多功能包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

多功能包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

1包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化

同類的產(chǎn)品需要尋求差異化的包裝形式和風(fēng)格，視覺的沖擊力及核心信息的傳遞打算包裝的影響力，針對不同的受眾，需要用不同的設(shè)計(jì)手段來制造視覺效果，達(dá)成鎖定消費(fèi)者的目的，無論是重塑新的包裝，還是改進(jìn)現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)表達(dá)出共性化趨勢．任何產(chǎn)品的包裝都具備其統(tǒng)一性與連續(xù)性，這不但是一個形象問題，也是一個傳播問題，所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備這樣的特點(diǎn)，消費(fèi)者看到包裝就能聯(lián)想到其品牌，在包裝上表達(dá)其系列產(chǎn)品的特性和共性［4］．伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費(fèi)者眼花繚亂，單純的商品外包裝已經(jīng)不能有效的吸引消費(fèi)者，人們漸漸開頭關(guān)注包裝的多功能化設(shè)計(jì)．包裝通過多功能的設(shè)計(jì)將會具備更多的使用方式，依據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的特點(diǎn)，從審美、構(gòu)造等方面進(jìn)展再設(shè)計(jì)，不僅能夠有效的改善資源鋪張和環(huán)境污染，更使得消費(fèi)者可以通過直接或者間接的方式享受共性、互動性的多元化體驗(yàn)，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的良性進(jìn)展，使得可循環(huán)使用的多功能包裝融入現(xiàn)代人的生活［5］．

2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)探究

2．1包裝功能的延展

2．1．1共性化的識別與記憶功能愛護(hù)產(chǎn)品、便利運(yùn)輸、便利使用始終是包裝設(shè)計(jì)的根本功能，這些根本功能只是解決了將產(chǎn)品“包”起來的問題．而現(xiàn)代包裝中一個更為重要的問題就是如何促進(jìn)銷售，并且通過消費(fèi)者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度．因此，共性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計(jì)的主要方向［6］．比方，日本品牌“無印良品”(如圖1)，它運(yùn)用環(huán)保無漂白再生紙張，以簡潔畫的產(chǎn)品外包裝、精煉的設(shè)計(jì)元素，力求簡潔樸實(shí)、新奇純粹，給人以親近感，制造出簡潔、樸實(shí)且價(jià)格適中的商品，包裝足夠能讓消費(fèi)者喜愛甚至保藏，增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的識別與記憶［7］．

2．1．2跨領(lǐng)域的組合式功能現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利勞碌奔波，同樣也需要一個心靈棲息的港灣，產(chǎn)品的包裝應(yīng)考慮消費(fèi)者的使用和情感訴求．產(chǎn)品包裝功能的復(fù)合，可以把設(shè)計(jì)對象的功能，材料，情感心理互動和外觀的審美有機(jī)和諧的結(jié)合起來，跨領(lǐng)域的將包裝進(jìn)展組合，讓產(chǎn)品的存在既有銷售力又具有審美價(jià)值，為人們的生活增加顏色．如圖2，紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡潔的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳設(shè)架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具．從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來了一抹新的顏色．

2．1．3互動性體驗(yàn)功能產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速進(jìn)展，銷售方式也有了新變化．貨架自選購物成為商品銷售的主要方式，產(chǎn)品與消費(fèi)者的直接溝通，使得產(chǎn)品包裝變得可記、可視、可觸．面對琳瑯滿目的各種商品包裝，同質(zhì)化的商品競爭顯得更加劇烈，如今消費(fèi)者對包裝的要求也不僅僅表達(dá)在便利性，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動性結(jié)合起來的設(shè)計(jì)．如圖3所示，揭起標(biāo)簽紙的四角，折起來就是一朵花．可口可樂的絲帶瓶很有異曲同工的效果，這說明，包裝不肯定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了喜悅，也是值得贊揚(yáng)的創(chuàng)意．

2．2包裝功能多元化的設(shè)計(jì)方式和方法“再利用”是指將廢物直接作為產(chǎn)品或者經(jīng)修復(fù)、翻新、再制造后連續(xù)作為產(chǎn)品使用，或者將廢物的全部或者局部作為其他產(chǎn)品的部件予以使用．再利用是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容．而“再設(shè)計(jì)”其內(nèi)在追求在于回到原點(diǎn)，重新端詳我們四周的設(shè)計(jì)，以最為平易近人的方式，來探究設(shè)計(jì)的本質(zhì)．再設(shè)計(jì)的真正目的是在差異中發(fā)覺設(shè)計(jì)的意義［9］．現(xiàn)代包裝的功能性設(shè)計(jì)方式和方法都是由包裝的再利用與再設(shè)計(jì)所引發(fā)設(shè)計(jì)，其一，旨在愛護(hù)自然環(huán)境和資源，讓人們形成自覺利用包裝廢棄物的意識和習(xí)慣;其二，旨在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的包裝應(yīng)有除根本功能之外衍生的其他功能，使消費(fèi)者不舍得丟棄原包裝，讓消費(fèi)者根據(jù)設(shè)計(jì)初衷來利用廢棄的包裝，從而增加商品的使用壽命，對商品品牌進(jìn)展了無形的宣傳．

2．2．1包裝本身是產(chǎn)品現(xiàn)在市面上也有不少類似的這樣的包裝，這是商家的一種特別銷售方式，包裝可以協(xié)作產(chǎn)品使用，就算是離開了包裝內(nèi)容物，這個包裝也可以作為產(chǎn)品再利用．如圖4中的紅酒外包裝，沒有用紙質(zhì)材料包裝，也沒有用盒狀的方式包裝，而是用喝酒的玻璃杯來作為包裝方式．看似簡潔，實(shí)際是特別奇妙的設(shè)計(jì)．這樣的功能性設(shè)計(jì)方法既不會鋪張產(chǎn)品的外包裝，又可以很好的利用這個包裝，這樣大膽的設(shè)計(jì)，使包裝供應(yīng)的效勞更加優(yōu)質(zhì)快捷．

2．2．2包裝的零消耗置換大多數(shù)的包裝是先于產(chǎn)品被消費(fèi)的，在與產(chǎn)品分別后，會被無情的拋棄，因此，從可持續(xù)進(jìn)展的角度來看，包裝在滿意愛護(hù)、便利、銷售等功能的條件下，應(yīng)盡量削減包裝材料的使用，做到零包裝化．如圖5所示的咖啡包裝，插扣構(gòu)造讓這個包裝無論在運(yùn)輸還是展現(xiàn)的時候都很堅(jiān)固的愛護(hù)了內(nèi)容物，而咖啡飲用完之后，依照插扣將包裝分別，這個立體的包裝又可以拆分成六片大小不一的杯墊．這樣的產(chǎn)品使用后，包裝通過置換變成另外一種產(chǎn)品依舊能夠再次利用，削減資源鋪張的同時，滿意生活的多種需要．這樣的功能性設(shè)計(jì)方法滿意了消費(fèi)者的日常生活需求，傳達(dá)了一種新的觀念和新的生活方式．

2．2．3玩樂中的“變廢為寶”現(xiàn)代社會是一個各種消遣方式多元化的時代，電視、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)了人們的生活，設(shè)計(jì)協(xié)作了他們對事物的感知與審美情趣．比方耐克公司鼓舞消費(fèi)者，把穿破的耐克鞋送回至購置的商店，這些廢棄的鞋子被運(yùn)回耐克公司，然后碎化，再設(shè)計(jì)成籃球場地和跑道，耐克這樣做是通過自身的品牌優(yōu)勢將新型環(huán)保的消費(fèi)文化理念傳遞給消費(fèi)者，并且在無形中提升了耐克的品牌文化價(jià)值，這樣的功能性設(shè)計(jì)方法具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重價(jià)值．因此，在合理利用材料、掌握包裝本錢，遵循節(jié)省資源的根底上，還應(yīng)加強(qiáng)包裝視覺美感，再加之完善的創(chuàng)意，最大限度的發(fā)揮包裝的功能．通過再利用和再設(shè)計(jì)變包裝廢棄物為新資源，給予其新功能，這種功能多元化的設(shè)計(jì)方式才是削減資源消耗、合理利用資源的有效之舉．

2．3多功能包裝的進(jìn)展優(yōu)勢

2．3．1符合環(huán)保理念的包裝設(shè)計(jì)包裝工業(yè)的進(jìn)展趨勢是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順承了這樣的趨勢．不管是日用品還是食品，這些產(chǎn)品的包裝或許在運(yùn)輸途中就被損壞，或許買來后拆掉被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)．要考慮產(chǎn)品使用后，其包裝如何處理．從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面動身，將包裝通過簡潔的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計(jì)，力求做到削減消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去．

2．3．2引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)的包裝設(shè)計(jì)感性工藝則主要討論消費(fèi)者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的根本特征，從而得出消費(fèi)意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系．產(chǎn)品使用后，包裝依舊能夠再次利用，留有回味，這樣的包裝不僅能夠樹立獨(dú)特的企業(yè)、品牌形象，能夠滿意消費(fèi)者使用以及心理需求的同時帶來良好的消費(fèi)體驗(yàn)，尋求消費(fèi)者情感與產(chǎn)品特性的對應(yīng)關(guān)系，從而更好的效勞于消費(fèi)者．

2．3．3為生活添姿添彩的包裝設(shè)計(jì)好的包裝需要設(shè)計(jì)師的細(xì)心設(shè)計(jì)，也需要消費(fèi)者的認(rèn)同．雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的鋪張，這些問題猶如鏈鎖被串聯(lián)起來．生活節(jié)奏不斷加速的今日，人們更期望的是輕松滿意的生活模式．多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動性，更能夠激發(fā)生活的制造力，創(chuàng)新生活，使生活多姿多彩．

3結(jié)語

包裝的設(shè)計(jì)對象是產(chǎn)品，但是最終效勞對象是消費(fèi)者．包裝具有更多的功能，是可以讓包裝更加有用、更加好玩的設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)將會比功能單一的包裝對消費(fèi)者更有吸引力，讓包裝伴隨產(chǎn)品充當(dāng)生活必需品，不僅襯托出商品的性價(jià)比，也變成了一種“無形的品牌宣傳”．產(chǎn)品被取出后，包裝通過奇妙的改造，使包裝具有除根本功能以外的功能，不僅為生活帶來便利與舒適，延長了包裝的使用壽命，提高包裝的附加值，更使消費(fèi)者感受到物有所值，漸漸帶動一種積極向上的生活態(tài)度［10］．現(xiàn)代社會是提倡可持續(xù)進(jìn)展的社會，全部的包裝都是先于產(chǎn)品被消