廣東服裝出口的優(yōu)勢(shì)與問題研究論文

廣東服裝出口的優(yōu)勢(shì)與問題研究摘要在中國(guó)對(duì)傳統(tǒng)紡織業(yè)有著很長(zhǎng)的歷史，我國(guó)人民的需求不但得到了滿足，在一定的程度上還滿足了國(guó)外的需求，出口于外國(guó)還刺激了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)的開展，出口經(jīng)濟(jì)的比例在中國(guó)占有了很大的比例。在廣東，紡織品服裝的出口一直都具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，國(guó)家政策的支持，勞動(dòng)力豐富，人才密集，出口潛力大，紡織產(chǎn)業(yè)的密集等等優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)都有著不可撼動(dòng)的地位。但是，隨著如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的提升，廣東省的服裝出口貿(mào)易這方面面臨著許多問題總體趨勢(shì)在上升，但增長(zhǎng)弱于預(yù)期，出口國(guó)家與地區(qū)較為集中，創(chuàng)新能力的日益重要，貿(mào)易主體的多元化，國(guó)外服裝技術(shù)日益得到提高等等問題的存在。所以，對(duì)于廣東省紡織業(yè)的開展現(xiàn)狀，與開展中的諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇，需努力集中品牌運(yùn)行機(jī)制，深化品牌意思，積極應(yīng)對(duì)國(guó)外的技術(shù)要求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力克服紡織業(yè)出口存在的問題，保持廣東省原本產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，保證紡織業(yè)的可持續(xù)的健康開展，以求走上更高的層面。關(guān)鍵詞：服裝出口；優(yōu)勢(shì)；問題；策略目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要11前言32廣東服裝出口的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)42.1我國(guó)目前廣東服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀42.2廣東服裝出口優(yōu)勢(shì)53廣東服裝出口的問題103.1出口貿(mào)易缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力103.3出口市場(chǎng)不夠廣闊103.4競(jìng)爭(zhēng)壓力增大114針對(duì)我國(guó)廣東服裝出口貿(mào)易問題的措施與建議114.1打造擁有強(qiáng)大實(shí)力的品牌114.2充分利用我國(guó)優(yōu)勢(shì)，反對(duì)國(guó)外貿(mào)易壁壘124.3開展國(guó)際服裝貿(mào)易市場(chǎng)13參考文獻(xiàn)14附錄151前言對(duì)于國(guó)際中存在的局限性，國(guó)際貿(mào)易分工根底不限于絕對(duì)的本錢差異，當(dāng)某國(guó)家處于所以產(chǎn)品的生產(chǎn)勞動(dòng)生產(chǎn)率在各方面有著優(yōu)勢(shì)時(shí)或者有著不利的情況下，此國(guó)可通過生產(chǎn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的差異相對(duì)小的產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，從而獲得比擬利益，比擬優(yōu)勢(shì)理論遵循，國(guó)家的技術(shù)水平程度上的差異也與本錢差異存在很大的關(guān)系，從而形成的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)多端。這也和大衛(wèi)。李嘉圖中《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》有著一定的看法。關(guān)于如何創(chuàng)立品牌-全球品牌網(wǎng)-的研究已經(jīng)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)，這個(gè)理論一直在不斷地開展、完善。早在1961年羅塞爾·瑞夫斯(RosserReeves，1961)就提出了著名的USP理論〔UniqueSellingProposition〕，他認(rèn)為：每一個(gè)廣告必須向顧客提出一個(gè)主張〔proposition〕。他指出，不只是一些文字表達(dá)，不是對(duì)產(chǎn)品的吹噓，不是櫥窗廣告，而是一個(gè)實(shí)在的利益點(diǎn)。要告訴廣告的讀者〔當(dāng)時(shí)主要是報(bào)紙廣告〕：購(gòu)置這個(gè)產(chǎn)品，你將得到特定的好處；這個(gè)主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能或沒有提出的。它必須獨(dú)一無二，是品牌的專有特點(diǎn)或是在特定的廣告領(lǐng)域中沒有提出過的說辭；這個(gè)獨(dú)特的主張必須能夠打動(dòng)〔move〕成千上萬的讀者，也就是說，能夠把顧客吸引到你的產(chǎn)品上來。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示：關(guān)于２０１４年１～６月，廣東省服裝企業(yè)累計(jì)的玩的服裝生產(chǎn)量已經(jīng)占有我國(guó)生產(chǎn)總量的四分之一，總體呈上升趨勢(shì)。針織服裝與梭織服裝相比２０１３年也在不同的程度上分別增長(zhǎng)了９．７８的百分比和３．１１的百分比。自國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易平衡開展的指導(dǎo)意見》后，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了一定的促進(jìn)作用，因該政策在２０１２年底出臺(tái)以來，我國(guó)進(jìn)口總體的趨勢(shì)在上升。在如此的政策下，今年上半年廣東的出口服裝今年上半年廣東進(jìn)口服裝及衣著附件累計(jì)4.06億美元，同比增長(zhǎng)34.14%，占有國(guó)家的服裝進(jìn)口總額的六分之一，上半年從第二季開始出口又弱到強(qiáng)的變化。但由于新興市場(chǎng)需求相對(duì)弱，服裝出口率從整體上看相比照擬偏低，出口增速也在一定程度上下降。當(dāng)然，我國(guó)也開始從資本輸入國(guó)向資本輸出國(guó)的轉(zhuǎn)變，從“走出去〞，“一帶一路〞“跨國(guó)資源配置〞等等戰(zhàn)略，本國(guó)紡織業(yè)也開始進(jìn)入跨國(guó)布局的階段。廣東省緊鄰香港，作為中國(guó)的“南大門〞地理位置優(yōu)越，出口便利、廣東服裝出口歷史悠久，廣東人才密集等優(yōu)勢(shì)，會(huì)盡快把我國(guó)紡織業(yè)步入國(guó)際化市場(chǎng)。廣東省緊鄰香港，作為中國(guó)的“南大門〞地理位置優(yōu)越，出口便利、廣東服裝出口歷史悠久，廣東人才密集等優(yōu)勢(shì)，會(huì)盡快把我國(guó)紡織業(yè)步入國(guó)際化市場(chǎng)。2廣東服裝出口的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)2.1我國(guó)目前廣東服裝出口貿(mào)易的現(xiàn)狀廣東服裝出口的相關(guān)數(shù)據(jù)與排名2023年1-6月份，廣東省出口服裝及衣著附件143.97億美元，同比負(fù)增長(zhǎng)1.14%，增幅低于全國(guó)，位居全國(guó)第二，首次被浙江省(144.09億美元)以略微優(yōu)勢(shì)超越。服裝出口占廣東紡織品服裝外貿(mào)出口總額的71.33%。1.6月份出口創(chuàng)今年最大增幅。今年以來，廣東省紡織服裝出口總體表現(xiàn)較弱，上半年單月出口值未有突破兩位數(shù)百分比的增幅，6月份當(dāng)月出口257.6億元，同比增長(zhǎng)7.3%，為去年12月以來最高增速，環(huán)比增長(zhǎng)15.6%。2.一般貿(mào)易為主要出口方式。今年上半年，廣東省以一般貿(mào)易方式出口紡織服裝729億元，下降8.7%，占同期廣東省紡織服裝出口總值的60%；同期，以加工貿(mào)易方式出口366億元，下降0.5%，占30.1%；以海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域方式出口98.7億元，下降1.8%，占8.1%。3.對(duì)歐盟出口較快增長(zhǎng)。今年上半年，廣東省對(duì)香港地區(qū)出口紡織服裝299.7億元，下降13.6%，對(duì)歐盟出口240.6億元，增長(zhǎng)13.3%，對(duì)美國(guó)出口215.3億元，下降0.2%；對(duì)三者出口合計(jì)占同期廣東紡織服裝出口總值的62.2%。此外，對(duì)東盟、拉丁美洲分別出口108.6億元、64.9億元，分別下降9.8%、17.6%。4.民營(yíng)企業(yè)與外商投資企業(yè)為出口主力。今年上半年，廣東省民營(yíng)企業(yè)出口紡織服裝526.6億元，下降5.7%，占同期廣東省紡織服裝出口總值的43.4%；外商投資企業(yè)出口509.7億元，下降0.9%，占42%；國(guó)有企業(yè)出口178.4億元，下降8%，占14.7%。相對(duì)于數(shù)據(jù)的相比，２０１４年的上半年廣東服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)還是是在平穩(wěn)上升。廣東服裝出口貿(mào)易的增速比照研究2023年1~11月，中國(guó)服裝出口行業(yè)運(yùn)行總體平穩(wěn)，服裝累計(jì)出口額1703.9億美元，同比增長(zhǎng)5.9%，增速較2023年同期下滑6.1個(gè)百分點(diǎn)。11月單月出口額148億美元，同比下降1.32%。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2023年2月份以來，單月出口額同比在11月份首次出現(xiàn)下滑，主要原因是2023年同期基數(shù)較大，且由于季節(jié)性原因，11月份我國(guó)服裝產(chǎn)品出貨的頂峰期已過，出口量有所下降。值得注意的是在相對(duì)于２０１３年１１月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)本錢利潤(rùn)與全國(guó)平均本錢利潤(rùn)相比還是有一個(gè)百分點(diǎn)的差距，值得注意的是在相對(duì)于２０１３年１１月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)本錢利潤(rùn)與全國(guó)平均本錢利潤(rùn)相比還是有一個(gè)百分點(diǎn)的差距，值得注意的是在相對(duì)于２０１３年１１月，廣東規(guī)模以上的紡織服裝企業(yè)本錢利潤(rùn)與全國(guó)平均本錢利潤(rùn)相比還是有一個(gè)百分點(diǎn)的差距。年上半年廣東服裝行業(yè)的本錢利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)了19.52%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。也就是說總體趨勢(shì)還是平穩(wěn)的。2.2廣東服裝出口優(yōu)勢(shì)先天條件優(yōu)越〔1〕地處沿海擁有廣闊的海域，大陸岸線長(zhǎng)，處華南沿海和綿長(zhǎng)的大陸岸線是廣東省外貿(mào)開展的最大優(yōu)勢(shì)之一，地處歐亞大陸東南的亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，高溫多雨，四季常青，既無高緯度沿海地區(qū)冬天海水封凍對(duì)航運(yùn)的限制，又無同緯度的中東、北非沿海那種受副熱帶高壓帶控制下的沙漠直迫海岸的荒涼景象。廣東沿海是世界上海陸因素組合最為優(yōu)越的地區(qū)之一。自改革開放以來沿海地區(qū)的對(duì)外開放程度在全國(guó)最高。對(duì)外開放，無論是從引進(jìn)外資還是出口產(chǎn)品的角度看，都是為了利用國(guó)際市場(chǎng)。〔2〕毗鄰港澳港澳都是自然資源貧乏而利用沿海邊境開展國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來的優(yōu)勢(shì)而繁榮起來的。兩地外貿(mào)開展趨勢(shì)出現(xiàn)這樣巨大的變化〔過去恐怕連想都想象不到)，最重要的地理?xiàng)l件就是廣東毗鄰港澳。1988年廣東省對(duì)港澳地區(qū)出口值為58.67億美元，占全省出口值的78.4％。進(jìn)一步發(fā)揮港澳在廣東經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)開展中的作用，是廣東經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)開展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

〔3〕水運(yùn)港口星羅棋布發(fā)廣東不僅擁有全國(guó)最長(zhǎng)的海岸線，海岸曲折、港灣眾多，而且境內(nèi)又有珠江、韓江、鑒江、漠陽江等江河從內(nèi)地流向海洋。特別是珠江水系水量豐富，僅次于長(zhǎng)江居全國(guó)第二位，而且西、北、東江三大支流從三個(gè)不同方向匯流于珠江三角洲，河道交叉、互相溝通，然后分八大水道口門〔虎門、蕉門、洪奇瀝、橫門、磨刀門、雞啼門、虎跳門)注入南海，從而聯(lián)系著廣東省大局部地區(qū)。特別是珠江三角洲河網(wǎng)區(qū)以及其它幾條獨(dú)流入海的河流下游三角洲是廣東人口最為稠密、經(jīng)濟(jì)最興旺的地區(qū)。珠江三角洲天然水道823條，總長(zhǎng)6200公里，其中主要水道50多條，長(zhǎng)1490公里，大小港口63個(gè)。廣東沿海還有許多優(yōu)良港口。這就為廣東通往港澳及世界各地的貿(mào)易往來提供了極為優(yōu)越的地理?xiàng)l件。2.2自1990年廣東省紡織業(yè)在全省制造業(yè)總產(chǎn)值的排位處于第二，成為廣東工業(yè)化初期的主體行業(yè)，2002年廣東紡織品服裝出口占全球紡織品服裝出口總額的4%左右，服裝出口101億美元，占全球服裝出口5.1%，廣東省成為全球第三大服裝出口基地，2003年廣東省規(guī)模以上紡織企業(yè)有3659個(gè)，總資產(chǎn)為1141億元，完成工業(yè)總產(chǎn)值1594億元，占全省工業(yè)總產(chǎn)值的7.4%，在全國(guó)同行業(yè)排第三，實(shí)現(xiàn)利稅排全國(guó)第四位，而紡織品服裝出口總額居全國(guó)首位。面向未來，廣東省全面建設(shè)小康社會(huì)、率先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的道路上，紡織業(yè)必將繼續(xù)發(fā)揮無可替代的重要作用，但入世后我國(guó)現(xiàn)有海外市場(chǎng)被興旺國(guó)家擠占了，如美國(guó)以高品位、高質(zhì)量的紡織品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，使而中國(guó)紡織設(shè)備相對(duì)落后、生產(chǎn)效率低、產(chǎn)品質(zhì)量低、產(chǎn)品品種檔次低下，大量市場(chǎng)被擠占了，因此對(duì)廣東省紡織業(yè)研究是刻不容緩的。2.2廣東人一直在思考這個(gè)問題：沒有人才，經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型？當(dāng)然，從歷史來看廣東出國(guó)留學(xué)也是最早的，加上改革開放的效果，廣東經(jīng)濟(jì)的蓬勃開展吸引廣闊的人員，其中不少的就是人才，這點(diǎn)很大的促進(jìn)了廣闊經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，也在廣東對(duì)于人才的培養(yǎng)程度上來看，教育也是廣東非常重視的一點(diǎn)，重視人才技能的培養(yǎng)不說，更加注重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新能力，同時(shí)也隨著開放程度的擴(kuò)大，不僅可利用國(guó)外的人才，港澳人才，華僑人才等等。2.2.4〔1〕廣東省服裝出口企業(yè)文化服裝業(yè)雖然進(jìn)入的門檻低,卻需要以文化和內(nèi)涵作為根底來開展。在如今競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的服裝市場(chǎng)中,服裝企業(yè)的技術(shù)、設(shè)備,甚至面料、款型都能被效仿、抄襲、追趕甚至超越。企業(yè)文化也是很重要的。1.導(dǎo)向功能企業(yè)文化能對(duì)企業(yè)整體和企業(yè)成員的價(jià)值及行為取向起引導(dǎo)作用。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)企業(yè)成員個(gè)體的思想和行為起導(dǎo)向作用；二是對(duì)企業(yè)整體的價(jià)值取向和經(jīng)營(yíng)管理起導(dǎo)向作用。這是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的企業(yè)文化一旦形成，它就建立起了自身系統(tǒng)的價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)，如果企業(yè)成員在價(jià)值和行為的取向與企業(yè)文化的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生悖逆現(xiàn)象，企業(yè)文化會(huì)進(jìn)行糾正并將其引導(dǎo)到企業(yè)的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)上來。2.約束功能企業(yè)文化對(duì)企業(yè)員工的思想、心理和行為具有約束和標(biāo)準(zhǔn)作用。企業(yè)文化的約束不是制度式的硬約束，而是一種軟約束，這種約束產(chǎn)生于企業(yè)的企業(yè)文化氣氛、群體行為準(zhǔn)那么和道德標(biāo)準(zhǔn)。群體意識(shí)、社會(huì)輿論、共同的習(xí)俗和風(fēng)氣等精神文化內(nèi)容，會(huì)造成強(qiáng)大的使個(gè)體行為從眾化的群體心理壓力和動(dòng)力，使企業(yè)成員產(chǎn)生心理共鳴，繼而到達(dá)行為的自我控制。3.凝聚功能企業(yè)文化的凝聚功能是指當(dāng)一種價(jià)值觀被企業(yè)員工共同認(rèn)可后，它就會(huì)成為一種黏合力，從各個(gè)方面把其成員聚合起來，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力。企業(yè)中的人際關(guān)系受到多方面的調(diào)控，其中既有強(qiáng)制性的“硬調(diào)控〞，如制度、命令等；也有說服教育式的“軟調(diào)控〞，如輿論、道德等。企業(yè)文化屬于軟調(diào)控，它能使全體員工在企業(yè)的使命、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略舉措、運(yùn)營(yíng)流程、合作溝通等根本方面達(dá)成共識(shí)，這就從根本上保證了企業(yè)人際關(guān)系的和諧性、穩(wěn)定性和健康性，從而增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力。正是由于有著堅(jiān)決的“集體主義〞價(jià)值觀，使得日本大財(cái)團(tuán)三井公司在經(jīng)歷二十多年的分崩離析后又重新聚合在了一起。4.鼓勵(lì)功能企業(yè)文化具有使企業(yè)成員從內(nèi)心產(chǎn)生一種高昂情緒和發(fā)奮進(jìn)取精神的效應(yīng)。企業(yè)文化把尊重人作為中心內(nèi)容，以人的管理為中心。企業(yè)文化給員工多重需要的滿足，并能用它的“軟約束〞來調(diào)節(jié)各種不合理的需要。所以，積極向上的理念及行為準(zhǔn)那么將會(huì)形成強(qiáng)烈的使命感、持久的驅(qū)動(dòng)力，成為員工自我鼓勵(lì)的一把標(biāo)尺。一旦員工真正接受了企業(yè)的核心理念，他們就會(huì)被這種理念所驅(qū)使，自覺自愿地發(fā)揮潛能，為公司更加努力、高效地工作。5、輻射功能企業(yè)文化一旦形成較為固定的模式，它不僅會(huì)在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，對(duì)本企業(yè)員工產(chǎn)生影響，而且也會(huì)通過各種渠道〔宣傳、交往等〕對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響。廣東時(shí)裝周作為踐行廣東時(shí)尚夢(mèng)的載體，經(jīng)過十多年的努力，已經(jīng)成為了搭建展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)、推廣品牌形象、促進(jìn)商貿(mào)合作、加強(qiáng)國(guó)際交流、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈合作的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)文化平臺(tái)，也成為了廣東服裝、廣東時(shí)尚圈正能量的聚集地及散發(fā)地。〔2〕廣東省服裝出口的國(guó)家保護(hù)政策保護(hù)貿(mào)易政策是指國(guó)家采取各種限制進(jìn)口的措施，以保護(hù)本國(guó)商品在本國(guó)市場(chǎng)上免受國(guó)外商品競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)本國(guó)出口商品給予優(yōu)惠和補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)商品出口，即獎(jiǎng)出限入。保護(hù)貿(mào)易政策的目的是促進(jìn)生產(chǎn)力的開展.我國(guó)為了開展經(jīng)濟(jì),取得對(duì)外貿(mào)易利益,依據(jù)自己的競(jìng)爭(zhēng)能力。國(guó)家通過財(cái)稅政策與貿(mào)易便利化措施有利于出口的擴(kuò)大，這也是保證廣東服裝出口可持續(xù)健康開展的一大原因?！?〕廣東省出口服裝國(guó)際占有率高廣東省服裝的年產(chǎn)量和出口匯在全國(guó)也是位居第一的，并且引導(dǎo)中國(guó)服裝業(yè)的開展。表1：地區(qū)出口占全國(guó)出口比率〔%〕地區(qū)紡織品服裝總出口額廣東20.6927.4436.87上海10.724.8010.17浙江13.7114.137.80江蘇15.8013.7010.34資料來源由表一可看出廣東在紡織品和服裝上的出口，占全國(guó)的比例都是很高的。由此，可以了解到廣東在紡織服裝的奉獻(xiàn)，出口方面對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要作用。由表2，廣東省的紡織品、服裝國(guó)際出口市場(chǎng)占有率均高于上海、江蘇和浙江。從國(guó)際比擬來看，就服裝而言，廣東及蘇、浙、滬三省。均高于日本國(guó)，廣東省的出口服裝的國(guó)際市場(chǎng)占有率已超過美國(guó)，其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力顯而易見。表2：國(guó)際出口市場(chǎng)占有率〔%〕地區(qū)紡織品服裝總出口額廣東2.134.971.49上海1.102.680.41浙江1.412.560.31江蘇1.622.480.42中國(guó)10.2818.134.03美國(guó)6.974.3512.63日本4.470.277.75歐盟14.207.5213．88廣東省服裝出口潛力大對(duì)效益方面，廣東規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4597家中，虧損戶數(shù)680家，虧損面14.79%〔同比略下降〕，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4928.71億元，同比增長(zhǎng)8.26%，利潤(rùn)總額209.14億元，同比增長(zhǎng)22.71%，本錢利潤(rùn)率為4.83%。廣東服裝規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益平穩(wěn)上升，虧損面有所收窄，利潤(rùn)率增幅高于全國(guó)；但據(jù)行業(yè)調(diào)研了解，規(guī)模以下服裝企業(yè)開展困難和生存壓力仍較大，對(duì)當(dāng)前企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)影響最大的問題集中在本錢上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈、招工難、市場(chǎng)需求缺乏、貿(mào)易摩擦等方面；行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。廣東省服裝產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)出現(xiàn)了明顯的趨緩態(tài)勢(shì)：2023年1-10月全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量55.73億件，占全國(guó)總量的20％，同比增長(zhǎng)6.6%，總量穩(wěn)定、小幅上升、仍居首位；出口方面，共出口服裝及衣著附件295億美元，同比增長(zhǎng)9.1%，增幅顯著高于全國(guó)平均水平，今年前十個(gè)月，廣東紡織服裝行業(yè)實(shí)際完成投資442.14億元，比去年同期增加7.34%，占全國(guó)5.2％，投資總額一直在保持較大增幅，說明廣東服裝產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資有逐步恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。當(dāng)然，這還得需要政府的大力支持，支持廣東省服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3廣東服裝出口的問題3.1出口貿(mào)易缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力隨著世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步開展，特別是中國(guó)參加ｗｔｏ后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際環(huán)境得到改善，推動(dòng)了我多出口貿(mào)易的進(jìn)一步開展，成績(jī)吸引了全世界的目光，但與之不適用，如同服裝貿(mào)易的品牌競(jìng)爭(zhēng)力缺乏，還自主研發(fā)能力仍然處于低級(jí)階段，科技人員的缺乏，資金投入少。不少服裝企業(yè)專門為洋品牌加工生產(chǎn)，形成了一種“靠別人吃飯〞，充當(dāng)“洋打工〞的角色。局部廣東的服裝企業(yè)存在著閉門造車、來樣打版的現(xiàn)象，甚至抄襲香港款式，阻礙了自己品牌的創(chuàng)作與推廣。在某種意義上來說，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)品牌不僅是一個(gè)服裝的標(biāo)志，還代表著產(chǎn)品的質(zhì)量，性能，滿足消費(fèi)者效用的程度，也代表著一個(gè)服裝企業(yè)，創(chuàng)新能力實(shí)力和特色。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月中國(guó)紡織品服裝出口286.2億美元，再創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)一成六。由于美國(guó)、歐盟市場(chǎng)的持續(xù)回暖，2023年中國(guó)紡織品的出口市場(chǎng)形勢(shì)要好于去年，今年棉花直補(bǔ)政策可能推行和臨時(shí)收儲(chǔ)政策可能結(jié)束等消息，而國(guó)內(nèi)外棉價(jià)差縮窄，都將有利于中國(guó)紡織業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中的提升以及出口的增長(zhǎng)。但本次調(diào)研顯示，外貿(mào)企業(yè)訂單情況依然不容樂觀，僅22.2%企業(yè)表示訂單充分，66.7%企業(yè)表示訂單尚有一定保障但僅可維持一季度。不少企業(yè)反響運(yùn)營(yíng)本錢增加，資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難，融資困難。多數(shù)外貿(mào)企業(yè)反映貿(mào)易摩擦仍是較為嚴(yán)峻的問題，主要集中在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的差異化。伴隨海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)各自諸多的不確定因素，在戰(zhàn)略布局上更多的企業(yè)是選擇了“東邊不亮西邊亮〞的一種方式，出口和內(nèi)銷雙管齊下，以確保企業(yè)能夠在搖擺的市場(chǎng)環(huán)境中有較為穩(wěn)定平衡的開展。3.3出口市場(chǎng)不夠廣闊當(dāng)然，出口市場(chǎng)的廣闊度也很重要，我國(guó)服裝出口近年來開展速度很快，但是國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)不容我們盲目樂觀，我國(guó)的服裝市場(chǎng)主要面對(duì)的是一些興旺國(guó)家，在很大程度上，開展中國(guó)家的需求還沒得到滿足，沒有針對(duì)性的面對(duì)開展中國(guó)家，因?yàn)檫@方面有著很大的潛力同時(shí)也面臨著很大的挑戰(zhàn)，總的來說還是利大于弊，所以積極的抓住開展中國(guó)家的這條路線，這將會(huì)是不可估量的財(cái)富，開扣國(guó)際市場(chǎng)需要這條路。3.4競(jìng)爭(zhēng)壓力增大競(jìng)爭(zhēng)壓力日趨增大，中國(guó)是世界紡織品和服裝生產(chǎn)，出口大國(guó)，生產(chǎn)量和出口金額位居世界前列。但是中國(guó)出口國(guó)主要集中在美國(guó)，歐盟等等興旺國(guó)家，出口政策的被動(dòng)強(qiáng)烈，且面臨更多開展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，其中主要包括，印度，土耳其，越南等等，這些國(guó)家中具有較強(qiáng)的紡織品和服裝生產(chǎn)能力，享受著優(yōu)于中國(guó)的貿(mào)易政策，直接影響中國(guó)服裝在國(guó)際市場(chǎng)的地位。此外中國(guó)尚未形成自己的國(guó)際化品牌，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)偏低，中國(guó)服裝出口歐盟的情況也受到勞動(dòng)力本錢上升，人民幣升值，貿(mào)易摩擦等因素，再加上缺乏創(chuàng)新能力，無法得到更大的開展空間。加上中歐方面也有著紡織品貿(mào)易摩擦，這也難不怪看出中國(guó)服裝在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的日趨增大。4針對(duì)我國(guó)廣東服裝出口貿(mào)易問題的措施與建議4.1打造擁有強(qiáng)大實(shí)力的品牌集中品牌運(yùn)行機(jī)制關(guān)于廣東服裝業(yè)自主品牌少，國(guó)際品牌少。廣東省政府應(yīng)對(duì)服裝企業(yè)的培養(yǎng)，和對(duì)鼓勵(lì)服裝企業(yè)的開展給予一定的支持與幫助。廣東省工商聯(lián)還應(yīng)該把服裝產(chǎn)業(yè)作為廣東的支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也要扶持中小企業(yè)的開展，協(xié)調(diào)開展，不能讓其比列失調(diào)，鼓勵(lì)企業(yè)完善人才，技術(shù)引進(jìn)。推動(dòng)科研院所，高校進(jìn)入各服裝企業(yè)，更要鼓勵(lì)創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌作用。深化品牌意識(shí)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中,品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。對(duì)任何企業(yè)來說,樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢(shì)品牌,成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。正如美國(guó)著名品牌專家拉里·賴特描述的那樣:“未來是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)———品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。商界和投資者都必須認(rèn)識(shí)到,只有品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn),……擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要得多,而唯一擁有市場(chǎng)的途徑是擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌……現(xiàn)在創(chuàng)立或保持品牌的工作,比任何時(shí)候都重要而又艱難〞。服裝品牌是以產(chǎn)品要素為核心、多種內(nèi)在要素相互聯(lián)系而構(gòu)成的綜合體。一個(gè)整體的品牌內(nèi)涵應(yīng)包括以下三個(gè)方面:核心產(chǎn)品,即品牌產(chǎn)品為顧客提供的根本效用和利益,也就是品牌產(chǎn)品的使用價(jià)值;形式產(chǎn)品,主要指服裝品牌產(chǎn)品的外在表現(xiàn),如外型、包裝、質(zhì)量、重量、體積、視覺、美感等;延伸產(chǎn)品,主要指服裝品牌產(chǎn)品的附加價(jià)值,如效勞、承諾、身份、榮譽(yù)等。一種服裝品牌產(chǎn)品在這三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)就是“品牌承諾〞。在過去的經(jīng)濟(jì)中,我們對(duì)品牌承諾通常只追求單一“核心產(chǎn)品承諾〞,因此對(duì)服裝品牌定位也僅僅指向“核心產(chǎn)品〞。然而現(xiàn)在的情形不同了,面對(duì)顧客需求的變化和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型,服裝品牌不僅要提供核心產(chǎn)品承諾,更要提供一種“全面承諾〞,更重要的是廠商必須滿足顧客對(duì)服裝品牌的精神訴求。廣東服裝企業(yè)在逐步改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念同時(shí)，應(yīng)熟悉到新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下雙贏的重要性。在企業(yè)的品牌運(yùn)作過程中，采用強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合的運(yùn)作模式，這樣企業(yè)不但具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)了對(duì)外的競(jìng)爭(zhēng)力，而且具體運(yùn)作時(shí)又能發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在降低生產(chǎn)本錢和經(jīng)營(yíng)本錢的同時(shí)又能提供客戶更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞。目前，廣東服裝業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批新的名牌產(chǎn)品，企業(yè)的品牌意識(shí)大大增強(qiáng)。廣東服裝業(yè)正逐步走出“貼牌時(shí)代〞。這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。在全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，會(huì)出現(xiàn)快魚吃慢魚的競(jìng)爭(zhēng)新格局。廣東服裝行業(yè)要大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)過程、營(yíng)銷過程和治理過程，提高對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)變能力和市場(chǎng)細(xì)分能力，只有這樣才能使自己立于不敗之地．這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。在全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，會(huì)出現(xiàn)快魚吃慢魚的競(jìng)爭(zhēng)新格局。廣東服裝行業(yè)要大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)過程、營(yíng)銷過程和治理過程，提高對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)變能力和市場(chǎng)細(xì)分能力，只有這樣才能使自己立于不敗之地4.2充分利用我國(guó)優(yōu)勢(shì)，反對(duì)國(guó)外貿(mào)易壁壘完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，彌補(bǔ)貿(mào)易摩擦帶來的負(fù)面影響首先廣東紡織服裝企業(yè)要從提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力起，再通過創(chuàng)新能力，升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。更需要政策的支持，并且政府能引導(dǎo)企業(yè)的健康課持續(xù)開展。不斷創(chuàng)新，技術(shù)、設(shè)計(jì)能力到達(dá)國(guó)際前列水平懂得如何走出去和怎樣請(qǐng)進(jìn)來。廣東服裝業(yè)要形成自己企業(yè)的文化特色于個(gè)性特征品牌，管理標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝要與國(guó)際接軌，走上國(guó)際大潮才能不會(huì)落后，適應(yīng)世界的消費(fèi)潮流，加強(qiáng)企業(yè)的產(chǎn)品平安，健康，走上律師紡織服裝業(yè)，健康環(huán)保，生態(tài)型紡織，并且處理好廢棄物品。4.3開展國(guó)際服裝貿(mào)易市場(chǎng)綜合利用傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道開展新的國(guó)際市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)上面這塊要積極做好國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，擴(kuò)大宣傳范圍，通過網(wǎng)絡(luò)銷售，將個(gè)方面反響的綜合數(shù)據(jù)結(jié)合起來，吸取經(jīng)驗(yàn)?？赏ㄟ^網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，終端宣傳跟進(jìn)，原有網(wǎng)絡(luò)的整理維護(hù)，加強(qiáng)公關(guān)、促銷活動(dòng)，提高開展的新形勢(shì)，一系列方面將綜合利用傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)渠道開展新的國(guó)際市場(chǎng)。維系好原有國(guó)際市場(chǎng)原有的國(guó)際市場(chǎng)更要維護(hù)好，維護(hù)原有國(guó)際市場(chǎng)要推陳出新，品牌過硬，要緊跟時(shí)代潮流，科技為企業(yè)提供動(dòng)力，促銷那么為企業(yè)安上了翅膀。品質(zhì)與信譽(yù)永遠(yuǎn)是取勝的關(guān)鍵。原有的國(guó)際市場(chǎng)更要維護(hù)好，維護(hù)原有國(guó)際市場(chǎng)要推陳出新，品牌過硬，要緊跟時(shí)代潮流，科技為企業(yè)提供動(dòng)力，促銷那么為企業(yè)安上了翅膀。品質(zhì)與信譽(yù)永遠(yuǎn)是取勝的關(guān)鍵。廣東紡織服裝業(yè)存在著的這些問題，自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，貿(mào)易主體多元化，品牌實(shí)力的缺乏，總體規(guī)模逐步增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)弱于預(yù)期，一系列的國(guó)家?guī)淼奶魬?zhàn)。廣東服裝業(yè)，擁有創(chuàng)新的意識(shí)，集中品牌運(yùn)行機(jī)制；深化品牌意識(shí)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引