【中日旅游業(yè)國際貿易競爭力對比探析12000字（論文）】

PAGE中日旅游業(yè)國際貿易競爭力對比分析TOC\o"1-2"\h\u23478第一章緒論 18620一、研究背景與研究意義 118619二、研究方法與技術路線 17786第二章文獻綜述 323484一、關于中日旅游業(yè)發(fā)展現狀的研究 319417二、中日旅游業(yè)發(fā)展競爭力對比分析 36584三、中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題 421029四、日本旅游業(yè)發(fā)展的經驗借鑒 53250五、文獻述評 55057第三章中日旅游業(yè)發(fā)展現狀 629662一、中國旅游業(yè)發(fā)展現狀 626458二、日本旅游業(yè)發(fā)展現狀 713913第四章中日旅游業(yè)國際貿易競爭力對比分析 824116一、IMS指數分析 813451二、RCA指數分析 1025217三、TC指數分析 1313726第五章中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題 165500一、中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題 1622964二、日本旅游業(yè)發(fā)展的經驗與借鑒 1721321第五章對中國旅游業(yè)發(fā)展的主要結論與對策建議 1832446一、中國旅游業(yè)發(fā)展的主要結論 1813037二、對我國旅游業(yè)發(fā)展的反思和建議 1813608參考文獻 19第一章緒論一、研究背景與研究意義如今，服務貿易業(yè)已然逐漸成為衡量一個國家的社會經濟對其在全球范圍內影響力時的關鍵因素。而我國的旅游行業(yè)作為其中最快成長且最重要的行業(yè)之一，有著至關重要的作用。同時我國的旅游業(yè)作為朝陽產業(yè)在整個一國的經濟活動中的重要性和地位日益提高，并且在衡量一國經濟可持續(xù)發(fā)展的情況時，旅游業(yè)已是重要的指標，這就促使各個國家針對重視和發(fā)展本國的旅游業(yè)達成了共識。而全球化的發(fā)展，把世界各國的旅游業(yè)也連接了起來。這雖然推動了把各個國家的各具特色旅游資源展示在了世界的舞臺，但同時也加大了世界范圍內旅游業(yè)的競爭，許多國內旅游市場飽和的國家的商業(yè)實體和投資機構已開始逐步將其投資調整為國際旅游市場，這必將增強其國際影響力。那么，如何提高本國的旅游服務貿易競爭力就在這場國際化的碰撞中顯得至關重要。因為中日兩國在地理位置上相距較近，并且中日兩國有著相似的旅游資源，例如歷史背景、建筑風格、飲食文化等，所以我選擇了中日兩國對他們的旅游服務貿易業(yè)進行對比分析。日本作為一個領土面積很有限的國家，卻是世界上名列前茅的國際旅游目的地，我相信，我們還是可以從它多年的發(fā)展中吸取到一些成功經驗，學到一些管理方式、營銷策略等。那么，本文首先將會對中日旅游業(yè)發(fā)展的現狀做一個簡單的介紹和分析，再通過分析數據、利用各種指數來比較中日目前國際競爭力的差別，總結出我國在發(fā)展旅游業(yè)時都有哪些問題和不足，以及對比日本的做法能得到哪些適合我們國家的經驗借鑒，從而更好地推動我國旅游業(yè)的發(fā)展和完善，進一步提升我國旅游服務貿易也在國際上的影響力和競爭力。二、研究方法與技術路線研究方法：文獻分析；規(guī)范分析；比較分析；數據分析；定量分析一、文獻分析：通過查閱相關文獻，了解中日旅游業(yè)的發(fā)展現狀、優(yōu)勢、劣勢以及機遇。發(fā)現中國在發(fā)展旅游業(yè)中的問題與不足，以及日本的經驗借鑒，從而得出如何才能更好的推動旅游業(yè)的發(fā)展。二、比較分析法：比較中日兩國旅游業(yè)在國際競爭力上的不同。三、數據分析：用數據來直觀地呈現中日兩國旅游業(yè)各方面與世界其他國家的比較。四、規(guī)范分析：對我國在發(fā)展旅游業(yè)的過程中存在的缺陷和隱患進行規(guī)范分析，總結并根據從日本學到的經驗提出改善措施。五、定量分析：用TC、CA、RCA、IMS指數對兩國的旅游貿易出口競爭力進行定量分析技術路線：查閱大量相關文獻，了解國內外研究現狀??請指導老師指導??確定研究課題??制定研究計劃??文獻分析法（第二章、第四章）、數據分析法（第二章、第三章）、比較分析法（第四章）、定量分析法（第三章）、規(guī)范分析法（第五章）??作出結論第二章文獻綜述一、關于中日旅游業(yè)發(fā)展現狀的研究自改革開放以來，我國旅游業(yè)獲得了長足的發(fā)展，旅游業(yè)已經成為國民經濟中各產業(yè)最具生命力和發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產業(yè)，正在成為推動國民經濟增長的新元素。而日本雖然長期以來是一個以工業(yè)立國的國家，以及他們國民并不是太歡迎大量外國旅游者進入日本，所以對旅游業(yè)并不重視。但近些年來由于經濟不景氣等原因，日本政府也在反思并推出了一系列政策促進旅游業(yè)發(fā)展，也取得了較好的成績。以下學者都用數據來證明了中日兩國旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。陳憧,楊建龍（2016）陳憧,楊建龍.中國旅游業(yè)發(fā)展現狀研究[J].價值工程,2016,35(06):219-222.指出，自改革開放以來，我國通過幾十年的努力發(fā)展，產業(yè)體系和產業(yè)規(guī)模不斷擴大陳憧,楊建龍.中國旅游業(yè)發(fā)展現狀研究[J].價值工程,2016,35(06):219-222.程玉,楊勇,劉震,熊丹丹（2020）程玉,楊勇,劉震,熊丹丹.中國旅游業(yè)發(fā)展回顧與展望[J].華東經濟管理,2020,34(03):1-9.指出，世界經濟論壇發(fā)布的《旅游業(yè)競爭力報告》顯示，2017年中國的旅游業(yè)在全球旅游業(yè)競爭力的排名中已升到世界第15位。我國2018年的旅游業(yè)總收入為5.97萬億元，就國內生產總值而言程玉,楊勇,劉震,熊丹丹.中國旅游業(yè)發(fā)展回顧與展望[J].華東經濟管理,2020,34(03):1-9.王大悟（2005）王大悟.日本旅游業(yè)評析[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2005(01):84-87.認為，按國內、出境、入境旅游三種類型來看,日本的出境旅游數量最多，每年約有16至1700萬人次。其中，有國內旅游資源都很單調，日本人也喜歡出國旅游的原因。而各國的經濟壓力也是一個王大悟.日本旅游業(yè)評析[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2005(01):84-87.二、中日旅游業(yè)發(fā)展競爭力對比分析于博（2012）于博.中日旅游服務貿易的現狀、問題及對策研究[D].大連海事大學,2012.指出，目前中國和日本都已成為全球主要的服務貿易國，日本服務貿易的進出口總額從2000年的1856.28億美元到2010年長到了的2928.01億美元，平均每年的增長率為5.19%；中國服務貿易的進出口總額則從2000年的660.04億美元到2010年長到了的3624.2億美元，平均每年的于博.中日旅游服務貿易的現狀、問題及對策研究[D].大連海事大學,2012.張汝飛,趙彥云（2014）張汝飛,趙彥云.中國旅游業(yè)國際競爭力評價分析[J].現代管理科學,2014(11):3-5.在分析中國旅游業(yè)得國際貿易國際競爭力后，得出了以下結論：（1）中國旅游業(yè)競爭力在國際上排名一直是中低位，中國的旅游業(yè)競爭力在世界的41個研究對象中不占據主要地位。在次要指標中，經濟環(huán)境競爭力更強，旅游業(yè)的競爭力位于較后的位置，旅游企業(yè)和基礎設備的競爭力位于弱勢。（2）中國旅游業(yè)的國際競爭力已經大大小于發(fā)達國家和地區(qū)的均值，并且多年來一直大于發(fā)展中國家和地區(qū)均值。在旅游業(yè)國際競爭力的次要指標中，發(fā)達國家和地區(qū)、發(fā)展中國家和地區(qū)和中國之間最大最明顯的差異是旅游企業(yè)的競爭力和基礎設備設施的競爭力，但另外兩項即使發(fā)達國家和地區(qū)的平均數全是最高的，但較發(fā)展中國家和地區(qū)和中國的差別都不是很大張汝飛,趙彥云.中國旅游業(yè)國際競爭力評價分析[J].現代管理科學,2014(11):3-5.晏曉雪（2009）晏曉雪.中日韓旅游業(yè)國際競爭力比較分析[J].中國商界(下半月),2009(08):178-179.以及歐陽洋（2011）歐陽洋.中日韓旅游服務貿易國際競爭力比較分析[J].經濟研究導刊,2011(07):185-186+277.依據三個指數分析了中日旅游業(yè)服務貿易的競爭力。第一個是旅游服務的國際市場份額，這個數據表明，中國的旅游業(yè)正在穩(wěn)步上升，這說明我國的旅游業(yè)在國際上具備一定的競爭力；而日本一直是相對穩(wěn)定的狀態(tài)。第二個是顯示性比較優(yōu)勢指數（RCA），該指數反映了一個國家或地區(qū)某行業(yè)的出口相對于世界出口平均水平的優(yōu)勢。從過去五年的RCA指數趨勢來看，中國大體上在0.56左右小幅波動，而日本的RCA指數則在小幅上漲，但中國和日本的RCA指數均遠低于0.8，表明中國和日本在旅游國際市場的競爭力都還是相對較弱的。第三個是貿易競爭優(yōu)勢指數（TC），它表示一國的進出口貿易差額在進出口總額中所占的比例。中國的CAI指數為正，并且連續(xù)5年處于波動上升的趨勢，這表明中國的旅游業(yè)具備一定的國際競爭優(yōu)勢，反觀日本，他的數據則是負，這表明日本的旅游業(yè)在國際舞臺上競爭相對較弱，但日本連續(xù)5年晏曉雪.中日韓旅游業(yè)國際競爭力比較分析[J].中國商界(下半月),2009(08):178-179.歐陽洋.中日韓旅游服務貿易國際競爭力比較分析[J].經濟研究導刊,2011(07):185-186+277.三、中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題雖然中國旅游業(yè)經過幾十年的發(fā)展，已經取得了不錯的成績，旅游服務貿易的國際競爭力也在逐步提高，但中國旅游業(yè)發(fā)展依然存在一些問題，下面這些學者都分別進行了闡述。于博（2012）于博.中日旅游服務貿易的現狀、問題及對策研究[D].大連海事大學,2012.依據2008年各國國際旅游收入和2008年外國游客的人數統計表總結得到，中國旅游業(yè)的發(fā)展有著下列問題：第一是服務貿易的產業(yè)基礎，特別是國際旅游業(yè)的發(fā)展相對薄弱。第二，與國際旅游業(yè)有關的法律規(guī)范不完善，對產業(yè)體系的監(jiān)管亟需完善。第三，國際市場競爭壓力變大，企業(yè)受到整體國際經濟環(huán)境的重大影響。第四，對旅游和環(huán)境資源的保護力度還不達標，既侵害了消費者的合法權益于博.中日旅游服務貿易的現狀、問題及對策研究[D].大連海事大學,2012.王琪延（2003）王琪延.面對國際化,中國旅游業(yè)如何提高競爭力[J].成人高教學刊,2003(04):22-26.指出從宏觀上看，中國的旅游業(yè)目前存在下列幾大問題：一是管理體制的缺失。其次，政府對企業(yè)的約束力度還不夠，企業(yè)之間的協調不理想。第三，假期制度和休假體制不健全，法律制定跟不上時代的發(fā)展。第四，休閑場所的宣傳力度不夠，信息溝通不流暢。王琪延.面對國際化,中國旅游業(yè)如何提高競爭力[J].成人高教學刊,2003(04):22-26.魏婭楠（2012）魏婭楠.中國旅游業(yè)的國際競爭力分析[J].經濟研究導刊,2012(31):152-153.指出，從大體上來說，中國的旅游業(yè)依舊處于低消費、大眾化、低水平、中短途旅行的狀況。旅游基礎設施和服務設施建設發(fā)展迅速，但依舊滿足不了國內旅游發(fā)展速度的要求。主要表現在：（1）在旅游消費方式和旅游消費結構方面，有很大一部分屬于觀光旅游，文化和娛樂類型的還是很少。（2）旅游人員組成結構類型較多，公費旅游占很大比例。（3）從旅游地域性和旅游客源分布的角度看，全國大部分的旅游熱點都集中在經濟較發(fā)達，聲譽較高，旅游設備設施完善的旅游景點。從距離上看，大多數以中等距離的旅游為主，輔以長途旅行。（4）從游客總數和回返貨幣的角度看，旅游人數穩(wěn)步增長，旅游消費量逐步增加。（5）由于中國對上述旅游服務設施的直接投資很少，并且在利用外資方面，有些項目是開放的，有些是不開放的，導致魏婭楠.中國旅游業(yè)的國際競爭力分析[J].經濟研究導刊,2012(31):152-153.四、日本旅游業(yè)發(fā)展的經驗借鑒湯伊心（2015）湯伊心.試論日本發(fā)展國際旅游業(yè)的經驗及借鑒[J].前沿,2015(09):54-57.在研究日本旅游業(yè)的發(fā)展過程中，發(fā)現政府在其中起著指導作用。日本的國家旅游戰(zhàn)略具有明確的法律地位，具備長期落實的法律基礎和制度保障，以及完善的領導和晉升制度。日本政府在國際旅游發(fā)展的不同時期，根據當時的實際情況采取了不同的發(fā)展措施和發(fā)展戰(zhàn)略，制定了相關的法律法規(guī)，為日本國際旅游的持續(xù)發(fā)展做出了巨大努力。日本在國際旅游業(yè)發(fā)展方面的湯伊心.試論日本發(fā)展國際旅游業(yè)的經驗及借鑒[J].前沿,2015(09):54-57.除此之外，閆佩儀（2019）閆佩儀,王英榮.中國旅游業(yè)發(fā)展及其相關因素分析[J].智庫時代,2019(42):245+247.認為，如果想要更快更好地發(fā)展旅游業(yè)，首先要增加資金投入和引進外來投資，以便吸引到更多的游客，增強和充分利用風景名勝區(qū)的經濟潛力。其次，要提高旅游從業(yè)人員的素質，努力培養(yǎng)高素質人才，更好地保護旅游者的利益，促進景區(qū)服務水平的發(fā)展。最后閆佩儀,王英榮.中國旅游業(yè)發(fā)展及其相關因素分析[J].智庫時代,2019(42):245+247.五、文獻述評綜上，近些年來眾多學者都已經對過去的中日兩國在旅游業(yè)上取得的成就，以及中日過去的旅游服務貿易競爭力作出了一個對比，也得到了對于過去的中國，針對過去的國際形勢和世界形勢應做出怎樣的政策調整。那么本文，將會利用最新數據，從最新的背景和形式出發(fā)，對中日兩國旅游服務貿易競爭力作出一個比較分析。第三章中日旅游業(yè)發(fā)展現狀中國旅游業(yè)發(fā)展現狀改革開放以來，國家越來越看到作為第三產業(yè)重要組成部分的旅游業(yè)對國家經濟發(fā)展的推動作用，也采取了一系列措施來開發(fā)建設我國的旅游資源，完善我國旅游業(yè)制度體系，推動我國旅游業(yè)的發(fā)展。而在幾十年后的今天我們可以看到，中國的旅游業(yè)隨著中國經濟的發(fā)展也已經取得了長足的進步。到2019年，中國的旅游服務貿易進出口總額已經高達285198百萬美元，相比2005年實現了成倍的增長。由下面兩圖也可以看出，2005-2019年中國的旅游服務貿易進出口總額是總體上而言是呈上升趨勢的。但就其結構而言，在2010年以前，進口額和出口額之間基本上還是處于一個浮動平衡的狀態(tài)，并且中國入境旅游人數和出境旅游人數也相差不大，甚至是入境旅游人數要多于出境旅游人數的。而在2010年之后，中國的服務貿易進口額就呈現出了急速增長的態(tài)勢，并且大大超過了中國服務貿易的出口總額，打破了進出口總額之間的平衡狀態(tài)。而中國出境旅游人數也在急劇上升。這反映出，2010年之后，由于我國經濟的飛速發(fā)展和人民生活水平的顯著提升，已經有越來越多的國民開始把錢用在休閑旅游上，并且把挑選旅游地的目光投向了國外，這就導致了我國每年都有超大一部分國民出國旅游。但是中國旅游服務貿易出口額并沒有隨著進口額的增加而大幅上升，甚至還出現了波動下降。除此之外，中國入境旅游人數在這十多年間也沒有出現過顯著變化。這說明我國對于國際在旅游上的吸引力還是有所欠缺的，若是這種情況長久的得不到改善，那么我國的國際旅游業(yè)的發(fā)展前景將令人擔憂。日本旅游業(yè)發(fā)展現狀日本擁有著豐富的自然風景資源和人文歷史資源，是世界上旅游業(yè)比較發(fā)達的國家之一，也已經成為世界旅游的客源輸出大國。日本政府從上世紀開始就非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，并且從文化環(huán)境、政策法規(guī)等方面付出行動大力促進日本旅游業(yè)的發(fā)展。經過幾十年的努力，到2019年，日本的旅游服務貿易進出口總額達到66319百萬美元，雖然這個數字對比中國并不算大，但對于國土和人口都有限的日本來說，這也算是不錯的成績。日本2019的入境旅游人數也接近3000萬人次，其中中國是其主要客源地。由下兩圖也可以看出，日本的旅游服務貿易進口總額在2013年之前是波動變化的，也沒有出現較大的漲跌。但在2013年后日本的旅游服務貿易進出口總額就進入了快速增長的時期。并且經過十幾年的發(fā)展，日本成功扭轉了旅游服務貿易逆差，在2015年實現了旅游服務貿易順差，且順差額也在隨著年份的增長而不斷擴大。這個成績不僅是對日本旅游業(yè)發(fā)展的極大肯定，也對日本的經濟起到了較大的推動作用。除此之外，日本的出國旅游人數在這十幾年間一直都是比較穩(wěn)定的，都維持在1500-2000萬人次之間。而入境旅游人數雖然在2015年之前都是少于出境旅游人數的，但在2015年之后就遠遠超越了出境旅游人數，并且呈高度增長的趨勢。這說明日本采取的吸引外國游客的各項措施發(fā)揮出了作用，越來越多的國際游客開始青睞日本，這也讓日本國際旅游業(yè)的發(fā)展呈現出一片大好的景象。第四章中日旅游業(yè)國際貿易競爭力對比分析一、IMS指數分析一般而言，我們用一國的旅游服務貿易出口額占國際旅游服務貿易出口額的比例來衡量一國旅游業(yè)國際貿易競爭力的強弱，即出口市場占有率=一國出口總額÷世界出口總額。一國的出口市場占有率越大，則說明該國的該產業(yè)在國際市場上的競爭力越強，反之，則代表越弱。表12005~2019年中國旅游服務貿易國際市場占有率IMS指數年份中國旅游服務貿易出口額世界旅游服務貿易出口額占比2005292966899574%2006339497542645%2007372338726804%2008408439616964%2009396758827264%2010458149515165%20114846410652575%20125002811055055%20135166411954494%20144404412484154%20154496912007034%20164442612289684%20173879913236063%20183946814276703%20193445814421362%表22005~2019年日本旅游服務貿易國際市場占有率IMS指數年份日本旅游服務貿易出口額世界旅游服務貿易出口額占比2005124396899571.8%200684687542641.1%200793338726801.1%2008108239616961.1%2009103048827261.2%2010131999515161.4%20111096710652571.0%20121457711055051.3%20131513011954491.3%20141885412484151.5%20152498212007032.0%20163067912289682.5%20173405413236062.5%20184209614276703.0%20194522414421363.1%數據來源：世界貿易組織2005-2019年世界服務貿易統計表通過上述兩表，我們可以得到以下結論：①世界旅游服務貿易出口總額總體上是逐年遞增的，并且在這十幾年之間實現了翻倍增長，這就說明這些年世界旅游服務貿易的國際形勢是大體向好的。而中國的旅游服務貿易出口總額，雖然在2013年以前發(fā)展的還不錯，但從2013年起在世界范圍內旅游貿易出口額不斷增加的總體趨勢下依然呈遞減的趨勢。反觀日本的旅游服務貿易總額雖然在2005-2011年之間是有增減波動的，但2011年以后就開始了逐年遞增的大好趨勢。并在2018年時超過了中國，雖然日本領先的也不算太多，但是日本的發(fā)展趨勢是好的。②中國旅游服務貿易出口額占世界旅游服務貿易出口額的比重在2018年以前一直都是在4%-5%之間，并且是高于日本的，而日本的旅游服務貿易出口額占世界旅游服務貿易出口額的比重在2018年以前一直都是低于3%的。這說明在2018年以前中國的旅游服務貿易競爭力是略高于日本的，但是在近兩年反而被日本后來者居上。二、RCA指數分析顯性比較優(yōu)勢指數（RCA）是美國經濟學家貝拉·巴拉薩(BalassaBela)于1965年測算部分國際貿易比較優(yōu)勢時采用的一種方法，可以反映一個國家（地區(qū)）某一產業(yè)貿易的比較優(yōu)勢。它通過該產業(yè)在該國出口中所占的份額與世界貿易中該產業(yè)占世界貿易總額的份額之比來表示。如果RCA﹥2.5，則表明該國服務具有極強的競爭力，如果1.25≦RCA≦2.5，則表明該國服務具有較強的國際競爭力，如果0.8≦RCA≦1.25，則表明該國服務具有中度的國際競爭力，如果RCA﹤0.8，則表明該國服務競爭力弱。表32005~2019年中國旅游服務貿易競爭優(yōu)勢RCA指數年份中國旅游服務貿易出口額（億美元）中國對外貿易出口總額（億美元）世界旅游服務貿易出口總額（億美元）世界貿易出口總額（億美元）中國RCA指數2005293846369001286240.64520063391072075431487370.62520073721355487271715530.54020084081594096171992340.53120093971345288271581120.52820104581756195151909740.524201148520994106532254320.489201250022503110552278620.458201351724160119542340770.419201444025614124842407310.332201545024921120072127170.320201644423072122902083640.326201738824914132362308770.272201839527535142772523780.253201934527813144212498240.214表42005~2019年日本旅游服務貿易競爭優(yōu)勢RCA指數年份日本旅游服務貿易出口額（億美元）日本對外貿易出口總額（億美元）世界旅游服務貿易出口總額（億美元）世界貿易出口總額（億美元）日本RCA指數2005124703669001286240.330200685769675431487370.217200793848487271715530.2162008108928596171992340.2412009103706788271581120.2612010132908595151909740.29220111109652106532254320.24020121469411110552278620.31920131518590119542340770.34520141898495124842407310.42820152507832120072127170.56520163078136122902083640.63920173418797132362308770.67520184219254142772523780.80420194529129144212498240.858數據來源：世界貿易組織2005-2019年世界服務貿易統計表通過上表中的數據，我們可以發(fā)現：①中國的旅游服務貿易出口額在2013年之前都是在逐年遞增的，但在2013年之后就開始下跌，甚至在2019年的時候跌到了2006年的水平。反觀中國對外貿易出口總額從2005年以來就一直在增長，甚至2019年的總額已是2005年總額的三倍，完成了成倍增長。這就說明，相比旅游服務貿易出口，中國的其他貿易，像貨物貿易出口等就要發(fā)展的好很多。所以也就導致了中國的旅游服務貿易RCA指數一直都在下降，且一直都是小于0.8的，這也就說明中國的旅游服務競爭力弱。②日本的旅游服務貿易出口額雖然在近幾年也并沒有比中國高出太多，但是由于日本的貨物貿易沒有發(fā)展的像中國的那么好，所以在2005~2019年這十多年之間它的對外貿易出口總額都沒有實現翻番增長，甚至直接比中國的要少了一位數。在這種情況下，日本的旅游服務貿易RCA指數會呈上升趨勢，并且在2014年后高于中國也是顯而易見、毫無疑問的。雖然在2017年以前，日本的RCA指數也是小于0.8的，但是在2018、2019年時，日本的RCA指數就超過了0.8，這也就意味著日本的旅游服務貿易具有了中等的國際競爭力。三、TC指數分析競爭優(yōu)勢指數（TC），也叫貿易競爭力指數，是指一國進出口貿易的差額占其進出口貿易總額的比重，也是衡量一國貿易競爭力的不可或缺的參考指數。TC指數=（出口-進口）/（出口+進口）。指數越接近于1競爭力越大，等于1時表示該產業(yè)只出口不進口；指數越接近于－1競爭力越弱，等于－1時表示該產業(yè)只進口不出口；等于0時表示該產業(yè)競爭力處于中間水平。表52005~2019年中國旅游服務貿易競爭優(yōu)勢TC指數年份中國旅游服務貿易進出口差額（百萬美元）中國旅游服務貿易進出口總額（百萬美元）中國TC指數20057537510550.1520069627582710.1720077447670190.1120084686770000.062009-402783377-0.052010-9066100694-0.092011-24121121049-0.202012-51949152005-0.342013-76912180240-0.432014-183300271388-0.682015-204862294800-0.692016-216703305555-0.712017-215990293588-0.742018-237432316368-0.752019-216282285198-0.76表62005~2019年日本旅游服務貿易競爭優(yōu)勢TC指數年份日本旅游服務貿易進出口差額（百萬美元）日本旅游服務貿易進出口總額（百萬美元）日本TC指數2005-2509549973-0.502006-1840935345-0.522007-1715435820-0.482008-1705838704-0.442009-1484035448-0.422010-1466841066-0.362011-1624338177-0.432012-1330642460-0.312013-670636966-0.182014-41938127-0.0120159006409580.22201612194491640.25201715865522430.30201821880623120.35201924129663190.36數據來源：世界貿易組織2005-2019年世界服務貿易統計表通過上表的數據，我們可以發(fā)現：①中國的旅游服務貿易TC指數從2005~2019年一直都成下跌趨勢，這說明中國的旅游服務貿易競爭力在不斷的下降。但是中國的旅游服務貿易競爭力在2009年之前都是大于零的，這說明那時候的中國在國際市場上還是有一定的競爭力的。而遺憾的是，在2009年之后，中國的TC指數一直是負值，甚至于在2019年時逼近-1。②中國旅游服務貿易進出口總額其實一直都是呈上升趨勢的，而中國旅游服務貿易進出口差額一直都是下降趨勢。這就說明中國的經濟還是在不斷發(fā)展的，越來越多的中國人在旅游時不再局限于國內，而是把眼光放向了世界。而在中國人走出去的同時，中國又沒有吸引到足夠的國際友人來到中國游玩。這就造成了中國在旅游貿易方面的逆差，并且逆差額還呈擴大趨勢。③日本的旅游服務貿易TC指數基本上在2005~2019年是呈上升的一個趨勢的，并且在2015年時反負為正，進口額大于了出口額。說明日本的旅游服務貿易競爭力是在不斷增強的，并且在國際市場上有了一定的競爭力。日本的旅游服務貿易出口總額在2005~2019年這十幾年間并沒有出現過大的增長，這說明日本并沒有像中國那樣出現大批國人國際游的現象，反而還吸引到了更多的外國人來到日本游玩。這也印證了日本的國際旅游發(fā)展的確實是要優(yōu)于中國的。通過利用三個指數對中日旅游業(yè)發(fā)展的各種數據所進行的對比分析，基本可以總結出：目前中國的旅游服務貿易競爭力是要比日本弱的，所以我國目前必須要采取措施推動我國國際旅游業(yè)的發(fā)展，才能一改我國的旅游服務貿易競爭力在國際上的頹勢。第五章中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題一、中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題中國的旅游服務貿易國際競爭力一直不高并且逐年不斷下跌一定是有其原因所在的。特別是隨著經濟的不斷發(fā)展，世界范圍內旅游服務貿易出口額不斷上升的大環(huán)境下，中國的旅游服務貿易出口額卻是減少趨勢，確實是值得反思并總結原因的。中國旅游業(yè)發(fā)展存在的問題主要有以下幾點：第一，旅游類型過于單一且缺乏創(chuàng)造性。我國的入境游主要是觀賞游覽歷史遺跡、自然風景和人文景觀。這種旅游類型使得游覽者的參與度不高，特別是對于對中國歷史文化和風土人情不太了解的外國游客，僅僅是參觀更是讓其難以理解到其價值與誘人之處。同時也使得游覽的趣味性不高，比較乏味。久而久之，口碑打不出去，旅游收入達不到預期，也會因為資金限制住景區(qū)的進一步開發(fā)與建設，從而形成一個惡性的循環(huán)。第二，法律制度的不健全。至今為止，我國都還未有一部國家層面的綜合性的旅游法律出臺，同時旅游專項立法也還基本處于空缺狀態(tài)，更是缺少一些針對解決現在的一些急需解決、頗受爭議的現象的比較細致的法條出臺。這也從側面反映了國家對旅游業(yè)的重視程度還有待提高。同時一些旅游業(yè)丑聞的發(fā)生也反映出了相關部門的監(jiān)管不到位。預防丑聞的發(fā)生比發(fā)生后解決彌補要有事半功倍的多，所以國家和相關管理部門一定要重視旅游景區(qū)的規(guī)范化發(fā)展，千里之堤毀于蟻穴，不要讓極個別人的行為毀了游客對景區(qū)的印象與期望。同時，法律的健全不僅僅是對景區(qū)的約束，也是對游客行為的規(guī)范。有些素質不太高的旅客在游覽過程中會存在有損壞文物、破壞環(huán)境的行為出現。所以法律制度的完善，也能達到減少這種行為的發(fā)生的效果，從而讓景區(qū)達到科學可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。第三，旅游方面人才的缺乏。一個景區(qū)要想走向國際，景區(qū)工作人員成熟的英語水平是必不可少的。而我國景區(qū)中能熟練掌握英語的工作人員是比較少的，這就造成了溝通上的困難，讓工作人員很難為國際游客提供到位的咨詢講解和服務。除了語言方面另一個就是旅游管理人才，管理方面的人才才能因地制宜的提出適合景區(qū)發(fā)展的建設性意見，才能讓一個景區(qū)充滿活力。而我國高校中雖然大部分都設置了旅游管理這一專業(yè)，但是學習此專業(yè)的學生畢業(yè)后卻有很大一部分都從事了別的行業(yè)。這就說明這個行業(yè)這份工作的吸引力不夠、滿意度不高。所以國家只有提高旅游行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)幸福感才能為這個行業(yè)留住更多的人才。二、日本旅游業(yè)發(fā)展的經驗與借鑒日本旅游服務國際競爭能夠一改敗勢，不斷向好發(fā)展甚至超過中國，一定是針對新的旅游業(yè)態(tài)對政策措施等做出了科學合理的調整。我們要從中提取中適合我們國家實際情況的調整加以本土化、改良化才能讓我國的旅游服務貿易競爭力得到提升。第一，日本為國際游客進行了專門的設計。日本規(guī)劃了12個國際旅游主題地區(qū)，以此推動入境游的發(fā)展。由于國際游客與國內游客在對旅游的需求、感興趣的點、語言環(huán)境等方面的不同，日本設立國際旅游主題地區(qū)，聯合日本各地的優(yōu)勢，充分的發(fā)揮區(qū)域性國際旅游的競爭優(yōu)勢，為國際游客提供最具有日本特色、最值得游覽的旅游地。這一措施體現出了日本對于國際旅游業(yè)的重視和所付出的努力，這也是我國所有待改進的地方。第二，日本打造了走向國際的文化產業(yè)。日本的動漫在世界上享有盛名，《七龍珠》、《海賊王》、《灌籃高手》、《火影忍者》等都是日本最著名的動漫，動漫的成功讓世界有可以從動漫的角度中來了解日本文化、認識日本形象，并且在很多國家都發(fā)展了大量的動漫迷，對于動漫迷來說，能親眼見到、親身經歷存在于動漫中的日本，一定會是件非常向往且美妙的事情。除此之外，日本也一直在積極的申報世界遺產。日本自1993年就開始相繼申報了21項世界遺產，其中有17項文化遺產、4項自然遺產。其中最著名的有沖繩縣的琉璃王國的城堡及相關遺產群、京都府的古京都的歷史遺跡、廣島縣的廣島和平紀念公園等。這些受到世界重視的世界遺產的成功申報，不僅在無形中為日本的旅游打了廣告，也讓國家的文物保護工作會做的更加細致到位，也就是變相的保護了國家的旅游資源。反觀我國，近些年才注重文化產權，才意識到文化對于經濟發(fā)展的作用，所以現在要推動中華文化走向世界也確實是需要細些時間的。第三，日本非常重視旅游立法，并成立了專門部門來推動國際旅游的發(fā)展。這一點非常重要而也是中國旅游業(yè)發(fā)展不夠完善的地方。日本從1992年開始就相繼頒布了《節(jié)慶法》、《促進外國旅游訪問地區(qū)多樣化的振興國際旅游法》、《旅游業(yè)法》、《景觀法》等一系列法律發(fā)條來全面放松國際旅游方面的管制、保障和推動國際旅游的發(fā)展。并同時成立了“旅游政策審議會”，2001年該機構更名為“交通政策審議會觀光分會”，此機構會根據不同時期國際旅游的新態(tài)勢，為日本政府提出了促進國際旅游發(fā)展的各種專業(yè)措施，為日本國際旅游的發(fā)展做出了巨大的貢獻。第五章對中國旅游業(yè)發(fā)展的主要結論與對策建議一、中國旅游業(yè)發(fā)展的主要結論通過對中國的旅游服務貿易數據的分析以及對比中日兩國在旅游業(yè)上的發(fā)展差異，可以做出以下結論：①中國的國際旅游業(yè)在近些年確實是發(fā)展的不景氣的，那么在國際競爭不斷激烈化的大形勢下，中國也需要對各方面做出一些調整和改革來提升自己的旅游服務貿易競爭力，才能改變頹勢，迎來國際旅游發(fā)展的全新時代。②中國的自然和人文旅游資源都是很豐富的，所以發(fā)展旅游業(yè)的先天條件還是不錯的，那么如何才能合理持久的開發(fā)利用這些旅游資源，讓這些旅游資源發(fā)揮出最大的價值，這是目前值得思考的問題。③要發(fā)展國際旅游業(yè)，歸根到底就是要研究如何才能吸引國際友人的注意和興趣，讓他們沒有后顧之憂地來到中國進行游玩。同時讓他們感受到中國的魅力，讓他們想在以后和家人朋友再來中國。只有這樣，中國旅游的口碑才能在國際市場上打響。二、對我國旅游業(yè)發(fā)展的反思和建議要想促進中國旅游服務貿易競爭力的提升，離不開政府、各行各業(yè)還有企業(yè)之間多方面的支持與配合。首先從宏觀上是國家政府。政府要重視旅游業(yè)的發(fā)展，要能認識到其對國民經濟發(fā)展的價值，把它放在與高新產業(yè)等一樣的高度。如果能為此行業(yè)的發(fā)展提供一些政策上的便利與鼓勵，例如鼓勵銀行為旅游類企業(yè)貸款等，那自然是更好。除此之外，國家也要注意旅游行業(yè)相關法律法規(guī)的完善和對景區(qū)長遠的規(guī)劃。相關國家行政部門也要把監(jiān)督監(jiān)管落實到位，不斷提高自己的眼界和思維，群策群力為國家旅游業(yè)的發(fā)展獻計獻策。除此之外，國家也要重視道路、景區(qū)停車場等基礎設施的建設，加大政府投入。只有把基礎工作做到位了，才能讓游客玩的舒適盡興。最后國家也要在該放手的時候放手，給市場充分的自由，防止壟斷行業(yè)的形成。只有競爭存在，才能推動企業(yè)不斷創(chuàng)新、不斷改進。下一個層面則是行業(yè)。旅游行業(yè)要重視區(qū)域間的協調發(fā)展。中西部地區(qū)和少數民族地區(qū)可以多地合作形成自己的特色，組成一條大型的旅游線路。也有必要提高旅游從業(yè)人員的素質，優(yōu)化專業(yè)設置，強化學科建設，建立和完善旅游職業(yè)資格和職稱制度，對從業(yè)人員可以進行季度或是年底考評。當然，也要提升旅游從業(yè)人員的福利待遇和社會地位，既要有穩(wěn)定性也要有發(fā)展的空間，讓他們在工作崗位上感到輕松自在，沒有后顧之憂。同時，旅游行業(yè)也可以與其他行業(yè)加強合作，例如客運行業(yè)，