)前我國洗浴業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國洗浴業(yè)開展現(xiàn)狀分析洗浴在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定快速開展，人民生活水平大幅度提高，帶動了洗浴業(yè)的快速開展，成為效勞業(yè)中的重要組成局部，為提高人們的生活質(zhì)量發(fā)揮了重要作用。一、洗浴業(yè)根本現(xiàn)狀改革開放20多年來，我國沐浴行業(yè)開展非常迅速。上世紀(jì)80年代，沐浴行業(yè)主要以大澡堂子的形式解決廣闊城市居民洗澡難的問題，其主要功能只是提供洗澡潔身，規(guī)模普遍較小，效勞比擬單一。90年代初期，國外浴種開始登陸我國，如芬蘭桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，現(xiàn)代效勞、休閑和保健理念開始融入現(xiàn)代沐浴業(yè)。1.行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升洗浴效勞業(yè)已成為新興的一個朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速開展的上升態(tài)勢。據(jù)初步統(tǒng)計，目前全國沐浴企業(yè)至少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且市場規(guī)模擴大的空間依然很大。各地沐浴業(yè)的開展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。

洗浴行業(yè)在2002年到2006年開展十分迅猛，每年新增的企業(yè)數(shù)十分可觀。從經(jīng)營情況看，根據(jù)商務(wù)部商業(yè)改革開展司和中國商業(yè)聯(lián)合會沐浴專業(yè)委員會聯(lián)合對102家洗浴企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從2005年到2006年沐浴行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，在營業(yè)額、利潤和納稅上都有較大增長。特別是調(diào)查企業(yè)中前30名洗浴企業(yè)在行業(yè)中的作用突出，約占調(diào)查企業(yè)中營業(yè)額、利潤額的絕大局部和納稅額的一半，帶動行業(yè)增長的作用十清楚顯。2.連鎖經(jīng)營步伐明顯加快目前，集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能的沐浴企業(yè)在我國急劇增加，經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)代效勞經(jīng)營理念得到了豐富與開展，沐浴連鎖企業(yè)也開始出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，在沐浴企業(yè)30強中，有10家采取了連鎖經(jīng)營的方式，品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)門店共有437家，足浴連鎖門店共有407家。其中足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健效勞，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢效勞和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列第2、3位。綜合浴場連鎖店以權(quán)金城國際酒店管理〔北京〕位居第一，共有13家；鞍山摩力圣匯俱樂部名列第二。這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國沐浴行業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場份額逐步擴大，并且已被全行業(yè)認(rèn)知。3．多元化開展格局初步形成近年來，我國洗浴效勞業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)、效勞功能、營業(yè)網(wǎng)點都發(fā)生了很大的變化，出現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是經(jīng)營業(yè)態(tài)由過去單一的群眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、群眾浴室、便民浴室等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，沐浴企業(yè)主要有綜合浴場、普通浴池、足浴、溫泉、SPA會所等。綜合浴場、普通浴池和足浴是沐浴企業(yè)最主要的經(jīng)營形態(tài)。近年來出現(xiàn)的SPA會所還處于開展初期，只占少局部。因為地下水資源限制，所以提供溫泉效勞的沐浴企業(yè)也不多〔見圖4〕。二是效勞功能由過去單一的清潔向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉(zhuǎn)變。許多沐浴企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂、餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能的效勞場所，并帶動了化裝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開展。三是所有制形式由過去單一的國有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多種形式轉(zhuǎn)變。沐浴企業(yè)大局部都是私有企業(yè)，多為自主經(jīng)營。形成了營業(yè)網(wǎng)點多、效勞功能多、經(jīng)濟成分多、消費層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特征。特別是近幾年，一些國外浴種如芬蘭桑拿、土耳其浴、泰式按摩、SPA等也已進入我國，使我國沐浴市場形成了一個高、中、低多檔次的消費格局。二、我國洗浴業(yè)開展趨勢

1．行業(yè)將逐步走向整合隨著競爭逐漸走向白熱化，很多新開的洗浴場所經(jīng)營艱難，為了在市場中獲得優(yōu)勢競爭地位，大型洗浴企業(yè)將通過兼并、收購、聯(lián)合以及連鎖等形式快速擴大規(guī)模，而小型且沒有經(jīng)營特色的洗浴企業(yè)將在劇烈的市場競爭中被逐步淘汰。

2．連鎖經(jīng)營將成為趨勢隨著對行業(yè)開展的逐步標(biāo)準(zhǔn)，連鎖經(jīng)營成為中小型洗浴的開展趨勢。這一趨勢已在揚州初見端倪，揚州市洗浴企業(yè)有500多家，洗浴業(yè)一年的營業(yè)額能達10億元左右。目前，在揚州以外開設(shè)分店，或與外地沐浴企業(yè)開展多種合作形式的企業(yè)已有100多家。

3．桑拿向休閑化開展洗浴產(chǎn)品本身是一種心理性、體驗性的健康產(chǎn)品，也是一個時尚休閑的消費產(chǎn)品，目標(biāo)消費者一般比擬懂得享受生活。洗浴中心不僅要為消